媒體對主流媒體新聞傳播的影響

媒體對主流媒體新聞傳播的影響

摘要：隨著信息科技的快速發(fā)展，信息傳播的形式發(fā)生了巨大變化，傳播速度、形式以及和信息受眾群體之間的互動等方面都得到了強化，特別是網(wǎng)絡媒體和自媒體平臺的出現(xiàn)和推廣對傳統(tǒng)電視、報紙等媒體的信息傳播方式產(chǎn)生了巨大的沖擊。為對自媒體給主流媒體新聞傳播帶來的影響產(chǎn)生更加全面的認識，本文在對自媒體背景下的主流媒體新聞傳播進行系統(tǒng)分析的基礎上，對自媒體給主流媒體新聞傳播帶來的影響展開研究。

關鍵詞：自媒體；主流媒體；新聞傳播

一、前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡虛擬空間中出現(xiàn)了大量的個人媒體平臺，任何人都可以以“網(wǎng)民”的身份參與到網(wǎng)絡信息傳播過程中，信息的接受形式已經(jīng)從傳統(tǒng)的被動接受，向主觀意愿查詢甚至主觀創(chuàng)造趨勢轉變，這必然對主流媒體的新聞傳播構成影響。二、自媒體背景下主流媒體新聞傳播的變化

（一）傳播的理念方面

主流媒體的傳播理念在自媒體的刺激下發(fā)生了顯著的變化，如現(xiàn)階段廣播、電視等主流媒體在新聞傳播的過程中都會積極應用網(wǎng)絡版模塊，利用自媒體平臺構建主流媒體的官方微博等方式來增加和受眾的互動。［1］

（二）內(nèi)容方面

現(xiàn)階段，主流媒體在新聞編制創(chuàng)作的過程中會結合自媒體平臺上實時發(fā)布的消息和網(wǎng)民的信息反饋等進行新聞資源的深度開發(fā)，對不可復制的新聞原始場景，主流媒體會選擇使用自媒體中上傳的資料或與自媒體合作，開發(fā)未被使用的新聞資料，這讓主流媒體的新聞內(nèi)容更加切近生活。

（三）呈現(xiàn)方式方面

新聞框架中，媒體需要對新聞事件有基于基本觀點和本質的判斷。受新聞傳播方式的影響，傳統(tǒng)媒體通常選擇在新聞播放的過程中直接闡述媒體對新聞的態(tài)度和觀點。而自媒體在對新聞事件進行陳述的基礎上會對網(wǎng)民的觀點進行總結歸納和表達，但其媒體觀點表達形式更加隨意化、生態(tài)化，無形中縮短了受眾與媒體的心理距離，甚至會使受眾在情感上直接產(chǎn)生共鳴。［2］現(xiàn)階段，主流媒體受自媒體的影響，在播報新聞事件之后也會對網(wǎng)友的觀點進行闡述，這也是與受眾進行互動，提高受眾對新聞事件興趣的有效方式。

（四）傳播渠道方面

主流媒體的社會地位決定了它在新聞傳播渠道上具有絕對的權威性和社會影響力，但在自媒體快速發(fā)展的過程中，主流媒體的傳播渠道受到來自多方面的壓力。為了保持優(yōu)勢地位，近年來，主流媒體在挖掘傳統(tǒng)信息傳播渠道的同時，也在嘗試從自媒體中擴寬新的傳播渠道，如建立官方網(wǎng)站和受眾的互動平臺等。［3］

（五）受眾反饋方面

新聞傳播過程是交互的，受眾反饋是檢驗新聞傳播效果和社會影響力的有效指標。傳統(tǒng)模式下，主流媒體與受眾之間的互動非常有限，而且形式單一、刻板。而在自媒體的刺激下，通訊、交流形式呈現(xiàn)多樣化，促使主流媒體接受受眾反饋的方式也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，如新聞節(jié)目下方會出現(xiàn)與觀眾互動的二維碼等。

三、自媒體對主流媒體新聞傳播的影響

（一）受眾方面

對于自媒體的描述，我國學者利用現(xiàn)階段最流行的語言“DIy”做了闡述，他們認為自媒體就是由個人自行創(chuàng)作用于表達自己內(nèi)心感受的產(chǎn)品，也正是這些特點，給予了自媒體平民化、個性化的特征。人們可以利用手機或電腦第一時間將新聞事件發(fā)出去。這也是最好的新聞資料，使原來的新聞受眾變成了新聞傳播者。自媒體的普及在加深人們對新聞媒體了解的同時，還可以讓受眾參與到新聞制作過程中來，拉近了新聞媒體與大眾之間的距離，讓大眾更加信任現(xiàn)代媒體。

（二）媒體自身方面

自媒體與其他媒體傳播機構并不相同，它的傳播者是普通大眾，改變了以點帶面的傳播方式。自媒體出現(xiàn)以后，新聞傳播群體也在擴大，所有人都是新聞傳播者。這主要是因為自媒體具有交互性與自主性的特征，不僅新聞自由度得以提升，傳媒生態(tài)也發(fā)生了改變。對于媒體自身來說，自媒體出現(xiàn)以后，媒體的自身地位也受到了威脅。傳媒機構要想維護好自己的地位就要加強與各個新聞傳播者的聯(lián)系。因此，很多媒體都積極加強與受眾的聯(lián)系，接受群眾的意見和想法，部分媒體為實現(xiàn)自身發(fā)展，還將群眾請到演播廳中。這些都是自媒體給傳媒機構帶來的改變。

（三）社會方面

相關數(shù)據(jù)顯示，一種媒體要將用戶發(fā)展到5000萬，需要花費的時間并不相同，如廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)為獲得5000萬用戶分別花費了38年、13年、4年，而微博實現(xiàn)這一目標僅花費了一年零兩個月，可見微博發(fā)展速度之快。這主要是因為微博操作簡單，且具有親民性，因此很多人都喜歡用這種方式傳播信息。進入自媒體時代后，主流媒體新聞的內(nèi)容不斷擴大，樣式也更多，新聞內(nèi)容也更具可讀性。但在自媒體發(fā)展中，主流媒體應認識到自己要承擔起辟謠的責任，保證所選用的新聞具有真實性，同時對不實信息及時澄清，將真相告知群眾，并起到以儆效尤的作用。

（四）媒體監(jiān)督平臺方面

為促進自媒體發(fā)展，還需要做好媒體監(jiān)督工作，構建媒體監(jiān)督平臺，減少因某種利益而喪失民眾對媒體的信任的情況?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡紅人、網(wǎng)絡熱點層出不窮，盡管這些內(nèi)容都來自網(wǎng)絡，但歸根結底還是自媒體與主流媒體共同作用下的產(chǎn)物。針對不斷快速發(fā)展的媒體環(huán)境，國家相關部門應采取有效措施彌補法律空白，為大眾構建干凈的網(wǎng)絡輿論環(huán)境。在保證大眾自由言論的基礎上，加強對其人身安全的保護，如實行網(wǎng)絡實名制等。這些都是促進新媒體進一步健康發(fā)展的有效措施，只有這樣才能為大眾營造良好的網(wǎng)絡環(huán)境。此外，還要不斷提高自媒體作者自身素質，用相關法律法規(guī)約束網(wǎng)民行為，凈化網(wǎng)絡環(huán)境，實現(xiàn)促進新媒體文化發(fā)展的目標。

四、結語

通過上述分析可以發(fā)現(xiàn)，自媒體環(huán)境下，主流媒體新聞傳播的理念、內(nèi)容、呈現(xiàn)方式、傳播渠道、受眾反饋等方面都發(fā)生了顯著變化，而且主流新聞傳播對受眾、媒體自身、社會、媒體監(jiān)督平臺等方面也會產(chǎn)生一定的影響，要在自媒體平臺發(fā)展的過程中科學地處理相關關系。

參考文獻：

［1］葉宇楠.微信對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和傳播模式的影響——基于自媒體傳播的研究視角［j］.東南