2023年Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量季度報(bào)告

2023年Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量季度報(bào)告移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)丨研究報(bào)告核心摘要：網(wǎng)民變化截至2023年3月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)13.92億臺(tái)，雖保持小幅增長(zhǎng)，但整體迫近天花板；同時(shí)，線下回暖分流線上注意力，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為4.77小時(shí)，同比-18.2分鐘，人均單日使用次數(shù)67.1次，同比-6.6次。不過(guò)，網(wǎng)民參與線上生活程度加深，23個(gè)一級(jí)行業(yè)中，共19個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。伴隨疫情放開(kāi)、經(jīng)濟(jì)回暖，國(guó)民住房、購(gòu)車、工作等基礎(chǔ)生活保障需求得以釋放，2月房產(chǎn)服務(wù)行業(yè)流量環(huán)比+29.6%，同比去年+17.8%；3月汽車資訊行業(yè)環(huán)比+12.4%，同比實(shí)現(xiàn)+6.7%增長(zhǎng)；網(wǎng)上招聘行業(yè)迎來(lái)春招旺季，環(huán)比大漲+56.2%，同比去年+30.2%；線上線下文娛活動(dòng)日益豐富，電影票務(wù)行業(yè)春節(jié)檔同比+8.5%，恢復(fù)至2021年82.6%；游戲行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)8.07億，僅次于2020年疫情長(zhǎng)假期間；行業(yè)變化2023年Q1，旅游出行迎來(lái)全面抬升，行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁；而電子商務(wù)行業(yè)流量回升偏弱，頭部平臺(tái)間價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加??；金融理財(cái)行業(yè)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，國(guó)有商業(yè)銀行用戶規(guī)模大、且增速較快；視頻服務(wù)行業(yè)流量和觀看時(shí)長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，長(zhǎng)短視頻賽道之間由競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向競(jìng)合。APP變化2023年Q1，MAU（月活躍設(shè)備數(shù)）億級(jí)以上的APP復(fù)合增長(zhǎng)前三名為：交管12123、百度地圖、高德地圖；MAU達(dá)到5000萬(wàn)級(jí)以上的APP復(fù)合增長(zhǎng)前三名是：58同城、安居客、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)；另外，MAU為1000萬(wàn)以上APP中，復(fù)合增長(zhǎng)前三名是：大麥、影視大全、前程無(wú)憂。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量趨勢(shì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量尚有一定增長(zhǎng)，但整體迫近天花板，同比增速在Q1持續(xù)下降中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶粘性伴隨疫情影響逐漸消散，線下需求的回暖分流線上注意力，網(wǎng)民使用粘性有所降低中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一級(jí)行業(yè)但網(wǎng)民參與線上生活程度加深，大部分行業(yè)滲透率呈正增長(zhǎng)從行業(yè)層面看，網(wǎng)民線上滲透率持續(xù)加深，23個(gè)一級(jí)行業(yè)中，共19個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，一方面，是疫情消散帶來(lái)的恢復(fù)性增長(zhǎng)，如電子商務(wù)、金融理財(cái)、旅游出行、學(xué)習(xí)教育、汽車服務(wù)等行業(yè)，2022年Q1同比降幅明顯，至2023年Q1，行業(yè)迎來(lái)快速修復(fù)；另一方面，是網(wǎng)民長(zhǎng)期的線上行為改變，如美食外賣、女性親子、醫(yī)療健康等行業(yè)，同比增長(zhǎng)持續(xù)，在網(wǎng)民生活中扮演越來(lái)越重要的角色。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)二級(jí)行業(yè)具體來(lái)看，在國(guó)家穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策靠前部署的背景下，Q1網(wǎng)民需求釋放，經(jīng)濟(jì)文化生活展開(kāi)新局面網(wǎng)民需求復(fù)蘇-房產(chǎn)服務(wù)樓市積極復(fù)蘇，新一線城市表現(xiàn)優(yōu)于其他城市網(wǎng)民需求復(fù)蘇-汽車資訊Q1汽車資訊行業(yè)快速回暖，春節(jié)淡季仍逆勢(shì)上漲；用戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化，中高消費(fèi)能力用戶占比提高網(wǎng)民需求復(fù)蘇-網(wǎng)上招聘春招市場(chǎng)煥發(fā)新生機(jī)，節(jié)后首月流量大漲56.2%春節(jié)后是每年招聘求職活躍高峰，2023年隨著防控優(yōu)化調(diào)整、經(jīng)濟(jì)回暖復(fù)蘇，春招市場(chǎng)也煥發(fā)出新生機(jī)，2月，網(wǎng)上招聘行業(yè)月活躍設(shè)備數(shù)達(dá)9112.5萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)56.2%，同比2022年增長(zhǎng)30.2%。網(wǎng)民需求復(fù)蘇-演出觀影電影行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯現(xiàn)，2023年春節(jié)檔用戶規(guī)?；謴?fù)至疫前八成，影片生產(chǎn)發(fā)行與觀眾供需兩熱，預(yù)計(jì)全年影業(yè)將持續(xù)回暖旅游出行-細(xì)分行業(yè)詳情遠(yuǎn)途/近郊出行迎來(lái)全面抬升，旅游類行業(yè)反彈明顯疫后開(kāi)放首季，出行與旅游行業(yè)流量明顯上升，其中，與出行類APP相比，旅游類行業(yè)反彈明顯，在線旅游、酒店服務(wù)、航空公司行業(yè)同比2022年Q1增長(zhǎng)均超40%。旅游出行-細(xì)分行業(yè)詳情車票服務(wù)與在線旅游率先復(fù)蘇，酒店、航空服務(wù)后發(fā)超峰值具體來(lái)看，疫后網(wǎng)民旅游出行的恢復(fù)節(jié)奏存在差異，車票服務(wù)、在線旅游1月率先反彈，2、3月保持高位運(yùn)行；酒店服務(wù)、航空公司類遠(yuǎn)途旅游服務(wù)平臺(tái)復(fù)蘇相對(duì)后置，但增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，在2023年3月達(dá)近一年最高值。電子商務(wù)-行業(yè)概覽2023年一季度消費(fèi)仍處于恢復(fù)期，且疫后消費(fèi)向線下回流，電子商務(wù)行業(yè)的流量回升偏弱電子商務(wù)-頭部APP詳情頭部電商價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇，百億補(bǔ)貼作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，爭(zhēng)搶流量電商平臺(tái)重申價(jià)格力的重要性，多平臺(tái)以此作為戰(zhàn)略重點(diǎn)。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)為流量的競(jìng)爭(zhēng)，從用戶角度，京東相比淘寶和拼多多有更大的用戶增長(zhǎng)空間，百億補(bǔ)貼或幫助平臺(tái)吸引更多價(jià)格敏感人群，擴(kuò)充用戶群體。在極致的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)初期，企業(yè)的策略重心應(yīng)關(guān)注流量的活躍度以及平臺(tái)間核心品類的防守。金融理財(cái)-行業(yè)概況網(wǎng)民滲透率高達(dá)77.7%，Q1整體流量保持平穩(wěn)正增長(zhǎng)金融數(shù)字化進(jìn)程之下，2023年Q1，金融理財(cái)行業(yè)網(wǎng)民滲透率已達(dá)77.7%，僅次于電子商務(wù)（84.3%），高于旅游出行（76.1%）行業(yè)。自2022年以來(lái)，國(guó)內(nèi)疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響和2021年的高基數(shù)作用下，行業(yè)經(jīng)歷近三個(gè)季度的流量下滑，直至2022年9月，重回平穩(wěn)增長(zhǎng)，2023年第一季度，同比保持正增長(zhǎng)。金融理財(cái)-細(xì)分行業(yè)詳情除支付外，多個(gè)細(xì)分行業(yè)流量恢復(fù)，其中銀行行業(yè)恢復(fù)程度最高，3月同比增13.5%，以5.95億臺(tái)超越2021年同期視頻服務(wù)-細(xì)分行業(yè)詳情長(zhǎng)中短視頻各業(yè)態(tài)均進(jìn)入成熟期，賽道間由競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合隨著在線時(shí)長(zhǎng)的飽和，用戶注意力的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，長(zhǎng)短視頻在近兩年均進(jìn)入成熟期，流量與時(shí)長(zhǎng)變化減小，行業(yè)長(zhǎng)短之爭(zhēng)轉(zhuǎn)為長(zhǎng)短融合，2022年以來(lái)，頭部在線視頻平臺(tái)與短視頻相繼達(dá)成合作，共享流量市場(chǎng)。長(zhǎng)中短視頻各業(yè)態(tài)均進(jìn)入成熟期，賽道間由競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合2023Q1短視頻、在線視頻、聚合視頻細(xì)分行業(yè)之間共同設(shè)備數(shù)占比環(huán)比上季，均有不同程度提升。在線視頻-行業(yè)主流APP概況在線視頻競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，自制內(nèi)容推動(dòng)商業(yè)化增長(zhǎng)當(dāng)前，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻格局趨穩(wěn)，短期內(nèi)各平臺(tái)用戶量隨重點(diǎn)內(nèi)容上線、爆款帶動(dòng)以及節(jié)假日影響而存在小幅波動(dòng)，整體競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定；自制內(nèi)容成為平臺(tái)推進(jìn)商業(yè)化