新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的生存發(fā)展及創(chuàng)新思考

-.z.課程考核論文論文題目：新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的生存開展與創(chuàng)新思考**：王瑞冰學(xué)院：傳媒與影視學(xué)院專業(yè)：播送電視指導(dǎo)教師：徐明二零一七年六月新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的生存開展與創(chuàng)新思考摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來，紀(jì)錄片的創(chuàng)作環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。這個(gè)特殊的時(shí)代帶來的不僅僅是機(jī)遇，更多的是挑戰(zhàn)。本文從紀(jì)錄片的創(chuàng)作理念和受眾的需求理論入手，在分析二者關(guān)系的同時(shí)，為二者今后相輔相成的道路規(guī)劃可持續(xù)開展的路線。關(guān)鍵詞：新媒體；受眾需求；創(chuàng)新引言：新媒體，是以數(shù)字技術(shù)為根底，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)展信息傳播的媒介。由于它具有能對(duì)群眾同時(shí)提供個(gè)性化容的功能，所以它為眾多的傳播者與承受者提供了相互交流的平臺(tái)。則在此平臺(tái)上展示出的紀(jì)錄片——新媒體紀(jì)錄片，就擁有了與身俱來的互聯(lián)網(wǎng)特性，與傳統(tǒng)紀(jì)錄片相比擬，新媒體紀(jì)錄片基于特殊的創(chuàng)作環(huán)境造就了它不同的風(fēng)格容、傳播方式與受眾群體。紀(jì)錄片當(dāng)下的生存空間研究網(wǎng)民對(duì)紀(jì)錄片的新認(rèn)知紀(jì)錄片對(duì)于普通老百姓來說，深?yuàn)W難懂是它的顯著特征。所以，大多數(shù)人認(rèn)為，能夠擁有欣賞紀(jì)錄片的能力的人都具有很高的生活品味。其實(shí)大多數(shù)的紀(jì)錄片素材都來自于平民的日常生活，反響的是眾多平民百姓的心聲。盡管如此，人們還是對(duì)紀(jì)錄片有著強(qiáng)烈的距離感，從而使得力圖表現(xiàn)人文精神的紀(jì)錄片得不到大家的青睞，收視情況很不樂觀。造成此現(xiàn)象的主要原因有兩點(diǎn)，一是觀眾自身的不自信，一度認(rèn)為自己不具備針對(duì)紀(jì)錄片的審美能力，二是紀(jì)錄片受環(huán)境因素的制約，傳播方式與力度存在欠缺。但是，在新媒體環(huán)境的影響下，這種不樂觀的收視狀況似乎有了起色。據(jù)NIC數(shù)據(jù)顯示，截止2012年12月月底，我國(guó)網(wǎng)民人群到達(dá)5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為4.2億。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶到達(dá)3.72億，占網(wǎng)民的65.9%，手機(jī)視頻用戶為1.34億，使用率到達(dá)32%。[1]此外，有視頻調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民最期待看到的視頻容中，"紀(jì)錄片〞以高達(dá)35%的投票率排名第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了28%的美劇、22%的日劇等。[2]人們對(duì)紀(jì)錄片有了新的認(rèn)知，由此可以得知，在網(wǎng)絡(luò)帶來的新媒體環(huán)境的影響下，中國(guó)的紀(jì)錄片有了龐大的潛在收視群體，他們來自互聯(lián)網(wǎng)。從而也會(huì)帶來可觀的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)開展前景。滿足受眾需求的紀(jì)錄片新媒體時(shí)代的受眾對(duì)影像的需求層次有了新的提高，受眾期待的不僅僅是有趣的劇情，而是一種由文字、聲音、圖像等全方位感官調(diào)動(dòng)的審美享受。中國(guó)傳媒大學(xué)京林教授認(rèn)為，在媒體容上，人類所有的需求都逃不過馬斯洛的需求理論的分類，新媒體的容也如此。在形式上，新媒體是各種媒體功能的會(huì)聚體，滿足的是人們追求方便、省錢、節(jié)省資源的需求。以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為工具的新媒體正飛速闖進(jìn)人們的視線，這種工具具有便捷功能，隨著人們互相分享這種工具的功能，紀(jì)錄片伴隨著這種功能也進(jìn)入了群眾的視線。傳統(tǒng)媒體"一對(duì)多〞的單向信息傳播模式慢慢退出，人們開場(chǎng)適應(yīng)并喜歡上這種由新媒體帶來的便捷觀影方式，而且受眾也不再只是被動(dòng)地承受由媒體"推〞過來的信息，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使受眾根據(jù)自己的需要"拉出〞信息成為可能。新媒體在紀(jì)錄片和受眾之間搭建了一個(gè)平臺(tái)：紀(jì)錄片不用苦苦尋覓受眾，而受眾也不用被動(dòng)坐等。受眾可以根據(jù)自己的需求自主選擇看什么、不看什么。并且，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的線性傳播，使受眾隨時(shí)隨地觀看紀(jì)錄片成為可能。此外，受眾在收看的過程中，還可以參與評(píng)論、交流和分享。這為那些更加小眾的紀(jì)錄片開辟了生存空間。無疑，市場(chǎng)是檢驗(yàn)紀(jì)錄片質(zhì)量的最好標(biāo)尺。新媒體的開放性與包容性，使紀(jì)錄片作品的競(jìng)爭(zhēng)更加公平。一方面，制作方許改觀。容質(zhì)量；另一方面，可進(jìn)一步挖掘受眾需求，為更精準(zhǔn)的受眾效勞，這正是新媒體的意義所在。紀(jì)錄片的新姿態(tài)在當(dāng)前媒介融合時(shí)期，紀(jì)錄片的傳播載體多種多樣，新媒體正在逐步改變著紀(jì)錄片的生產(chǎn)、傳播、營(yíng)銷過程，這也是讓紀(jì)錄片在群眾眼前站穩(wěn)腳跟的必走之路。然而新媒體最明顯的特征之一就是碎片化，即受眾對(duì)信息的消費(fèi)日趨碎片化，同時(shí)也是這個(gè)特征為紀(jì)錄片創(chuàng)作提供新的靈感，利用碎片化的時(shí)間來捕捉信息。由此促生了紀(jì)錄片的新樣態(tài)—微紀(jì)錄片。微紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)約為5-25分鐘，是用微電影的語(yǔ)言，紀(jì)錄現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活的片段或再現(xiàn)真實(shí)的歷史。相較于傳統(tǒng)紀(jì)錄片，微紀(jì)錄片的突出特征是"短〞，也正是這個(gè)特征使之可以迅速完成對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的記錄與傳播。微紀(jì)錄片逐漸受到業(yè)界、學(xué)術(shù)界的關(guān)注與重視，并已取得初步成績(jī)。許多影視專業(yè)學(xué)生常常會(huì)拍微紀(jì)錄片作為作業(yè)，在他們看來，微紀(jì)錄片不僅制作精簡(jiǎn)，觀眾觀看也具有一定便捷性，進(jìn)而能提高作品的影響力。紀(jì)錄片的開展現(xiàn)狀研究首先，依據(jù)智研咨詢發(fā)布的"2017-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告"數(shù)據(jù)顯示，截止2015年末，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為6.88億，同比增長(zhǎng)6.1%，互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)50%，網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)居全球第一。另?yè)?jù)NIC發(fā)布的"2015中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽開展研究報(bào)告"顯示，76.7%的視頻用戶選擇用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)3.54億，手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻收看的第一終端[3]。我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量正處于高速增長(zhǎng)的階段，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于紀(jì)錄片有著巨大的消費(fèi)需求，但是在國(guó)較為著名的優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻三大主流視頻門戶可以看出，占據(jù)主流的是娛樂節(jié)目、電視劇和電影等，紀(jì)實(shí)性節(jié)目只占據(jù)很小一局部比重，而且更新速度和宣傳推廣方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及娛樂節(jié)目、電視劇和電影等。其次，除優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻以外，鳳凰視頻、央視網(wǎng)也是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片播放的主要平臺(tái)[4]。不管是三大主流視頻門戶，還是鳳凰視頻、央視網(wǎng)等在紀(jì)錄片領(lǐng)域深耕的平臺(tái)，其播放的紀(jì)錄片大都是將傳統(tǒng)紀(jì)錄片直接搬到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)展播放的，此類紀(jì)錄片是依據(jù)電視的創(chuàng)作理念創(chuàng)作而成的紀(jì)錄片類型，不管從形式上的40分鐘左右長(zhǎng)度、構(gòu)圖平穩(wěn)以及色彩平淡等，還是容上的題材宏大、節(jié)奏緩慢、講究敘事的完整性和影片的教育意義，將影片在深層次的意義盡可能地呈現(xiàn)給觀眾等，這些都不是符合互聯(lián)網(wǎng)下的受眾欣賞習(xí)慣，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中，碎片化、扁平化是互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最直接的特征，則只有符合這一特征，將紀(jì)錄片在容和形式上符合互聯(lián)網(wǎng)下觀眾的欣賞習(xí)慣才會(huì)獲得觀眾的認(rèn)可。值得注意的是，從這兩年的開展來看，局部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)除了在自制劇方面發(fā)力以外，在自制紀(jì)錄片方面也取得不俗成績(jī)，獲得廣闊用戶的認(rèn)可和歡送。騰訊的"影像中國(guó)""大佛""熊貓使者"等紀(jì)錄片，不僅制作精良，并且在容和形式上較為符合互聯(lián)網(wǎng)用戶欣賞習(xí)慣，獲得了一片好評(píng)。"影像中國(guó)"這部紀(jì)錄片，每集40分鐘，片量引用歷史資料，中英文并用的講解詞使得影片多了幾分國(guó)際化，讓世界見證中國(guó)的歷史。片中還采用懸疑的音樂，使得觀眾在觀看的同時(shí)能與劇情并行。該片將主人公的作品與電商購(gòu)置環(huán)節(jié)打通，讓觀眾在觀看影片的過程中實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，完成影片中對(duì)應(yīng)商品的購(gòu)置，這種跨界營(yíng)銷行為紀(jì)錄片的創(chuàng)作開創(chuàng)了一種新的模式，將互聯(lián)網(wǎng)的思維運(yùn)用于紀(jì)錄片當(dāng)中。紀(jì)錄片今后的創(chuàng)新思考以人為本2009年以來，有視頻調(diào)查數(shù)據(jù)說明，在新媒體時(shí)代，一方面龐大的網(wǎng)民數(shù)量反映了紀(jì)錄片市場(chǎng)廣闊的前景，但另一方面紀(jì)錄片的創(chuàng)作現(xiàn)狀卻不盡如人意。盡管在不同時(shí)期也出現(xiàn)過一些有影響力的片子，但從總體上看，真正接地氣受歡送的作品數(shù)量不多，質(zhì)量也參差不齊。究其主要原因，恐怕與業(yè)界多年來習(xí)慣于崇尚"高大上〞題材的創(chuàng)作思路有關(guān)。因此，要想紀(jì)錄片擁有更多的受眾群體，首先要在選題上尋找突破，即要多關(guān)注普通百姓生存狀況，以人文關(guān)心的視角，來引發(fā)觀眾的共鳴和思考。比方，近年來熱播的"舌尖上的中國(guó)"就是美食版"老百姓自己的故事〞。片中采松茸的單珍卓瑪母女、挖蓮藕的圣武和茂榮兄弟、冰湖捕魚的魚把頭等人辛勤勞作的形象，既反映了中華民族的勤勞和智慧，也表達(dá)了中華文明的優(yōu)良傳承，從普通百姓入手，這是該片廣受歡送的根本原因。繼續(xù)重視故事化的技巧故事是文藝作品中用來表現(xiàn)主題的情節(jié)，它具備連貫性，富吸引力，能感染人。從紀(jì)錄片誕生以來，它就注重"講故事〞。紀(jì)錄片的開山之作"北方的納努克"自1922年誕生近百年來仍被放映，這部影片質(zhì)樸的敘事手法是它至今仍能夠吸引觀眾的原因之一。探索頻道的神秘懸疑系列和歷史人物系列紀(jì)錄片在故事性上尤為見長(zhǎng)。中央電視臺(tái)"時(shí)空"則以"講述老百姓自己的故事〞開創(chuàng)了國(guó)電視專欄的紀(jì)錄片"講故事〞的先河。故事性已經(jīng)成為紀(jì)錄片創(chuàng)作的一種共識(shí)。"通過具體故事講述人生命運(yùn)、生活經(jīng)歷和社會(huì)事件，成為紀(jì)錄片創(chuàng)作的普遍思路。〞紀(jì)錄片與故事片之間互相吸取美學(xué)營(yíng)養(yǎng)，紀(jì)錄片創(chuàng)作開場(chǎng)對(duì)故事化有越來越高的追求。完美的故事性無疑可以使紀(jì)錄片擁有更高的收視率。有思想力度又好看，已經(jīng)成為紀(jì)錄片順利進(jìn)入國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)的重要因素。紀(jì)錄片的故事化受到歡送的最大原因就在于故事化符合受眾的收視習(xí)慣。人是知、情、意三者的統(tǒng)一體，影視作品也相應(yīng)地有教育、愉悅和認(rèn)知三大功能。愉悅功能是藝術(shù)作品一個(gè)主要功能，而且是實(shí)現(xiàn)另外兩大功能的必要手段，影視作品一旦喪失愉悅性，另外兩大功能便無從實(shí)現(xiàn)。今天，用電視這種現(xiàn)代化的傳播工具來講故事，更容易做到在表達(dá)過程中渲染細(xì)節(jié)、刻畫人物性格。賦思想以鮮活的故事，使電視傳播行為更感性化，更符合人們的審美需求和承受習(xí)慣，必然受到觀眾的歡送和市場(chǎng)的認(rèn)可。新媒體時(shí)代，一部紀(jì)錄片，要想受到群眾的歡送，擁有較高的點(diǎn)擊播放率，不僅要有故事和懸念，還要有新穎的表現(xiàn)方式，方能脫穎而出。近年來，盡管業(yè)界倡導(dǎo)主題事件化，人物故事化，故事細(xì)節(jié)化，但作為紀(jì)錄片創(chuàng)作，由于面對(duì)的是正在發(fā)生，開展的人物和事件，因此對(duì)編導(dǎo)而言就增加了表現(xiàn)的難度。筆者認(rèn)為要想講好故事，留住觀眾。就要借鑒國(guó)際化的敘事策略，借鑒非線性構(gòu)造表達(dá)優(yōu)勢(shì)，巧妙編輯拍攝素材。以此來構(gòu)建矛盾沖突與興趣點(diǎn)。增強(qiáng)片子容的戲劇力，不斷提高紀(jì)錄片的表現(xiàn)力和感染力。比方由中央電視臺(tái)和英國(guó)播送公司聯(lián)合攝制的紀(jì)錄片"美麗中國(guó)夢(mèng)"就采用了國(guó)際化的非線性構(gòu)造。即以空間轉(zhuǎn)換為特征，采用高空快速攝影的特效方式，將中國(guó)不同地域進(jìn)展有機(jī)劃分組合，形成整部片子以空間變換為節(jié)點(diǎn)的構(gòu)造主線，這樣處理就很容易從觀眾興趣視角來展開紀(jì)錄片故事的組合與講述。豐富視聽元素，多元化傳播電視作為視聽合一，形神兼?zhèn)涞膫鞑ッ襟w，有著其他傳媒所不具有的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。對(duì)現(xiàn)代受眾而言，多元化的紀(jì)錄片點(diǎn)播平臺(tái)為點(diǎn)擊觀看提供了極大便利。如果紀(jì)錄片本身做的沒有欣賞性，吸引不了眼球，即使主創(chuàng)者在題材、構(gòu)造上再下功夫，也不會(huì)擁有廣泛的受眾群體。尤其對(duì)手機(jī)用戶而言，"小屏幕〞和"碎片式〞的收視習(xí)慣，更讓他們看重這一點(diǎn)。為此，要想將紀(jì)錄片做的既好看又好聽，就要在鏡頭拍攝捕捉、聲音處理上下功夫，要將自己角色定位為"旁觀者〞，而非"參與者〞和"調(diào)動(dòng)著〞。唯此，才能記錄下真實(shí)而鮮活的畫面和聲音來吸引并打動(dòng)觀眾?？v觀近年來觀眾熱議的紀(jì)錄片，都是在畫面拍攝、聲音處理上頗見功夫的上乘之作。比方"鳥瞰中國(guó)"就采用了大量航拍鏡頭，再配以真摯細(xì)膩的講解，婉轉(zhuǎn)大氣的音樂，讓觀眾從新的視聽角度去欣賞壯麗的祖國(guó)山河，其視覺沖擊力，為同類片子之最。又如，"舌尖上的中國(guó)"里，攝像師仰拍甕中放竹筍、水中捕魚人、俯拍冰湖捕魚等畫面，都通過新穎奇特的拍攝視角、引人入勝的光線色彩造型來增強(qiáng)片子的表現(xiàn)力，令觀眾眼界大開，回味感慨不已。此外，要提高紀(jì)錄片的點(diǎn)擊播放率，還要充分利用新媒體平臺(tái)，及時(shí)聽取網(wǎng)民的意見建議，不斷推出群眾歡送的紀(jì)錄片作品。這是因?yàn)?，現(xiàn)代受眾已不再滿足于被動(dòng)承受，他們"容生產(chǎn)要參與、信息選擇要針對(duì)、話語(yǔ)權(quán)力要分享、傳播控制要打破〞。新媒體不僅是傳播的媒介，也是傳播者與受眾之間交流、互動(dòng)的平臺(tái)。只有發(fā)揮新媒體互動(dòng)與雙向傳播的特性，讓更多的人參與到攝制中來，紀(jì)錄片才將包含更多更深入的時(shí)代信息和更鮮活的生活細(xì)節(jié)。小結(jié)總之，在新媒體時(shí)代，紀(jì)錄片要想擁有廣泛的受眾市場(chǎng)，就要在題材選擇、敘事構(gòu)造、視聽表