《東城醫(yī)藥集團跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究》開題報告（含提綱）2600字

東城醫(yī)藥集團跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究開題報告1.選題背景與意義（包括：國內(nèi)外目前對該論題的研究現(xiàn)狀、水平及發(fā)展趨勢簡述；論文選題及論題的理論意義、現(xiàn)實意義及應用價值；將在哪些方面有所進展或突破及可能達到的水平等。）選題背景：跨界已經(jīng)成為了世界各大營銷界很流行的詞匯，它強調(diào)了品牌之間的“互補性”。關于商品“互補性”的界定，在經(jīng)濟學中的主要表述為功能上相互補充作用的關系。在跨界營銷這個概念中所包含的互補關系，主要是基于數(shù)個品牌或行業(yè)之間用戶體驗的互補。在世界眾多品牌中的強勢品牌，都能比較準確地為吸引目標消費者而展示出富有獨特性的一面，但因為大多數(shù)單個品牌的特征只是凸顯其某一方面的個性，尤其是在當今品牌眾多競爭激烈的格局下，這種情況使品牌的優(yōu)勢不能全方面展示。而如果聯(lián)合互補性的品牌，則雙方都可以在多個方面對目標群體給予全方位的特征展示，豐富了品牌的內(nèi)涵，延展了品牌聯(lián)想。跨界營銷把不同的行業(yè)、產(chǎn)品的共性進行融合，甚至把一些看似風馬牛不相及的因素相連接，就可以創(chuàng)造出了不一樣的火花，表現(xiàn)出了另類新銳的生活態(tài)度、審美態(tài)度和消費方式，吸引目標消費者，跨界雙方得以實現(xiàn)雙贏的營銷策略。在大眾化轉(zhuǎn)向小眾化、小眾化向興趣化轉(zhuǎn)變的時代，各企業(yè)習慣用以娛樂、適用為特征的跨界營銷手段進行開展。營銷界一直奔跑在創(chuàng)新的最前端，跨界營銷也并不是稀奇的事情了，但是這種新的方式在近幾年被如此重視確實超乎了人們的想象。跨界營銷使不同營銷界限內(nèi)的參與方都可以共享各方的資源，注重消費關聯(lián)的紐帶，開拓自身市場，提升自身效益。東城醫(yī)藥集團的跨界營銷，無疑是業(yè)內(nèi)相當成功的跨界營銷案例。從最初的東城醫(yī)藥集團贊助TBCBA，將自身打造成年輕、健康、時尚的典范，契合了TBCBA目標群體的消費追求，成功打響了品牌。之后，東城醫(yī)藥集團的跨界營銷手段愈發(fā)豐富，2015年，東城醫(yī)藥集團從音樂特性中得到啟發(fā)，獨辟蹊徑，打造出全新的“東城醫(yī)藥集團+音樂”模式，制定了東城醫(yī)藥集團新能量音樂計劃，借此傳達“新能量，挺音樂”的品牌理念和精神內(nèi)涵，在音樂營銷的過程中實現(xiàn)了品牌價值，拓寬了消費市場，獲得了廣泛認可。意義：理論意義，研究東城醫(yī)藥集團的跨界營銷戰(zhàn)略，不僅豐富和發(fā)展了行業(yè)跨界營銷的相關理論，而且還拓寬了跨界營銷研究的領域，對于豐富跨界營銷的相關理論研究具有積極的意義?，F(xiàn)實意義，針對東城醫(yī)藥集團跨界營銷的具體案例分析，可以為東城醫(yī)藥集團跨界營銷戰(zhàn)略的繼續(xù)實施與改進提供科學的理論依據(jù)，通過對東城醫(yī)藥集團跨界營銷的現(xiàn)狀進行分析，能夠有效發(fā)現(xiàn)東城醫(yī)藥集團跨界營銷當下存在的問題并提出改進建議，幫助東城醫(yī)藥集團公司完善自身跨界營銷戰(zhàn)略的實施與設計，同時也能對行業(yè)的其他企業(yè)提供跨界營銷的借鑒參考，因此具有較高的現(xiàn)實意義。2.研究主要內(nèi)容與方法（包括：本人對開展論題研究工作的設想，列出具體研究內(nèi)容和重點擬解決的問題及其研究方法目錄摘要ABSTRACT一、緒論(一)選題的背景與意義1、選題的背景2、選題的意義（二）國內(nèi)外研究綜述（三）研究目的與主要內(nèi)容1、研究的目的和方法2、研究的主要內(nèi)容二、跨界營銷相關理論概述（一）跨界營銷概念（二）跨界營銷的分類（三）跨界營銷遵循的原則三、東城醫(yī)藥集團跨界營銷現(xiàn)狀和問題分析（一）東城醫(yī)藥集團基本概況1、東城醫(yī)藥集團公司簡介2、東城醫(yī)藥集團產(chǎn)品簡介（二）東城醫(yī)藥集團跨界營銷現(xiàn)狀（三）東城醫(yī)藥集團跨界營銷存在的問題1、東城醫(yī)藥集團跨界渠道選擇單一，活動覆蓋面小2、東城醫(yī)藥集團跨界互動門檻高，傳播效果受限3、東城醫(yī)藥集團跨界資源投放不均衡，制約品牌價值升級四、東城醫(yī)藥集團跨界營銷的優(yōu)化對策與建議（一）虛實結(jié)合，實現(xiàn)跨界渠道的多元化（二）降低互動門檻，增強傳播效果（三）東城醫(yī)藥集團運營下沉，持續(xù)優(yōu)化跨界五、結(jié)論參考文獻致謝內(nèi)容：考慮到跨界營銷的原則以及特點，本論文將在綜合整理東城醫(yī)藥集團現(xiàn)有跨界營銷戰(zhàn)略的基礎上，結(jié)合相關理論知識，運用文獻研究法以及案例分析法，分析東城醫(yī)藥集團現(xiàn)有跨界營銷戰(zhàn)略存在的問題，并結(jié)合掌握的理論知識，針對存在的問題提出相對應的改進措施，幫助東城醫(yī)藥集團實現(xiàn)跨界營銷戰(zhàn)略的優(yōu)化。3.研究條件和可能存在的問題：研究條件：將運用查閱到的相關文獻資料,綜合考慮東城醫(yī)藥集團跨界營銷存在的問題,以跨界營銷的原則以及特點出發(fā)，對東城醫(yī)藥集團跨界營銷存在的問題進行改進，尋求更加優(yōu)化的跨界營銷戰(zhàn)略?？赡艽嬖趩栴}：由于對東城醫(yī)藥集團內(nèi)部詳細資料的欠缺，以及對市場實際問題分析的不全面，外加上自身知識以經(jīng)驗的不足，可能難以全面兼顧到跨界營銷的方方面面，同時對于某些問題的認識不可能存在偏差。4.擬解決的主要問題和預期結(jié)果：解決問題：解決東城醫(yī)藥集團跨界營銷存在的跨界渠道選擇單一，活動覆蓋面小、跨界互動門檻高，傳播效果受限、跨界資源投放不均衡，制約品牌價值升級等問題。預期結(jié)果：通過虛實結(jié)合，實現(xiàn)跨界渠道的多元化、降低互動門檻，增強傳播效果、運營下沉，持續(xù)優(yōu)化跨界等多項優(yōu)化對策舉措的實施，助力東城醫(yī)藥集團突破跨界營銷障礙，完善自身跨界營銷戰(zhàn)略，推動品牌價值提升。參考文獻：[1]吳雨亮.醫(yī)藥行業(yè)創(chuàng)新投入對企業(yè)價值影響研究[D].南京審計大學,2020.[2]周嘉寶.帶量采購背景下醫(yī)藥企業(yè)財務風險評價研究[D].財經(jīng)大學,2020.[3]陳兵.現(xiàn)金流波動對上市醫(yī)藥企業(yè)價值影響的實證研究[D].武漢紡織大學,2020.[4]王周喜.提升醫(yī)藥企業(yè)財務分析工作水平研究[J].納稅,2020,14(15):102-103.[5]傅宇.醫(yī)藥企業(yè)反向收購上市的績效研究[D].廣東外語外貿(mào)大學,2020.[6]李佳玉.基于哈佛分析框架下的醫(yī)藥企業(yè)財務分析——以德展健康公司為例[J].綠色財會,2020,(05):23-26.[7]孔雨龍.基于內(nèi)部控制視角論醫(yī)藥上市公司舞弊現(xiàn)象[D].廣東外語外貿(mào)大學,2020.[8]金曉雯.嘉林藥業(yè)借殼上市動因及其績效研究[D].南京農(nóng)業(yè)大學,2020.[9]衛(wèi)蘇婷.醫(yī)藥企業(yè)應收賬款證券化融資研究[D].華中師范大學,2020.[10]越海燕.醫(yī)藥企業(yè)財務戰(zhàn)略優(yōu)化研究[D].內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學,2020.[11]王詩謠.L公司借殼上市的動因及績效分析[D].廣東工業(yè)大學,2020.[12]楊慧.加計扣除政策對W生物醫(yī)藥企業(yè)創(chuàng)新鏈的影響研究[D].廣東工業(yè)大學,2020.[13]魯選紅.醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)部控制優(yōu)化研究[D].對外經(jīng)濟貿(mào)易大學,2020.[14]劉躍.新三板醫(yī)藥企業(yè)成長性評價研究[D].對外經(jīng)濟貿(mào)易大學,2020.[15]劉蘭蘭.兩票制對上市醫(yī)藥企業(yè)財務業(yè)績的影響[D].對外經(jīng)濟貿(mào)易大學,2020.[16]趙心珩.醫(yī)藥企業(yè)并購的財務風險研究[D].東北財經(jīng)大學,2020.[17]關明珠.基于EVA的東北制藥業(yè)績評價體系研究[D].新疆農(nóng)業(yè)大學,2020.[18]胡帆.基于EVA模型的科倫藥業(yè)投資價值研究[D].天津科技大學,2020.[19]車輝.醫(yī)藥企業(yè)財務管理存在的主要問題[J].鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會計,2020,(05):66-67.[20]張北恒.企業(yè)社會責任與財務績效[D].湖南大學,2020.[21]吳茜.東誠藥業(yè)并購云克藥業(yè)的績效評價研究[D].湖南大學,2020.[22]徐鳳.SDJC醫(yī)藥公司并購財務風險分析與防范研究[D].山東理工大學,2020.[23]郭燕婷.醫(yī)藥企業(yè)并購財務風險控制探討[J].財經(jīng)界,2020,(11):148-149.[24]艾靈芝.醫(yī)藥企業(yè)環(huán)境會計信息披露質(zhì)量研究[D].西南財經(jīng)大學,2020.[25]孫宏遠.醫(yī)藥企業(yè)借殼上市績效分析[D].西南財經(jīng)大學,2020.[26]沈嬌麗.湖北濟川藥業(yè)股票投資價值分析研究[D].蘭州大學,2020.[27]王天昊.復星醫(yī)藥并購GlandPharma協(xié)同效應的財務評價[D].哈爾濱理工大學,2020.[28]胡宏旭.研發(fā)投入、銷售費用與企業(yè)可持續(xù)增長研究[D].安徽財經(jīng)大學,2020.[29]嚴詢.Y藥業(yè)財務風險預警研究[D].長沙理工大學,2020.[30]徐藝.醫(yī)藥企業(yè)社會責任對財務績效影響的研究[D].南京航空航天大學,2020.[31]戴冬林.醫(yī)藥企業(yè)并購財務風險研究[D].重慶理工大學,2020.技術路線主題探討主題探討文獻檢索、閱讀概念及研究理論基礎結(jié)論存在的問題現(xiàn)狀分析完善對策資料收集、分析導師指導結(jié)果分析與綜合導師指導專家建議圖1本文的技術路線圖。可行性分析（1）已獲得數(shù)據(jù)且數(shù)據(jù)符合試驗標準且內(nèi)容真實、有效；（2）有一定的專業(yè)知識基礎，可以進行相關問題的專業(yè)性分析。（3）實際操作條件可行，設備、技術以及經(jīng)驗有后續(xù)的保障主要措施（一）查閱東城醫(yī)藥集團跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究相關期刊、圖書等文獻資料。（二）收集東城醫(yī)藥集團跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究有關數(shù)據(jù)及資料進行分析對比。（三）與同伴交流達成共識后整合東城醫(yī)藥集團跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究資料。（四）定期與指導教師交流溝通問題并由其指導修改。八、經(jīng)費預算九、課題進度時間內(nèi)容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月論文選題文獻資料收集整理開題報告撰寫實習與論文初稿撰寫論文定稿和答辯十、提交成果7月31日前：《東城醫(yī)藥集團跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究》有關寫作事項報告8月25日前：《東城醫(yī)藥集團跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究》開題報告初稿8月26日前：《東城醫(yī)藥集團跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究》開題報告二稿9月06日前：《東城醫(yī)藥集團跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究》撰開題報告定稿9月16日前：《東城醫(yī)藥集團跨界營銷