2018-2019跨境電商研究報(bào)告

2018-2019跨境電商研究報(bào)告2018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第1頁。目錄1.

跨境電商行業(yè)發(fā)展概況2.

跨境電商用戶畫像3.

小紅書vs網(wǎng)易考拉4.

跨境電商行業(yè)趨勢預(yù)測2018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第2頁。31Part

One跨境電商行業(yè)發(fā)展概況2018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第3頁。2.13.2

6.7

5.44.28.12012201320142015201620172018E注：本報(bào)告主要研究對象為跨境進(jìn)口電商平臺

488.5%85.7%85.0%83.3%82.1%78.2%11.5%14.3%15.0%16.7%17.9%21.8%201220132014201520162017年進(jìn)口占比出口占比跨境電商市場規(guī)模萬億市場規(guī)模，近年來發(fā)展迅猛，進(jìn)出口結(jié)構(gòu)中以出口為主單位：萬億元

8.8近年跨境電商交易規(guī)模近年跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)2018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第4頁。52018.07.13海關(guān)總署：《關(guān)于實(shí)時(shí)獲取跨境電子商務(wù)平臺企業(yè)支付相關(guān)原始數(shù)據(jù)有關(guān)事宜告》

海關(guān)總署：《關(guān)于啟

用進(jìn)出境郵遞物品信

息化管理系統(tǒng)有關(guān)事

宜的公告》國務(wù)院：降低1585個(gè)稅目工業(yè)品等商品進(jìn)口關(guān)稅稅率

財(cái)政部：《關(guān)于跨境

電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)

零售出口貨物稅收政

策的通知》國務(wù)院：新設(shè)一批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)

《中華人民共和國電

子商務(wù)法》通過，于

2019年1月1日正式實(shí)

施2018.11.212018.8.312018.9.262018.9.282018.11.082018.11.08財(cái)政部:《關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》

海關(guān)總署《關(guān)于跨境

電商零售進(jìn)出口商品

有關(guān)監(jiān)管事宜》國務(wù)院：決定延續(xù)完善跨境電商零售進(jìn)口政策并擴(kuò)大范圍

商務(wù)部、財(cái)政部等：

《關(guān)于完善跨境電商

零售進(jìn)口監(jiān)管有關(guān)工

作的通知》2018.11.302018.11.302018.12.10跨境電商政策變化2018年國家政策整體以扶持為大方向，放寬享受稅收優(yōu)惠政策的交易限制

2018年跨境電商政策變化2018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第5頁。2018跨境電商融資分析2018年是具有相當(dāng)分量的一年，資本對進(jìn)口跨境電商展露信心6?

時(shí)間：2018.2?

金額：5000萬美元?

輪次：C輪?

投資方：順為資本?

時(shí)間：2018.12?

金額：千萬美元?

輪次：B輪?

投資方：經(jīng)緯中國、金沙

江聯(lián)合資本、長泰資本等

海帶寶

?

時(shí)間：2018.4

?

金額：6500萬元

?

輪次：A+輪

?

投資方：星河互聯(lián)、梅花

創(chuàng)投等海拍客

KK館?

時(shí)間：2018.4?

金額：7000萬元?

輪次：B輪?

投資方：經(jīng)緯領(lǐng)投、璀璨

資本

小紅書?

時(shí)間：2018.6?

金額：超3億美元?

輪次：D輪?

投資方：金沙江創(chuàng)投、元

生資本、天圖投資等

別樣

貝萊優(yōu)品?

時(shí)間：2018.5

?

時(shí)間：2018.11?

金額：2500萬美元

?

金額：2500萬?

輪次：B輪

?

輪次：Pre-A輪?

投資方：KPCB、高瓴資本、微光創(chuàng)投等

?

投資方：中締資本

行云全球匯2018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第6頁。2018跨境電商梯隊(duì)分布天貓國際、網(wǎng)易考拉位列第一梯隊(duì)7第一梯隊(duì)特點(diǎn)：背靠金主爸爸，現(xiàn)金流充沛代表：天貓國際、網(wǎng)易考拉第二梯隊(duì)第三梯隊(duì)唯品國際特點(diǎn)：準(zhǔn)一線平臺，獨(dú)特模式代表：小紅書、洋碼頭、唯品國際、京東全球購特點(diǎn)：大多為母嬰類平臺代表：蜜芽、貝貝、寶貝格子等2018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第7頁。82Part

Two跨境電商用戶畫像2018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第8頁。95.5%48.0%13.0%4.7%18歲以下18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上女男TGI

125

58.2%41.8%

TGI

7825-34歲

TGI

13228.8%

18-24歲跨境電商用戶畫像女性占比過半，其中以年輕人為主，25-34歲接近半數(shù)用戶性別分布用戶年齡分布2018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第9頁?？缇畴娚逃脩舢嬒癖究茖W(xué)歷為主，月收入在10K以上比例接近半數(shù)用戶學(xué)歷分布用戶收入分布

20.6%18.2%9.2%

本科

?？聘咧屑耙韵麓T士及以上TGI

16552.0%

TGI

16012.2%

16.0%25.2%35.3%10-20k

5-10k

3-5k小于3k20k以上11.3%

TGI

142TGI

1392018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第10頁?？缇畴娚逃脩舢嬒瘛半[形貧困人口”居多，有房有車比例均不高38.2%有

房15.8%有

車用戶職業(yè)分布用戶子女情況5.5%6.4%

3.9%

4.5%79.7%0-3歲(嬰幼兒)4-6歲(學(xué)齡前)7-12歲(小學(xué)生)13-17歲(中學(xué)生)無未成年子女無未成年子女2018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第11頁。

企業(yè)白領(lǐng)59.0%

在讀學(xué)生16.1%自由職業(yè)

6.4%59.0%16.1%6.4%

6.2%服務(wù)業(yè)人員

6.2%

工人3.7%3.7%跨境電商用戶畫像用戶主要來自于企業(yè)白領(lǐng)和在讀學(xué)生

用戶職業(yè)分布2018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第12頁。跨境電商用戶畫像新一線城市占比最高，北上廣是用戶大本營城市等級分布所處城市分布11.4%17.5%10.9%9.6%5.3%一線新一線二線三線四線五線3.9%

3.5%13.3%2.1%

2.0%1.9%

1.8%1.7%1.5%

1.4%1.3%北京

上海

廣州

重慶

深圳

杭州

成都

天津

南京

武漢2018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第13頁?？缇畴娚逃脩舢嬒裼脩羝珢勐糜纬鲂?、聊天社交和拍攝美化

用戶媒介偏好96.9%96.8%96.1%91.6%

88.7%

85.7%84.4%78.5%75.8%電話通訊視頻服務(wù)系統(tǒng)工具音樂音頻便捷生活旅游出行金融理財(cái)聊天社交拍攝美化TGI

172TGI

199TGI

151抖音短視頻

61.5%愛奇藝67.5%

絕地求生：刺激戰(zhàn)場

25.5%高德地圖

48.0%滴滴出行

31.7%攜程旅行

28.7%微博56.7%知乎22.3%百度貼吧

18.0%聊天社交旅游出行視頻服務(wù)

騰訊視頻

68.7%游戲服務(wù)

王者榮耀

27.2%開心消消樂

10.2%TGI4702018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第14頁?？缇畴娚逃脩魴n案姓名：海淘女郎別名：剁手黨性別：女年齡：24歲學(xué)歷：本科職業(yè)：企業(yè)白領(lǐng)收入：10k/月是否有房

否

是是否有車

否

是婚姻狀況：未婚居住地：某一線城市特長：貨比三家興趣：網(wǎng)購、分享購物體驗(yàn)2018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第15頁。3Part

Three小紅書vs網(wǎng)易考拉2018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第16頁。2018.012018.022018.032018.042018.052018.062018.072018.082018.092018.102018.112018.12小紅書網(wǎng)易考拉5.9%9.8%13.9%9.3%13.7%22.6%30.5%25.2%20.5%20.6%4.8%8.8%2.3%2.8%10.1%11.7%4.2%4.1%8.1%5.5%14.3%-4.7%17在裝量趨勢小紅書由于社區(qū)屬性明顯，在裝量與增速遙遙領(lǐng)先網(wǎng)易考拉

典型App在裝量趨勢2018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第17頁。小紅書vs網(wǎng)易考拉小紅書用戶以24歲以下年輕女性為主，網(wǎng)易考拉年齡層偏大性別分布年齡分布17.4%28.8%82.6%71.2%小紅書網(wǎng)易考拉男女41.6%

35.0%3.8%11.9%

3.9%30.9%

13.7%7.7%5.2%18歲以下18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上小紅書網(wǎng)易考拉

46.3%2018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第18頁。小紅書vs網(wǎng)易考拉從人群偏好來看基本一致，但小紅書用戶更愛音樂，網(wǎng)易考拉用戶喜理財(cái)小紅書人群偏好TGI140網(wǎng)易考拉人群偏好

TGI

1282018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第19頁。小紅書vs網(wǎng)易考拉網(wǎng)易考拉用戶高端機(jī)居多，其中以華為機(jī)比例占比較高手機(jī)價(jià)位分布手機(jī)設(shè)備分布5.2%4.7%47.2%41.7%47.7%53.6%低端（<1000）中端（1000-4000）高端（＞4000）23.6%1.8%24.3%

34.3%30.8%

27.9%18.3%

12.7%

9.3%2.7%OPPO華為vivo小米三星小紅書網(wǎng)易考拉2018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第20頁。213.5%3.2%北京上海2.3%重慶1.6%成都1.5%廣州1.4%深圳1.1%西安1.0%南京123467

85109TGI

122

1.2%

武漢TGI

110

1.5%

天津小紅書用戶區(qū)域分布小紅書在天津、武漢等二線城市具有較高吸引力

小紅書用戶地域分布

地域分布情況2018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第21頁。222.3%2.0%1.9%1.8%1.8%1.6%1.4%1.3%北京上海重慶成都廣州天津杭州深圳武漢西安1346

27810

95網(wǎng)易考拉用戶區(qū)域分布網(wǎng)易考拉更能吸引北京、上海地區(qū)的用戶

網(wǎng)易考拉用戶地域分布

地域分布情況

TGI

1605.5%

TGI

162

4.9%2018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第22頁。TGI

20423二線城市

39.6%13.5%

35.1%

30.8%高中及以下

20.5%

本科以上學(xué)歷

48.6%碩士及以上

本科

?？?9.9%40.7%4.6%

4.8%45歲以上

35-44歲

25-34歲23.3%

14.0%13.2%

32.4%

17.1%小于3k

月收入5-10k

32.4%20k以上

10-20k

5-10k

3-5k武漢

1.2%鄭州

1.0%TGI

122

TGI

12124歲以下

24歲以下

49.9%未婚53.1%女性82.6%小紅書用戶畫像女性、24歲以下、未婚、受部分二線城市用戶青睞、收入處于中等水平

小紅書用戶畫像2018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第23頁。高中及以下2411.6%碩士及以上52.9%5.8%

9.8%45歲以上

35-44歲

25-34歲已婚62.7%24.6%20k以上用戶畫像本科

49.8%?？?/p>

25.0%

13.6

%

本科以上學(xué)歷

61.4%

TGI

160TGI

162

一線城市

21.3%女性71.2%北京

5.5%上海

4.9%24歲以下

31.5%

25-34歲

52.9%10-20k

17.4%

5-10k

33.7%

3-5k

13.7%

小于3k

10.6%

月收入5-10k

33.7%網(wǎng)易考拉用戶畫像男性用戶接近三成、已婚、25-34歲，更吸引一線城市用戶高收入群體

網(wǎng)易考拉

拉用戶畫像2018-2019跨境電商研究報(bào)告全文共28頁，當(dāng)前為第24頁。254Part