合格產(chǎn)品經(jīng)理必須“懂”系列(5)懂內(nèi)容運(yùn)營(yíng)推廣

合格產(chǎn)品經(jīng)理必須“懂”系列（5）懂內(nèi)

容運(yùn)營(yíng)推廣作品產(chǎn)品經(jīng)理，對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的傳遞和運(yùn)營(yíng)傳遞推廣，是大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)理所忽略的，這里著重說(shuō)一下產(chǎn)品價(jià)值的主要傳遞渠道——“內(nèi)容”的在線推廣。也算是SEM中SEO的重要一環(huán)。我始終對(duì)于SEM通常作為付費(fèi)推廣的代名詞代名詞表示不能認(rèn)可。電商如果預(yù)算充足可以電商這么玩玩，但是只要停止，就會(huì)歸零的在線推廣，并不是我所推薦的,等待時(shí)間可以作為特定時(shí)間的一種分銷渠道，不能當(dāng)做較長(zhǎng)時(shí)間長(zhǎng)期可持續(xù)的渠道，除非可以像天貓一樣包攬燒錢。尤其作為一個(gè)新產(chǎn)品，除了基礎(chǔ)的SEO（針對(duì)PC）/ASO（針對(duì)APP）,免費(fèi)的SEM（我們可以簡(jiǎn)單地理解為免費(fèi)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)/推廣）的有效運(yùn)營(yíng)，是十分必要的。在有預(yù)算可花錢的前提下，請(qǐng)把指路免費(fèi)的內(nèi)容渠道先覆蓋好。打好地基，再考慮讓付費(fèi)推介地為更好地為你的產(chǎn)品服務(wù)，所謂“磨刀不誤砍柴工”。百度知道和百度是比較常見的內(nèi)容搭建形式，易操作，可以通過做一個(gè)產(chǎn)品相關(guān)的QA，以不同用戶身份的角度質(zhì)問進(jìn)行提問和解答。對(duì)于這兩塊UGC的內(nèi)容，絕對(duì)值百度給予的權(quán)重是更為高的。百度貼吧尤其早前被所用的太過泛濫，也是百度監(jiān)管最嚴(yán)的區(qū)域，公司目前在十分內(nèi)容推廣這打擊的十分厲害，在做內(nèi)容運(yùn)行的時(shí)候，需要有些原創(chuàng)觀點(diǎn)含量的內(nèi)容，否則很非常容易被識(shí)別成廣告，被系統(tǒng)內(nèi)刪除和屏蔽。比較好的方式是與貼吧吧主合作。如果是自建的貼吧，圖片性質(zhì)相對(duì)適合，內(nèi)容不必過多，維護(hù)技術(shù)難度系數(shù)要高些。百度百科的權(quán)重自然是這里面最高的。不過也是審核最嚴(yán)格的。針對(duì)你創(chuàng)造出更的名詞解釋，要有著一定的代表性。通過難度最高。需要在與百度百科的相互競(jìng)爭(zhēng)拳法中下一番功夫了。搜狐自媒體的權(quán)重在外渠道內(nèi)容平臺(tái)里是最高的，編輯后臺(tái)操作簡(jiǎn)潔，雖說(shuō)互動(dòng)和閱讀流通量不夠大，但可以作為內(nèi)容搜索排名的優(yōu)先選擇。移動(dòng)端的內(nèi)容渠道，本周一受到今日頭條內(nèi)容分發(fā)模式的成功，2021年各家大眾門戶網(wǎng)站紛紛打開了UGC的大門，開放了自己的移動(dòng)后端渠道，包括新創(chuàng)立的以及電商平臺(tái)們，群起搶奪內(nèi)容運(yùn)營(yíng)這塊蛋糕。門戶網(wǎng)站下的UGC自媒體渠道如下：以上渠道里，大眾類的內(nèi)容均屬于復(fù)制粘貼圖文完成圖文調(diào)取，其中大眾類的網(wǎng)易做的相對(duì)編出較好，在互動(dòng)方面，尤其是用戶評(píng)論，看清楚的比內(nèi)容還要過癮，這可能將也是網(wǎng)易系列產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)了。垂直類的一點(diǎn)資訊的編輯后臺(tái)是最優(yōu)的，直接復(fù)制鏈接即可完成圖文調(diào)取。不過審核時(shí)間不太布齊，屬于運(yùn)營(yíng)管理層面的不到位。今日頭條的編輯后臺(tái)做的也是不錯(cuò)，通過復(fù)制粘貼圖文調(diào)取。但審核速度、平臺(tái)推薦曝光度、用戶自然交流效果是最好的，需要注意“標(biāo)題名字”的選擇，今日頭條的我對(duì)標(biāo)題的重視度非常格外高，尤其是有趣的、吸引人的，如果做好“標(biāo)題黨”，就不需要我教給大家了。后兩個(gè)電商平臺(tái)（淘寶和京東）的UGC內(nèi)容模塊的出爐，基本是模仿什么值得買到（俗稱張大媽），尤其是淘寶與張大媽的高調(diào)合作，對(duì)導(dǎo)購(gòu)模式的高調(diào)認(rèn)同。京東也自然是要跟上的。這兩大巨頭首屈一指的弊端大廠就是，編輯后臺(tái)實(shí)在做的太垃圾了了。。。垃圾到無(wú)法形容。除了不可復(fù)制粘貼（當(dāng)然他們想要原創(chuàng)內(nèi)容，估計(jì)貢獻(xiàn)者在他們自己的平臺(tái)創(chuàng)造內(nèi)容，而不是分發(fā)內(nèi)容，為平臺(tái)商品做內(nèi)容導(dǎo)流，通過內(nèi)容原創(chuàng)數(shù)量和需求量成交量來(lái)和創(chuàng)我們分傭）。編輯后臺(tái)的Bug和UI基本為零。和紫菊鮮生團(tuán)隊(duì)進(jìn)行過直接的溝通，當(dāng)時(shí)也是找到我，想對(duì)接原創(chuàng)我們側(cè)向內(nèi)容的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)到淘寶達(dá)人，提出了一些運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)性問題后，對(duì)方也是很無(wú)奈，因?yàn)榧夹g(shù)們太忙，這塊不被重視；二是確實(shí)不是做內(nèi)容的平臺(tái)，內(nèi)容編輯這塊不會(huì)像平臺(tái)這樣規(guī)范。這兩家的發(fā)展?fàn)顟B(tài)在這幾年并不出色，也很緩慢。由于對(duì)創(chuàng)我的UE和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制太差，沒有溫度和黏性，也是我后來(lái)放棄掉了這兩個(gè)平臺(tái)的原因，當(dāng)然本身有天貓旗艦店和京東旗艦店的電商平臺(tái)另當(dāng)別論。再說(shuō)說(shuō)什么值得買好，這是一家4年后時(shí)間壯大的一匹黑馬。通過UGC優(yōu)質(zhì)表達(dá)方式成功地做成了相當(dāng)優(yōu)質(zhì)、用戶粘性高、導(dǎo)購(gòu)命中率平臺(tái)非常高的一家平臺(tái)，并成功對(duì)接了幾大電商，通過CPC等營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)盈利能力，對(duì)創(chuàng)我的內(nèi)容及ID審閱也是相當(dāng)?shù)膰?yán)格。這是做電商的小伙伴均互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)學(xué)習(xí)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)案例。最后說(shuō)說(shuō)亞馬遜，亞馬遜作為全球最大的電商平臺(tái)，也是看中了中國(guó)文句市場(chǎng)的內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)，當(dāng)時(shí)也找到過我，想對(duì)接垂直的原創(chuàng)內(nèi)容內(nèi)容到他們的服務(wù)平臺(tái)，不過他們沒有單獨(dú)開拓這一塊UGC，需要通過技術(shù)手段操作。不過合作條件和流程確實(shí)太繁瑣，并且不可清楚進(jìn)度他們的技術(shù)進(jìn)度，因?yàn)樗麄兠鞔_表示了不會(huì)為了中國(guó)市場(chǎng)而單獨(dú)做技術(shù)和戰(zhàn)略上的適應(yīng)改變。搜狐的自媒體入駐簡(jiǎn)單，權(quán)重較高，雖然沒有什么閱讀量比率和互動(dòng)，但是對(duì)想談搜索的可以保留。豆瓣小組作為一個(gè)年輕有個(gè)性的平臺(tái)，權(quán)重也是很好的。不過需要有在需要里面下功夫運(yùn)營(yíng)了，不適合初期，如果有精力和人手，可持續(xù)做著。新浪博客是個(gè)老渠道了，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)管理方式同豆瓣小組，屬于短期見不到效果的，視精力運(yùn)營(yíng)為好。這幾個(gè)科技類媒體，對(duì)一個(gè)新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是打開VC和關(guān)注度的一條好渠道。一是入駐企業(yè)、二是如是說(shuō)通過邀約采訪形式來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品介紹。當(dāng)然也可投稿。36氪的采訪邀約較為難，編輯對(duì)產(chǎn)品的相當(dāng)如前所述比較重視。關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)量自然或者說(shuō)不在話下。創(chuàng)業(yè)邦相對(duì)人性，對(duì)創(chuàng)始人訪問相對(duì)順利。轉(zhuǎn)發(fā)量也是很客可觀。i黑馬和創(chuàng)業(yè)邦屬于雅閣，也是由于i黑馬當(dāng)中有我們的競(jìng)品投資人，所以早先在二者之間挑選選擇了溝通感覺良好的創(chuàng)業(yè)邦。虎嗅和鈦媒體沒有過多深耕，做了企業(yè)入駐。所以就不多說(shuō)了。這一塊是無(wú)須贅述的，所在行業(yè)的媒體類門戶平臺(tái)及APP，只要威望是做的夠權(quán)威或者有影響力，必須要覆蓋到。前期可以通過資源置換自然資源和物品及活動(dòng)贊助形式合作。畢竟目前廣告費(fèi)越來(lái)越難收取了。這類垂直網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都做了妥協(xié)，只要貢獻(xiàn)產(chǎn)品基本全都基本能搞定。主要包括用于用戶搜索使用，你自己產(chǎn)品的關(guān)鍵詞+目標(biāo)群體搜索習(xí)慣的大眾關(guān)鍵詞。通常：小tip:首要先做好第一梯隊(duì)。APP即新上線的第一周最為重要，商店會(huì)把最新update的APP排在搜索首位。只要能長(zhǎng)期基本保證APP排名在應(yīng)用商店搜索的首頁(yè)前在五名，每天奇異