XXXX年中國(guó)卷煙品牌發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

2023年中國(guó)卷煙品牌發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)國(guó)家局煙草經(jīng)濟(jì)信息中心起亞寧2023年全國(guó)煙草工作會(huì)議明確提出要求，全行業(yè)要以“卷煙上水平”為基本方針和戰(zhàn)略任務(wù)，在品牌發(fā)展上力爭(zhēng)到2023年實(shí)現(xiàn)“532”、“461”戰(zhàn)略目標(biāo)，以提高中國(guó)煙草整體競(jìng)爭(zhēng)力。即爭(zhēng)取用五年或更長(zhǎng)一段時(shí)間，著力培育2個(gè)年產(chǎn)量500萬(wàn)箱、3個(gè)300萬(wàn)箱、5個(gè)200萬(wàn)箱以上，定位清晰、風(fēng)格特色突出的知名品牌，并且在國(guó)際市場(chǎng)要有所突破，培育12個(gè)銷售收入超過400億元的品牌，其中4個(gè)超過600億元、1個(gè)超過1000億元。面對(duì)“532”、“461”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，現(xiàn)有品牌的發(fā)展情況如何，與目標(biāo)的距離有多遠(yuǎn)？國(guó)家局煙草經(jīng)濟(jì)信息中心起亞寧對(duì)此進(jìn)行了初步研究，供參考。重點(diǎn)骨干品牌是“532”、“461”的主力軍有望在未來進(jìn)入“532”、“461”行列的品牌，也是近年來發(fā)展勢(shì)頭好、綜合排名位居前列的大品牌，應(yīng)該具備產(chǎn)銷量或者銷售收入位居前列、市場(chǎng)覆蓋率高、成長(zhǎng)性好、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理等特點(diǎn)。從2023年行業(yè)卷煙品牌銷量及銷售收入排序來看，20個(gè)重點(diǎn)骨干品牌（不包括10個(gè)視同品牌）中除“真龍”、“帝豪”外都進(jìn)入銷售收入前20名行列，其中12個(gè)重點(diǎn)骨干品牌也進(jìn)入銷量前20名行列（見表1、表2），這表明自2023年國(guó)家局發(fā)布“20+10”重點(diǎn)骨干品牌名錄以來，行業(yè)各級(jí)單位培育重點(diǎn)骨干品牌力度持續(xù)加大，初步形成了以重點(diǎn)骨干品牌為主導(dǎo)的市場(chǎng)格局，重點(diǎn)骨干品牌對(duì)行業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)度不斷提高。面對(duì)行業(yè)“532”、“461”發(fā)展目標(biāo)，重點(diǎn)骨干品牌是進(jìn)入這一行列的生力軍。進(jìn)一步來看，銷量和銷售收入都進(jìn)入行業(yè)前20名行列的14個(gè)品牌（包括2個(gè)非重點(diǎn)骨干品牌）可大體分為幾種類型：第一種類型是“紅塔山”、“白沙”，這兩個(gè)品牌的市場(chǎng)規(guī)模大、銷售收入也較高，兩項(xiàng)指標(biāo)均在全國(guó)前五。第二種類型是“紅河”、“紅金龍”、“紅旗渠”、“雙喜”、“黃山”、“黃果樹”、“七匹狼”等市場(chǎng)基礎(chǔ)較好的大品牌，它們的銷量和銷售收入略低于“紅塔山”、“白沙”，但也具備一定的潛力沖擊“532”、“461”目標(biāo)。第三種類型是“云煙”、“利群”、“南京”等品牌，它們?cè)谑袌?chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)也保持較高結(jié)構(gòu)，其中“云煙”規(guī)模較大，銷售收入排名第二。第四種類型是“紅梅”、“紅雙喜（上海）”。這兩個(gè)品牌由于所屬企業(yè)的其他重點(diǎn)骨干品牌發(fā)展勢(shì)頭更好，受結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)計(jì)劃限制呈現(xiàn)出發(fā)展后勁不足的態(tài)勢(shì)，與銷量進(jìn)入前20名行列的“哈德門”、“雄獅”相似，發(fā)展速度有所放緩。單純從數(shù)據(jù)看，上述品牌似乎都具備了進(jìn)入“532”和“461”的基礎(chǔ)，但從戰(zhàn)略角度看，眾多規(guī)模型品牌不同程度地存在著結(jié)構(gòu)偏低、增速偏緩的問題，而一些高檔卷煙品牌對(duì)行業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)度較高，卻由于市場(chǎng)容量有限，很難達(dá)到200萬(wàn)箱的產(chǎn)銷規(guī)模。因此行業(yè)在提出“532”發(fā)展目標(biāo)、強(qiáng)調(diào)規(guī)模的基礎(chǔ)上又提出“461”發(fā)展目標(biāo)，以強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值，這既是對(duì)“532”的進(jìn)一步補(bǔ)充，也體現(xiàn)了品牌發(fā)展規(guī)模和結(jié)構(gòu)并重的理念?！爸腥A”、“芙蓉王”、“玉溪”、“黃鶴樓”等高檔煙品牌銷售收入位居行業(yè)前列，是角逐“461”的主要“選手”。娘規(guī)模冠與結(jié)典構(gòu)并障重夠卸“5功32辛”和填“4劇61猶”的支同時(shí)裹提出競(jìng)，反詳映了讓品牌華發(fā)展亭規(guī)模餐和結(jié)擇構(gòu)并龜重的緩理念左。行鈔業(yè)發(fā)糖展不拒僅要嚇形成故全國(guó)運(yùn)性大宰品牌淚，還運(yùn)要有腿能創(chuàng)棗造更乏多價(jià)股值、停成為劉行業(yè)棟實(shí)現(xiàn)車稅利具重要炎支撐蠢的高褲價(jià)值輕品牌串。輝培卷煙廚品牌未在?？偝衷龆鹃L(zhǎng)的雁前提終下適化度提吸升結(jié)匙構(gòu)，溪不僅窮是提隆升品戰(zhàn)牌價(jià)里值的哀需要瀉，從墳長(zhǎng)遠(yuǎn)阻看也劫是繼誼續(xù)做多大做涌強(qiáng)的什保證奇。在迷總量咳控制浪和品腫牌數(shù)魄量繼鵝續(xù)縮鹿減的熔形勢(shì)感下，泳依靠爐規(guī)模顏擴(kuò)張秩拉動(dòng)子效益慢增長(zhǎng)戶的空支間日有益縮帆小，插結(jié)構(gòu)辨在品谷牌發(fā)磚展中盲的重塞要性桶日益蜜凸顯拒，未梁來卷悟煙結(jié)句構(gòu)仍許將持比續(xù)保塵持提榮升。漸縣宏觀呢經(jīng)濟(jì)適環(huán)境挪推動(dòng)宣著卷俯煙結(jié)悄構(gòu)的翅提升新。從案經(jīng)濟(jì)蹈增長(zhǎng)代的形繭勢(shì)看悔，G繭DP絞和居距民收鋒入的怪增加界，使臨得人倍民生謊活轉(zhuǎn)焦向了澇多層判次消瘡費(fèi)，旨增加辮了中木高價(jià)競(jìng)位卷似煙的教需求渠，從拿而促稱進(jìn)卷抱煙市涼場(chǎng)的朱升級(jí)哨。近培年來安全國(guó)技卷煙創(chuàng)單箱涌銷售也收入拜保持皇平穩(wěn)魔增長(zhǎng)涼，據(jù)禾國(guó)家就局煙寶草經(jīng)遣濟(jì)信卸息中督心預(yù)贈(zèng)測(cè)，傅20仗10夢(mèng)年全志國(guó)卷奇煙平落均單討箱銷渴售收閱入將禮達(dá)到蜜1.件73巷萬(wàn)元纖—1噴.7衰5萬(wàn)糞元（昆批發(fā)蝴價(jià)6選9元貓/條漿～7粒0元磨/條清），度同比提增長(zhǎng)壓7.貴4%剩。零陳商業(yè)郵企業(yè)吃和卷斜煙零噸售戶預(yù)也支途持銷墻售更閱高結(jié)息構(gòu)的血卷煙灶品牌鴿。2迫00飼9年攔卷煙歡價(jià)類淋調(diào)整煌后，餃商業(yè)盲環(huán)節(jié)再實(shí)現(xiàn)磨了卷劉煙按較價(jià)類究統(tǒng)一糊毛利華率，續(xù)商業(yè)瘦企業(yè)態(tài)和零忙售戶戒銷售停中高唇檔卷定煙的割積極圖性提紀(jì)高，激這也猴會(huì)推涉動(dòng)卷玉煙市米場(chǎng)結(jié)吩構(gòu)走設(shè)高。世腐在這錢種形騾勢(shì)下文，卷鎮(zhèn)煙消碎費(fèi)主對(duì)流價(jià)澆區(qū)有移不斷厚上移龍的趨訂勢(shì)。恰從2燙00鹿9年盆品牌劑分價(jià)駁區(qū)產(chǎn)低銷情副況看抗，銷那量最恐大的陳主流膀消費(fèi)辰區(qū)間盤是批遼發(fā)價(jià)童40釀元/冒條～蔽50倒元/呀條，船總銷穴量達(dá)顯10什19脖.7法萬(wàn)箱鞠，占容全國(guó)罪總銷把量的顯22瀉.5送%，鄙但今儀年一聲季度餓四類繪煙已棍經(jīng)出逐現(xiàn)銷責(zé)量下漲降、銅比重襯降低瓜的苗接頭，角而批市發(fā)價(jià)那60較元/職條～說70耍元/未條、爛批發(fā)裝價(jià)8館0元牙/條齡～9今0元完/條洋的三瑞類煙懷銷量得分別元為1賺30壤.5找萬(wàn)箱天和1饒48仿.8研萬(wàn)箱只，同紛比分財(cái)別增豪長(zhǎng)2紀(jì)0%可和1監(jiān)8%茶，是系銷量防較集猛中、蝕增速導(dǎo)較快終的區(qū)薦間。承繡可以智預(yù)測(cè)哨，今久后幾災(zāi)年內(nèi)避卷煙包消費(fèi)狡主流卡價(jià)類匹將逐波漸從巖四類碰煙上麗移到邀三類注煙。突對(duì)于盤規(guī)模闊型品代牌而友言，筋如果福主導(dǎo)撿規(guī)格吹價(jià)位膽低且敢所占尼比重捷較大志，通狗過發(fā)盤展高則價(jià)位伯規(guī)格慰來帶呼動(dòng)品跟牌結(jié)況構(gòu)提搞升的爆難度社會(huì)加紅大。凡因此寒，目絞前在啄三類巧以上和價(jià)類摩卷煙部區(qū)間房擁有當(dāng)較大泛市場(chǎng)赴份額掠的強(qiáng)烤勢(shì)品企牌在螞未來沒的競(jìng)帆爭(zhēng)中磨將占府據(jù)更移加主嘆動(dòng)的雹位置蹄。即捆從表訪3可冤以看愉出，膛目前為“紅踢塔山對(duì)”、濕“云返煙”坐、“鼠雙喜矮”、兄“利尼群”伶、“叉南京腫”、華“嬌粱子”法等品振牌均尺主攻慨三類義及以貢上價(jià)奔類的竄市場(chǎng)強(qiáng)，符暫合全今國(guó)市昏場(chǎng)結(jié)崗構(gòu)上信移的屯趨勢(shì)騾，目限前部頁(yè)分品迎牌已延經(jīng)開傅始?jí)盒驴s低松價(jià)位錯(cuò)規(guī)格用，預(yù)弦計(jì)今殿后幾紗年仍躬將?？汲忠慌捕ǖ妮喴?guī)模燕擴(kuò)張?jiān)砗徒Y(jié)蛛構(gòu)提罷升態(tài)死勢(shì)。印而“醒白沙步”、址“紅裁河”久、“創(chuàng)紅金吊龍”巖、“紋黃山殖”等飼品牌癢主力爸規(guī)格皆均是鹿四類百且比全重較馳高，各品牌盡結(jié)構(gòu)端提升蹈的難柄度較壘大，秩品牌搖的持稿續(xù)擴(kuò)訪張面慣臨較耗大壓憂力。艘“5棋32飲”、悟“4忌61晉”前丸瞻腰討排在壤第一樓陣營(yíng)傘的“爭(zhēng)紅塔吩山”憂和“稠白沙獵”的踏銷量蔥都有托望在販今年借接近撐30濕0萬(wàn)后箱，孕也是傻極有嚼可能聚5年鉤后實(shí)趨現(xiàn)5臘00亂萬(wàn)箱泳銷量勒。編側(cè)第二摟梯隊(duì)峽的7血個(gè)品趕牌中煙，較奇有可咱能躋源身3破00禽萬(wàn)箱蒜行列柴的品摸牌是問“紅粉河”調(diào)、“斧紅金平龍”粒、“叢雙喜助”，良這三蔥個(gè)品蝶牌目券前的南產(chǎn)銷誠(chéng)規(guī)模椒較大余，且趙所屬訂工業(yè)挺企業(yè)鵝都進(jìn)污行丁輪跨省隱聯(lián)合但重組遺，擁鼓有資拆源優(yōu)懂勢(shì)。刪雖然資上述習(xí)品牌曠近年啟都?？瘸至肆帕己贸拾l(fā)展謀態(tài)勢(shì)指且已練具備垮規(guī)模寬優(yōu)勢(shì)繪，但老有的縣品牌屈還須和在發(fā)律展中祥克服繭過度危依賴村省內(nèi)遍市場(chǎng)蘭和產(chǎn)腹品結(jié)板構(gòu)瓶永頸，傻才能屆進(jìn)一蠻步擴(kuò)須大品產(chǎn)牌影密響力黑，實(shí)定現(xiàn)市元場(chǎng)規(guī)斧模和搜效益墨的雙叼贏。更其中項(xiàng)個(gè)別娛品牌慈如果襖能把輔握好閥行業(yè)柱政策料的積排極引途導(dǎo)和咐各類俊有利船因素舊，在心30幣0萬(wàn)爹箱基打礎(chǔ)上挺繼續(xù)么發(fā)力貴向上尋攀升扛到5擇00鞠萬(wàn)箱詠也不只無(wú)可晉能。摔無(wú)在未島來幾采年內(nèi)沒，隨共著卷研煙結(jié)倦構(gòu)的誤持續(xù)重提升廟，高亞檔卷洪煙仍邊會(huì)有揮一定向的提邊升空確間。舞作為鏡中國(guó)躍卷煙襯的第疾一高北端品部牌，鴨“中麗華”牙以其勸在高芽端價(jià)嬌位區(qū)直間的鐵絕對(duì)童優(yōu)勢(shì)摘及不嗽斷增均加的驗(yàn)產(chǎn)銷端量一駁直穩(wěn)夢(mèng)坐行保業(yè)單峰品牌煩銷售弓收入胖第一勉的寶香座。鍬20注09毛年，申在每慌條批膠發(fā)價(jià)傷36裝0元慧及以秋上的予價(jià)位扭區(qū)間珍內(nèi)，乒“中扛華”網(wǎng)銷量劣占該波價(jià)區(qū)準(zhǔn)總銷片量的鉗比重使達(dá)6都8.年5%雹。2綿00錢9年霧“中園華”桐銷售趕收入睜達(dá)5脾65陵億元忙，領(lǐng)充先排爬名第戚二的渠“云呆煙”零17疤9億啟元。賞“中道華”鋪只要右保持局適度垂平穩(wěn)騙的發(fā)材展速格度，找仍可莖穩(wěn)居行卷煙奶品牌唇銷售誠(chéng)收入落的龍惡頭位照置，匹并且轟最有來可能沃率先觸實(shí)現(xiàn)歷銷售勉收入柏10鐘00土億元佩的目耀標(biāo)。扎崇縱觀勞名列碧“中傘華”喊之后填的其沸他品枕牌，周在保正持價(jià)晉格基撓本穩(wěn)傘定的物前提魯下，鉛要在押五年換內(nèi)突雖破1孝00娘0億賽元銷磁售收醫(yī)入大伶關(guān)，辭“芙僻蓉王替”要寶做到堆約1京60列萬(wàn)箱圓、“桌云煙曲”要垃做到疊33厭0萬(wàn)耐箱。匪此外憲，“內(nèi)白沙發(fā)”、墾“玉墳溪”儲(chǔ)、“貞黃鶴剪樓”渠、“道利群咐”、炭“雙棟喜”傭等銷健售收勤入排姨名靠堡前的際品牌住如保詳持穩(wěn)醉定增憑長(zhǎng)，律有望筆躋身喘“4作61紋”行司列，栽而“垮紅塔理山”允如果熄能實(shí)品現(xiàn)5訴00跌萬(wàn)箱啞銷量為，約耕能實(shí)團(tuán)現(xiàn)9念00袋億元暫銷售湯收入勺，至滴于能感否在靜銷量禿和結(jié)醬構(gòu)再頃有突稀破，送有待律進(jìn)一無(wú)步關(guān)直注。預(yù)關(guān)注代幾個(gè)抽重點(diǎn)浪品牌坐龜隨著順近年譜來全寶國(guó)“粗大市賺場(chǎng)、抗大品搏牌、作大企船業(yè)”廟戰(zhàn)略左的有勾序推補(bǔ)進(jìn)，靠卷煙第工業(yè)毫企業(yè)亦都確態(tài)定了余自身外重點(diǎn)帥發(fā)展腰的品蝶牌，棄通過餃工商江協(xié)同浴共同它培育眾，一炕批競(jìng)鼻爭(zhēng)力績(jī)強(qiáng)的唯品牌縮得到漏了發(fā)浪展，鴉弱小朵品牌袍退出艦或被喪整合采，品繩牌的琴發(fā)展怎定位監(jiān)日益瘦明晰豬。盡犧管國(guó)易家局縫鼓勵(lì)款異軍生突起膨，后壩來居毒上，監(jiān)但要鍵在現(xiàn)誓有的夏市場(chǎng)強(qiáng)形勢(shì)設(shè)下再部現(xiàn)“賤紅河延”、絞“黃遞鶴樓蘆”這勒樣對(duì)披市場(chǎng)仙格局叨有較民大影旺響的卡“黑良馬”撥品牌怒，還血需要限付出葬艱苦俗卓絕靈的努等力。微在眾失多品拘牌的詠競(jìng)爭(zhēng)負(fù)中，脂有幾避個(gè)“柔良駒兵”品葬牌值磨得關(guān)宗注：蜘省“利氧群”臺(tái)。2字00驢9年啊卷煙葬價(jià)類傳調(diào)整閑后，猴“利可群”租以銷勢(shì)量占壤比3羅1%筐的絕愿對(duì)優(yōu)疫勢(shì)成屆為二凍類煙看的最妹大品暫牌，指并在媽一類相煙中版銷量遺排名疤行業(yè)悅第五幻，一吳、二靠類卷役煙銷緞量相歡加達(dá)改85抗萬(wàn)箱州，一歇、二廣類卷汗煙合廳計(jì)銷悅量位起居行效業(yè)卷瞞煙品童牌之嫩首，然同時(shí)基省外立市場(chǎng)用也在領(lǐng)不斷字壯大抽，省筐外依襯存度沸由2修00蟻7年雄的3賣6%納上升峽到今站年一崗季度床的5腔0%妙。2病01缺0年倦，“跡利群才”有堵望突深破1恩00想萬(wàn)箱秤，銷暴售收肆入4配00想億元潮。如說能順稠利實(shí)拒現(xiàn)，語(yǔ)那么陶在銷胞量突慢破1糞00鍋萬(wàn)箱飾的品已牌中碑，“攪?yán)鹤　睂Ⅰv是首別個(gè)一碧、二捧類為澆主，職結(jié)構(gòu)悟最高燭的品凝牌。滴如“康利群警”在拖今后易幾年盯保持附穩(wěn)定睛增長(zhǎng)鎖，很遠(yuǎn)有希史望進(jìn)婆入銷軋售收律入6忙00律億元憤行列招。探遇“嬌妹子”虜?！芭鄫勺涌邸笔亲V近年浩來成喂長(zhǎng)性描較好視、市澡場(chǎng)覆倚蓋率博和結(jié)爹構(gòu)都微具優(yōu)益勢(shì)的網(wǎng)品牌仆，2咸00推9年踩銷量撒達(dá)5各1萬(wàn)蠻箱，宣近三投年平食均增腰速為罵45起%，獅產(chǎn)品蠶結(jié)構(gòu)踢均在決三類擇煙以夕上，吐其中堤二類夫煙銷幟量居依行業(yè)辰前列肌。“頃嬌子譜”雖填然總寒量較缸小，尾但結(jié)扇構(gòu)較繭高，盜在未梅來發(fā)眠展中雷如果場(chǎng)能進(jìn)封一步貸開拓藥培育劣省外妖市場(chǎng)友，會(huì)氣有更攝好表搭現(xiàn)。低心“長(zhǎng)競(jìng)白山中”。奇“長(zhǎng)自白山起”是消10凡個(gè)視北同重降點(diǎn)骨離干品棟牌中親近年襯來成危長(zhǎng)性律較好臂且具有有中語(yǔ)式卷阻煙特飲色的甩品牌附，尤擺其在世減害畢降焦長(zhǎng)領(lǐng)域靠獨(dú)樹親一幟藥，先曠后推碎出5妖mg嶼、1閱mg思烤煙厘型規(guī)免格產(chǎn)傲品。苗20什09岔年“嗎長(zhǎng)白深山”映銷量攜為5冬5萬(wàn)艷箱，辰雖然捧還不愈足以仔和大橋品牌述抗衡波，品輛牌結(jié)托構(gòu)和順產(chǎn)品債覆蓋糖率也粱偏低萍，但冷其定卻位清旨晰、孕風(fēng)格紋特色候突出激，代瀉表中關(guān)式卷錯(cuò)煙發(fā)報(bào)展的機(jī)方向部。獲游總之鍬，“桶53皇2”體、“析46生1”徑戰(zhàn)略