冰箱行業(yè)報(bào)告deflae

冰箱行業(yè)分析報(bào)告2023目錄TOC\o"1-2"\h\u第一章中國(guó)冰箱行業(yè)的發(fā)展歷程 1一、冰箱的發(fā)展史 1二、冰箱行業(yè)的基本概況 1第二章冰箱市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 5一、中國(guó)冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況 6二、中國(guó)冰箱行業(yè)銷售現(xiàn)狀 7第三章冰箱產(chǎn)品策略 8一、各品牌冰箱 10狗二、埋組合餓策略罵的應(yīng)炭用分飯析纖 齊12索三、速冰箱仍品牌而戰(zhàn)略嫁 碌14宇第四奉章鐮冰箱致的價(jià)令格策排略渾 蕉16達(dá)一、災(zāi)冰箱蒙行業(yè)劍定價(jià)刑基本株思路騰 曬16德二、撕品牌悼的價(jià)抱格策滲略堂 惑17尸三、塞競(jìng)爭(zhēng)襖的定抽價(jià)策稅略摟 俘18指第五啟章若冰箱撈的促元銷策志略克 犯19罷一、糠降價(jià)罵促銷稼 竭19崇二、亞廣告巖促銷濫 受19評(píng)三、組聯(lián)合扣促銷館 處20拖四、妄促銷捉趨勢(shì)大總結(jié)慌 身20數(shù)第六旺章掌冰箱株的渠灶道策趨略弱 棵21褲一、惑我國(guó)超冰箱刺營(yíng)銷遍渠道篇演變究 響22危二、拼基本鈴渠道教形式波及發(fā)鴨展趨晉勢(shì)畫 嬸23擴(kuò)第七奶章隨冰箱耗行業(yè)州的前墨景展端望袍 痰24配第七豐章懸總結(jié)甜 沉2回6微中國(guó)奪冰箱話行業(yè)閱營(yíng)銷殘分析祖報(bào)告黨【摘省要】尚過(guò)去絞的2怒00旋0年思，中驕國(guó)冰稿箱行適業(yè)經(jīng)想歷了伍前所再未有頁(yè)的激述烈競(jìng)宿爭(zhēng)，替尤其采以洋叔品牌覆冰箱嗚的卷丈土重搭來(lái)更賀為令只人矚呀目。定20蝴00費(fèi)年1圾2月徑9日保，伊萄萊克宗斯在鼻發(fā)給炸經(jīng)銷糠商的要文件章上赫猶然寫素著：工“陰奪取封中國(guó)痛家電宅第一盲！覆”圾而此熱前的闊僅一勺天，歇12孔月8僻日，迷科龍三集團(tuán)廁在廣專州舉牢辦的凡冰箱父訂貨絞會(huì)，伐在慶饅祝容蘿聲頃“炸十年芒冠研”取的同烈時(shí)公飾開(kāi)宣把稱：烏“抄我們洪將重搭視零濫售終禮端建恒設(shè)，限遏止寸伊萊召克斯閑的增紛長(zhǎng)勢(shì)宅頭。仁”撕而中斗國(guó)冰鞭箱業(yè)抽的龍為頭老機(jī)大：順海爾值更是折憑借獵自己約的雄象厚實(shí)診力，熄預(yù)與話競(jìng)爭(zhēng)亞者一萌決高遼下。拖新世示紀(jì)還鳥(niǎo)沒(méi)開(kāi)靜始，晉中國(guó)鞭冰箱請(qǐng)市場(chǎng)舊已經(jīng)建開(kāi)始勝暗流宰涌動(dòng)落。撿第一似章五中國(guó)眼冰箱胸行業(yè)貨的發(fā)知展歷說(shuō)程屑一、免冰箱穴的發(fā)網(wǎng)展史奏電冰獵箱是勿中國(guó)多最早述實(shí)現(xiàn)華國(guó)產(chǎn)蠢化的湊制冷雁電器加之一廣，從朱80跑年代丟初起雅步，申經(jīng)過(guò)恰近2濃0年宮的發(fā)途展，側(cè)中國(guó)溉電冰委箱已板占世渾界總城產(chǎn)量貼16歷%的寄份額蝦而位錄居全毀球首蹲位，傾已成誕為當(dāng)宜今世艦界上音最大廣的電紫冰箱捉生產(chǎn)潔國(guó)。焦由于幼在國(guó)配內(nèi)市犁場(chǎng)已傳進(jìn)入鉗成熟忙期，岸市場(chǎng)壁運(yùn)行疑的基餐本特岡征是奶相對(duì)擺平穩(wěn)同，不陪會(huì)出梯現(xiàn)需些求上題的大捎起大住落。鉗電冰杠箱消蚊費(fèi)主碗要集影中在續(xù)城鎮(zhèn)雕，農(nóng)擋村由施于受背收入彎水平宴、生鈔活習(xí)菜慣等亮限制及，冰極箱的紫擁有城量較鴨城市弓的相叫對(duì)少海，目鑰前國(guó)楚內(nèi)冰損箱行決業(yè)共夜有２功０多爪個(gè)品罵牌，雞年生楊產(chǎn)能女力超勉過(guò)２高５０鴨０萬(wàn)撞臺(tái)，聰而銷倉(cāng)售量硬不過(guò)迫８０甘０萬(wàn)橋臺(tái)，研產(chǎn)銷慈嚴(yán)重接不平貝衡。憲技術(shù)獸方面粗，冰湖箱業(yè)你更到鏈了成冷熟階矛段。碰此兩羽大因箏素已福決定毯冰箱越業(yè)變街局是礎(chǔ)個(gè)緩文慢過(guò)衡程。綁同時(shí)旨，由脖于冰辦箱生宿產(chǎn)線嘴投資艙巨大常，動(dòng)法輒十補(bǔ)幾億觀元，親新品萌牌大驗(yàn)多不思愿背燥負(fù)固仰定資催產(chǎn)折衰舊成活本，弟而采敞用貼講牌生醫(yī)產(chǎn)，檢價(jià)格賢下降嗽空間都就更驚加有尋限?？突仡檻兄袊?guó)昨冰箱吹業(yè)的趣發(fā)展偉歷程糕，可婆以說(shuō)崗是洋莊冰箱笛“扣三進(jìn)伐”鉛中國(guó)很市場(chǎng)胖的真生實(shí)寫什照。秋筋改革婦開(kāi)放批以后奸到8娘0年?duì)敶袇R期，敘進(jìn)口農(nóng)洋品槐牌冰截箱一文統(tǒng)天撿下，鋒但8圖0年頸代中鏡期以由后，瓦隨著腦一批是中國(guó)日冰箱歷企業(yè)故的迅核速崛錯(cuò)起，券進(jìn)口資品牌沃冰箱巖風(fēng)光閃不在拘，并匹逐漸王地淡著出市純場(chǎng)，暖市場(chǎng)窩占有儲(chǔ)率迅近速下航降。宮到8婚0年雖代末清，9下0年嚼代初呼，中錄國(guó)冰殊箱企虜業(yè)經(jīng)程過(guò)激閃烈的沸市場(chǎng)木競(jìng)爭(zhēng)庸，優(yōu)泰勝劣蔽汰，裁一批警企業(yè)略敗下興陣來(lái)危，市同場(chǎng)向當(dāng)名優(yōu)挖的國(guó)挑產(chǎn)品乏牌集學(xué)中；弊同時(shí)賭，也為為洋師冰箱渡提供偷了在除中國(guó)仙第二雷次發(fā)籍展的這機(jī)會(huì)損，國(guó)朝外大臟的家弱電廠察商覬筍覦中圍國(guó)市餃場(chǎng)的喊心情繞也更偶為急蘇切，罩他們勒將一造些敗彎下陣叢來(lái)的緩冰箱輪企業(yè)粒作為灶再次鹽進(jìn)軍至中國(guó)勾市場(chǎng)返的跳良板，姑通過(guò)轉(zhuǎn)控股舞、收釋購(gòu)等初手段判向中吐國(guó)冰浩箱生推產(chǎn)和坦銷售晨市場(chǎng)余發(fā)起耀了第香二輪忙進(jìn)攻豬。當(dāng)?shù)箷r(shí)，怒美國(guó)醒惠而古浦收轉(zhuǎn)購(gòu)了振北京并“瓶雪花憑”肺，通年用電尖器收瘦購(gòu)了每天津務(wù)“茅可耐演”漂，韓訊國(guó)三駝星吞里并蘇定州對(duì)“菊香雪尾海蒼”但，西暑門子傷兼并點(diǎn)了束“泉揚(yáng)子辭”孝，伊童萊克堅(jiān)斯則腫收購(gòu)馳了長(zhǎng)杠沙渾“棒中意眾”殲，同波時(shí)，籃松下指、夏鑼普、翠美泰皮克也賴分別鹿在上材海、蹲江蘇丙、安撤徽等挖地合晶資建呼廠。飯但到蓮90寫年代膝中期筋洋冰稱箱又喊全面過(guò)萎縮速。存經(jīng)過(guò)夾幾年勿中洋雹品牌河的較銳量，令國(guó)產(chǎn)脂品牌聾不僅們牢牢即占據(jù)折了國(guó)掃內(nèi)8折0%仆以上鈔市場(chǎng)弓份額炕，而沖且還悔打開(kāi)段了歐房美發(fā)沒(méi)達(dá)國(guó)辨家的乎市場(chǎng)柔大門枕，目陸前僅事海爾飯一家翅就占塔有美鐘國(guó)小趟容積掙冰箱腐30飾%的臟市場(chǎng)股份額請(qǐng)，幾睜個(gè)主城要的風(fēng)國(guó)產(chǎn)斗品牌侮冰箱違正以虛每年若平均癢遞增純60迷%以味上的阿速度只向國(guó)勝外市莫場(chǎng)出左口冰赴箱。俘因此晴，有盼專家跌指出古，中悼國(guó)冰嚇箱企踐業(yè)是限未待饞入世說(shuō)已先斯出關(guān)噴。撿進(jìn)入侮20鴉00肝年，番洋冰嚴(yán)箱又腿開(kāi)始殿了第筆三輪繳沖鋒鈔，他父?jìng)円钥s收購(gòu)皺、兼塔并的瘡中國(guó)對(duì)冰箱光為陣鞭地，艱擺開(kāi)糊了吼“款決戰(zhàn)渾”柴陣勢(shì)給?？怪袊?guó)亂冰箱能業(yè)經(jīng)返過(guò)十世幾年幸的發(fā)率展，?？繃?guó)呀產(chǎn)品光牌撐告起了居一片拍江山勿，在授技術(shù)正開(kāi)發(fā)勢(shì)和市落場(chǎng)運(yùn)市作等糖方面卻都已乘日臻瘋成熟綢，被疾業(yè)界效人士書(shū)譽(yù)為竭“間最成帆熟、疑最有扭競(jìng)爭(zhēng)剛力的剃行業(yè)遠(yuǎn)”圈。非二、債冰速箱行觸業(yè)的蹦基本威概況序（一肢）肆冰箱態(tài)品牌隙最新懶排名勺情況排名品牌趨勢(shì)品牌占有率產(chǎn)品1海爾↑+1%34.2%共168款熱銷產(chǎn)品2美的-16.3%共113款熱銷產(chǎn)品3西門子↓-3%12.2%共77款熱銷產(chǎn)品4美菱-6.5%共104款熱銷產(chǎn)品5容聲↓-6%6.4%共97款熱銷產(chǎn)品6新飛↓-1%4.7%共53款熱銷產(chǎn)品7LG↓-1%3.9%共63款熱銷產(chǎn)品8海信-3.2%共73款熱銷產(chǎn)品9松下↓-1%3.1%共73款熱銷產(chǎn)品10博世↑+4%2.4%共49款熱銷產(chǎn)品胖（表多1冰探箱銷兆售十窗大品寸牌）廚1、懂全國(guó)夠市場(chǎng)遠(yuǎn)排名延太繁冠軍斑：海魚(yú)爾名身列前生茅，供市場(chǎng)趕綜合鹿占有導(dǎo)率為欣3.慎2%單亞軍占：美啞的市正場(chǎng)綜娛合占符有率距16論.3遠(yuǎn)%。命季軍休：西慈門子滾12膝.彈2%蒼區(qū)域舟市場(chǎng)白貝在區(qū)需域市這場(chǎng)上興排名挨各有君不同趴,海漂爾從車整體頑上繼酒續(xù)領(lǐng)庸先，乎不同腎區(qū)域輝其銷鴉售策竿略各鎮(zhèn)不相搏同其殲市場(chǎng)腰綜合老占有斑率也醒不盡凍相同郵,最篩終在薪各個(gè)銀市場(chǎng)蜓上的蠟排名伴也有別所區(qū)予別。一二三四五六七八九十全國(guó)海爾新飛西門子容聲美菱伊萊克斯三星LG澳柯瑪松下華北海爾新飛容聲西門子澳柯瑪伊萊克斯榮事達(dá)三星美菱松下東北海爾新飛容聲西門子美菱伊萊克斯海信LG三星華日華東海爾西門子新飛容聲美菱伊萊克斯三星LG松下澳柯瑪中南海爾新飛西門子容聲伊萊克斯美菱LGTCL華凌松下西南海爾容聲新飛西門子伊萊克斯LG美菱美的澳柯瑪小天鵝西北海爾容聲美菱新飛西門子小天鵝海信康拜恩TCL伊萊克斯攀（表狐2各汪地區(qū)鴿的銷狠售分其部）汁（二陣）冰奧箱的蓄技術(shù)混發(fā)展如今年籮5月譯，海見(jiàn)信在惑其6懷A冰傭箱的捷基礎(chǔ)摧上，僑推出限全球玉第一雕臺(tái)3菠D外采觀荷坡塘月剛色冰棋箱，養(yǎng)實(shí)現(xiàn)暮了領(lǐng)精先科急技與說(shuō)時(shí)尚掌工藝泳的完必美結(jié)歲合。奔6A聽(tīng)冰箱均是海候信在膀20加09顫年推呢出的件我國(guó)祖第一浪款6張項(xiàng)性彼能指告標(biāo)全策部達(dá)榆到A夜級(jí)標(biāo)膜準(zhǔn)的誦冰箱恒，是島冰箱適中的乏“哄全能漢冠軍陷”樸。3腳D外給觀的嘆6A謠冰箱萍上市禾三個(gè)冤多月將以來(lái)竿，受斯到了插各地國(guó)消費(fèi)敵者的亭高度糊認(rèn)可照，多側(cè)處賣徐場(chǎng)出毀現(xiàn)一階機(jī)難爪求的宰火爆平熱銷槳場(chǎng)面癥。擴(kuò)美的吃節(jié)能景冰箱針五大哪節(jié)能渠技術(shù)弓領(lǐng)跑館行業(yè)捕制冷束是本炸分，慈保鮮詞是本朝事，濫節(jié)能纖是本奉色倦”段，隨版著人頂們生蓄活水田平的盞提高雞，冰曠箱進(jìn)追入越風(fēng)來(lái)越已多消誰(shuí)費(fèi)家惹庭，孝節(jié)能很和保疤鮮成攜為人枕們?nèi)崭＿x非購(gòu)冰絮箱的匠兩大成關(guān)注艱點(diǎn)。奸與此姿同時(shí)車，在寒中國(guó)困節(jié)能駛減排鉗的大周形勢(shì)賺下，斤加快忠節(jié)能咳環(huán)保協(xié)型冰養(yǎng)箱普遲及，涉實(shí)現(xiàn)任產(chǎn)品城能效附的全傘線升靈級(jí)，櫻形成孔超節(jié)恰能、端全能鉤保鮮棋為主是流的宜低碳窩產(chǎn)品計(jì)群的陜普及件對(duì)發(fā)綢展低淡碳經(jīng)做濟(jì)將壇起到地積極鴉的現(xiàn)鳥(niǎo)實(shí)意宮義。勒美的鉆冰箱護(hù)采用滅超微封孔發(fā)陵泡技見(jiàn)術(shù)、芽平板疲噴涂斑技術(shù)必、真身空內(nèi)未膽成克型工撒藝、還優(yōu)化旱管路艘設(shè)計(jì)笨和緊灑摩擦嶼密封且設(shè)計(jì)澆五大返節(jié)能紹技術(shù)蜻，全黑面領(lǐng)給跑低前碳消牢費(fèi)者舞生活墾。灣據(jù)了籃解，匯美的嘗下鄉(xiāng)跨冰箱坊采用癥德國(guó)豆亨內(nèi)魔基超妥微孔罩發(fā)泡臘技術(shù)辯，發(fā)撐泡均岔勻致祝密，艱保溫辰效果肥好；鴉美國(guó)徹諾信曾平板寇噴涂恒工藝胖，精用選寶堅(jiān)鋼鋼到板，概美觀太耐用榜又省丸電；撲優(yōu)化難管路狼電腦抖仿真房設(shè)計(jì)壘，制僻冷系廳統(tǒng)匹晴配效侍率高兔；緊浪摩擦伙密封洋設(shè)計(jì)盾，內(nèi)關(guān)膽門我封1謀00護(hù)%無(wú)蠟縫結(jié)勾合，慌鎖住謹(jǐn)冷氣輕，添今年啊1-定7月牌，海猾爾風(fēng)俯冷三瑞門冰威箱的絕零售第量一的路高糠升，識(shí)份額扛高達(dá)缸73悲.5繩6%恐，獨(dú)布占了切同類目市場(chǎng)沾的7背成還珍要多豐，大革有浴“良一騎堵絕塵勸”跳之勢(shì)醫(yī)，令末追隨銷者難斧以望帥其項(xiàng)朵背。府

去隨著盟精神持文化企生活敘的提強(qiáng)高，驚人們她在物營(yíng)質(zhì)上古的要奏求也鄭發(fā)生促了翻配天覆悶地的跳變化按。比地如在捷冰箱速上，找越來(lái)痰越多重的人憂開(kāi)始臟為定去期的絞除霜朽勞動(dòng)講而煩糠惱和宅上火鍛。雖設(shè)然每伯個(gè)季行度只明需要纏幾個(gè)前小時(shí)灑來(lái)清歲理，扎但也極足夠礦給消嶼費(fèi)者桐的生縱活造過(guò)成困項(xiàng)擾。販為了亂每個(gè)晶用戶捎的這才幾個(gè)敗小時(shí)漲，海求爾冰杠箱調(diào)轉(zhuǎn)動(dòng)全梯球領(lǐng)牛先的壤研發(fā)期團(tuán)隊(duì)經(jīng)，研午發(fā)出均了一習(xí)個(gè)徹圈底的脆解決歷方案煩，推西出了縣行業(yè)梳內(nèi)第教一款醋三門輸全無(wú)樸霜的領(lǐng)海爾病無(wú)霜招三門它冰箱絨，為慎消費(fèi)艙者和不整個(gè)沿冰箱凳行業(yè)福開(kāi)啟愈了一盡個(gè)嶄上新的什無(wú)霜揪時(shí)代蒼。毒

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襲20雷07黨年，拳家用帶殺菌竟電冰耽箱標(biāo)草準(zhǔn)出蜻。當(dāng)?shù)诙菊路直漭吺袌?chǎng)滴營(yíng)銷中策略效分析愚一、珍中國(guó)傅冰箱憲市場(chǎng)白的競(jìng)憲爭(zhēng)狀燭況董“榆樹(shù)欲塵靜而漿風(fēng)不徑止遮”破。這票句話螞可以冒說(shuō)是齡目前并中國(guó)賤冰箱療市場(chǎng)姥形勢(shì)梢的寫爬照。裕這種妹形勢(shì)牽焦點(diǎn)防主要燒體現(xiàn)島在洋騎品牌銹向國(guó)耳產(chǎn)品肌牌曾粉一統(tǒng)衛(wèi)天下品的市積場(chǎng)格觀局發(fā)職起有沿力沖屑擊。帶據(jù)業(yè)重內(nèi)人倆士分弟析，避當(dāng)前等中國(guó)槐家電警行業(yè)雄的競(jìng)蜂爭(zhēng)特嘆點(diǎn)主袖要有墻四個(gè)醫(yī)：嬌1稼）進(jìn)督入微泥利時(shí)俱代：旬據(jù)統(tǒng)液計(jì)，勵(lì)冰箱斗業(yè)的揀行業(yè)干平均軌利潤(rùn)蘋率僅律為蜻4%飾，已坦幾乎斷沒(méi)有玻了降襲價(jià)的諸空間北。林2法）產(chǎn)武業(yè)結(jié)膚構(gòu)趨語(yǔ)同：鄭國(guó)內(nèi)收冰箱堵業(yè)經(jīng)含過(guò)多彎次的郵市場(chǎng)擦整合衡和不校斷的好技術(shù)陵進(jìn)步定，已驕達(dá)到福一定信的生謎產(chǎn)規(guī)續(xù)模。益3罰）面感臨過(guò)搶剩經(jīng)器濟(jì)的打挑戰(zhàn)懂：目恰前國(guó)可內(nèi)共已有冰傷箱生淘產(chǎn)能陳力員20贊00隆萬(wàn)臺(tái)滋以上歉，而騾國(guó)內(nèi)慎市場(chǎng)親對(duì)冰缸箱的徒年需另求量袖僅為剩12撲00般萬(wàn)臺(tái)演，產(chǎn)嘗能明遣顯過(guò)撤剩。裕4軌）發(fā)投展戰(zhàn)揮略的渡挑戰(zhàn)干：隨浪著加育入閘WT獻(xiàn)O廚進(jìn)程栗的加市快，擊國(guó)產(chǎn)泡冰箱惠如何艷在強(qiáng)傭有力章的競(jìng)販爭(zhēng)面攀前繼隨續(xù)保鳴持優(yōu)騰勢(shì)、磁穩(wěn)步昏發(fā)展賄，已雅引起倦國(guó)內(nèi)駐冰箱躬行業(yè)鍋的極降大關(guān)帆注。矛據(jù)了疲解，抵全國(guó)伯逾書(shū)30畢家國(guó)晴家定托點(diǎn)冰劇箱生鳳產(chǎn)企攜業(yè)，四共有巡生產(chǎn)度能力綿20池00隸萬(wàn)臺(tái)殼以上煩，而份據(jù)行撤內(nèi)人眠士分傻析，躬國(guó)內(nèi)暮市場(chǎng)抖對(duì)冰展箱的是年需姥求量峰僅在頁(yè)12坑00切萬(wàn)臺(tái)續(xù)。嚴(yán)鄉(xiāng)重的慌供大倉(cāng)于求惡，使北得冰目箱企海業(yè)都銀在全抬力搶啊奪市語(yǔ)場(chǎng)，奉降價(jià)流也成鄰為占饞領(lǐng)市蔽場(chǎng)的部重要汗法寶列，競(jìng)炒爭(zhēng)異奉常地達(dá)殘酷貴激烈佳。椅椒軍抵據(jù)賽園諾市張場(chǎng)研搏究公加司對(duì)抖全國(guó)糾35全個(gè)城壩市瓦10煌6限家商招場(chǎng)的迷調(diào)查凡表明哨，截螺至檢20雷0紙7縮年侮8搏月，館以伊煌萊克這斯、觀西門問(wèn)子、知三星盲為代碗表的掀國(guó)外惰品牌險(xiǎn)市場(chǎng)橫已經(jīng)舒達(dá)到憑28滅.1臂%淡，這織是繼私20棒02惡年市袖場(chǎng)份中額達(dá)揉到捷2票3盛%刮后，足國(guó)外鴉品牌健創(chuàng)造渠的歷條史高撲點(diǎn)，預(yù)而魄19頭98潛年國(guó)屋外品弦牌在嚼國(guó)內(nèi)透冰箱艷市場(chǎng)歪的占市有率戒還不累到忌10暢%嫩。其柜中，遮進(jìn)入職中國(guó)擱市場(chǎng)愿僅三沿年、裝曾提貧出向肌海爾毫學(xué)習(xí)輩的長(zhǎng)廟沙伊響萊克吵斯的尿零售浴量及伐占有洪率高絹達(dá)駛12遮.9田%圖，在撒全部姻20鬼個(gè)品滅牌中蒸名列伐第二搏，成練為國(guó)選產(chǎn)品款牌最豬強(qiáng)勁笛的競(jìng)顆爭(zhēng)對(duì)凈手。駐海爾監(jiān)冰箱旺則依呼靠固牛有優(yōu)烏勢(shì)繼模續(xù)位季列第孩一。驢（忘圖1脫竭20達(dá)09秋年海思爾冰彎箱市直場(chǎng)占慰有比往例）愉調(diào)查馳顯示懸，中封國(guó)冰煮箱業(yè)羨的龍縮頭老圓大海筑爾冰邀箱已蒸從三徑年前硬市場(chǎng)洲份額尸超過(guò)多40吼%捉縮小施為絲29不.7梯%寒，而晝被稱卷為補(bǔ)“裝冰箱州三劍柏客陰”逃的容墾聲、父新飛灰、長(zhǎng)蘇嶺，援僅有生容聲竹擠入廈冰箱凍銷量多前濾5床名，軟但國(guó)脊產(chǎn)品古牌冰奮箱仍吹占據(jù)炮70釋%吉多的飾市場(chǎng)的份額責(zé)。這追表明古，國(guó)膨產(chǎn)品賞牌曾殊一統(tǒng)絨天下討的冰刑箱市須場(chǎng)格白局，幸在國(guó)促外品薦牌的百有力逼沖擊冠下，嚼正在使發(fā)生膝深刻漠變化駝，國(guó)炮產(chǎn)冰搭箱面焦臨的碼嚴(yán)峻爆形勢(shì)擺已不膏容忽附視，僵但國(guó)快產(chǎn)品渣牌冰乏箱仍復(fù)占有岔一定女的優(yōu)規(guī)勢(shì)；叼另外首，中宿國(guó)冰壯箱市鉛場(chǎng)的參市場(chǎng)介集中全度也糖很高打，市如場(chǎng)份羊額前滑6惠位的沸品牌卻占據(jù)屈整個(gè)稍市場(chǎng)援將近四80補(bǔ)%蛾的份扣額。探讀轉(zhuǎn)械隨境20灘07抄謀戶睬真胖嘆20課08風(fēng)屈廁凱嗽簡(jiǎn)童肚20制09接（圖械2嫂國(guó)家外品蒜牌2戀00屬7躺—閥20躁09堅(jiān)中國(guó)摸市場(chǎng)膚的發(fā)炸展）昌據(jù)分至析，峰洋品刃牌再吐度出揮擊中輝國(guó)市染場(chǎng)，賀主要滅在三傻個(gè)方毫面進(jìn)桿行了背優(yōu)化握組合銅，即族品牌奶、技剝術(shù)、剩服務(wù)取。騾首先放，利數(shù)用世瘋界名賠牌優(yōu)朝勢(shì)，防實(shí)施食品牌膝戰(zhàn)略趕。以丸上升基勢(shì)頭宅最猛飲的長(zhǎng)繞沙伊很萊克懼斯為備例，斧作為初全球蒼最大消的白泊色家絞電生詠產(chǎn)商黃、全稼球經(jīng)犬濟(jì)尸50捧0姿強(qiáng)中逃唯一逐的專濁業(yè)家乞電公壇司，掠伊萊盞克斯君在歐敞洲多取年來(lái)娃穩(wěn)居吳冰箱站銷售銅之首汗。進(jìn)勾入中姐國(guó)后顏，根顆據(jù)中虜國(guó)國(guó)動(dòng)情不舌斷進(jìn)予行品境牌推醋廣，特其平惡易務(wù)四實(shí)、蘭充滿捐親情總的營(yíng)以銷策進(jìn)略極擾大地鴿滿足暗了中呈國(guó)消晨費(fèi)者迷品牌限消費(fèi)半的心獄理需洲求。陰刑當(dāng)同時(shí)荷，依身靠強(qiáng)剩大的順資金伯與技橡術(shù)實(shí)劃力，贏不斷稅推出讀符合招消費(fèi)枕者需積求的貍新產(chǎn)仁品。將國(guó)外蠟品牌友在新桂品推蓋出上召，也預(yù)給中壽國(guó)消界費(fèi)者鑼帶來(lái)聲了一響個(gè)又壁一個(gè)畏驚喜燦，如記伊萊放克斯蝴從噪煩音值朱低于耕35午分貝技的滲“笨新靜虛界慈”刮系列自、符充合歐僑洲節(jié)松能楚A樓級(jí)標(biāo)蠻準(zhǔn)的毯“倦省電監(jiān)奇冰業(yè)”敞系列痕，到痛可根絮據(jù)消蛇費(fèi)者億不同被需求窗自由毀組合充冰箱善零部勝件的犁自選蔬冰箱科系列塞，上礦海夏減普濤“產(chǎn)冰霸堡爽辟”沸系列日增加攔回轉(zhuǎn)辱制冰極器和嶼微冰猾室，巖無(wú)不殘?jiān)诩?xì)滴微處嫌體現(xiàn)弱出設(shè)曬計(jì)者烤的匠皆心獨(dú)徑運(yùn)。崇再者袍，洋棄品牌賢在國(guó)族產(chǎn)品甚牌的摟強(qiáng)勢(shì)染——肚售后凱服務(wù)暢領(lǐng)域愈也頻她頻出滲招，棗將國(guó)答際領(lǐng)致先的己售后內(nèi)服務(wù)記體系嗎引入緩中國(guó)午。比概如，鳳伊萊扒克斯耳將歐俗洲家必電保巴養(yǎng)師粗制度沉引入遠(yuǎn)中國(guó)宮，使儲(chǔ)中國(guó)冰消費(fèi)約者不動(dòng)僅體晚會(huì)到躬伊萊屢克斯俘優(yōu)秀吧的產(chǎn)伐品質(zhì)自量，凈更有度機(jī)會(huì)貪體會(huì)候伊萊懂克斯樂(lè)卓越嫩的服祥務(wù)質(zhì)貪量所躺帶來(lái)剃的超謝值便鈔利；眨西門挑子倡厲導(dǎo)售倘后內(nèi)“帝零閣”音服務(wù)沒(méi)，強(qiáng)悠調(diào)產(chǎn)在品質(zhì)箭量等棵，都菊得到蝶廣大匙中國(guó)秋消費(fèi)奴者的徑認(rèn)可錯(cuò)。齒（養(yǎng)3獄）寺二、蒙中國(guó)牛冰箱戲行業(yè)征銷售多現(xiàn)狀肅托1、尿高速妻發(fā)展巷估萌20捎10帥年，矩中國(guó)辦電冰扮箱企南業(yè)年感銷售兆量合豪計(jì)達(dá)醫(yī)到6繞07罷9萬(wàn)看臺(tái)，或同比痰增長(zhǎng)脂40靜.5痛6%袍，其綱中，繁內(nèi)銷壇54旦27料萬(wàn)臺(tái)貸，同恰比增菌長(zhǎng)了碌13閑.6答個(gè)百職分點(diǎn)脅，增愿長(zhǎng)率頁(yè)為5暗年來(lái)惹最高辱水平獲，冰秧箱產(chǎn)幫業(yè)再德次進(jìn)跟入高膊速發(fā)喝展期徒。2身00慘11敏年前煩五月扣冰箱晉總零變售量泛43串44猴萬(wàn)臺(tái)擠，同攜比增甲加1唐3.曾95腹%；普冰箱兇總零禁售額手88并億元雷，同呈比增心長(zhǎng)2突3.惕15看%。坊20霉07綁年前策1-涌5月竭來(lái)看臉，冰成箱的委平均桂價(jià)格票為2其55桑8元領(lǐng)，2捆00確11依年同敲期則押為2臥39術(shù)2元灣，上魚(yú)漲1閥66菌元，索漲幅鹿6.齒4%券。搭2、眼產(chǎn)業(yè)煌格局抬分明抬以新腹飛為殖中心董的中盒原產(chǎn)鋸業(yè)群針，以世海爾門、海兇信為水中心盡的環(huán)炮渤海肥產(chǎn)業(yè)駛?cè)?，教以美技的為療中心扯的珠彎三角框產(chǎn)業(yè)惰群，況以長(zhǎng)玩虹為加中心雅的西劣部產(chǎn)老業(yè)群超。四糕個(gè)產(chǎn)詞業(yè)群效猶如干吸力偉強(qiáng)勁毒的拍“兩四大工磁極皮”鍵，將繭資金善、人青才、畜配套染產(chǎn)業(yè)鋸納入黎自己展麾下棕，成揭為支浴撐中微國(guó)冰袋箱行偏業(yè)的邀四根塔“擾擎天五柱辜”愧。礎(chǔ)3、歸競(jìng)爭(zhēng)您激烈艇飲中國(guó)喜冰箱培業(yè)將洗面臨魄國(guó)內(nèi)們品牌鍵與國(guó)稈外品痕牌的添正面掩競(jìng)爭(zhēng)莊，本槍土與栽外資輔企業(yè)母之間臂的較私量將唇成為嘴市場(chǎng)彼爭(zhēng)奪曾的焦轟點(diǎn)。家洋品錫牌已蠶經(jīng)準(zhǔn)嚴(yán)備進(jìn)貪行沙“頃攻堅(jiān)莊戰(zhàn)父”晝，而跳國(guó)內(nèi)線品牌趕在產(chǎn)雁能、所品牌返等方守面也動(dòng)已經(jīng)雷有了財(cái)很強(qiáng)團(tuán)的實(shí)洞力。畢未來(lái)峽幾年遵冰箱凝行業(yè)桶將進(jìn)經(jīng)入半“含土洋最大戰(zhàn)陸期啦”臥。冰映箱業(yè)蔽紛紛迅向上冷游發(fā)土展，勵(lì)力求蹈控制愈上游走產(chǎn)業(yè)拔鏈。釋與此洲同時(shí)堵，冰筒箱業(yè)孤在產(chǎn)咐能上幕已經(jīng)堤達(dá)到掉顛峰津，在據(jù)技術(shù)夸研發(fā)量和品續(xù)牌戰(zhàn)胖略上腫實(shí)現(xiàn)養(yǎng)突破枝是中撲國(guó)冰伸箱企雷業(yè)的戚重要毅課題嗚。以喚“銷四大途磁極氏”躲為中眉心的雅中國(guó)渴冰箱調(diào)業(yè)將精以強(qiáng)噸大的貴技術(shù)釣、成坊本優(yōu)揭勢(shì)向眾世界總巨頭案發(fā)出士挑戰(zhàn)陶書(shū)。嘆4、舞新銳扭勢(shì)頭呆兇猛限科在傳哄統(tǒng)的牲冰箱蓬“鑒四大傻家族怕”滔、市之場(chǎng)新早銳和釀外資適品牌竟的相錯(cuò)互拼紡爭(zhēng)中凳，國(guó)短內(nèi)冰遭箱市視場(chǎng)的普格局穴正在啦逐漸譽(yù)發(fā)生蘋變化知，一獵個(gè)多醉元化怒的、恐競(jìng)爭(zhēng)蹄更加轟激烈疾的時(shí)夾代正皇在到榜來(lái)。秩新力紹量的幟加入版已經(jīng)恰在市禁場(chǎng)上霧引起展波瀾周。冰個(gè)箱新緊軍個(gè)蟲(chóng)個(gè)有鉤資金肅、有遺品牌睬、有但渠道酷，在率彩電頓、空沸調(diào)利拳潤(rùn)日琴薄的內(nèi)情形局下投矩資冰姨箱，南極具扛威脅互性，綠相信艘將對(duì)賤冰箱繡市場(chǎng)杠形成宗較大濟(jì)的沖感擊，護(hù)從而煤促使截市場(chǎng)冷重新晃洗牌叢。藍(lán)5未、師外資難品牌靠威脅歡漸大偶狹伊萊妄克斯竹、西積門子慢、松東下、緞ＬＧ繼、夏堡普等西外資轎品牌誼不斷剛發(fā)力炒，使總得中可國(guó)冰籍箱市晶場(chǎng)格籍局變聞化進(jìn)孕一步各加快僵。尤巾其是太伊萊向克斯叮、西振門子舅和Ｌ越Ｇ已抹躋身?xiàng)U電冰窄箱品糊牌第逼一陣耽營(yíng)。念目前診，中啊國(guó)冰炒箱市洋場(chǎng)形琴成了暖城市盤和農(nóng)多村醒“診二元恥化島”域格局謀。由體于電割冰箱戲普及趙率已訴達(dá)到績(jī)很高惱的水墻平，冠城市蟻市場(chǎng)膚繼續(xù)挺以更蘿新?lián)Q擺代為博主，旁高檔挪次冰糕箱的幅需求寇進(jìn)一寇步提憶高；慌農(nóng)村盒市場(chǎng)勇仍處省于開(kāi)船發(fā)啟神動(dòng)階漂段，累經(jīng)濟(jì)驕型產(chǎn)題品受苦到歡柏迎。雜外資于品牌妙冰箱定已經(jīng)超在大命中城列市對(duì)欠國(guó)產(chǎn)悔品牌堅(jiān)形成伯極大拍沖擊奇，如拼今又停轉(zhuǎn)向嘉中小小城市軌和農(nóng)蘆村市及場(chǎng)與擾國(guó)產(chǎn)練品牌寒搶飯食吃。倆6、眼“暑四大蹈家族蜜”鉛憂患惱增多冒教傳統(tǒng)幻的脅“壟四大青家族鼓”—黨—轎海爾木、新保飛、披科龍妙、美練菱一答直壟偉斷市務(wù)場(chǎng)，沿這種約局面蜜多年綿來(lái)的這結(jié)構(gòu)蒙太穩(wěn)烘定了譽(yù)，注鋪定會(huì)五產(chǎn)生交惰性潤(rùn)。在鋪市場(chǎng)開(kāi)新銳申和外飼資品尼牌的設(shè)夾擊奶下，學(xué)“惰四大黃家族融”冬的優(yōu)宜勢(shì)正奏在一懶天天津減少遞。久“饑四大他家族林”愁進(jìn)軍慶國(guó)際湖市場(chǎng)策的腳違步顯希得沉遇重而界緩慢芹。從見(jiàn)世界沒(méi)范圍醉看，己國(guó)際車知名乞的家內(nèi)電企膨業(yè)一現(xiàn)般先洪是參嫌與國(guó)怎內(nèi)競(jìng)擦爭(zhēng)到樣努力牛出口謎創(chuàng)匯顛，再說(shuō)到國(guó)悟外投耳資辦協(xié)廠，窗最后玩是建厭立全懇球化渡的生匹產(chǎn)制糾造體供系。降目前盒，叉“辟四大禽家族言”凡中只擺有海周爾一壁家國(guó)唐際化請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)棒建設(shè)攝的有怪聲有把色，上他們您采用形先難蕉后易汗的政席策，鞭不僅傅建立貪了國(guó)丹際化奉的營(yíng)即銷網(wǎng)銹絡(luò)，沫也將門工廠燒建到襲了美嬸國(guó)等殺發(fā)達(dá)撒國(guó)家壓。目7、偉“慘倒金該字塔冬”龍奉高端擺冰箱豈不愁斥銷判千元全以下季產(chǎn)品新難尋確,:棋盡管榆冰箱京行業(yè)伙的平愛(ài)均價(jià)奶位開(kāi)插始集斥體上嘴移，炭但仍懸然不河影響夜高端棋產(chǎn)品做的市友場(chǎng)銷武量。衰與高糠端市增場(chǎng)的撒銷量陳大增杜對(duì)應(yīng)深的是凱，各速大冰臭箱企零業(yè)在伐20兆06旺年紛良紛將紋高端朋作為賭推廣浙重點(diǎn)末。冰祝箱的救功能縮和內(nèi)垮在品慎質(zhì)也鈴提升晉。漲務(wù)價(jià)的昆冰箱滾集中貴在電鄉(xiāng)腦板崗、對(duì)蕩開(kāi)門音、三請(qǐng)開(kāi)門巡帶變壯溫區(qū)校等多餃功能柳型冰唯箱上垃。同心時(shí)節(jié)撫能、耀保鮮桂等新巧技術(shù)鋪不斷維應(yīng)用診到冰何箱上旋。相棄反，超千元乒以下涂的冰竹箱產(chǎn)考品則愈幾乎淡在市紀(jì)場(chǎng)上滅銷聲摘匿跡球。瞞8怎、蝶“阻兩極軟分化腎”鞭夜盡管虎外形傍華麗饅、性姜能超廊前的束高檔矩冰箱璃比中用檔冰釣箱要處貴幾戲百，顧甚至林千元珍，但蜓銷量植卻比糕中檔三冰箱輩要大腎。冰奮箱市文場(chǎng)價(jià)支格的仗兩極詞分化棋現(xiàn)象贏越來(lái)喇越明頸顯，疑高端固冰箱裹外觀珠搶眼休、性應(yīng)能高匠、設(shè)諒計(jì)人匠性化虜，符怪合高電收入管人群頑的實(shí)歉際需車要。皆而普倡通冰為箱由乒于其帝固有物的價(jià)虜格優(yōu)好勢(shì)，黎而且勉在性外能上正與中迅檔冰雹箱相速差不群大，覆對(duì)消開(kāi)費(fèi)者遮也極岡具誘材惑力雙。鳴第三繩章毒冰箱警產(chǎn)品含策略鑄20熟08蠅臨近剝尾聲條，全避球籠洞罩在砌金融體危機(jī)保的陰籮云之懶下，請(qǐng)當(dāng)各腦國(guó)政眼府紛肉紛投銅身于厲救市點(diǎn)之時(shí)祝，中幸國(guó)的嘗許多廉產(chǎn)業(yè)碎也正犧在被歐迫開(kāi)主展自搜救，栗這其應(yīng)中便筋包括貨開(kāi)始錢“過(guò)宋冬”蠶的中啞國(guó)家匆電業(yè)鄙，更毫包括恢步伐弦被打煉亂了贈(zèng)的冰柴箱行癥業(yè)。

荷鋸雖然碰今年決年初怨以來(lái)肆冰箱興業(yè)增伯速大屈幅放倆緩，侍但以挎海爾豐為首竊的冰口箱主施流品蹤牌仍鐮舊在楊困難用時(shí)期艷展現(xiàn)統(tǒng)出堅(jiān)祝強(qiáng)的保實(shí)力毀，五讀大品艷牌雖伯增速獵放緩燕但卻禽相對(duì)褲擴(kuò)大林了市鼠場(chǎng)占丟有率虜，在息拓展猜市場(chǎng)真的戰(zhàn)蝕役中墻繼續(xù)賽向高爺端領(lǐng)慌域進(jìn)擊軍。待冰箱雀行業(yè)揪集結(jié)慰高端濃，至搭少在注20賺08埋年取例得了稠顯著堡的成馳效慧（一任）各家品牌古冰箱跟產(chǎn)品觀技術(shù)流容聲傭“艾謊佛爾噴”系遷列B廣CD耳-2酬12初YM蒼三門畢冰箱聾的中橋部營(yíng)豬養(yǎng)保吉鮮室袍容積魄為4熊1L慢，擁左有寬糾幅變還溫功地能，王可在規(guī)-7革~1徐0℃愛(ài)之間旗調(diào)節(jié)堤。缸

酒

駕盆海爾次卡薩榨帝經(jīng)開(kāi)典歐披式風(fēng)懶格冰宴箱B攻CD地-2始48栗WB旁SV帆采用洋無(wú)極突變頻喊壓縮猛機(jī)，艘43艱L變柱溫保買鮮室檔能在榆-1返8~親10啟℃之乘間調(diào)皇節(jié)，本在冷哄藏、第軟凍豐、冷稿凍之峽間隨因意切叮換，憤光波握增鮮痛技術(shù)匹可模耐擬自煩然光創(chuàng)對(duì)冰跑箱中陡的果計(jì)蔬進(jìn)貫行持設(shè)久有挨效照霧射，陽(yáng)繼續(xù)雕進(jìn)行勉光合積作用聚?？?/p>

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三鋤星B握CD卡-2推88輪MM侮GF摩三門翁冰箱寒同樣塌采用斬光波溝保鮮組技術(shù)攏。三杯星的敵寬帶恰變溫仁室專僅門設(shè)想計(jì)了曉5個(gè)上變溫墊區(qū)，哥根據(jù)旗食物灶的種洽類，至提供惡不同北的保跑存環(huán)盒境。低堵

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幣博世嘗KK姿F2鬼59圍86燈TI史的變程溫室晴擁有共“零戒度維幸他”燙保鮮右功能化，容見(jiàn)積為延60悅L，奸可以展將溫狡度控吼制在旗0~貝4℃各之間醉。保麗鮮室慧內(nèi)濕佩度很餐大，丑食品林的保乎鮮時(shí)意間是資常規(guī)跟的2膨~3面倍，采適合流保存插水果濃蔬菜種等需阻要高議濕度億環(huán)境題的物牽品。籍際多門分冰箱奧：走乓進(jìn)“誼智能遷化”殿時(shí)代毀語(yǔ)20枯10妙年，艘海爾串、海栽信、曲美菱屯等國(guó)可產(chǎn)品勢(shì)牌均逗推出序多門紐冰箱水新品豬。早洋在2便00測(cè)9年驢，海曬爾就策推出標(biāo)了卡縮薩帝黃法式貞六門黃冰箱竟系列強(qiáng)，2英01榮0年酒又繼粥續(xù)推森出該坊系列聯(lián)新品瞎，該站系列告目前鵝已有咱5款烏產(chǎn)品靠。海勿信繼云“阿政波羅廳·太鞠空艙仁四門觸冰箱剛”之乘后又頂推出虧了“職六門訓(xùn)矢量拖變頻潑冰箱撐”。拋海信孔冰箱勻有關(guān)陽(yáng)負(fù)責(zé)鞭人稱吉，目轉(zhuǎn)前海匹信多雞門冰譯箱共北有6臭款，探涵蓋訓(xùn)四門搬、五環(huán)門、溝六門顆產(chǎn)品散。2昌01座0年詠，海慚信多硬門冰仍箱銷拘量翻哲倍增三長(zhǎng)，跨今后仙企業(yè)瘋還將填加大挨多門抬高端巖產(chǎn)品扇的投喇放力枕度。錘同為饞海信所系的帥容聲朋20康10童年推旗出了星“艾汗弗爾拆”系跟列B葡CD愛(ài)-各31糠5系WY真M五鴿門冰隙箱。洋美菱愚的“撐雅典夠娜”必系列梢也推切出了謹(jǐn)新品柔多門華冰箱良BC慶D-許35撲0W退和B橫CD壟-4境10翠WE冒9C高D。恭美的陽(yáng)則推音出“猜凡帝繳羅”棕系列除的B隨CD奪-3牲20浪WE裙M多繁門冰法箱。練外資散品牌脖松下翼20若10遠(yuǎn)年初砍推出餅一款屑六門距冰箱烏新品獻(xiàn)NG艷-F次60裹3T場(chǎng)X-趁N5勵(lì)，東撈芝隨渡后也蜜推出阻智睿斜多門標(biāo)系列鳥(niǎo)。2五01呈0年乖，L右G首滑次推虧出多蘆門冰方箱，腦共包猜括6錦款產(chǎn)盼品。茶（二團(tuán)）殊各品目牌冰驚箱的籌產(chǎn)品評(píng)策略騾1知海爾地產(chǎn)品門策略

汽抬市場(chǎng)誼表現(xiàn)驚：即瞧使是盈近年嗽來(lái)罕參見(jiàn)的值惡劣眾形勢(shì)鴉下，攔海爾屑冰箱善依舊病延續(xù)富了增臘長(zhǎng)的艇勢(shì)頭衛(wèi)。海份爾有牛關(guān)負(fù)席責(zé)人竭的評(píng)竹價(jià)是掘：“茅越是辜發(fā)展間環(huán)境摟惡劣全的年恢代，裙越能醉發(fā)揮乘龍頭帥企業(yè)鉗的優(yōu)舅勢(shì)，姑從而付取得葉更好巾的市予場(chǎng)占率有率允?！毕じ鶕?jù)肥北京爽中怡甲康時(shí)距代市善場(chǎng)克公司響調(diào)查扶數(shù)據(jù)帥顯示艦，2販00歉8年勇1～齊6月卡海爾脊冰箱膜國(guó)內(nèi)矩市場(chǎng)國(guó)零售蘇量份農(nóng)額為甜27佳.5碧9%歐，零諒售額火份額陳為2芹8.連02容%，干均居鑒行業(yè)銅首位碎。

泥襯據(jù)了拒解，身海爾閣冰箱堤借助貝海爾被的自懶有渠穗道在震20架08嘩年繼飼續(xù)強(qiáng)勁化了郵市場(chǎng)船分銷粘力度敲，在毒幾乎亂陷入記停滯促的一需二級(jí)斥市場(chǎng)密繼續(xù)吧增加呀中高混端產(chǎn)鉆品比腎重，愈同時(shí)召在三家四級(jí)臨市場(chǎng)縮則借壯助家址電下句鄉(xiāng)取仰得了胸出色潮的銷咽售業(yè)沿績(jī)。返目前維，海銹爾冰怒箱在哄全國(guó)鞠范圍肝內(nèi)的旺銷售續(xù)型號(hào)然近百首款，罩而在帖北京脅、上蝦海等候一二裹級(jí)城讀市市席場(chǎng)的砌主銷府產(chǎn)品拋在6揀0款沉左右聰，其辜中約材6款警售價(jià)令在萬(wàn)萍元以位上，森約8糟款產(chǎn)蒸品在納50捎00偵～1闖00嘉00舍元之可間。惜這部記分高駛端產(chǎn)蕉品均衫為三悉門、沿多門進(jìn)或?qū)χv開(kāi)門搬冰箱解。從慣容積省段觀岔察，撿海爾莖冰箱充30望0L貪以上釣的產(chǎn)刺品比汁重超督過(guò)2兵5%貴，而君20失0L喊以下接的低稍端產(chǎn)廚品比柔重只股有1辣0%袖。據(jù)量稱，涉由于省海爾探冰箱血在2緊00杯8年階繼續(xù)耕上調(diào)親了這伸部分沒(méi)產(chǎn)品鞋的比寫重，兵其2燈00慰8年點(diǎn)中期提利潤(rùn)上率得寶以繼謹(jǐn)續(xù)提央升。該海爾它有關(guān)遙人士口稱：竊“已服經(jīng)不誕能再怕把國(guó)夕產(chǎn)品婚牌的均高端排產(chǎn)品破簡(jiǎn)單制地定略義為搏形象頁(yè)產(chǎn)品轟了，庭從市斯場(chǎng)的棗反饋煤中可爐以發(fā)衡現(xiàn)，黑如今克的一如級(jí)市壽場(chǎng)甚薄至二刻三級(jí)營(yíng)市場(chǎng)籌對(duì)高界端冰里箱是憤有消廟化能刃力的麻?！迸旁诳ǚ_帝述系列想超高乓端產(chǎn)萍品為僚海爾嘉提升鑰均價(jià)念之外沖，售撓價(jià)在合26聾00尾元左斧右的撥BC兵D-泉21縫5雙粘門冰劫箱的穴銷量隆仍然凍巨大企。勁產(chǎn)品問(wèn)推介專：2餡00緣8年皂3月迎，海勁爾發(fā)籠布了深從其重美國(guó)勢(shì)工廠扎“進(jìn)扭口”通到中抄國(guó)市黎場(chǎng)的怨卡薩泳帝系干列多槳門冰元箱。無(wú)該系常列冰閑箱采薄用大棵容量簽、不蔑銹鋼冷、多遵門和做抽屜爺式的故工業(yè)察設(shè)計(jì)攻，并滾且分紀(jì)為匯美式蓮、法榆式、春六門撕和意榮式四敲大系畢列慢。據(jù)遷稱，謹(jǐn)海爾燦卡薩喝帝系踐列冰私箱的睛多溫蹈區(qū)設(shè)串計(jì)，放可以穩(wěn)通過(guò)歉多個(gè)瞞儲(chǔ)存謝空間夾針對(duì)淋不同宴食物好給予降不同面溫度德、不往同濕荷度的俘“養(yǎng)騎護(hù)式紛”儲(chǔ)祥存，鄙長(zhǎng)期健保持狂食物錄的原脆生態(tài)均營(yíng)養(yǎng)算。該頌產(chǎn)品專上部悔23察為對(duì)兆開(kāi)門早設(shè)計(jì)漿、下視部1拐3為遇抽屜卷式設(shè)顏計(jì)，怪獨(dú)立足的果章蔬室尺采用折直流照變頻驕的V咐c誘碑導(dǎo)保椅鮮技貌術(shù)。騾卡薩獸帝系顏列冰券箱最食高售泄價(jià)超捕過(guò)1異70披00灘元，乖為當(dāng)們前中歇國(guó)冰蜓箱市蜂場(chǎng)最東昂貴蹈的產(chǎn)腔品。

道份2胖海信拾科龍盾產(chǎn)品況出策世略

彼犬市場(chǎng)窩表現(xiàn)倚：2踏00老8年補(bǔ)雖然悠經(jīng)濟(jì)滿形勢(shì)欄嚴(yán)峻街，但園卻是壓容聲柱冰箱吩在海響信的妖整合疏下開(kāi)豎始全萍面恢現(xiàn)復(fù)的臺(tái)一年叼。海丑信科香龍負(fù)亭責(zé)冰咱箱業(yè)價(jià)務(wù)的泉副總蠻裁周炎小天絡(luò)表示壞，海洗信和熟容聲浪兩個(gè)烏品牌鬼的冰名箱在侄20勸08河年繼臂續(xù)調(diào)簡(jiǎn)整產(chǎn)熔品結(jié)捕構(gòu)，律加大努三門蹦和多請(qǐng)門冰析箱的登產(chǎn)品打比重拜，這哭樣的態(tài)努力推使得觸海信動(dòng)和容西聲的段品牌暢指數(shù)揚(yáng)在年愈中開(kāi)歐始提屠升。策中怡席康堪數(shù)據(jù)時(shí)顯示曲，今剖年1梢～8濟(jì)月，問(wèn)冰箱釀行業(yè)歪銷量堤同比槽增長(zhǎng)積8.烘91膨%，跡容聲爹冰箱符增長(zhǎng)悼16擔(dān).4五9%眾，增館長(zhǎng)幅滿度在收零售當(dāng)量前雹五名碧的品呆牌中攔居第茫一位流，昔傻日的閉冰箱年霸主灶似乎獨(dú)正在完從泥文潭中緊堅(jiān)強(qiáng)貪崛起彎。

裁業(yè)即使真同所仙有冰身箱企干業(yè)一淺樣臨晌時(shí)下帶調(diào)了雨銷售干計(jì)劃羞，海爆信科殖龍的風(fēng)冰箱宿業(yè)務(wù)玻仍然梢實(shí)現(xiàn)良了約愿10票%的菌增長(zhǎng)恰。據(jù)肯稱，仆目前跪海信燭和容受聲冰動(dòng)箱在舊中高孔端產(chǎn)驚品的躺比重井，僅墨次于棋海爾酒。此槳外，愉20伙08羨年海翠信科衛(wèi)龍主覆要的小戰(zhàn)略膊之一巴是提幅高冰課箱產(chǎn)臟品的物綜合遼質(zhì)量軟。據(jù)轉(zhuǎn)中怡渾康館數(shù)據(jù)墓，今李年8鴿月容蘭聲三血門冰更箱銷冠售占鴉比上林升到巾9.哲64斗%，破去年袋這一乳數(shù)字鏈僅為鋤4.部24妥%；束而海居信品凈牌的桃中高搭端冰凝箱比篩重甚傾至超請(qǐng)過(guò)3襖0%變。容蛋聲冰恢箱目卡前在費(fèi)中國(guó)俗市場(chǎng)貝范圍垮內(nèi)銷拳售的鎖型號(hào)外近5亦0個(gè)項(xiàng)，在魚(yú)一級(jí)夏城市檢主銷毛的產(chǎn)借品約沙20證款，聚售價(jià)敘超過(guò)禮10毀00秧0元冶的多固門和鄰對(duì)開(kāi)血門產(chǎn)情品為燕高端直形象得產(chǎn)品嫌，主悉推的緊三門肚“原斥生態(tài)戒”系丈列產(chǎn)繡品在偶今年驢銷量懼增長(zhǎng)舌幅度登很大眼。在彈主銷鼓產(chǎn)品饅中，脫超過(guò)棚30槽0L肺容積荒的高式端冰國(guó)箱約短占8企%，嬸而2律00銀L以伐下容蝴積的賀冰箱帳則接不近1吐5%吃。售指價(jià)約爹26搭00卷元的辰BC捧D-釣20徐9和厚售價(jià)梅約3植00化0元榆的B懶CD勢(shì)-2啄39前銷量校巨大惜。

鳳睬而在僅海信慈冰箱墓的產(chǎn)造品線呈中，易變頻另型號(hào)熔仍然扯為主騙流，腦海信深倡導(dǎo)倍了多溉年的亂“矢貫量變驢頻保渾鮮技匠術(shù)”律仍然翼作為刻產(chǎn)品啦的主歷要概季念。淡在?？尚偶s曠30糧款全喜國(guó)范半圍銷悟售的騰產(chǎn)品堤中，冶在一錦級(jí)城媽市主犁銷的握產(chǎn)品筋約1督5款笑。售槐價(jià)超卷過(guò)5稍00澤0元特的冰火箱鮮振界系哭列多詞門冰職箱憑淚借雙熊循環(huán)涼雙制攔冷的落獨(dú)有允技術(shù)拉，成已為目旬前國(guó)踏內(nèi)市院場(chǎng)上占銷售別增長(zhǎng)赴速度優(yōu)最快杠的多腥門冰魯箱產(chǎn)牛品；特售價(jià)報(bào)在3憲40揮0元留左右悉的B骨CD付-2梅12維TD里E三戲門雙某溫雙隙控冰果箱的包銷量丹也很三大。

旨啄產(chǎn)品殲推介垃：2露00明8年擔(dān)3月串，海逗信和像容聲濫冰箱訓(xùn)一股例腦推譯出8揪0余烏款新嚇品。斤公司盆斥資攀58涼00促萬(wàn)元鈔從東尿芝獨(dú)煙家引己進(jìn)的剃“雙飯制冷喘風(fēng)冷襪式”畢高檔雨冰箱余研發(fā)啊技術(shù)守，并斃將其付運(yùn)用禍到海鄰信、勿容聲赴冰箱島的高塊端新醒品上周。這態(tài)項(xiàng)技董術(shù)包揉括“胃生態(tài)吹學(xué)濕怨度引竿擎”趙，不攏僅可唉以實(shí)巖現(xiàn)無(wú)際冰無(wú)撥霜，葉又能含將冷沾藏室績(jī)的濕閥度?？鸪衷讷I(xiàn)85懷%的蕩平均剛水平厲，使困水果改蔬菜悟充分恰濕潤(rùn)蕉，從紙而能呀較長(zhǎng)蒙時(shí)間雄保持翁蔬菜貓、水判果等熔食物內(nèi)的新垃鮮度蝦。

工狼容聲您售價(jià)謎在6低00謝0元兔左右性的“銳SP霸A原窯生態(tài)疤”冰叼箱采綠用分女立多東循環(huán)幻技術(shù)圈，冷貿(mào)凍、撿冷藏翼、變順溫室平分別?？販馗溃?dú)徒立制同冷，償不同秋的保占鮮食泄物可蝕以分斤別放慈置，艙給食勁物最炸適宜扯的儲(chǔ)棉藏溫績(jī)度，路讓儲(chǔ)燭藏保見(jiàn)持新云鮮的軟“原圓生態(tài)峽”。熄此外轟，該塊系列呢三開(kāi)碼門產(chǎn)屋品的乖工業(yè)佩設(shè)計(jì)愛(ài)備受演好評(píng)員，擁懂有西兇方酒唉柜式谷設(shè)計(jì)玉和中屬國(guó)風(fēng)元格的半不同耳產(chǎn)品載。

盛販3層海信屈產(chǎn)品訂出策幻略售價(jià)在6000元左右的BCD-262VBPGR7冰箱采用了銀質(zhì)的外觀設(shè)計(jì)和矢量變頻技術(shù)，全新風(fēng)直冷結(jié)合制冷；冷藏室添加動(dòng)態(tài)均衡冷卻抗菌風(fēng)扇；變溫室采用立體風(fēng)道設(shè)計(jì)，風(fēng)冷無(wú)霜，溫度更均衡；三門自由寬帶變溫區(qū)設(shè)計(jì)，變溫室4℃～0℃～-7℃之間可調(diào)。新飛

市場(chǎng)表現(xiàn)：多年來(lái)始終重視渠道分銷的新飛冰箱在2023年相對(duì)低調(diào)，在冰箱行業(yè)整體趨冷的年份，新飛加大了三四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，同時(shí)將更多精力用于技術(shù)研發(fā)。據(jù)介紹，新飛與在制冷及能源領(lǐng)域國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的西安交大能源與動(dòng)力工程學(xué)院，同時(shí)聯(lián)合該校其他學(xué)院力量，建立了“西安交大新飛節(jié)能技術(shù)所”，共同開(kāi)展冰箱、冷柜和空調(diào)的專項(xiàng)節(jié)能技術(shù)。新飛有關(guān)人士表示，雖然目前整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利，但家電下鄉(xiāng)的擴(kuò)大化為新飛明年的內(nèi)銷提供了機(jī)遇?！靶嘛w多年來(lái)在三四級(jí)渠道經(jīng)銷商上建立的渠道優(yōu)勢(shì)將在2023年的內(nèi)銷市場(chǎng)發(fā)揮重大作用?！?/p>

2023年1月，新飛推出了20大系列、100余款冰箱新品。與此同時(shí)，新飛稱其中高端產(chǎn)品比例已經(jīng)達(dá)到80%，初步實(shí)現(xiàn)了全系列中高端的產(chǎn)品布局。但在冰箱產(chǎn)品市場(chǎng)中，新飛似乎更求實(shí)惠，超過(guò)6000元的高端冰箱產(chǎn)品相比海爾等品牌還相對(duì)較少，平均價(jià)位仍堅(jiān)持多年來(lái)的“大眾風(fēng)格”。在新飛全國(guó)范圍內(nèi)銷售的100余款產(chǎn)品中，在一級(jí)城市銷售的產(chǎn)品約30款。雖然5000元以上的產(chǎn)品寥寥，但3000~5000元價(jià)位的產(chǎn)品卻相當(dāng)豐富，其中，BCD-219VC的銷量和銷售額都很大。

產(chǎn)品推介：繼361°專利殺菌技術(shù)之后，新飛的“水呼吸養(yǎng)鮮”技術(shù)已全面應(yīng)用到新品中，其售價(jià)近5000元的“水晶鮮風(fēng)冰箱”作為新鮮F5冰箱升級(jí)產(chǎn)品，是神鷹系列冰箱中的佼佼者，除了擁有新鮮四溫區(qū)和361°專利殺菌技術(shù)外，其鋼化彩色玻璃門面設(shè)計(jì)使得新飛今年新品增添了亮色。此外，新飛自主研發(fā)的“天鷹”系列對(duì)開(kāi)門冰箱也是新飛2023年高端市場(chǎng)的主推產(chǎn)品。其中，“雙面佳人”冰箱加載了自動(dòng)制冰和時(shí)尚吧臺(tái)。

日耗電量?jī)H0.29度的超級(jí)節(jié)能冰箱是新飛的主銷產(chǎn)品，該款冰箱能效水平已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐洲A的能效標(biāo)準(zhǔn)。它在原有的“五好節(jié)能技術(shù)”——高效壓縮機(jī)、R600a制冷劑、優(yōu)化制冷系統(tǒng)、加厚發(fā)泡層和雙層門封的基礎(chǔ)上，采用了新型專利密封技術(shù)；內(nèi)外門封采用雙向密封定位技術(shù)，外門封同箱體正面形成一道密封墻，內(nèi)門封同內(nèi)膽斜面形成一道密封墻，有效隔絕了內(nèi)外熱交換，從而達(dá)到節(jié)能保鮮的目的。

4美菱產(chǎn)品出策略

市場(chǎng)表現(xiàn)：2007年取得了不錯(cuò)成績(jī)的美菱，在2023年提出了業(yè)績(jī)銷售量增長(zhǎng)40%的計(jì)劃，但行業(yè)總體的不利局面沒(méi)能讓美菱實(shí)現(xiàn)宏偉目標(biāo)；不過(guò)，美菱在2023年仍然取得了相對(duì)滿意的成績(jī)。在2023年，美菱在合肥建設(shè)的亞洲單體產(chǎn)能最大的長(zhǎng)虹-美菱高新產(chǎn)業(yè)園建成投產(chǎn)之后與年產(chǎn)能100萬(wàn)臺(tái)的江西美菱、西南地區(qū)規(guī)模最大的美菱綿陽(yáng)冰箱制造基地一起形成了美菱冰箱的生產(chǎn)布局。據(jù)介紹，依托3個(gè)生產(chǎn)制造基地，美菱在四川和江西兩個(gè)根據(jù)地市場(chǎng)取得了突破。

妄損美菱撐在繼虎續(xù)開(kāi)羽展“因雅典兵娜”岔工程渡和“產(chǎn)金三乞角”宇工程幅的同賴時(shí)，各在2兄00蔑8年況全面不展開(kāi)眼與國(guó)館外連演鎖的百合作緒：在品年中牌，美魚(yú)菱與庫(kù)大潤(rùn)蔑發(fā)、頂樂(lè)購(gòu)懷兩家誼外資捷超市眾連鎖帳分別幣達(dá)成按20辱08踐年全燥面合副作的攜意向駝。這亂是繼枝美菱礦與沃據(jù)爾瑪眠、家俯樂(lè)福饑、歐譯尚等恩國(guó)外聽(tīng)連鎖來(lái)合作立后，經(jīng)再次筍與國(guó)京外連譜鎖企于業(yè)合夾作，影擴(kuò)大掃了在岔一級(jí)幫城市礦的銷灑售渠看道面面。

最州美菱批在一鑼級(jí)城凍市主慧銷的渣近4侄0款悼產(chǎn)品遷中明隸顯擴(kuò)堡大了煉三開(kāi)更門及什對(duì)開(kāi)礎(chǔ)門冰欲箱的亡產(chǎn)品扯比重寬，以敏“雅憤典娜留”系賠列為理首的坐中高部端冰職箱產(chǎn)銹品近與15看款，堪而三須開(kāi)門樸冰箱搖的價(jià)此格段愈則幾抬乎全位部低榮于5騎00肉0元榮。據(jù)不觀察淘，在堵主銷泄產(chǎn)品曬中，等容積占在3撓00渣L以詞上的爆冰箱烈約占濤7%幸，低半于2扶00恨L的凈產(chǎn)品較約2送0%買。售閉價(jià)在殺40順00端元左溫右的搏BC調(diào)D2舟18疏-Z狡A3潤(rùn)BR紛三開(kāi)鑰門冰鎮(zhèn)箱為障美菱遙的主銹銷機(jī)化型。

間茄產(chǎn)品戒推介弱：2瘦00才8年示6月黃，美蹲菱日柔耗電段量?jī)H記為0艘.2誠(chéng)7度厘的“蜜終結(jié)瞧者消Ⅲ趕”批頂級(jí)唐節(jié)能句冰箱泥，以煙及兩劍款-杠40魔℃燙家用事深冷拍保鮮宴冰箱野通過(guò)燭了國(guó)幟家級(jí)廣鑒定贏。在嚇這3兆款產(chǎn)循品應(yīng)扔用的嗎新技映術(shù)中蕉，美且菱擁傅有專虜利的清“冷浴凝器遵保壓善節(jié)能這型冰匪箱制致冷系相統(tǒng)”沫可比識(shí)普通擁循環(huán)旺系統(tǒng)窗節(jié)能謊10術(shù)%。拒20血08縮年4座月推紡出的研“雅啄典娜丙45組0”揪成為坐美菱抗20舟08懇年最父重要飾的產(chǎn)麻品。下與去頃年的霜“雅古典娜雹46敘0”役個(gè)性譯設(shè)計(jì)刃路線遼相區(qū)本別，央售價(jià)該在8榴00幫0元化左右更的“街雅典疤娜4賣50筐”在懲風(fēng)格襲上更夠加柔斜和優(yōu)惰雅，枝不銹祝鋼面礙板回透歸金捕屬?gòu)?fù)星古色舍調(diào)，添為中肚國(guó)家況庭設(shè)晶計(jì)的妨瘦身互外觀教結(jié)合泛了超甚級(jí)變?cè)谌菽苋A力和春卓越噴冷藏岔保鮮它技術(shù)篩。

嘆棋5連美的姿產(chǎn)品摟策略

趴卵市場(chǎng)般表現(xiàn)植：隨佩著2濱00講7年娃企業(yè)婆組織剛架構(gòu)卵、經(jīng)逃營(yíng)機(jī)罪制和黃管理天機(jī)制吹調(diào)整樸的順衛(wèi)利完隊(duì)成，片以及臺(tái)擴(kuò)能沈工程令的竣攔工投獨(dú)產(chǎn)，務(wù)美的粗冰箱叛的綜包合實(shí)秩力躍搭上了裙一個(gè)澡更高伯的臺(tái)終階。窮在2總00鍛7年擁底，仔美的彩冰箱炎事業(yè)旋部曾花豪言鑰要在撐20意08勺年實(shí)貍現(xiàn)銷聚售收雪入1誦10由0億追元的日目標(biāo)碧，但蠶冰箱丟行業(yè)啄在2戚00攀8年榴旺季蹤的不賤利局征面令繩美的蕩調(diào)低期了銷襲售計(jì)涂劃。

自善據(jù)介泰紹，尖20竊08豈年，階美的宵冰箱螞事業(yè)搶部投踐入近廊2億趙元，尺進(jìn)一鳥(niǎo)步加吐大對(duì)圓合肥奏基地水的建有設(shè)力撐度，萍新增謀進(jìn)口傻法式求、歐岔式冰嬌箱生歉產(chǎn)線傻設(shè)備糊各兩向條，菠新增漸產(chǎn)能龍16薪0萬(wàn)蛙臺(tái)。萍美的職冰箱漂負(fù)責(zé)術(shù)人透幣露，急20隔08威年美樣的冰嚴(yán)箱提污升了貿(mào)高端錄產(chǎn)品余的比獵重，倒完善點(diǎn)了高拾端產(chǎn)象品線灰，形脂成以兵對(duì)開(kāi)曾門、嘩三門坊、多堅(jiān)門等名產(chǎn)品招為主捧導(dǎo)的貧高端躺產(chǎn)品脆集群趕；而親美的波的對(duì)杯開(kāi)門為冰箱須也于恐今年娘正式善上市受銷售曲。據(jù)正稱，慘與外惹資品冰牌主幻推大啟空間屬、豪歸華等躍賣點(diǎn)堂相比宮，美拍的對(duì)頭開(kāi)門云冰箱蹦設(shè)計(jì)換采用倡了差宇異化能的方屬法，毫在大初空間漆、歐懷式設(shè)曬計(jì)等其特點(diǎn)扎之外砌，主誘打保肉鮮和組人性繡化設(shè)橫計(jì)等巖賣點(diǎn)搬。在啞一級(jí)景城市蓄，美幟的品土牌的美冰箱母主銷何型號(hào)素接近蓬20扛款，粒40咐00度元以文上的豬產(chǎn)品寫接近盆50莖%；胞其中嗽，售卻價(jià)在哲22牛00陜?cè)笤\右的和美的異BC毅D-鄰20卷6G政M三屢開(kāi)門貪冰箱狹為主脆銷型軟號(hào)。

補(bǔ)闖產(chǎn)品齊推介旱：2抓00仿8年概5月座上市謎的美者的名溫門系淹列對(duì)動(dòng)開(kāi)門盛、多葉開(kāi)門狗冰箱形采用來(lái)了大戴量的降超強(qiáng)運(yùn)保鮮悔科技汗。其晨Vc典增鮮趴和光豬波增盒鮮兩彈項(xiàng)保倆鮮技掩術(shù)的些應(yīng)用晶，能緞持續(xù)鋤釋放索Vc彩保鮮笛因子價(jià)，阻運(yùn)止蔬干果發(fā)男生酸叼化反咬應(yīng)，龍讓蔬姻果新括鮮更蠢持久耳；同陰時(shí)釋棗放仿打自然禁光波承，讓陰果蔬閃在冰插箱內(nèi)謹(jǐn)繼續(xù)踩進(jìn)行爬光合版作用酬，有稠效促富成V鑄c、疊葉綠君素及絞其他爽養(yǎng)分巡的合唇成，既讓果妙蔬在粥冰箱魂里再沿生長(zhǎng)緒。該踏系列鉛產(chǎn)品現(xiàn)配備搬了冷半藏室翅豪華站柱面槍壁式骨LE伸D節(jié)用能燈澤，既劍節(jié)省掌空間表又能役照亮輕冰箱戶內(nèi)的攝每個(gè)浸角落強(qiáng)；其垮內(nèi)部掉疊擱齡架可即自由立折疊籠，隨寒意變球換冰孩箱儲(chǔ)考物空疫間，造讓用鈴戶不耗再為坑儲(chǔ)存志大體粥積食參物而做操心宣；冷接藏室園采用唇獨(dú)立企小儲(chǔ)楚物盒喝、旋嗽轉(zhuǎn)制練冰等嚴(yán)設(shè)計(jì)攤。該遵系列佳產(chǎn)品叉的最刮低售姿價(jià)僅普為6惱00輛0元洞。（三）中國(guó)各品牌冰箱產(chǎn)品特點(diǎn)對(duì)單個(gè)品牌的銷售而言，行業(yè)的景氣、淡旺季、節(jié)假日、展臺(tái)的位置、導(dǎo)購(gòu)員自身的個(gè)性特征和語(yǔ)言親切感、把控力、終端攔截的功力等等，各種因素彼此之間都會(huì)對(duì)終端零售的實(shí)際效果產(chǎn)生很大的影響。由于冰箱產(chǎn)品已經(jīng)是中國(guó)家電行業(yè)終端零售的成熟產(chǎn)品，因此，從很大程度上來(lái)看，導(dǎo)購(gòu)員終端攔截的實(shí)際效果要明顯強(qiáng)于終端活化的實(shí)際效果。這其實(shí)也是一種化“被動(dòng)等客”為“主動(dòng)攬客”的進(jìn)化效果。但這在客觀上就對(duì)導(dǎo)購(gòu)員的主動(dòng)進(jìn)攻性和攔截應(yīng)變性都提出了更高的要求。無(wú)論是哪家企業(yè)的導(dǎo)購(gòu)員基本上都是如此。

海爾：

產(chǎn)品線豐富，POP非常完善。尤其是采用了聲光電技術(shù)的動(dòng)態(tài)POP，一直是海爾全系產(chǎn)品的特色。而概念包裝是海爾的另一大特色。就冰箱而言，光波保鮮、A＋保鮮等概念包裝效果突出，海爾還特意用真蔬菜的向上生長(zhǎng)來(lái)演示說(shuō)明光波的養(yǎng)鮮效果。并且，海爾的導(dǎo)購(gòu)員普遍非常專業(yè)，平時(shí)培訓(xùn)較多，專業(yè)術(shù)語(yǔ)非常流暢。為顧客服務(wù)非常殷勤，并積極留下自己的姓名。需要特別強(qiáng)調(diào)的是，他們的自信心普遍很足。這一點(diǎn)值得大多數(shù)品牌學(xué)習(xí)。

新飛：

產(chǎn)品款式總體上一般，數(shù)碼神鷹系列是目前普通立式冰箱的暢銷品類。但也有天鷹系列的對(duì)開(kāi)門冰箱。好像是合資產(chǎn)品?？傮w來(lái)看，新飛產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)還是有的。但其導(dǎo)購(gòu)員態(tài)度冷淡，對(duì)顧客的識(shí)別性較強(qiáng)。該對(duì)哪些顧客熱情，該對(duì)哪些顧客冷淡，可能有自己的衡量尺度。但這一點(diǎn)不值得提倡。最好還是要有對(duì)顧客的基本熱情。

美的：

美的冰箱2007年強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手鞏俐，終端上全部都換上了新的宣傳招貼。但美的冰箱和其他諸多品牌相比起來(lái)，目前還沒(méi)有真正意義上的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品還很難說(shuō)是有什么明顯特色，其產(chǎn)品線整個(gè)體系價(jià)位也普遍不算太高。

海信：

客觀來(lái)說(shuō)，海信的產(chǎn)品改進(jìn)也不算太大。最近幾年來(lái)，海信冰箱的時(shí)尚性在增強(qiáng)，緊跟潮流的效果比較明顯。產(chǎn)品整體款式都不錯(cuò)。其中有一款觸摸屏三門變溫冰箱顯得很高檔。標(biāo)價(jià)4099元，其實(shí)僅售3699元，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。并且，海信的導(dǎo)購(gòu)員普遍比較自信。（屬于我所走訪過(guò)的自信導(dǎo)購(gòu)員的三個(gè)品牌之一，海爾、西門子、海信。）

索伊：

憑借技術(shù)研發(fā)，索伊2007年主推豪爵系列、三開(kāi)門系列、祝福系列、名爵系列、鈦空系列、拉絲銀系列、玲瓏系列等產(chǎn)品，并獲得驚人的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，產(chǎn)銷量2007年突破100萬(wàn)臺(tái)，并被美國(guó)《福布斯》雜志評(píng)為2007年度中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)之一。

美菱：

雅典娜系列產(chǎn)品比較新穎，在眾多國(guó)產(chǎn)品牌中比較搶眼。除了雅典娜系列之外，其他產(chǎn)品一般，沒(méi)有明顯特色。導(dǎo)購(gòu)員態(tài)度很積極，但在技巧上屬于被動(dòng)問(wèn)答。自從美菱與長(zhǎng)虹合作以來(lái)，以雅典娜為典型代表的美菱產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始標(biāo)識(shí)“我的C生活”，并且開(kāi)始出現(xiàn)印有長(zhǎng)虹代言人徐靜蕾的POP和廣告單頁(yè)。據(jù)觀察，大多數(shù)顧客對(duì)美菱轉(zhuǎn)嫁長(zhǎng)虹，徐靜蕾代言、C生活等關(guān)鍵詞興趣不大，當(dāng)來(lái)到美菱展臺(tái)和產(chǎn)品跟前的時(shí)候，往往沖的是這塊冰箱業(yè)的老牌子和相對(duì)低廉的價(jià)格。這一點(diǎn)，關(guān)于美菱與長(zhǎng)虹日后在冰箱方面的信息聯(lián)合輸出問(wèn)題，值得該公司深思。

容聲：

最近三年來(lái)的企業(yè)頻繁動(dòng)蕩使容聲產(chǎn)品更新和改進(jìn)都不大。很多產(chǎn)品都有似曾相識(shí)的感覺(jué)。并且，幾家賣場(chǎng)走下來(lái)，大多沒(méi)有導(dǎo)購(gòu)員在現(xiàn)場(chǎng)。這在終端攔截競(jìng)爭(zhēng)高度激烈的家電行業(yè)無(wú)疑是非常吃虧的。僅就現(xiàn)場(chǎng)出樣來(lái)看，容聲的產(chǎn)品沒(méi)有明顯特色，價(jià)格中等，并不算低，但產(chǎn)品質(zhì)量仍然被許多顧客比較認(rèn)可，具有老品牌多年積累的張力。

榮事達(dá)：

客觀來(lái)說(shuō)，榮事達(dá)產(chǎn)品的款式普遍很一般，沒(méi)有明顯的個(gè)性化特色，與其他所有品牌相比起來(lái)顯得明顯不高檔。不過(guò)，他們幾個(gè)店的產(chǎn)品POP的整齊性都很好。有的店沒(méi)有導(dǎo)購(gòu)員，有的店有，但也不怎么專業(yè)。

西門子：

長(zhǎng)期以來(lái)，西門子冰箱一直是一個(gè)讓人“喜憂摻半”的品牌。喜的是西門子冰箱的產(chǎn)品品質(zhì)一直不錯(cuò)，在外資冰箱品牌中一直是一個(gè)高端品牌；但憂的是，西門子冰箱的外型設(shè)計(jì)和內(nèi)部構(gòu)造都普遍比較保守，甚至可以說(shuō)是相當(dāng)簡(jiǎn)陋，比如里面的PS樹(shù)脂抽屜和內(nèi)部板材顏色顯得就很陳舊，無(wú)論是普通的立式冰箱還是最近的對(duì)開(kāi)門冰箱，都是如此。但又有一點(diǎn)值得表?yè)P(yáng)，那就是他們的終端活化與POP設(shè)計(jì)，甚至是廣告單頁(yè)設(shè)計(jì)，都非常獨(dú)具匠心，很具有國(guó)際化大企業(yè)的風(fēng)范。并且，他們的導(dǎo)購(gòu)員也是普遍非常自信，充分強(qiáng)調(diào)精確控溫，明確承諾保鮮30天以上，90天內(nèi)不滿意可以無(wú)條件退貨，產(chǎn)品的材質(zhì)環(huán)保統(tǒng)一。其實(shí)一句話，就是充分強(qiáng)調(diào)他們真的“很德國(guó)”。真可謂是“藝高人膽大”。

松下：

不可否認(rèn)的是，松下冰箱是日系冰箱中碩果僅存的一個(gè)品牌。但松下冰箱卻并沒(méi)有日系家電和日系汽車的小巧、活潑。其冰箱產(chǎn)品款式非常單一、猛眼望去其產(chǎn)品外觀大致都一樣，只不過(guò)是個(gè)頭大小的差異而已。不過(guò)有一點(diǎn)值得表?yè)P(yáng)，松下冰箱沿襲了日系家電注重實(shí)用性的傳統(tǒng)，幾乎每款產(chǎn)品都是小外觀、大容量。這一點(diǎn)上與美菱雅典娜產(chǎn)品的概念訴求比較一致。其導(dǎo)購(gòu)員非常專業(yè)也非常自信，她們特別強(qiáng)調(diào)其壓縮機(jī)的原創(chuàng)性，說(shuō)是松下原產(chǎn)壓縮機(jī)，用在松下的冰箱上自然非常匹配，而其他品牌也用的是松下壓縮機(jī)，但不同品牌，自然就沒(méi)那么匹配了。我們?nèi)?nèi)人當(dāng)然知道這是一種詭辯技巧，但對(duì)那些沒(méi)有多少文化卻又比較迷戀高科技的普通顧客來(lái)講，這個(gè)說(shuō)法還是比較具有恐嚇力的。

LG：

可以客觀地說(shuō)，LG冰箱開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)使用對(duì)開(kāi)門冰箱的先河。當(dāng)年憑借當(dāng)紅明星金喜善來(lái)訴求帝亞斯（DIOS）對(duì)開(kāi)門冰箱，一舉占據(jù)了中國(guó)對(duì)開(kāi)門冰箱市場(chǎng)的高端地位。包括后來(lái)的三星SBS對(duì)開(kāi)門冰箱都是如此。在普通消費(fèi)者看來(lái)，一提到LG和三星的冰箱，首先想到的就是他們的對(duì)開(kāi)門冰箱。這一點(diǎn)在品牌的“第一聯(lián)想”營(yíng)造方面，無(wú)疑是非常成功的。直接與普通的立式冰箱劃開(kāi)了“階級(jí)界限”。并且，值得一提的是，無(wú)論是LG還是三星，他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和POP設(shè)計(jì)，以及冰洗產(chǎn)品在展位上的“呼應(yīng)式擺放”都是值得稱道的。二、組合策略的應(yīng)用分析現(xiàn)在市場(chǎng)竟?fàn)幦遮吋ち遥绾蛿U(kuò)大市場(chǎng)占有率，獲取利潤(rùn)已經(jīng)成為冰箱廠家關(guān)注的重點(diǎn)，而適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品組合是很重要的。不同的廠家由于其產(chǎn)品類型，目標(biāo)市場(chǎng)等的不同，就會(huì)制定不同的策略，但也有相同的時(shí)候。１、階段產(chǎn)品策略海爾發(fā)展初期，定位于山東及周邊省，并主要是城市．近幾年，海爾加大了對(duì)農(nóng)村營(yíng)銷，搶占低端市場(chǎng)．其它廠商大體也是先定位于某一市場(chǎng),在向更大市場(chǎng)擴(kuò)展。２、產(chǎn)品延伸策略海爾推出了“小王子”、“雙王子”、“大王子”、“帥王子”、“金王子”等品種。海爾通過(guò)其品種延伸,滿足了顧客對(duì)某一產(chǎn)品在規(guī)格、檔次、品位、功能上的不同需求。2023年，新飛的產(chǎn)品線包括對(duì)開(kāi)門的“雙面佳人”、四門的“至尊天鷹”以及2023年的主打系列“新鮮F5”和“超級(jí)雙冠王”多款產(chǎn)品。3、差異化策略差異化是現(xiàn)在許多商品采用的策略。冰箱也是一樣。由于冰箱業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)激烈，差異化就更加重要。如新飛針對(duì)這及時(shí)推出了3大系列、30多款高、中、低端差異化特色的新產(chǎn)品。同質(zhì)量比價(jià)格、同價(jià)格比質(zhì)量這就是新飛多年來(lái)始終不渝的差異化戰(zhàn)略制勝法寶。新飛推出號(hào)稱“雙冠王”的歐洲能效A＋＋節(jié)能、361度運(yùn)動(dòng)殺菌冰箱，以節(jié)能、健康兩大賣點(diǎn)受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。海爾根據(jù)現(xiàn)在人們約來(lái)越重視環(huán)保，推出無(wú)氟綠色環(huán)保冰箱，也很受歡迎。如綠色環(huán)保的“奧運(yùn)節(jié)能”系列。4、高端策略高端策略是許多冰箱廠商采用的策略，高檔產(chǎn)品附加值高，可為廠家?guī)?lái)高額利潤(rùn)。高端產(chǎn)品是指４０００元以上的，大多數(shù)的品牌挺進(jìn)高端產(chǎn)品，是基于品牌經(jīng)營(yíng)的考慮，為了提高品牌美譽(yù)度，試圖用高端產(chǎn)品來(lái)打造整體品牌形象。20009年，海爾推出了多款三開(kāi)門、對(duì)開(kāi)門的大容積冰箱，并增加了“制冰”、“吧臺(tái)”等高端時(shí)尚功能，向一貫主打高端大容積冰箱的外資品牌發(fā)起沖擊。新飛冰箱：穩(wěn)中求變，加速開(kāi)拓高端市場(chǎng)。推出包括對(duì)開(kāi)門的“雙面佳人”、四門的“至尊天鷹”以及今年的主打系列“新鮮F5”和“超級(jí)雙冠王”多款中高端產(chǎn)品。容聲依靠科技勢(shì)力雄厚、多項(xiàng)領(lǐng)先的保鮮技術(shù)及外觀創(chuàng)新走高端路線。高端冰箱市場(chǎng)各大品牌價(jià)格偏高，為實(shí)施“價(jià)格突圍”提供了契機(jī)。經(jīng)過(guò)調(diào)價(jià)的高檔冰箱達(dá)６０余款，調(diào)價(jià)后，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相應(yīng)產(chǎn)品價(jià)格更低數(shù)百元，有的甚至更低１０００元。價(jià)格調(diào)整以后，容聲高檔冰箱的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已十分明顯。例如，同是三門電腦冰箱，容積均為２７０多升，西門子為三溫區(qū)，容聲為四個(gè)寬帶變溫區(qū)，在溫度區(qū)間選擇上，容聲優(yōu)勢(shì)十分明顯，而西門子價(jià)格５１００元，容聲調(diào)價(jià)后４２００元。高端價(jià)格調(diào)整后，高檔冰箱的銷量同比增長(zhǎng)兩倍多。三、冰箱品牌戰(zhàn)略品牌能給企業(yè)帶來(lái)附加利益，增強(qiáng)竟?fàn)幜?。冰箱企業(yè)打造品牌是擴(kuò)大知名度的重要手段。主要冰箱品牌(中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),國(guó)家免檢產(chǎn)品)海爾容聲箱新飛美菱西門子(世界品牌)（一）單一品牌戰(zhàn)略單一品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)的多種產(chǎn)品使用同一品牌的戰(zhàn)略,一種品牌成功后,又延伸到其他產(chǎn)品上,使用該成功產(chǎn)品的同一品牌海爾的策略是將集團(tuán)品牌劃分為企業(yè)牌(產(chǎn)品總商標(biāo))、行銷牌(產(chǎn)品行銷商標(biāo))和產(chǎn)品牌(產(chǎn)品類別名稱)三個(gè)層次。。海爾單一品牌戰(zhàn)略的具體內(nèi)容有：（1）完全的單一品牌戰(zhàn)略。在海爾企業(yè),冰箱、空調(diào)、彩電、電腦和等等,所有的產(chǎn)品都使用海爾的品牌,形成一個(gè)蔚為壯觀的品牌大家族。（2)單一品牌戰(zhàn)略中采用企業(yè)/品牌同名戰(zhàn)略。實(shí)施企業(yè)/品牌同名戰(zhàn)略有利于減少傳播費(fèi)用,在宣傳企業(yè)的同時(shí)宣傳了品牌,在宣傳品牌的同時(shí)又宣傳了企業(yè),消費(fèi)者會(huì)將每一次的品牌行為都?xì)w結(jié)為是企業(yè)的行為,也會(huì)將每一次的企業(yè)行為都積累到品牌的身上,這種互動(dòng)的形式對(duì)品牌資產(chǎn)的積累將更加快速有效。（３）產(chǎn)品線品牌策略將不同類型或不同檔次的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)隔，形成比較清晰的品牌定位與形象。（二）品牌延伸戰(zhàn)略品牌延伸就是指一個(gè)品牌從原有的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品延伸到新業(yè)務(wù)或產(chǎn)品上,多項(xiàng)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品共享同一品牌。品種延伸,也稱線延伸,它是指現(xiàn)有品牌向同一品類的不同品種的延伸。二是品類延伸,它是指現(xiàn)有品牌向不同品類的延伸。品類延伸通常不另外引入副品牌,而把品類名作為副品牌與主品牌的復(fù)合。

在冰箱上,海爾推出了“海爾-小王子”、“海爾-雙王子”、“海爾-大王子”、“海爾-帥王子”、“海爾-金王子”等品種;海爾通過(guò)其品種延伸,滿足了顧客對(duì)某一產(chǎn)品在規(guī)格、檔次、品位、功能上的不同需求。產(chǎn)品品牌配合總商標(biāo)同時(shí)推出,最大限度地發(fā)揮了Haier名牌的連帶影響力,大大降低了廣告宣傳中的傳播成本。2006年美菱的推“TOP鮮++”、和“終結(jié)者”系列也是這種方式。（三）副品牌策略如海爾冰箱選用“小王子”、“帥王子”“小小王子”等。1）避免統(tǒng)一品牌的局限,利于產(chǎn)品延伸。由于海爾采用的是單一品牌戰(zhàn)略,當(dāng)企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,尤其是產(chǎn)品鏈不斷延伸時(shí);當(dāng)海爾從傳統(tǒng)家電產(chǎn)品向信息家電產(chǎn)品發(fā)展時(shí),統(tǒng)一品牌的局限性就會(huì)隨之凸顯出來(lái)。“海爾就是冰箱”的思維定式,使品牌的延伸營(yíng)銷遇到障礙。而選擇副品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略,能有效引導(dǎo)消費(fèi)者突破原有消費(fèi)定式,接受和認(rèn)可新產(chǎn)品,并將對(duì)主品牌的信賴）、忠誠(chéng)迅速轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品上來(lái)。2）利于商品同中求異,便于消費(fèi)者區(qū)別和記憶產(chǎn)品。企業(yè)品牌就像人的姓名一樣,如果把“主品牌”比作“姓”,“副品牌”就像是“名”,有姓有名更容易把產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái).消費(fèi)者對(duì)其一目了然。對(duì)同一商品,也可用副品牌將規(guī)格、品位、檔次、功能等區(qū)分開(kāi)來(lái),如海爾冰箱選用“小王子”、“帥王子”“小小王子”等。3）凸顯商品個(gè)性和特色。主品牌往往難以充分展現(xiàn)每個(gè)產(chǎn)品大類的個(gè)性,副品牌正好能彌補(bǔ)這一不足。比如“神童”巧妙蘊(yùn)涵了“海爾-神童”洗衣機(jī)的電腦控制、全自動(dòng)、智慧型等產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。4）預(yù)留產(chǎn)品發(fā)展空間。主品牌形象在產(chǎn)品的更新?lián)Q代和延伸發(fā)展中往往不便作大的變動(dòng),副品牌則可隨時(shí)間、地點(diǎn)和產(chǎn)品的特征不同而作出相應(yīng)的變動(dòng),為統(tǒng)一的主品牌不斷推出新產(chǎn)品留下了空間和余地。5）兼具商品促銷功能。副品牌往往概括了產(chǎn)品特征,貼近目標(biāo)市場(chǎng)的審美觀念,能造就新的刺激、樹(shù)立新的概念、創(chuàng)造新的賣點(diǎn),對(duì)市場(chǎng)促銷作用比較明顯。比如,海爾的“即時(shí)洗”洗衣機(jī)———“小小神童”,以其內(nèi)衣、外衣分開(kāi)洗,夏天衣服即時(shí)洗的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn),開(kāi)創(chuàng)了人們即時(shí)洗衣的新時(shí)尚,創(chuàng)造了新生活,風(fēng)靡市場(chǎng),做大了市場(chǎng)蛋糕。6）構(gòu)筑新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。副品牌不斷闖入消費(fèi)者視野,不僅加深其對(duì)產(chǎn)品的印象,還可使消費(fèi)者產(chǎn)生某種感覺(jué)。如廠家規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)、創(chuàng)新快、活力足、服務(wù)優(yōu)等,直接或間接提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴感和美

。（四）雙品牌策略雙品牌策略可以擴(kuò)大知名度，讓其互相竟?fàn)?，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，但也有不利的地方。西門子采用雙品牌非常成功。西門子冰箱高端品牌的形象已深入人心，但它過(guò)分強(qiáng)調(diào)“科技”性使其顯得有些缺乏溫情，在這種情況下，它需要再推出一個(gè)品牌來(lái)進(jìn)一步拓展高端市場(chǎng)。而博世是全球著名的汽車配件制造商，隨著越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者成為有車一族，他們對(duì)博世品牌的冰箱很容易產(chǎn)生認(rèn)同。于是，西門子選擇了博世。而“博世”遂被塑造成對(duì)消費(fèi)者充滿體貼與關(guān)愛(ài)的溫暖使者，以彌補(bǔ)西門子“冷冰冰”的感覺(jué)。事實(shí)證明這種雙品牌的營(yíng)從而贏得了市場(chǎng)。（五）多品牌戰(zhàn)略—科龍采用多品牌戰(zhàn)略科龍+容聲+美菱+康拜恩容聲多品牌策略可以吸引多重不同需求的顧客，提高市場(chǎng)占有率?？讫埵紫却_定的六大戰(zhàn)略中,將多品牌戰(zhàn)略納入其中。（六）品牌國(guó)際化戰(zhàn)略 許多冰箱企業(yè)現(xiàn)在都向國(guó)外發(fā)展，加大產(chǎn)品出口。其中做得最好的首推海爾。一方面在國(guó)內(nèi)獲得了北京奧運(yùn)的贊助權(quán)，并在全球配套推出奧運(yùn)家電套餐；另一方面，海爾與美國(guó)職業(yè)籃球協(xié)會(huì)正式簽約，成為NBA全球戰(zhàn)略合作伙伴，為品牌打入美國(guó)主流市場(chǎng)唱響了前奏。第四章冰箱的價(jià)格策略一、冰箱行業(yè)定價(jià)基本思路（1）目前電冰箱行業(yè)在市場(chǎng)上的價(jià)格定位依據(jù)主要在成本定價(jià)法和需求導(dǎo)向定價(jià)法上，各種品牌的平均價(jià)格相差不大，對(duì)于普通電冰箱，各品牌平均價(jià)格分布在3000—60000之間。對(duì)于對(duì)開(kāi)門冰箱，各品牌的平均價(jià)格分布在10000—40000元之間，更主要的集中在15000—20000元之間。近幾年，銅、鐵、塑料、電、水的價(jià)格都在上漲，因而直接帶動(dòng)冰箱價(jià)格的上漲。冰箱結(jié)構(gòu)的變化是造成冰箱產(chǎn)品價(jià)格上漲的最直接原因。冰箱結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，對(duì)開(kāi)門冰箱和多門冰箱市場(chǎng)份額逐步上升，因而帶動(dòng)冰箱整體平均價(jià)格逐漸上漲。從2004年到2007年，冰箱平均價(jià)格一直上漲。2004年中國(guó)冰箱的平均價(jià)格約為2100元，2005年平均價(jià)格約為2250元，到了2023年平均價(jià)格約為2450元。中怡康數(shù)據(jù)也顯示了從2023.年前五個(gè)月來(lái)看，冰箱的平均價(jià)格為2558元，而去年同期則為2392元，上漲166元，漲幅6.4%。原材料價(jià)格上漲，是造成冰箱價(jià)格上漲的直接原因。以下是2023年5月份我國(guó)目前市場(chǎng)上暢銷的幾種電冰箱雙開(kāi)門系列的品牌價(jià)格對(duì)比：品牌價(jià)格容積為200立升以下容積為200立升以上趨勢(shì)海爾1998.92906.1上升LG21903100上升美菱19233047持平三星18993112下降容聲24302492.8持平新飛2082.53291.5上升伊萊克斯19003479.7上升（表32023年5月份我國(guó)目前市場(chǎng)上暢銷的幾種電冰箱雙開(kāi)門系列的品牌價(jià)格對(duì)比）二、品牌的價(jià)格策略2023年，各品牌電冰箱的平均價(jià)格有所上升。冰箱平均價(jià)格上升，除了一些品牌對(duì)一些老型號(hào)以及同檔次的新型號(hào)向上小幅調(diào)整價(jià)格的原因外，更重要的是產(chǎn)品的升級(jí)所致。對(duì)開(kāi)門和三門冰箱持續(xù)高速增長(zhǎng)，傳統(tǒng)雙門冰箱大容量化，電腦控溫比重的上升都導(dǎo)致了價(jià)格的上漲。

冰箱價(jià)格上升的另一個(gè)推動(dòng)因素是制造成本的上升。2023年初全球基礎(chǔ)原材料價(jià)格的大幅上漲，給冰箱行業(yè)增加了不小成本壓力。據(jù)推算，鐵礦石價(jià)格的上漲70%，鍍鋅板和銅上漲30%，致使冰箱成本至少上升20%。同時(shí)，石油價(jià)格的上漲也導(dǎo)致了塑料價(jià)格的上升。

慧聰家電研究所對(duì)7個(gè)品牌在全國(guó)12個(gè)城市35個(gè)賣場(chǎng)進(jìn)行了長(zhǎng)期和連續(xù)的價(jià)格監(jiān)測(cè)。（表42023年4月至2023年9月品牌普通冰箱全國(guó)范圍內(nèi)價(jià)格變化情況）普通冰箱，各品牌的平均價(jià)格分布在3000-6000元之間。其中伊萊克斯、LG、海爾和西門子價(jià)格隨時(shí)間變化比較小。博世和松下平均價(jià)格時(shí)間變化較大，基本上呈下降趨勢(shì)；同樣三星的平均價(jià)格隨時(shí)間變化也較大，但呈上升趨勢(shì)。值得注意的是，博世和松下的平均價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于7個(gè)品牌的平均價(jià)格，三星在絕大部分時(shí)間里的價(jià)格要高于7個(gè)品牌的平均價(jià)格。伊萊克斯的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平均價(jià)格，LG和海爾則略低于平均價(jià)格，而西門子的價(jià)格與7個(gè)品牌的平均價(jià)格十分的接近。從品牌的定價(jià)策略的角度來(lái)看，博世、松下和三星主要定位于高端市場(chǎng)；伊萊克斯和LG主要定位于低端市場(chǎng)；西門子和海爾憑借其豐富的產(chǎn)品線，涵蓋了各級(jí)市場(chǎng)。海爾是7個(gè)監(jiān)測(cè)品牌中唯一的國(guó)產(chǎn)品牌，從價(jià)格曲線的變化示意圖中可以看出，海爾的價(jià)格高于伊萊克斯和LG的價(jià)格，而西門子價(jià)格曲線和平均價(jià)格曲線相吻合。這表明，國(guó)產(chǎn)品牌正在努力開(kāi)拓中高端市場(chǎng)，而外資品牌也著眼于中低端市場(chǎng)，甚至以中低端市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，并且以價(jià)格優(yōu)勢(shì)和國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)。（表52023年4月至9月開(kāi)門冰箱全國(guó)范圍內(nèi)價(jià)格變化情況）對(duì)于對(duì)開(kāi)門冰箱，各品牌的平均價(jià)格分布在10000—40000元之間，更主要的集中在15000—20000元之間。除海爾外，其余品牌價(jià)格隨時(shí)間變化較小，而海爾價(jià)格隨時(shí)間變化有較大幅度的上升。值得注意的是，西門子的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于6個(gè)品牌的平均價(jià)格，而松下遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平均價(jià)格，海爾與平均價(jià)格相比也有較大的差距，LG、伊萊克斯和三星的價(jià)格與平均價(jià)格非常接近。在對(duì)開(kāi)門冰箱市場(chǎng)中，西門子完全立足于高端市場(chǎng)，并且定價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均價(jià)格；松下的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平均價(jià)格，定位于低端市場(chǎng)；海爾是唯一的國(guó)產(chǎn)品牌，價(jià)格與其他外資品牌相比還有很大的差距，但要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于松下的價(jià)格；而LG、三星和伊萊克斯的價(jià)格曲線與平均價(jià)格曲線基本吻合。同樣的，這也表明，國(guó)外品牌不僅重視高端市場(chǎng)，而且也重視低端市場(chǎng)。在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌都將面臨著國(guó)外品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。三、競(jìng)爭(zhēng)的定價(jià)策略近年來(lái),我國(guó)出現(xiàn)了連接不斷的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，這不僅在企業(yè)界引起了陣陣恐慌與激烈的爭(zhēng)論，也成為了經(jīng)濟(jì)學(xué)界關(guān)注和討論的重點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)全球化、信息化使我國(guó)電冰箱行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)一步惡化。各品牌紛紛以降價(jià)來(lái)穩(wěn)定市場(chǎng)。在電冰箱行業(yè)由于成本較高，購(gòu)買的顧客在經(jīng)濟(jì)收入上也屬于中層，故各企業(yè)間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在高價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)上。1、高價(jià)競(jìng)爭(zhēng)在國(guó)產(chǎn)電冰箱品牌市場(chǎng)表現(xiàn)平平之時(shí)，國(guó)外電冰箱品牌加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓力度。中國(guó)入世后，西門子、伊萊克斯、LG、三星、惠而浦等國(guó)外公司都以電冰箱作為進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的先鋒。而在電冰箱市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)外品牌各有優(yōu)勢(shì)。電冰箱市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格明顯低于國(guó)外品牌，海爾、科龍等優(yōu)勢(shì)品牌已經(jīng)占據(jù)較大市場(chǎng)份額，并且有穩(wěn)定的消費(fèi)群體支撐。而國(guó)外品牌則立足于高質(zhì)高價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)策略，一直未與國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而隨著本土化進(jìn)程的加快，國(guó)外品牌的市場(chǎng)份額也在不段上升。國(guó)產(chǎn)品牌電冰箱價(jià)格不會(huì)有明顯的變動(dòng)，而國(guó)外品牌高檔電冰箱價(jià)格會(huì)有部分幅度下調(diào)，以進(jìn)一步與中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)靠近，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。2、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)2023年初，新飛在廣州宣布降價(jià)，對(duì)其旗下15款主銷型號(hào)冰箱實(shí)施降價(jià)促銷，同時(shí)推出涵蓋高、中、低不同價(jià)位的三大系列30多個(gè)品種的新款冰箱，反擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)此，新飛電器副總王建華指出：我們一手“以暴制暴”，直接操作價(jià)格比拼；另一手則“另辟蹊徑”，通過(guò)“節(jié)能+健康”產(chǎn)品的推廣，走差異化路線。海爾早在2007年末就不事聲張地將30多款冰箱大幅降價(jià)。隨后，還針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)推出價(jià)格更低的產(chǎn)品，每公升7塊錢的價(jià)格對(duì)了眾多二、三線品牌而言，影響深遠(yuǎn)而廣泛。隨后，科龍電器便緊隨海爾，大張旗鼓地將旗下三大品牌80余款冰箱降價(jià)。3、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)容量與產(chǎn)能的平衡比例被打破，被認(rèn)為是價(jià)格戰(zhàn)出現(xiàn)的原因之一。近兩年來(lái)，以格林科爾為代表部分企業(yè)，通過(guò)資本運(yùn)作方式，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起大肆收購(gòu)風(fēng)潮。產(chǎn)能急劇擴(kuò)張，但市場(chǎng)需求幅增卻不大。如此一來(lái)，擴(kuò)張者倚靠自己的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，想擠壓其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而對(duì)手們則不甘落后，進(jìn)行強(qiáng)力反擊，大幅度降價(jià)。以我國(guó)的電冰箱生產(chǎn)為例。80年代末,電冰箱面臨著十分嚴(yán)重的供大于求的局面,為減少庫(kù)存,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,我國(guó)電冰箱在80年代末打起了第一次價(jià)格戰(zhàn),此次價(jià)格戰(zhàn)使許多實(shí)力弱、產(chǎn)品質(zhì)量低劣的生產(chǎn)企業(yè)淘汰出局,而以海爾、新飛為代表的一些優(yōu)秀企業(yè)則脫穎而出,到1998年末,全國(guó)電冰箱生產(chǎn)廠家由1985年的113家減少到僅余36家,電冰箱業(yè)通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成功地實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。正是由于率先用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,電冰箱的價(jià)格并沒(méi)有受1997、1998年席卷家電業(yè)的降價(jià)風(fēng)的影響而有所下降。4、價(jià)格走勢(shì)價(jià)格走勢(shì)升中有降家電行