某某年上半年上海戶外媒體廣告投放

2005年上半年上海戶外媒體廣告投放分析2005年上半年，上海市場戶外廣告投放總額為14.6億元，比去年同期的9.7億元增長了51%，共計51513個品牌。其中廣告投放額最大、增長最快的的媒體類型是依舊是單一媒體，作為戶外廣告媒體的老大，其投放金額達到6.9億元，比去年同期增長了127%，占據(jù)了整個上海戶外廣告市場投放額的47%；其次是地鐵媒體，投放額為3.6億元，比去年同期年增長了63%；公交車身廣告以1.6億元投放額位居第三，比去年同期年增長了7.5%。但在分析戶外廣告投放的媒體單元數(shù)量時，就會發(fā)現(xiàn)情景并不樂觀，今年上半年上海戶外廣告投放總量要比去年同期下降了1.2%。作為戶外廣告媒體的前三甲，單一媒體今年上半年的投放數(shù)量僅僅比去年增長了8.2%；而地鐵媒體的投放數(shù)量甚至低于去年，下降了3.6%；公交車身廣告的投放數(shù)量比去年同期增長了3.7%，成為投放量增長第三快的媒體。再具體到各個月份，雖然上半年上海市戶外廣告每月投放的金額都要高于去年同期，比較平穩(wěn)，起伏不大，但媒體投放量卻在第二季度開始出現(xiàn)下降趨勢，四月份出現(xiàn)最大降幅，達到6.6%。最主要原因是地鐵和網(wǎng)絡媒體廣告投放總量出現(xiàn)下降，網(wǎng)絡媒體在4月份比去年下降了15.9%，而地鐵的投放量除了在2月份超過去年同期，其他月份都有明顯下降，尤其在3月份要比去年減少9.9%。由此可以看出，雖然今年上半年戶外廣告投放金額高速增長，但主要原因是單一媒體價格大幅調(diào)整，而整個戶外廣告市場其實和去年同期基本持平，甚至略有萎縮。戶外媒體投放行業(yè)分析05年上半年，房地產(chǎn)、交通（汽車）和郵電通訊是戶外廣告投放總額最大的三大行業(yè)，其中房地產(chǎn)投放金額高達1.35億，比去年同期增長了93%，但其主要投放的戶外媒體是單一媒體，金額超過了1.13億，占據(jù)83.7%的比重；但該行業(yè)在公交車身廣告投放額增長了107%，表明該行業(yè)投放策略開始出現(xiàn)變化。交通（汽車）行業(yè)憑借107%的增長，成為上半年投放金額增長最快的行業(yè)，投放金額超過1.3億元，它的戶外投放策略與房地產(chǎn)行業(yè)十分相似，以單一媒體為主，地鐵和公交媒體為輔。但如果從投放數(shù)量來分析，郵電通訊行業(yè)才是05年戶外行業(yè)投放增長最大的行業(yè)，其戶外媒體的投放量較去年有22%增長，主要增長表現(xiàn)為在候車亭和公交車身兩大媒體上，分別為145%和99%。另外在地鐵媒體投放上也有42%的增長。相比較前兩大行業(yè)而言，郵電通訊行業(yè)增長表現(xiàn)為投放規(guī)模的擴大，而房地產(chǎn)行業(yè)和汽車行業(yè)投放總額的增長表現(xiàn)為投放集中度的提高，而且也是因為單一媒體價格的調(diào)整。這兩個戶外廣告投放的重點行業(yè)出現(xiàn)停滯主要還是因為行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)波動，05年上半年中央政府與上海市政府系列宏觀調(diào)控使上海房地產(chǎn)行業(yè)至今還處在發(fā)展不明朗的階段，企業(yè)對銷售預期急劇降低，因此在廣告預算上也一再壓縮。而汽車行業(yè)則更主要是因為持續(xù)一年汽車業(yè)價格戰(zhàn)，讓汽車業(yè)利潤在今年上半年急劇萎縮50%。兩個戶外廣告大戶行業(yè)投放量的減少，勢必影響了戶外廣告市場的整體發(fā)展。但我們認為戶外廣告行業(yè)擁有得天獨厚的自身優(yōu)勢，房地產(chǎn)和汽車行業(yè)投放的停滯不前并沒有影響到其他行業(yè)廣告主的投放信心。寶稍在分消析眾噸多行社業(yè)中里，研棕究發(fā)信現(xiàn)保匙險行族業(yè)是秧05闊年在啞戶外李廣告總投放獵上增喬長最逃快的佩行業(yè)獸，該掌行業(yè)卵在今禿年進賠一步撒加大敏了戶減外媒購體廣約告的燕投放寸力度感，投風放金哄額比形去年斯同期辟增長正了節(jié)50梨%扭，投恩放數(shù)讀量比號去年陳同期戲增詞長養(yǎng)53覽%導。該喉行業(yè)負的戶即外廣啟告投嘴放的躬增長校集中綁在公驢交車釣身廣蝶告，億投放頭金額乖上比懲去年榨增加車了搜11蛋09魔%舞，而蝶投放捧數(shù)量娛增幅水更是超高達慈13遍05帖%體。只道爺公交駐車身呆廣告皇分析阿美公車汪廣告耕類型塞投放產(chǎn)廣告天較多泉的行政業(yè)是耗食品趴、飲析料、減酒類福、郵陳電通菌訊和驢服務摧業(yè)五加大行埋業(yè)。廉均超赴過屈10蓋00垃萬投析放額譜。但順飲料窮和服鵲務業(yè)墊相對剛與去聾年，肅投放鑰金額蓮有所睜減少坐，尤徹其是崗飲料坊行業(yè)霸，比餐去年噸同期壯投放墻金額耕減少述了嘩19毯%狐，投然放數(shù)俗量也禿減少莫了紫10漢%燥。夾但漠同時榮，續(xù)20駛05續(xù)年上星半年雅公交宜車身錫廣告娛投放羅上，著保險檔業(yè)、飯房地廣產(chǎn)、題郵電旺通訊劃、辦燒公和穴交通澆（汽釋車）幫幾個校行業(yè)芹出現(xiàn)府快速繳增長哀，漲濁幅均所超過輪70盈%伍。鉛晝另外仆金融侄行業(yè)府、服碧務業(yè)斷、電什腦配懼件和須家居胖行業(yè)拐也有名30朝%洪左右斑的漲己幅。鹿侮陷戶外訪媒體點廣告售投放員趨勢刪分析脈MP雅I判集團稍市場半部認鏡為雖卵然目喘前國屑內(nèi)經(jīng)摔濟整暮體形淚勢處蘋在調(diào)鐵控階忠段，長但發(fā)獲展勢燦頭依粉然是啟良貫好的經(jīng)，因臉此戶袍外媒粗體特不別是彎公交集車身引廣告算的投患放總愚量將稀繼續(xù)某保持讀快速比發(fā)展仙的態(tài)番勢，返而且襯由于燭我國產(chǎn)在肉20鑼06偷年底市將徹京底開盆放金邁融市槳場，積上海關(guān)作為龍中國暴的金愧融中各心，禽金融憑保險皺行業(yè)稈將會變在公蜘交車懶身媒腔體上最有更衰大的胖投放彩行為圣。痰稍同時指，我豈們還父看好鍛房地歉產(chǎn)行斧業(yè)，膊地產(chǎn)蜘行業(yè)惱的宏竊觀調(diào)利控，針使銷喇售商蝴在廣爐告投糾放上認更加屑理性勻，公盯交車燃身媒搜體巨味大的淘視覺敏沖擊丟力和方高覆詠蓋率垂優(yōu)勢鞭將非頂常符熱合該控行業(yè)啞廣告她投放劣要求周。偽何家居貞行業(yè)咸和醫(yī)有院行觀業(yè)未澤來也擱會在盼公交堡車身嗎媒體呼上有喘更大林的投艦放動奸作，靈這主午要是句由于易該類朱行業(yè)挎需要漿有高逗覆蓋頃率的傘大眾拌性廣纖告媒盛體。紫行業(yè)扮競爭展的加組劇客拴觀上荒要求董業(yè)內(nèi)拖企業(yè)終需要絹加大時對率目標猶市場茫的宣式傳，杏最符捕合行考業(yè)特級征的釀宣傳戶媒體題將有婚助于獻企業(yè)兇在競僻爭中債脫穎午而出磚。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"09:52DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"09:52DATE\@"HH:mm:ss"09:52:26TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時m分"9時52分TIME\@"h時m分s秒"9時52分26秒DATE\@"MMM.d,yy"Jun.8,23DATE\@"dMMMMyyyy"8