網(wǎng)絡IP劇花千骨案例分析

網(wǎng)絡IP劇《花千骨》案例分析當前第1頁\共有44頁\編于星期日\12點點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本目錄原因分析收視成績產(chǎn)業(yè)鏈延伸簡要介紹結論當前第2頁\共有44頁\編于星期日\12點點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本簡要介紹原著小說與電視劇花千骨形成的完整產(chǎn)業(yè)鏈電視劇劇情簡介當前第3頁\共有44頁\編于星期日\12點簡要介紹原著小說與電視劇《花千骨》原本是一部網(wǎng)絡仙俠言情小說，于2008年12月31日獨家首發(fā)于晉江文學城，也是目前網(wǎng)絡人氣小說家Fresh果果的“成名之作”當前第4頁\共有44頁\編于星期日\12點簡要介紹原著小說與電視劇該小說一經(jīng)網(wǎng)絡出版，深受廣大癡男少女們的歡迎，2009年即被北方婦女兒童出版社出版發(fā)行，甚至今日該小說的早期版本已經(jīng)成為絕版而一書難求，而自2014年翻牌以來，該書先后由除了2個大陸新版，1個海外版，受到關注程度飆升。晉江文學網(wǎng)該小說的點擊率、收藏數(shù)等統(tǒng)計信息當前第5頁\共有44頁\編于星期日\12點簡要介紹原著小說與電視劇2012年11月，在唐麗君推薦下，慈文傳媒集團重金購得小說改編電視劇版權?！痘ㄇЧ恰讽椖看_定后，即成立了年輕編劇為主的、六七人的劇本優(yōu)化團隊，2013年3月啟動劇本改編。10月，導演加入制作團隊參與早期劇本改編。當前第6頁\共有44頁\編于星期日\12點簡要介紹原著小說與電視劇2014年1月，慈文傳媒集團申請根據(jù)該小說改編編制電視劇。5月6日正式開機。9月15日電視劇殺青。2015年6月9日起每周二、周三晚10點在湖南衛(wèi)視的鉆石獨播劇場播出。當前第7頁\共有44頁\編于星期日\12點簡要介紹電視劇劇情簡介經(jīng)過上級部門刪減后的花千骨在內容和立意上都有很大的變化。對比報備圖，不難發(fā)現(xiàn)審查前后的變化，以夏紫薰和結果為例，報備的內容將夏紫薰描述為覬覦白子畫美貌而投毒的反派人物，但審查修改后的內容將夏紫薰描述為為了破白子畫劫數(shù)而下毒的正派人物，同時結果也有喜劇變成了悲劇——主角二人雙雙以死挽救天下太平。當前第8頁\共有44頁\編于星期日\12點簡要介紹完整產(chǎn)業(yè)鏈在百度輸入“花千骨”，點擊百度百科，我們會發(fā)現(xiàn)，僅僅花千骨這個詞匯就已經(jīng)有14個同義選項了（見下圖），除了開頭的《花千骨》的原創(chuàng)作品和霍建華、趙麗穎主演的同名改編電視劇，還有其余12個選項，包括漫畫、手游、網(wǎng)友、電影、微電影等等，不難看出，利益各方對“花千骨”的價值挖掘，還是相當深入的。當前第9頁\共有44頁\編于星期日\12點點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本影視作品音樂網(wǎng)友簡要介紹IP小說構筑的完整產(chǎn)業(yè)鏈IP小說手游當前第10頁\共有44頁\編于星期日\12點簡要介紹完整產(chǎn)業(yè)鏈大型電腦網(wǎng)頁游戲《花千骨》：由PPS游戲獨家代理、兄弟玩網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運營的一款大型MMORPG網(wǎng)頁游戲。當前第11頁\共有44頁\編于星期日\12點簡要介紹完整產(chǎn)業(yè)鏈手機網(wǎng)游《花千骨》：由天象互動研發(fā)，并與PPS游戲于2015年6月4日聯(lián)合發(fā)行。當前第12頁\共有44頁\編于星期日\12點收視成績自播出以來，花千骨電視劇深得觀眾的好評與關注，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《花千骨》開播首日便創(chuàng)下全國網(wǎng)1.18%的收視率，播出期間一直穩(wěn)居收視榜榜首，全國網(wǎng)單集最高收視3.83%，最高收視份額24.73%。酷云實時收視數(shù)據(jù)顯示，其關注度一直處于1點以上高位，收視份額的峰值竟然一度高達50%。CMS50收視率也是一路走高，最后兩集收視率分別達到3.006%和2.444%（收視份額13.073%，22.475%），當晚綜合收視率2.784%（收視份額15.628%）；單集收視5次破3，平均收視率達到2.213%，超越《古劍奇譚》成為中國周播劇收視第一（下附花千骨鉆石賭博劇場首播收視率）。當前第13頁\共有44頁\編于星期日\12點收視成績當前第14頁\共有44頁\編于星期日\12點收視成績當前第15頁\共有44頁\編于星期日\12點收視成績《花千骨》鉆石獨播劇場全集首播收視率匯總播出日期集數(shù)收視率收視份額同時段排名收視率收視份額同時段排名全集CSM50城收視率全集全國網(wǎng)收視率2015年6月9日1月2日1.0096.02811.188.6912015年6月10日3月4日0.9896.10111.3410.2312015年6月16日5月6日1.3717.98311.712.1412015年6月17日7月8日1.3458.03911.7512.6412015年6月23日9月10日1.5738.98811.9713.7712015年6月24日11月12日1.5999.0912.1915.5412015年6月30日13-141.7419.9812.4216.412015年7月1日15-162.0111.22512.919.0112015年7月5日17-181.7538.77112.2714.8412015年7月6日19-202.14811.54313.0419.7212015年7月12日21-222.20811.10312.8718.0812015年7月13日23-242.25512.93912.8519.3212015年7月19日25-262.01310.27212.716.812015年7月20日27-282.41313.05713.2621.0712015年7月25日29-301.99610.09312.4115.3512015年7月26日31-322.07110.36412.6916.9212015年7月27日33-342.19411.87912.9118.5512015年8月2日35-362.18310.22612.5315.6412015年8月3日37-382.43812.77912.8518.1912015年8月9日39-402.21210.25713.2518.512015年8月10日41-422.58412.7613.721.7412015年8月16日43-442.77713.5613.5121.7512015年8月17日45-463.10915.70513.8323.3712015年8月23日47-482.9213.84213.6321.6212015年8月24日49-503.03416.05813.7724.7312015年8月30日51-522.68413.68713.3922.2212015年8月31日53-542.67214.81912.820.4712015年9月6日55-562.24111.18912.215.5312015年9月7日57-582.78415.62812.8221.111平均收視2.12311.29612.7519.211當前第16頁\共有44頁\編于星期日\12點收視成績甚至在國慶7天，在中央臺各個頻道咄咄逼人的勢頭下，《花千骨》依舊幫助湖南衛(wèi)視守住了收視率第一的寶座。當前第17頁\共有44頁\編于星期日\12點收視成績除此之外，該劇在愛奇藝，騰訊視頻，搜狐，優(yōu)酷，土豆等視頻網(wǎng)站上也同步更新，首播期間，一共獲得了200億的點擊量，遠遠超過武媚娘的130億。當前第18頁\共有44頁\編于星期日\12點點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本原因分析由網(wǎng)絡小說改編，具備一定的受眾群體三方共同努力，提升作品質量故事情節(jié)跌宕起伏，引人入勝高超的營銷技巧，讓收視率更勝一籌當前第19頁\共有44頁\編于星期日\12點原因分析由網(wǎng)絡小說改編，具備一定的受眾群體1、通常情況下，熱門的網(wǎng)絡小說都要經(jīng)過長時間的更新才能完結，在漫長的更新過程中，優(yōu)質的熱門網(wǎng)絡小說積累了大量忠實的粉絲，基于此開發(fā)的IP劇在很大程度上并不缺乏受眾群體。2、熱門網(wǎng)絡小說的內容相對來說比較豐富，改變成劇本的難度相對于編制劇本的難度要低很多?；诖?，利用“暈輪效應”來吸引觀眾提升收視率的IP劇成為了當下影視拍攝的主流。當前第20頁\共有44頁\編于星期日\12點原因分析由網(wǎng)絡小說改編，具備一定的受眾群體網(wǎng)民對于該部小說拍成電視劇還是很期待的當前第21頁\共有44頁\編于星期日\12點原因分析由網(wǎng)絡小說改編，具備一定的受眾群體相反的，同為IP劇的《盜墓筆記》盡管也取得了不俗的收視率。但其劇情的修改、拍攝效果差等問題頻繁被吐槽，大家都公認，其所取得的成績與電視劇本身毫無關系，而是《盜墓筆記》和南派三叔在原著的多年發(fā)售中所積累的成果。當前第22頁\共有44頁\編于星期日\12點原因分析故事情節(jié)跌宕起伏，引人入勝可以這么說，大到市場營銷、小到電視劇制作，要想取得成功，勢必要找到自己的受眾群體，利用對口的故事情節(jié)的來吸引受眾群體。、花千骨之所以能夠取得成功，與其龐大的受眾群體是分不開的，特別是其本身作為自網(wǎng)絡小說改編而來的電視劇，其目標受眾群體就已經(jīng)固定為青年人，但故事改編和拍攝手法又使得這樣的劇情可以說幾乎迎合了各個年齡階段人的口味。當前第23頁\共有44頁\編于星期日\12點原因分析故事情節(jié)跌宕起伏，引人入勝一個單純的小女孩，被各種顏值爆表的帥哥所喜愛，征服了廣大少女們的心；恰恰就是這樣一個在劇中顏值相對不突出，除了單純就沒有其他特點的“瑪麗蘇”竟然受到了劇中各種顏值爆表的男性主角的喜愛?？上攵?，一個長得不出眾的女生如果從來不愁帥哥的追捧，這是一件多么的令人高興的事情。所以這樣的劇情無疑是擊穿青春期少女的致命利劍，恰恰也就是這種在現(xiàn)實中幾乎不會出現(xiàn)的事情，出現(xiàn)在了劇中，這寄托了多少少女們的美好愿望！當前第24頁\共有44頁\編于星期日\12點原因分析故事情節(jié)跌宕起伏，引人入勝根據(jù)一份調查數(shù)據(jù)顯示：花千骨的女性占觀劇人數(shù)比例高達76.46%，而男性僅占22.74%。年齡分布來看，90后觀眾以47.5%的比例豪取第一，80后約占24.45%，反觀30歲以上的觀眾寥寥無幾，不過40—44歲的觀眾高達8.16%。當前第25頁\共有44頁\編于星期日\12點原因分析故事情節(jié)跌宕起伏，引人入勝能引起受眾共鳴的臺詞，保證了觀眾們在觀看的過程中與劇情的互動和融入。從美好的單純的師徒關系開始，再到歷經(jīng)重重磨難，最后到師徒從愛到恨的故事更加虐心，其中的臺詞，句句字字戳中青春期少女的內心，更加令人痛徹心扉，癡迷此劇，在所難免。當前第26頁\共有44頁\編于星期日\12點原因分析三方共同努力，提升作品質量服飾、取景惟妙惟肖，創(chuàng)造了唯美氛圍《花千骨》的劇組斥巨資在廣西各地多個景區(qū)選址、布景和搭建場地，并在橫店影視城清明上河圖，秦王宮等多處取景，進行實景拍攝，這類似《阿凡達》在張家界取景的方式，打破了業(yè)內的常規(guī)做法，但也取得了非常好的效果當前第27頁\共有44頁\編于星期日\12點原因分析三方共同努力，提升作品質量服飾、取景惟妙惟肖，創(chuàng)造了唯美氛圍電視劇的服飾造型也是專門請來了曾憑借電影《滿城盡帶黃金甲》榮獲奧斯卡金像獎提名的奚仲文傾力打造的，造型師奚仲文親自操刀當前第28頁\共有44頁\編于星期日\12點原因分析三方共同努力，提升作品質量演員的精選和演技讓居中人物形象更加深刻，讓劇情更加完美當前第29頁\共有44頁\編于星期日\12點原因分析三方共同努力，提升作品質量導演、編劇都曾多次編排仙俠劇，保證了劇情質量當前第30頁\共有44頁\編于星期日\12點原因分析高超的營銷技巧，讓收視率更勝一籌線上線下的吐槽、撕逼大戰(zhàn)，不僅沒有讓該劇聲譽受損，反而越罵越熱《花千骨》選擇了電視和網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站共同播出的方式，極大地開發(fā)了各種類型的受眾，擴大的收視率，在電視平臺獲得的成功就不贅述了，在網(wǎng)絡平臺，四大平臺的點擊量竟然達到了200億，平均一集的點擊量在40億左右，相當于平均我們國家每個人看了3遍…….當前第31頁\共有44頁\編于星期日\12點原因分析高超的營銷技巧，讓收視率更勝一籌線上線下的吐槽、撕逼大戰(zhàn)，不僅沒有讓該劇聲譽受損，反而越罵越熱自《花千骨》自播出以來，各種類型的社交平臺就層出不窮，以百度貼吧為例，僅與花千骨有關的貼吧就已經(jīng)達40余個。當前第32頁\共有44頁\編于星期日\12點原因分析高超的營銷技巧，讓收視率更勝一籌線上線下的吐槽、撕逼大戰(zhàn)，不僅沒有讓該劇聲譽受損，反而越罵越熱最引人關注的就是撕逼大戰(zhàn)和吐槽。一般來說，吐槽是會損傷聲譽的，關于該劇的吐槽點無外乎“五毛特效”、“穿幫鏡頭”之類的當前第33頁\共有44頁\編于星期日\12點原因分析高超的營銷技巧，讓收視率更勝一籌線上線下的吐槽、撕逼大戰(zhàn)，不僅沒有讓該劇聲譽受損，反而越罵越熱以劇中的包子為例，一個包子1元，而制作包子的特效只有5角錢，所以為了節(jié)省著5角錢，劇組用特效代替了真實的包子。當前第34頁\共有44頁\編于星期日\12點原因分析高超的營銷技巧，讓收視率更勝一籌線上線下的吐槽、撕逼大戰(zhàn)，不僅沒有讓該劇聲譽受損，反而越罵越熱其他五毛特效當前第35頁\共有44頁\編于星期日\12點花千骨延伸出的巨大產(chǎn)業(yè)鏈影視劇帶動衍生相關產(chǎn)業(yè)在當下IP概念打火熱的情況下已經(jīng)屢見不鮮。從總體上說可以分為游戲、音樂、動畫片和其他實體產(chǎn)品。當前第36頁\共有44頁\編于星期日\12點《花千骨》的產(chǎn)業(yè)鏈挖掘工作，可以說是很早啟動，有備而來：這也是為什么《花千骨》會選擇先制作成電視劇的原因。當前第37頁\共有44頁\編于星期日\12點花千骨延伸出的巨大產(chǎn)業(yè)鏈一款好的IP題材，電視劇的制作的長周期為相關軟件等開發(fā)提供了時間，而周播劇的長播出周期也可以培養(yǎng)該劇的受眾群體無論是電視劇還是游戲本身，制作的內容和宣傳中都強調了對原版小樹的劇情植入，保證游戲的精彩，也提高了用戶認可度。游戲多平臺同時上線，該IP同款手游除了能從AppStore上直接搜到，在各大渠道早就打通了合作，即使是安卓平臺，PC端的搜索引擎上直接可以導入官網(wǎng)，把影視播放和游戲下載整合在一個官網(wǎng)中。當前第38頁\共有44頁\編于星期日\12點花千骨延伸出的巨大產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，從7月4日開始，