零售企業(yè)外部環(huán)境分析-課件

零售企業(yè)外部環(huán)境分析1ppt課件學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)

掌握零售企業(yè)外部環(huán)境分析方法技能目標(biāo)

能夠識別零售企業(yè)外部環(huán)境的變化對企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)生的影響2ppt課件本次課主要學(xué)習(xí)內(nèi)容案例討論零售企業(yè)宏觀環(huán)境分析零售企業(yè)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析3ppt課件第一節(jié)案例討論樂天瑪特退出中國？4ppt課件樂天瑪特分布圖5ppt課件樂天瑪特（中國）經(jīng)營風(fēng)波進入2008年收購北京萬客隆8家門店，正式進入中國擴張2009年收購中國時代零售68家門店。至2013年8月，在北京山東上海重慶遼寧等地?fù)碛?05家賣場持續(xù)虧損貢獻星州高爾夫球場給韓國防部部署“薩德”反導(dǎo)系統(tǒng)，激發(fā)國民憤怒，樂天瑪特經(jīng)營業(yè)績直線下降6ppt課件薩德事件1.北京樂天超市被罰：2017年2月28日上午，北京市東城工商分局發(fā)布通報稱，樂天超市北京崇文門分店因發(fā)布違法廣告而被罰款4.4萬元，樂天超市崇文門店因成了全市首個因為發(fā)布違法廣告被處罰的公共場所管理者。2.店鋪查封：2017年3月6日，韓國樂天集團發(fā)言人表示，在中國遼寧丹東、江蘇常州和其他兩個地方的4家樂天瑪特超市接受當(dāng)?shù)毓賳T檢查后被關(guān)閉。4.5.6…………（消防隱患/價格虛高/未經(jīng)審批的無線電發(fā)送設(shè)備……）現(xiàn)在：樂天瑪特在華損失也滾雪球般增長，112家門店中87家停業(yè)，其余門店銷售業(yè)績幾乎為零。7ppt課件討論樂天瑪特的經(jīng)營業(yè)績?yōu)楹我宦淝д桑?ppt課件宏觀環(huán)境分析P政治法律環(huán)境E經(jīng)濟環(huán)境T社會文化環(huán)境S技術(shù)環(huán)境9ppt課件政治法律環(huán)境：由國家政治體制，政府的經(jīng)濟政策，政治局勢，法律法規(guī)等因素構(gòu)成的。政治法律環(huán)境對于零售業(yè)的影響：通過法律法規(guī)或經(jīng)濟政策干預(yù)經(jīng)濟（反壟斷法/不當(dāng)競爭法；產(chǎn)品價格法律規(guī)定，如價格管制；抽獎式有獎銷售；外資特許連鎖經(jīng)營管理……）總結(jié)：政治法律環(huán)境對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，如未重視，可能是致命傷害政治法律環(huán)境10ppt課件經(jīng)濟環(huán)境：由經(jīng)濟增長，利率，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，就業(yè)水平，國民收入及其分配，通貨膨脹等因素構(gòu)成的。經(jīng)濟環(huán)境對零售業(yè)的影響：（1）國民收入和經(jīng)濟增長水平（2）社會就業(yè)水平（3）利率（4）通貨膨脹總結(jié)：經(jīng)濟環(huán)境影響消費者購買力，產(chǎn)品需求，投融資經(jīng)濟環(huán)境11ppt課件

隨著經(jīng)濟發(fā)展，國民收入水平的提高，人們手中可支配的資金正在逐漸增多。根據(jù)馬斯洛需求層次理論顯示，在人們錢包鼓了，生活富足了，基本生活需求得到了滿足后會逐漸追求更高層次的需求，既精神層面的滿足，因此國民休閑度假意識逐漸提升，國內(nèi)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。12ppt課件社會文化環(huán)境包括：人口總量年齡分布地理分布家庭組成性別結(jié)構(gòu)教育水平宗教信仰價值觀念消費習(xí)俗購買習(xí)慣等。社會文化環(huán)境因素對零售業(yè)政策制定存在顯著影響。舉例：人口總量大市場潛力巨大；年齡分布老齡化社會加劇消費習(xí)俗追求有機或非轉(zhuǎn)基因；家庭組成是否與老人一起生活，二胎宗教信仰西北地區(qū)，信奉伊斯蘭教因為很重要，所以要注重對于社會文化環(huán)境以及目標(biāo)消費者的特性調(diào)查

社會文化環(huán)境13ppt課件豆?jié){油條、川香辣子雞、老北京雞肉卷肯德基的“中國特色”KFC餐廳售賣“王老吉”14ppt課件技術(shù)環(huán)境技術(shù)環(huán)境，本書主要側(cè)重介紹了先進技術(shù)對于零售業(yè)的促進作用。我認(rèn)為它還包括零售行業(yè)之外整個社會的科技發(fā)展水平與趨勢。舉例：先進物流技術(shù)資金管理系統(tǒng)燈光照明系統(tǒng)移動客戶端

ARVR物聯(lián)網(wǎng)人工智能大數(shù)據(jù)研究都是社會熱點技術(shù)結(jié)果：有利于提升貨物管理效率資金回籠效率提升購物感受

15ppt課件總結(jié)宏觀環(huán)境分析的四個因素。每個因素主要包含的內(nèi)容。