2023年服裝市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告范文

第頁共頁2023年服裝市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告范文2023年服裝市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告范文服裝市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告1市場(chǎng)調(diào)研就是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的有方案地搜集、整理、分析^p和研究市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品需求的情況以及與此有關(guān)的資料。狹義的市場(chǎng)調(diào)研是指對(duì)購置商品、消費(fèi)商品的顧客〔個(gè)人或團(tuán)體〕所作的調(diào)研，研究顧客對(duì)商品的意見、要求、購置力、購置習(xí)慣和動(dòng)機(jī)等。廣義的市場(chǎng)調(diào)研除了對(duì)顧客作調(diào)研外，還包括調(diào)研產(chǎn)品的需求量、價(jià)格、流通渠道等內(nèi)容。把市場(chǎng)調(diào)研獲得的情報(bào)資料進(jìn)展整理、挑選、分析^p、歸納，得出恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)論，提出采取行動(dòng)的合理建議，進(jìn)而寫成的書面報(bào)告就是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。一、調(diào)查目的對(duì)北京市童裝消費(fèi)需求進(jìn)展調(diào)查理解。二、調(diào)查對(duì)象與內(nèi)容調(diào)查對(duì)象：北京市童裝消費(fèi)家庭。調(diào)查內(nèi)容：對(duì)家庭購置童裝的類型、決策方式、信息渠道、消費(fèi)金額進(jìn)展調(diào)查。三、調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、范圍調(diào)查時(shí)間：xxx調(diào)查地點(diǎn)：xxx調(diào)查范圍：xxx四、調(diào)查方法問卷調(diào)查法、口頭訪談法、和文案調(diào)查法。五、情況介紹與分析^p1、龐大的消費(fèi)群體與有限的消費(fèi)才能之間的矛盾我國(guó)16歲以下兒童擁有3億，五彩繽紛的服裝市場(chǎng)中，童裝的占有率卻很低，僅10%。目前我國(guó)擁有4.4萬個(gè)服裝消費(fèi)企業(yè)，可有品牌的童裝專業(yè)消費(fèi)企業(yè)還不到200家。2、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈、國(guó)內(nèi)童裝缺乏競(jìng)爭(zhēng)力近幾年國(guó)外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，幾乎達(dá)50%，而國(guó)內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場(chǎng)份額還很小，只有30%左右，70%企業(yè)處于無品牌狀態(tài)。3、產(chǎn)品構(gòu)造不合理我國(guó)目前的童裝市場(chǎng)中產(chǎn)品構(gòu)造表現(xiàn)不盡合理，市場(chǎng)上以幼童服、小童服居多，嬰兒服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服裝斷檔嚴(yán)重。4、據(jù)北京市36家億元商場(chǎng)童裝價(jià)風(fēng)格查顯示，1998年童裝平均價(jià)格為85元/件〔套〕，其中100元/件〔套〕以下的童裝占總銷售額的19%，100元—200元/件〔套〕的童裝占總銷售額的29%，200元/件〔套〕以上的童裝占總銷售額的52%。從中不難看出我國(guó)童裝價(jià)格普遍存在價(jià)格偏高的趨勢(shì)。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)程度總體不高，因此對(duì)童裝需求仍以中低檔和低檔為主，其中以低檔服裝占絕對(duì)壟斷地位。5、運(yùn)動(dòng)品牌童裝在童裝市場(chǎng)有較高的品牌知名度，54.2%的兒童說不清楚自己喜歡哪個(gè)品牌，排名靠前的以耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌為主。6、0~13歲的兒童，購置的決策者多數(shù)是自己的父母，而十四到十六歲購置決策這多為自己。按照不同的年齡階段的兒童，我們可以采取不同對(duì)象的促銷活動(dòng)來促進(jìn)銷售。而對(duì)服裝信息的來，多為逛街而來。六、童裝市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)1、安康環(huán)保功能不可無視童裝在繼承棉、麻、毛等天然材質(zhì)的同時(shí)，如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨，防水、抗菌、防臭等功能性與安康性的布料所做的童裝大受歡送。綠色環(huán)保的概念也在童裝上被充分利用。就開展的趨勢(shì)來說，安康，環(huán)保成為一種流行趨勢(shì)是毋庸置疑的。2、卡通系列和休閑童裝共存在目前市場(chǎng)上以卡—通形象為主的情況下，休閑童裝也逐漸成為了消費(fèi)者青睞的對(duì)象，休閑、自然、中性。女孩的活潑、俏麗，男孩的率真、頑皮都從中表達(dá)出來，圖案也以自然、鑲拼、和諧等受寵，而以往那種僵硬顯眼的卡—通圖案少了。這也表達(dá)在家長(zhǎng)重視為兒童選擇自然天性，以不束縛孩子、而是讓他們感到自在的著裝為目的。3、顏色、款式成人化開展童裝的顏色一向比成人裝亮麗，如今這種情況那么有所改變，童裝色彩有隨著成人服飾流行變化的趨勢(shì)。除金色外，目前成人服裝流行的'紅、粉、橙、駝色等也都在童裝中隨處可見。這類童裝款式設(shè)計(jì)大方、線條流暢，衣裙、衣褲裝飾性較少，且構(gòu)造簡(jiǎn)單，上下分開，便于孩子穿衣、脫衣。4、流行裝飾增多童裝在圖案設(shè)計(jì)中舍棄花卉動(dòng)物圖案，得意的卡—通繡花和小方字是重點(diǎn)，動(dòng)畫片中的“唐老鴨”、“小笨熊”、“米老鼠”、“機(jī)器貓”等被充分運(yùn)用帖、壓泡工藝制作得俏皮得意。但與以往不同的是，圖案設(shè)計(jì)變得小巧了許多，穿上可顯出一般高貴的質(zhì)感。服飾的配套也非常講究，配內(nèi)衣、帽子、馬甲、背帶、腰包等，不一而足。5、衣服尺寸增大如今的孩子發(fā)育較快是不可否認(rèn)的，反映在童裝市場(chǎng)上，尺寸比例明顯放大許多。10—16歲的青少年這一特殊年齡層的穿著及審美情趣，尺寸就放大到一定的高度，充分表達(dá)少年兒童喜歡寬松和顯示自我個(gè)性的特點(diǎn)，讓童裝的范圍長(zhǎng)高又變寬，這類服裝穿換簡(jiǎn)便，有利于孩子們的體育運(yùn)動(dòng)和日?；顒?dòng)。七、結(jié)論及建議童裝企業(yè)要想在劇烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中找到立足之地，并不斷開展與壯大，一定要把握好消費(fèi)者市場(chǎng)、資和文化的變化趨勢(shì)，要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念、調(diào)整行為方式，挖掘自身潛能，以進(jìn)步競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。八、建議：1、童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求要高。雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主，但是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的開展，孩子的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在購置服裝上的發(fā)言權(quán)越來越多，時(shí)尚類童裝市場(chǎng)空間將會(huì)越來越大。相對(duì)于過去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實(shí)用功能為要求，如今的兒童服裝有了更高的設(shè)計(jì)要求。2、品牌建立勢(shì)在必行。從目前我國(guó)童裝業(yè)面臨的問題可以看出，我國(guó)的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建立的意識(shí)。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流，尤其是知名度較高或市場(chǎng)較成熟的品牌，將成為孩子和家長(zhǎng)首選購置的目的。服裝市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告2通過20xx年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告我們可以理解到近年來，服裝行業(yè)可謂經(jīng)歷了一系列的內(nèi)憂外患。一是大環(huán)境的影響，二是盲目的擴(kuò)大銷售戰(zhàn)線，使得零售終端越來越難做，不管是品牌還是散貨，都已經(jīng)沒有多少利潤(rùn)而言。一、調(diào)研目的為了理解20xx年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，更好地準(zhǔn)確定位服裝消費(fèi)市場(chǎng)，把握目的顧客群體的需求，也為消費(fèi)廠商提供了一個(gè)很好的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。可以通過市場(chǎng)調(diào)研與分析^p，將來理解對(duì)服裝店該怎樣定位，應(yīng)該針對(duì)哪種或哪些的消費(fèi)群體，二、調(diào)研內(nèi)容1、調(diào)研方法：實(shí)地調(diào)研、詢問法、觀察法有效結(jié)合，通過借助調(diào)研問卷，來詳細(xì)理解消費(fèi)對(duì)服裝的市場(chǎng)需求。2、地點(diǎn)范圍步行街，品牌專賣店，大型批發(fā)市場(chǎng)，個(gè)體零售店三、調(diào)查對(duì)象的根本情況1、調(diào)查樣本類屬情況：在本次調(diào)研中，學(xué)生16人，占總數(shù)的22.85%；白領(lǐng)、公司職員14人，占總數(shù)的20%；普通工人9人，占總數(shù)的12.85%；個(gè)體商人11人，占總數(shù)的15.7%；其他20人，占總數(shù)的28.6%。2、被調(diào)查者的年齡狀況：15—25歲的年輕人27人，占總數(shù)的38.6%；25—35歲18人，占總數(shù)的25.7%；35—45歲為17人，占總數(shù)的24.3%；45歲以上的有8人，占總數(shù)的11.%。3、被調(diào)查者的月收入狀況：月收入800元以下的人有19人，占總數(shù)的27.2%，其中多數(shù)為學(xué)生；月收入800—1500的有16人，占總數(shù)的22.8%；月收入1500—3000的有20人，占總數(shù)的28.6%；月收入3000以上的有15人，占總數(shù)的21.4%。前四月我國(guó)紡織服裝行業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.8%國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布數(shù)據(jù)顯示：2023年1—4月，我國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入5478.1億元，與去年同期相比增長(zhǎng)了13.8%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額298.1億元，同比增長(zhǎng)13.8%。1—4月大連服裝企業(yè)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)20.7%隨著大連市加大對(duì)服裝企業(yè)的扶持力度，創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，今年前4個(gè)月，大連市服裝企業(yè)呈現(xiàn)快速的開展態(tài)勢(shì)，規(guī)模以上服裝企業(yè)完成工業(yè)增加值30.8億元，同比增長(zhǎng)20.7%，快于全市8.4個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的奉獻(xiàn)率為4.8%，拉動(dòng)大連市規(guī)模以上工業(yè)增長(zhǎng)0.6個(gè)百分點(diǎn)。1~4月，大連市規(guī)模以上服裝企業(yè)消費(fèi)服裝總量達(dá)2276萬件，增長(zhǎng)22.9%。小結(jié)：一季度，服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了出口、內(nèi)銷、消費(fèi)、效益等主要指標(biāo)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)經(jīng)營(yíng)顯現(xiàn)趨好跡象。但開展中仍存在諸多不協(xié)調(diào)不平衡問題，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈，企業(yè)轉(zhuǎn)型晉級(jí)的任務(wù)更為迫切。在服裝行業(yè)總體穩(wěn)定的情況下，企業(yè)之間冷暖差異較大。一些企業(yè)出現(xiàn)高