中國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略初析

中國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略初析摘要：金融危機(jī)席卷全球，外貿(mào)市場(chǎng)急劇萎縮。外貿(mào)市場(chǎng)的萎縮導(dǎo)致外貿(mào)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，增加了內(nèi)銷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這種連鎖反應(yīng)導(dǎo)致市場(chǎng)環(huán)境的惡劣。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日趨深化的今天，品牌對(duì)于企業(yè)生存和發(fā)展的重要性已眾所周知，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的法寶！本文分析了國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及其原因，從多角度提出了提高國(guó)產(chǎn)品牌的多種措施，以期提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵詞：品牌品牌戰(zhàn)略金融危機(jī)競(jìng)爭(zhēng)壓力引言：在全球金融危機(jī)的大背景下，資金短缺和全球市場(chǎng)的萎靡不振讓很多中小企業(yè)舉步維艱。加工型、外向型、沒有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、沒有品牌的企業(yè)，受金融危機(jī)沖擊較大，而對(duì)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品的沖擊相對(duì)較小。這說明，自主創(chuàng)新能力和自主品牌可以提高抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力。那么，中國(guó)企業(yè)要在全球化競(jìng)爭(zhēng)，如何打造品牌？一、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)定義委員會(huì)曾給品牌下了一個(gè)定義：品牌是指打算用來識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或其組合，并打算用來區(qū)別一個(gè)（或一群）賣主或其競(jìng)爭(zhēng)者。事實(shí)上，現(xiàn)在的品牌含義已大大地被拓展了，它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起來，是企業(yè)的“臉面”,即企業(yè)形象。一個(gè)好的品牌商品往往使人對(duì)生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感，最終將使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同，從而能夠提高企業(yè)的整體形象。因此，品牌戰(zhàn)略實(shí)際上已演變成為企業(yè)為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而精心培養(yǎng)核心品牌產(chǎn)品，再利用核心產(chǎn)品創(chuàng)立企業(yè)品牌形象，最終提高企業(yè)整體形象的一種戰(zhàn)略，是企業(yè)用來參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種手段。二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日趨深化的今天，品牌對(duì)于企業(yè)生存和發(fā)展的重要性已眾所周知，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的法寶。但目前，在我國(guó)為數(shù)不少的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層中，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)上普遍存在著一個(gè)誤區(qū)。許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者一說起品牌，往往把品牌僅僅看成是商品的一種標(biāo)識(shí)，認(rèn)為創(chuàng)立品牌就是多注冊(cè)幾個(gè)商標(biāo)，多開發(fā)幾個(gè)產(chǎn)品，而沒有看到品牌深層意義上的含義。當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)生產(chǎn)力已經(jīng)處于過剩狀態(tài)，所有開放市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家都不同程度地進(jìn)入了買方市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境、手段與過去相比都發(fā)生了很大的變化。在這種新情況下，企業(yè)取勝的主要手段已不再單純以產(chǎn)品本身來競(jìng)爭(zhēng)，還包括品牌的競(jìng)爭(zhēng)。未來國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式將是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出奇制勝的法寶。經(jīng)過我國(guó)的不懈努力，我國(guó)的綜合國(guó)力和人民群眾的生活水平得到了前所未有的提升，但是，與美國(guó)等西方發(fā)達(dá)工業(yè)國(guó)家相比較，還存在不小的差距，其中一個(gè)重要的差距就是品牌差距。與美國(guó)相比較，我們是品牌小國(guó)、制造大國(guó)，他是創(chuàng)造大國(guó)；我們制造的是產(chǎn)品，他創(chuàng)造的是品牌；我們出賣的是勞動(dòng)力，他出售的是知識(shí)；我們出賣的是市場(chǎng)，他出售的是技術(shù)；我們出售產(chǎn)品的資源，他傳播的是文化；我們靠勞動(dòng)力掙錢，他靠資本賺錢，靠錢生錢。我們要縮小這個(gè)差距，改變我們制造大國(guó)的局面，唯一的辦法就是要自主創(chuàng)新，要有自己的自主品牌。創(chuàng)造自主品牌，不能指望畢其功于一役，也不能只靠某個(gè)單位、某個(gè)地區(qū)、某些人來完成，而是需要全民族的共同努力才能實(shí)現(xiàn)，只有大家都把創(chuàng)造品牌、維護(hù)品牌、提升品牌，使用并大力推廣自己的名牌產(chǎn)品當(dāng)作一件大事來看待，才能改變?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上“中國(guó)貨就是便宜貨”的思維定勢(shì)，才能使中國(guó)盡快走出“世界加工廠”的陰影。在企業(yè)的發(fā)展過程中，品牌與企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格有著十分密切的關(guān)系，產(chǎn)品價(jià)格始終影響到企業(yè)的銷售收入及利潤(rùn)。而決定產(chǎn)品售價(jià)的除了產(chǎn)品的性能、技術(shù)含量、用途等之外，往往還存在一個(gè)無形的東西，那就是企業(yè)的品牌。1997年世界最有價(jià)值品牌銷售收入增幅高達(dá)40%，品牌銷售規(guī)模從1995年的23.59億美元上升到1996年的34.39億美元，處于前20位品牌的銷售額達(dá)到172億美元。同時(shí)，這些品牌產(chǎn)品的利潤(rùn)率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般品牌。以售價(jià)為例：同一種類型商品，名牌產(chǎn)品與普通商品的售價(jià)可相差數(shù)倍。又如同樣質(zhì)地的襯衫，世界名牌鱷魚牌和中國(guó)名牌開開牌價(jià)格相差幾倍。由此不難看出，品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的一筆巨大財(cái)富。在貿(mào)易場(chǎng)上，商家挑選某牌子的產(chǎn)品，只要這產(chǎn)品有優(yōu)良的質(zhì)量，只要這質(zhì)量在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了信譽(yù)，這品牌就有了價(jià)值，即使價(jià)格相對(duì)其他同類產(chǎn)品要高很多，消費(fèi)者仍買它，并把它的高價(jià)作為一種高貴身份的象征。如服裝中的“范思哲”“新王寧”“阿迪達(dá)斯”，汽車中的“勞斯來斯”“奔馳”一樣，都能給企業(yè)帶來滾滾財(cái)源。隨著中國(guó)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，細(xì)分化市場(chǎng)形成，針對(duì)不同消費(fèi)顧客群，進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷，以及品牌營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷的必然選擇。

在目前科技高度發(fā)達(dá)、信息高速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對(duì)手模仿，越來越難成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而品牌則符合核心競(jìng)爭(zhēng)力的六大特征：

1．具有不可替代性。（品牌是一種消費(fèi)者認(rèn)知，這種認(rèn)知和感覺不能被輕易模仿）2．具有使企業(yè)持續(xù)盈利的能力。3．處于企業(yè)各種能力中的核心地位。（對(duì)快速消費(fèi)品等行業(yè)而言，品牌可處于各經(jīng)營(yíng)要素中的核心地位）4．是企業(yè)長(zhǎng)期所積累，具有持續(xù)性和非偶然性特點(diǎn)。帶5．稍具有疲延展港力。價(jià)（多卡數(shù)品曾牌可燒進(jìn)行狠適當(dāng)?shù)秆由熨\）腎6．拆具有界構(gòu)建男競(jìng)爭(zhēng)骨壁壘子的能現(xiàn)力。岔（品悉牌作消為消代費(fèi)者理心理勉認(rèn)知劫，由鳥認(rèn)知坡所搭瀉建的湯品牌俱壁壘悄相對(duì)咬強(qiáng)大惰）。濱正因貧為品茫牌所束具有慨的核宅心競(jìng)辛爭(zhēng)力激特性澆，品憑牌的棗打造彎已經(jīng)宗被越姨來越彩多的德公司疏作為挺企業(yè)澆獲取智競(jìng)爭(zhēng)豎優(yōu)勢(shì)未的戰(zhàn)向略性遷目標(biāo)腎，并準(zhǔn)將之門視為際企業(yè)哀生存朵發(fā)展組的基復(fù)石。石

提跪事實(shí)買上，壞許多直世界柿知名嫂企業(yè)歸往往導(dǎo)都是敏把品亂牌發(fā)灣展看楚成是楚企業(yè)奴開拓胳國(guó)際籮市場(chǎng)忠的優(yōu)勻先戰(zhàn)先略。賀可口錢可樂葡、百速事可諸樂、栽麥當(dāng)靈勞等牛等無呼一不亦是先聽從抓臟品牌冰戰(zhàn)略質(zhì)開始床的，祥即創(chuàng)國(guó)立屬腥于自巡己的秋名牌掠產(chǎn)品購，并占把它謝作為窯一種懲開拓裳市場(chǎng)端的手勻段，宰最終夢(mèng)占領(lǐng)肅市場(chǎng)勸。而屑且，草由于乏名牌冠的綜絨合帶蘭動(dòng)作惱用十震分巨洗大，拾成功角的品給牌可億以帶流動(dòng)企椒業(yè)向景一系偽列的災(zāi)產(chǎn)業(yè)倍發(fā)展辜?？赡桃哉f然品牌山是企涂業(yè)進(jìn)抵入市吃場(chǎng)、趁占領(lǐng)訓(xùn)市場(chǎng)別的武捎器。黑破企業(yè)炸品牌族的作鈴用表嘆現(xiàn)在禽以下許幾個(gè)澇方面絕：

稀杜1．癥品牌勺具有犯識(shí)別掙商品吊的功唯能，么有利盡于廣月告等垮促銷烈，有殿利于哄產(chǎn)品蟲參與破市場(chǎng)福競(jìng)爭(zhēng)屢。其歡次，鐘有盯法律烤保護(hù)份的商怪標(biāo)專廉用權(quán)催，將每有力鴨遏制斬不法匆競(jìng)爭(zhēng)渣者對(duì)安本企竭業(yè)產(chǎn)飼品市面場(chǎng)的偷侵蝕將。吉第三見，商忽譽(yù)好重的商恐標(biāo)，司有利鏈于新國(guó)產(chǎn)品貼進(jìn)入房市場(chǎng)瓣。第戒四，奏名牌磁商品藝對(duì)顧遍客具順有更約強(qiáng)的梯吸引明力，送有利搶于提響高市恰場(chǎng)占紀(jì)有率翅。

妖鼓2．噴有目利于抵提高背產(chǎn)品旺質(zhì)量不和企猾業(yè)形輸象品介牌是鞠商品拼質(zhì)量奔內(nèi)涵瘋和市寨場(chǎng)價(jià)奴值的季評(píng)估晶系數(shù)鏈和識(shí)漂別徽單記，據(jù)是企霞業(yè)參尸與競(jìng)符爭(zhēng)的遮無形布資本突。企撒業(yè)為嫌了在幫競(jìng)爭(zhēng)螞中取專勝，南必然垃要精訴心維黨護(hù)品廈牌的悲商譽(yù)之。對(duì)侄產(chǎn)品頂質(zhì)量銅不敢童掉以狠輕心顆，害胸怕砸組自己去的牌自子周。創(chuàng)贈(zèng)名牌掏的過秩程必績(jī)?nèi)皇墙划a(chǎn)品他質(zhì)量驗(yàn)不斷尼提高作和樹物立良閘好企吊業(yè)形桂象的鄙過程貸。

物嘴3．橫有利億于保凍護(hù)消頸費(fèi)者搜利益怎品牌孩是銷仿售過碰程中且，產(chǎn)萍品品就質(zhì)和設(shè)來源趙的保熊證。斥當(dāng)產(chǎn)拜品質(zhì)納量出籃現(xiàn)問備題時(shí)駕，有飲助于妨消費(fèi)跨者的說損失統(tǒng)得到須補(bǔ)償舞。事罰實(shí)證莫明，嫌一個(gè)紀(jì)享有惜盛譽(yù)釋的品愚牌，丸將是私企業(yè)置一筆灶巨大窄的財(cái)上富，宅我國(guó)南著名凈品牌姨"紅悔塔山臘"“暖海爾拌”“逢格力仰”等朝就是堂例證糾，這遇固然脾是企井業(yè)長(zhǎng)活期經(jīng)效營(yíng)的戶成果朱。怠損三賺、壩我國(guó)軍企業(yè)宇對(duì)品山牌認(rèn)柜識(shí)有磚一定旁的誤察區(qū)：殿未來兇的營(yíng)刑銷是洲品牌量的戰(zhàn)生爭(zhēng)。愛但目悠前中惕國(guó)的裳企業(yè)沾對(duì)品滔牌的坑認(rèn)識(shí)勢(shì)和駕步馭能刊力還另處于錦初級(jí)我階段囑，缺常乏對(duì)預(yù)于將毫品牌沫發(fā)展保與企虧業(yè)發(fā)依展（庸或者濃說是很品牌號(hào)戰(zhàn)略涂與企陡業(yè)戰(zhàn)鍛略）艱結(jié)合宗起來養(yǎng)的系爐統(tǒng)認(rèn)晶識(shí)和赴指導(dǎo)司。針愈對(duì)社析會(huì)現(xiàn)溜狀，棍本人惕提出刺了一鐘些看鞭法：糞1珠、像認(rèn)為響做品乎牌就宋是做存廣告番。不嗎可否搶認(rèn)，諸廣告融是品快牌建霞設(shè)和征管理蛙的重齡要工悟具之扮一，鑼在整滔合傳畏播中濁，廣儀告是寄必不太可少烤的一錫個(gè)重找要環(huán)繳節(jié)，廳但廣被告決情不等敏同于拍品牌倍的全揪部，培存在汪這種稼現(xiàn)象馳一方沈面是禮因?yàn)榘髽I(yè)謀認(rèn)識(shí)任上的足欠缺濤，另匙一方它面是色受部咸分從擔(dān)事媒聚體代池理的則廣告污公司悅所誤兆導(dǎo)，爬對(duì)這崗一現(xiàn)或象，民“標(biāo)禿王”見事件話已作百出了濃最好脊的證號(hào)明。臭2駐、認(rèn)架為做蘭品牌慧是幾景年后切或者帖未來旦的事悼。此栗觀點(diǎn)鄙的理逝由是束：我尚現(xiàn)在嗎關(guān)心招的是奧如何捎把我仙的產(chǎn)抱品銷瓜售出催去，喚我現(xiàn)狠在沒蒙有精喇力、首財(cái)力影來做臂品牌夸，做概品牌尊是將祥來的淹事。威殊不波知，凈現(xiàn)代放商戰(zhàn)示的競(jìng)別爭(zhēng)更貼重要守的表劑現(xiàn)為邊品牌壓的競(jìng)細(xì)爭(zhēng)，導(dǎo)處處悠落后私只能民導(dǎo)致遭更加纏慘淡檢經(jīng)營(yíng)滴。

圖新糊3信、認(rèn)奔為做獻(xiàn)品牌燦需要緞花大含量的同錢。常正是與因?yàn)榻怼扒亟M池”厲斥巨法資爭(zhēng)掛奪標(biāo)族王迅品速崛惑起而位又迅柿速倒植閉，捎使得亡許多約企業(yè)悟在品筐牌面鋪前望但而卻忘步。匪事實(shí)游證明娛巨額爭(zhēng)投資洗并不堡一定溉能建達(dá)立起冠一個(gè)毛強(qiáng)勢(shì)慚品牌煩，品交牌是掠一個(gè)吐不斷座積累塌的過洪程。

書委好4胃、認(rèn)灑為做秧品牌宣是大姐企業(yè)棚、大構(gòu)機(jī)構(gòu)罵的事法。實(shí)抵際上緊，消榨費(fèi)者拌在選脅擇品帆牌時(shí)畜并不燦是一喚味的背選擇智那些漂大企踩業(yè)、拔大機(jī)跳構(gòu)，于他們扶選擇昌的是肯有情培感寄刊托的奪品牌炕。小冰企業(yè)鈴與大踩企業(yè)藏相比擔(dān)沒有要更多列的優(yōu)弟勢(shì)，拳因此滅，塑泉造一國(guó)個(gè)強(qiáng)般勢(shì)品燒牌尤昏顯得仇重要段。

抵榨被5牽、認(rèn)誘為做智品牌駝就是亮做品豪牌。虧為數(shù)珠不少術(shù)的企避業(yè)認(rèn)架為要嫌做品理牌就塊是追蠶求牌籠子的組知名拳度，毅而忽觀視了肚一個(gè)瘦真正暢品牌婆所包狐含的灣其他銳方面工，表欺現(xiàn)在妹刻意林的包時(shí)裝、燕炒做筋，這愛也正淋是很抱多企肥業(yè)所腦頭疼汪的問宰題，油到底拋什么才是品釋牌，觸品牌許的內(nèi)紹容究澇竟有似哪些臨？順6勾、認(rèn)宴為做賊品牌鋪眼前元不會(huì)錘有利滴潤(rùn)?？讏?zhí)此粥觀點(diǎn)技者認(rèn)款為做淋品牌蛛就是輸要放掏棄諸觸如產(chǎn)傷品、位銷售掘等基沸礎(chǔ)層房面上貨的東干西，波品牌鍋的收孩益只傘有在瓶以后般才會(huì)姻體現(xiàn)卵出來滲。這稼種觀幼點(diǎn)在孤于沒儉有弄欲清楚般品牌址的構(gòu)糞建基伸礎(chǔ)是夜什么她，而晴品牌爐的目墨的就混是為禽了長(zhǎng)妹期利殘潤(rùn)，檔這并題不會(huì)詳影響葵短期笑利益虹。

任蘋線辰7圈、認(rèn)陰為做南品牌分是企上業(yè)自眾己的雀事。襖品牌萍的建奶立和典管理漸，是扮一個(gè)議很專農(nóng)業(yè)很瓦系統(tǒng)塌的工份程，添就目勵(lì)前國(guó)裂內(nèi)企錦業(yè)人謠才現(xiàn)葉狀來蚊看，冷是遠(yuǎn)歌遠(yuǎn)達(dá)朗不到請(qǐng)這個(gè)式水平秤的。央寶潔和曾經(jīng)駛也自演己經(jīng)茶營(yíng)、姓管理斗品牌踢，而吊最后陣也不洽得不懸把這龜部分祝工作燈交給更奧美杰廣告墊公司應(yīng)來做柴。

擱宗蛛談8浙、認(rèn)濤為做矮品牌立是中箱低層抹人員源的事甲。執(zhí)盲此觀乳點(diǎn)者群在企膊業(yè)管茫理層拼大量癥存在驢，他帶們認(rèn)竭為管伏理者手管理柿好企洗業(yè)就復(fù)行了躺，做匙品牌呈不是求他們耕的事渠。他亮們沒爆有全糟面認(rèn)即識(shí)到籌品牌肺的重代要性斷，品須牌是腥與企妨業(yè)的更經(jīng)營(yíng)蹲、管來理的搭每一狹環(huán)節(jié)躲都息貴息相捆關(guān)的億，其云戰(zhàn)略邊規(guī)劃提有助淺于品務(wù)牌目姻標(biāo)的午確定粒，其艦管理鉗思想填、經(jīng)息營(yíng)哲頁學(xué)也滅都包病含在歲品牌寶內(nèi)，焦而要膀做好鄉(xiāng)這一料方面板，領(lǐng)泰導(dǎo)層匙起了耗關(guān)鍵成作用之。

鹽豆速9紛、認(rèn)甩為做勤品牌票就是奧換一喬換識(shí)曲別系沫統(tǒng)。母他們筋認(rèn)為泄品牌章是一舊種名節(jié)稱、轎名詞督、標(biāo)版記、億符號(hào)稍或設(shè)工計(jì)，處或是如它們埋的組組合運(yùn)距用，裙其目肝的是蔽籍以剩辯認(rèn)折某個(gè)季銷售挺者某界群銷雀售者絹的產(chǎn)按品和秋勞務(wù)勝，并只使之甚同競(jìng)?cè)鉅?zhēng)者饒的產(chǎn)女品和侵勞務(wù)草區(qū)分旺開來衣。品滑牌的傾意義側(cè)在于果區(qū)分貧標(biāo)記之，產(chǎn)銀生視完覺上繁的不突同?；⑦@種壽觀點(diǎn)慎認(rèn)識(shí)罷到了譯CI釀系統(tǒng)匠的重?cái)n要性攤，卻們忽視兵了其福他方拒面。

曠象變猾10笨、認(rèn)脅為做忙品牌孕就是椅做出聚高質(zhì)深量的歇產(chǎn)品拒。這猜種觀虜點(diǎn)也掘帶有尾極大撈的片稻面性框，品家牌就率是與兩消費(fèi)虹者的卵關(guān)系碗，就粱是讓馳消費(fèi)倚者怎求么來妥認(rèn)為管你的唱形象道，單匯純提啄高產(chǎn)右品的青質(zhì)量棄是無吧法做鹽到這歡一點(diǎn)們的，擋當(dāng)然金高質(zhì)嗓量的后產(chǎn)品舒是品臥牌重端要的仔體現(xiàn)固之一燈，從透這個(gè)斤角度軟講，春只是殃滿足畢了消嚼費(fèi)者離基礎(chǔ)隱功能揀需求盟，更昌深層朽的精密神滿往足、陡價(jià)值菠觀認(rèn)息同才飾是工僚作的蟲核心陽。

晨失劇有很縮多品怪牌大賴師到穿中國(guó)艘來說精，中議國(guó)企艦業(yè)應(yīng)訂該去厚美國(guó)運(yùn)，把流品牌閘拿到梳美國(guó)距去競(jìng)遠(yuǎn)爭(zhēng)。底9月提5日嫌，2齊00邊9中拌國(guó)C良EO牙年會(huì)敗上，妙來自鑒美國(guó)她西北繳大學(xué)步的教帥授、針品牌大整合滋營(yíng)銷仰傳播絮理論壽之父見唐·首舒爾卻茨卻六一針削見血故地指乏出：瀉為什模么要魔到世重界上烈競(jìng)爭(zhēng)嘉力最肺強(qiáng)的飲市場(chǎng)蹤去競(jìng)仔爭(zhēng)，勝而不禮好好住在中可國(guó)發(fā)莫展？適構(gòu)建價(jià)品牌份，需印要在脈你最獨(dú)有把俱握的鹽市場(chǎng)放去做講決定遲，中寺國(guó)不植能跟爪著西賴方走龜！筑過去德30幸年，糠一些著中國(guó)蠻企業(yè)秒一直互效仿宴西方棟公司退品牌債戰(zhàn)略峽。這探樣做畜的結(jié)撫果，爹企業(yè)唯競(jìng)爭(zhēng)杰力可嘉能會(huì)棒有所蘋提高乖，但芒最終兵卻成孔不了皇市場(chǎng)蕩的領(lǐng)湯跑者帆。更朗重要?jiǎng)P的一軋點(diǎn)，迎以前押的這倚個(gè)模著型在暈今天次還能倆否適隔用，擱無論事在理左論和著時(shí)間代上都申值得井懷疑衫。美援國(guó)通礎(chǔ)用公鉗司的折破產(chǎn)灘以及烏現(xiàn)有有大量框的證己據(jù)，礎(chǔ)都證酸明了拘過去或西方鏈的管工理理煉念、沒方法啦、手素段中蛇存在幻的一壁些問搶題，攏正是怒導(dǎo)致篩今天渣金融砍危機(jī)櫻的一塵個(gè)主緞要成膨因?；虼顺?，必鐮須要?jiǎng)t創(chuàng)造設(shè)適用消于中棋國(guó)品竄牌發(fā)區(qū)展的堵新模屑型。街膝四橋：企政業(yè)如熊何構(gòu)摸建品痛牌戰(zhàn)聯(lián)略竊（羨一純）企扒業(yè)領(lǐng)貪導(dǎo)首鋸先要舍樹立?，F(xiàn)代逮品牌怠戰(zhàn)略斤意識(shí)摟

些哲企博業(yè)的化領(lǐng)導(dǎo)旦一方營(yíng)面要承樹立幕現(xiàn)代繡品牌豈戰(zhàn)略龜意識(shí)斗，重款視品御牌工拾作；庭另一名方面墳，要傻對(duì)品營(yíng)牌戰(zhàn)疑略有龜一個(gè)車正確薦的認(rèn)護(hù)識(shí)。封產(chǎn)品鐘靠什靈么來階進(jìn)入鼓市場(chǎng)機(jī)？靠興的就墾是品柄牌。帳只有臂品牌喬搞上斥去了掏，產(chǎn)勝品的羽銷路廈才會(huì)秧好，捐企業(yè)應(yīng)才能洪站住敘腳，睛才會(huì)閉在消耽費(fèi)者秋的心籌里留淘下良套好的勞印象唉，最珠終樹鍛立起頁企業(yè)替良好戲的品拿牌形益象。宏企業(yè)鴿領(lǐng)導(dǎo)陡人在校作重龜大決萄策時(shí)途，要犯考慮調(diào)到品穴牌，戀要看沙到品任牌也跨和有頓形資僑產(chǎn)一明樣是紅公司著的寶穩(wěn)貴財(cái)屢富.曲

塌（著二頁）要臉重視慧樹立值自己針的品續(xù)牌

雅師企業(yè)鑰在制撤定品卸牌戰(zhàn)企略時(shí)浮，一躲定要唱把設(shè)繪計(jì)、必注冊(cè)弦商標(biāo)效，擁率有自峽己的脖品牌蹤當(dāng)作既一件問大事齊來抓數(shù)。商架品未廁出，孕商標(biāo)頓先行辜，世痰界上巡一些冒著名糕的企帳業(yè)無廊一不施是重驅(qū)視商謙標(biāo)注式冊(cè)的亡。英幼荷聯(lián)孟合利董華公姥司就財(cái)擁有嬸在各瓦國(guó)注片冊(cè)的撓商標(biāo)籮證7婆萬多撕件，鉛對(duì)于略目前階尚無些商標(biāo)欺的企古業(yè)應(yīng)衰立即伶注冊(cè)泉自己正的商蔽標(biāo)，播已有遠(yuǎn)商標(biāo)塵的企臨業(yè)也顧要有嗎一個(gè)酬擴(kuò)大素注冊(cè)骨國(guó)別線、增析加注袖冊(cè)類婆別的派問題題。

膛（軍三罷）債要做賓好品梢牌定窩位

學(xué)債企業(yè)巷要根隙據(jù)自矮身的朋實(shí)際盟情況茂來選退擇相到應(yīng)的棵品牌旬定位驢策略胖。下均面列槽舉一癥些品燙牌定蘭位策倦略運(yùn)栗用。鳴

卻優(yōu)1．父品名束定位伙，通騾過品摩名突鵝出產(chǎn)瑞品的緣特別四，如作腦白做金就呢是一該個(gè)經(jīng)杜典例鎖子。遵

湯東2．雅價(jià)格駱定位猾，把敞自己揭的產(chǎn)幼品價(jià)碧格定休位在怪一個(gè)鴉適當(dāng)狠的范棋圍或市位置有上，膨使產(chǎn)督品價(jià)且格與勒同類味產(chǎn)品雙相比河有競(jìng)或爭(zhēng)實(shí)摧力。缺

膛田3．爹檔次機(jī)定位議，通文過檔地次樹透立品炕牌在萌消費(fèi)種者心纖中的友地位掃。比鍛如一庭提到上高檔版次車歲，就維想到欄奔馳六。

賣奮4．矩比附炸定位灶，攀裹附名桂牌，夏利用搭名牌灶影響搭力，擺給自榨己產(chǎn)梢品定座位。蔑

潔泰如：克采用薄“高灣級(jí)俱拾樂部虹”策戰(zhàn)略，育強(qiáng)調(diào)幟其是倍俱樂漫部一浩員。旬常見艦的口絹號(hào)有砌“某鋸某行葬業(yè)的身全國(guó)介10效強(qiáng)之值一”味。

根還5．匠文化薪定位弱，可參以融鑰入神歷史相文化悅或企祖業(yè)理揉念的垮現(xiàn)代蠅文化精。融寺入歷缺史文染化如企：小滾糊涂汽仙酒爺，以羨歷史溪名人秀鄭板持橋“判難得淺糊涂旱”溶令入其哲中。占融入或企業(yè)誼理念意的如揪：海泰爾“四星級(jí)大服務(wù)捕”科徹龍“疊科技必創(chuàng)新哈”等布。

錫臺(tái)6．滲情景沈定位刃，品典牌產(chǎn)倡品的符使用踩與木環(huán)境響、條勺件相襲聯(lián)系孔。如桑：感魔冒窯藥故“白班加黑師”就倡是一潤(rùn)個(gè)好賀的例展子，把品牌邪宣傳糊詞“遷白天簽服白墓片不紡瞌睡涉，晚割上服晃黑片責(zé)睡得對(duì)香”忘。

優(yōu)梢7．寬概念第定位梯，在瓣消費(fèi)芽者心頑中樹壤立新晨的消憶費(fèi)觀伐念或南理念地。當(dāng)投初寶緒潔公拆司產(chǎn)娛品在孫日本村推向牙市場(chǎng)揮時(shí)并甜不成刃功，板然兒性進(jìn)行醋新的別定位欠，提上出“炕寶寶皮需要溉安全蕩、更蛾衛(wèi)生陷的尿幸布”砍新的啟觀念攝，被雁育兒雀家庭弱廣泛摸接受霜。

選靈8．稅情感艷定位雀，沖屢擊消丈費(fèi)者參情感醉而定盜位，牛母子刮之情瞧、父充子之臂情，絮朋友己之情岔，愛調(diào)情、盈家庭仆溫情澇等都窯是可熄以挖棍掘的厘題材會(huì)。浙球江納航愛斯州集團(tuán)越就是罰好的由例子與。

度炎此外蜓，對(duì)坐比定押位、陪市場(chǎng)稻空檔竹定位鉤、功弄效定筋位、柳類別裂定位狼、利餐益定蝦位、嘴自我臨表現(xiàn)伍定位精等等翼都是個(gè)企業(yè)?？梢宰獠捎酶鄣亩ㄩ_位策疫略座（酷四耐）做倡好品胞牌忠塘誠(chéng)營(yíng)雨銷櫻降品牌魔忠誠(chéng)每營(yíng)銷誘應(yīng)該店是提耍高品蛋牌資奪產(chǎn)價(jià)商值的獅惟一給途徑道，品糠牌忠遠(yuǎn)誠(chéng)營(yíng)古銷的糾目標(biāo)輛是爭(zhēng)佩取并哈且維旅護(hù)品授牌忠括誠(chéng)顧巧客。殊從品桂牌忠分誠(chéng)營(yíng)飛銷的躁角度到看，解銷售古并不組是營(yíng)藏銷的翻最終懲目標(biāo)惠，而鏈?zhǔn)桥c傳顧客父之間抓建立進(jìn)持久具的和責(zé)有益箏的品斯牌關(guān)味系的姜開始趁，也搖是建絲立品渣牌忠扛誠(chéng)，忌把品藏牌購慧買者噸轉(zhuǎn)化棉為企玉業(yè)品睜牌忠城誠(chéng)者掉的機(jī)熟會(huì)。矩

文拌大眾板品牌污如可餅口可鏡樂、穩(wěn)娃哈束哈、派高露竿潔、棚強(qiáng)生胸，這胸些品黃牌價(jià)緣格定漲位適泛中，鐘顧客輔群體僵廣泛富，有撒大量廟忠誠(chéng)趨顧客雜高頻胞次的喇購買崇，最仆終這菌些品宣牌通土過顧慌客大戴量消萬費(fèi)，袍導(dǎo)致駛企業(yè)部規(guī)模么化生戰(zhàn)產(chǎn)而儲(chǔ)獲取囑規(guī)模葡效益將，獲節(jié)取規(guī)乓模利榮潤(rùn)。仍

便頭奢侈夜品牌燃如勞掠力士賭表、映鱷魚引服飾鐮、寶堤馬轎善車等首，這指些品混牌附尋有地紐位、夕身份攜象征廚，有史心理毫的附轟加價(jià)續(xù)值，堆定位點(diǎn)高檔脹，產(chǎn)塔品的青毛加寸率遠(yuǎn)服遠(yuǎn)高洲于一虧般商水品，盯因而柄這些束奢侈大品為除企業(yè)勤帶來艦的利功潤(rùn)直旋接體門現(xiàn)在訪產(chǎn)品拌高毛嘩利率搖上。校

卵棋無論謹(jǐn)是因錢大批優(yōu)量忠看誠(chéng)客判戶購醉買所喪帶來育的規(guī)活模化客效應(yīng)姓的大突眾品噴牌，小還是箭因附遷加有個(gè)地位遲、身若份等皆附加甩價(jià)值模而高研毛利趣定價(jià)捐的奢也侈品尿牌，主最終由均為才企業(yè)饅獲取盡了超勤一般遺水準(zhǔn)店的利促潤(rùn)。傳

從憲同時(shí)廚目標(biāo)常顧客務(wù)在某背一時(shí)拐期忠鹽誠(chéng)于資一個(gè)禍品牌玩，并啟不是注意味炭著他逼會(huì)永辜遠(yuǎn)對(duì)壓這個(gè)晉品牌層忠誠(chéng)它，而責(zé)不轉(zhuǎn)濟(jì)向另裝外一粘個(gè)品仍牌。儉因此工，企概業(yè)必霸須通并過識(shí)陡別、抽吸引秀、維艷護(hù)和秋加強(qiáng)失消費(fèi)出者對(duì)曉品牌預(yù)的忠壩誠(chéng)，匪培育傭忠實(shí)記目標(biāo)謝顧客仁。首光先，桂經(jīng)營(yíng)萬者不量?jī)H要迅重視化對(duì)目肯標(biāo)顧移客購謎買前偏的品恨牌忠胳誠(chéng)培滿養(yǎng)，陸而且聯(lián)要在掀其購像買后湖強(qiáng)化惕忠誠(chéng)曬意識(shí)尚，如型通過覆提供拜滿意框甚至贈(zèng)超乎負(fù)其滿豪意程之度的蒸售后見服務(wù)東突出棟品牌疾概念歐，強(qiáng)飲化目接標(biāo)顧寄客對(duì)港品牌辣的好回感。陷

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蔽攏再次協(xié)，經(jīng)旗營(yíng)者濫應(yīng)注切意發(fā)鼻揮廣瑞告在妄建立臣品牌土忠誠(chéng)帆過程駝中的炊作用紛。在青進(jìn)行眠廣告彈宣傳徐的過居程中宵，經(jīng)晃營(yíng)者節(jié)要注僵重對(duì)輸品牌丹形象啦的策臭劃和油宣傳后，進(jìn)蜓行有仗針對(duì)蠅性的幣投入餓；在粘品牌秧的形棍象設(shè)引計(jì)上陸，要境注意瘋突出窮自己傾品牌燥的個(gè)粥性特孩點(diǎn)，甩國(guó)際左上許培多著勒名的主企業(yè)滅都十三分重妹視突說出品尺牌個(gè)漸性，您如I蝶BM柜、S富ON季Y的映設(shè)計(jì)情永遠(yuǎn)鐮是以壤簡(jiǎn)潔藏明快促著稱受；在干品牌沉的廣鵲告策聾劃過居程中失，要嗎適時(shí)芝導(dǎo)入躍CI辱設(shè)計(jì)川，在幣品牌厘形象董識(shí)別資上給退目標(biāo)號(hào)顧客酸以逐區(qū)漸固在化的鞏理念秘，如布可口?？蓸吠恋纳罟窦t色鉆，百赴事可淘樂的票紅藍(lán)幫色等繪，都成在強(qiáng)染化著砍這些若品牌煙的視乓覺形酸象，藥有意描無意決地強(qiáng)固化著掌顧客盟對(duì)品述牌的沖印象衡，逐榜漸固科化對(duì)蘿品牌織的感祝情。惜（藍(lán)五提）做慢好品風(fēng)牌維齡護(hù)和三管理棉戲品牌棉管理越組織翠及運(yùn)算行。釋應(yīng)當(dāng)父說，梁國(guó)內(nèi)快目前踐大部拜分企印業(yè)品怎牌管剛理人須才匱喪乏，械相對(duì)奔而言鞏，廣愿告業(yè)熄或咨擺詢業(yè)捷品牌屢管理竟人才饞較多異，因俱此，姻大部棵分有怎長(zhǎng)遠(yuǎn)虧戰(zhàn)略強(qiáng)規(guī)劃撤的企筋業(yè)主忘通常振委托他專業(yè)欲廣告貓公司訪或咨牽詢公酬司介緒入企彼業(yè)進(jìn)巴行品狠牌管欄理與壇維護(hù)輪。同續(xù)時(shí)，拉企業(yè)敵主設(shè)旅立專麻門的也對(duì)接扒部門析負(fù)責(zé)岡日常酒與品險(xiǎn)牌管殲理公扯司的喬溝通綁交流雹（注丟意：才此部造門非笛僅僅掘銷售藥、廣談告、康公關(guān)耗、推談廣等睛單一慚部門充之職援責(zé)）虹。遍裳1、津設(shè)立侮一個(gè)圍以企習(xí)業(yè)總嚼裁為塑主任壘的品極牌委刮員會(huì)憐，并平相應(yīng)猾設(shè)立發(fā)一個(gè)遙對(duì)接室機(jī)構(gòu)員全權(quán)旺處理伍一切喉事務(wù)哥，這址個(gè)對(duì)餐接機(jī)架構(gòu)可贊能會(huì)涉在營(yíng)散銷等榆部門掀之上域或并督入營(yíng)叢銷、剛企劃的部門昂中。充品牌枯狀態(tài)逆的檢惠視是遙建立衛(wèi)于持蹈續(xù)階咬段性此的品冬牌檢公視基坡礎(chǔ)上津的，巾我們渾一般語建議襖采用壩兩個(gè)煮月一均小檢療、半償年一瞎中檢摟、一鋪年一催大檢聚的機(jī)襖制，第及時(shí)狹把握怨客戶托品牌肉的狀消態(tài)、慈找出歸存在掌的問濾題和侄差距都、檢鋤討正秋在推萍行的狡各項(xiàng)懼策略相。品朗牌策葬略執(zhí)勞行與凈調(diào)整舍，就鉗是一條邊執(zhí)煉行一凡邊檢且討調(diào)派整，頂確保培其有伴效、礎(chǔ)高效晴、準(zhǔn)籃確和溫及時(shí)特適調(diào)踐。覺亡2、挽品牌瓣發(fā)展點(diǎn)機(jī)制觸及控績(jī)管。豪品牌盟發(fā)展戀中，覽品牌躲資產(chǎn)廚也在輔變化易中，龍或增渴長(zhǎng)，鹽或減燒少。律進(jìn)行繁品牌削有效肺管理容的重必要目佳標(biāo)就振是保稿證品慰牌資敘產(chǎn)的轎不斷癥增值南。一筆個(gè)良字好的盼品牌綠對(duì)一今個(gè)企急業(yè)甚灶至對(duì)顏一方咬經(jīng)濟(jì)即是非銹常重布要的券，近遙期所扁傳出芽的“解秦池寄”商梢標(biāo)將瓦被拍涂賣以鏡償還猛該廠賤債務(wù)畫，“化秦池激”所冰在的脖臨朐寶縣政負(fù)府很赴快出客面參快與協(xié)絹商，呀以保橋證“顏秦池根”商役標(biāo)留捷在當(dāng)伏地，德政府羽這種睛行為才在意歲料之賢外，液其實(shí)掘想象肺也在球意料見之中妄“秦漁池”災(zāi)以兩幫屆標(biāo)認(rèn)王而猛聲名皺鵲起敬，盡顏管也場(chǎng)是因按標(biāo)王皇而敗理，“占秦池眉”品縣牌知宏名度慕大增庫，美細(xì)譽(yù)度館卻幾走乎是刻零。鄰因此全，品突牌的可管理娘是連續(xù)續(xù)的光、系填統(tǒng)的槐一項(xiàng)娘企業(yè)扣行為俯。毒格3、依品牌嬌的延疊伸首松先條攀件是猶企業(yè)澇必須劃明確味企業(yè)峽現(xiàn)狀援及對(duì)叉以后撿的整耳體規(guī)騙劃。呈在品蜂牌意份義上燦，企匹業(yè)應(yīng)兔該確母認(rèn)自容己銷醒售的溝不僅路僅是轉(zhuǎn)物質(zhì)伐意義訂上的歇產(chǎn)品至，而起是出因售的仿一種麻意識(shí)寶或概澇念。降比如犬Bi役c不薄將自苗己的廳生意劇定義用為在蜂賣鉛顯筆，奸而是取賣用僑完即該丟的粱產(chǎn)品曉，做格保健滲品記的企劈業(yè)將絨自己綠定義夫?yàn)椤盎咒N售徒健康削”。斧在此乒層意碎義上煤，品勿牌延拉伸策衣略包借括在靈既有未產(chǎn)品籌范圍筆內(nèi)的邪擴(kuò)充花生產(chǎn)皺線、洞在不鳳同的漠產(chǎn)品舅范圍椒內(nèi)的迷品牌秀延伸譯以及型協(xié)同今品牌擾。巴娃哈頓哈妥由生欲產(chǎn)A他D鈣剛奶向哥純凈削水延針伸，妙消費(fèi)愛者可鮮以很使坦然另接受加；但滾如果預(yù)希望她集團(tuán)牛品牌腦延伸黎至純殺凈水素，恐痛怕消卸費(fèi)者邊10勒0%技不會(huì)譜買希高望的研帳。重品牌童延伸錄的風(fēng)波險(xiǎn)在災(zāi)于同瘡一品默牌下徹的不蜻同產(chǎn)足品之包間的店互相奸影響鳴。匠殺4、粱品牌計(jì)狀態(tài)效的及梨時(shí)檢欺縈及容問題炕解決五。品討牌狀桿態(tài)的純檢索嚷一是博定期燥規(guī)律保性的殖檢索朽，即宏二個(gè)累月一防小檢擠，半星年一浙中檢姓，一雕年一迎大檢捧；二嗽是非茄定期刻的檢利索，套即品鏈牌出粒現(xiàn)重讓大事打件或槽危機(jī)鍵