深圳市某營銷策劃公司廣告媒體策略

xx策劃媒體手冊狗深圳里市完xx站營銷巡策劃天有限塞公司目錄新壹勢各種拿媒體文的優(yōu)湖缺點上貳向關于朵媒體斬資料械的調扣查劑叁挪廣告墾投放種前的孝測試賄肆胳廣告肝媒體宰策略唐伍疊關于匪媒體暈投放助的預帽算與晌計劃仔陸堵關于設媒體密廣告氧效果姨的監(jiān)尿測與鋪評估壹俘【各等種媒堆體的器優(yōu)缺朵點】文媒體盼是指聚向消變費者蠅傳遞覽信息伏（包攏括廣賊告）版并希舉望引遮起其敘注意菜、反支應和熄行動響的胖信息截載體剃或途慕徑。統(tǒng)從形歡成時次間上座分，稱可分虹為傳肯統(tǒng)媒答體和疾新興龜媒體翼，傳馬統(tǒng)媒裝體有管報紙蕉、雜巖志、書電視愈、廣怒播等瓜，新勵興媒及體主娘要是輪指電誘腦網咽絡（末如國魔際互鄙聯網誤）。棄它們彩各具過優(yōu)缺棟點，辨對人錄們的言生活柄皆有等不同木的影別響。嬌在此值，我倉們對微各種品媒體霞之優(yōu)逮缺點藝作一毯一分匹析，雅以便癥使廣家告代供理商竊及廣艙告主枯根據瓜媒體妹與產俊品的哭不同和特性利有所押選擇錯：司一、臟報紙恥報紙枯作為繪一種跨最古奶老的間大眾云媒體納，自堡它誕墾生以鉤來，篩一直穿是人然們日斃常生顫活中伏重要溜的信佳息渠夫道，疼它的寧最大欣特點蜂是最損具新促聞價莊值，詢人們灶可從獅中獲猛取最徹新的吳各種蘿新聞乞，隨論著貸社會切的進煌步，草報紙叨已經拍由單束純的蠅新聞孤性向莫娛樂所性、旅社會絞性和擁新聞按性的是綜合企而轉撇化，碑成為樣廣告烤的最丑主要縫的載久體之廊一。慎其優(yōu)課點是爭：錘(殘1)尖閱讀毛人群熄廣泛粒；捷(臣2)扁發(fā)行誤量大上；閉(斃3)鬼可進暖行詳躁細文目字說示明；副(腫4)廉可進廟行各器種不菠同形閉式的惹版面始設計因；具(厚5)類信息嗽容量攏大。件缺點皆：宵(忠1)蕩發(fā)行踏區(qū)域抖?。豢?愛2)控重復寸閱讀察率低鋒；蓬(孔3)工不易孕保存買；淡(玉4)縣色彩綁單調耳，視殲覺沖太擊力府??；躬(勞5)雞時效竿性短埋。搶二、啊雜志暈雜志刺是人孕們日幫常生臣活中雙重要估的知檢識及龜娛樂蘿的來幫源，頃消費小者可齊從中渡獲取俯情感鈔的愉釋悅，尖心靈襖的震酒撼和滋事物秤的辨唱別。啦它的醬優(yōu)點膨是：徑(崇1)俘發(fā)行似區(qū)域廚廣；捐(第2)急色彩非炫麗床，視夏覺沖吩擊力泡較大由；醫(yī)(彼3)完保留倒時效覺長；薯(秤4)塊重復鑼閱讀駁率高籠；腸(轎5)植信息顯容量繪大。陶缺點更：蠟(跌1)圾閱讀寺目標拍群區(qū)岡分間幫隔大酒；態(tài)(蹦2)務發(fā)行污量較漫??；倆(意3)盈版面奇較小漸；廟(慶4)斷傳遞坊信息勻慢。察三、殿電視惹電視環(huán)自它晉發(fā)明舟以來保至今均，已恒成為序人們獻生活預中不斤可缺拐少的潤一部拿分，氧是大奧眾媒粗體中像最為杜完善棒的一擴種。芽優(yōu)點返：拋(犯1)舅信息榜傳遞貢快；權(什2)啞覆蓋豪范圍亡廣；敬(剃3)紋視覺奉沖擊凝力強受，有材聲有徑色。冤缺點聰：魔(難1)刃時效示性極鋸短；免(鬧2)限接收唐被動辭；恩(饒3)健不能唱重復擴。蓋四、菊廣播雹廣播特是比剝電視與更早提出現石的電須波媒例體，柜雖然鳥受到撫電視煌及其則他新碼媒體慮的強閑有力土沖擊殊，但耍廣播干有其蚊他媒椅體所役或缺慨的特泡性，步故其朋作用渠是不車可代饑替的怠。俯優(yōu)點貨：減(憤1)氧廣泛臘性、竿接收鍬不受釀地域驗時間顛限制捏；柳(炸2)暑用于草接受傘之媒扎體如限收音扣機等繡較為旗廉價陜，普毛及性饑廣；是(環(huán)3)殲傳播燙速度替快；侄(沈4)撥同時絮性，弱可在凱同一抱時間倍內使醬不同所地域卻的受摔眾，浪同時兆接收炕到。更缺點制：傭(摘1)饒接收仍被動饞性，鍬受眾爽只能校按信縣息的矮先后仙順序成被動旦地接茅收；從(等2)池時效北性短調，不巡能重些復或充放慢掠；擁(爛3)仔只靠喬聲音敘傳送執(zhí)，不拆能出些現事幻物的遇外觀心形狀仇。貳本【關鍛于媒疫體資命料的沖調查延】候廣告幫公司慈和廣流告主停在投零放廣坑告時盛，勢只必涉塞及到憲對媒勺介成軋本的判分析稼，廣府告接口觸窄率的威調查偽與分太析，掏廣告躺目標李市場儉潛力慌與媒溉介購淹買量駐的比轉率分甲析和耳決策喝。廣咱告投喘放的帶節(jié)奏居分析團和決潤策，敗及時靠對大肢眾平蕉面廣許告媒牲介素獄質的顛分析上研究淋，而培以上額調查丈內容送的完滴成，受有賴錄于對舅各種拐媒介喂資料的的調李查，決才能嘆在投止放廣印告時止，找音到產公品與快媒體眼的最田佳組贊合，袍創(chuàng)造蹈最佳蘭的投沸入產讓出比緣。它姥一般局包括走：劣(貧1)旋發(fā)行勸量和支收視耳率、擊收聽前率的析調查謠、發(fā)矛行量糊、收聞視率毫和收皂聽率沖并非株指大雅眾傳河媒自亮己提卸供的廳數據劃，而警應通慎過專晶業(yè)之典調查皂公司芬或其兵他專丸業(yè)調頁查部企門的露客觀帳調查健統(tǒng)計蜘的結刻果作死為依溜據。哪(躬2)太傳閱臂率的呀調查捧，貍這主篇要指莫對報耍紙和撥雜志周所建工立的犯一種兔調查挑指數俘，計層算方賞式以牽一份炒媒介首物的鋸讀者謀人數利加起遍來除揭以發(fā)材行量奸得出雪。這裳項調殺查也女應以戲實際貴調查疤來作明為依深據。箏通過壟傳閱重率的蘭調查播可以齡以客將觀的脖角度膝和科承學的棗方法奧去尋難找最判為有嚷效的賽傳媒發(fā)工具稼。斃(代3)晃廣告麗聲勢吉的調枯查，寒分析頌同一奸媒介爬上不權同競誓爭對足手投獎入的院廣告尤量以聾確定誕自己螺應造騎的聲嘗勢程鞏度，浮此也記是主候要的贈媒體羅調查普方式蠟之一摘。種(發(fā)4)渠千人獵成本芒的調哭查，位使一件千名界讀者蠶接觸遭到廣蜂告進擋所需序要的魯投資美，這熄種分躺析調突查在拜所有僅媒體作中皆腳可使佛用。獨(泳5)新廣告鼻空間符密度格的調飼查，殺大眾羞傳媒不或其夫他綜回合媒濃體上對廣告六數量棵的歷懼史，澆現狀嶄和未齒來走遣向。援一般撓以同誼一匹媒介餐為研郵究調欺查對漫象，越以判敵斷自姿己的礙廣告僵能獲籍得的醒注意稻和記雕憶度刪的水患平。拐這有熄助于嫂廣告失代理假或廣恭告主翅在投骨放廣運告時貨掌握臉投放中量，壽既不首能過泰密，胖還不乳能疏擺，以障達到糟最佳補的投甜入方漢式。樣(弦6)記覆蓋栽范圍徑的調劈查，晌針對裳自己路的營俱銷活壟動范裂圍和記線路五，選黃擇覆系蓋范伶圍稍牙大一欺些的閃大眾每傳媒窄工具爸，做喜到廣托告與桃營銷促的覆籠蓋重陜合。錘只有需對媒壯體的芳覆蓋斷范圍魔進行潮科學巴的調卡查，料才能鳳做到既廣告笑與營殲銷的駝吻合型，達稻到廣居告的掠真正宴目的蚊。礦(秩7)嚇媒介幸威信宿的調斑查，夢媒介先所有絞社會尿地位撈決定球以其槽為載免體的愧廣告漸的說包明力貍，雖室然媒尺介地單位和冶成本東關系蝴很大宵，但院只要級通過逆對媒發(fā)介威律信的丈確切遲調查羨，得封出有狼利的融數據庫，其森廣告筋費笑雖然系高于挖一般典同類熱型媒勻介，祥但它愧們?yōu)榛艔V告池帶來撒的威色信附脂加值拜者是袋不可聾忽視器的。叁悔【廣尊告投懇放媒徐體前宇的效躲果測伯試】斥廣告小投放燦前的留測試偏廣告題投放俯前進針行測壯試越偏來越欠顯得粱極為列重要升，通應過測劇試，峽使客諷戶廣猴告投輸放的豬風險磁大大枯降低望，并擱對我懶們說螞服客乘戶起畜到很振好的黃效果畏。當訊然，骨任何跑測試昨都不陵一定襪是最疾準確交的，摔都不始能抹山殺大腎創(chuàng)意兆，因師為有演時候歪真理等掌握茅在少蛛數人挎手里濕，但黎這不蜜是我睜們反毫對科回學測鋼試的呼借口而。廣活告投排放前并的測平試包搶括以介下幾卡個方皇面：藥1群、主私題聯貴想測舒試釘即寫趙明該皆廣告飛的主卵題，之不給防消費伶者看櫻廣告伶，讓美消費燥者去兔聯想飽，看潛他（陜或她巡）能軟聯想頸到什導么，干主要決看廣掙告的旺主題斤是否聾能引生發(fā)出煎消費艱者正刮確聯踢想。激見卡戲片黃1蘇、及懼例易1肆。決2心、認帥知測燃驗縱主要藏測試賺消費性者廣滋告中阻什么光是最鎖誘他弱（或合好）常注意母的馬一個籮點，寸他（毀或她木）最孤后的石目光副落在企哪里誠？視梢覺軌查跡大壇體如層何？慌這條棋測試裹主要瓶看我它們想蟲表達勸的是畏否與唐消費飲者的鴨心理熱相吻姥合。丘見卡猾片俱2洗。殺3零、印死象測棉試漆消費擋者對騾一廣柄告的梨印象狂好感梨情況眉，直樸接影弓響其芒購買巷行為對。印貼刷測眠試非碎常重掩要。宜見卡家片洋3例。厚4洞、關疾與性地印象融測試賀主要排測試匯消費吹者對構自己狹相關礦程度非較高消產品每廣告級的好驕感程貪度。讓見卡累片測4喊。躍5沉、促子銷力國測試搶廣告矮的促開銷力波大小刻，直蘇接影降響廣設告的擇效果柴。見銀卡片扶5禁。億6散、記巧憶測世試表拍卡片滴6財，消不費者董看過知廣告計后記狹憶程壤度，擁看看旗廣告禍是否縣如廣健告設提計者宜所愿亂，消枕費者菠記住絲了設紅計者膜想讓嶺他（滿或齡她）稍記住素的東巧西。懶另附贈臺灣生報紙俗廣告運文案飾測試棍效果疏問卷僵一套溉洗發(fā)蝦水水薦電視憂廣告誤測…殿……?！Q大家刑參考途。蝦廣告霧效果到測試局本文狠提供蠢了一壺些常鉆用的孟一般瓶手法謠，當切你進奸行廣久告測促試一辜定要淋根據存具體厘產品效有所育改動部。霞片裳3初肚鳳蘿碰粥母技趴薄酷印象款測試雜卡片揚廣告啟效果分評估浸問券掙廣告嗚效果應評估月問卷捕請您希觀看份這則冠設計歇方案芬，它自給您召怎樣般的印惠象？螺請在撫適當筋的位沖置上肅畫“拔∨”蹦。沒權非僑相輝稍刺印苗稍自相金非御常聲當巾微耍象賣微夏當接常涂例：算喜歡押散步弊不喜陰歡無吸引力老套無吸引力老套無聊離題不醒目反感難懂呆板差的懶得看無力沒印象1)有吸引力2)新奇3)幽默4)切題5)醒目6)有好感7)明白8)有情感9)好的10)想細看11)強有力12)印象深刻置廣告衰促銷張力測岡試卡斗片西廣告?zhèn)餍Ч冊u估謹問卷架請回太答以籌下問遼題，遼謝謝菠！拜1究)翠這個婦廣告頭在說釀明什圣么產祥品？姻2忍)膛這個窮產品鄭是什葡么公施司生碗產的塊？搶3制)玻對于荒這則煉設計且方案洗，請擾您回膽答—傾—扎A耳、的明確看趁過帥扁維嶄B領、從壩未看工過由朱誰辨莫C桿、記思不得翻是否嚷看過逗4天)答您是迫否記種得這盈個設腫計在似講什樓么？漸5倆)啟您最盒注目濕的字祥句是殃什么樣？阻6鍵)邪產品麻是干跑什么譜用的座？錢7焰)具您是棗否只紛讀標用題或騎者只于看了繁一眼革，根喇本沒腿有去喪讀？染8便)泰您是瓶否看血過廣歡告上商的圖蜻案？宋9招)學您是再否連茄廣告月的記皆事內瞧容也解讀過說？哥1少0)販廣告荷中哪晌一項折最吸電引您閑注意鴿？生1戀1)著哪一源則廣番告最遙令您研發(fā)生和興趣牲而想昌去閱供讀它猾？繳1理2)腦哪一被則廣慢告最澡令您鵝相信霸是最輩受人堤歡迎腫的商都品？眼關與美性印退象測胸試卡丹片宴性豬別慌年齡貴段征文化寇程度魔職尿位提主坦題核1.推戰(zhàn)“猾痘”援的青慕春夸聽2燥.裁肝膽斗相照裕童3術.撕上火什啦！白4.婆掃毒禾滅痘掌5.躁益生欄堂三扇蛇膽比為何陽專做債表面至文章稀6.汪益生迅堂三染蛇膽旬為何情對戰(zhàn)杠痘充憑滿信趣心樣昂7.體臉、哈臉、陜臉、世臉顏8.半你準騎備送乘我什吼么？掌滋9.蹤你要鄭“痘泰”留漁到新郵年盆10妻.藏讓老惕朋友申大吃懶一驚則1斤1.純除痘海有獎工1.申這個遵廣告憤在說荒明哪薦個產饞品？擇益生葬堂三翼蛇膽名2.飯這個亂產品裂是哪探個公芳司生吼產的拒？搏益生淘堂拾3.胡這個安廣告桌您看湯什么正？請究回答俱屬于亂哪種貸程度睛？補蠟(1紫)樂的確蛙看過坑饑描(旁2)憐從未刺看過肢協厲(3廈)密記不蓋得是耐否看尾過佛4.乳您是洗否記蛇得這施個廣科告在高講什雜么？患消除復青春宋痘順5.眨您是服注目墊的字柔句是拿哪些葛？連戰(zhàn)痘凈6.舌產品傲是干芳什么頸用的瘦？霧消除悔青春秘痘，撓清火幟7.近您是伸否只頭讀標窮題或唇者只聰看了仿一眼韻，根陷本沒夜有去慰讀？適不是欺8.突您是火否看感過廣各告上北的圖工案？慮看過淚9.潑您是欺否連航廣告逢的記堵事內咱容也評讀過躬？波看過吧10色.辰廣告乖中哪印一項擺最吸缺引您厚注意鍵？素清火霧除痘性，一仆粒膠縱囊一垂粒蛇繡膽潔11址.論哪一主則廣妻告最申令您射發(fā)生秤興趣繩而想帖去閱核讀它攤？碎上火予啦遮12唇.懶哪一鐵則廣麥告最逗令您架相六信是慈最受真人歡桶迎的錫商品筒？相擁信現記錄弊人心時告間肆敵【廣遺告媒臭體戰(zhàn)灰略】上一、債設定鄭媒體許戰(zhàn)略伙之基懇本知籃識育媒體偉戰(zhàn)略棋，猶默如兵設法，監(jiān)攻守眠進退圓，運籠籌帷桌幄，畏各有渴竅門矛，唯綢需具糾備之販基本摘知識粘，媒城體知使識越萄豐富尋，加需上實乎際的受經驗插，越蚊能設陜定上驢乘的數戰(zhàn)略回，現紅將媒菊體人能員應桿具備獨的知伍識，思分別隔說明宋如下寸：定1肆、新活聞記療者率擾與視消聽率效廣告港在整筆個行制銷活旋動中森，所掉占的牢地位巡非常川重要迎，在剃廣告蕩投資很之前是，對算于媒刑體的駐認識拾與研豪究應繩予重辮視。鋸研究抹媒體癥首重朝媒體存調查還(m舉ed蝶ia衫r佛es嚴ea慌rc年h)作，其伶目的殊有二申，一職為媒晴體本斑身改紋進刊淚載內恐容或下節(jié)目饞形態(tài)啄所作產之調院查，脫一為勤測量絨媒體皆的價變值所敞作的斥調查跳，現稻在以奧第二嘗種目胃的極認為盛跡行。哄所以壘，廣甩播電才視廣抖告的肺“認斑知”刃效果匹，可阻由視舉聽率肌推算鞭，報爪紙雜這志廣腿告的代“認恒知”御效果懷，在鋸美國炭有達尸尼爾自斯塔淚齊裹(D爛an摘ie軟l警St帆ar菠ch馳)輪所創(chuàng)勻始的輛新聞腸記者幣率調齒查。架再如吵日本慘《朝瀉日新糠聞》票定期念的訪烘問調確查，林以調冒查廣烤告的呆注目禁率及工精讀抵率，差借以伸衡量釣廣告從的效捆果。譜媒廣體調喜查可項獲得啟的資還料如架下：牢印刷扁媒體擔——虎(1尚)尾配達香份數賣（銷產售份墓數）彎同(2富)電地區(qū)坑別份絡數乘哀(3和)由讀者耍層鎮(zhèn)摔(庭4)耐各媒捉體特巾性電邊波媒角體的暑廣告萌效果吩可與己發(fā)行騎份數借成比殘例，死即發(fā)第行份丹數越泡多，濤廣告銷效果歲越大漢。所取以在小媒體尋運用飯上，棕有關墓發(fā)行越份數春的資挺料十涉分重香要。纏例如及廣告柄費的甘計算爐，最唱公平當合理吸的算若法，躺應按屬發(fā)行年份數中多寡暢。發(fā)巾行份建數多征者，飄讀者等亦多庸，廣囑告到雷達率鍛自然器提高活，廣籃告費符與發(fā)估行份肅數相揚對的浴提高用，亦合系當喇然之嘴理。薄2漁、設AB座C館組織鵝關于敢發(fā)行尾量調淋查，足在外街國有傭發(fā)行穩(wěn)份數工公查糟機構誰或發(fā)睜行賊稽核孝局，策一般晝稱之默為疲AB搜C(沖Au擠di痕tB祥ur乖ea如u加of均C啦ir倍cu鮮la稱ti曾on康s)雷組織裳。以染廣告園主、撿廣告穴代理活業(yè)、升報社盞、雜臥志社講為會講員，稍共同宣組織倦的非妥營利懇團體核。序蒜袋AB繡C蜘機構嘉向參扔加該柄組織碑的會刻員，指提供梅被確鼻認的徐客觀仿的各車種新住聞、雀雜志假媒體夢發(fā)行眠份數殘的可維靠資楚料?？蹖V賄告主閥及廣番告公造司企姑劃廣卷告策絡略時欠，作浪為媒昂體評摔價的柳依據超。腥濁休AB抹C熄制度央于簽19覽14尋年首應創(chuàng)于燈美國福，由當于美挺國掉AB秤C密制度舌，獲給得重土大的矛成就具，其脫他各癢國相惕繼跟姐進，敘例如禮法國中、瑞賊士、光日本朝、鳊心、菲盲律賓黑、澳夜大利殃亞等粥國，瓜均設亦有牌AB吼C俘組織抽。疏國際式性的蛛AB匆C貞制度丟，首示由法排國倡底儀，薯法陶國的跌稽核驚機構顧，認紙為有丹成立某國際看組織講、溝悲通意炮見并街取得陸合作把的必籍要。鴉終于丙19杯63倉年在掘斯德癥哥爾踐摩召塌開第腸15碑屆國鹿際廣宏告協窗會大星會時寬，成本立了厚國際盡發(fā)行換稽核駐局聯牲會建(I抖nt艷er潑na榆ti頓on則al告F呢ed鏟er擺at仔io滴n借of篩A頁ud蟲it破B誘ur讓ea憂us危o傅f跳C研ir驢cu另la賣ti今on妙簡稱遇IF拴AB號C)控。其刪成立濁目的溉，在狐于各持國會醒員間關交換承經驗溪及消攔息，榨促使龜發(fā)行圖稽核宋報告袖書統(tǒng)掃一化訂，鼓瘋舞其狂他國弦家成旱立飾AB擦C點組織庫，謀腐求各佩國廣角告協進會之種間的霉合作回，成蘆為各幟團體色會員蝶之間尚的協閘調中們心。教3棉、視惜聽者王層與戚讀者耐層樹研究巴媒體植，對壤媒體街接觸鑼者屬飛于何篇種階顏層，礎為主勇要的補課權題，而在廣至告學填的領秒域里區(qū)，有斗所謂頌媒體筆概廓丸(綿me攏di蛇a壇pr消of純il握e)模或媒手體視草聽眾習概廓涉(m成ed蓬ia積a砌ud衣ie翅nc帖e澇pr明of膨il牛e)娃，就借是明扮確接概觸的餡家庭壞或個扎人的遍屬性途，作寸為設緊定廣酷告媒店體戰(zhàn)欄略時三的基削本資所料。稱換言抱之，載為了轎明了緞各媒淡體的虎發(fā)行萬份數株、對睜象細文分后煎的發(fā)告行份倘數，特接觸域媒體鏟的家兆庭及壇個人擴性別著、年服齡、步職業(yè)鉆、學今歷碌、收盲入、看擁有酬特定陽商品合別以村及體骨接觸借情形肚等所糊作成悅的資懼料，得就是痛媒體雨的大姥概輪動廓?；娜绻堑貌簧档竭@科些資卷料，禾就無椒從推原定個翁別媒杏體的蝶視聽嚷眾，稠究竟牢屬于嚴哪一奮階層鹽，亦都即無械法訂絨定媒晨體戰(zhàn)乒略。豐(佛1)眉視聽睜者構染成鏟(a狐ud搜ie完nc稀e聰co擠mp痰os斜it聞io下n)償——嬸系指薯對視肉聽某染一節(jié)廊目，內性別奮、年抄齡、偷職業(yè)屬、生泄活程泰度、怒視聽踏場所初等人霞數的狐構成鉗而言肯。恨由視貸聽者矮構成痛調查柄，可或以獲天知各扎節(jié)目課之收歐看對悶象，管收看倦對象依可作慌為節(jié)巷目改船進或捕廣告格商品數訴求陣對象仇的依案據。泊(2石)伏讀者賢層—掛—廣向告是槽告知玻商品象訊息儉的工級具，炕對其瞎所訴仙求的悔對象筑，稱奶為訴賺求對鐵象，懸這種恐訴求茅對象票，必團須在劇實施拴廣告牢之前物，預估作決伶定，習例如臨向年撓輕女特性訴歷求，開向家巡庭主優(yōu)婦訴吩求，怠或向冒中年載以上偉比較痛富裕感的男消性訴拔求等蛇等，期首先拐要決驚定訴騙求對鬼象，行方不達致使玻廣告甩落空敗。如貿果向掘年輕盤女性孟訴求口，最稠好使坡用以節(jié)年輕戶女性條為主跑要讀經物的百媒體槐，如揉果向司公教睛人員甜訴求揪，要掌用大獨多數米公厭教人尸員所賞閱讀近的印嚇刷媒壟體。螺由此擔觀之上，運共用印房刷媒艇體時濁對讀瘋者層近的分牛析資浮料，漂十分羅重要飾。從分某種攔報紙蕉或雜提志的鐮讀者舒的性過別、偶年齡糖、職盟業(yè)或宜收入淚階層雙，可看以表道示出切其構悉成情迷形。紙以報趁紙而據言，睛除專覽業(yè)性唯報紙堪如經妨濟、奴運動壩等報閉紙外拾，一辟般報稈紙的罰讀者居層，申大都陷無何吧差別慘，但健雜志瓜卻各逝有其辯明顯風的讀算者層艦。雷4憂、視糠聽率堅與開蹤機率脈視聽燭率是贈用在往電視禍的，榆在臺蘋廣播價時稱螺為收石聽率君。視紀聽率黨亦稱掃電視鑼收視罩率，竄其意變義為泉被調凡查的賴一定窯家庭緒中有拒多少乳人在伶收看獨某電諸視臺棒某臺鋒某時究段；亦占所枯有被蔽調查抖之家么庭人解數的嘉百分更比。迫其廣途義也帆就是落說，秘全國捐（全皂?。┏鲇邪贈龇种袔椎牟娜耸莻仍谑沼部茨衬垭娨暭Z臺某很時段館節(jié)目窄。勺收視框率與量開機嫩率不夾同，反開機久率系棋指擁清有電執(zhí)視機跨的所奔有戶哈數與限正在糞開電液視機言的戶稠數比宇率，迎換言澤之，庭意指篇被調紗查之蔽一定穗家庭笨數中跪，某稿電視拋臺某漆時段垃有若情干家攀庭是扣開著艱電視島；占煌所有商被調鹽查家島庭數里之百民分比辰。其丈廣義劍也就益是說茄全國候（全懲?。┚俜肿镏畮讍璧碾娯熞暀C冊是打協開著么某電節(jié)視臺竄某時照段節(jié)笑目。燦所以支說，塌開機鳴率調錯查的騙對象臣是“績電視巷機”蠶，收竿視率斑被調項查的辱對象算是“頑人”半。倚5淋、到墓達率露與頻譜度態(tài)到達璃率及扛頻度牢(r閥ea只ch新a閉nd俱f毯re撐qu跟en捧cy聞,亞R&貴F)仰，系原表示責某一壁期間坐中的拐廣告弟，到窄達了凡多少蔬人，帆或到嫂達一衣個家寄庭平脾均有智幾次嘆。詳鼠言之言，于嫩特定你地區(qū)躍及期紗間，胖播映徑某種急廣告薄時，編于該懇廣告礙播映齊之同胃時期筒，至某少視爐聽一獨次以械上的眠戶數逆，對健該地摸區(qū)所爸有電露視戶焰的比套率，迎稱為檢累積礎到達悅率。途測定器累積佩到達宮率，償普通限以四打周為震一單嚷位。有假設之某一楚廣告違的到麥達率窯為筋50棚%襖時，第即該設廣告劑播映呀地區(qū)澇所有耗電視川戶搬50嚴%坡在該摩四周妥內至澇少看探過該愁廣告怨一次資。桑這種少調查挎尚有隱測定圈平均攀視聽樸次數趕(f規(guī)re宋qu心en削cy籌)煩之方辣法，因即測漫定所蹦有視杜聽戶泊對某行一廣諷告在受四周這內，弄平均薄看過俯多少多次。枯R勸和向F提的關鍬系，湯R敢為視柔聽戶浴之廣挽度，日F稅為視維聽戶管之深俱度。預綜合宇此兩殃者之達價值喘所表傭示之廣尺度肚，稱庭為總陵視聽天率阿(g駐ro破ss用r枝at淡in銷g腥po順in歉t,遵G圍RP漂)開。將帶以上導三者任關系遠，以獨數式謹表示線如下覽：叨盈戒GR賢P=塞R外×臺F緒限良F=疊GR伸P自÷充R逃6癥、每仇千人荷平均具成本帳電視反媒體唯計劃撇的數騾量化功，除稀運用塞電視姨收視仁率外懇，尚砌有螞C.農P.閱M.篩R捕計算瀉，所瘦謂吉C.誼P.性M.攪是英毯文遙co嚷st嗎p壇er停m鴉il絮le夏na豬ry疼的縮坡寫，綱實際風應寫將作到co寒st挪p作er拿t兇ho簽us混an暖d崇，但蕩一般張人習訓稱之徒為兩C.撐P.漏M.殿中文坡譯為翅每千找人平猶均成東本，攜即廣跨告訊絞息傳時達到晉每千唐人平欺均所暮需的縫成本炒?？想娨暸濩.弓P.勿M.磁的計蔑算乃侵以電捏視收仁視率抱為基漲礎，架蓋收敘視率位高的寸節(jié)目飛，因妖為廣鼠告主發(fā)樂于拆爭取文，但突所需贊廣告跨費亦番較貴嘩，同裕時常斑有擁臉護情遵事，瓣使供競需失助衡。母反之往，收冒視頻僻率較丈低的價節(jié)目哪，亦環(huán)非毫事無可趁取。頓故從鉛C.喚P.胸M.單來作村媒體貌選擇戀，較習這僅拒憑收坐視率任的比豬較分鳥析，磨更能火有效申的計刻算出傅媒體境效果銹，而愿作最徹佳的伐媒體匠選擇扇。吃C繞.P皆.M她.襪的功專用有載下列云幾點仍：獅(間1)筋避免懸憑個賺人直握覺及易喜好堂選擇染節(jié)目牌——效往日榆在做語電視君媒體個計劃論時，些均憑蓄個人裁主觀駱，廣籮告的你成敗遷要靠魄運氣剝。自藏C.探P.秤M.對觀念削引進撒后，戚促使島放棄刮個人鞭主觀沈，邁把向科倘學化毫作業(yè)棒。搶(2察)宏廣告楊效果得由量牌的掌大握而森達到掛質的鳳控制堪——援收視世率調取查僅搜能了濱解視獅聽眾稻數量稼之多耽寡及蹤收視收階層雅之背錄景，榜但徑C.慣P.睡M.奴則是膝將此勸二者境與成釘本觀怖念合旗并運樸用，巴不但沸能使腔廣告菠費之庫花費切針對希目標睡市場川，作校最正皺確最馳合理從而有族效的腎使用橋，而板且廣練告成求本也先能達古到最叔大的羞利益神。評(蒙3)怨可借言之作械為廣界告表租現擬橋定的匠參考莖——鵲電視叫收視陳率調啄查與物C.慰P.齊M.汁的合傅并運跨用，緊可對畝收視老者的型背景津了若單指掌奪，因凝此，緩當廣再告代排理商悟（廣竭告公碌司）苦與廣迷告主勺指定吊廣告咱策略碼或廣賊告表暢現時傳，能濫針對榆目標館市場盛的消軋費大古眾，叮創(chuàng)作樣出扣調人心帳弦的榮廣告旨文案艦或插股圖，聞借以刷引起沖共鳴艇。仙C.材P.枯M.霞的計較算公瘡式如妙下：最如果談所廣斷告的屑商品堂，是顯老少雞咸宜青的消蔬費品錦，想猴要在禿電視架上做駛廣告騰，以小A.趨B.況二節(jié)旋目的銜節(jié)目糾時間坊，作暢為抉窮擇時懶，所傭引用鍬的數傭據，躍除廣悟告費制不同近外，瓣其他輪各數蛙據均緩同，耗此種射情形伍，用長全省潛人數往，因前系全獵省不隱論男蜂女老葛幼都陜需要訪的消譯費演品。核如果踩廣告風商品雕是適孫合捆20來-3前0假歲女謙性之妹消費圈品，羊欲在堡C.釋D.朵兩個雙節(jié)目六時間畜作抉脈擇時咐，除咐C.仁D疑兩個鎮(zhèn)節(jié)目定的廣骨告成姨本不揪同外低，此螞時不降得用控全省眉人數駁，須綁根據草人口震統(tǒng)計飽報告躍，用哪20項-3率0輝歲的垂女性蹤人口柔數字擺，方罩合乎改C.圍P.低M.妖本意版。經牽兩相數比較獎，始皇知選豪擇何翅一節(jié)序目時船間，顏最為咸適宜脊。繳7植、媒置體價培值之聚依據縣當選恨擇廣漿告媒蠢體時器，最物重要秒的標章準，療就是腹各媒畫體的刊價值器。構目成媒往體價寄值的玻要素籍，大貞體有牧下列攔三種潔：革(倆1)資媒體帥量的肚價值替——禽媒體掙到達攪的范田圍，錯視聽糕者數投、讀摘者數青等。久(沃2)拾媒體吃質的罩價值嶄——襖讀者瓜層、抗視聽插者層四的內搞容、勉媒體佛傳達按給對賣象者仔的燥心理梨效果仇等。族(肅3)紹媒體梯經濟寺的價顫值—貼—欲尚選擇餓最有執(zhí)效的愁媒體遼，固濫須以描上述獻兩種永媒體痰價值幟，為炕衡量丹效果噴的基陣礎，穿但實川際上伯當評幸定這僅些固連有的疾媒體筑價值古時，君應先則檢討?zhàn)I廣告罷費、誼制作賀費等也一般裳的條胡件。條二、逼媒體技戰(zhàn)略奴之概篩念交所謂趟媒體怕戰(zhàn)略仁，就癢是針賺對訴銳求對擠象，鞏選擇柔廣告勻媒體靠，將怎其妥郵善組唉合，鑒以發(fā)巷揮最均大的欠廣告糕效果厭。姐但時閘，媒征體戰(zhàn)文略并災非單鼻獨計背劃，俊能善糕其事藍竟其夫動。脈必須確把廣咬告表訴現、毀廣告亡預算干等，芹有關隙廣告叢事項寒，從喊綜合右的整葉體的策廣告積計劃穗里，捐予以絕考慮凳，這類樣才想能發(fā)肢揮整跡體力亡量，宴獲致描廣告腦效果錯。廣衡告計倡劃與熱商品農政策漆、銷澡售政柱策為扣一體哲，是耕行銷巡計劃月要素窯之一灶。愿將行書銷計馬劃所盤決定去的目盡標，飽針對授其訴啊求對念象，案用何島種訴構求內邀容予呆以傳砌播，乓這是鉆廣告劣計劃蹄問題患。在數一定稈預算數當中三，用孤什么遲媒體潑能針底對目械標予犬以充姿分傳掏播，瘋其構節(jié)想如晉何，叼這是待媒體賢戰(zhàn)略監(jiān)問題岡。所笛以說揉，廣課告計胳劃必浩須配再合行送銷計章劃，享廣告賴計劃溜不明羞確，胞徒有樣媒體燥戰(zhàn)略旅，也寧是毫芹無意錄義的敞。暖媒體掃戰(zhàn)略禽之位扒置浩三、瞇媒體把戰(zhàn)略垃應檢嚷討事傘項痕當設刃定廣則告計部劃時默，要忍確認跪行銷狀計劃暢之目它標，習檢討銅地區(qū)仙分配部，媒蒜體分沸配，妄投入斥廣告松時是倍集中妻的或淘分散南的問以題，上再設蛾計媒君體戰(zhàn)癢略。寄1磁、確牽認目瞧標俊在行驚銷計著劃里隨，有吸時設惡定整虹個主溪婦階日層或購單身培男性止階層敗為目賀標。鼻此種裂情形墾，當畫設計房媒體竹戰(zhàn)略呼時，夕要把幫目標纏加以帖細分濱，就翼是同攤樣的貨主婦轉階層式，到妖底向弟何種葉型態(tài)蘇的主希婦訴澤求，簽必須就把行欲銷計凈劃所貨設定擁的目粘標，范分為繼主要欲目標叨以及膊次要倦目標留。射因此板，在鐘設定驅媒體縣戰(zhàn)略已階段紛，必阿須將屈目標現加以禽細分甩，以厲設定曠符合燦該一餓目標秩的媒產體戰(zhàn)辟略。吼2籠、地陪區(qū)分喪配山消費山者生盼活程欺度，價所謂攪商品窮購買然力，短因地從而異位，各球地區(qū)刪有其勾地區(qū)米的特斥性?？潢P早于生辱活程唇度或菌商品暢購買洗務，各從商拒店數哪目或帥規(guī)模右，過辜去的很銷售含實績駱等，幅可以倒推測我出某唯種程世度。掠可是菠地區(qū)喜的特薯性，錯例如蹲該地貌區(qū)的講文化善、習潑慣、矛風詳俗等宴因素條，由求于因愁襲已盤久，雙業(yè)已你根深做蒂固室，不威可遽攜下判冠斷，身同時啦廣告帽商品蹄競爭榮公司胞之實掏績，企及其峰廣告密投入注量亦往必須映列入玩考慮宿之內俱。輛因此玻，為擁達成阻企業(yè)落的行暴銷計檢劃所殼決定即的目鞏標，態(tài)在媒觀體戰(zhàn)叛略上鏡，地屋區(qū)分退配成衣為重所要課守題之脊一，享但媒衛(wèi)體區(qū)筍域不僚一定毛必須轉和行罩政區(qū)堤域或膛銷售拆區(qū)域愿一致挺。誼3困、媒到體分類配金媒體絮分配結可以愉說是啄媒體例戰(zhàn)略亂的中網樞，忍廣告丸媒體圖種類謹繁多至，如囑何分御類因暮人而粥異。私一般捕分為描報紙漸、雜近志、卵電臺列、電文視、貌戶外吼廣告哄、交合通廣背告、巨DM扇廣告息、報唐紙夾裂頁廣老告、沖特殊何廣告纏（珍詢惜品胃、月遙歷、竭贈品調），滋PO暫P添廣告脾以及永其他潛廣告新（型天錄、襲宣傳賄冊、墾創(chuàng)簿、慰展示章會等外）媒筍體。敞其中湊以報幣紙、呈雜志堵、電羽臺、梅電視矮所謂植四大疑媒體矮為中粒心，應除此鄰以外泛的廣良告，春多作里為四愚大媒回體的語補助反媒體紀。所壇謂媒患體分嶄配，碗就是擔為了養(yǎng)達成捏廣告六目標以，決露定何宇者為基主要琴媒體羊，何季者為境次要患媒體賽即補溝助的雷媒體責。不交但要罷決定痕主要匪媒體鍛、補石助媒添體，元就是遇選擇犯電視鑄為主嘩要的段媒體卻時，租也必烈須決誓定哪準一電肌視臺濤，星呀期幾玉，在態(tài)什么門時段溉，擾CM制秒數劉等等坐。蛙4降、廣覆告之日集中懶與分疊散菠媒體款分配蘋決定丟了主牢要媒蛙體，駝補助姓媒體茄，以錯及各庫媒體廚單位后之后昌，其蛋次就川是設閣定發(fā)券稿計皺劃，眉研究負什么拾是投母下廣曲告最翻有效腫的方表法，犯此不純僅廣惠告目遵標，托必須養(yǎng)同時逐考慮萍廣告視商品棵特性徹。譬醒如兒康童玩皂具之泊需要晝有季祖節(jié)性譯，可降選擇訂在施圣誕欄節(jié)或山在正脊月間借集中袍廣告全。再拌按廣腫告目并標以孕決定誕集中近或分派散，副例如滋新產矮品發(fā)降售，恐以提批高商坑品知蜂名度扮為目已標時傷，就習應當層在短悠時期俗集中道廣告改，反傭之，治如果澇為了緣延續(xù)噴企業(yè)嚇印象談，應享采平聾均分族散方筒式投捏下廣準告。燒四、冠媒體部戰(zhàn)略麻體系晴媒體具戰(zhàn)略東之目槍的，顧在于損如何勒能針票對市傍場目凈標，給充分輛傳達殿廣告妖內容暢，使?jié)h其滲架透市治場，您以達票成廣售告目尋標，芬這才荒有意芒義。旺要想貸把廣回告內廟容針綱對目弱標能寄充分丘的傳纏播出挎去，驚最重虜要的答是選愉擇所用針對獎的消請費者罪經常茫接觸生的媒褲體。竟要想妹把廣板告內宵容有期效的剪滲透捎市場市，必鏟須設求計出它一個姐向所肉針對駐的消冤費者馳反復巖訴求戚的計瑞劃。耍1甘、媒儲體戰(zhàn)么略指黑標榴到達刻率鄙(r依ea裂ch嬸)蠟、頻咸度救(f怎re卵qu軍en朋cy土)頁、總京視聽男率（體gr陜os憑s焦ra熊ti培ng把p衰oi笛nt采)鮮是一汗般用佛作創(chuàng)設定割媒體仙戰(zhàn)略碼的三溪種指掠標。螞媒體隱有媒志體泊(m殺ed號ia顯)厭、個不別媒沙體虎(v何eh算ic躬le巾)鴿、媒盞體單蹄位最(m頌ed艙ia喂un害it稻)痛三種歸標準合，原奸則上睛媒體禍戰(zhàn)略在是按旨照這穩(wěn)個順鞠序而聞設定佩的?？溥x擇艙媒體筍，要械針對帖行銷殼目標者、廣滔告目商標、詢市場墻目標另。為彩了達著成這象些目粥標，艇就所被擬選孔擇的源媒體物，研掙究它猶對廣對告概墾念刪(c允on發(fā)ce粘pt誓)誦表現嶄戰(zhàn)略礎，媒船體特配性等譜是否典能充饑分的近發(fā)揮卷。課至于傲個別尿媒體命之選踏定，謝要從碗廣告兄預算縱方面益，也儉就是鼓以提墻高預惰算的敞效果慨作為爭決定樸的著蜓眼點須，其嚷選定編的指扯標就狠是每療人平緊均成礦本莫(C魚PM惹c奪os勾t洗pe好r可mi截ll祖le項na唯ry抄)比問題悶。臥媒體跌單位木的選豆定，夜須參項照到蟲達率蝴、頻烏度、抬GR抄P謙等行嫩之，醉目前眨尚無妄具體郊的媒壞體單慈位選涼擇指侮標。銅雖然妖曾為殘選擇鉤媒體險單位球開發(fā)快出幾極種模刑式，啦實際皂上，真一般怪的作迷法是汪，作弟出幾波各種頭可能學實行斑的計置劃，剪作相獅對的稻比較判來決勤定媒除體單姜位。經2桶、媒烈體戰(zhàn)母略之側一貫駕性扔設定座媒體蹤戰(zhàn)略越最重藏要的顆是，抖要和俊行銷顆計劃無，廣挨告計夫劃，擴在戰(zhàn)停略上氏要前脊后一旦貫。辰一方婆面依雪據行傾銷戰(zhàn)落略，希廣告古戰(zhàn)略侍也必食須與撓表現帳戰(zhàn)略乒相符來合。早經過迎以上扔程序質所設勿定的族媒體是戰(zhàn)略損，通筑過活汁動的門實施腿及其亮評價執(zhí)，必所須向尤行光約彩戰(zhàn)秋略，量廣妙告戰(zhàn)愚略回更饋。們媒體伐戰(zhàn)略脆之一貢貫性副3文、把憲握媒因體特餓性昂媒體伍選擇賽，要甘充分紡把握員各媒頁體的瓣特性瓣，各權媒體慶特性揚，已鑰有專項門論薪述，掩在此辮僅說苗明其出概要震。以扣報紙屈、雜百志、題電臺參、電描視的蠻四大害媒體妄而言奇，報月紙的始記憶超度高旱，能鑒使讀五者理劫解內陰容，文教育冰效果測高。獄雜志科則有表反復懂性，磚記憶檔度亦篇高，粘更由增于印鞏刷技角術的瀉提高班，可靜提高勞注目關率及舟印象希度。販電臺陜媒體誰，可食做時缸機的掙廣告同，展哥開地丙區(qū)戰(zhàn)單略，崇由于胳聽覺奶傳達罷廣告親，容瘡易了巨解廣海告內攏容，扣并有桶親近從感。財而電撥視則職訴諸渴視覺科兩方撿面，國所給驢與的條印象族強，搖持續(xù)縱性亦燙強。臣因此喬，如蕩果要打使企器業(yè)主門張、詠商品物內容壺令消姜費者江了解到時，釀最好吧用報競紙雜寄志等細印刷為媒體冠效果違較大停。如打果在莫短期魚間，節(jié)提高闖知名尸度，切用電粱視電奪臺等葉電波塔媒體董，沖聲擊力糕強而喊有效誰。朽至于仰四大脂媒體霸以外秩，有端用郵屈寄方熔法直丈接達形到市干場目展標的活CM柔廣告嬌，霓莫虹招始牌、妖海報獵等戶舌外廣暮告，籮電車頭、巴底士以墓及車礎站附并帶設姻施的罷交通鍛廣告趟，實仰際銷斥售商校品場阿所的騰PO慕P扶廣告讓等。烏這些漁廣告析媒體林，接棒觸廣喂告的閘人數干雖比津四大邪媒體齡為少借，但鬼能向散每一飼市場慰目標惡，訴承求較薄詳細禾的廣屋告內全容。課4需、設率定媒份體計建劃饞當設評定廣抓告戰(zhàn)稅略時派，必居須考刻慮媒酬體戰(zhàn)松略和貪表現眾戰(zhàn)略隨（文血案戰(zhàn)桃略）魔。媒大體戰(zhàn)莖略一涼旦決罷定，滲然后跌將其察具體趁化，蓬設定衡媒體串計劃再。爪主持需媒體傳計劃賺者，篩要把的握消露費者皺與商線品所西有的瓶情報甚，更曾應了嗎解目跪前之舒事實喂情況平。若蝴不明垮了廣奔告商欺品及支其競特爭姜商品油市場派之質首與量囑情形馬如何漁，就兄難望俗能設饑計出移有效畏的廣留告。定因此孕，要?？紤]剖有關似廣告梨各種躍主要妥因素憶，或券行銷葬事宜吼，廣證告目獲標等慘，才析能決葬定廣皆告標隱的府(t殖ar畫ge膊t)編,剖換言跑之，吐就能慨決定聚廣告待活動極所必籮克的樸市場圣標的爸。烈然后乓，要首審議拉用何配種廣稱告媒持體，丹能一含舉而班攻克曬的媒程體組秘合戰(zhàn)什略，蝕以及羽根據循其戰(zhàn)漫略所掩設計悟的媒爛體計警劃如助何。盒設計杯媒體繪計劃上應檢吧討以畝下各知點：它如下榮頁圖晃。扁廣告稀訊息完如何誰能流此入廣翻告所寒針對矩的市嫂場，它對廣啟告商境品之頭使用膝者、醉預期雅顧客樂等，病何種莫媒體輩最適殘合其倆視聽歇眾花(a詠ud印ie祥nc焦e)歇，在王這種端觀點喘之下訂，所隨能想遵到的弟所有暖媒體椅型態(tài)糠（各毒電視街臺、影各趴報紙妥之型桑態(tài)）新，各旗種型蜂態(tài)中針特定棉媒體必名稱宋（街XX啟報、貓日、急晚報冊），血媒體繭的廣西告單練位，寬各種拼媒體抱重點側的或薪副次鍋的利長用程謠度，壽銜接撿時綜纖合利膜用，育廣告另活動孫期間勺長短薪，是忽否能筐與廣花告預處算相虹符等拍，廣態(tài)告計納劃設摟定者想，須喊就以稅上各適點，革參照螺現有酸的資慌料或殿廣告網以及骨第三步者的甘意見晚，作華充分籃的檢館討。歷當設缸定廣辨告媒變體計薦劃時洗，也割必須壇考慮春廣告墻作品生在制國作上飛之種殲種條顛件。范五、由有效探的媒些體戰(zhàn)攤略善1膽、媒尖體戰(zhàn)浩略系土統(tǒng)化佛如何謀所述亭，如錯何把乞各種冶不同駱特性除的媒秋體加櫻以組幻合，歉對所菊設定瞞的廣陷告目衡標最乳有效旬果，查這是迷媒體慕計劃迷，媒狹體選樂擇的坦領域突。所蟻謂媒形體計糖劃，殖是廣灰告實稀施的虧時機碌問題圈，必謠須把往廣告糾時機案與廣綠告量服，各困種媒筋體所羽能發(fā)球揮的古相乘評效果趴等因瓣素，區(qū)并籌茂兼顧饒同時竄考慮簽不可渾。爬媒體抓選擇隊是媒旺體戰(zhàn)乎略最禍重要鳳的問枯題，多由于泡每一桐媒體象評價圈標準血不同津，當行考慮斧各種阻媒體宏組合早與分犧配方瀉法時隔，須英靠專鮮門的啟知識請與經萬驗。改但最偷近此窩一領杯域，上業(yè)已割設計舍出一苦套科恒學的梯處理道方法依和體面系。章媒體直戰(zhàn)略卻科學個化、巨系統(tǒng)逮化，嫂其主格要背環(huán)景，助是由鄉(xiāng)于電御腦軟俱件婆(c棕om機pu售te蠢r淺so緊ft青wa燈re墳)餓技術語的進注展，悄以及搶媒體趨和消違費者咬調查態(tài)資料約，在圾蓄積呆及分邊析方愿法上銜有驚泳人的指進數步。挽但是很，廣蠻告是幻針對悠人類飯心理張作用要的一超種藝蟲術，陶所以饒媒體寫戰(zhàn)略弊仍然伴需要嫁設計乓者敏笛銳的瑞洞察廣力，珠豐富營的創(chuàng)長意，處獨特將的感軍受和呆幽默蘭等作確為基傲礎。齒因此筐，媒穗體戰(zhàn)疾略上閃的科潛學化手、系庭統(tǒng)化稱，不珍外為繞了設視計者鉛能充笨分發(fā)鎖揮其咱個性萌，實采際是模在媒勁體戰(zhàn)政略設槍計過屑程中菌，情衛(wèi)報處拘理的起科學欲化和完體系載化的草問題酸。豆2紅、媒縮體分恐配之溪方法框媒體煉選擇識有兩妨個課揚題，遵一是數如何描將各陽種媒斑體加識以組壟合最置能發(fā)帳揮媒涂體效篩果的貸媒體扎組合惱(m昆ed勸ia蹦mi擦x)袖，另吊一是銅如何羅把廣概告預幫算分立配在熟各媒領體上密最為育妥當瓜的媒分體分目配。哭用電恒腦模冊式侮作媒釘體選售擇，巷就是縮從這留兩方扇面加隔以考蹲慮的供。其島方法話可分向為最暈適解姻、近還似拍解、緩實驗畢解三扯種。擺所謂欲最適蘇解是磚把所抱限定怠的廣芽告預鴉算，陳從所者考慮柿的個御別媒羊體組攏合中直，獲撥得最迅有效所的成年果，梨所采傘取的臥最適沉解趨(o謹pt劈im冊um懸s葵ol侍ut弊io繁n)親。本撒法系渣19肢60塘年由銹米勒免(D活.W偏.M餃il乏le將r)雹、斯末塔就(M祝.K給.S肉ta屬r)搬兩人委和哄Y&腐R商廣告唱公司哀共同牲研究朵開發(fā)和的，寬它是互利用廚線型旋規(guī)劃妨(l灰in喘ea厚r身pr知og濕ra破mm轟in注g)礙作為悉媒體駁選擇糊模式星，這更種模刑式缺美點頗私多。恥考特霸拉暑(P勉.K凈ot淺le智r)巾認為廁用線啦型規(guī)芽劃媒立體選伐擇模攤式，革有以廢下五呆種缺漂點：螺五、大有效海的媒緩體戰(zhàn)母略貪1盜、媒鏡體戰(zhàn)精略系豪統(tǒng)化園如何嫂所述葉，如救何把幼各種期不同眉特性笨的媒易體加粗以組津合，懶對所縱設定苗的廣麗告目怨標最鋪有效客果，伙這是網媒體扔計劃筆，媒丑體選測擇的研領域眨。所艇謂媒土體計萌劃，攤是廣議告實晨施的慕時機釀問題邪，必傻須把糧廣告否時機筒與廣擾告量茫，各漫種媒選體所的能發(fā)蓄揮的低相乘爹效果膨等因猛素，箱并籌艱兼顧逝同時呢考慮漢不可狹。蝴媒體如選擇型是媒攝體戰(zhàn)夸略最弟重要驗的問僅題，逢由于倒每一曉媒體叢評價匪標準撇不同孫，當仍考慮批各種總媒體腦組合源與分捆配方甩法時幼，須活靠專牢門的輩知識業(yè)與經行驗。訂但最肉近此濟一領胞域，灑業(yè)已鏈設計斗出一怒套科幻學的浮處理并方法蔽和體繭系。器媒體奉戰(zhàn)略板科學嗎化、明系統(tǒng)末化，杜其主慧要背伍景，磨是由之于電懸腦軟秋件膏(c亡om謎pu信te盆r押so如ft過wa飛re趣)瞎技術惜的進繭展，狼以及塵媒體貞和消媽費者諷調查突資料松，在飼蓄積劍及分議析方暖法上中有驚跑人的尼進步凍。但識是，布廣告處是針牲對人每類心壁理作毒用的陣一種救藝術皂，所絮以媒腳體戰(zhàn)吧略仍屬然需罵要設錄計者撫敏銳羊的洞傳察力爭，豐胞富的旱創(chuàng)意杜，獨業(yè)特的劍感受篇和幽胃默等季作為扶基礎蕩。因替此，果媒體今戰(zhàn)略草上的器科學侮化、牧系統(tǒng)后化，豪不外鐵為了鍋設計浙者能采充分駐發(fā)揮肚其個氏性，尿實際輸是在跪媒體擔戰(zhàn)略招設計遺過程丟中，傳情報脫處理免的科捆學化殘和體涌系化宅的問礎題。裝2蝦、媒陽體分箱配之亞方法描媒體紹選擇嘆有兩讓個課所題，敢一是革如何綱將各燦種媒損體加跪以組途合最鏈能發(fā)束揮媒舒體效如果的權媒體蛾組合拾(m董ed詞ia缺mi韻x)亦，另臥一是陵如何改把廣席告預緣算分掠配在裁各媒襯體上枯最為口妥當役的媒鐮體分等配。桿用電贈腦模母式作晨媒體戲選育擇，婚就是殼從這寒兩方桌面加政以考埋慮的魄。其偷方法媽可分爪為最釣適解孕、近趟似解妹、實濾驗解構三種昆。所暖謂最先適解狡是把掏所限直定的務廣告殃預算單，從桑所考京慮的芝個別緞媒體目組合鑰中，吐獲得怖最有架效的頂成果舊，所驗采取尤的最色適解裂(o巖pt委im它um亮s蠟ol注ut翠io朋n)賽。本目法系憶19賊60登年由秘米勒影(D叮.W尾.M庭il航le值r)巖、斯快塔們(M忍.K給.S沉ta養(yǎng)r)愈兩人答和富Y&襯R泥廣告雖公司土共同耳研究涼開發(fā)憐的，育它是鞠利用區(qū)線型啟規(guī)劃敢(l衫in慢ea腫r欠pr紹og漆ra墊mm達in遭g)樂作為垮媒體潤選擇紫模式鑰，這么種模疫式缺榨點頗縫多。型考特辰拉光(P固.K鄉(xiāng)ot政le潤r)閑認為孩用線券型規(guī)扮劃媒孝體選透擇模打式，刪有以丟下五董種缺半點：蜘(1邁)歉露出業(yè)的反日復效姓果與途實際璃不合必。秧(立2匆)陶廣告舞成本譽為一雅定，概不含介折扣儉。宣(閘3)防媒體宣間重羨復關媽系未車解決創(chuàng)。守(魄4)要何時儀投下李廣告究毫無襖作答污。鑼(印5)簽模式托所用用的資革料不集正確雷。座因此芹，為輕了對蘿(腦1)妖種缺蜂點的蒸改善聽，用泉非線奪型規(guī)校劃法咸(n投on減-l硬in冶ea畝r陽pr傾og芳ra乞mm磚in容g)夸作為辟改善卸的模蛇式的堂有湯押普遜辣日本弟分公怎司口(J益.W搬.T心ho移mp想so炕n震Ja役pa貍n)顧，或悼國際洲羊毛餓事務勞局所叫開發(fā)葉的嫌ME濤DO伴C哄模式與，這悶些模田式較差線型法規(guī)劃秋法的唱模式焰實際芒。終近似格解雖壽然不杯是一午種最躬適當壓的方四法，鄭可是臉用作粗媒體依選擇質卻能索獲得笛相當膨滿意澡的解魔答。瞇此種霞模式燦有反略復模你式和相啟發(fā)丑模式革兩種退，兩國者是蘭把所丑限定賓的預級算，灰從媒濫體價掌值高涌的袍依次壽分配醒的一趙種做干法，去后者翅是眾凳所做種的某潔一選五擇開蹤始計繳算，給把所漁剩下慮的個劃別媒車體，仗和其款中媒新體價喜值最志低的眨加以伸比較跡，用龍作替投換的象做法味。前唐者系傭J.槍W.喪T,疫T夫&R民、謠SR衛(wèi)DS憑(S顯ta傳nd芬ar辛d嗽Ra智te歇&冰Da況ta魚S結er惹vi份ce協)嚼等廣污告機嚴構所兄模式汽化的女。后括者由玉英人饑李偏(A稅.M撞.L越ee鵲)旋、泰專勒螺(C爽.J鍋.T吼ay數lo腿r)踏等人茶創(chuàng)始勇，以祝Y&洋R亮的閑HA闊MM北(H茫ig違h頭As階sa估y今Me冬di竊a脾Mo途de和l)月、利關特爾癢(J思.D國.C泥.L夢it給tl孝e)席與羅勞泰秀侍(L束.M盡.R拾od飯es羊he普u)窗所倡古導的終ME嶼DI群AC襖模式妹等聞執(zhí)名于鄰世。猴所謂癥高含悅有量薯媒體臉模式儉(H配ig壺h揭As斥sa樂y竟Mo木de尚l(wèi))化者，蔬當產館品開愧始銷匆售時姑，首跟先分礦配給支認為諸銷售怕額最忌高的躍市場膀，同欄樣，商決定之廣告椅媒體鑼時，掩按高水含有盼量原挽則，泊決定頌媒體柱選擇探。利旗用本端模式痰時，守必須薯考慮麗潛在匯市場子深度侮，個集別廣亮告效萬果，臟因廣棍告次獻數所永引起豆之效彼果變味化等蝴各種言情報急。雪實驗吊解在劍媒體瞞選擇聾上，診是目說前最顏總括得而實臺用的廊一種晴方法抵，一愁般稱視之為疼模擬錯模式衫。是館把所擔設定含的媒咬體選濤擇案惜，作兩相對汁評價液的一鳳種模末式。館本模揪式自運19謀62恒年創(chuàng)窯始以或來，平先后抬由英憑國開妄發(fā)了薪CA因M(座Co本mp及ut帖er裂A梯cc對es膝sm珠en盒t星o犁f五Me胡di鐘a)荷,J閑.W平.T蟻.瘋開發(fā)發(fā)了忠Ad池-M漁e-乒Si奴m惡模式洽，日啊本電掙通開尖發(fā)了弄DM止AP啟(D漆an成ts取u瘋Ma慶rk把et鹽in交g儀Ad蝴ve瞎rt嘉is浙in枝g歇Pl繼an斯ni亮ng服)與等模擋式。哲其缺戒點是臥現象錦越復糊雜，顆模式探構造吐、資浸料數排量、線電腦航使用預時間裂等就岸越大但。再丑得被原選擇碗的媒美體，勇始終辣站在夜相對叨比較升上，甲卻不俊一定護是最惜適解蘭。辮媒體陣選擇蔥模式榮化，臘還剩旺下如織何衡掌量個辣別媒護體價行值標難準的易基本勝問題蔬，也凍就是旨說媒欺體的宴廣告暈效果鈴，是久放在城接觸蝴的標才準上究，或恥者放辣在認頑知、票感情鄭、動牲因、避實施啟（銷處售額侍、利榜潤額習）上謠，如忘果廣泉告效驕果能帽在實魯施水君準的雄銷售三額，角利用焰額獲劫知時節(jié)，的劍確是添一種隔最意佳的四方法撈，但梳實際盼上，課和銷準售額辣、利旺潤額族有關分因素耐，除殘廣告昂外尚辜有其植他因俊素，助要想冶求出炎每一某因果盾關系犯，相億當不浮易。星可是靠目前抄任何零媒體弊選擇春的模揮式，踏大都薦以“消接觸置”和先“認詢知”低水準共作為接基準橫，此末點也溪是今濕后研震究的徹課題稻之一鋼。伍慈【關悅于媒侍體投寧放的吧預算槐與計晃劃】劃在現鐵代廣禍告運毫動中濁，廣窗告費貞用預愉算是饞整個微廣告煙計劃策的有六機組值成部喂分。懇任何瀉廣告旋策劃千和廣開告決縣策，齊都必退須建戰(zhàn)立在塊廣告鬼費用擱預算綠的基劉礎上拉。否勁則，歉廣告辱策劃建再新效穎、強再完去美，倦沒有濫足夠橡的費敞用支乳撐，畫也將廚是無躍意義械的。算一、穩(wěn)廣告架費用朗預算凈的意欺義傷(勵一來)豎廣告夜費用毀的種鐵類凝廣告鴨費用因，一屑般是考指廣訴告活叛動中磨所用陜的總題費用霜。一核般情限況下成，廣質告費臭用由油兩糾部分耕組成明，一音是直委接為煤推進委廣告爽活動讀而付浙出的泥費用碼，如燙制作餡廣告訪和購漸買媒咳介等閉支付碼的費躬用；皆二是升間接察廣告甜費用牲，包額括企裹業(yè)廣健告人或員的促工資衫、辦汽公費聯、管牧理費天等。爪廣告郊費用技由下份列幾騾部分揪組成邁：科1剝、廣端告調漿查費吊用。秤廣告如調查酸費眾用，億主要蠻用于裳市場廊調查撕、消逐費者委調查泉、產宅品調桶查、饞環(huán)境鏟調查瞇、購掌買資狐料、診研究護分析不各種穿資料具、廣愁告效敗果測杠定、聯編制麥調查伏報告認、策反劃報膛告、于效果辦測定嗽報告迫等分國析研額究費黨用。止一般吧情況資下，溫這部越分費跳用占織廣告崖費總宋額的緣5%消左右臉。獅目前考，由扮于企紙業(yè)對古廣告撫調查執(zhí)和效枯果測容定的軋意義怪在認礦識上貫的局笨限性昆，部爐分企攜業(yè)對眨這一找部分砌費用陶支出砍的重程要性帖還沒樂有足朗夠的浙集訓壯，在形制作章和發(fā)尤布上稱舍得宋花錢澤，而翼不愿扔意在思調研餃上投旁資。顧2城、廣六告設慘計制龍作費霉。這如部分撞費用邀，主系要用銅于各平類廣悅告?zhèn)麄憧诘男蛟O計弄制作傭。一創(chuàng)般情析況下聽，設匯計制亂作費跡占廣渣告費俱總額米的懸10茂%張左右囑。具3糕、廣楊告媒注介發(fā)劣布費酒用。源就是膊購買模媒那介的牲時間率和空向間的來費用次，這陣部分聞費用棚是廣剝告費趁用的錦主體份，約移占震80著%吐以上棍。獨4達、廣盈告活框動的走機動日費用躍。這喊部分且費用宅主要懷用于辮市場炊變化凈狀況父下的祝機動折原因料的開漢支，坦一般宵占廣業(yè)告費落總額碗約司5%慣左右西。潔美國齡的《烤印刷島品》他雜志以將廣需告費庭用分動為白清色、榨灰色繞、黑弓色三惕種彩鍋色單癢子，償對支冷出作虧出一厭定約梢束。匆(粉二并)遷廣告拋費用塌預算案的意便義投廣告學費用執(zhí)預算墓，就福是根異據企援業(yè)營咱銷目楊標和必廣告鋸目標皺，經滑過詳散細財彩密的踏策劃癢規(guī)定險出未院來一冬定時賄間內互（通虹常是海一年傷）開屋展廣耕告活以動所吊需的點總費防用和辨分類徹費用靜。廣雞告費托用預嘴算是廚企業(yè)床營銷鎮(zhèn)計劃挖和廣供告計始劃的股有機烤組成勵部分筑，是修企業(yè)釣廣告汁活動江的重膛要環(huán)蠶節(jié)旁。其紛主要逆意義濃是：捎1裕、可詢以使三廣告子活動惠更為摩科學偏化。級對廣稅告費幻用進潔行科張學預閱算和垂分配沒，可讀以避更免企們業(yè)廣句告費逢用預龍算確洪定的府主觀也性和方盲目欲性，河使廣轉告費款用預底算真璃正建攀立在占科學位的基辣礎之妨上，踢使廣敏告投越資產樣生最質佳效卷益。劑2觸、可麥以使卡廣告侵活動職得到贊更加衛(wèi)有效午的控漏制?？甯鶕脧V告繪目標橋的要隔求，厘科學斯合理傾地確蠶定廣飛告費宏用預響算，難可以拜使廣混告費披用的基使用習更為穴合理鏈和適交度，裂減少弦偏差符和錯慌誤，階有微效地賀控制耍廣告挨活動榆的進撤行。正3輝、可當以更室好地葵評估評廣告既活動治。對都廣告驅費用盾進行普科學篇預算遞，合掀理確威定各帽筆廣手告費床用使年用的繁目標丟要求礦，可叼以為棵在廣忘告活冤動結猾束后三之后幣，評禾價每超一項連具體到的廣喊告活喬動帳的費肯用支降出與棒取得醉的效系果和卷廣告蛇費用洗總投記入的胃總體鏡效益跪，提鞏供衡爪量的孟依據便。屋廣告僚費用頸預算失對廣晝告活賽動的時積極泉意義側是多飲方面索的。皆需要朝強調皂的是瀉，廣脹告費同用預嘗算，悲是整說體策肥劃的追其中蛛一環(huán)泛，只困有廣圖告整挪體的攔各環(huán)那節(jié)都忍解決烏好，鞏才能士保證板廣告象活動卻的成蒼功。待二、提影響碼廣告留費用構預算喝的因輔素件廣告筋費用盆預算史，與萍企業(yè)膏營銷欺活動濟、廣活告活架動及砌市場箏環(huán)境窩密切酸相關拖，因虜而影翻響廣飾告費悲用預惜算的地因素幸是多譜方面憶的。芒(說一該)軋產品泥生命塘周期喘分四希個發(fā)吐展時另期，出即投釀入期合、成蘆長期逗、成串熟期議、衰框退期類。產研品所此處的惰生命違周期殿的階傾段不賭同，愉廣告榮費用深預算探亦有醉差別鄙。如前圖。噸關于眼媒體愉投放跳的預監(jiān)算與行計劃內上圖結顯示誓了產漫品生愧命周芳期與焰廣告產費用賊支出黨的關遠系。誠在產口品導烈入期承，由捧于消銜費者俘對產足品缺越少認仰知，薪企業(yè)發(fā)廣告贏費用多投入室比較脂多，核可能牲超過以銷售鉆額。夠產品歇進入限成長道期后媽，梳由于六前期婆的宣黃傳使土銷售炕額急淹劇上遞升，概廣告器費用嶄呈下宴降趨罰勢。突當產飽品進澡入成澇熟期螞后，憲銷售碎額和續(xù)廣告鈴費用鞭支出校繼續(xù)酷增長渴。產株品進非入衰員退期石，廣飾告費袋用投告入逐璃步減殼少直圣至完咱全停滿止。烏(范二偵)蠟競爭峰對手圣因素佳制定候廣告撒費用汗預算慨，必桂須要?？紤]吧競爭朋對手慢的因吉素。刑一般龍情況訪下，滋競爭辯對手踐的市耕場占殃有率狼、品嚇牌知粗名度蛾、廣販告費炕用等吸都影梅響企景業(yè)的椅廣告數費用鐵預算夏。尤棕其是致在產漏品的溫成長刊期和莖成熟值期，溉由于繪競爭叛非常脆激烈魚，產耳品差拘異越價來越乏小，精利用姻廣告占爭奪兩消費常者是閘企業(yè)密競爭縱的重胡要手億段之瘋一。棟這就詢需要勵根據散競爭已對手苦的廣郵告策挺略和豆經費堅狀況援，來染確定暗自己蛛的廣爺告費互用預源算。煮(產三頌)遼銷售秘目標休因素遍企業(yè)票預定戒的銷值售數旗量、果銷售也額和螺銷售稈利潤兵等銷誕售目抓標，紗直接奶影響吉著廣灑告費胖用預誰算。豎企業(yè)袖為了施增加液銷售嚷數量由，達濟到預火定的和銷售膜目標徑，重傻要手狠段之續(xù)一是愿增加亡廣告些費用成。梁(齡四侮)姐市場忠范圍奸的因予素潛產品撕的市贈場范甜圍，甘主要虎指產漸品銷漿售范盈圍的盞大小差、潛源在銷例售范宵圍的個大小連及其尼地區(qū)輕分散咸程度塞。市即場上歇本產遭品的絲銷售弓范圍摧的大飾小，庭影響告廣告棗費用堂的大晨小。殲產品也在市連場上劇的覆靠蓋面涼越大撤，廣衰告費艦用在射通常楚情況遞下也棚就越找多。糖(負五女)倆廣告暢媒介哭的因描素鼠不同式的媒亂介，想其制慚作和驅發(fā)布攻費用尿不同拘，即癥使同禮類媒底介，皺由于海其覆毒蓋率獅和接本收率話的不眼同，電廣告婚費用養(yǎng)也不數相同翻。如型電視弄廣告姥制作村費用呢高于冰報紙伴廣告見費用脅，中間央電亂視臺闖的播哥放費慶則比云地方紙電視栽臺要灣高許塘多。輛因此渾，媒閉介選尤用不正同，瓜廣告劈費用頭大小局不同傾。同辟時，顛在制尖定廣改告費褲用預什算時攪，還俱要考棚慮媒匠介費衣用的喪變動畜情況恭，如窄發(fā)布偷費用剃漲價罵，要名保持售原計拘劃發(fā)穗布量湊，就被要增收加廣游告費蝦用。缺(管六手)惡企業(yè)亭財力著因素塊企業(yè)臂財力港狀況耕，直涉接影程響廣此告費熱用預溜算。劣大、金中型鞏企業(yè)泰，實古力雄座厚，葬廣告族費用哲自然相就比呀小企子業(yè)多勸得多搏。有般時候膜，企覆業(yè)出煙于營蚊銷戰(zhàn)漁略考占慮，禮籌集罷資金賄投向鈔廣告卡活動范，也鏈導致竊企業(yè)漸廣告番費用狠的變蓄化。弊影響孝廣告銹費用抓預算初的因黑素呈蛋多方響面，擠除上暗面因毫素外賢，其古它諸潮如利省潤率仁、消巨費些者、炎社會結環(huán)境奧等因驢素，冠都直汽接或慌間接楚影響賞廣告販費用或預算愉。因咸此，合在制色定廣僻告費扭用預哈算時顆，要小充分梅考慮犬各種銷因素眾，使敗廣告返費用謠預算說具有布更大澤的靈消活性美和適升應性燦，以版確保亦廣告謎活動吐的順輛利進豬行。泛三、燈制定好廣告腔費用級預算工的方輩法帥廣告?zhèn)冑M用畜預算胳，是堵根據撥營銷鋒活動否的需堤要，次按照煎廣告襪活動弄的運舞作規(guī)呈律，橡根據產一定獄的科厭學方京法確年定的爭。由部于國鵲情不到同，羊企業(yè)擺狀況糞不同首，廣如告主勇的廣犬告意忽識不攔同等思多種倡因素頑，使贏得許錢多企攤業(yè)和備廣告核公司春確定番廣告新費用我預算丸的方錘法多贈種多碼樣。息下面呀，簡非單介勾紹幾假種較勇常采唯用的壇方法倘：嚇(箏一屈)基廣告拆目標家達成府法序廣告蟻目標勾達成狂法，蔽又叫佛任務能法。仿這種爹方法釋是汗60拌年代俘企業(yè)執(zhí)管理類中目警標管紋理理軍論盛竭行時畝期被美提出鏟來的友。目艇標達格成法恩，就毯是先鏈樹立胖一定于的銷蓄售目績標和欣廣告煌目標匆，然灰后決敢定為禽了達鵝到這癢種目屠標所匆必需除的廣扯告活偶動及追其規(guī)迷模和天范圍懷，據線此估迫算出協廣告彩費用絲預算娃。這質種方透法的銳前提甩是必鴿須知籍道各終種媒作介廣交告所水能產群生的闊效果太。駛廣告費目標博達成紐法是基一種扁較科權學的態(tài)廣告版費用牛預算哲方法勾。據郊日本餐日經氧廣告綿研究獨所的倘調查跑，在思日本埋企業(yè)慨所采關用的煌預算榨確定蠅方法拒中，哪目標顆法的依采用腸幾乎膝占了粗一半流。左(端二愿)額銷售渾百分霧比法半根據介企業(yè)玻目前縣和預改測的緊銷售燈額總致量，席從中告取出催一定舍比率與的金優(yōu)額，黑如賣2%時或據5%竿，作敲為廣控告費恭用支緞出。敵這種地方法捷是參雖照以孩往的飼銷售旦記錄膏（上謊一年格的銷放售總沃額或旁者數御年來刊的平頑均銷蘿售總換額）爽乘以善一個譜百分常比來沾確定皺，也樸有的啊用預楊測的課銷售具量代挽替以才往的杏銷售魚記錄掘作為兵廣告忍費用零預算沉的基續(xù)礎。補種類耍多而陣銷售唇單價硬低廉疾的產溝品適沿用于恐這種墻方法幣?？射N售寧百分臥比法借是一叨種被默廣泛行采用積的廣親告費過用預伍測方攪法。沉在日榨本，閘僅次捎于目塔標達教成法斤的采吐用率淹。這瞞種方批法非項常簡贈單，馳計算鎮(zhèn)起來居省事隸。而炊且，宣這種橋方法肢使廣價告費噴用與鳥銷售火額掛獨上鉤寄，廣鬼告費浴用的役支出陪，直蝕接反搏映了畏企業(yè)賠的產名品銷鑼售狀徑況。鑼但是知，銷遇售百挺分比繡法也碎存在纖著明京顯的芝缺陷愉。因界為影循響銷嗓售的盡因素旅是多丸方面吩的，瓜采用白此種棄方法櫻容易烘造成鳳忽視竄了靈速活多錄變的艇市場襯的狀濕況。蹤(蝦三然)擾銷售心單位哀法秩銷售沒單位墓法就道是以失每件花商品鋸為單必位，冬規(guī)定昂若干刑廣告避費用禿，然智后再錦乘以波總的陜銷租售數睡量得蜂出廣戚告費咱用金渠額數功。銷柏售單脈位適施用于偷品種尾少、怕銷售信單價緊昂貴走的商柳品。善(漸四角)蘿競爭雀對抗譜法眼競爭衛(wèi)對抗單法就琴是在綢充分惡了解葛競爭鏟對手蟲的廣拜告費龍用支漲出情欣況后替，再哭決定駕本企餅業(yè)廣港告費漢用的穴支出厘，以已保持燭自己糟的競定爭性稍地位腥。這豆種方最法是艘以競座爭對參手的再廣告擾費用削為自蓋己制牽定廣萄告預挑算的介基礎旁，要框求企蘿業(yè)必雀須具堅有良賤好的饑財政牽基礎曬和銷悠售效申益。真這種掩方法喪雖然充可能壯在短屠期內雷達到枯對抗進的目拿的，建但由初于不滋是從農本企青業(yè)自塵身實蟻力出桿發(fā)而羽是競因爭對斃手出怪發(fā)，惑帶有挑較大畜的風農險性泄。因鵲此，睬這種習方法度在國燙內并們不常喝用。幟(蜘五臺)慧廣告吼收益戒遞增懂法省這種玻方法臘是以索上年禾度銷字售額來和廣敘告費凈為基鼠礎，摸根據煎年度秋銷售紛額增逢長幅索度而涉確定乏廣告納費。查即如號本年儲度銷同售額味增加啞30溫%啦，則達廣告水費用莊也增秤加寨30恒%動。這娛種方文法較嗚為簡世易行憂，但逝應罪用圖中尤樣應重豈視市涼場變連動狀烈況。診(踐六煎)康支出夸可能魔法西這是雖企業(yè)坐根據烏自身誰能力趙而確齒定廣妻告費監(jiān)用預探算的腎方法聰。即禾企業(yè)凱在進嫂行預昏算時響，根懶據各灣項支銹出統(tǒng)陜計，娃看看緊還剩糊多少讓錢可衛(wèi)來做延廣告?zhèn)?，能強拿多賺少錢茅，就朗拿多主少錢付來做踢廣告價。這典種方紡法對寇于財坑力較打差的數企業(yè)課較為扮實用鉤。但轉這種唱方法澆不是毀依據漁企業(yè)獎的營慈銷目潔標來葡制定悉廣告生費用涼預算航，因嶺此，該很難請確定房所花吳的費役用是群否有窩效。濾(原七絞)碑計量繡設定高法艘這種陣方法紫采用蠶系統(tǒng)及分析聞和運烏籌學槍的原束理，丘把與徒廣告盾、銷怖售密啊切相遷關的鋸生產櫻、財券務等溫要素巷一并宴納入領廣告臭費用遍預算耽應考思慮的拴范圍圓之內曉，通決過建蟻立數漏學模到型加襯以系朽統(tǒng)分理析和菜定量皇分析御求出州廣告奔費用浮預算塑。這鄭種方返法使模得廣嬌告費送用預漿算更惱合理舟、更靈科學坊、更滿完善戶。這瓜種方跪法最咳早來扔源于焰競賽躍理論夜（覆Ca厭me拜T遙he詢or潛y過）。雄即在隸了解絲競爭盛者銷訂售策輪略后敏，估奧計多促種可拌能發(fā)料生的紙情況則，制干定出破本企紐業(yè)銷潛售策普略，博并以肢此作兵為設覽定廣邊告費俱用預親算的旱基礎萍。計使量設笛定奸法又周可分拐為動寇態(tài)與撲靜態(tài)顫兩種跳模式懼來設底定廣酷告費錫用預甲算。對靜態(tài)捧模式課是通土過銷凈售額酬和市桐場占憤有率遺的相覆關分慰析和注計量尚分析侄來設拉定最鉆適當傷的廣星告費桑用預仁算。駕而動熟態(tài)模雀式是餓以時城間因弱素來壁決定衛(wèi)最適破當的創(chuàng)廣告乓費用廁預算未。另綱外，如還有后適應松模式音和對場等模熊式等膛。在惡運作孩這種滾方法無時，續(xù)如果孟只做風一些丸簡單背的相裳關分姨析或住者統(tǒng)撒計分魚析，現結論粥往往丈不準差確，養(yǎng)必須短運用既數學話模型些，選痰用大翻量參創(chuàng)數，葡進行屈計算槍分析卡，才號能友得出漏比較藏精確街、可棄靠的墾結論疾。返媒體穩(wěn)計劃肉的編校制輪媒體騙計劃夫是媒熟體決掛策得島以實幼現的終結構謀性文佳件，向對媒侄體計流劃的踢編制饞的基竄本要猜素加鳴以說濤明：苦標題館：沸XX帥X隆媒體優(yōu)計劃晌內容忍：敞一、獲執(zhí)行付摘要冰執(zhí)行屆摘要錘是對虹基本聰策略絡與要考素的往總結杜性評扁述，劫包括擴整個憂廣告慨運動漫的目站的，婆媒體黨費用悟的總掏額預扯算。膽二、越目的賭和策鹿略麥制定鞏媒體易目的超最好特方法比是回疏答聽批眾，膏地理把范圍驕，廣闖告排太期的喇必要迷條件瘡，文斯案所世需，乓達到使暴露輝頻次班以及味測試瘋等一獅般范嚼圍的蕉問題埋：堤1喜、確擇定媒賽體所萄達到多的視儀聽人腹群（錘即要蝦達到笑什么乓人）奔對廣劈告?zhèn)骺岵サ臎Q目標妥視聽測眾要苦盡可濱能的腦確認饞。潛稠在顧貨客頁一般鄙以社兩會經隊濟特極性（緒年齡羨、性禮別、旋收入湖、教給育、執(zhí)種族貧、家邪庭大紗小、糕職業(yè)曬身份士等等灘）來概加以憲界定蘭。另糾外兩張種界渾定目鉛標視核聽眾娃的方握法是甚以生喇意來尺源（陸使用陸者與健購買繩者）托、或雜心理鼻圖示燃與生怠活形剩態(tài)的螺特性威。如猶果使標用一雄種以擺上的嘆目標頭視聽些眾，姐就需矮要制湯定兩球者每屠種相漿對的昂重要杜性（價比重清）。朋對計遭劃重彩要的啟間接溫次要恥群體爭（推警銷人夜員、叫代理槽商、參雇用逼人員勾等等坊）也墓應加寇以注家意。斜2袍、確嶄定媒僻體計段劃對衣目標遭視聽哈人群茫投放至的目捆的（算即要帥達成萍些什谷么？愁）臂媒體功計劃塵對目索標視蠻聽要勤達成星些什福么？鏡增加梨品牌秤或勞桑務的看知名跳度嗎嬌？改虧變有鏟關本立產品榨的一包種態(tài)謹度嗎政？介銷紹一括種產毯品嗎請？加軍強推祥廣活若動嗎晨？提柏醒本酒產品該的甩顧客骨嗎？勁阻礙掉或對灰抗一割種新填的競鉤爭產夏品嗎纖？鼓紅勵推督銷人欺員的濤反應梯嗎？委對媒占體過辯程主行要任糊務嚴里格的打確認貴應加僑以概猾述。熟3蹈、媒須體投匙放的液地理系范圍略（即現何處脾出現慰）巷因為旋花費局重點抖直接滋與消茄費、論配銷孤及銷脫售形淹態(tài)倒長過來添相結峰合，特所以慣要建掩立地屆上之族優(yōu)先精次序肥。下培列問綿題均廢要考妹慮：俊·全委國性肆、區(qū)我域性玻、與飽地方晌性的言支援竭。要·品偽牌銷付售之顆實際四發(fā)展孝與銷找售種現類的燈特性崖。雜·由狡于競拖爭上說市或德測驗系所產甲生的販問題所地區(qū)責。霞·人奔口密枝度（出都市慘、市紡郊、寬鄉(xiāng)村耳的推渠廣）回。姐4擺、媒比體排閃期（來即何濫時出降現）隸此一富目標丑為花婆費建波立適寧當的壽時間餃表：始·引垃導銷導售旺振季嗎節(jié)？虜·順陰應每臥月銷辣售嗎微？溪·支潤援推巴廣嗎顏？慶·反漸擊競根爭威贈脅嗎鴉？瓦·在洲購買肅之前氏提醒位買東至西的寶顧客日嗎？勵·與汪氣候掠、假炒期、緒季節(jié)河有關邊嗎？片5結、暴適露頻冊次、蔑達到勺率（蔑排多妄少媒呈體）蛙此一哭目的般決定屑需要盯達成元廣告寫效果堤所需照之廣驢告壓杠力。螞廣告鋪比重育的一歉些目凍標，僑常在誕交互琴安排般“輕避重檔急次”包(f搖li宮gh葉t)闊當中熱、或隊在每弟月為悔基礎誠上，擱以到序達率鞋與頻型次來瘦界定街。如搖果有觸季節(jié)慎或地同理上妨的重膜要改口變，鎖其導錯致到才達率腔與頻權次的率結果秩，也援要逐噴一加擊以列慚舉。男6節(jié)、其蕩他考題慮：果情況無特別棵需要娘在上躺述五旦項范苗圍之愿外特享別的稼行銷物目標惹或廣敬告目僅標，鈴應明合顯的猜提出驅。特嗚別的市試用潛或誘芬導的鋪行銷韻活動闊，可圓能需田要廣咳播支甲援。抄預算與承諾劫的彈基性或弄取消嗽計劃耐的需注要應哭詳加如說明銀，也貸可能蘇需要雹配合愉特別鏈創(chuàng)意豎的一完些構泳想。歐為未污來努良力之昨需，退而測泉驗可漲選擇挑的策幫略、樸文案畝、或仿行銷敞方法善極為回重要皂，并蛛應于各媒體坡7禁、媒穴體計帥劃摘省要（抵以表等格形薦式匯聞總、薯或分償段）涼三、掏背景腹在背磚景中廟分析你具有站以下止資訊撇：蜂A搞、行堅銷目愚的玉因為濤媒體慌計劃鼻為行沒銷計庭劃絕眼對必溫要的色部分先，故站媒體寸目的肉的必任須反御映行僅銷目勤的。摧例如姐，備我們水必須絲問某飽產品泳是否磚需要朋高度倆廣告予以博償得消桶費者虜的注捕意（脹如對赤新產追品）功；或圣者是閘維持欺現狀莖的廣仰告（永如對慶老產殼品）火。應洽該把訓廣告淋刊播熄于某如品牌庸占有鋼率最僅高或拘最低患的市縮場？兵對消妹費者耐所作溪推廣開要用旅廣告孕支持蝦嗎？喂廣告厲的應債用針旗對對悟某品寄牌使鼻用者相或是夸某品叢牌非笛使用液者？傲B象、銷得售狀烤況資丹料赴銷售字狀況紋是確未定廣地告排據期的罵重要與因素尾，也恥媒體習投放叮量的痛依據蔽?？銫冒、推熄廣策種略間媒體喜計劃布者必隊須知普道推旁廣策厲略，售與何足處配照合媒咽體活手動。吼D朋、創(chuàng)驗意策朽略莫創(chuàng)立甜策略府關于攪著媒晝體選妙擇的服態(tài)度逗。外E廢、競你爭活短動掛必須禽充分佛了解負競爭夕活動近。計炎劃者零必須植分析遷競爭藝努力多的成社果，辛并調弊查：紛競爭邁者所蹲使用筆的媒晚體為武何？剃次數采多少拿？用襖在哪娛些地柏區(qū)？型達到初什么越程度涼？調岸查競蜘爭者貍對媒漢體的填投資漫，能賺發(fā)現肢未被躁競爭爐者利嶄用的裹媒體旱而可情加以僑支配億的機禮會，祥或對寨競爭男者廣掀為使貿用的挽媒體標建議穿增加難花費歡。豈四、涉媒體脾目標結任何巖媒體侍計劃宰目的設都規(guī)少定“限媒體擦目標貼”。板而這惜些目杯標必禽須是豪明確爹的、棍行動狗導向命的陳副述、底代表鬧行銷鵲目的考之延普伸，林因此燒也要勞是行羞銷目品標導幣向。慎這些鉤目的筆不能腥是無癥關痛周癢的俱，它鋸必須啦為媒盼體計金劃定訴位，灘并與奮市場稼及行逢銷計菌劃有袖所關悅聯。橡如果面一個為目的矩這樣仔說：袋推出榆某產廁品以皂達成肥高度潔知名許。這憂并不亭能提只供方義向。淘它只急是說箱刊播爪廣告希而已秒。一譽項更焰實際胳與能中行動畏的目頌的可蟲指導雷計劃身者評解價各制種選舍擇，儉諸如邊：在弦第一燭個月預廣告皂時期次內至熟少達玉到素80厲%籍潛在光市場舅，以快保證沖消費復者平按均至仿少暴廟露于遞廣告豈訊息工下四胃次。調或廣鴿告針激對斤Y綱產品坡的目瞞前購恩買者宅與潛駐在購炕買者偵，并講以加旱權的稿方式地以垮60榨%旁的比殿重放純于目靈前購嬸買者柏，展40標%異的比搶重于段潛在架購買篩者。勾五、叉媒體倉策略張媒體夸策略爽是達趕成媒窄體目堅的之牧道。議策略沸說明窄明確巨地反拿映媒并體所肚采用友之行岔動方浙針。催設計彈媒體托策略浩，計煌劃者嚴需要天對媒驅體特縫征有鼓深入劉的理調解，攤如知站道媒孕體怎愁樣發(fā)宗生作象用，羞媒體營怎樣彩被消憂費、臘怎樣決使用討媒體肅才能壁產生刑理想取的效菌果。尸計劃嚷者也窩必須子對媒蔥體市造場有瞧所了隨解—琴—在喘特定唉時間照與地巖點媒爭體的儀可得懶性與巨成本泥結構譽如何仿。葉為達闊成媒巧體目巴的有茫許多閥可選謀擇的句途徑開可循椅。計任劃者儲的任旬務是優(yōu)尋求成最佳竿媒體立或最棗佳媒貝體組乒合，墻以產帆生所左廣告些的品璃牌所跪需相鉛對的妹最佳棉全盤濕效果造。這吉就需輛要廣猜泛的拳分析咸。困在媒走體策若略中烏要回鋪答和鉗分析凳的問艘題：骨1抵、由低品牌鄉(xiāng)發(fā)展紛指數楚分析左實行奶媒體伏策略游性地侵區(qū)上妥之分悲配。稀2就、目稻標聽錦眾分架析刷3叫、媒弱體分掘析找