華訊財經(jīng)影像欄目體系建設思路

華訊財經(jīng)影像欄目體系建設思路2021年12月27日成云〔〕2、常見財經(jīng)類視頻欄目形態(tài)及受眾分析8、支持網(wǎng)站視頻類業(yè)務正常開展所需資源1、目前電視媒表達狀分析目錄7、收益模式3、同行業(yè)網(wǎng)站視頻欄目分析4、目前華訊財經(jīng)現(xiàn)有視頻欄目分析及建議6、業(yè)務流程5、華訊財經(jīng)視頻欄目品牌定位目前電視媒表達狀分析隨著近年來網(wǎng)絡電視等互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)，在經(jīng)歷了娛樂選秀類節(jié)目的潮起潮落，“品牌提升〞成為國內(nèi)電視媒體的關鍵詞之一后，視頻類財經(jīng)節(jié)目憑借新媒體的力量凸顯出更強的吸引力，目前視頻類財經(jīng)節(jié)目和電視成為電視媒體新的利潤增長點。與傳統(tǒng)電視相比，通過網(wǎng)絡電視方式收看財經(jīng)節(jié)目顯然更加容易實現(xiàn)。常見財經(jīng)類視頻欄目形態(tài)及受眾分析資訊綜合類財經(jīng)節(jié)目———在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，關注財經(jīng)資訊的上班族，側重于關注股票市場的資訊的中小投資者。例如：北京電視臺財經(jīng)頻道?天下財經(jīng)?談話類財經(jīng)節(jié)目———在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，在工作單位中比較有話語權的高層，或是在企業(yè)中有著決策權的精英，以及關注國家經(jīng)濟開展的知識分子。例如：CCTV-2的?對話?評論類財經(jīng)節(jié)目———中產(chǎn)階層，中小投資者〔股民〕及他們的家庭。例如：CCTV-2的?經(jīng)濟半小時?、?中國財經(jīng)報道?故事類財經(jīng)———受眾面更廣，更為群眾化。例如：浙江經(jīng)濟生活頻道的?風云浙商?同行業(yè)網(wǎng)站視頻欄目分析節(jié)目形式———

資訊綜合類、談話類、評論類財經(jīng)節(jié)目。聘請嘉賓———

多為券商分析師或名牌學府的經(jīng)濟學教授。制作機構———

多為電視臺。欄目優(yōu)劣分析片頭根本上應控制在5-10秒華訊知天下15分——整個節(jié)目時間過長顯得有些拖沓，主要問題集中在節(jié)目編排上。節(jié)目形式可模仿CCTV-2?全球資訊榜?，用前邊的國際資訊替掉結尾的MTV；每期重復的欄目宣傳片〔30秒)和嘉賓介紹(10秒)過長。股市午間道15分15秒——亮點嘉賓觀點總結、投資提示、結尾〔主持人主持詞帶有華訊財經(jīng)的頻道宣傳語有力的對受眾進行了華訊品牌文化的宣傳?！筹L云收評18分——整體感覺不錯，節(jié)目整體很緊湊，但是結尾處有點瑕疵：背景音樂應選無歌詞的單曲，目前背景歌曲和主持人結束語雜在一起。華訊財經(jīng)現(xiàn)有視頻欄目分析及建議整體存在問題從品牌塑造的角度來說：幾個欄目整體風格不統(tǒng)一〔主色調(diào)、字體、字幕條、字幕背景板、片頭中的品牌元素、片尾〕建議重新進行對欄目進行品牌定位，并進行針對以上問題改版。華訊財經(jīng)現(xiàn)有視頻欄目分析及建議品牌核心:讓受眾花最少的本錢(時間和精力),找到最實用的資訊,為其投資提供有利的參考。品牌目標：貼近民生，以成為專業(yè)、時效、豐富、權威的財經(jīng)信息傳播平臺為品牌目標，形成專業(yè)化的財經(jīng)頻道，對目標市場細分，提供差異化效勞，形成品牌影響力，開展具有規(guī)模效應的產(chǎn)業(yè)鏈開展模式，增強核心競爭力；并將網(wǎng)站的其他工程和視頻欄目打包，進行整合營銷，到達工程收益的最大化。資訊類節(jié)目定位:短、快、信息量大(低端市場)評論類、談話類欄目定位:對財經(jīng)熱點進行綜合性深度分析報道(中高端市場)華訊財經(jīng)視頻欄目品牌定位自上而下籌劃→審稿→拍攝制作→審核通過并上掛網(wǎng)絡自下而上證券商提供相關素材和文稿→籌劃〔選取素材〕→制作部〔拍攝制作〕→審核通過并上掛網(wǎng)絡

視頻欄目業(yè)務流程收益模式常見收益模式：通過植入證券產(chǎn)品軟廣告通過欄目腳標、背景板等廣告通過3G網(wǎng)絡向用戶提供有償資訊類效勞……運營模式除以自身為播出平臺外，還可與第三方網(wǎng)絡電視運營商合作，開設網(wǎng)絡電視財經(jīng)免費頻道；利用欄目所擁有的財經(jīng)類資源〔人脈等〕和第三方公司合作，組織一系列的線上線下財經(jīng)類活動，擴大品牌影響力，提高用戶忠實度。支持網(wǎng)站視頻類業(yè)務正常開展所需資源1、財經(jīng)類欄目編導1名工作職責：1〕參與完成影像產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)、制作進度安排，完成欄目的腳本寫作

。2〕監(jiān)督配合攝像和后期制作人員完成節(jié)目的拍攝及后期制作.3〕制定、執(zhí)行演播室的攝制流程，保證拍攝流程的順暢、高效.2、攝像人員1名工作職責：配合編導完成影像產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)，并負責完成影像產(chǎn)品的拍攝制作。3、后期合成1名工作職責：完成節(jié)目后期制作及欄目包裝。4、主持人1名工作職責：負責視頻欄目的播音工作。軟件〔以周播為例〕支持網(wǎng)站視頻類業(yè)務正常開展所需資源1、非線編輯系統(tǒng)一套

2、視頻對編機一套3、專業(yè)配音話筒、支架各一個

4、專業(yè)DV攝像機一臺

〔配件配齊〕5、專業(yè)攝像機三腳架一套6、攝像專用燈具兩套

7、