安徽省自學(xué)考試CIS設(shè)計(jì)考點(diǎn)整理(含部分考試原題)

CIS考點(diǎn)整理什么是CI概念：CI是以商標(biāo)的造型與色彩假話為核心，將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、管理特色、社會(huì)使命感、商標(biāo)設(shè)計(jì)、包裝規(guī)格與產(chǎn)銷策略等等的含義，運(yùn)用整合性營(yíng)銷傳播系統(tǒng)（IMC），將信息傳達(dá)給企業(yè)周遭的所有關(guān)系人，以塑造良好的企業(yè)形象，使大眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀，贏取社會(huì)大眾、消費(fèi)者的信賴和肯定?！睿ㄌ羁眨〤I名詞的出現(xiàn)最早可追溯到上世紀(jì)30年代，由美國(guó)著名設(shè)計(jì)家雷蒙德·羅威和波樂(lè)·蘭多等人提及。第一節(jié)：CI的發(fā)展歷史在歐洲發(fā)起（格調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)）——→在美國(guó)興起（“視覺(jué)型”CI）——→在日本發(fā)展（“文化型”CI）——→在亞洲綜合（更豐富、更完善、更具個(gè)性化）第二節(jié)：CI的基本特征☆（論述）戰(zhàn)略性——結(jié)合實(shí)際談?wù)勂髽I(yè)導(dǎo)入CI其戰(zhàn)略性表現(xiàn)1.導(dǎo)入CI必須從企業(yè)全局和發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)上考慮，應(yīng)站在時(shí)代的尖端，從企業(yè)方方面面，具有創(chuàng)意性地表現(xiàn)出一定的超前性。2.當(dāng)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)與近期利益，眼前利益發(fā)生矛盾沖突的時(shí)候，企業(yè)應(yīng)著重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，升值為長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，舍棄眼前利益，不為眼前利益所惑，最終獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)利益。3.當(dāng)企業(yè)形象價(jià)值與經(jīng)濟(jì)利益發(fā)生不可調(diào)和的矛盾沖突時(shí)，把企業(yè)形象價(jià)值擺在第一位，犧牲經(jīng)濟(jì)利益來(lái)?yè)Q取企業(yè)的形象效應(yīng)。4.企業(yè)導(dǎo)入CI的系統(tǒng)作業(yè)，有一定的周期性，或三年或五年不等，需視企業(yè)發(fā)展實(shí)際情況而定。一項(xiàng)CI作業(yè)經(jīng)過(guò)幾年一個(gè)周期后，隨著社會(huì)的發(fā)展，市場(chǎng)的變化會(huì)變得陳舊落伍，這時(shí)便需要及時(shí)調(diào)整，要求企業(yè)把CI置于戰(zhàn)略性的高度去考慮如何計(jì)劃作業(yè)。二、系統(tǒng)性是指：CI的軟件系統(tǒng)（MI、BI）和硬件系統(tǒng)（VI）的集合，基本系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)結(jié)合。三、差異性——個(gè)性，CI本質(zhì)特1.行業(yè)的差異化征2.企業(yè)或品牌的差異化☆（論述與簡(jiǎn)答）四、競(jìng)爭(zhēng)性——試述企業(yè)導(dǎo)入CI競(jìng)爭(zhēng)力有何表現(xiàn)？CI戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)性，是指成功地導(dǎo)入CI的企業(yè)將會(huì)在強(qiáng)手如林的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。這是因?yàn)镃I為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)奠定了堅(jiān)定的基礎(chǔ)，并使企業(yè)能夠適應(yīng)復(fù)雜多變，競(jìng)爭(zhēng)入去激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。所以CI堪稱是當(dāng)今企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的法寶。國(guó)際專家稱之為“贏的策略”，長(zhǎng)期開(kāi)拓市場(chǎng)的利器“。企業(yè)導(dǎo)入CI能增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.CI能夠幫助企業(yè)重新構(gòu)建企業(yè)文化企業(yè)文化是業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中逐步形成的經(jīng)營(yíng)理念，群體意識(shí)和行為規(guī)范的總和。一個(gè)企業(yè)內(nèi)部整合度的提高，離不開(kāi)企業(yè)文化的建設(shè)，只有培養(yǎng)獨(dú)特的企業(yè)文化，才能塑造出個(gè)性鮮明的企業(yè)形象。企業(yè)文化的最大作用是強(qiáng)調(diào)企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)員工行為目標(biāo)的一致性，強(qiáng)調(diào)群體成員的信念、價(jià)值觀念的共同性，強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)員工的吸引力和員工對(duì)企業(yè)的向心力，由此形成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的力量源泉。2.CI能提高產(chǎn)品的文化含量所謂文化含量，是指產(chǎn)品的附加值。隨著商戰(zhàn)的加劇，傳統(tǒng)的降價(jià)、讓利、廣告、促銷等手段已難于適應(yīng)新的消費(fèi)觀念。所以，企業(yè)家逐漸重視起以文化為主旋律的非貿(mào)易、非價(jià)值的營(yíng)銷氛圍的塑造。許多高檔次的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、豪華包裝、馳名商標(biāo)、著名廠名廠標(biāo)等都在一定程度上增加了產(chǎn)品的文化附加值，從而令商品身價(jià)倍增，提高了品牌知名度，增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。3.CI具有文化整合功能和文化導(dǎo)進(jìn)功能包括提供知識(shí)、更新知識(shí)，為企業(yè)吸引最新的理論、科技、人才，協(xié)調(diào)企業(yè)的系統(tǒng)管理，提高企業(yè)的綜合素質(zhì)，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。第三節(jié)：CI的構(gòu)成CIMI理念識(shí)別核心企業(yè)精神標(biāo)語(yǔ)、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略BI活動(dòng)識(shí)別動(dòng)態(tài)部分內(nèi)：企業(yè)管理方針、員工教育和工作環(huán)境的治理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略強(qiáng)大凝聚力外：公共關(guān)系活動(dòng)、促銷活動(dòng)和公益性、文化性、社會(huì)性活動(dòng)等巨大影響力VI視覺(jué)識(shí)別靜態(tài)部分通過(guò)VI設(shè)計(jì)將企業(yè)精神理念傳達(dá)給企業(yè)的關(guān)系者和社會(huì)，視覺(jué)傳達(dá)方面樹(shù)立統(tǒng)一形象概念相互關(guān)系：1.各具特點(diǎn)、層次分明2.互相聯(lián)系、三位一體3.高度統(tǒng)一、協(xié)調(diào)運(yùn)作☆一、（填空簡(jiǎn)答）MI的功能與運(yùn)用：1.導(dǎo)向功能2.激勵(lì)功能3.凝聚功能4.輻射功能5.穩(wěn)定功能二、BI最終目的取得企業(yè)內(nèi)外公眾對(duì)MI的認(rèn)同，塑造企業(yè)良好動(dòng)態(tài)形象1.BI的構(gòu)成對(duì)內(nèi)系統(tǒng)：狠抓企業(yè)生產(chǎn)，營(yíng)造企業(yè)環(huán)境，進(jìn)行員工教育，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。對(duì)外系統(tǒng)：市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)服務(wù)、公共策略、促銷策略、廣告活動(dòng)、公益活動(dòng)。2.BI的特點(diǎn)（1）顯示而具體，易于操作。（2）真實(shí)而誠(chéng)摯，感情訴求。（3）紛繁復(fù)雜，流變常新。（4）多角度、全方位、兼顧四方?！钊?、（簡(jiǎn)答）VI——什么是VI？VI包括什么？VI——視覺(jué)形象識(shí)別在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等形式將企業(yè)的內(nèi)在精神和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨(dú)立法人的社會(huì)存在于其周圍的經(jīng)營(yíng)、生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系與溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)?！睿ê?jiǎn)答）VI系統(tǒng)一般包括基礎(chǔ)要素部分和應(yīng)用要素部分兩大內(nèi)容?；A(chǔ)部分：企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、吉祥物、禁用規(guī)則等；應(yīng)用部分：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等。最外在、最直觀視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)↓基本要素（手段）企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語(yǔ)、市場(chǎng)行銷報(bào)告書(shū)→（VI以為核心開(kāi)展的完整系統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)體系）應(yīng)用要素（工具）辦公用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、識(shí)別牌、櫥窗、陳列展示引發(fā)注意↓產(chǎn)生興趣↓強(qiáng)化記憶↓產(chǎn)生欲望↓—→提升形象、促銷產(chǎn)品（最終目的）采取行動(dòng)☆（論述）日本型CI與歐美型CI的差別，舉例說(shuō)明。第二章企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（重點(diǎn)章節(jié)）第一節(jié)VI概述一、基本內(nèi)容☆二、（簡(jiǎn)答）VI的功能VI作為靜態(tài)傳播系統(tǒng)。其明顯功能是什么？1.視覺(jué)識(shí)別傳播著統(tǒng)一和獨(dú)特的企業(yè)形象。2.視覺(jué)識(shí)別傳遞著企業(yè)獨(dú)有的理念，構(gòu)造企業(yè)的個(gè)性。3.視覺(jué)識(shí)別的視覺(jué)沖擊力效應(yīng)使企業(yè)贏得顧客，產(chǎn)生形象吸引力?！钊ⅲㄌ羁眨￢I策劃程序四個(gè)階段：資訊調(diào)查設(shè)計(jì)定位創(chuàng)意甄別實(shí)施管理企業(yè)形象調(diào)查掌握一定的設(shè)計(jì)導(dǎo)向想象、加工企業(yè)識(shí)別手冊(cè)溝通效果調(diào)查科學(xué)的選擇媒介組合組合、創(chuàng)造第二節(jié)VI的設(shè)計(jì)原則☆（簡(jiǎn)答）VI設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)遵循哪些原則？VI設(shè)計(jì)為什么要遵循可操作原則？一、適應(yīng)性原則二、易識(shí)性原則三、系統(tǒng)性原則四、前瞻性原則五、藝術(shù)性原則六、民族性原則七、可操作原則：VI計(jì)劃的目的是得以有效準(zhǔn)確的執(zhí)行，設(shè)計(jì)作品在實(shí)際使用中的可能性與可執(zhí)行性是機(jī)器重要的。因此，VI策劃必須十分注重可操作性，包括在具體的實(shí)施上有可操作性的方法和原則。八、戰(zhàn)略性原則第三節(jié)VI系統(tǒng)視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)☆一、企業(yè)名稱△1.企業(yè)名稱的分類把以下企業(yè)名稱按正確的分類方式連線：阿迪達(dá)斯、李寧、夏奈爾、張小泉、吳良才、華佗藥業(yè)聯(lián)想式名稱BMW、IBM、3M、索尼、飛利浦品牌式名稱Midea地名式名稱田七、春蘭空調(diào)、菊花牌味精、蘋果人物式名稱小天鵝、鱷魚(yú)、七匹狼、Puma植物式名稱伊利牛奶、萬(wàn)寶路、桑塔納、青島啤酒、西湖龍井 動(dòng)物式名稱1.命名原則☆（簡(jiǎn)答）企業(yè)名稱的命名原則是什么？（1）易讀、易記原則（根本要求）簡(jiǎn)潔、力求獨(dú)特（2）適度暗示產(chǎn)品屬性暗示產(chǎn)品某種性能和用途（3）聯(lián)想的原則寓意（4）適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境原則既適應(yīng)目前目標(biāo)市場(chǎng)文化價(jià)值觀念，又適應(yīng)潛在市場(chǎng)文化價(jià)值觀念二、企業(yè)標(biāo)志（自身標(biāo)志、商品標(biāo)志）基本構(gòu)成因素：1.文字標(biāo)識(shí)2.圖形標(biāo)志3.文字、圖形組合標(biāo)志1.起源——“符號(hào)標(biāo)志學(xué)”☆2.（簡(jiǎn)答）企業(yè)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則符合CI總概念要求充分考慮到企業(yè)標(biāo)志的理念表現(xiàn)力、可行性企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是心境的感受和理智的認(rèn)同，因而設(shè)計(jì)要求要符合傳播對(duì)象的直觀接受能力、習(xí)慣、社會(huì)心理、習(xí)俗與禁忌。構(gòu)思需要新穎別致、獨(dú)具一格、力求避免雷同或近似。構(gòu)圖需美觀、恰當(dāng)、簡(jiǎn)練，具藝術(shù)效果。色彩單純、強(qiáng)烈、明快、醒目、力求色彩的感性印象與企業(yè)的形象風(fēng)格相符。遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的美學(xué)規(guī)律；創(chuàng)造性地探索理想的表現(xiàn)形式。標(biāo)志設(shè)計(jì)一定要注意其識(shí)別性，否則就喪失了標(biāo)志的基本意義，其余都無(wú)從談起。3.企業(yè)標(biāo)志功能☆（簡(jiǎn)答）企業(yè)標(biāo)志的主要功能是什么？1.識(shí)別功能2.象征功能3.傳播功能4.保護(hù)功能4.標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)手法：1．秩序法2.對(duì)比法3.元素法4.矛盾空間法5.共形法☆5.（簡(jiǎn)答）企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)趨勢(shì)：設(shè)計(jì)標(biāo)志的形態(tài)由具象轉(zhuǎn)向抽象造型元素由復(fù)雜趨于單純標(biāo)志的表現(xiàn)形式也由繪畫(huà)性轉(zhuǎn)向多元化的變化趨勢(shì)在空間形式上、標(biāo)志設(shè)計(jì)也由二維平面轉(zhuǎn)向三維、四維設(shè)計(jì)。、三、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字△（1）標(biāo)準(zhǔn)字體是依據(jù)企業(yè)之屬性，精神理念或產(chǎn)品屬性等因素，而特別設(shè)計(jì)的企業(yè)專用字體。（2）標(biāo)準(zhǔn)字體應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起。1.設(shè)計(jì)原則2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征☆（論述）結(jié)合實(shí)際論述企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的特征（1）識(shí)別性根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、文化背景和行業(yè)特征等方面的差別，創(chuàng)造出不同個(gè)性的字體，以傳達(dá)企業(yè)性質(zhì)與商品特性，達(dá)到識(shí)別企業(yè)的目的。（2）可讀性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)傳播明確的信息，說(shuō)明內(nèi)容簡(jiǎn)要易讀，符合現(xiàn)代企業(yè)講究速度、效率的精神，具有視覺(jué)傳達(dá)的瞬間效果。因此，標(biāo)準(zhǔn)字的字體筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)法則必須按國(guó)家頒布的漢子簡(jiǎn)化標(biāo)準(zhǔn)，力求準(zhǔn)確規(guī)范，避免隨意性，以免造成辨認(rèn)的困難。（3）設(shè)計(jì)性標(biāo)準(zhǔn)字不僅通過(guò)其形態(tài)特征傳達(dá)企業(yè)的個(gè)性形象，而且力求做到美得傳達(dá)，創(chuàng)造企業(yè)美的形象，提高傳播效益。（4）系統(tǒng)性標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)完成以后，必須導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，與其他視覺(jué)要素組合運(yùn)用、和諧搭配，形成綜合的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)。標(biāo)準(zhǔn)字還要適應(yīng)多種實(shí)用場(chǎng)合信息傳達(dá)的需要，設(shè)計(jì)出多種組合。3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類☆(簡(jiǎn)述)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類（1）企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字（2）產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字（3）標(biāo)準(zhǔn)字體（4）廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字4.制作與應(yīng)用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)字的運(yùn)用展開(kāi)：（1）變形設(shè)計(jì)（2）衍生造型四.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化）企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精髓理念、組織機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則（1）應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。（2）應(yīng)適合消費(fèi)心理，符合民族色彩偏好。2.標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定（1）單一標(biāo)準(zhǔn)色（2）復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色（3）多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色五．象征圖形→輔助圖形☆（簡(jiǎn)答）象征圖形具有哪些特性？1.能烘托形象的訴求，使標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字體的一一更具完整性，易于識(shí)別。2.能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。3.能強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，使畫(huà)面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺(jué)效果。六．吉祥物的設(shè)計(jì)作用與意義：1.體現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志意義2.補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志意義，說(shuō)明企業(yè)性質(zhì)或產(chǎn)品性質(zhì)。七．基本要素的組合方式P351.（①、②）2.（①—⑥）八．禁止組合規(guī)范P351.—4.第四節(jié)VI系統(tǒng)要素應(yīng)用設(shè)計(jì)辦公用品多重功能：1.辦公實(shí)用功能2.提高工作效率功能3.視覺(jué)識(shí)別功能二、招牌、旗幟和標(biāo)志招牌：1.講究招牌的造型2.設(shè)計(jì)好招牌的字體3.選擇恰當(dāng)?shù)念伾?.富含寓意5.加強(qiáng)對(duì)招牌的保護(hù)旗幟：1.企業(yè)標(biāo)志旗幟2.企業(yè)名稱旗幟3.企業(yè)形象旗幟標(biāo)志：1.純識(shí)別作用2.以指示性為主要功能兼顧企業(yè)視覺(jué)要素的室外場(chǎng)所。設(shè)施的標(biāo)志牌。三、大眾傳播媒體宣傳報(bào)紙（特點(diǎn)：發(fā)行量大、靈活多樣、時(shí)效性、連續(xù)性、費(fèi)用低）、雜志、電視、廣播、郵寄、氣模、網(wǎng)頁(yè)P(yáng)OP、DM、海報(bào)、燈箱等四、產(chǎn)品包裝△（填空）包裝設(shè)計(jì)是種信息化、符號(hào)化、藝術(shù)化的企業(yè)形象，具有極高的信譽(yù)感，起著傳播與美化的作用。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意的要求：1.個(gè)性鮮明2.敢于創(chuàng)新3.富有魅力4.親和誠(chéng)信五、宣傳卡目的：宣傳商店和產(chǎn)品，促進(jìn)交易（與廣告作用功能相同）1.宣傳卡對(duì)商品的介紹比廣告畫(huà)面更為詳盡完整。2.它直接為消費(fèi)者所擁有，可以長(zhǎng)時(shí)間像消費(fèi)者宣傳。3.它由商店或企業(yè)發(fā)放，同銷售保持同步，具有更直接促銷作用。宣傳卡的設(shè)計(jì)需要遵循哪些原則？表現(xiàn)出自身特點(diǎn)2.激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲3.長(zhǎng)期記憶六、環(huán)境與建筑☆（簡(jiǎn)答）在環(huán)境與建筑物設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)注意哪些方面？1.必須有利于提高員工的工作效率，有利于員工集中精力投入生產(chǎn)。2.企業(yè)建筑最重要的在于把企業(yè)的特征或內(nèi)涵，即企業(yè)建筑的主要功能和象征意義表現(xiàn)得直接而透徹。3.建筑材料的選用要考慮到環(huán)保要求。八、交通運(yùn)輸工具☆（論述）論述企業(yè)交通工具在設(shè)計(jì)時(shí)要注意哪些方面？1.視認(rèn)性的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)——交通工具的特性在于運(yùn)動(dòng)，因此需要更強(qiáng)的視認(rèn)性、識(shí)別性的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。首先要注意的是要素表現(xiàn)和優(yōu)先順序。2.作為系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)——在交通工具設(shè)計(jì)時(shí)，必須構(gòu)成能維持設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)一的形象，統(tǒng)一的風(fēng)格設(shè)計(jì)基本要素的選擇、安排、位置、構(gòu)圖、字體、標(biāo)志、象征圖形、大小搭配、色彩面積、形狀等因素，既要具有視覺(jué)上的沖擊力，又要與企業(yè)的風(fēng)格相一致。3.車體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法——因?yàn)檐囕v的種類、數(shù)量不同，再現(xiàn)的技法和材料也不同，有剪貼文字、圖形及標(biāo)志不干膠貼、絲網(wǎng)印刷、涂料噴繪等，其具體表現(xiàn)技法要在CI整體形象的統(tǒng)一之下進(jìn)行選擇和再現(xiàn)。九、服裝類制服設(shè)計(jì)要素：1.人2.造型3.質(zhì)料4.色彩5.配件制服設(shè)計(jì)原則：1.表現(xiàn)出鮮明的企業(yè)個(gè)性2.適合員工工作經(jīng)營(yíng)的需要3.設(shè)計(jì)的視覺(jué)統(tǒng)一化4.審美性5.經(jīng)濟(jì)性十、其他程序化“靜態(tài)”→多元化“動(dòng)態(tài)”第三章CI手冊(cè)的設(shè)計(jì)制作第一節(jié)設(shè)計(jì)制作CI手冊(cè)的目的和意義☆（論述）結(jié)合實(shí)際談?wù)勗O(shè)計(jì)制作CI手冊(cè)的目的和意義編制CI手冊(cè)的目的在于將企業(yè)信息的每個(gè)設(shè)計(jì)要素，以簡(jiǎn)明正確的圖例和說(shuō)明進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，作為實(shí)際操作應(yīng)用時(shí)必須遵守的準(zhǔn)則。1.①企業(yè)形象設(shè)計(jì)手冊(cè)不僅決定了今后企業(yè)對(duì)外的識(shí)別形象，也是實(shí)際操作是的依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，并作為企業(yè)的高品質(zhì)、系統(tǒng)性的知識(shí)財(cái)富和無(wú)形資產(chǎn)，以統(tǒng)一的規(guī)范格式記錄歸納成“CI系統(tǒng)規(guī)范手冊(cè)”，簡(jiǎn)稱“CI手冊(cè)”。②CI手冊(cè)就是當(dāng)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)完成，經(jīng)調(diào)查測(cè)試并確立的基本要素和應(yīng)用要素依照使用功能、媒體選擇，制定其運(yùn)用的規(guī)范和方法以及管理內(nèi)容，將這些內(nèi)容編輯且設(shè)計(jì)成冊(cè)。①CI手冊(cè)是VI實(shí)施的技術(shù)保障，是VI管理的依據(jù)，編制CI手冊(cè)是鞏固VI開(kāi)發(fā)成果的必要手段。作為VI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)完成的最好階段，CI手冊(cè)的制定既是對(duì)全部設(shè)計(jì)系統(tǒng)的修正和完善，也是連續(xù)實(shí)施和管理的紐帶，具有承上啟下的作用。②在VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)作業(yè)過(guò)程中，由于人力、資金等方面的因素，加之分工協(xié)作所帶來(lái)的一些問(wèn)題，通過(guò)CI手冊(cè)的簡(jiǎn)歷達(dá)到設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一。CI手冊(cè)將所有設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，根據(jù)其使用功能、媒體需要，制定出詳細(xì)的使用規(guī)定和方法。CI手冊(cè)編制應(yīng)注意三點(diǎn)：嚴(yán)謹(jǐn)、可行性、系統(tǒng)完整性。第二節(jié)手冊(cè)的編輯設(shè)計(jì)VI手冊(cè)的編制形成：1.綜合編制法2.基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和設(shè)計(jì)應(yīng)用項(xiàng)目分開(kāi)3.應(yīng)用項(xiàng)目分冊(cè)編制二、手冊(cè)的主要內(nèi)容：1.引言部分2.基本要素3.應(yīng)用系統(tǒng)三、手冊(cè)的使用與管理四、CI手冊(cè)的增補(bǔ)和變更第四章VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、導(dǎo)入流程第一節(jié)設(shè)立機(jī)構(gòu)項(xiàng)目策劃?rùn)C(jī)構(gòu)二、VI戰(zhàn)略實(shí)施機(jī)構(gòu)基本職能：1.審查并確定VI戰(zhàn)略方針、策劃系統(tǒng)、導(dǎo)入方法、實(shí)施方案2.負(fù)責(zé)推動(dòng)徹底貫徹執(zhí)行VI戰(zhàn)略的開(kāi)發(fā)導(dǎo)入和實(shí)施，對(duì)企業(yè)形象系統(tǒng)進(jìn)行長(zhǎng)期的監(jiān)督審查和管理。3.根據(jù)對(duì)各階段的進(jìn)展情況了解和不同情況下的需要，在執(zhí)行中提出新的概念加以改進(jìn)，使其符合市場(chǎng)需要。4.承擔(dān)定期對(duì)VI進(jìn)度、品質(zhì)、成本的核對(duì)與檢討、督查和控制，引導(dǎo)VI的正?；\(yùn)作。5.進(jìn)行投入預(yù)算，協(xié)調(diào)VI戰(zhàn)略的投資管理。第二節(jié)VI項(xiàng)目調(diào)查確定調(diào)查范圍☆（簡(jiǎn)答）VI項(xiàng)目的調(diào)查范圍有哪些？調(diào)查范圍包括對(duì)內(nèi)、對(duì)外兩部分對(duì)內(nèi)包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、事業(yè)領(lǐng)域、經(jīng)營(yíng)環(huán)境、企業(yè)文化、廣告營(yíng)銷、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、現(xiàn)有企業(yè)形象等。對(duì)外部環(huán)境也要進(jìn)