有關(guān)服裝的3000字

有關(guān)服裝的3000字篇一：關(guān)于服裝營銷的小論文

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下服裝營銷的策略討論

1引言

在以美國為代表的興隆國家里，對于相當(dāng)多的服裝品牌來說，網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)占據(jù)了很大一塊份額，網(wǎng)絡(luò)營銷對服裝企業(yè)的重要性已被廣泛認(rèn)可。各大服裝零售商都爭相開掘網(wǎng)絡(luò)這一新領(lǐng)域來維持和穩(wěn)固已有顧客資源、增加市場份額。互聯(lián)網(wǎng)除了作為一個獲取市場份額的有利工具之外，還將更好地穩(wěn)固已有的服裝品牌、增強(qiáng)客戶關(guān)系。

在我國，服裝行業(yè)屬于緊跟時代步伐，流行影響力很大的行業(yè)，迫切需要承受最新的反響信息，并將企業(yè)信息發(fā)布出去。而且時裝消費(fèi)者主要是面向中高收入年輕人為主的群體，他們大局部都已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的忠實(shí)用戶。因此服裝類商品網(wǎng)上的交易比例正在進(jìn)一步進(jìn)步。服裝類企業(yè)正積極探究網(wǎng)絡(luò)銷售的新對策，以提升營銷效果，開拓新的開展道路。2目前服裝消費(fèi)市場及服裝營銷分析

2.1服消費(fèi)裝市場分析

2.1.1服裝消費(fèi)市場概述

衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣〞放在首位,可見衣服對于我們的重要性。隨著國民經(jīng)濟(jì)的開展,我國局部居民的可支配收入將繼續(xù)增長。一般規(guī)律是國內(nèi)消費(fèi)總值增長1%,消費(fèi)增長0.8%,服裝消費(fèi)增長0.4%。另外,新增人口的增多、城市化的推進(jìn)、每年有大量的農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)居民也會相應(yīng)增加服裝需求。而對如此廣闊的服裝市場,各服裝廠家紛紛瞄準(zhǔn)自己的目的消費(fèi)群,積極搶占市場?？鐕髽I(yè)的大舉進(jìn)入、外鄉(xiāng)企業(yè)的崛起,使這個行業(yè)更加變化多端:產(chǎn)品構(gòu)造變化,市場更加細(xì)分,概念日漸翻新,營銷也各有高招,市場競爭越來越劇烈,企業(yè)通過產(chǎn)品、價格、促銷等戰(zhàn)略來獲取競爭優(yōu)勢變得越來越困難。

2.1.2服裝消費(fèi)需求

隨著國民收入的不斷飛升,國內(nèi)市場將進(jìn)入精品消費(fèi)時代,服裝消費(fèi)將不再僅僅為了滿足其最根本的生存需求,將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn)。服裝制品的領(lǐng)域也從正裝到晚裝、個性化時裝,從一般設(shè)計到多元化設(shè)計方向擴(kuò)展。流通也隨著傳統(tǒng)的流通體制轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)今大型時尚購物中心、品牌商店、網(wǎng)上購物等新的流通方式。改革開放近30年,外來文化在不斷浸透我國,改變著人們的消費(fèi)觀念。著裝上,人們穿西裝、T恤、牛仔褲的越來越多。消費(fèi)構(gòu)造也發(fā)生了較大的變化,對商品的質(zhì)量、品種、款式、功能、包裝等要求越來越高。另外,品牌作為商品綜合品質(zhì)的表達(dá)和代表,在追求時尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天,服裝商品的購置率一定程度上就取決于消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識,品牌知名度越高,其購置的人群范圍越廣。對于消費(fèi)者的這些變化,企業(yè)應(yīng)充分理解,對癥下藥。

2.1.3傳統(tǒng)服裝營銷

綜觀目前的服裝行業(yè),產(chǎn)品構(gòu)造不合理,“盜版〞、“克隆〞現(xiàn)象嚴(yán)重,服裝降價、打折成風(fēng),缺乏世界級服裝品牌等使消費(fèi)者對中國外鄉(xiāng)服裝品牌的信任程度呈下降趨勢。加上多種

營銷渠道并存,營銷渠道管理不善,滋生了不標(biāo)準(zhǔn)的市場空間。特別是參加WTO后,大量國際品牌“華倫天奴〞“、范思哲〞、“夏奈爾〞、“阿瑪尼〞、“班尼路〞、“佐丹奴〞等涌入中國,憑借其營銷、管理、財務(wù)等各方面實(shí)力,通過強(qiáng)勁的廣告宣傳攻勢、成功的專柜營銷策略、超細(xì)分的市場策略、品質(zhì)化的包裝策略、有效的公關(guān)策略等各種招數(shù)來爭取中國服裝消費(fèi)者的青睞,搶占市場份額,使差距甚遠(yuǎn)的中外品牌差距更大,給中國企業(yè)與品牌服裝帶來了生存壓力和危機(jī)。

2.1.4現(xiàn)代化服裝營銷。

生活方式,新的選擇西方營銷理論認(rèn)為,消費(fèi)者的需求大致可以分為三個階段:第一,量的消費(fèi)時代;第二,質(zhì)的消費(fèi)時代;第三,理性消費(fèi)時代。我國居民個性化消費(fèi)趨勢的出現(xiàn),標(biāo)志著理性消費(fèi)時代的降臨。在理性消費(fèi)時代消費(fèi)者所注重的不是消費(fèi)品的數(shù)量和質(zhì)量,而是與自己生活方式關(guān)系的親密程度。對消費(fèi)者的消費(fèi)行為與心理、生活方式等方面進(jìn)展深化研究,可以幫助公司進(jìn)展準(zhǔn)確的定位,發(fā)現(xiàn)新的細(xì)分市場,彌補(bǔ)空白市場的欠缺,滿足不同層次、不同需要的各類顧客的需求,培養(yǎng)消費(fèi)者對該品牌的偏好,進(jìn)步品牌忠誠度。因此,企業(yè)可以從新的生活方式研究入手更新對消費(fèi)者的理解,從而作出更好的營銷管理決策。

2.2服裝網(wǎng)絡(luò)營銷分析

2.2.1服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)時代,服裝作為標(biāo)準(zhǔn)化程度高,質(zhì)量差異小,而消費(fèi)者購置頻率較高的產(chǎn)品,進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)營銷有著天然的優(yōu)勢。一是節(jié)約消費(fèi)者本錢。實(shí)體交易環(huán)境下,面對琳瑯滿目的服裝,消費(fèi)者往往要逛很多的服裝店,通過一件一件地試穿來尋找滿意的服裝。這種購衣方式需要花費(fèi)消費(fèi)者很多時間和精力。互聯(lián)網(wǎng)具有超越時間約束和空間限制進(jìn)展信息交換的特點(diǎn),消費(fèi)者只要在服裝銷售目錄中輸入所要購置服裝的相關(guān)信息,很快就能搜索到網(wǎng)站上所有符合要求的服裝,大大節(jié)約了消費(fèi)者的時間本錢和體力本錢。二是降低銷售本錢。網(wǎng)上服裝直銷和網(wǎng)上服裝促銷等新的銷售形式和管理方式,可以大大降低銷售本錢。三是提供個性化效勞。個性化的營銷方式,以消費(fèi)者為導(dǎo)向,使消費(fèi)者擁有比任何時候都更大的選擇自由,他們可以根據(jù)自己的個性特點(diǎn)和需求在全球范圍內(nèi)尋找滿意的商品和效勞,不受時間和地域的限制。服裝網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)大勢所趨。

2.2.2服裝營銷的問題

因特網(wǎng)的迅猛開展，催生了服裝業(yè)電子商務(wù)的開展。電子商務(wù)使服裝營銷中企業(yè)與企業(yè)。企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通與聯(lián)絡(luò)更加便捷，而服裝企業(yè)要實(shí)現(xiàn)對客戶個性化需求的快速響應(yīng)，對內(nèi)部資源進(jìn)展有效的組織和方案，僅靠自己企業(yè)的資源是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這就需要服裝企業(yè)必須把經(jīng)營過程中的各有關(guān)方面，如面輔料采購。服裝消費(fèi)。分銷網(wǎng)絡(luò)?？蛻舻燃{入一個嚴(yán)密的供應(yīng)鏈中，才能有效地安排企業(yè)的產(chǎn)。供。銷活動，滿足企業(yè)對市場快速反響的需要"在電子商務(wù)的環(huán)境下，為了順利實(shí)現(xiàn)服裝的營銷，必須正確處理好以下問題：

現(xiàn)實(shí)感問題。在電子商務(wù)環(huán)境下，消費(fèi)者購置衣服的購置行為過程如下：消費(fèi)者首先產(chǎn)生購置某種衣服的信息需求，于是選擇某一購物網(wǎng)站進(jìn)入，然后閱讀購物網(wǎng)站的商品分類目

錄，選擇其感興趣的某個商品鏈接!點(diǎn)擊進(jìn)入，查看商品的詳細(xì)介紹。在商品的詳細(xì)介紹頁面中，消費(fèi)者可以看到該件衣服的價格、尺寸、顏色、面料等!并且通過放大商品圖片?？刹榭锤鼮樵敿?xì)的衣服款式。假設(shè)消費(fèi)者想試穿衣服，有的網(wǎng)站己經(jīng)設(shè)計出了虛擬模特，供消費(fèi)者在網(wǎng)上試穿衣服，當(dāng)消費(fèi)者對該件衣服比擬滿意后，接下來消費(fèi)者要做的就是下訂單#付款等，最終完成網(wǎng)上購物。整個交易都在網(wǎng)絡(luò)這個虛擬的環(huán)境中進(jìn)展，不能試穿或感受衣料的質(zhì)感，是消費(fèi)者上網(wǎng)購衣的最大障礙。一般消費(fèi)者在買衣服前，習(xí)慣先穿在身上試一試，一方面是看看合體度；另一方面也想理解著裝后的外觀和質(zhì)感。另有調(diào)查顯示：消費(fèi)者怯于在網(wǎng)上購衣的原因中，75%是因?yàn)椴荒茉嚧?8%認(rèn)為不能觸摸到衣料或詳細(xì)看到衣服買了容易懊悔。因此，對于服裝企業(yè)與消費(fèi)者之間的B2C電子商務(wù)形式，如何用數(shù)字化來描繪需要通過觸摸來感知的服裝性能(如柔軟!輕質(zhì)!滑爽等)，是服裝實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)首先需要解決的一個大問題。研究說明，假設(shè)在網(wǎng)上提供試衣效勞可以降低20%-40%的退貨率，美國的Digibit公司開發(fā)出三維多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)試衣技術(shù)，可以讓消費(fèi)者根據(jù)自己的體型、體重、年齡先在網(wǎng)上找到個人化的信息，然后以三維模型呈現(xiàn)出來，消費(fèi)者可據(jù)此試衣。另外，該公司提供將二維紙樣轉(zhuǎn)換成三維服裝的技術(shù)，從而簡化了設(shè)計過程，降低了本錢。僅這兩項(xiàng)效勞就可以使公司每年盈利200萬美元。被稱為全球第三大零售網(wǎng)站的英國網(wǎng)上服裝零售商公司開發(fā)了一項(xiàng)網(wǎng)上試衣新技術(shù)，借助新開發(fā)的網(wǎng)上試衣軟件，不僅可以讓虛擬模特一件接著一件地試穿，而且還可以讓虛擬模特前后左右轉(zhuǎn)動身子，讓顧客仔細(xì)地從各個側(cè)面加以審視，很容易選到自己滿意如意的新時裝。

物流本錢問題。物流是指銷售物流。即商品從消費(fèi)者那里經(jīng)過諸流通環(huán)節(jié)最終到達(dá)消費(fèi)者手中的過程。從企業(yè)銷售本錢和商品價格角度考察!物流業(yè)潛藏著宏大的商機(jī)。據(jù)中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所1995年在北京、鄭州、石家莊三地對50多種日用品銷售的調(diào)查顯示：在不計算稅金的零售價格中，流通費(fèi)用高達(dá)46%，包括運(yùn)費(fèi)14%,包裝費(fèi)3%,裝卸費(fèi)4%，保管費(fèi)3%，銷售費(fèi)12%，商業(yè)企業(yè)利潤10%。這說明商品在流通中其附加值大增!流通費(fèi)用在總本錢中的比重太大!從而加重了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)!因此整合銷售環(huán)節(jié)!減少銷售費(fèi)用!成為增加企業(yè)利潤的重要環(huán)節(jié)。這被經(jīng)濟(jì)學(xué)界稱為“第三利潤源泉〞。要進(jìn)步對顧客需求的反響速度，為顧客提供優(yōu)質(zhì)效勞，在服裝電子商務(wù)中，物流扮演著重要角色。

個性化效勞問題。與傳統(tǒng)的大規(guī)模消費(fèi)方式相比"服裝業(yè)的電子商務(wù)營銷形式為個性化效勞提供了技術(shù)根底。滿足顧客需要的個性化定制營銷可看作是公司劃分細(xì)分市場的極端化"即將每個顧客個體看作一個細(xì)分市場"實(shí)際上就是解決顧客多樣化需求與企業(yè)供應(yīng)一般化之間矛盾的一種營銷方式。

3策略創(chuàng)新

要進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)營銷,服裝企業(yè)需要做好以下工作:

3.1品牌戰(zhàn)略

網(wǎng)絡(luò)營銷要想獲得消費(fèi)者的青睞,必須超越時空的限制,獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。在進(jìn)展服裝企業(yè)網(wǎng)站的籌劃前,網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)一定要根據(jù)企業(yè)品牌的內(nèi)涵,按照品牌演繹的需要來規(guī)劃

網(wǎng)站,設(shè)計欄目。在企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)規(guī)劃品牌子網(wǎng)站是當(dāng)前網(wǎng)站建立中較為流行的一種做法,通過站中站的品牌活動、品牌故事、形象代言等內(nèi)容,把企業(yè)網(wǎng)站的品牌局部相對剝離出來,單獨(dú)進(jìn)展規(guī)劃,能有效突出網(wǎng)站的核心局部,起到更加理想的效果。

多方位宣傳品牌。在互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)站是企業(yè)站點(diǎn),是企業(yè)被識別和選擇的對象,網(wǎng)站也是企業(yè)形象的化身,可以通過網(wǎng)站宣傳品牌。首先,企業(yè)應(yīng)利用電視、雜志、報紙、戶外等傳統(tǒng)形式,多方位進(jìn)展宣傳,使那些還沒有進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的用戶在上網(wǎng)前就承受企業(yè)宣傳的品牌,同時也增強(qiáng)上網(wǎng)用戶在離線的狀態(tài)下對品牌的認(rèn)知程度。其次,通過相關(guān)鏈接擴(kuò)大知名度,即與不同站點(diǎn)和頁面建立鏈接,進(jìn)步被訪問率,同時還可以在有關(guān)檢索引擎登記,提供多個轉(zhuǎn)入點(diǎn),進(jìn)步網(wǎng)站的被訪問率。以網(wǎng)絡(luò)直銷男士襯衫為主的PPG品牌,就是用巨資多方位宣傳打造起來的,同時由于服裝產(chǎn)品的特殊屬性,PPG的廣告不但維持一定的廣告投放量,其廣告內(nèi)容的更新幾率也更加頻繁,由于服裝產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的季節(jié)性,PPG常通過廣告的不斷更新進(jìn)展應(yīng)季貨品的展示。目前,PPG每個月的廣告費(fèi)用在幾千萬元人民幣,各類城市晚報、?精品購物指南?、?讀者?、?環(huán)球時報?和?參考消息?等平面媒體、分眾樓宇LCD、sina網(wǎng)站等媒體都可見到PPG的身影。

為了吸引消費(fèi)者,營銷網(wǎng)站應(yīng)重視消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)使用體驗(yàn)。用戶上網(wǎng)對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)展整體閱讀、互動式交流或進(jìn)展購置,由此形成對企業(yè)網(wǎng)站的實(shí)際體會,這對企業(yè)創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)品牌至關(guān)重要。企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)注意做到頁面內(nèi)容豐富,形式生動多樣,點(diǎn)擊方便迅速等。有的服裝企業(yè)的網(wǎng)站在提供根本的企業(yè)信息、服裝分類、在線購物等信息外,還有服裝面料、服裝保養(yǎng)等知識介紹,這對建立品牌忠誠度大有好處。

3.2全方位效勞

提供全方位效勞網(wǎng)絡(luò)營銷的重要特點(diǎn)就是方便、快捷,因此服裝營銷中的效勞都要圍繞這兩點(diǎn)展開。

.發(fā)布詳細(xì)的產(chǎn)品信息。服裝產(chǎn)品信息涉及到布料、色彩、款式、規(guī)格等多項(xiàng)內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)營銷中,企業(yè)要充分利用計算機(jī)技術(shù),以聲光電結(jié)合、動靜結(jié)合的形式,全面介紹自己的產(chǎn)品。除此之外,網(wǎng)站還可以向消費(fèi)者提供服裝流行信息、搭配建議等與服裝相關(guān)知識,特別是假設(shè)能向消費(fèi)者提供服尺碼推薦等相關(guān)效勞,不僅有利于消費(fèi)者選擇適宜的服裝,還有利于網(wǎng)站銷售商與消費(fèi)者之間的交流,形成一種互動的購物方式。

提供體驗(yàn)效勞。與店鋪營銷比,網(wǎng)絡(luò)營銷的最大優(yōu)勢是不能親自試穿。這對服裝營銷來說是個致命傷。而現(xiàn)代技術(shù)可以很好地彌補(bǔ)這一缺撼。利用一定的虛擬技術(shù)開發(fā)的網(wǎng)上試衣系統(tǒng),使消費(fèi)者在網(wǎng)上購物如身臨其境一般,把服裝的穿著效果和感覺轉(zhuǎn)化為一種視覺感受,幫助消費(fèi)者去選擇,進(jìn)而完成購置活動。例如:在進(jìn)入相關(guān)的網(wǎng)站之后,在導(dǎo)航欄就可以看到一項(xiàng)mymodel(自己的模特)的超級鏈接。點(diǎn)擊mymodel后,即進(jìn)入了可以讓網(wǎng)上購置服裝者試衣的網(wǎng)上試衣系統(tǒng)。進(jìn)入此系統(tǒng)的顧客,在確認(rèn)自己的性別后,需要選擇自己的身體、面部、頭發(fā)等各項(xiàng)特征參數(shù)如身高、體重等,參數(shù)選擇完畢后,顧客很快就會看到根據(jù)剛輸入的參數(shù)生成的三維模特,同時顧客還可以旋轉(zhuǎn)模特來觀看它的側(cè)面和反面,假設(shè)顧客

不滿意的話,可以修改,也可以將模特保存在網(wǎng)站上,以備以后試穿衣服用。顧客要想看自己穿什么衣服更適宜,就可以調(diào)出款式庫,從中選擇自己喜歡的衣服款式和顏色,直接點(diǎn)擊tryN(試穿)即可看到自己的模特穿上衣服的效果。

方便退換貨。由于服裝本身的個性化特點(diǎn),消費(fèi)者在網(wǎng)上購置的服裝總會因各種客觀或主觀原因此退貨。退貨是否方便以及退貨的風(fēng)險,也是影響消費(fèi)者網(wǎng)上購置的重要因素。網(wǎng)站只有合理地處理退貨問題,讓消費(fèi)者覺得即使在網(wǎng)上購置的服裝不適宜也可以很輕松地退貨,就會大大減少消費(fèi)者網(wǎng)上購衣的許多顧慮。

提供平安可靠的付款系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)營銷還需要平安可靠的付款系統(tǒng)來作后盾。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中的平安主要指現(xiàn)金交易的平安,以及商品本身的質(zhì)量平安。裝銷售網(wǎng)絡(luò)與銀行系統(tǒng)的成功鏈接,是網(wǎng)絡(luò)平安可靠性的重要一環(huán)。這局部技術(shù)在國外已經(jīng)實(shí)現(xiàn),國內(nèi)有的企業(yè)也已經(jīng)開始開通銀行網(wǎng)上支付,許多支持網(wǎng)絡(luò)交易平安的支付方式已經(jīng)在網(wǎng)上使用并獲得較的效果,網(wǎng)絡(luò)在線支付體系建立也已經(jīng)受到相關(guān)部門的重視。比方:全國較大的淘寶網(wǎng)使用的“支付寶〞網(wǎng)絡(luò)在線支付方式就是針對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場,以銀行為中介來確保交易雙方的交易平安。目前更多的是顧客通過網(wǎng)上購物車訂購,然后通過銀行轉(zhuǎn)賬、郵局匯款等付款方式完成支付。

3.3服裝個性定制化

實(shí)行服裝個性化定制根據(jù)顧客的個性化需求定制消費(fèi)服裝產(chǎn)品,是服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的一大優(yōu)勢。定制那么是將市場細(xì)分到達(dá)極限,將每一個顧客當(dāng)作一個細(xì)分市場,充分理解其特殊需求,以需定產(chǎn)。顧客參與設(shè)計的大規(guī)模定制,使得顧客既能享受適宜自己的產(chǎn)品,又能享受參與設(shè)計的成就感;同時,企業(yè)只消費(fèi)滿足顧客需求的服裝,也就無庫存之憂。在網(wǎng)絡(luò)營銷中,由于網(wǎng)絡(luò)所具有的雙向溝通特性以及多媒體技術(shù)的開展,顧客可以通過互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)引導(dǎo)下對服裝和效勞進(jìn)展選擇甚至自主設(shè)計,企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)與顧客交流,根據(jù)顧客的要求進(jìn)展設(shè)計、開發(fā)和消費(fèi)產(chǎn)品。由于滿足了個性化的需要,消費(fèi)者會承當(dāng)自己愿意付出的價格本錢。

大規(guī)模定制形式首先在汽車、電腦等行業(yè)獲得了較為成功的應(yīng)用,而在服裝制造業(yè)雖剛剛起步,但開展很快。目前應(yīng)用較為成功的企業(yè)有美國的IC3D公司和Levi's公司,顧客進(jìn)入該公司網(wǎng)站后,通過公司搭建的商務(wù)平臺進(jìn)展信息交互,完成定制服的設(shè)計。比方:IC3D公司提供牛仔褲定制效勞,該公司采用模塊化設(shè)計技術(shù),通過標(biāo)準(zhǔn)模塊的組合形成滿足顧客要求的產(chǎn)品。他們把牛仔褲分成11個模塊:男褲/女褲、面料、合體度、褲腿造型、褲口造型、腰線位置、前口袋、后口袋、前襟、飾品和裝飾用線,每一個模塊又有不同的選擇,比方褲腿造型又分為苗條型、寬松型和經(jīng)典型。當(dāng)顧客完成這11個模塊的選擇后,還需輸入個人尺寸,填好訂單,再投入消費(fèi),這樣一條完全定制的牛仔褲就制成了。Levi's公司同樣向顧客提供多達(dá)近千種不同款式、花色的牛仔褲,顧客只需多花10美元,就可根據(jù)腰圍等個人尺寸在流水線上定制。正是這種量身定制的效勞,保證了顧客獲得滿意如意的牛仔褲,公司的營業(yè)額上升了近三成,經(jīng)營本錢大幅度降低。而目前我國的服裝大規(guī)模定制還

篇二：關(guān)于對現(xiàn)代服裝的論文

關(guān)于對現(xiàn)代服裝印象的論文

我國著名的文學(xué)家郭沫假設(shè)曾經(jīng)說過："衣裳是文化的向征，衣裳是思想的形象。"也就是說服裝是物質(zhì)生活的重要組成局部，是屬于文化的范疇。文化是經(jīng)濟(jì)和政治的反映，一定的經(jīng)濟(jì)和政治決定一定的文化形態(tài)。因此，服飾是一個民族，一個社會，一個時代風(fēng)貌的反映，是一個國家經(jīng)濟(jì)，政治和社會開展的最明顯的標(biāo)志。它反映出人民的物質(zhì)文明、科學(xué)技術(shù)、審美習(xí)慣等。

我們中華民族素有“衣冠王國〞之美譽(yù)。在人類漫長的歷史開展過程中，遠(yuǎn)古的人們開始懂得用樹皮和一些野獸的皮來遮擋身體。隨著歷史的演變，后來漸漸就演變成衣服。但是古代衣服與現(xiàn)代服裝有著明顯的區(qū)別。古代的衣服材料粗糙簡單，形式單一?，F(xiàn)代服裝千姿百態(tài)，包羅萬象。人類服裝的演變歷程展示出中華民族有著極其光芒燦爛的文化傳統(tǒng)，表達(dá)了各族人民的聰明才智和審美觀念，表現(xiàn)著人民的創(chuàng)造力和對世界服飾的奉獻(xiàn)。

在21世紀(jì)的開展浪潮中,服裝文化作為一門獨(dú)立的領(lǐng)域出如今現(xiàn)代社會中。人類的著裝行為已不再是滿足傳統(tǒng)的穿衣需求,更重要的是作為一種新的文化理念，融入在人們的各個生活領(lǐng)域中。同時服裝在現(xiàn)代社會中也作為一種展示自我的特殊的途徑。

在我看來，現(xiàn)代服裝就是一種時尚，而時尚就是社會上一時的風(fēng)

尚。時尚先有少數(shù)人創(chuàng)造，然后往往很容易被人們模擬，就如搭配一件衣服，一個人的創(chuàng)造很容易就會掀起一陣仿效的風(fēng)氣，然后逐步成為一種群體行為，成為一種社會的風(fēng)氣。于是就會產(chǎn)生人們意識中的時尚。即使這樣，仿效仍然有他合理存在的一面，而這種合理的因素之一就是因?yàn)樗懊括?，容易被人們承受?；?，插在一個美麗的花瓶里就能突顯出它的美，扔在地面上被人踐踏就是一種“丑〞；小草，鋪在美麗的土地上點(diǎn)綴著世間萬物就是一種“美〞，起碼它帶給人民美妙的心理感受，可是枯槁死去的草躺在地面上，卻讓人看著折磨，因?yàn)椋@就是人所認(rèn)為的“丑〞。

現(xiàn)代服裝是一種美，一種時尚，同時，它也是一種丑。因?yàn)闀r尚往往是一種前所未有的標(biāo)新立異的行為。它通常是以一種反常的現(xiàn)象出現(xiàn)的。容易被人們承受的就成了美，不容易被人們承受的東西就成了丑。從無領(lǐng)的和尚到嚴(yán)肅端莊的中山裝是一種創(chuàng)新；從中山裝到瀟灑風(fēng)流的西裝革履也是一種創(chuàng)新；現(xiàn)代社會上流行的各種各樣的休閑服，又何嘗不是一種創(chuàng)新？可是，這些各有特色的時裝在幾十年，幾百年前的人看來，無異就是丑陋的奇裝異服。所以說，現(xiàn)代服裝是一種美，一種時尚，也是一種丑。就取決于它所處于的時代，對象以及當(dāng)代人們的文化審美理念等因素。

現(xiàn)代服裝的分類是沒有標(biāo)準(zhǔn)的，，也很難找到正確的標(biāo)準(zhǔn)來區(qū)分。于是，相信最沒有爭議的服裝分類就是按照性別來區(qū)分。