維動(dòng)力奔跑吧兄弟總結(jié)

維動(dòng)力2016年<奔跑吧，兄弟4>合作結(jié)案Jun.27/Shanghai合作背景<奔跑吧，兄弟4>網(wǎng)絡(luò)播放概覽維動(dòng)力數(shù)字平臺(tái)合作表現(xiàn)–騰訊媒體&

社交平臺(tái)執(zhí)行總結(jié)2Agenda維動(dòng)力數(shù)字平臺(tái)合作策略借勢(shì)強(qiáng)勢(shì)視頻平臺(tái)打造品牌與內(nèi)容

強(qiáng)關(guān)聯(lián)利用社交平臺(tái)借跑男內(nèi)容詮釋品牌借異業(yè)合作創(chuàng)造熱點(diǎn)內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)關(guān)聯(lián)最大化社交影響力直擊銷售，引導(dǎo)購(gòu)買3社交媒體整體傳播節(jié)奏氣泡維生素 打氣又給力節(jié)目炒作玩轉(zhuǎn)代言人產(chǎn)品教育提升社交聲量帶動(dòng)銷售及試飲4社交媒體整體推廣節(jié)奏四月五月六月七月節(jié)目線TVC線產(chǎn)品線TVC擴(kuò)散–微博/微信KOL結(jié)合代言人表情包，舞蹈元素?cái)U(kuò)散產(chǎn)品主題–漫畫(huà)連載，趣味演繹節(jié)目倒計(jì)時(shí)維動(dòng)力微博運(yùn)營(yíng)微信/微博KOL微博主話題#看跑男喝維動(dòng)力#微博子話題8期病毒視頻8期5智頂投放節(jié)奏第一期第一期節(jié)目線節(jié)目線每期播前預(yù)告長(zhǎng)圖文*1、播后長(zhǎng)圖文*2、GIF表情包*5、30條日常微博運(yùn)營(yíng)每期播前預(yù)告長(zhǎng)圖文*1、播后長(zhǎng)圖文*2、GIF表情包*5、30條日常微博運(yùn)營(yíng)微博主話題#看跑男喝維動(dòng)力#（播前+播中+播后）、日常運(yùn)營(yíng)子話題#動(dòng)力隊(duì)長(zhǎng)鄧超#、#百事維動(dòng)力#、#維動(dòng)力在行動(dòng)#微博主話題#看跑男喝維動(dòng)力#（播前+播中+播后）、日常運(yùn)營(yíng)子話題#動(dòng)力隊(duì)長(zhǎng)鄧超#、#百事維動(dòng)力#、#維動(dòng)力在行動(dòng)#話題#鄧超鹿晗父子壓壓驚#話題#鄧超鹿晗父子壓壓驚#病毒視頻（播后）：鄧超鹿晗父子壓壓驚病毒視頻（播后）：鄧超鹿晗父子壓壓驚第二期第二期第三期第三期第四期第四期第五期第五期第六期第六期第七期第七期第八期第八期微信稿《沒(méi)想到你是這樣的鄧超？！！簡(jiǎn)直驚呆了~》微信稿《沒(méi)想到你是這樣的鄧超？??！簡(jiǎn)直驚呆了~》倒計(jì)時(shí)海報(bào)*4主題海報(bào)*1(播前)倒計(jì)時(shí)海報(bào)*4主題海報(bào)*1(播前)病毒視頻（播后）：我為鄧超劈個(gè)叉，公主王子相愛(ài)

相殺病毒視頻（播后）：我為鄧超劈個(gè)叉，公主王子相愛(ài)相殺病毒視頻（播后）：愛(ài)拼才會(huì)贏的體操病毒視頻（播后）：愛(ài)拼才會(huì)贏的體操病毒視頻（播后）：花式調(diào)戲鄧超病毒視頻（播后）：花式調(diào)戲鄧超病毒視頻（播后）：鄧感超人病毒視頻（播后）：鄧感超人病毒視頻（播后）：帶你走進(jìn)鄧超的逗比世界病毒視頻（播后）：帶你走進(jìn)鄧超的逗比世界病毒視頻（播后）：超哥與仲基緣分那點(diǎn)事兒病毒視頻（播后）：超哥與仲基緣分那點(diǎn)事兒病毒視頻（播后）：超哥，感謝有你病毒視頻（播后）：超哥，感謝有你話題#我為鄧超劈個(gè)叉#、#天霸動(dòng)霸Tua#、#鄧超天霸動(dòng)霸

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“愛(ài)拼才會(huì)

贏”？！怎么回事？》微信稿《跑男特工團(tuán)玩壞

“愛(ài)拼才會(huì)

贏”？！怎么回事？》微信稿《漲姿勢(shì)！論調(diào)戲的正確打開(kāi)方式~（內(nèi)附教學(xué)視頻）》微信稿《漲姿勢(shì)！論調(diào)戲的正確打開(kāi)方式~（內(nèi)附教學(xué)視頻）》微信稿《獨(dú)家揭秘：鄧感超人2.0是怎么煉成的！??！》微信稿《獨(dú)家揭秘：鄧感超人2.0是怎么煉成的?。?！》微信稿《逗比鄧超不是天煉成的~微信稿《逗比鄧超不是一天煉成的~》微信稿《宋仲基&鄧超：有一種緣分叫

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are伐木累”》微信稿《宋仲基&鄧超：有一種緣分叫

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are伐木累”》微信稿《前方發(fā)現(xiàn)一大波鄧超百變無(wú)人能及》微信稿《前方發(fā)現(xiàn)一大波鄧超百變無(wú)人能及》亮點(diǎn)1：跑男官博助力話題建設(shè)，13個(gè)話題有8個(gè)上榜，7個(gè)TOP1，話題互動(dòng)量36.3萬(wàn)閱讀量突破4.3億，話題置頂品牌微博，引發(fā)強(qiáng)曝光！超額完成KPI538%亮點(diǎn)2：結(jié)合品牌及鄧超創(chuàng)意趣味視頻9個(gè)，跨平臺(tái)推送獲得77.5萬(wàn)播放量，最高單個(gè)視頻23.3萬(wàn)播放，B站UP主推送鬼畜視頻獲12.5萬(wàn)播放。亮點(diǎn)3：聚合16個(gè)微博KOL輻射7645萬(wàn)粉絲，引發(fā)8262次轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)。溝通節(jié)目官博2次轉(zhuǎn)發(fā)維動(dòng)力微博。亮點(diǎn)4：優(yōu)選微信8個(gè)KOL，總閱讀超額完成閱讀量57.2萬(wàn)KPI143%，產(chǎn)生3個(gè)10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)推送品牌相關(guān)劇照和視頻。亮點(diǎn)5：深度捆綁代言人運(yùn)營(yíng)粉絲，粉絲增長(zhǎng)3.1萬(wàn)完成

KPI136%，官博總閱讀401萬(wàn)，轉(zhuǎn)評(píng)贊總互動(dòng)39236次，最高單次互動(dòng)獲6200刷屏級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)，深獲粉絲喜愛(ài)。智頂執(zhí)行效果總結(jié)官博運(yùn)營(yíng)病毒視頻互動(dòng)物料8個(gè)病毒視頻，總點(diǎn)擊超25.9萬(wàn)。236條微博，總閱讀量352萬(wàn)，總互動(dòng)量3.2萬(wàn)，粉絲增長(zhǎng)3萬(wàn)。微博話題13個(gè)微博話題，總閱讀量破4.3億，8個(gè)進(jìn)入總榜

TOP45張平面海報(bào)，8張預(yù)告圖文，16張播后圖文，40個(gè)GIF表情包微信KOL8篇微信娛樂(lè)稿件，總閱讀量高達(dá)57.2+萬(wàn)官博活動(dòng)14個(gè)官博活動(dòng)，單個(gè)活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)

6800次，粉絲表白維動(dòng)力！海報(bào)KPI

5張100%圖文KPI

24個(gè)視頻KPI

8個(gè)100%GIFKPI

40個(gè)125%KOLKPI

24個(gè)物料KPI完成度KPI完成度話題

閱讀量KPI8千萬(wàn)538%微信

閱讀量KPI

40萬(wàn)143%官博活動(dòng)KPI

4個(gè)粉絲增長(zhǎng)量KPI2萬(wàn)150%官博內(nèi)容KPI

112條13211%數(shù)據(jù)KPI完成度預(yù)告圖文8個(gè)+播后圖文16個(gè)=24個(gè)100%5張8個(gè)微信KOL8個(gè)+微博KOL16個(gè)=24個(gè)100%40個(gè)57.2+萬(wàn)4.3億14個(gè)350%236條3萬(wàn)官博運(yùn)營(yíng)327發(fā)布量微博閱讀量超過(guò)401萬(wàn)共發(fā)布327條微博內(nèi)容以精取勝14品牌傳播為主引發(fā)粉絲互動(dòng)52,450粉絲數(shù)39,236互動(dòng)量4,105,378閱讀量智頂——Campaign前后對(duì)比維動(dòng)力social指數(shù)3月6月增幅微博聲量（閱讀量/每條）10000+15000+50%微博聲量（互動(dòng)量/每條）100+130+30%微博聲量（單條微博最高轉(zhuǎn)發(fā)量微博粉絲數(shù)量22000+52000+136%16話題展示智頂執(zhí)行效果對(duì)比表——微博話題閱讀量總閱讀量破4.3億1151.2230.2306411.4395.1150005968.64075.71813.31081.21237.73602.530622370.60200040006000800010000140001200016000微博話題閱讀量閱讀量（萬(wàn)）KPI完成度：538%13個(gè)微博話題，總閱讀量破4.3億，總討論量36.3萬(wàn)，

8個(gè)進(jìn)入總榜TOP4，7個(gè)綜藝榜排名TOP1。每期打榜話題頁(yè)中，大量置入維動(dòng)力官博博文，增加品牌曝光度。閱讀量完成KPI【8千萬(wàn)】537.5%。微博話題數(shù)據(jù)截止至6月7日18官博活動(dòng)&粉絲態(tài)度19官博活動(dòng)拍屏互動(dòng)節(jié)日活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)品牌活動(dòng)配合每期《奔跑吧兄弟》維動(dòng)力品牌露出，粉絲進(jìn)行拍屏傳播根據(jù)不同節(jié)日做以有獎(jiǎng)互動(dòng)，提高品牌關(guān)懷度，增加粉絲認(rèn)可有獎(jiǎng)互動(dòng)提高粉絲積極性，增加官博互動(dòng)量的同時(shí)提高官博曝光度重在品牌口碑營(yíng)銷，培養(yǎng)粉絲粘性，達(dá)到由粉絲傳播的效果，培養(yǎng)粉絲忠實(shí)度14個(gè)官博活動(dòng)，單個(gè)活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)6800次，粉絲表白維動(dòng)力！20多種創(chuàng)意，引爆傳播，品牌植入，沉淀粉絲！

21結(jié)合熱點(diǎn)并植入品牌代言人及產(chǎn)品slogan，備受粉絲認(rèn)可并傳播！22趣味圖文引發(fā)粉絲熱議，玩轉(zhuǎn)維動(dòng)力！23創(chuàng)意且貼合節(jié)日等熱點(diǎn)，維動(dòng)力備受粉絲追捧！

24創(chuàng)意表情包攻克粉絲，引發(fā)粉絲參與熱潮！

25創(chuàng)意GIF備受粉絲認(rèn)可，引爆微博傳播！

26緊追代言人熱點(diǎn)，玩轉(zhuǎn)粉絲圈，獲鄧超粉絲認(rèn)可2728結(jié)合品牌，攻克粉絲心理，高曝光！高關(guān)注！單條微博最高轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)6800，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄！開(kāi)啟維動(dòng)力霸屏模式！29動(dòng)力君深得粉絲心粉絲好評(píng)熱議3031表白動(dòng)力君，手繪&手寫&拍照&視頻&鋼琴等多才藝演繹32官博運(yùn)營(yíng)-粉絲認(rèn)可粉

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君用維動(dòng)力表白，看跑男喝維動(dòng)力！38打打氣，超給力，只喝維動(dòng)力！3940微博微信

KOL&創(chuàng)意視頻智頂執(zhí)行效果對(duì)比表——微博KOL日期1KOL內(nèi)容標(biāo)題轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊總互動(dòng)量鏈接KPI完成度第一期4月18日一起神吐槽病毒視頻：鄧超鹿晗父子壓壓看100%我的前任是極品長(zhǎng)圖文：為什么？最佳隊(duì)長(zhǎng)的稱號(hào)非他莫屬?。块L(zhǎng)圖文：超爸：鹿兒，我給你找個(gè)媽！27220811081588查看第二期4月23日銀教授長(zhǎng)圖文：美人魚(yú)CP續(xù)集之“公主爭(zhēng)霸賽”鄧超守護(hù)力MAX1239183234查看圖院長(zhǎng)長(zhǎng)圖文：鄧超藝人分飾N角，驚呆了！51093108查看第三期4月30日星扒客push病毒視頻：愛(ài)拼才會(huì)贏的體操10360143306查看第三期5月01日赤道少女病毒視頻：愛(ài)拼才會(huì)贏的體操334450查看第四期5月07日八哥專用長(zhǎng)圖文：聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在流行調(diào)戲鄧超！看王小浪長(zhǎng)圖文：學(xué)霸鄧地位不保？！1326422218查看第五期5月14日寶二姨長(zhǎng)圖文：神同步的超哥一家562165142查看十三空九宮格圖文：鄧感超人技能2.0541835107查看第六期5月22日芒果娛樂(lè)長(zhǎng)圖文：帶大黑?？词澜纾≌f(shuō)走就走~50518213742061查看韓飯桶六宮格圖文：必勝秘籍：鄧超教你get第六感23458335627查看第七期5月28日耗這口GIF表情包186266259711查看第七期5月29日星扒客push九宮格圖文：男神女神收割機(jī)16352289504查看第八期6月05日圈內(nèi)扒爺長(zhǎng)圖文：TA簡(jiǎn)直是要逆天了1298563277查看第八期6月04日我Hold不住了六宮格圖文：大家都是名偵探?。?！163105108376查看智頂維動(dòng)力618活動(dòng)——微博大號(hào)日期KOL內(nèi)容標(biāo)題轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊互動(dòng)總量鏈接618鐮刀刮腋毛#和超哥一起喝維動(dòng)力#1055418177查看618一起神吐槽#和超哥一起喝維動(dòng)力#1616549275查看618鹵吸吸#和超哥一起喝維動(dòng)力#31213211455查看智頂執(zhí)行效果對(duì)比表——微信KOL總閱讀量高達(dá)57.2萬(wàn)日期KOL標(biāo)題閱讀量鏈接KPI完成度第一期4月18日娛樂(lè)圈扒姐沒(méi)想到你是這樣的鄧超？??！簡(jiǎn)直驚呆了~6.6萬(wàn)查看143%第二期4月26日毒舌小瘋子《鄧超到底在忙什么》10萬(wàn)+查看第三期5月02日圈內(nèi)扒爺《跑男特工團(tuán)玩壞“愛(ài)拼才會(huì)贏”？！怎么回事？》6.3萬(wàn)查看第四期5月09日娛樂(lè)快報(bào)《漲姿勢(shì)！論調(diào)戲的正確打開(kāi)方式~（內(nèi)附教學(xué)視頻）》6.3萬(wàn)查看第五期5月16日微娛樂(lè)八卦《獨(dú)家揭秘：鄧感超人2.0是怎么煉成的?。?！》5.3萬(wàn)查看第六期5月22日毒舌說(shuō)娛樂(lè)《逗比鄧超不是一天煉成的~》10萬(wàn)+查看第七期5月30日周扒皮《宋仲基&鄧超：有一種緣分叫“We

are伐木累”》2.7萬(wàn)查看第八期6月06日戲說(shuō)娛樂(lè)圈《前方發(fā)現(xiàn)一大波鄧超百變無(wú)人能及》10萬(wàn)+查看48篇微信娛樂(lè)稿件，總閱讀量高達(dá)57.2萬(wàn)，總點(diǎn)贊3154。閱讀量完成KPI【40萬(wàn)】143%。微信KOL48篇微信娛樂(lè)稿件，總閱讀量高達(dá)57.2萬(wàn)，總點(diǎn)贊3154。閱讀量完成KPI【40萬(wàn)】143%。45智頂執(zhí)行效果對(duì)比表——病毒視頻總點(diǎn)擊超65萬(wàn)日期名稱播放量鏈接KPI完成度第一期4月17日鄧超鹿晗父子壓壓驚8.4萬(wàn)查看100%第二期4月25日我為鄧超劈個(gè)叉，公主王子相愛(ài)相殺5.4萬(wàn)查看第三期4月30日愛(ài)拼才會(huì)贏的體操23.3萬(wàn)查看第三期5月09日花式調(diào)戲鄧超2.1萬(wàn)查看第五期5月16日鄧感超人2.2萬(wàn)查看第六期5月23日帶你走進(jìn)鄧超的逗比世界7.9萬(wàn)查看第七期5月30日超哥與仲基緣分那點(diǎn)事兒6.0萬(wàn)查看第八期6月06日超哥，感謝有你9.7萬(wàn)查看智頂維動(dòng)力618活動(dòng)——B站投放病毒視頻日期B站賬號(hào)內(nèi)容標(biāo)題播放量鏈接6-17大號(hào)皓月_moonqshine【天霸動(dòng)霸tua】鄧超加入鬼畜全明星12.5萬(wàn)查看6-17自建賬號(hào)Aries

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