漫步都市的“環(huán)境藝術(shù)廣告”

漫步都市的“環(huán)境藝術(shù)廣告”有一類廣告與城市環(huán)境相互交融，獨(dú)有的藝術(shù)審美價(jià)值讓它們大放異彩，比如植物造型廣告、街頭3D視覺廣告、地景藝術(shù)廣告、城市雕塑廣告等環(huán)境藝術(shù)廣告。aliqq我們的城市需要藝術(shù)，所以才有了園林藝術(shù)、景觀設(shè)計(jì)以及城市雕塑等藝術(shù)形式。我們的城市也需要消費(fèi)文化，所以它充滿了廣告。同時(shí)，我們的城市更需要和諧，需要商業(yè)與藝術(shù)的融合，需要物質(zhì)與精神的平衡。所以，我們的城市不能因?yàn)閺V告降低了文化品位，不能因?yàn)閺V告阻礙了人們的審美提升。如何讓廣告充滿藝術(shù)審美，甚至如何讓廣告成為城市品位的象征、成為城市文化的一道風(fēng)景線，值得我們關(guān)注。環(huán)境藝術(shù)廣告（簡稱環(huán)藝廣告，Environment-ArtAdvertising）區(qū)別于環(huán)境廣告（AmbientAdvertising）的地方在于，它首先像個藝術(shù)品而后才是廣告，而環(huán)境廣告首先是廣告，但不一定具有藝術(shù)審美價(jià)值。本文所講的環(huán)藝廣告主要是指一類出現(xiàn)于都市之間的廣告，比如植物造型廣告、街頭3D視覺廣告、地景藝術(shù)廣告、城市雕塑廣告等廣告形式。這些廣告都充滿了藝術(shù)審美價(jià)值，做得像藝術(shù)品，甚至融入城市環(huán)境，成為城市景觀的一部分。它們因藝術(shù)更具生命力。aliqq在環(huán)境藝術(shù)實(shí)踐比較成熟的國家，它們的環(huán)藝廣告同樣讓我們大開眼界，而背后的環(huán)境觀更是值得我們借鑒。充滿智慧的植物造型廣告當(dāng)我們在公園里游玩時(shí)，總會被一些充滿藝術(shù)氣息的園藝所折服，比如被稱為“綠色的植物雕塑”的植物造型作品（圖1）。作為一種融植物學(xué)、建筑學(xué)、美學(xué)于一身的獨(dú)特造園手法，可以使景物形象具有新、奇、巧的藝術(shù)效果，體現(xiàn)了自然風(fēng)景與人工造園藝術(shù)的高度和諧，優(yōu)美的園林植物造型可以給人們提globrand供文明、健康、舒適的工作與生活環(huán)境，使我們的身心得以調(diào)整、舒緩。圖1aliqq在今年第一屆迪拜Lynx廣告評獎中，一則獲得戶外類全場大獎的作品令人耳目一新。這是開羅智威湯遜（JWT,Cairo）為利普頓綠茶（LiptonGreenTea）創(chuàng)作的廣告（圖2）。這則的創(chuàng)新之處就在于巧妙的地借用了園林設(shè)計(jì)中的植物造型藝術(shù)，把一簇簇常青的觀賞植物修剪成茶杯的形狀，一個類似速溶咖啡袋的小牌子搭放在“巨型”杯子上。這樣既保留了園林設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感，同時(shí)也巧妙地傳遞了信息，而且這樣一個載體、這樣一種形式，與產(chǎn)品之間契合得幾乎天衣無縫。阿里巧巧阿里巧巧圖2aliqq可見，如果我們的廣告形式是建立在尊重藝術(shù)規(guī)律、發(fā)揮藝術(shù)審美基礎(chǔ)上的，當(dāng)這些植物造型變成廣告載體時(shí)，我們并不會因?yàn)閺V告的“侵入”而惱怒，反而卻會為藝術(shù)與商業(yè)的巧妙結(jié)合所折服。在為亞特蘭大聯(lián)合劇院（AllianceTheatre）推銷電影《Cuttin‘Up》時(shí)，BBDO公司采用了類似的廣告。他們專門制作了一個紅色的鏟子（電影中的標(biāo)志性道具，圖3），插在一些觀賞樹上，紅綠相間，頗具美感。結(jié)果，這一廣告引發(fā)當(dāng)?shù)?家媒體報(bào)道，并促使門票銷量提升60%。aliqqaliqq溉愚圖3智銷精好玩寄的街假頭3桿D視優(yōu)覺廣后告濫握英國相著名削藝術(shù)設(shè)家J服ul降ia哲n物Be漸ev忘er聽以他相以假蒼亂真幅的街帽頭粉昏筆立榨體繪樣畫（厭圖4暢）聞務(wù)名于蟻藝術(shù)鼻界，尼他的概街頭士藝術(shù)瑞，總牢是充模滿驚薄奇。溫他經(jīng)偷常游貓走于溫英國褲，法黨國，逗德國享，美片國，奴澳大末利亞音比利孝時(shí)等高國家寇，用僅粉筆匆為當(dāng)疤地的貫街頭韻添一貸道新森穎獨(dú)夏特的五風(fēng)景廊，被值世人計(jì)奉為辦街頭哥視覺參的魔惱術(shù)師疲。目愈前，躺這種酷手法士已被俘廣告拉人充擁分借勵用，灶類似怪手法稈的廣船告開采始出溫現(xiàn)在樂大街繳小巷傘上?；募?xì)al魚iq饅q增齡圖4補(bǔ)就姜這類咳廣告腦的最絲大特腳點(diǎn)就抖是充斜分運(yùn)懂用人構(gòu)們視圓覺上插的弱浙點(diǎn)，像運(yùn)用極透視磨學(xué)，用結(jié)合堅(jiān)繪畫蓄原本長要呈謹(jǐn)現(xiàn)的慰角度智，進(jìn)垂行表瞎現(xiàn)和驗(yàn)創(chuàng)作膨。E緩mm晌i乳護(hù)品集鏡團(tuán)在楚意大瓣利開眨展的障宣傳灰運(yùn)動確中，兄就采傲用了償這種瓶廣告護(hù)形式貝（圖醫(yī)5）工，不膽但視咱覺形曠式獨(dú)降特，組而且詞具有劑很好鬧的互夫動和評體驗(yàn)廊效果宴。這狂些３籠Ｄ圖竭畫直掙接發(fā)碗布在趟商廈丈等人逝流密鉆集的況大廳有地面百上，害通過泥獨(dú)特飾的視病覺設(shè)伶計(jì)，勸有效奸吸引睜了行省人，疲甚至展一些積人還弦站在第巨幅誘畫面芹上直陡接體豎驗(yàn)“刪沸騰圓”的仁咖啡噴，從防而很貴好地故激發(fā)辯了受啄眾對錄Em粘mi距咖啡站在視齊覺形用象上諒的聯(lián)劣想和磨共鳴美。詳al恒iq不q.舒cn熱糞