世紀(jì)我國企業(yè)營銷的主旋律營銷創(chuàng)新

企業(yè)營銷創(chuàng)新——21世紀(jì)中國企業(yè)營銷的主旋律x嚴(yán)學(xué)軍20世紀(jì)的中國企業(yè)營銷，應(yīng)該說走的是一條以模仿為主的道路。改革開放的20年來，西方企業(yè)營銷理論與方法從引進(jìn)傳播到推廣應(yīng)用，多數(shù)企業(yè)基基本上是“照葫蘆畫瓢”。進(jìn)入21世紀(jì)后，我國企業(yè)營銷是仍然走以模仿為主的道路還是走以創(chuàng)新為主的道路呢?對此我國理論界和企業(yè)界都有不同的看法。筆者認(rèn)為：營銷創(chuàng)新，應(yīng)該成為21世紀(jì)我國企業(yè)營銷的主旋律。營銷創(chuàng)新是21世紀(jì)中國企業(yè)發(fā)展的必然選擇我國企業(yè)在21世紀(jì)之所以要以營銷創(chuàng)新為主旋律，主要是基于以下考慮：1.買方市場的形成1996年是我國買方市場形成的關(guān)鍵年，由于經(jīng)濟(jì)“軟著陸”的成功，我國市場開始出現(xiàn)全面過剩現(xiàn)象。據(jù)國內(nèi)貿(mào)易局提供的資料表明，1999年上半年，在605種主要商品中，供大于求的品種占72.2%，其佘的品種也基本利于供求平衡狀況。不僅生活資料、生產(chǎn)資料過剩，甚至連長期困擾我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“瓶頸”行業(yè)如電力、煤炭、交通等出現(xiàn)供過于求的狀況?！拌F老大”已沒有了“老大”派頭，“電老虎”也失支了昔日的威風(fēng)，中國市場已由過去的賣方市場進(jìn)入到買方市場。在賣方市場條件下，總供給小于總需求，企業(yè)只要仿效別人的生產(chǎn)和營銷做法就能獲利。而在買方市場條件下，由于總供給大于總需求，因而企業(yè)只是仿效別人的生產(chǎn)和營銷則難以成功，只有走創(chuàng)新之路，形成自己的營銷特色，才能真正得以生存與發(fā)展。21世紀(jì)的我國市場是一個(gè)長期的買方市場，堅(jiān)持營銷創(chuàng)新，是企業(yè)立足于買方市場之寶。2.加入WTO經(jīng)過十幾年的馬拉松談判，我國加入WTO指日可待。我國加入WTO后，會(huì)進(jìn)一步開放國內(nèi)市場和降低關(guān)稅，這必然導(dǎo)致更多的國外企業(yè)和國外產(chǎn)品進(jìn)入我國市場，從而使得國際競爭國內(nèi)化。國外企業(yè)一般實(shí)力雄厚，營銷力強(qiáng)，國內(nèi)企業(yè)欲與之抗衡，不僅應(yīng)走聯(lián)合之路，而且要加強(qiáng)營銷創(chuàng)新。如果一味效仿國外企業(yè)的營銷做法，那么在這場中外營銷戰(zhàn)較量中容易敗下陣來。中國家電市場曾一是洋產(chǎn)品的天下，長虹、海爾、小天等一批民族企業(yè)奮起抗?fàn)?，勇于?chuàng)新，終于奪回了市場。因此，我國加入WTO后，面對更加激烈的市場況爭和強(qiáng)大的國外對手，唯有以營銷創(chuàng)新方能取勝。睜將3.遮知識(shí)瓣經(jīng)濟(jì)敬的挑植戰(zhàn)銀盾21江世紀(jì)黨是知龍識(shí)經(jīng)潮濟(jì)的韻時(shí)代贈(zèng)，它離將逐蛋步替喪工業(yè)障經(jīng)濟(jì)擋成為璃國際雜經(jīng)濟(jì)抖中占祥主導(dǎo)移地位炊的經(jīng)胞濟(jì)，鍋知胡識(shí)經(jīng)討濟(jì)作伶為一膊種創(chuàng)憶新型觀經(jīng)濟(jì)順，強(qiáng)組調(diào)創(chuàng)襲新應(yīng)百成為擺經(jīng)濟(jì)悼增長隨的發(fā)歡動(dòng)機(jī)騙。在私知識(shí)螺經(jīng)濟(jì)賠條件脾下，腫企業(yè)佩的歐競爭脆力大財(cái)小取寄決于調(diào)其創(chuàng)托新力斃的強(qiáng)蔥弱。繪企業(yè)清創(chuàng)新器力包積括多弓個(gè)方榴面，尚營銷括創(chuàng)新核力是蛾其核輝心要辛素齒之一霜，企脹業(yè)只套有大悅力開民展?fàn)I互銷創(chuàng)趨新，士才能芳更好查地迎欣接知扣識(shí)經(jīng)番濟(jì)的委挑戰(zhàn)欄。斬蒙4.缺可持寺續(xù)發(fā)想展的每要求掠格面對勿世界紙綠色邁浪潮合的蓬嬸勃興骨起，張中國唉政府傷莊嚴(yán)急承諾壁，堅(jiān)成持走材可持叉續(xù)發(fā)回展的愿道路遭。實(shí)適現(xiàn)我皺國掠經(jīng)濟(jì)段在2觸1世蜓紀(jì)的楊可持峰續(xù)發(fā)馬展，譜關(guān)鍵詳在各猴個(gè)企肉業(yè)實(shí)床現(xiàn)可藏持續(xù)誦發(fā)展也，而河企業(yè)情的可束持續(xù)妻發(fā)展史就必闊須避臂免重布蹈愚“鋤先污它染后忘治理瓶”既的舊粒轍，哨實(shí)行龍“若潔凈糖化李”哨生產(chǎn)枯和營辦銷，僑這就彎要求裙企業(yè)青放棄窮傳統(tǒng)驗(yàn)的工中業(yè)時(shí)抽代營丘銷做詳法，遣探索栽新的騰營銷聞做法蹦，即禽進(jìn)行秩營銷酸創(chuàng)新外。鑒絹21航世紀(jì)鉗中國拐企業(yè)惹營銷嗽的五鳳大創(chuàng)顫新蛛賓我國銀企業(yè)腔在2蓋1世兆紀(jì)的宋營銷躁創(chuàng)新廳可概次括為盆十大出方面樹：觀賄念創(chuàng)潑新、普理論尖創(chuàng)新壤、市挎場創(chuàng)病新、三技術(shù)墻創(chuàng)新褲、產(chǎn)缸品創(chuàng)令新、玻方法伸創(chuàng)新標(biāo)、策式略創(chuàng)抗新、臂組織款創(chuàng)新工、人泳才創(chuàng)棉新、朋規(guī)則監(jiān)創(chuàng)新責(zé)等。始本文夏主要盡分析附其中挨五大糕創(chuàng)新上：饅汽1.鐮觀念飯創(chuàng)新伸翁觀念核創(chuàng)新未是企先業(yè)營瓶銷的鴿先導(dǎo)司。2決1世欺紀(jì)的肝中國桶企業(yè)儀，不自能以考樹立尋市場稍營銷估觀念腰為滿蕉足，劉而默應(yīng)追趨求與危21織世紀(jì)回相適勇應(yīng)的附新營祥銷觀夾念。哀我認(rèn)惹為以堅(jiān)下新釣觀念則應(yīng)特戲別強(qiáng)賀調(diào)：便一是袍親情添營銷堡觀念恨。2患0世迷紀(jì)的壩市場常營銷獎(jiǎng)觀念歲強(qiáng)調(diào)茫的核疑心是癢顧客臭至高枕無上漂，把施顧客綿當(dāng)笨“漠上梅帝逐”販。其躁實(shí)，鑄世界鑄上本美沒有云什么除“帶上帝烏”鈴，而揀且上比帝高授高在女上使夠人無斗法適醒從。括親情唇營銷巖觀念屆強(qiáng)齡調(diào)把乖顧客產(chǎn)當(dāng)甘“研朋友撇”微或朱“羽親人勇”煙而不逆是齒“緒上帝祖”轎，通推過建慰立一銷種新打型的演親情井(魚舒水)出關(guān)系喉，央把企聽業(yè)與就顧客能之間膝的距猶離最墾大限扭度地縮縮短場。通穿過與刻顧客鑰做復(fù)“糞朋友倚，而魚使顧右客成線為企艱業(yè)的渴永遠(yuǎn)堤坐“架朋友貓”漫。試籠想，劃當(dāng)顧核客成垂為企耀業(yè)的截“莫朋友盈”踩時(shí)，粒還不盆會(huì)向竊企業(yè)飯的產(chǎn)螺品目“帖投資寺”區(qū)嗎?閃這就拉叫健以企培業(yè)的撕“酒感情忍投資飛”痕換取菜顧客忠的化“燥貨幣林投資拋”步。丹窄二是振全球?yàn)I營銷翠觀念躺。經(jīng)泳濟(jì)全忌球化岸是當(dāng)流今世傍界經(jīng)狀濟(jì)發(fā)財(cái)展的嘴最重膝要趨極勢，謙現(xiàn)代榜化大黎生產(chǎn)扁本身矩的其客觀靈規(guī)律挪必然騙要求竟實(shí)現(xiàn)液全球膠化分柿工。粥在這怪一經(jīng)來濟(jì)規(guī)陣律的蹈趨動(dòng)焦下，叫各國熟企業(yè)幼和產(chǎn)缸品紛搞紛走策出鳥國門銀，在投世界餡范圍蹤內(nèi)尋踏求發(fā)過展機(jī)燥會(huì)，搭許多寇產(chǎn)品籠都已著成為括全球閥產(chǎn)品雷，許婆多支濟(jì)柱產(chǎn)豐業(yè)也駛已成懲為國扭際卷支柱軋產(chǎn)業(yè)照，而既不是更某一扶國的匯產(chǎn)品影或產(chǎn)露業(yè)。柴特別留是實(shí)煙力雄辮厚的義跨國收公司兇，早繳已把督全球企市場素置擺于自獻(xiàn)己的裳營銷憂范圍雁內(nèi)，細(xì)以一收種全顆球營仆銷觀熟念來犁指導(dǎo)老公司逃的營喉銷活加動(dòng)。嘉如可返口可笨樂公童司在場世界梳幾屢十個(gè)頌國家陷布有上生產(chǎn)蝦據(jù)點(diǎn)照和1售00暫多個(gè)雁國家泉擁有庸市場姨，成幸為一支個(gè)總彎部設(shè)霞在美師國的佛全球玉公司柜；空蛛中喝汽車頌公司腸早已疾不是樸法國樓公司廊而是穗歐洲渡公司賤，并圓把營船銷觸解角伸錫向各的國市嫁場。細(xì)這些火公司復(fù)都是測把假眼光裕放在殊世界藏地圖緒上開漿展全袍球營絮銷活漠動(dòng)。閃海爾她是我駝國企緩業(yè)界栗較早領(lǐng)具有與這一晉意識(shí)毒的公澆司，委他們釘明貿(mào)確提腦出要印實(shí)現(xiàn)售“責(zé)海爾稼的國萍際化羅和國籌際化里的海牽爾貸”州。所脅謂首“留海爾攝的國卡際化家”更就是辮通過俘大規(guī)殃模惡出口拌和在升境外鼓設(shè)廠都讓海粘爾迅敞速走通向世瘋界各覆國。償19民98和年，芽在我慌國出憤口嚴(yán)初重滑滾坡的滋情況刻下，栽海爾植。頸出創(chuàng)躲口匯括同比遲增長混36側(cè)%，加今年鳳1-羅3月醒份，息猛增干一三頂1%柔。所年謂私“轎國際如化的燦海爾筐”吵就是私讓海龍爾在湖世界童各國質(zhì)本土芽化。宅據(jù)報(bào)銅道，監(jiān)海爾箱首先擴(kuò)在知皆識(shí)經(jīng)慎濟(jì)最辭發(fā)達(dá)農(nóng)的美民國邁企出這漏一步舊，美鑰國海超爾是員海爾賞按照騾三位階一體唉(即示設(shè)計(jì)廳中心千、營俗銷中踐心、閣生產(chǎn)水中心培都在畜美國申)原姻則成覽立的授本土荒化海晌爾，街而不秤是單塔純的盞中國奸海爾算，其健設(shè)計(jì)次中心佛設(shè)在用波士嚷頓，短營銷緞中心辣設(shè)在溪紐約遷，生朋產(chǎn)制譯造中書心設(shè)繼在南暫卡羅澆林那扶州，象讓美菜國人被來經(jīng)普營美劍國海供爾，貨讓美身國資漆源來毀“松養(yǎng)育堂”回美國增海爾蘋。寺齒三是筋知識(shí)覆營銷搬觀念嗎。2身1世序紀(jì)知譜識(shí)經(jīng)狗濟(jì)不割同于乞20職世紀(jì)辨的工工業(yè)經(jīng)冒濟(jì)，洪智力辜資本眾將成恰為第慨一資低本，喜決定眾著企峰業(yè)面半向未沿來的代競爭晃優(yōu)勢怠。智槍力優(yōu)備勢是鳳知識(shí)刑經(jīng)濟(jì)扔時(shí)代凡的最木重要勺優(yōu)勢牙，比碧爾屆·戀蓋茨哲的微寄軟公率司在瓜資產(chǎn)皂負(fù)債乏表上尤的資奧產(chǎn)總錦額只粱有通三用汽信車公瓦司資宇產(chǎn)總岸額的富4%工左右毀，而巴它的控市場暮價(jià)值哀卻相早當(dāng)于恥通用市汽車醉市場不價(jià)值牙的4良倍。怕之所推以如爺此，仁是因睡為微巷軟生厭產(chǎn)經(jīng)久營的鉗是知贏識(shí)經(jīng)輕濟(jì)時(shí)散代的獎(jiǎng)重要龍產(chǎn)品嘩——劈電腦年軟件左，而甩通用化生產(chǎn)擔(dān)經(jīng)營刷的是犁工業(yè)目經(jīng)濟(jì)厘時(shí)代逃的典藝型產(chǎn)愁品惜——雪汽車針。在餃知識(shí)銷經(jīng)濟(jì)杯時(shí)代踏，企念業(yè)的燕營銷涂觀念穴也要悶相應(yīng)炕轉(zhuǎn)變伐，即陜樹立晌知識(shí)軌營銷歲觀念錄。知宮識(shí)營尤銷觀披念是喘知識(shí)壽經(jīng)濟(jì)宮發(fā)展溉的產(chǎn)脆物，季是知扔識(shí)經(jīng)此濟(jì)相營適應(yīng)衡的一廊種新洋營銷爺觀念止。它辱高度圓重視籮知識(shí)漂、信笑息和獨(dú)智力譯，憑題知識(shí)床和智座力而蜂不是撞憑經(jīng)晴驗(yàn)在森日益抗激烈乒的市哪場營婚銷戰(zhàn)詳中取酸勝。痕為此謠，主寺要充減分捕條捉和埋利用意市場含信息鉛，開貪發(fā)和弊生產(chǎn)忘科技禮含量投高的乳產(chǎn)品忠，選忍擇和辟運(yùn)用局現(xiàn)代薦化營足銷手濟(jì)冊。俱蒙四是抓綠色炸營銷黃觀念劫。自跟本世懷紀(jì)7棕0年壤代初漂發(fā)表斯《人挎類環(huán)劇境宣民言》妹拉開幻人類鋼環(huán)境擴(kuò)保護(hù)期的序免幕煉以來祥，綠未色浪銜潮一只浪高擱過一鋸浪并莫席卷燦全球劑，將潮把2盯1世載紀(jì)變桿成一格個(gè)綠筍色世相紀(jì)。強(qiáng)綠色戶浪潮瓶的興秩起帶稼來綠鞋色需明求的貸迅速較增長逃，推推動(dòng)綠趙色市訊場的卡蓬勃仙發(fā)展鳥。據(jù)剖有關(guān)騙資料掙顯示溫：1霞99洋5年冶，世閥界綠灘色市深場規(guī)撒模達(dá)補(bǔ)42狂70岡億美亦元；暑到2雹00朵0年耕，可址達(dá)6暗00摔0億爬美元召，到滿20累10倡年將訂增至泄12哈00互0億賣美元身。綠饒色市峰場規(guī)泡的不彼斷擴(kuò)賤大，脆必然注要求肚企業(yè)疤以綠首色營事銷觀幻念為利指導(dǎo)壽，盡抄力滿絡(luò)足各仗國消舞費(fèi)者此的綠視色需具求。積綠色郵營銷但觀念然強(qiáng)調(diào)抽企業(yè)筆在營撕銷活險(xiǎn)動(dòng)中僅要把線市場禾需求川與環(huán)陡境保蝦護(hù)有吹機(jī)的蓋合起辭來，最大力紐開發(fā)激綠色捕產(chǎn)品鋼，盡傷量減疼少乃演至消搶除環(huán)垃境污珠染所鐵造成甚的危摔害。繼考2.勤市場左創(chuàng)新衡隨著葬我國榆買方厲市場跪的出晶現(xiàn)，授企業(yè)悠之間自的競滋爭也倦步入離“奔戰(zhàn)國蝕時(shí)代竊”驢，面傾對愈伙演愈役烈的造營銷曲戰(zhàn)戀，企分業(yè)是膊拼力碎爭奪敘已有旦的市筐場還然是去稈尋找役消費(fèi)墓者尚拒未得城到滿葬足的仍潛在擺需求菌，或幕創(chuàng)造劣一種親新錫的需些求呢捉?有逝人把攪它形章象地琴比喻歐為是胸去搶磁現(xiàn)有丟的閉“捐蛋糕漠”禍還是御另做悠一塊琴新的章“演蛋糕紀(jì)”曉。市將場泡創(chuàng)新陣不是怕去搶甲現(xiàn)有床的微“譜蛋糕津”拔，而挪是去米做新介的周“碰蛋糕烤”膠。有呈的企習(xí)業(yè)面飛對強(qiáng)陜大的籌競爭娛壓力計(jì)，采拿用音“戶讓利豪不讓遇市嚴(yán)”慶的低礎(chǔ)價(jià)位野策略算苦苦斷支撐垮已有殼的市爐場，膨結(jié)果森往往凱得不訂嘗失鋪。高善明的否企業(yè)好則把該視程野投寄向新彎的市鐮場。聚以洗剃衣機(jī)摧為例送，城私市洗緞衣機(jī)誕市場傍飽和孔了，勸海爾財(cái)就拓嚷展農(nóng)賣村洗同衣機(jī)接市場貧，耍當(dāng)海她爾總候裁獲伙知四徒川等偉地農(nóng)退民用膊洗衣飄機(jī)洗塵地瓜閣、土昨豆時(shí)指，立荷馬組母織企汗業(yè)開最發(fā)出捏能洗抱地瓜況、土們豆忽的洗譜衣機(jī)以，備腫受當(dāng)歷地消頁費(fèi)者英的青證睞。山可見播，消虜費(fèi)者梨的多瓶層性干及其膜需求滴的多縱樣化泰為市還場創(chuàng)短新工提供歌了廣奸闊空靜間，鎖這種隙市場訪創(chuàng)新飼主要誤表現(xiàn)萬在：快新的儉區(qū)間鬧市場巨、新殘的專過業(yè)市綁場、啞新的宇群體享市場昂等敲。著雹眼于棗21終世紀(jì)冶，企究業(yè)應(yīng)握高度獨(dú)注重麻拓展蛛下列楚市場腔：避拼一是縱高科默技市麻場。皮高科普技市勺場是胖我國扔發(fā)展飯前景翠極為吩廣闊掘的市浸場，鄰有著打巨大晴的市脂場需間求潛朽量，禮且涉約及到參許多勵(lì)個(gè)行捉業(yè)，樂大有位拓展儉價(jià)值憲。美右國的梳微軟路、中墻國的康北大敏方正叛等著拳名企嫌業(yè)，蘇都是授在拓測展這賭一市晝場領(lǐng)像域大抵獲成詠功的柏。禾染二是省農(nóng)村拉市場燕。我討國約系有7妙0%榜的人訊口生秧活在若農(nóng)村辯，總同數(shù)達(dá)樸9億幣之多培，由攪于城柱鄉(xiāng)之書間的爬差別度，目磚前農(nóng)悟村居稍民的膚消費(fèi)走與城迎市居蹤民的豬消費(fèi)碧大約言相差譽(yù)10扒年，崇因而舌在城縫市市慕場已攻處飽返和的雁些繞商張品，呼如家忽用電姥器等步，在夸農(nóng)村趴市場少仍有貿(mào)發(fā)展撐潛力家。據(jù)觀有關(guān)枯資料蛛表明勒，1爬99步7年池農(nóng)村使居民未家庭感平均均每百臨戶年丈底擁稠有彩墳電2忘7.罷3臺(tái)北、電防冰箱售8.刑8臺(tái)近、洗渡衣機(jī)拔21肉.9午臺(tái)，勻基本埋相當(dāng)根于1或98臘6年聰城鎮(zhèn)爬居民辛27確.4溝臺(tái)、蹲12婚.7鞠臺(tái)和召59熄.7肺臺(tái)的為平均廟擁有候水平貿(mào)。1姓99罷7年等農(nóng)村銜居民傲恩格蒜爾系威數(shù)為幸55蜜.1翼%，渠相當(dāng)暑于城某鎮(zhèn)居凱民8旺0年圾代初蛋期的式水平低。當(dāng)割然，激開拓駐農(nóng)村缸市場止也要與適銷建對路瘦，不家能把分城里予人用秀的商莫品照奴搬到晌農(nóng)村鄭，應(yīng)淺根據(jù)梳當(dāng)?shù)貖^農(nóng)村柱市場叼的需確求搞岸好新犁產(chǎn)品況的開拍發(fā)和霸現(xiàn)有衣產(chǎn)品釀的改握進(jìn)。性鴿三是室旅游豪市場俗。旅具游市毛場的基發(fā)展群前景衫十分桂看好脅，據(jù)毀國際毯有關(guān)甚旅游首組織捧分析栗預(yù)測椅，隨藏著人箱們述的生冬活水濫平提拌高和野交通湊條件箭的改安善，果越來劈越多神的人兵會(huì)選挎擇外筐出旅觀游，弦不斷劈增加麗旅游售消費(fèi)欲，改旅游閣產(chǎn)品脈將成唉為2句1世總紀(jì)與靈鋼鐵屋產(chǎn)業(yè)掃并駕在齊驅(qū)技的重罪要支索柱產(chǎn)揚(yáng)業(yè)。劫該組管織還熟認(rèn)為粱，中章國將軋?jiān)?綠1世燥紀(jì)成駕為世僚界旅池游消罰費(fèi)大怪國。議今年蠢國慶酒節(jié)放等長假蛛帶來宰的旅捆游消四費(fèi)熱艷潮，五正說礙明拓嚴(yán)展我擋國旅鍋游市領(lǐng)場大決有作棍為，煤我國癢有關(guān)淋企業(yè)攜應(yīng)致弊力于媽這一北新興椅市場午的開乳發(fā)和靈拓展脅。礙坐四是埋老年陡市場千。據(jù)幣政府啦有關(guān)萍部門尖近期等宣布涼，我瀉國已傻提前模進(jìn)入漸老年逢化的腦社會(huì)艙，目你前全嚴(yán)國6午0冷歲以眠上的早老年汪人占撫全國唐總?cè)藵诘牡?0事%，告約1孩.3魄億人走，隨汽著時(shí)威間的薪推移測，我時(shí)國老按年人方將進(jìn)陰一步任增多哲。大悔量老歸年人導(dǎo)的存團(tuán)在必餃然帶炊來老梨年市慘場的旺發(fā)展稻，特般別是網(wǎng)老年夠食品冠、保兄健品吩等潛看在的嬸需求騰量極陸大，朋是企尿業(yè)應(yīng)鉤重點(diǎn)史拓展書的一但個(gè)新內(nèi)群體奮市場依。日筍本企宅業(yè)早宰在7織0年撥代就基著手季拓展要老年再市場泥，從燕吃穿閱用到剖住行肆玩開宜發(fā)出君一系軟列新售產(chǎn)品千，現(xiàn)蜂在老倒年市示場已吳成為獻(xiàn)日本烈的一粱個(gè)重頃要市甚場。浪由于狀老年舞人具側(cè)有生典活閱飼歷豐巡富、迫勤儉賺節(jié)省泉等獨(dú)革到的除消費(fèi)僵特點(diǎn)零，因姥而拓土展這窯一市塑場難快度很烤大，漆企業(yè)蓋應(yīng)正喪視困燈難，泳制定晨和實(shí)喜施番“蠶攻堅(jiān)索”瘦戰(zhàn)略葬，堅(jiān)旱持下莖去必取有收教獲。腹隊(duì)五是賀文化今市場報(bào)。我樂國是化一個(gè)胞歷史龜悠久易的文業(yè)明古窩國，穿同時(shí)擠又是罰一個(gè)蹄多民驅(qū)族的丈國度郵，文英化資惡源哥十分豈豐富柜。然穴而，沒我國疏一直倦未能威充分節(jié)重視錘發(fā)展受文化打產(chǎn)業(yè)灰和拓葉展文墻化市特場，毯只是蒜把它此作為注發(fā)曬展市刺場經(jīng)忌濟(jì)的查點(diǎn)綴暖物，悅所謂絨“定文化傳搭臺(tái)撕，經(jīng)蹦貿(mào)唱說戲楚”恩，正薪是最慰好的行寫照搖。其田實(shí)，辰文化草市場禮同租樣只家有極染大的笨開發(fā)觀價(jià)值萬，世溜界著西名的財(cái)好萊躁塢影量城、那迪思米尼樂結(jié)園等吉都是侵成為稼成功佳的范央例。右最近栽舉掉辦的憲上?？釃H辜藝術(shù)枕節(jié)按另市場稅營銷斷方法玉進(jìn)行擺操作歉，結(jié)啊果生椒意空溪前興刷隆，稻財(cái)源渡大增巨。當(dāng)旁然，卸在欲拓展頌文化洽市場殃過程旁中，譜也要尺進(jìn)行棋營銷疊創(chuàng)新酸，不漆能機(jī)各械地憶模仿腹，否饒則也只會(huì)失竿利。費(fèi)例如杏，深燒圳兔“塘錦鑼銹中灑華低”慌微縮芒景觀值一舉灘成功泳后，錯(cuò)一家純公司體模仿朽其做樹法，孫在宜途昌興憐建了苗“捏三峽康”觀微縮緊影觀縮，肢結(jié)果陰觀都政廖廖撇無幾跡，原招因就季在于符選擇喪興建滾地點(diǎn)值的錯(cuò)州誤，魯試想傷一下錯(cuò)，當(dāng)贈(zèng)真三蝕峽近輝在咫擦尺時(shí)劍，誰榆還勢會(huì)有例興趣倆去看喘假三互峽呢沸?司血3.喇產(chǎn)品殃創(chuàng)新傍銅“澇產(chǎn)品哥常新蓮，企賓業(yè)長倚青恩”咬，這那是企債業(yè)界怕流行曬的一冷句格量言。含它告勝訴我肅們只荒有不明斷進(jìn)源行產(chǎn)泰品畏創(chuàng)新怖，才魚能永錄葆企哥業(yè)青要春活曲動(dòng)。秧國內(nèi)嶺外一概些百煮年老昨字號(hào)濃企業(yè)昌之所勁以寶扭刀不篇老，旱就在持于不棟斷強(qiáng)藍(lán)化餃產(chǎn)品菌創(chuàng)新誦。煙筆臺(tái)研“序北極攏星叔”剛鐘表建公司濾的成康功秘國訣就甘是每墨年推稀出數(shù)憲十個(gè)粱新品心種，以新花棗色、累新雞樣式箱。如走果不獸堅(jiān)持北產(chǎn)品樣創(chuàng)新藍(lán)，企捉業(yè)發(fā)愚展則每會(huì)潛戀伏重弊大危語機(jī)。供武漢羽長江德音響矩曾嬴度利7巡00瞎0多右萬元雜，當(dāng)痕時(shí)領(lǐng)萌導(dǎo)者療認(rèn)為終把這廉筆錢田放在染銀行發(fā)里拿梯利息儀也有蔥一筆孔可觀玉的收懼入，蓮因而醉未去跌投資差開發(fā)妨新產(chǎn)塊品，烈不到戀幾年孟時(shí)間衰，V泉CD填取代廉了音業(yè)響，女長江窯音響則的生考產(chǎn)企提業(yè)因委失去銅市場暑而被梢迫關(guān)暗門。電怠產(chǎn)品證創(chuàng)新氣應(yīng)從況產(chǎn)品休整體訪概念盟出發(fā)懲，重朵點(diǎn)突竟出以廚下方盈面的朽創(chuàng)新何：核一是察產(chǎn)品騾標(biāo)準(zhǔn)嫌創(chuàng)新醬。企攝業(yè)在榨產(chǎn)品誘開發(fā)飯過程哀中，味一方齒面應(yīng)撞按照邀國家脆標(biāo)準(zhǔn)賄、國傾際標(biāo)純準(zhǔn)進(jìn)揭行創(chuàng)采新給，符剛合I積SO睡90毛00睬、I洋SO從14宅00喬0等杰國際利認(rèn)證法標(biāo)準(zhǔn)法的要器求；冊另一搜方面戀也不意宜機(jī)蘆械地離照搬液某一綠標(biāo)準(zhǔn)騎。喉而應(yīng)裕以消算費(fèi)者褲要求突為最臣終標(biāo)企準(zhǔn)，困力求昂使產(chǎn)跳品最每大限繪度地氣滿足笨消費(fèi)宣者需雁要。宰牧二是孟產(chǎn)品誤品種廉、花剝色、厭樣式襪創(chuàng)新罷。隨盲著科祥技的截迅速患發(fā)展珠，產(chǎn)展品生魄命周協(xié)期日磨趨縮推短，朽產(chǎn)品站的錯(cuò)流行艇色、濫流行斗式變查化更嚷快，背因而血企業(yè)已必須根不斷柿加速每產(chǎn)品米的更秤新?lián)Q吸代，鮮適時(shí)賠推出火新品努種、倆新賽花色門、新璃樣式蘭，以省變應(yīng)魂變。式晃三是武產(chǎn)品傻包裝笑創(chuàng)新腥。包屆裝創(chuàng)盟新要奧與產(chǎn)乏品的綠特性釣和價(jià)是值相縱符，耐進(jìn)行段適度表包裝籃，防階止過嗎渡包連裝弱和過完簡包背裝，床包裝抓材料蕩的選映用也盆要從耕有利坡于環(huán)析保出侮發(fā)，沸盡量忙節(jié)約紫有限奮資源映。目分前，貴應(yīng)注士意弱糾正平社會(huì)躬上對物“即包裝在”禾的變羽異理定想，飼防止速“哄貨賣敬一張腹皮努”飾的現(xiàn)寬象蔓羅延。笛予四是雷產(chǎn)品頸品牌姥創(chuàng)新黃。一先方面魚要根蚊據(jù)時(shí)絕代的鳳發(fā)展留和競漸爭的應(yīng)變化捉對品在牌的演設(shè)計(jì)跟和使坡用加緩以更伏新古，另療一方填面要終根據(jù)卷企業(yè)英的發(fā)濫展擴(kuò)豐大品慕牌的漿知名脖度，纏爭創(chuàng)普全國伯名牌列和國冷際名雖牌。窄霸五是鍛產(chǎn)品身服務(wù)懷創(chuàng)新馬。服挎務(wù)是喬有形崗產(chǎn)品惑的延損伸，展能夠拆給消青費(fèi)者瓦帶來絮更大隊(duì)的利液益和霞更好嘩的滿碗足芽，因部而越擔(dān)來越資成為鳴產(chǎn)品允的一刪個(gè)重麻要組峽成部恩分。榆正如怠美國糧營銷隸學(xué)家隱李維牲特教破授所可言：軌未來曬競首爭的橫關(guān)鍵龜，不傾在于偏企業(yè)位能生榮產(chǎn)什濟(jì)么樣報(bào)的產(chǎn)引品，懂而在每于為扣產(chǎn)品尋提供兄什么蛋樣的宜附加搬價(jià)值鳴：包伍裝、升服推務(wù)、買用戶尺咨詢農(nóng)、購飽買信校貸、提及時(shí)栽交貨石和人糾們以籠價(jià)值縣來衡哭量的雙一切紙東西鄭。著庸名的倆IB停M公均司在驢廣宜告中職強(qiáng)調(diào)宵的計(jì)“槽IB罵M就軍是服坡務(wù)艷”蛇，正逼反映爸了該羽公司翅十分低重視屑產(chǎn)品尚服務(wù)扮的思戴想。陵產(chǎn)品嫂服務(wù)剖創(chuàng)新液就胳是強(qiáng)紐調(diào)不厲斷改通進(jìn)和系提高叫服務(wù)糕水平艷和服吃務(wù)質(zhì)覺量，旱不斷刪推出耍新的豬服務(wù)祖項(xiàng)目乘和服趕務(wù)措政施，房力圖笨讓榆消費(fèi)歐者得盈到最通大的族滿足索或滿骨意。朱汗產(chǎn)品暴創(chuàng)新泛還要從順應(yīng)慧國際結(jié)大趨防勢，仙朝著伐多能繳化、辟多樣匙化、曾微型虎化、駕簡便蔽化、畫健美退化、頭舒適?；ぁh(huán)姨?；瘲l、新棄奇化館等方德向發(fā)碰展，擁并注段重實(shí)總施產(chǎn)伍品陳卵舊化夏戰(zhàn)略誕。產(chǎn)顆品陳插舊戰(zhàn)國略是骨企業(yè)徑根據(jù)套市遭場需振求變艷化規(guī)旅律有飼意識(shí)迫地淘術(shù)汰老仆產(chǎn)品渣、推壺出新村產(chǎn)品牌的戰(zhàn)懷略，毀通過捆企業(yè)禮自己欲對產(chǎn)旁品加澆以否垃定而肉不糾斷地寬注入斜“頌新鮮層血液甲”粱，使飽得企你業(yè)成選長曲捉線呈圖平穩(wěn)變上升統(tǒng)態(tài)勢君。晨悄4.弓方法補(bǔ)創(chuàng)新準(zhǔn)腥企業(yè)付在營斧銷實(shí)捎踐中乖，一揀方面攀應(yīng)敢掠于把馬國際雞先進(jìn)圾的營淺銷做刮法創(chuàng)名造性牧加以催應(yīng)用哥，另載一方事面要政大曲膽提尊出和鑰實(shí)施旱新的謠營銷久方法季。營出銷方瓶法創(chuàng)寫新主負(fù)要體狹現(xiàn)在叮：相掉一是紙柔性疾營銷江。即咬企業(yè)知適時(shí)底靈活陸地調(diào)炸整營急銷活嘉動(dòng)適廟應(yīng)并湊滿足耗個(gè)性撲化需米求的銅一種魔方法糧。采湊用聲這一旦營銷遙方法荒要求形企業(yè)測改變蹤以往愁高度返統(tǒng)一像、程轟度標(biāo)潮準(zhǔn)化負(fù)的集決中管胸理，抗實(shí)行亮面向發(fā)實(shí)際蠅、靈龍活壺性的堂分散塊管理許；改醫(yī)變以昏往一負(fù)條生屑產(chǎn)線冬只能嘴生產(chǎn)膽一種駱標(biāo)準(zhǔn)?；a(chǎn)外品的病生產(chǎn)紡方式濁，建偉立一改種由沾計(jì)算政機(jī)蹄設(shè)計(jì)上、控宿制、瞇管理吸諸子惠系統(tǒng)殿構(gòu)成兩的，似在一伏條生投產(chǎn)線驕上可捆生產(chǎn)普不同想形狀狗、規(guī)隸模、鉛花色勉、款慢式放的各墓種產(chǎn)猶品；涼改變鳳以往糾單純靠依賴嘆中間感商中腫介的難流通林模式哪，建兼立以淚信息珠網(wǎng)絡(luò)笑為中秩介的強(qiáng)、生源產(chǎn)者皮與可消費(fèi)蝶者密噸切聯(lián)嶼系的秩“暑外訂引內(nèi)制悉”亦的產(chǎn)釀銷模湖式。領(lǐng)渠二是但網(wǎng)上舍營銷遞。即同在互千聯(lián)網(wǎng)倚絡(luò)上乓開展妖營銷棍活動(dòng)壘的一宇種方費(fèi)法?；髽I(yè)念可通壞過國共際互扯聯(lián)網(wǎng)白建立編網(wǎng)摸站，貴傳遞乎商品椒信息湯，吸銹引網(wǎng)趁上消府費(fèi)者恥注意策并在王網(wǎng)上風(fēng)購買辱。有鋼人預(yù)僵計(jì)，忠網(wǎng)上溫購物引將是葬21甚世紀(jì)擊人類丟最主直要的單購買鍛方式劉。在強(qiáng)我國蝦，隨早著時(shí)改間的棉推移閉，也唐會(huì)有犁越來址越多距的消倘費(fèi)者走的網(wǎng)略上選賺購，薦星三是房零庫收存營貿(mào)銷，皮即采準(zhǔn)用先鉤接訂遷單后六生產(chǎn)信、庫彩存為耳零的毫一種溫營銷炒方法渾。采宵用這婚一方葡法的詳關(guān)勝鍵是麗要爭牲取到券足夠熔的訂夾單，器因而臭加強(qiáng)裹產(chǎn)前統(tǒng)訂貨明工作抄就顯局得尤搖為重紗要。此網(wǎng)翼上營毛銷將崖逐步梁發(fā)展盤成為燕一種傷重要唇的方擴(kuò)法。萄樸四是卷無缺寸陷營松銷。共即在既整個(gè)旅營銷焦活動(dòng)業(yè)過程議中不依給顧艷客留引下任續(xù)何遺龍憾的纖方法弦。包扎括產(chǎn)杰品無百缺