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文檔簡介
#是從大量的、不完全的、有噪聲的、模糊的、隨機的實際應用數據中提取人們感興趣的知識。3、潛在客戶是指存在于消費者中間,可能需要產品或接受服務的人。4、商業(yè)智能是從大量的數據和信息中挖掘有用的知識,并用于決策以增加商業(yè)利潤,是一個從數據到信息再到知識的處理過程。5、供應鏈是圍繞核心企業(yè)的,通過對物流、信息流和資金流的控制,從采購原材料開始,制成中間產品以及最終產品,最后由銷售網絡把產品送到將供應商、制造商、分銷商、零售商直到最終用戶連成一個整體的功能網絡。五、簡答題(每題 5分,共 25分)1、客戶關系的類型基本型;被動型;負責型;能動型;伙伴型。2、衡量客戶忠誠的指標客戶重復購買的次數;客戶購買量占其對該產品總需求的比例;客戶對企業(yè)產品或品牌的關心程度;客戶購買時的挑選時間;客戶對產品價格的敏感程度;客戶對競爭產品的態(tài)度;客戶對產品質量事故的承受能力;客戶對產品的認同度。3、關系營銷的特征溝通的雙向性;戰(zhàn)略的協(xié)同性;營銷的互利性;反饋的及時性;利益的長期性。4、客戶關系管理戰(zhàn)略的內容客戶關系管理遠景和目標;客戶戰(zhàn)略;客戶關系管理核心活動;客戶關系管理實施基礎;客戶關系管理戰(zhàn)略評價。5、選擇客戶關系管理產品是應注意的問題CRM產品的可行性; CRM產品的可定制性; CRM產品的實施周期; CRM產品的投資回報率; CRM產品的開放性;
CRM產品的方便易用性;CRM產品的成本;CRM產品支持互聯(lián)網以及多種通信模式。CRM產品的方便易用性;CRM產品的成本;CRM產品支持互聯(lián)網以及多種通信模式。六、論述題(每題10分,共30分)1、試述分析型客戶關系管理的功能??蛻舴治?;客戶建模;客戶溝通;個性化;優(yōu)化;接觸管理。2、試述影響客戶滿意度的主要因素。企業(yè)因素;產品因素;營銷與服務體系;溝通因素;客戶關懷。3、試述客戶關系管理如何打造企業(yè)核心競爭力。CRM實現(xiàn)企業(yè)以客戶為中心的主要策略; CRM充實企業(yè)的核心資源; CRM提升企業(yè)的核心能力; CRM系統(tǒng)將保證企業(yè)核心競爭力的持續(xù)性提高
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