騰訊游戲營銷策劃

小組成員：131521224葉鈺玲131521123肖瀟131521219萬瑛131521238羅仲素英雄聯(lián)盟2021/5/91中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于今日正式發(fā)布第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2015年12月，網(wǎng)民中整體游戲用戶的規(guī)模達(dá)到37716萬人，占網(wǎng)民總體的58.1%

騰訊游戲是騰訊四大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一，是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)。騰訊游戲采取內(nèi)部自主研發(fā)和多元化的外部合作兩者結(jié)合的方式，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)游戲的多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域形成專業(yè)化布局并取得良好的市場(chǎng)業(yè)績。騰訊游戲已擁有休閑游戲平臺(tái)、大型網(wǎng)游、中型休閑游戲、桌面游戲、對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)五大類逾六十款游戲。騰訊游戲?qū)⒋蛟鞆?qiáng)大的產(chǎn)品陣營，覆蓋所有產(chǎn)品類型，為國內(nèi)玩家提供最豐富、健康、時(shí)尚、快樂的游戲體驗(yàn)。2021/5/92《英雄聯(lián)盟》（簡稱lol）是由美國RiotGames開發(fā)，中國大陸地區(qū)由騰訊游戲運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)游戲。2021/5/93劣勢(shì)機(jī)會(huì)優(yōu)勢(shì)威脅適用群體有限不能更深層次打開市場(chǎng)隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展和國民生活水品的提高，游戲玩家的消費(fèi)能力與意識(shí)越來愈強(qiáng)lol是由美國開發(fā)的3D大型競(jìng)技場(chǎng)戰(zhàn)網(wǎng)游戲，無論畫質(zhì)還是游戲引擎，可玩性都是其他同類游戲不可比擬的網(wǎng)頁游戲與手機(jī)游戲的崛起給電腦游戲帶來了很大的沖擊，對(duì)以電腦為依存的lol游戲是一個(gè)巨大的威脅LOL的SWOT分析2021/5/94LOL重點(diǎn)傳播對(duì)象與目標(biāo)LOL的重點(diǎn)傳播對(duì)象鎖定為20歲左右，月入3000以下的學(xué)生或職場(chǎng)新人。2021/5/95認(rèn)知理解深信行動(dòng)讓100%網(wǎng)游用戶知道并了解品牌的存在令80%的網(wǎng)游用戶了解LOL的統(tǒng)一特點(diǎn)和個(gè)性令60%的網(wǎng)游用戶對(duì)LOL產(chǎn)生親切感和購買（使用）欲令40%的網(wǎng)游用戶付諸購買（使用）LOL游戲傳播的目標(biāo)2021/5/96AB在游戲產(chǎn)品層出不窮的時(shí)代，突出LOL的獨(dú)特個(gè)性和優(yōu)點(diǎn)。創(chuàng)立知名度：通過各類媒介，有效讓目標(biāo)受眾知道LOL。LOL營銷傳播戰(zhàn)略吸引新用戶，抓住老用戶，聚攏人氣2021/5/97A活動(dòng)策略1、隨機(jī)選取全國四個(gè)一線城市北京，上海，廣州，成都，并從四個(gè)城市每個(gè)選取20家大規(guī)模的網(wǎng)吧進(jìn)行騰訊杯lol大賽。2、除了一些常見的游戲運(yùn)營策略外，額外定期進(jìn)行l(wèi)ol大獎(jiǎng)賽，邀請(qǐng)各大媒體前來采訪，邀請(qǐng)一些技術(shù)好的選手進(jìn)行精彩的表演賽同時(shí)通過騰訊的游戲平臺(tái)進(jìn)行在線直播，結(jié)束后還可以制成視頻供新手學(xué)習(xí)交流，3、建立lol官方微信公眾號(hào)和微博，定時(shí)發(fā)送推文對(duì)最新活動(dòng)進(jìn)行宣傳，并隨機(jī)在評(píng)論中抽取幸運(yùn)粉絲贈(zèng)送游戲道具。4、和直播平臺(tái)（如斗魚TV、熊貓TV等）進(jìn)行合作，舉行親民游戲活動(dòng)。2021/5/98騰訊游戲四周年----王思聰VS周杰倫LOL作為一款優(yōu)秀的游戲越來越多明星開始加入。娛樂圈與電競(jìng)?cè)Φ南嗷ソ蝗?，我們?yīng)抓住機(jī)會(huì)。把握明星效應(yīng)，邀請(qǐng)玩LOL的明星，進(jìn)行LOL對(duì)戰(zhàn)。吸引明星粉絲。去年9月4日下午13點(diǎn)，在全場(chǎng)共同高呼10秒倒計(jì)時(shí)后，《英雄聯(lián)盟》四周年狂歡盛典正式開啟。除了S5的預(yù)選賽備受關(guān)注以為，王思聰和周杰倫各自帶領(lǐng)的明星隊(duì)進(jìn)行了一場(chǎng)表演賽。2021/5/99B價(jià)格策略眾所周知，網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式除了用戶在線量外，主要靠的是道具收費(fèi)獲取。LOL也不例外。這一段仲素自己發(fā)揮，比如紀(jì)念皮膚節(jié)日降價(jià)2021/5/910C促銷策略新玩家注冊(cè)即可獲取全英雄免費(fèi)一周試玩時(shí)間并贈(zèng)送一款新手紀(jì)念皮膚。每天登陸保持兩個(gè)小時(shí)在線時(shí)間不僅可以在騰訊qq上點(diǎn)亮lol圖標(biāo)，保持