為辦成有品位地會(huì)計(jì)專業(yè)期刊而努力

為辦成有品位的會(huì)計(jì)專業(yè)期刊而努力《新會(huì)計(jì)》自創(chuàng)刊以來，受到讀者普遍歡迎。為辦好《新會(huì)計(jì)》，需要不斷調(diào)整期刊的定位，我們又一次開展了讀者問卷調(diào)查，這次調(diào)查的重點(diǎn)是評(píng)選讀者所喜愛的欄目和文章。欄目是期刊的眼睛。調(diào)查反饋，現(xiàn)有的16個(gè)欄目幾乎都有被選中的。問卷提供的三個(gè)選項(xiàng)中，按首選比例高低依次有：實(shí)務(wù)園地、內(nèi)部控制與風(fēng)險(xiǎn)管理、理財(cái)與投資、稅務(wù)﹠籌劃、會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、特稿、金融視角、探索論壇、審計(jì)廣角。當(dāng)然，因反饋問卷的讀者背景不盡相同，其關(guān)心的側(cè)重會(huì)有所區(qū)別，限于篇幅，在此未展開分析。“實(shí)務(wù)園地”和“內(nèi)部控制與風(fēng)險(xiǎn)管理”這兩個(gè)欄目，為眾多讀者重點(diǎn)關(guān)注并非偶然，這既是業(yè)界當(dāng)前的熱點(diǎn)或重點(diǎn)，也與《新會(huì)計(jì)》有大量實(shí)務(wù)界讀者密切相關(guān)。即使偏重理論的“特稿”和“探索論壇”兩個(gè)欄目，仍為不少讀者（包括實(shí)務(wù)戰(zhàn)線的）所喜愛，原因可能是文章具有一定的實(shí)用參考價(jià)值或啟發(fā)性。把握理論類與實(shí)務(wù)類文章比重是關(guān)鍵。匯總結(jié)果顯示，有85.36%的讀者認(rèn)為學(xué)術(shù)性比例適中，83.13%的讀者認(rèn)為實(shí)務(wù)性比例適中。同樣的，如按年齡段或按學(xué)歷層次分析的結(jié)果略有差異，但認(rèn)為適中的仍然占了絕大多數(shù)。這提示我們，對(duì)理論類文章與實(shí)務(wù)類文章應(yīng)該保持這樣的選稿比例。讀者喜愛哪幾篇文章？對(duì)2010年《新會(huì)計(jì)》刊登的361篇文章，被選中為最喜愛的（名列前20篇）文章依次有：我國(guó)政府績(jī)效審計(jì)應(yīng)用模式探討（中南大學(xué)商學(xué)院劉愛東、梁潔，第2期）、改革開放以來上海會(huì)計(jì)管理的實(shí)踐與探索（上海市財(cái)政局胡蘭芳、黃光懋、楊光平、喬元芳，第5期）、以抓內(nèi)控建設(shè)為契機(jī)，促進(jìn)企業(yè)合規(guī)管理（上海市糖業(yè)煙酒集團(tuán)公司陳國(guó)芳，第12期）、國(guó)有企業(yè)集團(tuán)如何構(gòu)建內(nèi)部控制體系——兼論《內(nèi)部管理手冊(cè)》編制（上海儀電控股〔集團(tuán)〕有限公司張?jiān)隽?，?期）、對(duì)企業(yè)合規(guī)管理的探討（上海市會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)光明食品工作委員會(huì)沈迪，第12期）、我國(guó)上市公司2009年執(zhí)行企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的情況分析——基于企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則實(shí)施的經(jīng)濟(jì)效果（財(cái)政部會(huì)計(jì)司劉玉廷、王鵬、薛杰，第7期）、企業(yè)黃金租賃業(yè)務(wù)會(huì)計(jì)核算的探討（上海城隍珠寶有限公司陶巖峰，第12期）、職工薪酬面面觀（上海城投污水處理有限公司徐衛(wèi)進(jìn)，第3期）、審計(jì)視角下的內(nèi)部控制誤區(qū)研究（合肥工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院朱其俊、汪鳴驚，第2期）、淺議計(jì)提壞賬準(zhǔn)備的新理念（陶巖峰，第1期）、業(yè)務(wù)問題還是會(huì)計(jì)問題——東航巨額虧損事件分析（大連民族學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院高強(qiáng)、李秀蓮、王志永，第9期）、芻議企業(yè)文化對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告的影響（常州景申置業(yè)有限公司王海山，第11期）、會(huì)計(jì)與經(jīng)濟(jì)學(xué)：科斯觀點(diǎn)評(píng)介（鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院會(huì)計(jì)學(xué)院李曉東，第3期）、試論資產(chǎn)減值準(zhǔn)備及其納稅調(diào)整（江蘇省洪澤縣財(cái)政局張廣信，第1期）、行政事業(yè)單位固定資產(chǎn)管理的問題及對(duì)策（河南南陽市財(cái)政局潘文燕，第6期）、企業(yè)債務(wù)重組會(huì)計(jì)及稅務(wù)處理（浙江麗水職業(yè)技術(shù)學(xué)院李永波，第6期）、關(guān)于《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則解釋第4號(hào)》三個(gè)問題的理解（上海公正會(huì)計(jì)師事務(wù)所陳德榮，第10期）、企業(yè)職工福利費(fèi)財(cái)稅處理差異探討（江蘇長(zhǎng)青農(nóng)化股份有限公司馬琳，第4期）、新準(zhǔn)則下對(duì)會(huì)計(jì)職業(yè)判斷的思考（廈門港務(wù)工程公司藍(lán)泗方，第2期）、年報(bào)審計(jì)賬表調(diào)整的三套分錄法（洪澤縣會(huì)計(jì)管理局潘素紅第4期）。需要說明的是，反饋的讀者來自不同地區(qū)和行業(yè)，各有所愛為理所當(dāng)然，此外部分讀者可能偏愛本地區(qū)、本行業(yè)作者的文章，也有可能因文章發(fā)表離調(diào)查時(shí)間已間隔較長(zhǎng)而印象淡化了，以致部分好文章未被選中或選中較少。獲得較多讀者喜愛的文章（按刊登先后排序）的作者還有：岡田裕正、謝少敏、邱義紅、石愛中、應(yīng)唯、鄔展霞、趙世君、徐榮、王海兵、郭復(fù)初、馮鑫鑫、曾令會(huì)、鄭石橋、高洪峰、孫云萍、朱慧、林祿生、周晶、劉佳涵、王世璋、趙文華、曾春、耿新民、曹文彬、劉傳會(huì)、鄭啟華、魏金鵬、秦文嬌、朱火金、曾粵、時(shí)海東、吳曉波、唐亞美、吳丹、姚旭暉、劉纓、何天云、習(xí)鋒、朱琳、褚貴忠、丁連第、王玉棟、倪穎欣、張紹麗、唐曉麗、張小龍、周英虎、黃胤強(qiáng)、王珊珊、羅文潔、黃玉琴、王駿、黃霖、呂凌飛、章建良、方寧、劉厚兵、李廣輝、解飛、趙偉、李萃、董春梅、郭小金、萬曉文、胡頻、彭廣林、程光、李定石、汪予俊。讀者的意見建議將認(rèn)真研究。反饋問卷中反映的讀者意見建議主要有：要求增加案例講解（如某些業(yè)務(wù)操作及其難點(diǎn)對(duì)策、有關(guān)審計(jì)發(fā)現(xiàn)問題的實(shí)例、房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)控案例）；結(jié)合會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)操作時(shí)段的特點(diǎn)，提前或及時(shí)刊登相應(yīng)的實(shí)務(wù)指導(dǎo)文章（如預(yù)算的編制、會(huì)計(jì)決算報(bào)表的編制、企業(yè)所得稅匯算清繳、年報(bào)審計(jì)、外匯收支情況審核等）；希望看到最新的國(guó)際會(huì)計(jì)理論前沿動(dòng)態(tài)、最新財(cái)經(jīng)稅收政策及其解讀、行業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道和其他業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)問題?！缎聲?huì)計(jì)》也歡迎就這些議題來稿。此外，在編排方面，希望豐富雜志封面色彩，標(biāo)題字體要多樣、美觀。在編審方面，希望多刊登研討文章，鼓勵(lì)讀者作者互動(dòng)，要繼續(xù)嚴(yán)審稿件，反對(duì)一稿多投、重復(fù)發(fā)表，支持原創(chuàng)，反對(duì)抄襲；要加快審稿錄用周期；適時(shí)增加頁面和載文量；加強(qiáng)雜志的宣傳和發(fā)行。向反饋問卷的讀者和作者鳴謝。這次調(diào)查，《新會(huì)計(jì)》分別在上海市會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)網(wǎng)站和中國(guó)會(huì)計(jì)視野論壇上掛了問卷，對(duì)部分讀者還發(fā)送了電子郵件通知。上海市會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)各分支機(jī)構(gòu)和團(tuán)體會(huì)員的秘書長(zhǎng)也給予了配合、支持。特別要感謝市會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)光明食品工作委員會(huì)、市會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)機(jī)電工作委員會(huì)、華東電力會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)、浦東新區(qū)會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)的大力支持。截至2011年3月31日已收到反饋問卷267份，包括了上海、江浙、京津、兩湖、山東、東北三省、甘肅、重慶、兩廣、福建等地區(qū)的讀者和作者。在265份有效問卷中，來自企業(yè)的占74.5%，院校的占5.3%，行政事業(yè)單位的占19.3%。年齡結(jié)構(gòu)上，主要是中青年讀者和作者，其中30歲以下的38人，30至45歲134人，50歲以上（含已退休人員）27人。在學(xué)歷層次上，本科97人，大專以下87人，碩士和博士27人。在資歷上，教授或副教授8人，具有會(huì)計(jì)、審計(jì)中級(jí)職稱的75人，具有會(huì)計(jì)、審計(jì)高級(jí)職稱的23人，CPA22人，CIA或CCSA3人。上述數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查涵蓋了方方面面的讀者，反饋意見具有一定的代表性。問卷反饋的字里行間，讓人強(qiáng)烈地感受到讀者和作者對(duì)本刊的關(guān)愛和期望，所有意見和建議都將是我們進(jìn)一步改進(jìn)工作，不斷提高雜志質(zhì)量和編輯水平的動(dòng)力！為答謝熱情參與并反饋完整的讀者，將陸續(xù)寄出2011年已出版的雜志，部分將獲贈(zèng)2010年《新會(huì)計(jì)》合訂本。期刊的市場(chǎng)化、精品化、個(gè)性化將是永恒的課題。我們十分贊同這樣的觀點(diǎn)：一本期刊成功與否，看什么？看她能否成功地跨越三道門檻——市場(chǎng)化、精品化、個(gè)性化。市場(chǎng)化是《新會(huì)計(jì)》的立足之本。原全國(guó)會(huì)計(jì)類核心刊物《上海會(huì)計(jì)》始終是靠市場(chǎng)化運(yùn)作發(fā)展起來的?，F(xiàn)在，《新會(huì)計(jì)》依然在沒有任何經(jīng)費(fèi)撥款的情況下，繼承了《上海會(huì)計(jì)》的傳統(tǒng)，在當(dāng)前期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，始終堅(jiān)持了不收版面費(fèi)的做法，因?yàn)槲覀冋J(rèn)準(zhǔn)了發(fā)展有巨大的潛力。這不單是因?yàn)椤缎聲?huì)計(jì)》目前是上海乃至上海周邊省市唯一公開發(fā)行的會(huì)計(jì)專業(yè)期刊，有相當(dāng)大的市場(chǎng)需求，還因?yàn)椤缎聲?huì)計(jì)》既有上海市不少著名院校作學(xué)術(shù)后盾，又有來自全國(guó)各地眾多財(cái)經(jīng)院校和企事業(yè)單位實(shí)務(wù)界的來稿，可以把握選稿標(biāo)準(zhǔn)，擇優(yōu)入編。如果說，2009年是《新會(huì)計(jì)》的（讀者）市場(chǎng)探索年，那么通過這次調(diào)查，我們進(jìn)一步明確了《新會(huì)計(jì)》的市場(chǎng)定位。精品化是《新會(huì)計(jì)》的發(fā)展方向。首先要注重入編文章質(zhì)量，要使得讀者讀來受益有啟迪，其次是用心編輯，嚴(yán)格遵循出版物上數(shù)字用法規(guī)定和參考文獻(xiàn)著錄規(guī)則，避免出現(xiàn)內(nèi)容錯(cuò)誤或錯(cuò)別字。將來，要積極創(chuàng)造條件，逐步增加內(nèi)頁載文量、改進(jìn)包裝、編排和紙張印刷，力求精美、精當(dāng)、精神，使業(yè)內(nèi)人士人見人愛。個(gè)性化是《新會(huì)計(jì)》的不敗之路。個(gè)性化涉及有許多方面。最明顯的就是版面風(fēng)格了。如果遮住了雜志的刊名，你還是能辨認(rèn)出是本《新會(huì)計(jì)》雜志來?！缎聲?huì)計(jì)》內(nèi)頁上沒有花俏的花邊和與內(nèi)容無關(guān)的圖片并盡可能避免留有空行，以便利用足版面刊登文章。這雖說過于樸素或略顯嚴(yán)肅，而且還增加了排版和編輯的難度和工作量，但全為讀者考慮，要物有所值?！缎聲?huì)計(jì)》的入編文章內(nèi)容性質(zhì)定位是個(gè)性化的實(shí)質(zhì)所在，而依據(jù)文章性質(zhì)歸類顯示的欄目名稱個(gè)性化更為重要。從傳媒學(xué)角度考慮,期刊的受體才是其服務(wù)的對(duì)象，也就是為誰而出版的市場(chǎng)定位問題。市場(chǎng)定位決定了內(nèi)容定位。雖然《新會(huì)計(jì)》目前的讀者群和作者群不完全相同，然而潛在的讀者群和作者群巨大，要把握好理論類文章與實(shí)務(wù)類文章的比重，使讀者群與作者群逐趨一致，以吸引實(shí)務(wù)界與財(cái)經(jīng)院校、研究機(jī)構(gòu)參加我們共同構(gòu)建的交流、探討會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)和會(huì)計(jì)理論的平臺(tái)。我們認(rèn)為，會(huì)計(jì)是門應(yīng)用性的學(xué)科，會(huì)計(jì)發(fā)展要以理論作先導(dǎo)；因此，會(huì)計(jì)理論文章要有實(shí)用性，實(shí)務(wù)類的文章要上升有一定的理論根據(jù)，無論理論文章還是實(shí)務(wù)類文章都要具有創(chuàng)新性和實(shí)用性。強(qiáng)調(diào)“新”，即有新意、有獨(dú)