飲食搭臺茶葉唱戲電商論文

第頁共頁飲食搭臺茶葉唱戲電商論文飲食搭臺茶葉唱戲電商論文成功的網(wǎng)站都是類似的，失敗的網(wǎng)站那么各有各的敗因。企業(yè)網(wǎng)站最多見的失敗緣由，是其立意不清，定位不明。站點定位綜合反響了企業(yè)對于市場、顧客、產(chǎn)品以及效勞諸瓜葛的理解，其經(jīng)營理念等，并直接影響其網(wǎng)站的構(gòu)造、內(nèi)容、營銷策略以及效勞形式等。所以，即便同1行業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站，因其定位不同，在觀眾眼中會有極大差異。一樣是企業(yè)網(wǎng)站，定位于“物”與定位于“人”是根本不同的營銷層次，其效果懸殊。許多企業(yè)其主導(dǎo)產(chǎn)品多年1貫制，觀眾已經(jīng)對于其極其熟識，如欲上網(wǎng)營銷，在定位上就須獨辟蹊徑，另筑題材。從行業(yè)上看，立頓無疑是知名品牌，但在世界著名商標(biāo)中，立頓不是強勢品牌，該企業(yè)與五00強相差深遠(yuǎn)；在整個網(wǎng)上看，屬于小站點。所以在網(wǎng)站立意上以1種人人都熟識的超市食物貨架為違景，以飲食為切入點，定位于居家過日的普通民眾，創(chuàng)意別致、視覺形象生動、感化力強，在網(wǎng)絡(luò)營銷那么略上獨具特點。立頓公司是家制銷茶葉的公司，想像中其網(wǎng)站自然以大誦茶經(jīng)為本，但實際上茶葉制品在該站點中其實不占首欄首位，其先導(dǎo)欄目竟是美食經(jīng)――《各國食譜大全》及按季節(jié)時令變化的《逐日烹調(diào)1課》！僅此1欄，就會使許多各國美食家、家庭婦女以及王老5們成為該站的鐵桿回頭客。這1“以食論茶”的創(chuàng)意，在題材定位上是很成功的，由于該企業(yè)茶制品就是那眾所周知的幾款幾型，網(wǎng)站如“以茶論茶”那么無助于樹立人氣，培育回頭客。在營銷時序上，該網(wǎng)站也匠心獨運。站中先導(dǎo)入1位具有高超傳統(tǒng)廚藝的意大利老太太為“媽媽的小屋”欄目主角；1位芳蹤不定卻精于品味各類巧克力、甜點、餅干等各什零食、追求“浪漫糊口”欄目的年青女士為另外一代消費者的代表，待她們在網(wǎng)上大侃各種各色濃湯大菜、觀眾們飽覽1通溫淳甘脆，呈濃肥厚的主食以及點心后，該站的正主兒――茶葉〔立頓清茶、紅茶、黑茶等〕終于上場了。此時再談茶品茗，味道固然不同！立頓站點致力于表達(dá)其文化、親情與品位的偏向是10分顯明的。站點的文化氣味表達(dá)在立頓的許多菜肴都富于詩意的介紹，再進(jìn)1步加之1層親情的襯托，使網(wǎng)站總體意境在親情關(guān)愛中患上以升華，炯異于1些冷冰冰的生意站點。所以，營銷網(wǎng)站的樹立是1門藝術(shù)，其語言可如詩，頁面可比圖。古人所謂“詩外有詩，方是好詩；詞外有詞，方是好詞”，企業(yè)網(wǎng)站也禁忌無情無景無顧客，上網(wǎng)1味干吆喝的俗套?？梢姡W(wǎng)絡(luò)營銷其實不是直接將企業(yè)產(chǎn)品手冊找來，不作任何改動地翻版到站點上去。它需要建站者根據(jù)對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的理解，從營購題材以及欄目時序上從新設(shè)計1番才行。初期的企業(yè)網(wǎng)站，多將其理解為電子廣告，站點內(nèi)容就是其產(chǎn)品頁的網(wǎng)絡(luò)版。跟著網(wǎng)上站點數(shù)的爆炸性增長、網(wǎng)頁數(shù)以億計之時，人們才意想到，這場“爭取眼球之戰(zhàn)”中企業(yè)網(wǎng)站要想吸引眼球、留住觀眾、培育忠誠顧客是何等之難！企業(yè)網(wǎng)站在如斯白熱化的競爭環(huán)境中要想脫穎而出，只有定位于“效勞為本、與眾不同”才有可能掙患上1席之地。固然，為此必需有投入與付出，乃至是愈來愈大的投入才行。立頓也必需時常搜集并翻新其菜譜，那位老太太“露1手”欄中必需常有名堂，薩曼莎女士“浪漫日記”也患上不斷寫下去……。否那么，站點人氣1散，營銷功能盡失。而網(wǎng)站營銷最有效的手腕就在于提供個性化，互動式效勞。所以，企業(yè)網(wǎng)站終究/文秘站－您的專屬秘書！/要能提供特點化、個性化、實時化以及互動性效勞時，才能會萃人氣，培育忠誠顧客，施展商業(yè)功能。固然，這樣的企業(yè)網(wǎng)站投入也是宏大的。國內(nèi)企業(yè)對于品牌的推行剛剛覺悟，還在趔趔趄趄的練習(xí)平4的時候，國外品牌已經(jīng)經(jīng)純熟的跳著華爾茲、探戈、倫巴向咱們展現(xiàn)其品牌戰(zhàn)略的成熟技能，這是初學(xué)乍練的'國產(chǎn)品牌沒法比較的。實力不強的企業(yè)眼前只有兩條路：在國外強勢品牌前投降____，仍是奮起而還擊?業(yè)內(nèi)人士介紹，國產(chǎn)品牌遭到國外品牌的沖擊，顯明是一九九三年以后。這時候改革開放力度加大，不少海外名牌蜂擁而入，不僅帶來新產(chǎn)品，更帶來新營銷理念，目前獨資、合資品牌以及國外品牌已經(jīng)經(jīng)成為不少專業(yè)市場的主角，除了了家電等少數(shù)行業(yè)國內(nèi)知名品牌節(jié)制國內(nèi)市場之外，大部份行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗。沒有消費者的需求，營銷也沒有甚么意義，當(dāng)咱們正處在1個不斷膨脹的市場中的時候，產(chǎn)品必需繼續(xù)呈如