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農(nóng)夫山泉股份有限公司1996年成立的股份公司01發(fā)展簡(jiǎn)史產(chǎn)品特點(diǎn)企業(yè)理念企業(yè)業(yè)績(jī)目錄03020405社會(huì)評(píng)價(jià)品牌榮譽(yù)大事件優(yōu)惠政策目錄070608基本信息農(nóng)夫山泉(NONGFUSPRING),即農(nóng)夫山泉股份有限公司,原名“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”,成立于1996年9月26日,其公司總部位于浙江省杭州市,系養(yǎng)生堂旗下控股公司。2019年5月8日,農(nóng)夫山泉宣布農(nóng)夫山泉正式進(jìn)軍咖啡界。2019年9月1日,2019中國(guó)制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)榜單發(fā)布,農(nóng)夫山泉股份有限公司名列第332位。2020年1月7日,入選2019年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)100強(qiáng)企業(yè)名單,綜合排名第18。2020年9月8日,農(nóng)夫山泉正式登陸港交所,開盤漲超85%。發(fā)展簡(jiǎn)史發(fā)展簡(jiǎn)史浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司(農(nóng)夫山泉股份有限公司前身)于1996年9月在浙江省建德市成立,位于國(guó)家一級(jí)水資源保護(hù)區(qū)千島湖畔。1997年4月第一個(gè)工廠開機(jī)生產(chǎn),推出“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“我給孩子喝的水!”廣告語(yǔ)。1997年底,“農(nóng)夫山泉”飲用天然水550ml運(yùn)動(dòng)裝上市。1998年,公司贊助世界杯足球賽央視五套演播室,搭上了世界杯的“快車”而迅速成為飲用水行業(yè)的一匹黑馬,廣告語(yǔ)“喝農(nóng)夫山泉,看98世界杯”深入人心。農(nóng)夫山泉(3張)2000年4月22日,公司宣布全部生產(chǎn)天然水,停止生產(chǎn)純凈水。同年,公司被授予“中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴”榮譽(yù)稱號(hào)和“北京2008年奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)熱心贊助商”榮譽(yù)稱號(hào);“農(nóng)夫山泉”飲用天然水被中國(guó)奧委會(huì)選定為“2000年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)比賽訓(xùn)練專用水”;中國(guó)跨世紀(jì)十大策劃經(jīng)典個(gè)案評(píng)選揭曉,“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”名列其中。2001年6月10日,公司整體變更設(shè)立為股份公司,公司正式更名為“農(nóng)夫山泉股份有限公司”。2002年,全球最大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)——AC尼爾森:中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)中最受歡迎的六大品牌,“農(nóng)夫山泉”是唯一民族品牌。企業(yè)理念環(huán)保理念健康理念天然理念企業(yè)理念環(huán)保理念——農(nóng)夫山泉從不使用城市自來水,每一滴農(nóng)夫山泉都有其源頭。農(nóng)夫山泉農(nóng)夫山泉飲用水認(rèn)為,只有好的天然水源才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的瓶裝飲用水。含有天然礦物元素的飲用水,最符合人體需求,任何人工水都難以比擬。天然理念農(nóng)夫山泉系列——堅(jiān)持水源地建廠,水源地生產(chǎn)。每一瓶農(nóng)夫山泉都清晰標(biāo)注水源地,確保消費(fèi)者知情權(quán)。農(nóng)夫山泉堅(jiān)持在遠(yuǎn)離都市的深山密林中建立生產(chǎn)基地,全部生產(chǎn)過程在水源地完成。您喝的每一瓶農(nóng)夫山泉,都經(jīng)過了漫長(zhǎng)的運(yùn)輸線路,從大自然遠(yuǎn)道而來。農(nóng)夫山泉占據(jù)八大優(yōu)質(zhì)的天然飲用水源——浙江千島湖、吉林長(zhǎng)白山、湖北丹江口、廣東萬(wàn)綠湖、貴州武陵山、陜西太白山、新疆天山、四川峨眉山。‘廣告語(yǔ)句:“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運(yùn)工?!苯】道砟睢r(nóng)夫山泉只生產(chǎn)天然弱堿性的健康飲用水,堅(jiān)決反對(duì)在水中添加任何人工礦物質(zhì)。世界衛(wèi)生組織《飲用水水質(zhì)準(zhǔn)則》表明,不論飲食結(jié)構(gòu)豐富與否,人體必需從飲用水中攝取一定比例的礦物質(zhì)和微量元素。因此,農(nóng)夫山泉認(rèn)為,飲用水中應(yīng)該含有人體所需的全面、均衡、天然的礦物元素,并反對(duì)在水中添加任何人工礦物質(zhì)。農(nóng)夫山泉飲用水農(nóng)夫山泉的天然水產(chǎn)品是來自千島湖,丹江口,萬(wàn)綠湖水庫(kù)等,只經(jīng)簡(jiǎn)單過濾,不改變水的本質(zhì),保有水源天然特征指標(biāo),依照中國(guó)《飲料通則》(GB10789-2007)的定義,屬于《其他天然飲用水》,尚未有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),因此產(chǎn)品的質(zhì)量系依照企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或當(dāng)?shù)氐牡胤綐?biāo)準(zhǔn)來保障,由于來自天然水源保護(hù)區(qū),因此水源的保護(hù)非常重要,農(nóng)夫山泉公司與當(dāng)?shù)卣己灦怂幢Wo(hù)協(xié)議,保證工廠不會(huì)造成水源的二次污染,也配合國(guó)家政策積極從事水源保護(hù)工作,以免水質(zhì)不穩(wěn)定造成產(chǎn)品發(fā)生質(zhì)量問題。農(nóng)夫山泉如今擁有四個(gè)主要水源基地,除了廣為大眾所知的浙江千島湖以外,還有南水北調(diào)基地湖北丹江口,廣東萬(wàn)綠湖,以及吉林省白山市靖宇縣錯(cuò)草泉,前三者均為地表水庫(kù)水水源,第四個(gè)為天然礦泉水水源。而"農(nóng)夫山泉"四個(gè)字與一般所認(rèn)知的山泉水也沒有關(guān)系,山泉二字只是一個(gè)共通性的商標(biāo)。產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)生產(chǎn)瓶裝自然飲用水、維生素水和紅茶。其傳統(tǒng)產(chǎn)品主要為瓶裝礦泉水,取自千島湖的深層水;2003年又推出以“農(nóng)夫果園”為品牌的混合果汁飲料;其它產(chǎn)品還有“尖叫”、“農(nóng)夫茶”、“農(nóng)夫汽水”、“水溶C100”等飲料。農(nóng)夫山泉的崛起,可以說是肇始于“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告,“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的聲音飛越千山萬(wàn)水,傳遍大江南北,品牌知名度迅速打響。農(nóng)夫山泉真正差異化來自何處?首先應(yīng)從產(chǎn)品身出發(fā),實(shí)施產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略。主要差別因素有:一是特征,產(chǎn)品特征是指對(duì)產(chǎn)品基本功能給予補(bǔ)充的特點(diǎn)。二是式樣,式樣是指產(chǎn)品給予購(gòu)買者的視覺效果和感覺。其次是服務(wù)差別化和人員差別化。服務(wù)差別化是指向目標(biāo)市場(chǎng)提供與競(jìng)爭(zhēng)者不同的優(yōu)異服務(wù)。最后是形象差別化。通過塑造與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的企業(yè)形象來取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。農(nóng)夫山泉在中國(guó)的飲用水行業(yè)市場(chǎng)占比達(dá)到25%的份額,在世界飲用水市場(chǎng)中位居前三名,從市場(chǎng)份額來看,農(nóng)夫山泉位居國(guó)內(nèi)飲用水行業(yè)的老大是毫無疑問的。企業(yè)業(yè)績(jī)企業(yè)業(yè)績(jī)2021年,農(nóng)夫山泉總收益296.96億元,同比增長(zhǎng)29.8%;2021年凈利潤(rùn)為71.62億元,同比增長(zhǎng)35.7%。具體來看,包裝水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料等品類均出現(xiàn)了較大幅度的收入增長(zhǎng)的情況。年報(bào)顯示,2021年農(nóng)夫山泉的包裝飲用水產(chǎn)品的收益為170.58億元,同比增長(zhǎng)22.1%,占總收益的比例為57.4%;茶飲料產(chǎn)品的收益為45.79億元,同比增長(zhǎng)48.3%,占總收益的15.4%;功能飲料產(chǎn)品的收益為36.95億元,同比增長(zhǎng)32.3%,占總收益的12.4%;果汁飲料產(chǎn)品的收益為26.14億元,同比增長(zhǎng)32.2%,占總收益的8.8%。
2022年8月24日,農(nóng)夫山泉港交所公告,上半年總收益為165.99億元,同比增長(zhǎng)9.4%;母公司擁有人應(yīng)占溢利約為46.08億元,同比增長(zhǎng)14.8%。
社會(huì)評(píng)價(jià)社會(huì)評(píng)價(jià)有一家企業(yè),其產(chǎn)品婦孺皆知,但它的掌門人卻并非為人熟悉,“農(nóng)夫山泉”就是這樣;農(nóng)夫山泉有一個(gè)企業(yè)家,20世紀(jì)90年代初,南下海南,大做龜鱉丸,結(jié)果一舉成功,他叫鐘睒睒。在當(dāng)年那個(gè)大起大落的時(shí)代,很多掘金企業(yè)迷失了未來方向,能笑到最后的企業(yè)巨子并不多,而鐘睒就是其中的一個(gè)。農(nóng)夫山泉,為什么有點(diǎn)甜?一般說來,一個(gè)企業(yè)往往喜歡將自己的另類、個(gè)性甚至狂傲適時(shí)地掩藏起來,以平和、親善的態(tài)度去塑造一種親和力、感染力。但是,農(nóng)夫山泉不喜歡這樣,它從不掩飾自己的個(gè)性,常常是一個(gè)人對(duì)抗一批人而被媒體喻為“獨(dú)狼”。在農(nóng)夫山泉的字典里,只有“是”與“不是”,而沒有第三個(gè)詞語(yǔ)。其實(shí),農(nóng)夫山泉這樣的“甜的狂傲”并不是一天兩天了。因?yàn)樗幸粋€(gè)更加“狂傲”的掌門人——鐘睒睒。冷靜的狂傲2000年,鐘睒睒策劃了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“水戰(zhàn)”。當(dāng)時(shí),農(nóng)夫山泉突然宣布停止生產(chǎn)純凈水,轉(zhuǎn)產(chǎn)天然水,原因是“純凈水對(duì)健康無益”。這一觀點(diǎn)的提出,頓時(shí)震驚了國(guó)內(nèi)的飲料業(yè),農(nóng)夫山泉似乎也成為行業(yè)“公敵”,數(shù)家國(guó)內(nèi)飲料企業(yè)甚至一度聯(lián)手對(duì)農(nóng)夫山泉進(jìn)行封殺,這一事件成為轟動(dòng)當(dāng)年飲料行業(yè)的一件大事。大事件蟲卵事件抄襲事件質(zhì)量事件標(biāo)準(zhǔn)門事件商標(biāo)事件12345大事件蟲卵事件事件詳情“我和兒子都喝了,”2011年7月21下午,李先生在通州區(qū)新華大街附近的一家私人超市內(nèi)購(gòu)買了3瓶農(nóng)夫山泉,喝水時(shí),10歲的兒子發(fā)現(xiàn)瓶蓋上“潛伏”著幾只“小蟲子”。事件追訪對(duì)于這種現(xiàn)象,農(nóng)夫山泉在現(xiàn)場(chǎng)的業(yè)務(wù)員表示,自己已經(jīng)干了五六年了,從來沒有遇到過這種情況。他昨天下午就已經(jīng)向公司匯報(bào),具體處理情況得等回復(fù)。2011年7月21日晚,農(nóng)夫山泉公司負(fù)責(zé)北京地區(qū)銷售工作的王經(jīng)理表示,已經(jīng)把發(fā)現(xiàn)水瓶里有蟲的相關(guān)情況匯報(bào)給了總公司。王經(jīng)理稱,公司已經(jīng)對(duì)于通州地區(qū)該批次的數(shù)百箱農(nóng)夫山泉進(jìn)行下架,并對(duì)有問題產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè),然后公司會(huì)嚴(yán)格按照食品安全法對(duì)此事件進(jìn)行處理。抄襲事件農(nóng)夫山泉“抄襲門”事件持續(xù)升級(jí)。繼2011年10月10日發(fā)表“意在為中國(guó)消費(fèi)者維權(quán)”之言論后,2011年10月12日,農(nóng)夫山泉就可口可樂指責(zé)其力量帝維他命水(以下簡(jiǎn)稱力量帝)侵權(quán)一事再次作出回應(yīng),稱指責(zé)沒有法律依據(jù),并要求可口可樂公司道歉。農(nóng)夫山泉否認(rèn)力量帝存在包裝侵權(quán)問題,并認(rèn)為可口可樂在力量帝上市近一年后,突然指責(zé)“侵權(quán)”,原因是力量帝受到市場(chǎng)歡迎,而酷樂仕維他命水(以下簡(jiǎn)稱酷樂仕)銷量慘淡。對(duì)此,可口可樂大中華區(qū)公共事務(wù)及傳訊部總監(jiān)翟嵋在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào),知名商品特有的包裝裝潢受到法律的保護(hù),并指責(zé)農(nóng)夫山泉一再偷換概念。質(zhì)量事件2013年3月,在不到20天的時(shí)間里,農(nóng)夫山泉先后被曝出喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾圍城”等消息。號(hào)稱“大自然的搬運(yùn)工”的農(nóng)夫山泉接二連三地陷入“質(zhì)量門”。農(nóng)夫山泉水中現(xiàn)黑色不明物農(nóng)夫山泉胡家?guī)X廠區(qū)下方遍地垃圾2013年3月15前期,有消費(fèi)者投訴農(nóng)夫山泉水中現(xiàn)黑色不明物。2013年3月8日,消費(fèi)者李女士投訴稱,其公司購(gòu)買的多瓶未開封農(nóng)夫山泉380ml飲用天然水中出現(xiàn)很多黑色的不明物。發(fā)現(xiàn)這些水中的黑色不明物后,消費(fèi)者李女士曾與農(nóng)夫山泉聯(lián)系,但是農(nóng)夫山泉堅(jiān)稱產(chǎn)品合格的做法讓其很氣憤,也并未解答其黑色不明物究竟是何物的疑問。對(duì)此,農(nóng)夫山泉2013年3月15日通過其官方**發(fā)表聲明表示,有消費(fèi)者反應(yīng)農(nóng)夫山泉丹江口工廠生產(chǎn)的部分瓶裝水中有細(xì)小沉淀物。獲悉后,農(nóng)夫山泉將產(chǎn)品送至第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu),檢測(cè)結(jié)果顯示,其符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的各項(xiàng)安全指標(biāo)。農(nóng)夫山泉還稱,若消費(fèi)者仍對(duì)此有疑慮,將予免費(fèi)更換。農(nóng)夫山泉中現(xiàn)棕紅色漂浮物2013年3月15日過后,媒體又曝出農(nóng)夫山泉一起“質(zhì)量門”。標(biāo)準(zhǔn)門事件深陷“標(biāo)準(zhǔn)門”農(nóng)夫山泉深陷“標(biāo)準(zhǔn)門”,被質(zhì)疑其飲用水標(biāo)準(zhǔn)還不如自來水。對(duì)此質(zhì)疑,農(nóng)夫山泉在其官方**作出了“激烈”回應(yīng),不僅稱其產(chǎn)品品質(zhì)始終高于國(guó)家現(xiàn)有的任何飲用水標(biāo)準(zhǔn),遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于現(xiàn)行的自來水標(biāo)準(zhǔn),還直指針對(duì)農(nóng)夫山泉的一系列的報(bào)道是由國(guó)有控股飲用水企業(yè)——華潤(rùn)怡寶蓄意策劃。華潤(rùn)怡寶策劃在陷入“標(biāo)準(zhǔn)門”之后,農(nóng)夫山泉一直保持沉默,而后終于在其官方**作出鄭重聲明:農(nóng)夫山泉飲用天然水的產(chǎn)品品質(zhì)始終高于國(guó)家現(xiàn)有的任何飲用水標(biāo)準(zhǔn),遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于現(xiàn)行的自來水標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的砷、鎘含量低于檢測(cè)限值,含量低至無法檢出。霉菌和酵母菌亦均無法檢出。此外,農(nóng)夫山泉還將矛頭指向了華潤(rùn)怡寶。農(nóng)夫山泉在聲明指出,針對(duì)農(nóng)夫山泉的一系列的報(bào)道是蓄意策劃的,隱藏在幕后的就是國(guó)有控股飲用水企業(yè)——華潤(rùn)怡寶。農(nóng)夫山泉羅列了一系列怡寶的“罪證”,并表示,“作為國(guó)有控股的飲用水企業(yè),利用民眾對(duì)食品安全和環(huán)境污染的恐慌心理作為行銷手段,以達(dá)到打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的目的,這一做法令人遺憾?!鞭r(nóng)夫山泉還邀請(qǐng)電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體以及消費(fèi)者對(duì)農(nóng)夫山泉水源、生產(chǎn)過程和產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行全面的實(shí)地訪問和監(jiān)督,擬邀請(qǐng)人數(shù)不少于5000人。商標(biāo)事件2013年12月10日獲悉,有律師正向工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)撤銷“農(nóng)夫山泉”商標(biāo),理由是該公司使用江、河、湖泊水源作為原材料,涉嫌誤導(dǎo)公眾。該撤銷申請(qǐng)已在上月被商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)正式受理。對(duì)此,農(nóng)夫山泉新聞發(fā)言人周力表示,暫不知悉此事
。提出撤銷申請(qǐng)的京都(深圳)律師事務(wù)所律師甘清洪對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示,他在2013年5月9日就已向商標(biāo)委提交撤銷申請(qǐng)書,2013年11月26日收到商標(biāo)委的《受理通知書》。他認(rèn)為農(nóng)夫山泉涉嫌誤導(dǎo)公眾并違法《商標(biāo)法》,“山泉是一類商標(biāo)的通用名稱,農(nóng)夫山泉公司也沒有通過使用該商標(biāo)使其獲得顯著的可識(shí)別性,至今仍具有很大的欺騙性。農(nóng)夫山泉公司使用大量江、河、湖泊水源作為原材料,并非其宣稱的山泉,對(duì)公眾有很大的誤導(dǎo)性,直接違反了《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定。”甘清洪強(qiáng)調(diào),此舉目的在于普及法律而非商業(yè),“中國(guó)有些法律公眾并不清楚,我想讓大家明白公民可以做哪些事情,還可以糾正企業(yè)行為?!彼?qǐng)求撤銷“農(nóng)夫山泉”注冊(cè)商標(biāo)的法律依據(jù)是《商標(biāo)法》第10條第1款第7項(xiàng):帶有欺騙性,容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的,不得作為商標(biāo)使用。農(nóng)夫山泉股份有限公司在數(shù)十個(gè)品類中擁有農(nóng)夫山泉商標(biāo),甘清洪申請(qǐng)的是撤銷第32類(礦泉水等不含酒精飲料),其所擁有的1139027號(hào)商標(biāo)。據(jù)農(nóng)夫山泉方面介紹,其擁有七大水源地中有湖泊,也有山地,分別位于浙江千島湖、廣東萬(wàn)綠湖、新疆天山瑪納斯、吉林長(zhǎng)白山、陜西太白山、四川峨眉山、湖北丹江口。品牌榮譽(yù)品牌榮譽(yù)2019年,獲評(píng)艾媒金榜(iiMediaRanking)發(fā)布的《2019國(guó)產(chǎn)食品品牌排行榜》TOP15。
2019年12月12日,《匯桔網(wǎng)·2019胡潤(rùn)品牌榜》發(fā)布,農(nóng)夫山泉以40億元品牌價(jià)值排名第191;
“2019胡潤(rùn)最具價(jià)值民營(yíng)品牌”第99位。
2020年1月7日,入選2019年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)100強(qiáng)企業(yè)名單,綜合排名第18。
2020年7月30日,農(nóng)夫山泉以650億元人民幣價(jià)值名列《2020胡潤(rùn)中國(guó)10強(qiáng)食品飲料企業(yè)》第6位。
2020年8月8日,農(nóng)夫山泉以178.56億元品
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