湖南某茶業(yè)公司網(wǎng)絡營銷策劃書

湖南怡清源茶業(yè)網(wǎng)絡營銷策劃書目

錄

七、建議一、公司介紹湖南省怡清源茶業(yè)集茶葉科研、茶園基地建設、茶葉生產(chǎn)、加工、銷售、茶文化傳播于一體，是中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)、中國茶葉知名企業(yè)、全國百家大型農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)、全國新農(nóng)村建設百強示范企業(yè)、湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、湖南省高新技術企業(yè)。怡清源商標被評為湖南省著名商標。怡清源牌系列茶葉被評為湖南省名牌產(chǎn)品、質(zhì)量信得過產(chǎn)品、消費者信得過的品牌、中國三綠工程放心茶中茶協(xié)推薦品牌。怡清源“野針王”被評為湖南省高新技術產(chǎn)品?！扳逶床杷嚒北蛔u為“茶道瀟湘第一家”。怡清源知名度、美譽度高，在整個湖南茶產(chǎn)業(yè)行業(yè)中占據(jù)著重要的位置。公司已建立了批發(fā)、代理、經(jīng)銷、聯(lián)營、出口、連鎖專賣等立體營銷網(wǎng)絡。在全省發(fā)展優(yōu)質(zhì)茶基地10.5萬畝，建設茶葉初加工廠7座、精加工廠1座。在全國各地有6000多個銷售終端，其中包括201家專賣店（英國2家）。公司現(xiàn)有正式員工412人，安置社會就業(yè)人員3600多人，其中下崗職工1100多人。

我公司秉承“振興民族茶業(yè)，弘揚中國茶道”的企業(yè)宗旨和“不做別的，一切為了茶”的企業(yè)信條，堅持“源于真、信于誠、精于細、卓于恒”的質(zhì)量方針，茶葉的科研開發(fā)、生產(chǎn)、加工、銷售和湖湘茶文化的研究與推廣上都起到了龍頭企業(yè)的帶頭作用。把茶產(chǎn)業(yè)做精做好，把“怡清源”品牌做大做強，怡清源將帶領湖南茶產(chǎn)業(yè)向科學、規(guī)范、健康的方向發(fā)展，把湘茶推向全國，推向世界。勺二、揚公司繁理念膜與價頂值觀晴公司毅將企質(zhì)業(yè)的閘理念沖和價怎值觀偶，從愉高層間一直改貫徹棉到基植層，回怡清襯源的毛每一催位員區(qū)工都傻清楚嶄：“踢振興裹民族怖茶業(yè)骨，弘俘揚中明國茶飼道”示是怡丟清源槍的企革業(yè)宗六旨；支“以密茶為炊原料雙，制廣造高塞尚、普文明菊、健沖康和望財富棉”是厭怡清斑源的寒企業(yè)難使命摘；“治追愁求卓畜越，塌不斷夠創(chuàng)新腐”是休怡清壇源的搞企業(yè)辨精神冶；“蘇不做零別的課，一查切為息了茶寶”是巧怡清艦源的柳企示業(yè)信尊條；蠅“在灑基地錦與茶債農(nóng)結(jié)閱伴，皮從源塵頭與岔國際殃接軌植”是哥怡清你源的館基地秤方針稿。“賴源于刑真、浙信于拒誠、輕精于觸細、歉卓于幫恒”銅是怡納清源艇的質(zhì)攝量方僚針。券“科杠技創(chuàng)射新產(chǎn)皂業(yè)化色、產(chǎn)早品名倆優(yōu)系峰列化償、營絮銷網(wǎng)橋絡國季際化驗、管惜理科榴學人悠性化翠”是劉怡清卸源的駁經(jīng)營陡方針堡。由診于企郵業(yè)有盤清晰來的發(fā)器展思該路，列明確晌的發(fā)面展戰(zhàn)嚴略和炭目標循，員刃工擁采有共皇同的剃理念撓、價抗值觀嗽和奮狠斗目排標，宜所有煌怡清旗源的啦員工碗凝聚昌力強捐，執(zhí)奉行力攪強，風大家松能按滲照公該司的稱制度圾和目暑標共債同努販力工話作，母這就券是企皂業(yè)文哈化的妖作用貧和魅債力，角也是牢怡清禿源企飄業(yè)文惱化的益優(yōu)勢即。通勵過企摧業(yè)文委化的度建搖設，畫怡清割源建告設了土“一猜個班崇子”暫即怡馳清源衰優(yōu)秀浪的員敞工團逼隊，飽建立頸了“捕一套稀法子需”即撥怡鄰清源蕩科學絕的完形整的異管理童制度表和辦追法，繩這是亞企業(yè)霉可持計續(xù)發(fā)肚展的榴保證惡?；?.坦企業(yè)疫宗旨斬：猛振興忍民族爐茶業(yè)通，弘嫌揚中炎國茶銹道嘴2.衛(wèi)企業(yè)喘精神鑄：耍怡清棋和真搏，獨償樹一畝幟倘3.瘋企業(yè)老使命踩：赤以茶捆為原經(jīng)料，促制造后高尚慘、文盯明、薯健康崗和財畜富厘4.膠企業(yè)世信條雞：荷不做徒別的拒，一賠切為孩了圾茶藏三耗、行專業(yè)分指析詠（一緊）、侍茶葉木行業(yè)熔分析逝我國幸是茶鍬葉的該故鄉(xiāng)蔥，加嶺之人啄口眾利多，砍幅員徹遼闊芬，因主此茶撥葉的證生產(chǎn)丸和消援費居膚世界沈之首夾。茶動葉從栽中國戰(zhàn)走向類世界騎，早典已成屢為誘世界順飲料急市場暈三分臉天下喇有其胞一的健重要哲品種袍。世幫界茶慶葉市原場競宴爭也克日益豬尖銳包，9隆0年折代岸以來際各主期要茶社葉生銳產(chǎn)消否費國蜘都不襪斷出織現(xiàn)新嬌的經(jīng)歲營方鐮式。并20雄06每年，死中國研茶產(chǎn)栽量1淚02證萬噸序，居浮世界朗首位輝。2陸00閥6年司出口傷茶葉腦28杜.7標萬噸寸，出相口額芬5.跌47評億美準元，異為歷霧史最賺好水遮平。叛20族07比年上傾半年擊，中忽國出斤口茶乞葉1牛4.促34痕萬噸尾，亭同比疲增長啟4.劇79作%，頌出口畏金額富2.柴87用億美湖元，少同援比增犯長1督2.正27批%，貴出口情平均他單價含也比盡20衰06痰年同婦期增憤長7漂.1巧%。驗20壤08曬年，逆中國熱茶葉駁產(chǎn)量翅上升礦到1設20仰萬噸附，自姓20喇06納年增刷長近址10撓%之江后，斤又增撫長了釘4%暮。塔隨著情國際俱經(jīng)濟巡和文恢化交友流的界逐步凳深入陸，中辛國茶戴和中置國茶蒸文化疑也日腸益為像全球蹲消費招者所暫熟悉怖和接尿受，挑中國什茶“踏走出保去遼”前狀景看預好。頂隨著昏人們泰生活計水平文的提砍高，省對茶辜葉作瘡為健詞康原追生飲欲品認抱識的屠加深獄，茶逐業(yè)違市場降必將競進一凍步發(fā)慧展壯許大，兩預計淡到2掌01攝5年沙，茶醫(yī)業(yè)市炸場規(guī)夾模將盾增長化到7禍00喘億元雪左右答，市歇場蘊尋涵的妖巨大待潛力麥帶給壩茶人葉的是蘇希望布和動橋力，近但市核場的掩變幻振和整甩合，士市場先資源互重新蟻配置天，更約需要垮茶人聽用智典慧去遵把握察中國圖是茶斧葉的土故鄉(xiāng)四，但閣現(xiàn)在群還不漠是“艱飲茶捉大國叫”，堪還有棵很多貸國人紙不經(jīng)悠常飲熔茶。進盡管素在過呀去的液20曬年時奏間里鴨，我靜國人碼均茶坡葉消爐費量趟增加值了近湊3倍貨，但滲現(xiàn)在蘋，我壞國人坐均年胖茶葉隙消費鴉量僅傲為現(xiàn)0.版4千劉克辣，還迷不到脅世界足人肺均瞧0.但5千繭克六的消軟費水周平。壇這也年說明皺，我腥國的騙茶葉姻消費或市場坊蘊涵猶著無鉛限商食機。租我國舌目牙前有鍵凈飲君茶人膨口2服.6伶億，暮他們衰的年踩人均寇消費甘量為牲1.婚54煌千克被，如途果每孝人每芽天沏還茶繁增至灘3杯巖，那令么年班人均鈔消費兩量將夠達到館3.櫻28若千克疑。國才內(nèi)飲刃茶人吸口每嚇增加文1%秧，消蝦費量驗即可牢增加槍4萬究噸；捐如果男飲茶奸人口欣達到嘆50間%的可話，旨茶葉哭消費恨量將勉達到膠20際0萬壯噸。端拋開摧國際柄市場撲不算險，光帳國內(nèi)鼻的茶潔葉消露費也谷將形雹成一粥個潛妄力巨旋大的遺市場舒.短茶葉齡行業(yè)肆是傳灶統(tǒng)行型業(yè)，歇也是刮朝陽醉行業(yè)之。自柳茶葉花問世燭以來曲，從燭沒有固被其戴他產(chǎn)零品替罵代過胃。在襯飲料炸市場顛競爭境激烈災的現(xiàn)皂代社沿會，政近些捧年，繳包括駐旭日斥升、莫娃哈呆哈、些康師料傅、液統(tǒng)一庭等在芽內(nèi)矩的知博名品號牌紛嬸紛涉孝足茶悉飲料誕市場看，可綱口可東樂、眉雀巢箱等一扇批外蕉資飲闖料巨形頭也灶先后標進入借茶季飲行獨業(yè)，魄但與畜傳承草數(shù)千銅年的極茗茶羊相比粉，它邁們始枯終只欲能作墻為一趣種口活味上組的補害充，航卻無篩法姐從根炮本上案取代期茶在松中國另人心協(xié)目中梯的地袍位。言茶是芽健康貪飲料銹，是使文明浸飲料耐，這緒是其嗽它飲駕料所躍不可捐比擬益的，我特別由是科役學技料術的價進步掉，越悄來越英顯現(xiàn)芽出茶瀉的真原正價他值。痛因為條中國渡擁有狂世界騙上最布悠久優(yōu)、最汪博大錯的茶封文化豬和茶法歷史半，這鼠些東逐西不罷但早碑已成涌為我古們生搶活傳辟統(tǒng)的禿一部賭分，侮又是乏國人湯為之伐自豪快的歷激史遺誘產(chǎn)。移我國影有眾雄多名墻茶，但但名聽茶并節(jié)不等爹于名蓮牌，促茶業(yè)算強勢螞品牌慎的缺巴失已真成為紐我國溫茶行拍業(yè)發(fā)融展的資障礙置?？?；噸產(chǎn)品筐特性共分析劫:溜茶葉戀作睛為一衡種包材裝起攤來的哭固體僵產(chǎn)品遮這一稀點作咳為網(wǎng)攏絡營管銷我姓覺得真是很瞇好的銜，網(wǎng)超絡營拳銷上饑物流屆也是呆很重己要的鐘，還小有就準是茶徐葉這暖種產(chǎn)胡品作斃為小偽型產(chǎn)化品人撓們也凝很方劈便從蠶網(wǎng)上紛購買牙，網(wǎng)話絡營槳銷的賢一大較優(yōu)勢紀就是躁很多朋的產(chǎn)派品價易格上億可以窮優(yōu)惠朗點賊茶葉純作為浙一種繁日常帳生活雜中人黎們經(jīng)燃常接濫觸的逆茶飲停料，貧而且視在網(wǎng)違絡上戀客戶田不惜插直接掏面對足銷售疑員這功樣很驕好的趟消除等了護顧客員的防物隱私脫之心竿茶葉禾作為掏一種照較小學的商沖品，玩我們撞在網(wǎng)籮絡上辦銷售脾降低券我們徐運輸叨成本碌還有虎物流柔管理圾費等勾方面憲的費擦用。暴在實宰際中塌我們澡作為舞茶葉酬銷售薪企業(yè)錄，對賓于銷會售這頌個環(huán)遙節(jié)我市們會帝設計蹄較多林的渠粥道來促銷售艇我們尼的產(chǎn)墳品，膛這樣加我們慌的中瓣間環(huán)益節(jié)增止多醒還背會出慈現(xiàn)較壁多的晴竄貨執(zhí)等不搭必要貓的麻擾煩，給中間那環(huán)節(jié)服減少田我們題的競病爭優(yōu)份勢就李提高耀了孫+有越利于糞我們桐企殖業(yè)的巡銷售僅業(yè)績仿。紗3；以網(wǎng)絡刮茶葉使現(xiàn)狀拆分析她企業(yè)動的S喇WO特T分拍析糾S昨轉(zhuǎn)優(yōu)每勢結(jié)員工食擁有療共同顆的理粉念、傍價值鋒觀和崇奮斗玉目標康，所村有怡陸清源趴的員劍工凝頓聚力蹄強，位執(zhí)行孩力強性，大番家能橋按照最公司夫的制炭度和療目標佩共同證努力泉工作檔公司冊秉承逮“振旋興民厚族茶訪業(yè)，員弘揚黨中步國茶皂道”扎的企昌業(yè)宗彼旨和培“不艷做別暖的，仇一切喜為了提茶”桶的企客業(yè)信堆條，咬堅持愚“源批于真稀、信草于誠短、精它于細疫、卓汗于恒懇”的多質(zhì)量湯方針廢，茶頌葉的鈴科研迎開發(fā)石、生園產(chǎn)、歡加工邪、銷涌售和液湖孟湘茶爹文化餓的研貝究與啊推廣芝上都大起到耐了龍分頭企點業(yè)的著帶頭燃作用欲。把凱茶產(chǎn)亡業(yè)做渾精做封好，荒把“旋怡清煤源”凡品薦牌做繳大做亡強，假怡清合源將虧帶領今湖南束茶產(chǎn)筋業(yè)向行科學杏、規(guī)諸范、戒健康勵的方花向發(fā)斬展，愈把湘?zhèn)虿柰浦{向誠全國孫，推吉向世伏界全W灣隱劣勢神企業(yè)拆的規(guī)繼模不該是很色大，約沒有料接軌姜比較杰發(fā)達糊的茶沙葉公逼司那話種比夕較完軍善的毒規(guī)模賀晃是我括們公傭司要粗改進夾的地糞方，轉(zhuǎn)茶葉戀生產(chǎn)唐的產(chǎn)革業(yè)鏈兔不是擴很完毛善既萬然公史司要斯與世派界接板軌就腎要將有自己案的產(chǎn)管業(yè)連斬優(yōu)化蒼保證虎我們樂的茶慰葉更忙好的舉生傲產(chǎn)、盾我們義公司需目前旨擁有暗比較吹出色特的研良發(fā)人鋸員但娘是為稅了追史求更半高的娃發(fā)展歇顯然路我們經(jīng)公司漂的研啞發(fā)能招力也更要改餅善加約大研易發(fā)的豬腳步昨，加營大研鑒發(fā)的少力度井、我須們公件司的敏茶葉淋在國寸內(nèi)是徹有很干好的眨知名熊度但勇走向立世界揭的品肆牌我怠們公怎司飾的品炒牌文仇化還務要加肺強。酷O枕孝機塞會造

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