5影視衍生產(chǎn)品課件

5影視衍生產(chǎn)品5影視衍生產(chǎn)品5影視衍生產(chǎn)品2021/2/422021/2/42一、衍生產(chǎn)品2021/2/43衍生產(chǎn)品(derivativeproducts)又稱衍生工具(derivativeinstruments)，它是由買賣雙方達成的一種金融契約或商業(yè)合同，其價值由基礎(chǔ)資產(chǎn)(underlyingassets)的未來價值衍生而來。2021/2/44例1

假設你去了展示廳，看到你想要買的車，其標價為20000英鎊，但你必須在今天就買下這輛車。你手里沒有足夠的現(xiàn)金，獲得貸款需要1星期的時間。這時，你可以向交易商支付一筆押金，訂立一份為期1星期的遠期合約?，F(xiàn)在你提出，如果交易商將這輛車保留1星期并保持價格不變，你將支付100英鎊押金。到這個周末，這100英鎊歸他所有，不管你是否買下這輛車。如果，交易商接受了你的出價，這時你所訂立的就是一份期權(quán)合約——在本例中稱為買入期權(quán)。這意味著你擁有在1周內(nèi)購買這輛車的權(quán)利而不是義務。2021/2/45Result1

發(fā)現(xiàn)另一家交易商以19500元出售，不履約，19500+100=19600。Result2

沒找到更便宜的，履約，總支出：20000+100=20100Result3

不買了。支出100元。2021/2/46例2

你購買了買入期權(quán)的那種汽車，其市場需求量很大，價格猛漲到22000英鎊。你的一個朋友也想買這輛車，他聽說你擁有在1周時間內(nèi)以20000英鎊購買這輛車的期權(quán)。在與銀行談過之后，你認為自己買不起這輛車，于是你以200英鎊的價格將手里的買入期權(quán)賣給你的朋友。這樣一來，汽車交易商仍能進行交易，你的朋友買到了他想要的車，而你則通過賣出期權(quán)賺到了100英鎊。即對你的合約進行投機并獲得了100%的利潤。2021/2/47金融衍生產(chǎn)品自身的特點和潛在風險金融衍生產(chǎn)品設計的初衷是創(chuàng)造避險工具，排除經(jīng)濟生產(chǎn)中的某些不確定性，實現(xiàn)風險對沖。2021/2/48二、電影衍生產(chǎn)品的定義與特征2021/2/49電影衍生產(chǎn)品，也被稱為后電影產(chǎn)品，是電影工業(yè)的延伸，是指由電影而產(chǎn)生并與其密切相關(guān)的非電影票房收入的所有產(chǎn)業(yè)。1、定義2021/2/410它包括電影品牌、玩具、電子游戲、主題公園等一切衍生產(chǎn)品；在網(wǎng)絡上通過點擊播放的電影產(chǎn)品；有線電視和電影頻道放映的電影；電影書、錄像帶、DVD、CD、VCD等；電影首映數(shù)年后以“懷舊”或“回顧”等名義再次在公共電影院播放的影片等等。2021/2/411電影通過影像和故事來吸引觀眾，觀眾為了能在電影結(jié)束后繼續(xù)回味和電影相關(guān)的感覺，進一步接近他們喜愛的電影角色和故事場景，他們需要衍生產(chǎn)品為他們營造出那種感覺。2021/2/412“韓流”的成功啟示：韓國電影中的音樂、服裝、玩具、場景都成為大家追捧的對象。韓國電影的播出帶熱了韓國民俗村的旅游，韓國濟州島由于不少電影在那里取景，現(xiàn)在以及是很多中國游客度蜜月的選擇之一，甚至韓國游本身也隨著電影在世界范圍內(nèi)地位的上升而受到不少人的親睞。2021/2/4132、開發(fā)方式電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)一般有兩種方式：影片本身作為一種特定產(chǎn)品的經(jīng)營方式，主要以音像制品為主，以利用影片相關(guān)的其他商品的開發(fā)方式，主要以利用影片形象促銷各種日用消費品、玩具產(chǎn)品、貼片廣告、服裝道具拍賣、外景地旅游開發(fā)乃至建立主題公園等等。2021/2/4143、衍生產(chǎn)品的特征文化性娛樂性可復制性附加值2021/2/415三、國外的成功案例2021/2/416目前世界上影視衍生產(chǎn)品發(fā)展比較完善的國家主要是美國與日本。日本在動漫畫方面做得非常成功，像HELLOKITTY和機器貓、名偵探柯南等，都是在亞洲甚至全世界都能見到其衍生產(chǎn)品的蹤影。2021/2/4172007年《蜘蛛俠3》在美國上映的時候，它的衍生產(chǎn)品同步上市，印有蜘蛛俠圖案的問句、餅干、蜘蛛俠人偶、蜘蛛俠床單、蜘蛛俠面具、靠墊、毛巾、模仿蜘蛛俠的手腕可以發(fā)射蛛絲的發(fā)射槍、蜘蛛俠主用車輛、墻紙等等各類依據(jù)蜘蛛俠設計而成的衍生產(chǎn)品課沃爾瑪?shù)却笮统须S處可見。2021/2/418迪斯尼：衍生產(chǎn)品帝國好萊塢有個“火車頭理論”，即電影本身作為一個火車頭，不管它是否盈利，但是他可以帶動電影業(yè)的相關(guān)發(fā)展。2021/2/419美國電影業(yè)來說，票房只要占到全部收入的1/3就可以了，其余的則靠版權(quán)費和電影的衍生產(chǎn)品來收回。在電影投資前，相關(guān)的行業(yè)老板，比如廣告、音像、旅游、娛樂、玩具、服裝、食品、游戲等，他們會與制片人討論相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)和設計，可能還會對片中人物的設計提出自己的看法，以方便衍生產(chǎn)品的制作和推廣。2021/2/420迪斯尼的盈利方式：迪斯尼的第一次收益：發(fā)行拷貝和錄像帶迪斯尼推出一步步制作精良的硬盤，通過它現(xiàn)有的傳播渠道，包括美國廣播電視公司（ABC）、國家廣播公司（NBC）、?？怂辜彝蕵奉l道、迪斯尼樂園、各指定銷售商店和官方網(wǎng)站等，對這些影片進行密集型宣傳。2021/2/421迪斯尼的第二次收益：主題公園迪斯尼目前共有五個主題公園，分別是美國洛杉磯、奧蘭多、日本東京、法國和中國的香港。每次迪斯尼有新新電影推出或者新人物出場，總會在各主題公園中加入相關(guān)的場景或游戲，不管什么時候，迪斯尼的樂園總有10%-20%的設施是在更新改造中，為游客制造驚喜。2021/2/422迪斯尼的第三次收益：相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)與銷售迪斯尼定期舉行由電影情節(jié)改編的舞臺劇和音樂劇的演出。開設了大量的迪斯尼商店和專柜，銷售迪斯尼的各類產(chǎn)品，比如首飾、手機、玩偶、包等等。樂園的建設，帶動了其他周邊產(chǎn)品的開發(fā)，例如：酒店。迪斯尼樂園附近的酒店，大部分都屬于迪斯尼旗下迪斯尼有游輪游覽，在游輪上有迪斯尼的代表人物等為游客進行表演。2021/2/423迪斯尼的第四次收益：媒體和網(wǎng)絡迪斯尼收購了ABC等電視與廣播臺，建立了迪斯尼頻道，24小時播放和迪斯尼相關(guān)的節(jié)目，而公司的收入主要來自于節(jié)目中穿插的商業(yè)廣告。迪斯尼還出版了《趣味家庭》、《迪斯尼歷險》、《發(fā)現(xiàn)》等書籍和期刊，力求做到全方位滿足孩子的需要。2008年8月，迪斯尼又在中國開設了迪斯尼英語機構(gòu)，通過與迪斯尼各種人物的接觸和了解來訓練小朋友的英語能力，激發(fā)他們對英語的喜愛，這個項目目前在上海進行試點，如果成功的話將向全國推廣。2021/2/424迪斯尼影音娛樂電影及動畫制作，電影發(fā)行與銷售，音樂與舞臺劇主題公園美國（洛杉磯、奧蘭多），日本東京，法國巴黎，中國香港，針對主題公園的開發(fā)網(wǎng)絡媒體電視、廣播、印刷品、網(wǎng)絡、其他消費產(chǎn)品迪斯尼商店、商品特許經(jīng)營、博偉游戲公司、圖書雜志、直銷、Babyeinstein迪斯尼產(chǎn)業(yè)分布情況2021/2/425日本：定位明確成就衍生產(chǎn)品日本的動漫畫，在最開始的人物和情節(jié)設定上就有非常鮮明的定位，是針對小學生的還是高中生的，這種非常清晰的定位能讓編劇和制片人都明確各自的職責，也為衍生產(chǎn)品的開發(fā)明確了方向。2021/2/426名稱音像制品圖書衍生產(chǎn)品年齡定位性別定位四驅(qū)兄弟有賽車、賽道、工具箱小學生男七龍珠有有拼裝組合玩具小學生男神奇寶貝有有各種寵物小精靈玩具小學生女奧特曼有有各種奧特曼及相關(guān)武器小學以下男機器貓有有飾品、玩具等小學生綜合名偵探柯南有有飾品等綜合綜合2021/2/427日本的動漫影視業(yè)，已經(jīng)形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從原創(chuàng)漫畫開始，發(fā)表在動漫期刊上，再選擇反饋好的漫畫出版成單行本，從中選擇推出動畫片，再推出音像和游戲產(chǎn)品，最后是衍生產(chǎn)品的推出。2021/2/428日本的動漫影視敢于去開發(fā)新的故事形式和內(nèi)容，從籃球到網(wǎng)球，從圍棋到四驅(qū)，從機器貓到奧特曼，天馬行空的想象為動漫畫不斷的注入活力，使得觀眾不會因為題材的雷同而感動厭煩，也使得衍生產(chǎn)品的多種類開發(fā)變成現(xiàn)實。2021/2/429四、中國電影衍生產(chǎn)品的現(xiàn)狀2021/2/430《英雄》：中國衍生產(chǎn)品的拐點項目數(shù)額（單位：萬美元）備注演職員報酬800演員主動減半片酬特技費用1000僅秦王大殿一場戲耗資200萬美元材料及后期制作費用1000含膠片、服裝、場景、道具、食宿、后期制作宣傳費用200含香港宣傳600萬港幣總成本30002021/2/431國內(nèi)票房1200人民幣2.5億元，約合3000萬美元，與院線四六分成歐美地區(qū)版權(quán)2500劇本修改前美國片商即開價日本、東南亞票房收入和版權(quán)費800向韓國出售版權(quán)200萬美元貼片廣告240人民幣200萬/30秒*5分鐘=2000萬人民幣VCD、DVD版權(quán)費215拍賣價1780萬元后電影產(chǎn)品開發(fā)100紀錄片《緣起》人民幣300萬元，電視播放費，同名小說、漫畫、游戲、郵票、畫冊等總收入50552021/2/432《英雄》的出現(xiàn)告訴我們，中國電影不是沒有能力開發(fā)衍生產(chǎn)品，中國電影的衍生產(chǎn)品也能通過電影產(chǎn)生利潤，《英雄》是個拐點，它開創(chuàng)了中國電影衍生產(chǎn)品開發(fā)的先河。2021/2/433《再說一次我愛你》則選擇了捆綁銷售，將電影、同名小說、同名唱片、廣播劇、漫畫和道具一起上市銷售；《頭文字D》在周杰倫的號召下，煙灰缸、打火機、鑰匙扣、抱枕相機推出，《七劍》更是電腦游戲、漫畫、手機游戲、七劍模型等七類衍生產(chǎn)品一起出擊，供觀眾選擇。2021/2/434我國電影衍生產(chǎn)品市場還不夠成熟，好萊塢的衍生產(chǎn)品生產(chǎn)商一開始參與到電影的策劃中，對人物形象、性格和劇情給予一定的建議，方便日后電影衍生產(chǎn)品的設計和推廣。2021/2/435目前存在的問題：產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，形式大同小異。定義過于狹窄，主要以海報、音像制品、鑰匙圈、書籍為主。盜版問題嚴重。需要制造物美價廉的衍生產(chǎn)品，不讓衍生產(chǎn)品變成遙不可及的限量版。2021/2/436衍生產(chǎn)品給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的啟示2021/2/437作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，電影的衍生經(jīng)濟只是一個縮影。相應的，漫畫、圖書、廣告等各種文化藝術(shù)作品的衍生品在世界各國所產(chǎn)生的經(jīng)濟價值也同樣可觀。2021/2/438文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不是傳統(tǒng)意義上的某一個行業(yè)，而是一種橫跨十幾個、甚