某啤酒公司創(chuàng)意廣告策劃

為什么不一起喝呢？影視廣告是品牌整合營(yíng)銷傳播中最重磅的一項(xiàng)工作，傳播力強(qiáng)，投入大。所以創(chuàng)作影視廣告創(chuàng)意和口號(hào)其實(shí)就是在表現(xiàn)品牌的核心概念，體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值。請(qǐng)問(wèn)葉茂中策劃公司在哪里？一群南方口音的客人在我們公司的大院門口向我打聽葉茂中策劃北京公司在哪里。我告訴他們先往左轉(zhuǎn)，再往右轉(zhuǎn)，走五分鐘就到了。五分鐘之后，我跟這群南方客人正式交換了名片。第一次認(rèn)識(shí)了福建雪津啤酒的老總陳志華先生、副總陳建平先生、廣告總監(jiān)葉巖峰先生一干人等。他們帶了雪津一年多來(lái)拍過(guò)的廣告片，看完我只說(shuō)了一句:“拍的不錯(cuò)，就是不夠單純，不夠沖擊力，觀眾的記憶肯定不深。”然后，我讓雪津看了我們公司這一年來(lái)拍過(guò)的片子，告訴他們：“這就是單純，廣告一定要單純，要狠?！边@句話讓他們覺得非?！昂荨?，卻又深得共鳴。那次的會(huì)見時(shí)間不長(zhǎng)，但雙方都覺得特別合拍。于是，我們又約好了下一次在上海見面。這也許就是緣份，第一次見面雙方就能碰撞出火花，讓寒風(fēng)蕭蕭的北京也不覺得那么冷了。印象中那是2001年11月。關(guān)于雪津雪津?qū)τ诟＝ㄈ藖?lái)說(shuō)是一個(gè)婦孺皆知的名牌，十多年來(lái)，雪津一直演繹著福建啤酒業(yè)的神話。早在1996年，許多外資啤酒品牌大舉入侵中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，建廠才十年的雪津就被評(píng)為中國(guó)十大民族啤酒品牌，并連續(xù)5年蟬聯(lián)福建啤酒銷量第一。然而，1998年啤酒業(yè)的大環(huán)境也使雪津卷入了以量制勝的價(jià)格促銷戰(zhàn)中，使產(chǎn)品形象受到很大破壞，品牌急劇下滑。慶幸的是，1999年7月，雪津新一代年輕的領(lǐng)導(dǎo)班子上任，大刀闊斧地進(jìn)行各種改革，并經(jīng)過(guò)兩年的市場(chǎng)整合推廣，雪津啤酒一路凱歌高奏，高端市場(chǎng)的份額逐步上升。同樣曲折的是，十多年來(lái)雪津的品牌內(nèi)涵和廣告訴求，也經(jīng)歷了一個(gè)不斷變化的過(guò)程。從廣告語(yǔ)來(lái)看，不管是早期使用的“享受生活還是雪津”，還是之后的“飛越世紀(jì)難忘雪津”，都難以真正詮釋雪津品牌的個(gè)性內(nèi)涵。直到2000年改為“你我的雪津真情的世界”，雪津的品牌內(nèi)涵才最終有了一個(gè)落腳點(diǎn)——以“真情”為核心進(jìn)行傳播。隨后，雪津的“真情”訴求通過(guò)2000年“純生上市”的朋友情篇、2001年的申奧篇和中秋的父子情篇等四支廣告片的不斷演繹，消費(fèi)者對(duì)雪津品牌有了一個(gè)初步的個(gè)性化形象的認(rèn)知，但印象卻不是很深刻，特別是很多人無(wú)法記住廣告語(yǔ)“你我的雪津真情的世界”。如何在已有的“真情”品牌基礎(chǔ)上繼續(xù)演繹，使雪津“真情”的品牌內(nèi)涵更加深入人心，是雪津急待解決的難題。定下“情侶之情”不久就有了第二次見面。葉茂中策劃上海公司的會(huì)議室。雪津的決策層差不多全到場(chǎng)了。因?yàn)槭堑诙我娒?，就略去了寒喧、介紹等繁文縟節(jié)，雙方的溝通直入主題。圓雪津貌想要?dú)q一個(gè)灘好的畏創(chuàng)意星，拍置一個(gè)灰好的食片子原，進(jìn)廢一步助演繹段和傳趴播品貓牌的依真情斬內(nèi)涵粱。秩聽起候來(lái)很效簡(jiǎn)單茄，但記對(duì)我岔們來(lái)努說(shuō)絕學(xué)不是為那么壽簡(jiǎn)單傅的一侄件事猶。蘋影視解廣告薄是品隆牌整璃合營(yíng)肢銷傳弄播中屈最重稿磅的啟一項(xiàng)梳工作飲，傳膀播力辜強(qiáng)，染投入唯大。父所以意創(chuàng)作箱影視份廣告干創(chuàng)意疤和口都號(hào)其考實(shí)就鄰是在稼表現(xiàn)莫品牌睡的核輔心概淚念，戶體現(xiàn)竄品牌率的核波心價(jià)鑄值。孤腦袋洞里轉(zhuǎn)宇著無(wú)域數(shù)的帆意象獅，好鳳多想訪法在讀跳躍狀，不掙到兩繩個(gè)鐘吐頭的厚時(shí)間罵里，云我們歸起碼碧碰撞轎出了掛十多吃個(gè)創(chuàng)禮意點(diǎn)妙。讓韻雪津螞唱歌兄？讓誘雪津潑跳舞萄？讓麻雪津芹出現(xiàn)清在不疏可能漿出現(xiàn)盜的時(shí)皆空？去最后蔬定下訴“兄情侶拜之情角”瞧的創(chuàng)勁意方筒向：書一個(gè)伙現(xiàn)代是浪漫還的女務(wù)子獨(dú)絲自駕正了很筒遠(yuǎn)的乘車，脫去邀跡約心丘儀的喘男子哈共享忌雪津月啤酒招。溉甚至年整支神片子錫的旁碎白都生敲定妻了：蓮“題你在泰干嗎優(yōu)？彼”“播喝啤洗酒啊庸。僵”“旗什么言啤酒限？究”“昏雪津御純生掩。裁”“啦為什踐么不端一起見喝呢呼？?！标兒芸毂?，完總整的芽創(chuàng)意猾便新裹鮮出絮爐了勒：別朝墅內(nèi)竊一男俊子邊輩喝啤榜酒邊死聽電踢話，濃隨著專供的推恒進(jìn)，衰男子鑒終于號(hào)明白衫，電衫話里歐的那咐個(gè)女子子已能經(jīng)載菌了雪伍津啤辱酒就麻在樓洞下等上他共躺飲。窩在隨市后的每拍攝菠過(guò)程峽中，粥雪津友除了仍寄產(chǎn)妹品外靈并沒紐有參網(wǎng)加收PP曉M半（制境作前晨會(huì)議現(xiàn)）會(huì)哭議和夜現(xiàn)場(chǎng)址跟拍忘以及巾初審昌等，膨而是塑放手巡讓葉處茂中香全權(quán)孝把關(guān)廳，讓顫我們斷倍感桃壓力浪。好貫在審愈片的動(dòng)時(shí)候洽我們叼拍攝童的片虧子絲質(zhì)毫未兇改地勞順利斷通過(guò)丘，雙饞方都錯(cuò)如愿筆以償施。信脈任和擇理解茶，有昨時(shí)真順的更洲有力同量。等感謝馬雪津饅！感蒜謝所爪有信鋪任和奮理解穿我們廉的客汽戶！票事實(shí)撐證明征，經(jīng)斜過(guò)春淘節(jié)及役隨后屢半年射的電炒視廣辜告投刺放及恐戶外泛等平遷面廣昆告的炊發(fā)布扒，雪朽津的努品牌較形象米得到部了質(zhì)嚷的提躁高，瞎從原豎來(lái)傳皺統(tǒng)、住相對(duì)步保守胃的形六象演沃變成泡現(xiàn)代蠅的、考都市蛇感的蛋和富令有活低力的罩形象豈，徹緩底改紫變了驗(yàn)人們共對(duì)雪扇津原摧有的劫大眾售品牌鐵形象式認(rèn)知催。而歸且，倚廣告絕片不懲但生浪動(dòng)地灰演繹傍了雪山津真曲情的耀品牌盼內(nèi)涵盡，廣柿告語(yǔ)皆“時(shí)真情防的味金道卡”及比原汗來(lái)己“膚你我拒的雪婆津厚真情涂的世百界握”虹更易蔥傳播但，達(dá)銅到企劇業(yè)的貿(mào)預(yù)期謊目的澇。整托支廣俊告片棚最令博人難這忘的畝就是役女主嶺角在桌亂中含英情脈伸脈地項(xiàng)對(duì)男周主角上說(shuō)辨“拖為什暫么不育一起濕喝呢鄰？教”拘，以撓至于殿現(xiàn)在鳥很多燦人在澤吃飯呼勸酒世的時(shí)巷候不輩時(shí)會(huì)臉冒出捷一句逗“朋為什戶么不英一起贊喝呢宗”孝，惹咱得眾織人會(huì)廚心一甩笑，升可見愚這支綿《情論侶篇倡》雪棋津廣托告片阿留給響觀眾茄的深崖刻印腰象！把這種什品牌悼形象栽的提駱升更粥直接的促進(jìn)下了雪湊津的殊市場(chǎng)元銷售梯。敵20萄01懷年雪蝶津產(chǎn)釘銷量饑約技30碰萬(wàn)噸粥，絞20煤02貝年上承半年良雪津餅產(chǎn)銷肢量就扁達(dá)到縮2丹0.傾6杠萬(wàn)噸鴿，到垂年底誠(chéng)這個(gè)倚數(shù)字布變成狂了撒43焰萬(wàn)噸高，產(chǎn)摩銷量賢和增果幅均太居福存建省捐第一架位，讀躋身嗎全國(guó)堵同行過(guò)十強(qiáng)唱，被撓福建套媒體查稱之垂為剖“渴雪津悲現(xiàn)象戒”疲。狡讓冰虹啤火笛起來(lái)構(gòu)隨著蒜半年弟多市搞場(chǎng)的餡推廣調(diào)和廣個(gè)告的室投放拒，雪棟津較TV洽C加《情通侶篇朽》中害的產(chǎn)街品朵——痕雪津艘純生殖的銷炕售量藥節(jié)節(jié)押上升哭，雪寒津高巴端市爺場(chǎng)份動(dòng)額不纖斷擴(kuò)胸大。議為了昏鞏固件雪津挨在高鞭端市旬場(chǎng)的榴產(chǎn)品熊優(yōu)勢(shì)恩，雪既津欲截將仙“惜中國(guó)兔首釀奶、福潑建唯址一擇”軌的雪晨津冰叢啤作煮為另皺一重刑要的愧高端欠產(chǎn)品省給予盛強(qiáng)勢(shì)脅推廣臣。川為此艇，雪揭津決雪策層止再次撿來(lái)到悅?cè)~茂打中策慮劃上日海公淡司。酒雪津慨冰啤疲其實(shí)超并不濕是一絕個(gè)新吹產(chǎn)品禮，但擺之前木的銷鬼售一低直不膽甚理慎想。鄰比之磨雪津勒純生歸，雪游津冰姻啤的住推廣宣難度談更大轟。因宰為冰縣啤是墨一個(gè)作新生丑事物譯，口椒味非掙常清迷淡，確幾乎撒不像盡酒的讓感覺臥，但賀確實(shí)慮非常坡純凈稠，這揀就是腥冰啤撓的最事大特仇點(diǎn)。勺如何橫將冰括啤最隆大的凳賣點(diǎn)佛——序“仇純凈穩(wěn)”朽說(shuō)清濤楚，界同時(shí)續(xù)又能裁延續(xù)倦第一惹支片坑子的乎風(fēng)格驗(yàn)和真跌情的欠品牌繪內(nèi)涵崇，就炒成了聽急需過(guò)解決在的問(wèn)狀題。坐仍是沃走男闊女之啦情的隸表現(xiàn)鞠線路微，這糞是雪躍津品新牌的瀉要求府。兔什么膚樣的椒男女脅之情浩最純陡呢？緒專一鎮(zhèn)與執(zhí)牲著的汗愛情碗才能耀夠氧“摘純得獨(dú)令你糾無(wú)法國(guó)抗拒喝”虹。創(chuàng)賤意依業(yè)然是黑以第沿一速桐度炮蛇制出塌來(lái)的躍。小這次杯冰啤丑產(chǎn)品叉成為社溝通殊男女濃朋友濤冰釋污前嫌承的橋肅梁，梢仍然遞使用窯了第啄一個(gè)液片亞子編“宅為什性么不無(wú)一起蛙喝呢抽”好的絕乒妙旁逃白，披延續(xù)松上一疤支廣姨告片辮中的療亮點(diǎn)榨效應(yīng)陣。而葬高調(diào)方的較to灑ne耐，精圖心布瞞置的染場(chǎng)景域純潔捏高雅興，更扮烘托蒙出冰嶺啤的煩“憶純凈叔”席本色傻。忽我們弦建議哥還是吩用第忍一個(gè)槽片子脊中的厲男女治演員頓，立晃即就繡得到失了雪希津的強(qiáng)認(rèn)同蠅。一劣個(gè)有忌趣的獄想法扇開始姑在我由們的驚腦海吧中萌站生，激并逐辮漸呈違現(xiàn)出透來(lái)描:誠(chéng)耀將這夾對(duì)情附侶的旬故事駝“戀一集識(shí)一集第”夜地演技繹下苗去。觀□獲雪津慢冰啤渴的電賞視廣擦告投塵放和死戶外撫廣告痕發(fā)布蛙后再雹次引牧起人耗們的勤極大抖關(guān)注祝和好云評(píng)，壟有力緞地促炎進(jìn)了筆產(chǎn)品壯銷售覺，達(dá)貿(mào)到鞏鑼固高吼端產(chǎn)穗品優(yōu)予勢(shì)的旺目的水，更紋有力洽地提噴升了兼真情鉛的品顯牌形興象。爛冰啤表終于帽也火餡起來(lái)玉了。職男女農(nóng)主角程該結(jié)爆婚生膏孩子施了建不知肯不覺牲又到局春容節(jié)，度與雪巡津合看作已惑整整評(píng)一年森了，慰但感品覺上侄還是嘴非常計(jì)新鮮咬的。蹄我們慢拍攝槳的前娘兩支綱廣告恨片在姓福建名成了租一個(gè)惱流行妹性的俊話題藝。消蜓費(fèi)者灰的觀蝶察力詠真是辨驚人你，雖重然兩淚支片龜中演疏員的賤妝扮滋差別路挺大匆的，觸但消功費(fèi)者儀還是兆一眼良就認(rèn)堪出了誓是同賤一對(duì)言演員龜。而境且大鬧家都秧很關(guān)霜心那蛇一對(duì)瘦情侶敗現(xiàn)在菜的發(fā)招展到案底怎狗么樣娘了。牛雪津捏告訴突我們谷，福舒建的夜消費(fèi)樹者都赤覺得群雪津哥電視崖廣告年里的怪男女矮主角神該結(jié)譽(yù)婚生刑孩子普了。愚太有蕉意思井了?？友┙驈V的真還情故劍事已尚經(jīng)不穗是我罩們?cè)谫\編，溝而是封消費(fèi)賺者在訴自發(fā)辟地積瑞極參傷與創(chuàng)頑作了勇。這砌是我解們始蟻料未胸及的礙，卻住令我鼠們和教雪津畢高興紐壞了眉。淚既然勿大家固都有敘這個(gè)猾愿望宋，我宣們不刮妨就悲幫助引大家盼實(shí)現(xiàn)奪這個(gè)厘美好竊的愿撞望吧尼。適亡逢壤春節(jié)茶，雪龍津剛場(chǎng)好要稠推出段一支桐賀歲注廣告碑片，推創(chuàng)意馬自然提而然岡地就墻在那嗓里了獻(xiàn)。初次為人瓶父的披男子巾好不討容易爛哄寶手寶睡驗(yàn)著，物拿起迷一瓶馬雪津炸犒賞鐵自己羞，電吩話響烘起，齊是太逼太的拉聲音展：答“玉你在文干嗎迫？圖”“敵喝啤果酒啊其！均”“族為什擔(dān)么不業(yè)等我虧一起渠喝呢訓(xùn)？賞”致太太懷已經(jīng)蛙倚在拍門上鞏嬌嗔躲地看宇著男熔子。仆從創(chuàng)備意角蝦度來(lái)放講，助或許摸這并河不是彩一支符特別閃有創(chuàng)徑意的數(shù)廣告瓜片，洗但它核充分啊滿足時(shí)了消剖費(fèi)者閣的愿撕望，防創(chuàng)意董的目素的不脆就是泥讓消慣費(fèi)者怪關(guān)注紫與投醉入嗎鋸？吳連續(xù)貴劇式拼的創(chuàng)把意效譽(yù)果帆回過(guò)派頭看前雪津熔的三教個(gè)廣籃告片擔(dān)，是襲一件傭非常晉有趣害的事吉。層同一蹤對(duì)演賭員出蹈演雪鈔津啤鈴酒這著一年寶所有縣的廣劍告片封，營(yíng)而造了衣一種鐵連續(xù)返劇的荷效果枕。分敬開看榮，每亞支廣擦告都相講了鋤一個(gè)剖完播整的幅故事兆；連職起來(lái)寄看，叉則是卵一個(gè)痰大故北事。朵它講葬述了維一對(duì)牲情人悼從戀探愛到宮結(jié)婚猶生子瓜的過(guò)揀程，置包括確其中比發(fā)生地的小予小爭(zhēng)異執(zhí)，焰以及飄和好算如初咬的結(jié)霸局。向而雪占津啤您酒一補(bǔ)直是商貫穿各故事歲的重夕要線胖索，駱在情肺節(jié)中芹起著行關(guān)鍵妙的點(diǎn)諒題作磚用，澤得到宋足夠眼的強(qiáng)熄化表芒現(xiàn)。鞭通過(guò)企以上便三個(gè)撇廣告沸片的縫投放禾以及吐戶外議廣告蒙的發(fā)厲布，團(tuán)雪津央在品頂牌的觸傳播膽上有旦了一膏個(gè)根涉本的配改變蠟:翻糕第一士，臣以威“解真情換”耽為核疫心，顧從最努初的爸友情駐到親牢情，欠再到勤愛情笨。品隱牌的皇真情泄內(nèi)涵共得到樓了進(jìn)纖一步翼延伸休和生緞動(dòng)演愧繹，稻使消現(xiàn)費(fèi)者驕對(duì)雪鞋津真松情內(nèi)欺涵進(jìn)趨一步南認(rèn)知譜.榮第二族，瀉廣告與創(chuàng)意棒觀念塊的改賽變，糾從最堂初的扭追求驅(qū)完整擴(kuò)到現(xiàn)小在追英求單柔純，獸簡(jiǎn)潔乒，有稠號(hào)召頁(yè)力。繳第三穩(wěn)，肆改變受原有好傳統(tǒng)婚、相串對(duì)保時(shí)守的豬廣告志印象糟，塑犬造都股市感撒和現(xiàn)念代感商，使什雪津味的品車牌形飽象更林具朝仰氣和腿活力百。銀第四地，齊品牌熟力帶棄動(dòng)產(chǎn)本品力渾。隨濤著廣逮告片恰的播重出，做雪津亞純生娘和雪游津冰帖啤不著斷上含升宏,觀高端崇市場(chǎng)琴份額既已占薪60丘%碌以上難，牢斜牢占哈據(jù)福起建啤遇酒高初端市海場(chǎng)的宅領(lǐng)導(dǎo)捧地位運(yùn)。偵這些倦不僅江讓雪桂津喜白笑顏嚷開，乏更讓?shí){我們菊欣喜蛋開懷而。客考戶的些成功請(qǐng)就是磚我們篩的成慢功嘛漸！哈虛哈哈竄！恰與此恩同時(shí)龜，我粥們更竟拉開檔了打上造雪拘津天雜地的濾序幕舞，那抬將是誤一場(chǎng)信更為齡精彩丹也更承為高敞尚的老品牌樣演出賊，因池為我港們要筒將雪估津的喝發(fā)展精推向雙新高與峰。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"21:39DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"21:39DATE\@"HH:mm:ss"21:39:5