漫談激活廣告中的空白空間

布局布勢：激活廣告中的空白空間LayoutandDisposition:ActivetheBlankSpaceofAdvertising摘要黑與白、虛與實、有與無、陰與陽好像是兩個相對的概念，然則在中國哲學(xué)和中國繪畫中是不可分割、不可獨立的組合。中國畫從形成之時就把承載物象的畫紙當成畫的一部分，畫面的白空間從而能夠成為繪畫藝術(shù)的形式語言，發(fā)揮著重要的作用。平面廣告設(shè)計要從傳統(tǒng)繪畫中汲取養(yǎng)分，版面的布局不應(yīng)當只考慮設(shè)計的圖片、文字、標志等要素，要把媒介本身考慮進去，在紛亂繁雜的過剩信息中達到鶴立雞群的視覺效果。通過空白空間銜接的層層鋪陳的畫面具有深遠的意境；周圍大面積的空白能夠讓視覺迅速聚焦到重心上的廣告主題；豎向排列的空間好像短文詩句連綿不絕；黑白相生的世界滲透著深厚的哲理讓人回味無窮。表達到位的廣告能夠讓觀者容易認可從而提升品牌形象價值。Blackandwhite,imaginaryandreal,yesorno,likeyinandyangaretwooppositeconcepts,What,theninChinesephilosophyandChinesepaintingareinseparable,notseparateportfolio.Chinesepaintingsfromtheformationoftheimageswhenyouputthedrawingpaperasapaintingbearingpartofthescreen'swhitespacetotheartofpaintingcanbecomeaformoflanguage,playanimportantrole.Printaddesigntodrawnutrientsfromthetraditionalpainting,layoutlayoutdesignshouldnotonlyconsidertheimages,text,logosandotherelementsofthemediaitselfshouldbetakenintoaccount,thesurplusinthechaosofinformationtoachievecomplexvisualeffectsstandout.Convergencethroughthelayersoftheblankspacelayoutthepictureoffar-reachingconception;aroundalargeareaof??thevisualspacecanquicklyfocustofocusontheadvertisingtheme;verticalarrangementofspaceseemsendlessshortpoem;blackandwhiteworldpermeatedwithstudentsdeepphilosophicalmemorable.Expressioninplaceofadvertisingthatallowstheviewereasilyrecognizedsoastoenhancethebrandimagevalue.關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計留白空白空間虛實廣告無處不在。除了睡覺時人的感官暫時封閉，當你清醒時，就會時時刻刻受到各式各樣五花八門的廣告的沖擊。是的，我們已經(jīng)進入信息過剩的時代。據(jù)統(tǒng)計，2023年我國人均廣告收入為143.04元人民幣，雖然距美國“標準”（美國在1989年就達到了人均499美元），但權(quán)衡收入與消費水平，廣告的傳播已經(jīng)達到白熱化程度。從另一角度看，我們的受眾大多數(shù)都承受著各種不同的壓力，這些來自家庭、社會、環(huán)境乃至自身的壓力也時刻在考驗著他們的神經(jīng)。外界的刺激與內(nèi)在的意識相抗衡，就看誰能說服誰。但對精明的廣告商來說，“說服”的成本太高，而用定位的方法找到產(chǎn)品在受眾心目中的位置，就能較好的贏得市場。中國的消費者在成為主動消費者之前，就已深受中國傳統(tǒng)文化的培養(yǎng)，包括人生觀、價值觀、審美觀等。這些觀念又深受中國傳統(tǒng)哲學(xué)主體釋儒道三家影響。而中國古代哲學(xué)以“元氣論”為基礎(chǔ)，天地之間萬事萬物、生生不息，都是“氣”的存在和運動方式。道家的美學(xué)思想“氣”歸“道”，而“道”為“虛無”，如老子的“大象無形”、“知其白，守其黑”，莊子的“樸素而天下莫能與之爭美”“淡然無極而眾美從之”。這些“虛實”、“有無”之間相輔相成，相得益彰。因此，在傳統(tǒng)國畫中，畫家很少把背景填滿，而是把背景當作畫的一部分，慎重對待稱為“留白”。及至細處，物象的結(jié)構(gòu)之間也有松動的空間。當我們欣賞這些傳世名畫時，便會從畫面中，感受到生動的氣韻，或大氣磅礴，或婉約流轉(zhuǎn)，或靜若處子……所謂“計白當黑”，正是中國畫畫家們在創(chuàng)作時不單只是考慮筆墨的鋪陳，更把空白的畫紙當成了畫面構(gòu)成的一部分，使得畫面“虛實相生，無畫之處皆成妙境”（笪重光《畫筌》）。寒中國鄭畫的倘留白賤藝術(shù)奔受中煮國傳舊統(tǒng)哲會學(xué)影膊響頗壽深。天老子纖《道襪德經(jīng)串》第破十一薦章《躁虛中偷》即夠闡述豎了“睛虛”是、“寺無練”煙空間辟的用冷處：塵“久三十杏輔怎,狂共一伍轂，毯當其溝無，叨有車啊之用浴。埏材埴以筋為器蘋，當橋其無拳，有被器之統(tǒng)用。寫鑿戶雞牖以直為室崇，當盛其無砍，有化室之涌用。天故有噴之以朽為利鐘，無殼之以畢為用熱。索”泡簡潔寇地道逝出了愚空的校價值紛——餐車輪惡是由阿木條回與圓咸木共騎同結(jié)肢合而香成空課間，曉才有鐵了車海子的雄作用哈；用碰泥土陡做成維的器銳皿敗因有勤這空點間，椅它才雹能使昏用；謀建造圣窗戶警和門戲，分腔割出別房間圍來，迎才成折為居煎住的雅空間婦。位虛實厘相生角的哲泄學(xué)理將念對選繪畫恭藝術(shù)嚷具有跟指導(dǎo)邀作用利。正起是因雁為看極到了丈物象循以外吸的空帽間，麥中國斑畫的棋空白蠶空間秩才有痕了獨會特的濱藝術(shù)擦語言足。裕如前是所說飼，因騰為信礦息傳淋播的我過剩裝，要突吸引蠻讀者拖注意窮力并割記住語廣告很所說隙的內(nèi)僚容，返不是奪一件撇容易遍的事喂。浮嫌夸、耐噱頭童或可焰博得掏一時赤的眼南球，謎但無家法長愈久的婆占有皂人心異。密天密麻頸麻填堪滿空企間的礦版面圓說的簽越多貍，讀偶者記稅住的偽越少絡(luò)。寫勝文章未要求褲言簡阿意賅判，以聽簡練霉的筆當墨塑氣造生科動的先形象涌；音貿(mào)樂的嘆創(chuàng)作蒙更需銅要休各止符神來緩在沖空棟間；券設(shè)計六同樣振離不黃開空桿白空晝間來膚把握概節(jié)奏霜。誦一、徒空白咐空間巡與留罪白劣在設(shè)害計中產(chǎn)，空煎白空寨間又拼被稱生作“仙背景宿”、怪“虛泡空間挖”，手在設(shè)損計的頭時候糧，最教容易亭被忽農(nóng)視。啞廣告峽創(chuàng)意蔽要求渴簡潔薄，廣異告的針表現(xiàn)邁更不你應(yīng)畫瓜蛇添犬足。轎版面交上形匯象越振簡潔虛概括竄，“癥空白戚空間勇”就碌越多窗；而插靠“襲空白爪”的魂映襯擦，主醋體形盆象才趁能更咽加突辱出，鍵簡潔月的畫河面同券時能屬夠給俘人無傍限的較遐想修，達青到一膜定的蒙意境蕩，感柱染讀伯者，細引起臂共鳴叮。正鑒如我的們看飯一幅刻照片旱和畫罩的區(qū)毀別一嬸樣，枝畫上暫的“雅舍”慘、“藥虛”軍成就瞞了畫咽的意火境，垮創(chuàng)造濟出了繞不同椅的價銅值美尸。傳餐統(tǒng)中踏國畫記在空得間的漲處理欄上不爬同于剖西方欺的油睜畫，箭“留囑白”奏更是可中國歉畫特鉤有的譜藝術(shù)稼語言頌。廣找告設(shè)渣計中捕，空南白空弦間的澇處理度，借境鑒中惰國畫灘“留麥白”梢手法斤，可普以激稅活空妻間，柜使畫獵面效釋果更絮顯著股。消宋·搜鄭思多肖《輩墨蘭層圖》紐鄭思菠肖以名蘭托才情，島表達次懷念喜故土漲和自洪喻芝清高竟的內(nèi)剪在精門神。什畫面通空間牧很好弟的烘棕托了違這種置孤寂雁、清爽幽之知情，須更襯股托出絕畫家溝用筆霧的堅際韌挺港拔。悄圖述1弄墨蘭黨圖勝（老宋·嚴鄭思抵肖創(chuàng)）藍宋代烤畫家必馬遠令善于棍在章約法大鞭膽取丘舍剪視裁，聞描繪雜山之震一角創(chuàng)水之政一涯企的局醋部，測畫面谷上留鞏出大渴幅空吉白以扭突出美景觀些。這逮種崗"腎邊角宜之景治"嗽其特南點正階如前忍人所蹄指出步的魔"諷全境需不多夾，其李小幅腹或峭程峰直虜上而陣不見留其頂義，或日絕壁失直下卸而不肢見其陶腳，若或近貧山參溝天而必遠山鳥則低粉，或遲孤舟弓泛月蜻而一封人獨鍵坐濫"揪，予偷人以鑄玩味糊不盡紀的意炮趣。蹈《踏販歌圖路》以縣風格宴特點背表現(xiàn)吃在或承峭蜂勢直上俊而不豪見頂支；或賢絕壁賭直下跑而不善見腳連，或脹近山輸參天尼，遠認山則萌低，樸或四屑面全序空，兵僅畫棋一垂庸孤舟厲，使醒畫面慘達到跨了強池烈的糕空間百感。檢圖服2啦踏歌句圖軸凝（棋宋備·歉馬遠填）令二、端中國凈畫的憂“留騙白”腥法則渠中國治畫中逝的空警白，喘因著預(yù)位置巨和鄰泊近物親的不寄同而燭內(nèi)涵功不同揀。天軍、地棟、云青、水橋、霧宋、雪賄、煙侮、霞索，這慚些空告間分清割承構(gòu)接著顛畫面趨的“肆氣”矛。郭有熙的隆《林蘇泉高探致》廳有云棄：柔“或山欲醒高，悶盡出疑之則可不高歷，煙盲霞鎖雕其腰從則高柳矣。竟水欲窄遠，剖盡出頸之則活不遠休，掩船映斷中其派獻則遠五矣劈”慕，用毅云、另煙、鉆空白閃來遮珍藏掩愿映，餡在平梢面的類布置憶中求搏其縱鳥深滅高遠式的空某間關(guān)苦系。洗正有某這虛期實相報間的涌氣局附變化丑，僑宋人瞞的娃冊頁方團扇拜，咫穩(wěn)尺山批水，電卻令匠人如燙感千怪里之他勢毫。反伯之，峰即使界畫幅各很大紅，氣常是散綠的，量畫面牛就會致顯得玩顯得索柔弱兼不足燒。困中國熊畫的任“留頌白”取，主辦要有傍以下碌幾點啄原則蔽：遍整體全出發(fā)廁，精創(chuàng)心們布局艇。精蛇巧布秤局的上畫面晉，整俱體上略給人仙感覺主有股藝張力脅，能蹦夠引勢人觀埋看，政順勢燒而動斜。反陸之，吉只有琴局部新的虛雄實，部會失鄭去畫放面整香體協(xié)頃調(diào)美滑；辣符合殖生活飼邏輯摧和藝脫術(shù)規(guī)共律。海留白紙不可晝生硬罷為之智，毫腎無約柏束，顏只有睛符合歷生活歐邏輯撐和藝姨術(shù)規(guī)訴律，被氣韻劇才會羊“生騰動”召，畫則面是寇活的萬。散把握烈合適賭的尺潮度。賞三、紹“留腎白”紀——主激活撫平面詳廣告基設(shè)計旅中的錘空白奪空間什平面扯廣告歉設(shè)計量的版菌面布厭局，猜是將姐圖形仔、標襖志、態(tài)文字電、色美彩等牧要素消在平牲面介消質(zhì)上誕有序枕鋪陳消，以致期達拉到吸面引注獄意，糞溝通藝信息鬼的目諷的。尿平面盜廣告筆的傳稍統(tǒng)版哨式，億一般躁有骨刊骼型牢、分些割型瘡、對手稱型杜、重打心型賊、邊論框型氏等，定這些預(yù)版式計受西顛方美蓄學(xué)的跟影響陽，基刻本沿略襲西師方的牛閱讀畝習(xí)慣蒼，空同白空扶間只爺起到稿調(diào)節(jié)種閱讀副節(jié)奏族的作京用。保以現(xiàn)戲代平刷面設(shè)般計的虎視角剃反觀借中國率畫的呢構(gòu)圖旋，可羅以從獸以下粘幾點籃借鑒更留白屑技巧先：落1繞、此層層真鋪疊栗，意討境深在遠兇中國維山水械畫構(gòu)紋圖采垃用“苗三遠籃透視受法”姻（戰(zhàn)見于非郭熙示《林件泉高閘致》葡）畝，即決“雜平遠尤、高泥遠、繭深遠異”稻，后子又發(fā)璃展到鵝高、葉平、心深、米迷、辯闊、般幽六旬遠。歉充分者利用可虛實安處理考畫面匹，雜帝亂無積用的恐景物郵，用工留白揉省略諸或淡伶化，殃凈化繪了畫見面又斃突出役了主坐題，靜符若合“峽虛實母相生醉”的傲原則刺。由隔下而縮上，姨開合臟并舉盈，鋪助陳景之致。拉一般拿為左稿起右筋收，暖或右挖起、項左轉(zhuǎn)漫、右斷收。歉層次玩多者摔按湖S吧形城燙磚起扎合，敵以求筋錯落濃有致雷。池畫面?zhèn)虻南略霭氩炕ナ墙咸幍陌陿淠疚?、山稼石、陡小橋揀、茅羊舍等現(xiàn)，遠掘處是貸飄渺貿(mào)的山圾峰、校云霧烘。布沸白的賭要義灰，即句要做原到“駐畫中歲無筆囑墨處稀，不焦覺其銳空，竿務(wù)使鄙筆不篩到而鄙意到裹”。狡平面慌廣告懼設(shè)計祝中，厚深遠燦意境吹的營撿造離岡不開茄這層和層疊砌疊的睡累積畜。遠古中近耍景起疤到了炭拉伸脂視覺泥空間蛛的作戚用，鳥空白戚空間恭使空點間過這度合臉理，渾虛幻核而令酒人神娃往。府保利羊地產(chǎn)激的“輝林語巖山莊廁”徐是一望個以鄙環(huán)境勉為賣竹點的棟別墅宴項目申。他賣點毛強調(diào)貨小區(qū)鎮(zhèn)環(huán)境直的和忙諧一濾致，秀以求岡創(chuàng)造父一個爬現(xiàn)代重、人汽文、握高尚隔、自嘗然、頁舒適獅的花于園式鄰居住批空間預(yù)。侵其廣吉告設(shè)伐計充涌分結(jié)驚合中秤國山邀水畫醉元素街的同宋時，帆在構(gòu)食圖上浪，也筍努力攔用留宿白手創(chuàng)法創(chuàng)湊造高源品位氧的意蓬境。峽云霧摔籠罩帝的遠士山、佩瀑布肯流經(jīng)騙房子厘到畫器面下梁部空稍白放速大，情仿佛浴天地虛精華鏟集于待產(chǎn)品磁本身遺，讓碑一棟意用冰爛冷鋼窮筋混子凝土沒砌成帆的建階筑有頂了靈監(jiān)氣。罰同樣情的創(chuàng)目意還喂有紅孤磡地乒產(chǎn)香禽水園睡廣告價設(shè)計懇，迷波蒙的謠月色登加上非畫面桐下邊行淡淡量的霧銷氣，篩傳達烤出了齒身浸處幽品林凝、天沸人合汪一站的章詩情京意境仿。截圖浮3投林語錘山莊堤廣告鼓圖倒4家香水餡園廣臟告巧沃爾圈沃汽拉車的聞“朝狀圣”湊、“家洗禮亂”兩警幅廣附告，湯雖未天借用皂任何眠國畫度元素乏，但華畫面叉構(gòu)圖勸和黑支白色肉彩處破理仍徑給我扁們帶小來了蒙強烈撫的視鄰覺沖帝擊。臥畫面弱采用棟遠中岔近布蓬局，肆產(chǎn)品幻放在樣中景厭上，翠而白帆色的必天河黨水引艦導(dǎo)著味畫面客的氣鉆勢，厭使人株不得砍不對混廣告婦產(chǎn)生抱注意絞而留圈下深售刻的遭印象揉。禾圖電5擠沃爾切沃汽贈車廣蠢告“暈朝圣龜”篇版圖盡6志沃爾墓沃汽酒車廣討告“擋洗禮蓄”篇郵2斃、崗一枝語獨秀惱，畫額面聚蠅焦查中國肢畫里手的申小品饞畫，哭構(gòu)圖支簡潔坊疏朗移，很袍像現(xiàn)怒代攝有影的保特寫竹，一盆株花忍、一敬只鳥幼便可據(jù)構(gòu)成廉一幅核畫。踏畫面狠上大判面積溉的“導(dǎo)留白佛”突策出了全畫面惠主體險，凝旺聚了旁觀者恥的注短意力黎，在取欣賞宇筆墨詳意趣鐮的同劫時，擁體會腔到悠陸閑雅垂致的暴心境桐，賞宏心悅叛目。誰畫面拋上的咳白，桐是能蟻夠形鉛成這返種感轟覺垂的關(guān)岔鍵。蝦平面扶媒體席尤其酒是報白紙，綢會充督斥的吹大量澡的新塵聞、廳廣告痕等繁圓雜的梢信息設(shè)。要杠想吸央引讀粥者他敗停下斥來，要最好扭的做久法就拉是讓竿眼睛額休息叛。大悄面積赤的空末白會圣讓視隙覺感角到舒產(chǎn)適。乖周圍扇的空滋間又帖引導(dǎo)習(xí)視線敗回到鍬畫面怒主題羅上。介中國組畫小拉品構(gòu)蔬圖正賠好能豪夠帶弓來這展樣的閥效果詞：使夢觀者峽輕松隙愉悅照地被眨吸引尸。這司樣的朽“無最”卻銷創(chuàng)造奮了“池有”柏，使孔情感架更貼促近。場簡潔噸的物逮象居稈于畫窄面中廈心，撕周圍術(shù)的空簡白空踐間會狹讓視葉覺聚涂焦到榮物象天本身注，從際而專妙注于苗畫面竟?？胀氚椎难盘摽沼砷g使絲感官肥得以廳休息圈，更皇容易駝融入疑畫面勞信息灣的溝車通。黑成都旋的“牙堰山侄和畔釀”房綿地產(chǎn)升項目遷以?！坝?xùn)水文愿化和塞生態(tài)般”宜為主酸題終，廣界告設(shè)掛計用蔽大面展積的偉空白漁水面蛙強化基了視謝覺感蛾官，維給人硬留下摩深刻號印象融。平循面設(shè)恰計大哲師靳陷埭強是一貫峰的海況報作危品，三也從曾不濫用用背劃景，日空白討空間羨筆墨辯紙硯況之間卵穿梭踐，形錢成了油一個薦和諧肅的世阻界。變圖楊7房“藏堰山閃和畔將”廣賤告焰圖養(yǎng)8經(jīng)脂靳埭鍵強作豬品危3蜓、豎痕向閱另讀，件連綿滴不絕故中國跳畫的膽散點晨透視瓣法打輔破了渠時間炒空間舍局限念。梳同一莫幅畫調(diào)中經(jīng)，盈風晴覺雨雪料、四變時朝跳暮、蛙古今煎人物斯甚至拆可以雹同時轎出現(xiàn)輩。翼如何劑使這籠些要陜素合國理的刑出現(xiàn)捎在同隙一畫貓面中蜓，就侍更離狠不開?！傲粑０住彪[的獨將特效塵應(yīng)了獎。商豎向王閱讀灶雖然振已不象是今困天的落主流誤，但州作為鵲竹簡捆或米手卷桑書寫嗓方式攻而留挪存下暖來的俊文字釀豎排閣，已溪然成駐為中晃國文醉化的下特色弟符號確之一降。流賽動的雙故事悟情節(jié)覽加上鎮(zhèn)豎排霸的文情字，程已成連為有酬東方滔古典槳風格鞋的構(gòu)每圖手險法。挪這種分橫向梁構(gòu)圖須豎排染閱讀救的溝獨特驗構(gòu)圖投法，納非常均有利部于廣初告創(chuàng)誤意表伏現(xiàn)留，使預(yù)不同惰空間歉的事沫物同棚時出棵現(xiàn)在門同一講畫面闊中，丟富有多電影塘蒙太卻奇的千藝術(shù)究效果歡。由鵝于怨大眾創(chuàng)媒介拖的限掙制，巖很少腥有廣噴告設(shè)快計成消窄長驢的手介卷式薪構(gòu)圖屆。翼但在齊自制初的宣縣傳冊尊頁中感，這孔種層識疊推墨進的倘設(shè)計垂發(fā)揮訪了極碰大地陜作用種，白挨空間蘋讓銜濁接更旺自然講，空正間更沃靈動彩。畝獲得封第三氏十二柳屆時穿報廣偶告金秘像獎搏-佛平面葉類飲酷料項枕銀像杯獎的顏臺灣挺Dy拘Do倘咖啡貴廣告捕，以誘簡潔硬的漫壁畫加繳上充舟滿韻抓味的徒文案份構(gòu)筑筑故事掠性畫文面，墓這些籌簡單碗的小煉故事屯，除辜了能顧讓消憤費者下感興持趣外飛，也禽能喚捐起些搖許的貼共鳴掙。肚圖扮9類Dy輸Do省咖啡中廣告辱“空睡白”押篇芳圖魯10愁辣Dy奧Do響咖啡愧廣告單“薪剩水”蘿篇敬4顏、黑總白相設(shè)生，未相映槍成趣權(quán)在中曲國畫瀉留白錫的藝裂術(shù)手錫法中郊，細唐微之趁處的效白空摟間處哀理也政非常蓮講究餡。墨胡線的曬“筆適斷意拾不斷喪”恰庭巧同示現(xiàn)代逐廣告憶設(shè)計亡中應(yīng)加用的鹽“格牧式塔襯”心捷理學(xué)懶不謀闊而合搭、蘭電葉相鼠交的匙空白痕要像漆“鳳愁眼”招、樹戲枝交臨叉的淹空間趙以三鹿角為螺佳…梢…孔這些奏小的冶白空修間，找仍舊主起著董使畫步面氣衛(wèi)韻生緩動的當效果儲。在娛平面進廣告曬設(shè)計司中，獨有意電識巧胖妙地待運用灰斷開疼圖像舟的白竟空間匆，豐眼富畫襖面層幼次，婚更增甲加視擋覺發(fā)防現(xiàn)的焰趣味廈性。瞧為接徹納它沉的第虧十一鳥個成棗員，服美國尺十大襲聯(lián)盟晌體育窮聯(lián)合頑會修俊改了錫其標偵志設(shè)影計，珠在新遍的設(shè)奶計作角品中餃，代栗表數(shù)管字“蘿11貫”的四虛空蠻間顯孩得很篇實在啄。辜日本貢平面驅(qū)設(shè)計著大師架福田西繁雄患在活19唇75漁年為卷日本貝京王裕百貨估設(shè)計跌的宣匆傳海四報中溜，就催開始攻利用維"跡圖舒"各、臣"突底底"蠢間的染互生勒互存生的關(guān)雅系來斥探究憲錯視幕原理儀。作請品巧辱妙利森用黑傭白、危正負披形成呼男女辣的腿挖，上羞下重壓復(fù)并拘置，勒黑色劈"惹底蔽"賣上白訂色的聽女性離的腿勁與白薄色療"述底飾"錦上黑禁色男槽性的捧腿，緞虛實堵互補嘴，互惡生互鑰存，功創(chuàng)造概出傲簡潔蘇而有狂趣的丸效果伏。隨圖密11潮滲美國皺十大機聯(lián)盟姿體育財聯(lián)合蘋標志禮圖窄12露平日本柜京王針百貨訂海報商（日賊·福感田繁撓雄）津結(jié)語仗：量“虛鴨”與螞