超級(jí)符號(hào)理論與實(shí)例

超級(jí)符號(hào)理論與實(shí)例讀書筆記模板01思維導(dǎo)圖讀書筆記作者介紹內(nèi)容摘要目錄分析精彩摘錄目錄0305020406思維導(dǎo)圖理論實(shí)例理論營(yíng)銷符號(hào)品牌學(xué)術(shù)品牌符號(hào)母體營(yíng)銷資產(chǎn)要點(diǎn)應(yīng)用傳播文化圖形語(yǔ)言語(yǔ)詞關(guān)鍵字分析思維導(dǎo)圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要超級(jí)符號(hào)是華與華公司在二十年?duì)I銷傳播實(shí)踐中創(chuàng)立的一套理論和方法體系，2020年11月，華與華公司與浙江傳媒學(xué)院聯(lián)合成立超級(jí)符號(hào)研究所，本書就是研究所的第一個(gè)學(xué)術(shù)課題，也是超級(jí)符號(hào)理論的前沿發(fā)展成果和全新起點(diǎn)。通過(guò)六大關(guān)鍵詞：超級(jí)符號(hào)、文化母體、品牌語(yǔ)詞、品牌圖形、品牌播傳、品牌資產(chǎn)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外經(jīng)典營(yíng)銷傳播實(shí)例輔以說(shuō)明，從廣告學(xué)、傳播學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、符號(hào)學(xué)等角度，詳細(xì)解析了超級(jí)符號(hào)理論的內(nèi)在邏輯，完整構(gòu)建了超級(jí)符號(hào)理論的學(xué)術(shù)脈絡(luò)和框架。翻開(kāi)本書，了解超級(jí)符號(hào)理論的前沿發(fā)展成果和全新起點(diǎn)！讀書筆記讀書筆記超級(jí)符號(hào)認(rèn)為一切傳播都是符號(hào)的編碼與解碼，營(yíng)銷傳播需要從解碼出發(fā)來(lái)思考編碼。超級(jí)符合理論已經(jīng)快要成為每一個(gè)營(yíng)銷人必須了解的營(yíng)銷傳播方法了。超級(jí)符號(hào)是蘊(yùn)藏在人類文化里的‘原力’，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識(shí)。整個(gè)過(guò)程對(duì)我而言，是一個(gè)重新學(xué)習(xí)的過(guò)程，而最終的呈現(xiàn)，更讓我喜出望外！既為自己感到自豪，也對(duì)老師們的學(xué)術(shù)水平感到由衷的敬佩！?！俺?jí)符號(hào)”常被狹義地等同于“圖形”，不僅與語(yǔ)言（口語(yǔ)）無(wú)關(guān)，而且似乎與文字也無(wú)關(guān)。非常專業(yè)的一本書，說(shuō)理與論證戰(zhàn)勝不了詞語(yǔ)和套話。有些地方會(huì)反復(fù)讀兩遍，值得學(xué)習(xí)，每本書都是一個(gè)人的精華與提煉，有時(shí)候能學(xué)到一點(diǎn)東西就已經(jīng)很知足。品牌研究的實(shí)踐性視角，學(xué)理性的語(yǔ)言雖然多但大多比較好懂，文化母體的角度非常透徹，幫助很大。華與華方法是少有的拿來(lái)就能用，拿來(lái)就能取得很好的效果的營(yíng)銷方法！。目錄分析引言：尋找提高營(yíng)銷傳播效能的“金羊毛”第一節(jié)超級(jí)符號(hào)的理論緣起第二節(jié)超級(jí)符號(hào)的概念與運(yùn)作邏輯第三節(jié)超級(jí)符號(hào)的結(jié)構(gòu)框架第一章超級(jí)符號(hào)：品牌傳播的符號(hào)系統(tǒng)第一節(jié)超級(jí)符號(hào)的理論緣起一、營(yíng)銷傳播效能的百年求索路二、營(yíng)銷傳播的符號(hào)學(xué)理解三、營(yíng)銷傳播的“逆向編碼”模式第二節(jié)超級(jí)符號(hào)的概念與運(yùn)作邏輯一、超級(jí)符號(hào)的定義及其要點(diǎn)二、超級(jí)符號(hào)的形式：五感符號(hào)與語(yǔ)言符號(hào)三、行為主義符號(hào)學(xué)：超級(jí)符號(hào)的運(yùn)作邏輯第三節(jié)超級(jí)符號(hào)的結(jié)構(gòu)框架一、符號(hào)的時(shí)空意義：超級(jí)符號(hào)理論的戰(zhàn)略價(jià)值二、超級(jí)符號(hào)的方法要點(diǎn)與理論觀照引言：對(duì)營(yíng)銷傳播“崇雅抑俗”的反思第一節(jié)超級(jí)符號(hào)的母體觀第二節(jié)獲得文化財(cái)富：基于文化母體的品牌寄生第三節(jié)激發(fā)母體行為：基于文化母體的營(yíng)銷方法論第二章文化母體：超級(jí)符號(hào)的創(chuàng)意來(lái)源第一節(jié)超級(jí)符號(hào)的母體觀一、案例解讀：**紅包的“一夜爆紅”二、文化母體及其特征三、母體觀：文化母體四部曲第二節(jié)獲得文化財(cái)富：基于文化母體的品牌寄生一、品牌寄生：戰(zhàn)略維度文化母體的應(yīng)用二、品牌寄生的作用機(jī)制第三節(jié)激發(fā)母體行為：基于文化母體的營(yíng)銷方法論一、母體與個(gè)體關(guān)系：連接母體兩端二、母體的一端：理解母體執(zhí)行人三、母體的另一端：營(yíng)銷的多種路徑引言：廣告文案技藝的“正道”與“病癥”第一節(jié)超級(jí)符號(hào)的語(yǔ)詞觀第二節(jié)母體詞語(yǔ)：超級(jí)符號(hào)對(duì)詞語(yǔ)權(quán)能的應(yīng)用第三節(jié)品牌諺語(yǔ)：超級(jí)符號(hào)對(duì)口語(yǔ)套話的應(yīng)用第三章品牌語(yǔ)詞：超級(jí)符號(hào)的語(yǔ)言技術(shù)第一節(jié)超級(jí)符號(hào)的語(yǔ)詞觀一、“洗腦”與“醒腦”：蜜雪冰城主題曲背后的語(yǔ)言動(dòng)力二、營(yíng)銷傳播的語(yǔ)言哲學(xué)問(wèn)題三、語(yǔ)詞觀及其核心要點(diǎn)第二節(jié)母體詞語(yǔ)：超級(jí)符號(hào)對(duì)詞語(yǔ)權(quán)能的應(yīng)用一、說(shuō)事與做事：詞語(yǔ)的營(yíng)銷傳播效能二、從品類價(jià)值到品種價(jià)值：母體詞語(yǔ)的應(yīng)用路徑第三節(jié)品牌諺語(yǔ)：超級(jí)符號(hào)對(duì)口語(yǔ)套話的應(yīng)用一、口語(yǔ)套話：品牌諺語(yǔ)的傳播本質(zhì)二、陳述事實(shí)與行動(dòng)指令：品牌諺語(yǔ)的句式應(yīng)用三、要素填空與不思而得：品牌諺語(yǔ)的創(chuàng)作方法引言：廣告設(shè)計(jì)的“正道”與“病癥”第一節(jié)超級(jí)符號(hào)的圖像原理第二節(jié)品牌圖形的超級(jí)符號(hào)原則第三節(jié)品牌圖形的超級(jí)符號(hào)方法第四章品牌圖形：超級(jí)符號(hào)的圖像方法第一節(jié)超級(jí)符號(hào)的圖像原理一、“土Low”與“醒目”：“老娘舅”品牌標(biāo)識(shí)的圖像動(dòng)力二、圖像作為認(rèn)知方式三、圖像作為符號(hào)四、圖像作為資源第二節(jié)品牌圖形的超級(jí)符號(hào)原則一、品牌圖形的原生性二、品牌圖形的易識(shí)別性三、品牌圖形的自明性四、品牌圖形的可言說(shuō)性第三節(jié)品牌圖形的超級(jí)符號(hào)方法一、品牌圖形的原型性挖掘二、品牌圖形的私有化改造三、品牌圖形的儀式化呈現(xiàn)四、品牌圖形的原理級(jí)拼接引言：大眾傳播的“到達(dá)率”陷阱第一節(jié)超級(jí)符號(hào)的媒介觀第二節(jié)元媒體：商品與人的雙重維度第三節(jié)媒體的儀式性：強(qiáng)媒體與弱媒體第五章品牌播傳：超級(jí)符號(hào)的媒介邏輯第一節(jié)超級(jí)符號(hào)的媒介觀一、漢庭品牌的媒介應(yīng)用案例二、重新理解媒介：來(lái)自媒介環(huán)境學(xué)的啟示三、媒介觀及其核心要點(diǎn)第二節(jié)元媒體：商品與人的雙重維度一、元媒體的概念及其要點(diǎn)二、全面媒體化：商品作為元媒體三、品牌播傳：人作為元媒體第三節(jié)媒體的儀式性：強(qiáng)媒體與弱媒體一、媒體儀式性的理解二、強(qiáng)媒體的定義及要點(diǎn)引言：品牌資產(chǎn)的“初心”與“病癥”第一節(jié)品牌資產(chǎn)：帶來(lái)品牌效益的消費(fèi)者認(rèn)知第二節(jié)品牌言說(shuō)：可以“談?wù)f”的品牌資產(chǎn)第三節(jié)品牌管理：超級(jí)符號(hào)視閾下的品牌資產(chǎn)操作第六章品牌資產(chǎn)：超級(jí)符號(hào)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)第一節(jié)品牌資產(chǎn)：帶來(lái)品牌效益的消費(fèi)者認(rèn)知一、消費(fèi)者認(rèn)知：品牌資產(chǎn)的生成支點(diǎn)二、“買我產(chǎn)品”：品牌資產(chǎn)的市場(chǎng)效益三、“傳我美名”：品牌資產(chǎn)的傳播效益第二節(jié)品牌言說(shuō)：可以“談?wù)f”的品牌資產(chǎn)一、品牌知識(shí)：品牌資產(chǎn)的操作性理解二、品牌言說(shuō)：用“談?wù)f”捕捉品牌知識(shí)第三節(jié)品牌管理：超級(jí)符號(hào)視閾下的品牌資產(chǎn)操作一、品牌資產(chǎn)盤點(diǎn)二、品牌資產(chǎn)排序