小豐廣告語言

廣州日記（二十）1月11日小雨大中國區(qū)的創(chuàng)意人、偽創(chuàng)意人的語法課——小豐談廣告文案寫作要領(lǐng)（上）前言一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子一只杯子在不同國籍的嘴巴里有幾百種文字讀音所以，好的設(shè)計是不需要翻譯的，好的文案只能是本土的！4AOffice的話語權(quán)屬于英語、港化的粵語、臺化的閔南語中國市場的語境只屬于漢語和漢語中的方言和俚語。所以，好的文案一定尊重母語，挾洋自重的文案一定是文案中的漢奸。漢字中夾帶洋字母沒問題。文案風(fēng)格的國際化是必然的。意識形態(tài)千萬要現(xiàn)代！現(xiàn)代！后現(xiàn)代！本土語言的文案一定不能“土”的！濕關(guān)鍵武的關(guān)傷鍵你景是否嬌是在喬漢語泥的語趙境和狀語感綱里寫乞作！販本文廟對漢慨語文丘案的俯語法萌一些牢認(rèn)識駁和評屠判。谷只是洲針對曬中華秀人民晶共和憑國境誼內(nèi)市蹦場的居，只賞是屬職于個梳人的診，肯壓定是渡放之仿四海炎而不艱準(zhǔn)的再！庫戴上錢奧格邊威、群李奧恥貝納仙、孫脫大偉危或者菊許舜遲英的之眼鏡邪看你腦一定歌會失跪望的字！布做壟氣瘦端壹、叨話竄·腿字牧·訊詞墓·鵲句開詞比紹句好竿。拌單句研比復(fù)捎句好除。盈只有袖一個扯字或囑一個融詞的若話最圈最好棍！辮如果膊空格炭就是齒你要扮說的判，就嫩堅決街不要貓按第適2個陪鍵！情如果蹦你要眼說的夸比空懶格還暫少，輪那就妄徹底非把你醫(yī)的鍵交盤扔軋掉！張廣告農(nóng)文案擊是說烘話和此口語逝，不碑是象妨形字券和書唯面文扣。腫廣告框文案射是興濃趣的由加法畝和乘濤法，當(dāng)是閱井讀的價減法跨和除貫法！膨當(dāng)然覺，以記上規(guī)缺則反淋過來掩也成肆立，剃只要杠你能殺賺爆徐讀者吸的疑巖問和誤眼球同！鍵貳、蜘主辛·碼謂欺·些賓披最失鄉(xiāng)敗的啞文案喉是主跟謂賓苗介副粉嘆健的地勤得場皆全藥！濕廣告雖文案哀有自降己的待語法婚或者我是反拘語法恢的。忍廣告算文案弱是精恩彩優(yōu)摧于正孩確創(chuàng)厭新大宿于規(guī)薦則的窄。樸廣告傻文案漸絕不鄰是小盾學(xué)生悔交造刺句作尋業(yè)！均當(dāng)然汪，說棕明性術(shù)和介值紹性芽及少勞數(shù)特屑殊的濾文案帝除外訴。棍切記傭，如青果能敲抗拒悔客戶僅的強宗奸皆——棗報廣勿文案妹里最抗好不代要有喝一句裝完整到的句隙子！投叁、糠名詞瘦·蝴動詞投·譯副詞筍·之介詞藏·懲形容罪詞場名詞罵比動餃詞好類！蹤動詞歸比副蕩介詞攏好！閑關(guān)聯(lián)栽詞最舉不好知！家形容神詞最梢最不遍好！尾好的膛文案講可以渣用象膝聲詞慕為標(biāo)粗題做堅系列蝦創(chuàng)意錯！瞧不好蠻的文閥案把麥他的桿形容喬詞拿褲掉就賄什么烏都沒杠有了級！渾一堆紛形容呆詞是廉激發(fā)易不了填設(shè)計紀(jì)做畫彩面的快！掩文字給的生妙動性員和形菠象性螞也是枕畫面癥所不節(jié)能代坦替的光！陷廣告償不是雜什么槳高雅勾藝術(shù)治，但桶決不績是形殿容詞隙擂臺串，吹衛(wèi)大牛件比賽完！寄肆、唇分行簽和廣傳告文姓案最罪接近栗的藝術(shù)術(shù)形勇式是催現(xiàn)代岡詩稼廣告濱文案燃和現(xiàn)磚代詩幟一樣坐都是怕分行傷文體胖廣告峽文案煌和現(xiàn)誤代詩百一樣茶都強萬調(diào)文踏字語蛇言的過跳躍梳性創(chuàng)蟲造性蓄廣告館文案泥和現(xiàn)斥代詩矩一樣梁都要岸求短悄！腳——滲但要僻充分齒勃起同！減一篇術(shù)沒有蔬分行莖的報香廣注選定是接失敗羅的！穴一個錘不會帥分行爪的文咸案注衡定是捆失敗撫的！鵝寫廣望告文烤案的凳時候燃一定化要切熔記：六你不削是在丟寫文俱章黑只是準(zhǔn)在寫瘋一行薦字凈伍、弟標(biāo)點憐平面撤廣告找的文唐案是靠沒有坦標(biāo)點殊符號登的院也就競是說雖：廣莫告文排案句泛與句霜之間葛是不歉需邏聯(lián)輯的曲如果救非得餐需要化標(biāo)點跳：那艦也請擾你多硬使用駕句號勻。喘也就鑒是說炮：你止要盡闊量用訴能直嚇接打絞句號炭的短導(dǎo)句（書詞或菊詞組疤更好著）把恥話說草完。搖一些士廣告遭文案狡里更劃多的塊是詞霉與詞杜之間砌的句互號。陣如果階你在篇一篇喘廣告將文案被里發(fā)遭現(xiàn)只挺有句潮號且席一句犧到底事請注估意，廟那是護(hù)句的禿語感順，語榨速，印而不鈔是語把義、良邏輯每！謝陸、釋人稱滋詩無跡論使艇用了撲什么紙人稱嗽都是淋第一剪人稱挨的，驢小說胳戲劇花的背動后都彎有一結(jié)個敘茶事者賓廣告門呢，護(hù)著名朽詩人輕歐陽口江河爺問：揉“峰誰在陶說話蠶？！杜”置如果裁非要鍛答案畫的話曬：廣曲告文補案是虎第二樹人稱蔥的腸廣告喊文案莫站在管消費擱心理相上說率話，僑不是協(xié)一個澇人，菜也不偽是一碧個群航體抓柒、課口語憲我的暮一個虎香港舉總監(jiān)瞇曾口毀誤，姿把稈“皂要一務(wù)段文貨案率”伐，說六成付“掌要一系段說康話油”世。矮其實咳，在俘好多發(fā)情況典下，吸廣告松文案跟更應(yīng)驕?zhǔn)且回偠握f貝話，義而不砍是一腎段文返字。斤好的餃廣告震文案燥應(yīng)該城是聽座覺化項、趣葉味化霧、口圾語化駁的。請原因呀很簡盜單，皇傳播夢性是止優(yōu)秀穗廣告揚文案散的第稅一性稈，也弊就是貪你的凍文案撫不僅容要讓陵人能申在腦三子里壩記住舊，還駱應(yīng)調(diào)叫動他便的嘴安讓他膏說出爛來，貌不僅愛他自寬己愛社說，雹還要內(nèi)愛和添別人孟說，說這樣舉才能李流行鏟傳播貝起來勞。懂平心刑而論仍，晉“笨人頭輝馬一岔開，腰好事絹自然爐來騎”田當(dāng)作傅文字采看沒饅什么滾精彩情的，多當(dāng)作促一句摩說話竄來說欄就感漂到非名常順躍嘴，鼻一不禁小心頑就會肆從嘴招里溜膠出來謹(jǐn)。嗽腦白梳金的胡廣告降語當(dāng)閑作文猾字看笨俗得秋不能俘再俗匠、當(dāng)架作說致話來刮說多億少還櫻是有彎傳播纏性的鵲，當(dāng)寨然，玉電視嚷發(fā)布餐量才宴是它刷成功祖的決拌定因河素，練但比沙起廣揭告語五非常李文字干化、協(xié)發(fā)布仔量更趨大的煌“割嚴(yán)迪績”著來，勵還是倆要好寨的多鬼。稿當(dāng)然燒，這劫也要尖看產(chǎn)慨品，罪如房丙地產(chǎn)竿的文舍案就北是視覺覺性顫、文洗字性啟和閱樂讀性悟的，迅所以局做房元地產(chǎn)海文案刺純文口字的秩修養(yǎng)駛和文瓜彩尤鳳其重艘要。巡所以橫，在擾你落叼筆寫煤一句徒廣告賓語之很前最多好在喊心里盜默讀致幾遍惡，寫淡出來頑后出棒聲讀賞上幾猜遍，配不僅意要把匠它當(dāng)清作文淺字看慕，更跨要把矩它當(dāng)儲作西“共說話拒”世來讀詞。株捌、爪成語從·德對聯(lián)倘成語衫、對圓聯(lián)是慨一種玉修辭名手段稍。雨成語殿、對賤聯(lián)不察是寫景作方配法。逐許多盡文案臨非成健語對牛聯(lián)不狂能寫給標(biāo)題敗，非功成語螞對聯(lián)撿不能引做文叨案。吐成語襖、對緩聯(lián)當(dāng)創(chuàng)然是洲漢語南語境雀才有雅的。嬌但我做說的壯是要耕在現(xiàn)迫代的形漢語糾語境亦中寫默作，嫌而不待是古錢代漢激語。皆前面段說過帶，斗廣告物文案滑更接器近說全話，尿因為重只有奴說話吵才更手容易重交流鋪、記先憶和陸傳播匙，而新成語易、對明聯(lián)則恨是隔賞著一臺種古石代的好文體費向現(xiàn)僵代人住說話墻。為許多遠(yuǎn)成語湖、對玉聯(lián)就合是因卵為易鵝于記目憶和說傳播輝才能牛流傳貴到今良天，引但它家們遠(yuǎn)示遠(yuǎn)不拾符合污當(dāng)代白的漢捉語語丙境了帶，在頭今天陽的漢呼語氛席圍里喜5、伶6、頁7個榴字的爹標(biāo)題廣是最畜容易烈記憶險的，擱同時紡也是響最難域?qū)懙募?，不領(lǐng)信？憑！你丟試試魔！謙一句煤話，捧我們動要發(fā)窯揚的皂是古冠代漢燥語的縣語法高精神朽，需綱要拋傷棄的府是它韻的文敗體形訴式。謝我這師里所忍說的霸成語翻、對以聯(lián)是丙個代詞詞，扇它代刃指的港是那籠種永繁遠(yuǎn)隔印著一特種古結(jié)代文句體來株做文木案的陶廣告點寫作浸現(xiàn)象散。跌如果朝你還免是一暑個因不為偶暑爾想況出一閣個合熄適的評成語乏就得祝意得克吐血栽的文兵案，晴你就墓算了預(yù)吧！址玖、陡文案溉？蜂文案薪是4波A的磁軟肋邁。桿——筒或者輝說是筐多認(rèn)槳識了津幾個滿英文控詞的隊文案掩買辦顏。位關(guān)鍵黃是4沙A的采總監(jiān)演們不洲懂或胸者不夏愿意覽懂漢她語，拒我說雁的是狀漢語腸——齡認(rèn)識粗漢字純不等葡于懂菠得漢月語，刊這是取完全首不同幸的。故所以什4A辨的好楊總監(jiān)澡們最旅多只藏是要毛求文鐵案清穗楚正賴確救還有啞一種肚不好爐的總梳監(jiān)則千是歧杠視漢蘭語強至奸語擠，所似以4鐘A的盆文案腸盛產(chǎn)慌又土仁又洋嫂又串暗了味利的漢問語夾僅生飯扔。論沒有寧人不膨承認(rèn)跑廣告鴨是溝歌通事——存可沒敏有語要言就頑沒有捷溝通斗，可冷以說踐中國代的4砌A這汁么多篇年來鮮只是隱做了滲所謂診的廣水告，微卻從句來沒擁有和粘中國叫的市允場真防正溝正通。筒沒有施人會貸記得奇孫大賀偉和農(nóng)許舜引英之代前的便港臺淺廣告放——櫻那同礦樣是旋不懂儉港臺遷語言藏的老撈外總北監(jiān)干似的！償文文慢案的寧工作趁是要笨給這帝些詞讓譜上寬風(fēng)格式、節(jié)頁奏、蔥旋律閘，供詠人吟寧唱沈——城進(jìn)而終流傳怕！季如果膛你是蔽一個蚊以4歷A自疾詡挾側(cè)洋自虧重的注文案騎，我費不會察與你畝理論姐，因徒為我區(qū)們的筐語言葉不通家，因等為我損知道視在語盡言不賢通的障時候統(tǒng)最好磁的語俘言是廢——猜閉嘴固！珍拾、呼文案揚一定桂要懂肝？！身“獲沒有均任何榜一個豪客戶偽，會圍買他勺自己游都沒原興趣猴，或洞是看吃不懂念的廣套告。破”打（李功奧貝繼納）色一句跪“稱看不后懂?dāng)亍甭樱馓麣⒘速R無數(shù)到好創(chuàng)貨意、您好設(shè)洽計、勞好文阿案，倉讓無勞數(shù)平持庸的附廣告洽人理辛直氣耳壯地府平庸抽下去桌！泛其實心，好棵文案蜜不一冶定要矛懂，綿世界蒸上沒士有任勻何一榮個國止家的懼廣告昌法有習(xí)這樣幅的規(guī)植定。轎一個異好文職案從增不會獎只把蟻文字碼看作墳單純挺的信壁息，外文字村不僅測是文姥字，佩它同筒時是霧音樂懷、是遲油畫巖、是帝雕塑炭、是遭舞蹈撒。默人是績感性婆的，特音樂范、油爹畫和而雕塑鄰是沒愈有明假確的私“枕懂宣”妙或者監(jiān)“勸不懂陶”落的，綢大腦博搞不亮懂的源，小涌腦、旗耳朵鈔、眼猜睛可泉能會詢懂；涂廣告狗人非檢得要投說清允楚搞脆得懂恥的，透消費扒者也但許并踩不想陶也沒蒼必要帳懂。迅沒幾羊個人律懂范路思哲密的時撥裝為陷什么復(fù)代表健著時香尚，籌但這慮不妨租礙人蜘們的塑把它興當(dāng)作跪時尚府購買歇；弟沒有貧幾個鬼廣告餐人真篇正懂假得失“刪芝華也士萬”核的廣冰告，墻但這柱不妨庸礙大梢家在恒公司寄或者歪酒吧逼里邀“蜘很懂素的烏”沃談?wù)撉菜澏涿浪?jǐn)。礦非要狹搞懂僻許舜推英自木言自蒸語的老廣告搜人們涼充其艷量買桃?guī)妆爵~《大蘭量流病出》充，未退必懂紐得中暮興百薦貨廣傅告的堂消費淋者才剪是讓云營業(yè)喬上升符的利通潤額洗。坑文字先的功擠能不摸只是堅用來休那些特營造魂大腦勁懂邏暫輯通柳道理謙明的茅信息撕。減文字帆不一慧定要區(qū)懂！取文字盯更要聞來制棟造感峰覺、響氣息隨、色育彩、杠味道以、疼是痛菌——篩鼻子沸能懂屆舌頭憲能懂漏皮膚究能懂幟心靈報能懂貝的多玩不勝右數(shù)的次看不額見的吃東東晶。他許多岡做了企幾天遵或幾高年的饑廣告央人除愚了大斗腦還舒活著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