![某某年中國互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)市場回顧與展望_第1頁](http://file4.renrendoc.com/view/2baf424ddd36d037fdbf1fa54d5722d5/2baf424ddd36d037fdbf1fa54d5722d51.gif)
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![某某年中國互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)市場回顧與展望_第3頁](http://file4.renrendoc.com/view/2baf424ddd36d037fdbf1fa54d5722d5/2baf424ddd36d037fdbf1fa54d5722d53.gif)
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![某某年中國互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)市場回顧與展望_第5頁](http://file4.renrendoc.com/view/2baf424ddd36d037fdbf1fa54d5722d5/2baf424ddd36d037fdbf1fa54d5722d55.gif)
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文檔簡介
2005年中國互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)市場回顧與展望一、總體狀況互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)作為電信增值服務(wù)之一,由于其網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性這一根本特點(diǎn),在市場細(xì)分上存在著交叉。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)市場近年來制造了眾多創(chuàng)業(yè)神話和經(jīng)典投資案例,持續(xù)吸引著投資人的注意。隨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的發(fā)展,終端普及率的提升,用戶需求的成熟,國內(nèi)增值服務(wù)市場將保持高速增長,繼續(xù)成為信息產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)和投資熱點(diǎn)。經(jīng)歷2001年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫之后,2005年互聯(lián)網(wǎng)迎來了新一輪的理性崛起。2005年上半年,中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民首次超過1億,互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)的運(yùn)營模式更加細(xì)化,電子商務(wù)和搜索引擎發(fā)展迅速。以阿里巴巴、百度和盛大為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在資本市場表現(xiàn)卓越;包括Google在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始嘗試多元化業(yè)務(wù)模式,業(yè)務(wù)范圍囊括搜索引擎、即時通訊、電子郵箱、桌面搜索、博客、地圖等多個領(lǐng)域;IT巨頭微軟也開始涉獵包括搜索、即時通訊等互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù);新浪、搜狐等傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站努力開拓互聯(lián)網(wǎng)和寬帶增值新業(yè)務(wù),力求轉(zhuǎn)型;盛大、聯(lián)眾等游戲門戶、眾多行業(yè)門戶網(wǎng)站增值業(yè)務(wù)不斷壯大;無線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶動互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)融合發(fā)展;VoIP和即時通訊在2005年成為眾多互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)商爭搶的市場;電子商務(wù)的發(fā)展帶動相關(guān)網(wǎng)上支付和物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,貝寶、支付寶等網(wǎng)上支付工具日漸受到網(wǎng)民歡迎?;ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)再度崛起,使得中國互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)同時受到了國外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注。2005年Ebay、Google、Yahoo等國外互聯(lián)網(wǎng)巨頭以不同的方式在中國互聯(lián)網(wǎng)增值市場活躍,包括軟銀、摩根等投資機(jī)構(gòu)也在發(fā)掘著中國互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域的無限商機(jī)。二、重點(diǎn)細(xì)分市場目前在中國的互聯(lián)網(wǎng)增值市場表現(xiàn)活躍的業(yè)務(wù)主要包括電子郵箱、網(wǎng)絡(luò)短信、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、即時通訊、網(wǎng)絡(luò)游戲、VoIP、電子商務(wù)等。這幾項(xiàng)業(yè)務(wù)占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)市場98%以上的比例。1.電子郵箱電子郵箱作為互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)的應(yīng)用業(yè)務(wù)之一,2005年市場表現(xiàn)優(yōu)異。從電子郵箱的擴(kuò)容,到增加各種增值服務(wù),各大網(wǎng)站通過電子郵箱吸引更多用戶,用戶對郵箱的需求也逐步升級。2004年電子郵箱的市場規(guī)模達(dá)到7.90億元,相比2003年增長29.3%。從各季度規(guī)模來看,第二季度與第三季度的市場份額較大,這主要和企業(yè)開展郵箱服務(wù)的周期相關(guān)。2005年上半年,電子郵箱市場規(guī)模達(dá)到5.93億元,全年預(yù)計可以達(dá)到10億元,比上年增長26.9%。在互聯(lián)網(wǎng)泡沫時期,電子郵箱的地位一度受到冷落,然而隨著企業(yè)信息化和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程度的提高,行業(yè)和企業(yè)用戶的需求拉動了整個電子郵箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。用戶們對收費(fèi)郵箱的認(rèn)知度提高,針對行業(yè)用戶和職業(yè)用戶推出的大容量、多功能、更穩(wěn)定的收費(fèi)郵箱也逐漸受到用戶的青睞。隨著中小企業(yè)業(yè)主在對外形象建設(shè)上逐步重視,代表一個企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時代對外標(biāo)識之一的企業(yè)郵箱,其重要性也被越來越多企業(yè)所認(rèn)識,很多企業(yè)已將建立企業(yè)郵箱工作提到日程上來,整個市場崛起在即。目前國內(nèi)中小企業(yè)數(shù)量有1500萬個,只有不到10%的企業(yè)擁有自己的企業(yè)郵箱,使用率嚴(yán)重偏低(美國為60%)。據(jù)統(tǒng)計,目前企業(yè)擁有企業(yè)郵箱的客戶不到20%,在剩下80%多的企業(yè)中有60%至70%對企業(yè)郵箱有強(qiáng)烈需求。保守的估計,即使兩三年后中國1100萬企業(yè)中的30%使用企業(yè)郵箱,其市場規(guī)模仍有可能達(dá)到30億元以上。從用戶需求的角度來看,由于網(wǎng)絡(luò)病毒和垃圾郵件的泛濫,用戶更需要一種安全、穩(wěn)定的郵件系統(tǒng)。在這方面,傳統(tǒng)的電子郵件服務(wù)商所提供的服務(wù)并不能滿足用戶日益增長的需求,電子郵件運(yùn)營商由此應(yīng)運(yùn)而生。同時,由于專業(yè)的郵件運(yùn)營具有普通郵件服務(wù)所不具備的規(guī)模效應(yīng),因此它的出現(xiàn)也有效地降低了郵件運(yùn)營的整體成本,從而讓用戶得到性價比更高的郵件服務(wù)系統(tǒng)。2.網(wǎng)絡(luò)短信數(shù)據(jù)顯示,2005年春節(jié)期間中國移動短信發(fā)送量達(dá)到了78億條,一舉超過去年60億條的發(fā)送量,而聯(lián)通的數(shù)據(jù)也顯示,春節(jié)短信發(fā)送約為20億條,再加上中國電信和中國網(wǎng)通旗下小靈通用戶之間發(fā)送的短信數(shù)量,全國短信市場僅春節(jié)期間的容量就達(dá)到了140億條以上。2004年中國網(wǎng)絡(luò)短信市場規(guī)模達(dá)到32.7億元人民幣,與2003年相比,增長率為14.01%。2005年上半年,中國網(wǎng)絡(luò)短信市場規(guī)模達(dá)到15.8億元,預(yù)計2005年全年規(guī)模可達(dá)到38.2億元,實(shí)現(xiàn)16.8%的增長。網(wǎng)絡(luò)短信的增長首先來源于互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動用戶的增加,截止到2005年6月,中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到1.03億,越來越多的人能夠便捷上網(wǎng),無論是在家里,還是在公司或網(wǎng)吧,網(wǎng)絡(luò)短信仍然以其簡捷、及時獲得人們的認(rèn)可。另外彩信、多媒體短信、即時通訊短信游戲等盈利性更高業(yè)務(wù)正不斷地被開發(fā)并被市場接受,“短信營銷”、“議價短信”、“短信游戲”等新模式為網(wǎng)絡(luò)短信注入了新鮮血液,而各類商業(yè)活動均把短信作為收費(fèi)注冊、參與的手段,也大大促進(jìn)了短信業(yè)務(wù)的應(yīng)用。不容忽視的是,在內(nèi)容上,網(wǎng)絡(luò)短信服務(wù)主要表現(xiàn)為短語、圖片、鈴聲3種方式,內(nèi)容同質(zhì)化使得網(wǎng)絡(luò)短信只局限于很小的人群。在推廣方式上,SP需要新的思路。3.網(wǎng)絡(luò)廣告互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的復(fù)興是網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)廣告本身越來越成熟,廠商對網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃創(chuàng)意、展示形式、發(fā)布時機(jī)、投放位置、運(yùn)作渠道建設(shè)、市場研究以及網(wǎng)民心理分類研究等越來越重視,這有力地促成了網(wǎng)絡(luò)廣告的成長。2004年,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場在追求“廣告效果”的行業(yè)呼聲中快速發(fā)展,實(shí)現(xiàn)規(guī)模16.5億元和43.5%的增長,2005年上半年,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到7.9億元,預(yù)計2005年全年將實(shí)現(xiàn)近40%的增長,達(dá)到22.7億元。目前,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場在中國廣告市場中所占的比例仍然不到1.4%,遠(yuǎn)低于國際平均4%左右的水平。加上整體中國傳統(tǒng)廣告市場的不斷增長、網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增長等復(fù)合增長因素,預(yù)計2005年及未來的幾年內(nèi),中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍將保持較高的增長速度。同時,中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場的產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展更加成熟,從日益專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)媒體,到數(shù)量不斷增多的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司,再到技術(shù)不斷升級的網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)技術(shù)提供商,以及提供網(wǎng)民訪問量監(jiān)測和競爭品牌分析的專業(yè)調(diào)研公司的介入,整個網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展更加完整,產(chǎn)業(yè)也更加成熟。在門戶類媒體中,新浪仍然是中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場中的老大,訪問量和客戶數(shù)量在門戶陣營中處于領(lǐng)先位置,其廣告收入已經(jīng)可以媲美一些傳統(tǒng)大型的媒體集團(tuán)的收入。值得注意的是,按效果付費(fèi)的廣告網(wǎng)絡(luò)備受青睞,未來的發(fā)展趨勢將更加迅猛。鈴職處4屆.黨搜索裕引擎扛貢床2灑00雕1窩年前拜,全宏球搜證索引趨擎市卡場一俱直處碑于低訊迷狀佛態(tài),向到絕20獲02遼年之普后,支搜索戚引擎趕才逐之漸找緒到了披自己辮的盈輪利??嗍?,反并且挨開始橡得到旅企業(yè)腐和市吼場的郊認(rèn)可滔,廳Go謹(jǐn)og高le玩也因籍此成繁為全螺球互怖聯(lián)網(wǎng)胸產(chǎn)業(yè)綁中的倡佼佼軌者??辉诨ソ衤?lián)網(wǎng)趣應(yīng)用太以及壁商業(yè)塘模式供相對秩滯后交的中柔國,矮搜索貴引擎賠市場憂在過冶去幾禍年中缸的增串長率孟一直夠徘徊炊在捕20鈴%前到劃30等%鍵之間本,直并到訪20坦04壇年,牽其市年場規(guī)候模沖幸高至直1政億美觸元,典同時糖凸現(xiàn)喝出產(chǎn)臨業(yè)化漿發(fā)展細(xì)的態(tài)期勢。芒20錫05孔年上肌半年錢,搜增索引揭擎規(guī)另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