綠色營銷宏觀戰(zhàn)略課件_第1頁
綠色營銷宏觀戰(zhàn)略課件_第2頁
綠色營銷宏觀戰(zhàn)略課件_第3頁
綠色營銷宏觀戰(zhàn)略課件_第4頁
綠色營銷宏觀戰(zhàn)略課件_第5頁
已閱讀5頁,還剩17頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

綠色營銷宏觀戰(zhàn)略

引言:綠色營銷的實(shí)施對(duì)企業(yè),對(duì)人類社會(huì)的持續(xù)發(fā)展是十分有利的,然而從短期來看,實(shí)施綠色營銷要增加資金的投入,一些具有“短視癥”的企業(yè)缺乏實(shí)施綠色營銷的自覺性,需要從宏觀上,政府要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的綠色營銷活動(dòng)的引導(dǎo)與管理,對(duì)于促進(jìn)綠色營銷的健康發(fā)展有重要作用。

6/9/20231一、制定促進(jìn)綠色營銷的宏觀戰(zhàn)略

(1)樹立綠色戰(zhàn)略思想:樹立環(huán)境保護(hù)是基本國策的戰(zhàn)略思想;確立經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略思想;實(shí)施做法:

第一,要把環(huán)境規(guī)劃納入到國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃;第二,安排國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度時(shí),要適當(dāng),不能過熱;第三,加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中的資源開發(fā)利用的規(guī)劃管理;p-56頁第一節(jié)政府對(duì)綠色營銷的管理和促進(jìn)

6/9/20232

(2)制定綠色政策體系:制定綠色環(huán)境保護(hù)的政策工業(yè)污染控制規(guī)劃目標(biāo);城市污染控制規(guī)劃目標(biāo);水域污染控制規(guī)劃目標(biāo);生態(tài)環(huán)境建設(shè)規(guī)劃目標(biāo);生態(tài)及環(huán)境科學(xué)技術(shù)規(guī)劃目標(biāo);環(huán)境教育規(guī)劃目標(biāo)等;制定有利于綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策產(chǎn)業(yè)集群;生態(tài)工業(yè)園區(qū)建設(shè);制定國際經(jīng)濟(jì)合作中保障經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)同發(fā)展的政策體系

(3)制定綠色產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略:6/9/20233二、綠色營銷中的制度與政策支持

(1)以市場(chǎng)機(jī)制促進(jìn)自然資源的產(chǎn)業(yè)化第一,推進(jìn)資源價(jià)格合理化第二,對(duì)自然資源實(shí)行產(chǎn)業(yè)化管理第三,將資源核算納入國民經(jīng)濟(jì)核算體系第四,實(shí)施環(huán)境成本制度(2)大力培育綠色市場(chǎng)

第一,引導(dǎo)企業(yè)開發(fā)生產(chǎn)市場(chǎng)所需的綠色產(chǎn)品,形成企業(yè)跟著市場(chǎng)走,市場(chǎng)引導(dǎo)企業(yè)走的良性循環(huán);第二,積極促進(jìn)綠色需求,引導(dǎo)綠色消費(fèi);第三,大力開展綠色產(chǎn)品的經(jīng)銷,通過各地政府的綠色產(chǎn)品展銷、綠色產(chǎn)品專營機(jī)構(gòu)的建立促進(jìn)綠色產(chǎn)品的經(jīng)銷;6/9/20234

(3)建立政府的綠色采購制度環(huán)保產(chǎn)業(yè):是國名經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中以防治環(huán)境污染、改善生態(tài)環(huán)境,保護(hù)自然資源為目的所進(jìn)行的技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品流通、信心服務(wù)、工程承包等一些列的活動(dòng)的總稱;廣義的環(huán)保產(chǎn)業(yè)也叫綠色產(chǎn)業(yè),它包括了環(huán)保工業(yè)——為防治和保護(hù)生態(tài)提供物質(zhì)資源的行業(yè),即狹義的環(huán)保產(chǎn)業(yè);自然生態(tài)保護(hù)產(chǎn)業(yè)——以自然生態(tài)為對(duì)象,開展各種以保護(hù)為主的生產(chǎn)、經(jīng)營活動(dòng)的行業(yè),即狹義的綠色產(chǎn)業(yè);(4)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),開發(fā)綠色產(chǎn)品,積極發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)6/9/20235一是積極推動(dòng)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步;二是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu);三是對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)實(shí)行傾斜政策;四是在政策和資金方面給予支持;政府工作:1.企業(yè)所得稅;2.增值稅;3.固定資產(chǎn)投資方向調(diào)節(jié)稅;4.土地使用稅;目前我國對(duì)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的稅收優(yōu)惠政策:6/9/20236三、建立宏觀管理和監(jiān)控體系

(1)建立有效的環(huán)境宏觀管理機(jī)制(2)建立科學(xué)的評(píng)價(jià)體系

產(chǎn)品周期評(píng)價(jià)法:從產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用、銷售及廢棄、回收整個(gè)產(chǎn)品生命周期對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響,來評(píng)價(jià)其對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響程度。

(3)完善綠色法規(guī)管理體系,規(guī)范綠色營銷市場(chǎng)6/9/20237第二節(jié)綠色組織與綠色教育

★綠色組織最早建立于20世紀(jì)70年代英國;我國于1993年初成立“中國綠色食品發(fā)展中心”

1994年加入“有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)國際聯(lián)盟”★綠色產(chǎn)品管理組織的職能:

1.制定全國完善的“綠色標(biāo)志”制度,促進(jìn)綠色市場(chǎng)營銷的各個(gè)行業(yè)的實(shí)施;

2.廣泛深入地宣傳環(huán)保,承擔(dān)起綠色知識(shí)的教育培訓(xùn);

3.利用各種宣傳工具和宣傳方式,開展多種保護(hù)生態(tài)環(huán)境的活動(dòng),動(dòng)員全社會(huì)力量實(shí)施綠色營銷;6/9/20238一、綠色組織與機(jī)構(gòu)

(一)國際綠色組織1.聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃理事會(huì)1972年6月聯(lián)合國人類環(huán)境大會(huì)2.聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署(UNEP)P-18頁3.人與生物圈計(jì)劃(MAB組織)4.聯(lián)合國野生動(dòng)物基金會(huì)5.聯(lián)合國世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)6/9/20239

(二)綠色和平組織西方國際性民間組織,由加拿大工程師戴維·麥格塔發(fā)起,1971年9月15日成立。二、綠色教育與宣傳活動(dòng)

(一)全球性的宣傳教育活動(dòng)★關(guān)于全球性環(huán)境問題的著作的出版★有關(guān)保護(hù)環(huán)境的宣傳日

6-5世界環(huán)境日2-2世界濕地日

3-22世界水日4-22世界地球日

6-17世界抗荒漠化及干旱日

12-29國際生物多樣性日6/9/202310

(二)大力開展綠色教育活動(dòng)★開展消費(fèi)者綠色教育★加強(qiáng)企業(yè)全員綠色教育,推行綠色營銷活動(dòng)6/9/202311第三節(jié)綠色營銷相關(guān)法規(guī)

一、有關(guān)環(huán)境保護(hù)的國際公約

(一)1972——1991年間的國際公約★1991年底有98個(gè)國際性和區(qū)域性的環(huán)境與資源保護(hù)條約★該時(shí)期,國際法規(guī)制定的趨勢(shì):

1、除重視動(dòng)植物保護(hù)等生態(tài)問題外,更強(qiáng)調(diào)了環(huán)境污染的防治問題。

2、更加突出了臭氧層保護(hù),危險(xiǎn)廢物越境轉(zhuǎn)移、海洋污染防治、越境大氣污染治理、森林保護(hù)等全球生態(tài)環(huán)境保護(hù)問題;6/9/202312第三節(jié)綠色營銷相關(guān)法規(guī)

3、更加強(qiáng)調(diào)國際合作的重要性,更多國家和地區(qū)加入到國際環(huán)境保護(hù)行動(dòng)的行列。

4、使用強(qiáng)制手段之外,開始探討運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的手段,通過消費(fèi)者的參與來達(dá)到環(huán)境保護(hù)的目的;

(二)1992年后的國際公約★1992年6月的“地球峰會(huì)”《里約環(huán)境和發(fā)展宣言》《21世紀(jì)議程》《關(guān)于森林問題的原則聲明》《氣候變化框架公約》《生物多樣性公約》

6/9/202313第三節(jié)綠色營銷相關(guān)法規(guī)

1992年后,國際環(huán)保法規(guī)的新發(fā)展方向:

向綜合方向發(fā)展;貿(mào)易與環(huán)境的關(guān)系開始得到考慮;考慮發(fā)展中國家的特殊情況和利益;強(qiáng)制性手段和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)手段相結(jié)合;強(qiáng)調(diào)公眾參與,強(qiáng)調(diào)環(huán)保是人類的共同責(zé)任。

(三)中國參與的國際公約★1979年始,先后簽署一系列國際公約《瀕危野生動(dòng)植物種類國際貿(mào)易公約》;《國際捕鯨管制公約》《關(guān)于保護(hù)臭氧層的維也納公約》……

在國際公約和協(xié)議的框架下,中國政府認(rèn)真嚴(yán)肅履行責(zé)任,編制了一些系列的重要文件、國家方案和行動(dòng)計(jì)劃。6/9/202314二、我國在制定和實(shí)施綠色法規(guī)方面的現(xiàn)狀

(一)環(huán)保法規(guī)的制定與實(shí)施★“環(huán)境保護(hù)”確立為基本國策

1979年《環(huán)境保護(hù)法》制定

90年代后相繼出臺(tái)《環(huán)境與發(fā)展十大對(duì)策》和《中國21世紀(jì)議程》,可持續(xù)發(fā)展為基本發(fā)展戰(zhàn)略★中國環(huán)保法現(xiàn)狀:(1)

環(huán)境法律6部,資源法律9部;(2)新《刑法》增加了“破壞環(huán)境與資源保護(hù)罪”;(3)國務(wù)院頒布《自然保護(hù)區(qū)條例》等28件行政法規(guī);(4)國家環(huán)??偩种贫?75項(xiàng)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn);(5)各省、區(qū)、市頒布了900余件地方環(huán)境法規(guī)6/9/202315

(二)執(zhí)法力度不斷加強(qiáng)(1)

嚴(yán)格執(zhí)法;(2)違法必究;(3)加強(qiáng)對(duì)進(jìn)口廢物的監(jiān)督管理;

(三)我國環(huán)境保護(hù)的立法、執(zhí)法存在的問題(1)

在環(huán)境方面立法的體系不盡健全;(2)法律、規(guī)章等內(nèi)容尚不完善;(3)執(zhí)法過程中,干擾太多,難以按法執(zhí)行;6/9/202316三、我國綠色營銷法律體系的完善

(一)綠色營銷法規(guī)的界定及內(nèi)容★所謂綠色營銷法規(guī),亦稱廣義環(huán)境法或可持續(xù)發(fā)展法,是指保障企業(yè)開展綠色營銷活動(dòng)與可持續(xù)發(fā)展有關(guān)的法律法規(guī)的總稱。

2002年6月《中華人民共和國清潔生產(chǎn)促進(jìn)法》2002年國家環(huán)??偩?、科技部組織開展了我國循環(huán)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略框架、立法和指標(biāo)體系的研究

2003年循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)工作逐步納入國家環(huán)??偩秩粘9芾碇校恍抻喠恕顿Y源綜合利用目錄》,對(duì)四類資源綜合利用項(xiàng)目實(shí)施稅收優(yōu)惠政策

2004年9月貴陽市我國第一部發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的地方法規(guī)《貴陽市建設(shè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)生態(tài)城市條例》2005年11月正式啟動(dòng)我國循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)工作6/9/202317

(二)我國的環(huán)境法律體系我國環(huán)境保護(hù)法體系分為兩類:★一類是專門性環(huán)境立法,直接以保護(hù)和改善生產(chǎn)環(huán)境和生態(tài)環(huán)境防治污染和其他公害為目的?!锪硪活愂窍嚓P(guān)性環(huán)境立法,主要是有關(guān)自然資源的立法,其中包括以經(jīng)濟(jì)利益為出發(fā)點(diǎn),關(guān)于開發(fā)利用自然資源的條例,如《森林法》、《草原法》等。6/9/202318我國環(huán)境保護(hù)法體系:1憲法我國環(huán)境保護(hù)法的立法依據(jù)和指導(dǎo)思想2環(huán)境保護(hù)法環(huán)境領(lǐng)域的基本法律,制定單項(xiàng)環(huán)保法規(guī)的基本依據(jù)3環(huán)境保護(hù)單行法規(guī)環(huán)境保護(hù)法基礎(chǔ)上具體內(nèi)容,防治污染因子為內(nèi)容4環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)環(huán)保法規(guī)政策的準(zhǔn)繩,實(shí)施貫徹的量化標(biāo)準(zhǔn)6/9/202319(三)建立與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)的經(jīng)濟(jì)法律與社會(huì)法律★

與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)的經(jīng)濟(jì)法律(1)維護(hù)市場(chǎng)秩序

《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《中華人民共和國價(jià)格法》(2)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》(3)產(chǎn)品責(zé)任

《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》《食品衛(wèi)生法》★

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論