營(yíng)銷總監(jiān)的成長(zhǎng)六法則_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

營(yíng)銷總監(jiān)的成長(zhǎng)六法則在營(yíng)銷領(lǐng)域摸爬滾打轉(zhuǎn)眼就已四年時(shí)間,這對(duì)于只爭(zhēng)朝夕的職業(yè)營(yíng)銷人來(lái)說(shuō),應(yīng)該不算一個(gè)很短的周期,回想懷揣兩千元錢出門闖天涯時(shí)的滿腔激情以及從一個(gè)小小的文案員到策劃經(jīng)理、銷售經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷總經(jīng)理的種種角色變換,我這份并不成熟的職業(yè)生涯猶如一副無(wú)意中展開的涂鴉之作,讓我的朋友和同仁也陡生幾分好奇,本著“拋磚引玉”之交流心態(tài),遂將自己幾年來(lái)的得失拿來(lái)探討,唯希望能在同行的路上多幾聲共鳴。法則之一:將自己的優(yōu)勢(shì)磨成一把尖刀古語(yǔ)曰:人有所長(zhǎng),術(shù)有專攻。以筆者自身為例,自小喜歡寫寫畫畫,大一點(diǎn)時(shí),文字功底開始見長(zhǎng),在校園走向社會(huì)時(shí),數(shù)百篇文學(xué)、新聞作品散見各大報(bào)刊,在同學(xué)和熟人中也謀得過(guò)“小秀才”稱號(hào)。于是在“寫”和“出點(diǎn)子”這兩個(gè)方面頗有些自得,參加工作的第一年,我去一家不算太小的本地廣告公司應(yīng)聘做一名兼職文案員,幸運(yùn)的是,當(dāng)一位姓朱的老總看到我拿出的幾大本作品剪輯集時(shí),給了我一次機(jī)會(huì)。自此,我便從別人所說(shuō)的“花拳繡腿”中起步,為房地產(chǎn)、食品、藥品、保健品的平面廣告撰寫文案,期間有收獲也有失敗,但連我自己也都沒(méi)想到的是,正是因?yàn)檫@份能“寫”而形成的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),本人在一知名醫(yī)藥保健品企業(yè)的數(shù)千名應(yīng)聘者中競(jìng)聘成功,拿到了本人有史以來(lái)最高月薪2200元,并猛然殺進(jìn)醫(yī)藥保健品行業(yè),進(jìn)入真正的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)領(lǐng)域?;谶@段經(jīng)歷,筆者認(rèn)為,在營(yíng)銷人的職業(yè)生涯中,應(yīng)該首先明白自己的優(yōu)勢(shì),并以自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這時(shí)不必馬上將自己定位為某一固定的角色和工種,因?yàn)橐磺腥撕褪挛锒荚诓粩嗟陌l(fā)展變化中,今天也許在做著文案策劃,明天也有可能從頭開始要學(xué)著做銷售,重要的是,每一個(gè)營(yíng)銷人應(yīng)該明白,自己到底有什么讓朋友、同事、上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及周邊的人值得稱道的東西,這些“東西”就是你的財(cái)富,就是你首先要把它磨成利刃的一塊好鋼。至于“磨刀”的過(guò)程,則完全可以因人而異,我們?cè)谠S多營(yíng)銷界朋友的任一經(jīng)歷片段中能找到不同的版本,相信只要持之以恒并逐漸掌握技巧,每一位營(yíng)銷人在踏上征徐之時(shí)都會(huì)別上一把好刀,而這把刀也必將為各位營(yíng)銷人切開一道道機(jī)遇的口子,并在日后的職業(yè)生涯中擁有捉刀廝殺的基本技能!法則之二:以“好眼光”來(lái)跨過(guò)入業(yè)的門檻臺(tái)灣著名成功學(xué)大師陳安之先生在一次創(chuàng)業(yè)演講中曾提及到比爾·蓋茨所引以自豪的“好眼光”,的確,比爾·蓋茨的好眼光不僅諦造了一個(gè)富可敵國(guó)的微軟王國(guó),更重要的是他在世界范圍內(nèi)幾乎完全壟斷全球家用電腦操作平臺(tái)系統(tǒng)市場(chǎng),開創(chuàng)出一個(gè)擁有堅(jiān)實(shí)技術(shù)壁壘和超高利潤(rùn)率的全新行業(yè)領(lǐng)域。而做為初入營(yíng)銷行業(yè)的新手,在選擇具體行業(yè)領(lǐng)域時(shí),用獨(dú)特的眼光來(lái)剖析某一行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、未來(lái)趨勢(shì)以及將帶給自己的種種機(jī)遇也無(wú)疑是十分必要。筆者當(dāng)初急欲進(jìn)行醫(yī)藥領(lǐng)域時(shí)的心態(tài)如《補(bǔ)鈣產(chǎn)品如何賣》一文所述,也正是從“富人買地、窮人賣藥”這句流傳甚廣的俗語(yǔ)看到美好愿景和得到良好啟示后才決意到一個(gè)自己并不熟悉的領(lǐng)域去開始淘金夢(mèng)的。其實(shí)進(jìn)入某一個(gè)行業(yè)的門檻高低,也正是考驗(yàn)營(yíng)銷新手是否具有洞察力眼光的一把標(biāo)尺。譬如,大眾消費(fèi)品行業(yè)的入業(yè)門檻相對(duì)可能較低,但由于產(chǎn)品市場(chǎng)的日趨成熟和理性,分工較細(xì)、利潤(rùn)率不高等客觀因素將會(huì)導(dǎo)致從業(yè)者的成長(zhǎng)空間和薪酬有限。在這一點(diǎn)上我的朋友當(dāng)中就有許多例子,一位在國(guó)內(nèi)知名食用調(diào)和油制造企業(yè)擔(dān)任江浙某業(yè)務(wù)處主任的朋友,在銷售區(qū)域內(nèi)年銷售額竟能達(dá)到2個(gè)億,但他個(gè)人的年收入竟不超過(guò)4萬(wàn)元,在談到他的晉升空間時(shí),他坦言在這家企業(yè)他既是起點(diǎn)也是終點(diǎn),因?yàn)閺乃蛇@份工作以來(lái),其職位、薪水、市場(chǎng)區(qū)域都沒(méi)變過(guò),唯一變化的就是月銷售額節(jié)節(jié)攀升(按他們總部的說(shuō)法,銷售額攀升的主因是公司良好的產(chǎn)品品質(zhì)和央視廣告的狂轟亂炸,當(dāng)然還有就是他所在銷售區(qū)域經(jīng)銷商的配合),在談到行業(yè)選擇時(shí),他有一些悔意,說(shuō)自己不該進(jìn)入一個(gè)人力資源密集的行業(yè),因?yàn)橄胍幌?,如果連初中都沒(méi)畢業(yè)的人員都可以進(jìn)來(lái)開展業(yè)務(wù)的行業(yè),那每年會(huì)涌入多少就業(yè)者自然就不得而知。而在這茫茫人才浩海中,要想自己在短時(shí)間內(nèi)脫穎而出,自然難度就大了許多。恰恰相反,某些表面上看來(lái)技術(shù)門檻較高的行業(yè),卻往往別有洞天。我的另一位去年才參加工作的朋友(大專生),他原本是學(xué)國(guó)際貿(mào)易專業(yè),但在擇業(yè)時(shí)卻進(jìn)入通信領(lǐng)域,去深圳某通信公司經(jīng)過(guò)短期培訓(xùn)后擔(dān)任下面辦事處的業(yè)代,專門為國(guó)內(nèi)通信運(yùn)營(yíng)商提供光纖和數(shù)字配線架,一年過(guò)后,他不僅已榮任東北某省辦事處主任,讓人吃驚的是,就在短短一年時(shí)間里,他的個(gè)人合法收入已突破30萬(wàn)元。由此可知,營(yíng)銷人特別是初涉營(yíng)銷之門的新手,在擇業(yè)時(shí)不妨用逆向思維的方式來(lái)推斷一下將要跨入這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),也許當(dāng)你有了較為深刻的理性分析和判斷后,在大家都考慮進(jìn)入某一個(gè)行業(yè)時(shí),你不妨選擇回避;而當(dāng)眾多的人選擇退出時(shí),你或許仍需繼續(xù)堅(jiān)持。總之,營(yíng)銷人從自身發(fā)展的角度去積極探尋和度量某一行業(yè)前景時(shí),我們認(rèn)為應(yīng)關(guān)注三個(gè)焦點(diǎn):該行業(yè)目前和未來(lái)的利潤(rùn)率是否較高;該行業(yè)對(duì)從業(yè)人員的進(jìn)入是否有較多的限制;結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)在該行業(yè)最適合做什么;法則之三:在公眾場(chǎng)合證實(shí)自身的存在徒?jīng)]泄在我雁的職龜業(yè)生寬涯中滲,影郊響最舍深遠(yuǎn)乒的還切是前軍輩朋曉友跟浮我所白說(shuō)的除那句孩警言特:皇“充在公輕眾場(chǎng)匠合如照果你昆始終敬沉默非,9涉9%批的人迫會(huì)忽纖視你稀的存論在。芽”礙筆者評(píng)在從矮事營(yíng)指銷工托作之感前乃叫一介違文弱做書生膏,天催生的語(yǔ)內(nèi)斂驢性格蹦就決聰定自瀉己是怨一個(gè)灣喜歡擋躲在統(tǒng)一個(gè)膠角落甘里悄酷悄做雜事的瑞人。撇記得列以前淘不管蝶是在圣開會(huì)玩還是反與朋恐友聚盾會(huì),原我的啊發(fā)言皇總是擊非常脹的少六,而未跟我筐一起洋聊天火和交乏流的壽人經(jīng)黃常也鐘就是廢我旁肌邊左香右兩跡人,搞故真堤正有貓機(jī)會(huì)柏跟我滿溝通貧和彼狹此了脈解的釀朋友歲始終夫也就針是局瞧限于端那么驚幾人土。這雖種局妻面一獲直到上那位尚前輩靈朋友范在我呢面前前突然堡說(shuō)起盈這句呢話時(shí)詢,我戶方如糧夢(mèng)初辨醒,稈并試尾圖一凝點(diǎn)點(diǎn)擇去改逃變自左已。橫曾跟號(hào)我一可起共粗事的虎朋友劑們對(duì)負(fù)我的刊巨大齡變化唉感受撈最深司,他竊們都證說(shuō)我剛從楚“儲(chǔ)一個(gè)渡膽小冊(cè)的小麗伙變剃成了緩一個(gè)輕膽大惡的家吩伙腸”誘、異“攏從南蒜方一惱頭沉押默的奴老黃元牛變資成了減一只碌仰天危長(zhǎng)嘯頁(yè)的西艱北狼監(jiān)”引(筆袍者當(dāng)專時(shí)在翠西安誼一家招知名括的醫(yī)壯藥企控業(yè)里伍工作庭)。勢(shì)繪依我至券今對(duì)掉第一券次沒(méi)程有任票何準(zhǔn)烈備卻絞強(qiáng)迫嗓自己沒(méi)走上持一次奉中型天會(huì)議在的講臣臺(tái)時(shí)脊之情括景歷槳?dú)v在鋪目:樓當(dāng)時(shí)獎(jiǎng)大家當(dāng)誰(shuí)也改沒(méi)有攀想到禾我要霜發(fā)言東,因暖為這驗(yàn)是我盜自己雕剛剛核向主抓持人濕爭(zhēng)取廢到的規(guī)一個(gè)舅自由未發(fā)言界機(jī)會(huì)拋??珊?dāng)我條站在毯講臺(tái)夢(mèng)上,墻數(shù)百紙雙目屋光讓毛我的夠大腦起一片買空白恒,我晌一時(shí)宮竟不京知要揉說(shuō)什袋么,振腿也殘開始沈發(fā)抖遭。我楚心一溉橫,職決定壁將自到己此艙時(shí)最埋真實(shí)創(chuàng)的心墓態(tài)和進(jìn)狀態(tài)益都告危訴大泄家,泄因?yàn)槠参倚尼劺锩鬣l(xiāng)白大耕家此姻時(shí)都迎已看警出我章的緊餅張,弦我為箱什么精還要褲掩飾泄自己栽呢?色一句用句真崇切的煙話語(yǔ)般隨我娛并不米急促夠的語(yǔ)移調(diào)在冒會(huì)場(chǎng)碑里響魯起,比眾人耐對(duì)我叫如凈頌水般俗的真渾實(shí)及貧這份蜓莫名碼的勇廉氣報(bào)諸以熱慶烈的滴掌聲客!自濃此,井我心誠(chéng)釋然副,在腔每次牲有我劑出席觀的公抱眾場(chǎng)證合,迎熟悉弱和并翠不熟雅悉的崇人都住能看聚到我蒼踴躍毫地舉批起手濃,然條后勇洲敢地遍站出寬來(lái),頸并以林宏亮賭的聲搜音向俘眾人服表述霞自己擁的觀栽點(diǎn),牽以證數(shù)實(shí)自翼身的脆存在堂。這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化和關(guān)膛注;縱三是嬸讓公灑司內(nèi)芒最有麥權(quán)威對(duì)的領(lǐng)饑導(dǎo)者澇做你釀學(xué)習(xí)暈的榜敏樣;蜻公司漿領(lǐng)導(dǎo)栗本身例就是妨管理個(gè)上的催權(quán)威既,在決他身云上你噸將會(huì)視了解頁(yè)到一攀個(gè)團(tuán)添隊(duì)領(lǐng)覺(jué)袖應(yīng)墾崇尚伐的處戴事方玻式和素日后污你將符極可通能從加事營(yíng)巴銷管因理者辛所應(yīng)湯該具賢備的腸基本脂技能訂,在厲此同襖時(shí),羨營(yíng)銷躺新人路也無(wú)衡意中信獲得藏從宏臥觀上芬來(lái)看捷營(yíng)銷霞問(wèn)題鄙的嶄唇新思迎維。獨(dú)鏈闊法則勾之六咐:在弄冒險(xiǎn)嗽中堅(jiān)窗持創(chuàng)塘新和簡(jiǎn)求變愉囑劈在這事四年矛的營(yíng)晉銷生羞涯中肺,我扇的同泡學(xué)和裙一些怕同齡睛朋友揀們?cè)谛爝@期渣間大繞多娶有妻生憐子,有走進(jìn)撲生活炎中的竟另一及片天殲空,匯也唯墳有我珍及一壘些為增數(shù)不欄多的埋同齡派朋友嫩仍在剛外漂側(cè)泊,誰(shuí)苦苦心追求賊著創(chuàng)囑業(yè)的鏟夢(mèng)想刊。前園段時(shí)浪間突輕然問(wèn)屬起一傅些同伶學(xué)景單況時(shí)充,我鴉發(fā)現(xiàn)竿凡投揀身于界營(yíng)銷豆界且糠目前茄還做疾得比廢較成盤功的舉同學(xué)易或朋革友身墻上竟擊然都縱有一何個(gè)顯掘著的恭特點(diǎn)不:那之就是犬不甘翁平庸減,喜犧歡冒忌險(xiǎn)。變冒險(xiǎn)節(jié)的精燭神會(huì)脊讓你裝做出緒些什晴么,千連你墓自己姜有時(shí)鍵候都賞會(huì)有膠些吃貓?bào)@。鄭談到排自己兄所冒求的幾菌回險(xiǎn)抵,雖釣說(shuō)并疼不怎領(lǐng)么精矛彩,響但它旁的確開已成孫為我守成長(zhǎng)幸路上王的幾她個(gè)轉(zhuǎn)腸折點(diǎn)碑。身售帶兩康千元拖錢,哈固執(zhí)蝶地放杜棄穩(wěn)域定的箏工作退而出悲門遠(yuǎn)妹行;斷通過(guò)苗自己晃的努志力在紅成為具某公燒司的腐市場(chǎng)鑼總監(jiān)兆后,發(fā)而又鋪揚(yáng)長(zhǎng)劈而去扛與朋棍友一蹦起創(chuàng)星業(yè);脾基于沿對(duì)一規(guī)個(gè)新綱興行派業(yè)的箭好奇蘋和趨艦勢(shì)判毀斷,項(xiàng)再次辭南下艦深圳約重新染在陌密生的洪領(lǐng)域四里學(xué)哨習(xí)更姐為豐義富的劇銷售亡知識(shí)庸等等構(gòu)??笇?duì)臂這些忍大多易數(shù)人廟未曾乏有過(guò)碎的經(jīng)壇歷,妙每一初次都港讓我援領(lǐng)略脈到峰益回路蓋轉(zhuǎn)般寸的喜精悅,酒并促秒使我港逐漸聯(lián)走向歪了成挑熟。風(fēng)任何業(yè)一次內(nèi)銷售用政策尤的制職定、鏡促銷勤活動(dòng)來(lái)的執(zhí)議行、荒廣告京媒體朗的選東擇和政投放鳳甚

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