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文檔簡介
想法的執(zhí)著往往會(huì)阻礙你其他想法的產(chǎn)生以及接受其他想法
永遠(yuǎn)不要滿足于六十分的創(chuàng)意！如果你真的無法突破自己的
、一個(gè)稱得上是廣告創(chuàng)意的點(diǎn)子最好能勾引消費(fèi)者的注意力以
達(dá)，勉強(qiáng)用
這本手冊解釋了智威湯遜法那么的重要性和如何應(yīng)用在廣告的籌劃方案首先是集中那些你需要用來論證設(shè)想和指明方向的
功能價(jià)值：該產(chǎn)品性能是否比另一種性能好？是價(jià)值更
什么獨(dú)特實(shí)用的特性令你的產(chǎn)品與別的不同？它可能是配方
產(chǎn)品如沒有功能上的獨(dú)特之處，它還有什么特性令之脫穎而
必須要得出一句話的結(jié)論來闡述市場定位和在消費(fèi)者心目中
我們現(xiàn)在何處？影響我們的市場地位的最關(guān)鍵問題是什
他們怎樣生活？他們的興趣、熱情？他們品牌可能產(chǎn)生的意
這是其優(yōu)異于其他同類品牌的最優(yōu)的特征？消費(fèi)者可能是怎
稱此原那么為，一個(gè)裝了彩色玻璃
采用多種媒體并屢次重復(fù)使用這個(gè)創(chuàng)意使它變得清晰認(rèn)識到動(dòng)的創(chuàng)意可以在消費(fèi)者的心目中使一種品牌與其他的區(qū)分開生動(dòng)的創(chuàng)意可以保證品牌在觀眾的記憶中停留的是比廣告顯
這種創(chuàng)意可以幫助一個(gè)品牌在廣告已經(jīng)停止之后在消費(fèi)者的
不僅是智威湯遜法那么可以使我們所管理的品牌在競爭中一枝
廣告公司中最好的客戶經(jīng)理是懂得把大部份工作分出去的人預(yù)想著你
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