![企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素_第1頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view/25e6e05c5dfb0b102941cc4413f35684/25e6e05c5dfb0b102941cc4413f356841.gif)
![企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素_第2頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view/25e6e05c5dfb0b102941cc4413f35684/25e6e05c5dfb0b102941cc4413f356842.gif)
![企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素_第3頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view/25e6e05c5dfb0b102941cc4413f35684/25e6e05c5dfb0b102941cc4413f356843.gif)
![企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素_第4頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view/25e6e05c5dfb0b102941cc4413f35684/25e6e05c5dfb0b102941cc4413f356844.gif)
![企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素_第5頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view/25e6e05c5dfb0b102941cc4413f35684/25e6e05c5dfb0b102941cc4413f356845.gif)
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企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素第一頁(yè),共二十一頁(yè),編輯于2023年,星期六本章提要企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng),是將視覺傳播作為媒介,將企業(yè)理念、文化特性、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w符號(hào)概念,以塑造企業(yè)的獨(dú)特形象,凸現(xiàn)企業(yè)個(gè)性,通過視覺的展開與行為的滲透,達(dá)到對(duì)企業(yè)文化的共識(shí)與認(rèn)知。視覺識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)所獨(dú)有的一整套識(shí)別標(biāo)志,是外在而又最直觀的部分,主要包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)專用字體、企業(yè)專用顏色、企業(yè)專用圖案、企業(yè)專用廣告語以及相關(guān)規(guī)范的組合形式、使用要求和應(yīng)用范圍等。本章主要講述視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素,主要包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等。第二頁(yè),共二十一頁(yè),編輯于2023年,星期六第一節(jié)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)一、標(biāo)志的概述企業(yè)標(biāo)志就是用以象征企業(yè)特征的符號(hào),主要由圖形、文字和色彩構(gòu)成,是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素,一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號(hào)或兩者結(jié)合的一種設(shè)計(jì)。第三頁(yè),共二十一頁(yè),編輯于2023年,星期六(一)標(biāo)志的分類1.按照標(biāo)志的構(gòu)成要素進(jìn)行分類1)文字標(biāo)志。2)圖形標(biāo)志。3)組合標(biāo)志。2.依據(jù)企業(yè)標(biāo)志的不同功能分類1)企業(yè)標(biāo)志就是商標(biāo),即企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)品牌統(tǒng)一化戰(zhàn)略,也稱為“一元化的視覺結(jié)構(gòu)”。2)企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)品牌各自獨(dú)立的,也稱“商標(biāo)視覺結(jié)構(gòu)”。第四頁(yè),共二十一頁(yè),編輯于2023年,星期六3.按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素進(jìn)行分類1)以點(diǎn)為標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素。2)以線為標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素。3)以面為標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素。4)以體為標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素。5)綜合多種造型要素的標(biāo)志設(shè)計(jì)。4.按照標(biāo)志造型手法分類按照標(biāo)志造型手法分類,標(biāo)志設(shè)計(jì)可以分為具象型、抽象型、具象和抽象相結(jié)合型三類。第五頁(yè),共二十一頁(yè),編輯于2023年,星期六(二)標(biāo)志的特點(diǎn)1.識(shí)別性2.造型性3.延展性4.領(lǐng)導(dǎo)性5.同一性6.系統(tǒng)性7.時(shí)代性第六頁(yè),共二十一頁(yè),編輯于2023年,星期六二、標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)是整個(gè)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的主導(dǎo)力量,是所有視覺設(shè)計(jì)要素的核心。(一)標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序1.調(diào)研分析階段(準(zhǔn)備階段)2.意念開發(fā)階段意念的開發(fā)即設(shè)計(jì)構(gòu)思、立意。第七頁(yè),共二十一頁(yè),編輯于2023年,星期六3.草圖階段草圖階段是把思維活動(dòng)具體化的一個(gè)重要階段。4.細(xì)節(jié)調(diào)增、深化階段深化是草圖匯集、綜合、篩選、歸納、總結(jié)、比較的階段,是進(jìn)行重新思考的重要階段。5.正稿制作階段第八頁(yè),共二十一頁(yè),編輯于2023年,星期六(二)標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則1.以企業(yè)理念為核心2.凝練簡(jiǎn)潔,富有感染力3.新穎獨(dú)特,易于識(shí)別4.靈活設(shè)計(jì),富于通用性5.順應(yīng)潮流,富于時(shí)代性第九頁(yè),共二十一頁(yè),編輯于2023年,星期六(三)標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法1.對(duì)稱與均衡2.對(duì)比與和諧3.統(tǒng)一與變化4.比擬與聯(lián)想5.節(jié)奏與韻律第十頁(yè),共二十一頁(yè),編輯于2023年,星期六三、標(biāo)志的意義第十一頁(yè),共二十一頁(yè),編輯于2023年,星期六第二節(jié)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)一、標(biāo)準(zhǔn)字的概述(一)標(biāo)準(zhǔn)字的概念標(biāo)準(zhǔn)字體原來是印刷語,意指將兩個(gè)以上的文字,使之組織成一個(gè)固定的整體。在今天對(duì)企業(yè)形象策劃的意義而言,泛指將某種事物、組織、團(tuán)體的全稱整理、組合成一個(gè)具有特殊形態(tài)的文字群。(二)標(biāo)準(zhǔn)字的特征1.識(shí)別性2.易讀性3.造型性4.系統(tǒng)性第十二頁(yè),共二十一頁(yè),編輯于2023年,星期六(三)標(biāo)準(zhǔn)字的種類1.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字2.字體標(biāo)志3.品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字體4.產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字5.活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字6.標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字第十三頁(yè),共二十一頁(yè),編輯于2023年,星期六二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)(一)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的程序1.調(diào)查分析2.確定標(biāo)準(zhǔn)字體的基本造型3.配置筆畫4.統(tǒng)一字體5.排列方向第十四頁(yè),共二十一頁(yè),編輯于2023年,星期六(二)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的原則1.標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性2.標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合。3.標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)應(yīng)便于推廣和應(yīng)用。第十五頁(yè),共二十一頁(yè),編輯于2023年,星期六第三節(jié)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)一、標(biāo)準(zhǔn)色概述標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色,是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字及宣傳媒體專用的色彩。(一)色彩與心理心理學(xué)家經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),各種色彩對(duì)人的感覺、注意力、思維的個(gè)性都會(huì)產(chǎn)生不同的影響。五彩繽紛的色彩,也就為組織視覺形象的識(shí)別提供了基礎(chǔ),成為組織塑造個(gè)性形象的有效手段之一。
1.紅色2.橙色3.黃色4.綠色
5.藍(lán)色6.紫色7.黑色第十六頁(yè),共二十一頁(yè),編輯于2023年,星期六(二)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定1.基于塑造企業(yè)形象的考慮2.基于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的考慮3.基于成本和技術(shù)的考慮第十七頁(yè),共二十一頁(yè),編輯于2023年,星期六二、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)(一)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)程序1.調(diào)查分析階段2.色彩設(shè)計(jì)階段3.色彩管理階段4.反饋發(fā)展第十八頁(yè),共二十一頁(yè),編輯于2023年,星期六(二)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)1.單色標(biāo)準(zhǔn)色2.復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色3.標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色第十九頁(yè),共二十一頁(yè),編輯于2023年,星期六三、吉祥物(一)吉祥物的特性1.說明性2.親切感3.系統(tǒng)性(二)吉祥物的題材選擇1.故事性2.歷史性3.材料性4.動(dòng)植物第二十頁(yè),共二十一頁(yè),編輯于2023
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