巨量-電商營(yíng)銷行業(yè)：2023巨量千川營(yíng)銷通案

了精打細(xì)算，追求高性價(jià)比期間養(yǎng)成了節(jié)約的消費(fèi)習(xí)了精打細(xì)算，追求高性價(jià)比期間養(yǎng)成了節(jié)約的消費(fèi)習(xí)錢”戶外5%883%%數(shù)據(jù)來(lái)源：《2022混媒時(shí)代新?tīng)I(yíng)銷研究報(bào)告》在抖音上買過(guò)一個(gè)除螨噴霧,就是那種寫著廣告的,視頻里會(huì)有一個(gè)場(chǎng)景介紹。當(dāng)時(shí)我剛搬家沒(méi)多久,在抖音上買過(guò)一個(gè)除螨噴霧,就是那種寫著廣告的,視頻里會(huì)有一個(gè)場(chǎng)景介紹。當(dāng)時(shí)我剛搬家沒(méi)多久,點(diǎn)視頻的購(gòu)物車鏈接下單了比如像買馬桶墊,可能我一開(kāi)始想買一個(gè)貼的,但到視頻不錯(cuò),色彩和款式也是我喜歡的,我就買了行為路徑在變：多元需求的背后，用戶消費(fèi)旅程空前復(fù)雜購(gòu)物興趣93%山海今，2023770%2023vs2022消費(fèi)者決策觸點(diǎn)增加力抖音電商升級(jí)為“全域興趣電商”“店鋪”短視頻/直播進(jìn)店鋪逛“商城”“搜索”用戶旅程全場(chǎng)景、全觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，激發(fā)生意新增量“商城/店鋪”數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量千川，2023年4月全域調(diào)控全域調(diào)控 全域調(diào)控全域調(diào)控 態(tài)數(shù)據(jù)來(lái)源：2023年抖音電商平臺(tái)介紹；巨量千川，2023年4月1.6億使用商品卡推廣vs未使用商品的客戶倍速增長(zhǎng)抖音商城猜你喜歡(全部推薦場(chǎng)景)抖音商城猜你喜歡(全部推薦場(chǎng)景)在「猜喜入池」商品中優(yōu)先選擇:優(yōu)化商品到手價(jià)到合理區(qū)間優(yōu)化商品到手價(jià)到合理區(qū)間頭圖/標(biāo)題/商詳頁(yè)/評(píng)論完善管理優(yōu)質(zhì)新評(píng)論的排序管理優(yōu)質(zhì)新評(píng)論的排序展示印象詞完善商品展示、圖片背景調(diào)性、賣點(diǎn)信息體現(xiàn)基礎(chǔ)信息、核心利益點(diǎn)符合平臺(tái)規(guī)范準(zhǔn)備優(yōu)質(zhì)的方圖素材，避免頻繁直接拉取抖音小店商品頭圖保持每日新建計(jì)劃數(shù)，每條計(jì)劃下的創(chuàng)意至少有2條優(yōu)質(zhì)方圖素材建議為普通計(jì)劃1.2倍創(chuàng)意用戶全旅程影響AA3A2A5A1A4人人群種草(種草通-競(jìng)價(jià))用戶全旅程影響用戶全旅程影響TrueView (有效看播)用戶全旅程影響A群以新增A3(問(wèn)詢)為優(yōu)新客轉(zhuǎn)化商品加熱人群種草(種草通-競(jìng)價(jià))鎖定商家大促增鎖定商家大促增量人群定定制適配的出價(jià)科學(xué)的兌現(xiàn)政科學(xué)的兌現(xiàn)政策臺(tái)承諾權(quán)威保障戶++日小店隨心推(移動(dòng)端)巨量引擎APP-千川版(移動(dòng)端)直播間粉絲直播間評(píng)論商品點(diǎn)擊直播間下單直播間成交支付ROI小店隨心推(移動(dòng)端)巨量引擎APP-千川版(移動(dòng)端)直播間粉絲直播間評(píng)論商品點(diǎn)擊直播間下單直播間成交支付ROI化行為興趣定向基礎(chǔ)定向抖音達(dá)人……平臺(tái)抖抖店內(nèi)嵌千川入口(PC&移動(dòng)端)短視頻直播搜索商品卡提升投放效提升投放效果及效率，滿足不同生意場(chǎng)景及營(yíng)銷目標(biāo)OIGMV日常銷售日常銷售新客轉(zhuǎn)化人群種草商品預(yù)熱直播加熱活動(dòng)成交?？爻杀究爻杀就斗欧帕客斗判驴蛢r(jià)值分析品牌種草價(jià)值商品加熱價(jià)值結(jié)算價(jià)值看板今日直播直播廣告復(fù)盤商品競(jìng)爭(zhēng)分析素材分析長(zhǎng)周期轉(zhuǎn)化價(jià)值競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)品牌數(shù)據(jù)賬戶查詢賬戶查詢智能起量評(píng)論管理創(chuàng)意制作創(chuàng)意榜單創(chuàng)意管理定向管理自動(dòng)規(guī)則清理助手任務(wù)中心流量分析創(chuàng)意管理定向管理巨量千川實(shí)操攻略大大促/節(jié)點(diǎn)爆發(fā)新新品/爆品打造母母嬰洗護(hù)提升品牌認(rèn)知，深化人群/商品/品牌種提升品牌認(rèn)知，深化人群/商品/品牌種草高效拉新復(fù)投轉(zhuǎn)化搜索截流商城占位GTATM機(jī)會(huì)人群行業(yè)趨勢(shì)洞察達(dá)人營(yíng)銷內(nèi)容實(shí)驗(yàn)室IP項(xiàng)目達(dá)人種草，小藍(lán)詞承接轉(zhuǎn)化大曝光：開(kāi)機(jī)位/有刷必應(yīng)/信息流優(yōu)質(zhì)素材供給品牌廣告互動(dòng)：挑戰(zhàn)賽/任務(wù)/話題巨量千川投放單品分析種草通-競(jìng)價(jià)商品加熱直播加熱品牌搜索直播分析投后結(jié)案新客轉(zhuǎn)化活動(dòng)成交保長(zhǎng)周期轉(zhuǎn)化全域推廣商品卡推廣直播結(jié)算優(yōu)化Topview+品牌挑戰(zhàn)賽巨量千川：投放種草人群進(jìn)行2次觸達(dá)Topview+品牌挑戰(zhàn)賽巨量千川：投放種草人群進(jìn)行2次觸達(dá)大促/節(jié)點(diǎn)案例品專+品牌自造搜索詞(種草詞、效果詞)行業(yè)洞察，潛力單品企劃行業(yè)洞察，潛力單品企劃模化爆發(fā)機(jī)會(huì)人群趨勢(shì)新品營(yíng)銷觸點(diǎn)、內(nèi)容小成本測(cè)試達(dá)人優(yōu)選優(yōu)質(zhì)達(dá)人素材加熱|復(fù)投提高人群覆蓋商品追蹤直播分析爆品指數(shù)投后結(jié)案商品加熱商品加熱|商品卡推廣新客轉(zhuǎn)化|智能優(yōu)惠券開(kāi)新日/行業(yè)活動(dòng)新品/爆品案例。續(xù)加熱A水爆款節(jié)點(diǎn)爆發(fā)景T-3W不開(kāi)啟新客開(kāi)啟新客不開(kāi)啟新客開(kāi)啟新客2023.1.12-2023.3.8GMV同比增長(zhǎng)154%2023.1.12-2023.3.8GMV同比增長(zhǎng)154%服飾ROI150ROI150%+巨量千川：支付ROI|商品卡推廣|直播間結(jié)算優(yōu)化妝個(gè)護(hù)新品助力全渠道生意。GMV391%GMV391%飲料021-01021-02021-03021-04021-05021-06021-07021-08021-09021-10021-11021-12022-01021-01021-02021-03021-04021-05021-06021-07021-08021-09021-10021-11021-12022-01022-02022-03022