《周易》的象理與企業(yè)的形象管理_第1頁(yè)
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《周易》的象理與企業(yè)的形象管理在現(xiàn)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,企業(yè)形象是一種無(wú)形的資產(chǎn)和寶貴的財(cái)富,它可以和人、財(cái)、物這三個(gè)東西并列,其價(jià)值還可以超過(guò)有形的資產(chǎn)。這就要求一個(gè)真正的現(xiàn)代化企業(yè),必須要樹(shù)立自己的企業(yè)形象,國(guó)際那些有名的大公司,如IBM、松下、豐田、三菱、福特、西門子等,都莫不如此。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明,誰(shuí)要是不重視企業(yè)形象,即是有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好服務(wù),也難于在競(jìng)爭(zhēng)中取勝,甚至可能失敗。國(guó)外推行CI戰(zhàn)略,進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì),已有多年的歷史和豐富的經(jīng)驗(yàn),我國(guó)的企業(yè)應(yīng)該結(jié)合我國(guó)國(guó)情和文化傳統(tǒng),認(rèn)真的向他們學(xué)習(xí)?,F(xiàn)在,我國(guó)已經(jīng)有企業(yè)在這方面取得了成功,如太陽(yáng)神,它的商標(biāo)圖案給留下難忘的印象,同時(shí)以它優(yōu)良的質(zhì)量,揚(yáng)名海內(nèi)外?,F(xiàn)在,有的企業(yè)雖然也通過(guò)媒介打廣告,傳遞企業(yè)的銷售信息,但是,他們沒(méi)有把企業(yè)形象有把塑造當(dāng)成一項(xiàng)戰(zhàn)略性的任務(wù),而是僅僅為了銷售才這樣作的,眼光不遠(yuǎn)大,所以,廣告費(fèi)花了不少,效果并不明顯;有的企業(yè)到現(xiàn)在為止,尚未能認(rèn)識(shí)到樹(shù)立企業(yè)形象的價(jià)值和意義,因而忽視企業(yè)形象的培育和塑造,這完全是錯(cuò)誤的。在現(xiàn)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該把眼光看得遠(yuǎn)點(diǎn),必須要有危機(jī)感、前瞻性和強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),高度重視企業(yè)形象的培育和塑造。我們?cè)谂嘤退茉炱髽I(yè)形象的過(guò)程中,也可以從儒家的關(guān)于“象理”的理論中,來(lái)對(duì)企業(yè)形象作一些認(rèn)識(shí)。一、象現(xiàn)于外當(dāng)今社會(huì),隨著科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)的發(fā)展,特別是計(jì)算機(jī)、通訊技術(shù)的發(fā)展,社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)生了質(zhì)的飛躍。信息傳播手段的衛(wèi)星化、電腦化,似乎地球的空間已被縮小,各種信息很快就傳遍了地球的每一個(gè)角落。這樣的變化改變了企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境。生產(chǎn)力的發(fā)展,帶來(lái)了社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的大增加,在琳瑯面目的商品面前,人們的社會(huì)價(jià)值觀也發(fā)生了變化,對(duì)商品的需求從實(shí)用和耐用的價(jià)值觀向文化價(jià)值觀方面轉(zhuǎn)化。也即說(shuō),人們對(duì)商品的需求,不是像以前那樣耐用就行,而要求更具有文化的價(jià)值或所謂“附加值”,以滿足精神上需要,達(dá)到審美的目的。因此,消費(fèi)者要求商品多樣化,精致和優(yōu)美。人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了變化,加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈,因此,讓消費(fèi)者認(rèn)別企業(yè),認(rèn)識(shí)某個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品,建立信賴的心理,從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,具有重要的意義。在這樣的條件下,企業(yè)形象的塑造與設(shè)計(jì),就成了具有戰(zhàn)略意義的事情。于是,在60年代,美國(guó)出現(xiàn)了CI戰(zhàn)略,即企業(yè)的形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。CI是英語(yǔ)CorporateIdentity的縮寫,其意思是“企業(yè)特征”或“企業(yè)身份”,也即是經(jīng)常說(shuō)的“企業(yè)形象”。關(guān)于CI的定義有不同說(shuō)法:一說(shuō):“CI是一種明確地認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動(dòng)”(日本);再一個(gè)說(shuō)法:“CI是以標(biāo)準(zhǔn)字和商標(biāo)作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具”(美國(guó))。在國(guó)內(nèi)有人認(rèn)為,較為標(biāo)準(zhǔn)的CI概念是:“將企業(yè)或機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)理念與精神文化,運(yùn)用行為活動(dòng),視覺(jué)設(shè)計(jì)等整體識(shí)別系統(tǒng),傳達(dá)給企業(yè)的關(guān)系者和團(tuán)體,使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀”(雷曉明等編著的《企業(yè)邁向CI時(shí)代》第10頁(yè))。對(duì)CI概念的認(rèn)識(shí)如何,對(duì)于進(jìn)行CI設(shè)計(jì)有著重要的意義。CI最早在美國(guó)偏重于視覺(jué)識(shí)別,于是他們注意在標(biāo)準(zhǔn)字和商標(biāo)方面進(jìn)行設(shè)計(jì),通過(guò)視覺(jué)識(shí)別來(lái)給公眾傳達(dá)企業(yè)的形象。后來(lái),CI傳到了日本。日本在實(shí)踐中豐富和發(fā)展了CI的內(nèi)容,增加了理念識(shí)別和行為識(shí)別兩大內(nèi)容。這樣,CI就由三大要素即:理念識(shí)別(MI)、行為識(shí)別(BI)和視覺(jué)識(shí)別(VI)構(gòu)成。于是,CI又可以稱作CIS(CorporateIdentitySystem),即“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。“理念識(shí)別”。所謂理念是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)思想,它包括企業(yè)的理想、企業(yè)的價(jià)值觀,企業(yè)的行為準(zhǔn)則和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略等等。理念識(shí)別是塑造企業(yè)形象最基礎(chǔ)的東西?!靶袨樽R(shí)別”,是指通過(guò)動(dòng)態(tài)行為或活動(dòng)來(lái)傳遞企業(yè)信息的系統(tǒng)。它包括企業(yè)內(nèi)部的職工培訓(xùn)與教育、生活福利、工作環(huán)境、研究開(kāi)發(fā)、公害對(duì)策與廢棄物處理等;對(duì)外的市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、公共關(guān)系、行銷活動(dòng)、服務(wù)態(tài)度、儀表儀容以及各種公益性的社會(huì)文化活動(dòng)等?!耙曈X(jué)識(shí)別”,是通過(guò)靜態(tài)的視覺(jué)形象來(lái)傳遞企業(yè)信息的系統(tǒng)。它包括企業(yè)的名稱、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、商標(biāo)、象征圖案、專用字體、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)以及廣告、辦公用品、車輛、建筑物、產(chǎn)品包裝、櫥窗等等。由此可知,CI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)形象的塑造是通過(guò)“象”和“理”來(lái)進(jìn)行的?!袄怼敝浮袄砟钭R(shí)別”;“象”指“行為識(shí)別”和“視覺(jué)識(shí)別”,通過(guò)“理”和“象”構(gòu)成一個(gè)完整的企業(yè)形象,象見(jiàn)于外。從哲學(xué)認(rèn)識(shí)論上講,人類對(duì)于任何事物的認(rèn)識(shí),都是通過(guò)“象”和“理”這兩個(gè)東西來(lái)認(rèn)識(shí)的?!跋蟆笔秋@現(xiàn)于外的,“理”是隱含于內(nèi)的?!跋蟆笨梢酝ㄟ^(guò)視覺(jué)來(lái)認(rèn)知,屬于感性的范疇;“理”只有通過(guò)思維和理性才能認(rèn)識(shí),屬于理性的范疇。人們對(duì)事物的認(rèn)識(shí),首先是通過(guò)感官,通過(guò)視覺(jué)來(lái)認(rèn)識(shí)的。視覺(jué)不但可以認(rèn)知靜態(tài)的事物,還可以認(rèn)知?jiǎng)討B(tài)的事物。視覺(jué)是任何人獲取外界信息的主要渠道。根據(jù)研究,一個(gè)人視覺(jué)所獲得的信息占全部信息的83%。眼睛對(duì)于認(rèn)識(shí)世界具有多么大的意義和作用??!所以,自古以來(lái),人類沒(méi)有忽視覺(jué)覺(jué)形象的重要性。儒家的重要經(jīng)典之一的《周易》既重視“象”在認(rèn)識(shí)中的作用,也重視“理”在認(rèn)識(shí)過(guò)程中的作用。《周易》熔“象”和“理”于一爐,構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)特的知識(shí)體系?!吨芤住分械摹跋蟆狈譃樨诚蠛拓韵髢煞N。爻象用符號(hào)“—”和“--”來(lái)表示,“—”表示陰性的事物,“--”表示陽(yáng)性的事物。卦象分為兩大類,一為意象,一為形象。象是象征的意思。卦象大多數(shù)是意象,如晉卦是坤下離上,坤為地,離為日,晉卦有日出地之象。日出地上,就會(huì)不斷的升高,因此晉卦也就有向上上升之象。如泰卦是乾下坤上,泰卦有交感之象。乾為清輕之陽(yáng)氣,陽(yáng)氣輕而上升;坤為重濁之陰氣,陰氣重而下沉。一上一下,就發(fā)生交感,發(fā)生相互作用,因而享通。所以泰卦又有享通之象。其次,卦象還有形象之象,如鼎卦為下巽上離,下面陰爻的兩橫,象征鼎的兩足,中間的三陽(yáng)爻象征鼎的腹部,第五爻的陰爻,象征鼎的兩個(gè)耳朵。六十四卦的卦象由八卦的基本卦象引伸而來(lái)。八卦的基本卦象是很豐富的,可以根據(jù)其對(duì)象有性質(zhì)進(jìn)行擴(kuò)充。如乾卦的基本卦象為天,為陽(yáng)。進(jìn)行擴(kuò)充為剛,為君、為夫、為父、為日、為頭、為金、為寒、為馬、為園、為木果。如坎卦的基本卦象為水,進(jìn)而擴(kuò)充為中女、為溝瀆、為險(xiǎn)、為耳、為月、為盜、為通、為北方、為冬等等??偠灾呢缘拿恳粋€(gè)卦都有自己的卦象,都象征著某種意義?!跋蟆痹凇吨芤住肪哂兄匾囊饬x。用“象”來(lái)認(rèn)識(shí)事物是《周易》的重要特征。如果拋去了易象《周易》就不成其為《周易》了。何謂“企業(yè)形象”呢?不外乎用一些外部的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的形象以及樹(shù)立內(nèi)在的規(guī)定來(lái)區(qū)別一個(gè)企業(yè)與其他企業(yè)之間的特點(diǎn)或特征,以便于認(rèn)知和識(shí)別。形象好的企業(yè),消費(fèi)者就產(chǎn)生信任感,就有利于產(chǎn)品的銷售。由于視覺(jué)識(shí)別和行為識(shí)別有直觀性,特別是視覺(jué)識(shí)別,可以通過(guò)現(xiàn)代的傳播媒體,而不受空間的限制,所以,它的意義不可低估。但是,不能僅僅只局限在這一點(diǎn)上。從企業(yè)形象的象征識(shí)別上,易象理論不是沒(méi)有幫助的。易卦的象征意義很強(qiáng),由于它具有某種神秘性,容易引起注意,因而更有利于識(shí)別。1994年9月,在都江堰市召開(kāi)“中日生態(tài)環(huán)境文化學(xué)術(shù)研討會(huì)”。一天的中午,日方把大家引到田野里,作了一個(gè)小小的游戲,叫每個(gè)人自己選擇一個(gè)地方,閉上眼睛,安靜地體驗(yàn)周圍環(huán)境的狀況,然后,把自己感覺(jué)到的東西,用你自己設(shè)置的符號(hào)按照方位記下來(lái)。這種體悟雖然只短短的十分鐘,可是非常的意思。當(dāng)時(shí),我把自己感受到的聲音用八卦符號(hào)記錄下來(lái),如把自己聽(tīng)到的汽車聲、摩托車聲、自行車聲都用震卦的符號(hào)記下來(lái),再加區(qū)別不同車聲的符號(hào);再如,把聽(tīng)到公雞叫的聲音,農(nóng)村婦女說(shuō)話的聲音以及風(fēng)聲、小蟲叫的唧唧聲,也都用八卦表示出來(lái)。然后,和日方的朋友交流,說(shuō)明你的感受和各個(gè)符號(hào)所代表的意義。聽(tīng)了我的解釋和說(shuō)明之后,日方對(duì)這個(gè)八卦符號(hào)十分感興趣,產(chǎn)生驚訝之感。這主要在于八卦符號(hào)的象征意義和它的神秘性。所以,企業(yè)在進(jìn)行廠徽的圖案設(shè)計(jì)和商標(biāo)的圖案設(shè)計(jì)時(shí),完全可以借鑒《周易》卦象的思維方法。廠徽和商標(biāo)的圖案設(shè)計(jì)都應(yīng)該有很強(qiáng)的象征意義,同時(shí)要便于識(shí)別,要有審美感。《周易》的卦象是不斷變化的,其特點(diǎn)是“變動(dòng)不居,周游六虛,唯變所適”。從這個(gè)意義上說(shuō),《周易》中關(guān)于變易、變化的哲學(xué)。易卦的變化,從其內(nèi)部來(lái)說(shuō),一是爻位的變化。一個(gè)其組成的爻畫不變,但是,只要某一爻的爻位發(fā)生了變化,這個(gè)卦的整體就發(fā)生了變化,如大壯卦,是下乾上震,震為雷,叫做“雷乘乾曰大壯”。如果其中的任一爻移動(dòng)位置,它就不是大壯卦了。假如,初位的陽(yáng)爻上升到第六位,就變?yōu)槎ω粤?;從其外部的卦與卦之間的關(guān)系來(lái)看,卦也是變化的,如錯(cuò)綜、旁通之類的等。易卦所揭示的這些變化,是世界是變動(dòng)不居的反映。在現(xiàn)代社會(huì)中,由于科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展,企業(yè)的生產(chǎn)形勢(shì),市場(chǎng)需求的變化,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)等等,都是在不斷變化的。因此,作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者和管理者,要時(shí)時(shí)準(zhǔn)備應(yīng)付這些變化,其中包括對(duì)企業(yè)形象有塑造。就企業(yè)形象自身來(lái)看,它也是一個(gè)不斷培育、完善和進(jìn)化的過(guò)程。企業(yè)形象塑造的關(guān)鍵和基礎(chǔ)是企業(yè)理念。企業(yè)理念是企業(yè)形象的核心,是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。企業(yè)理念也有一個(gè)再培育,再創(chuàng)造、再實(shí)踐的過(guò)程,否則,已經(jīng)樹(shù)立起來(lái)的良好企業(yè)也難以保持。再者,產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)也要求企業(yè)形象要不斷的創(chuàng)造。同類的、同樣功能的,幾乎是價(jià)格相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品之的競(jìng)爭(zhēng)更是激烈,也就要求要不斷再創(chuàng)造企業(yè)形象,否則,可能被別人取而代之??傊?,不能從靜態(tài)上來(lái)塑造企業(yè)形象,而要從動(dòng)態(tài)上來(lái)塑造企業(yè)形象。如果把看成是停滯的,一勞永逸的事情,好就大錯(cuò)特錯(cuò)了。如有在電視廣告上常見(jiàn)的、市場(chǎng)上很多的,曾有不少消費(fèi)者十分親睞的、到處宴席上都有的一種酒,有人覺(jué)得的一種苦澀味,不愿意喝。后來(lái)發(fā)現(xiàn),這種苦澀味來(lái)源于制作酒的某種原料,但也有人喜歡這種味道,因?yàn)楦鱾€(gè)人的愛(ài)好不同。后來(lái)又有人說(shuō),這種酒喝了頭痛,于是編了兩句順口溜:“勸君莫喝XX酒,又苦又澀又打頭”。有的人曾對(duì)這樣的情況進(jìn)行解釋說(shuō),你到了歪(讀如:Y)酒,如果到它的廠里去買,就不會(huì)是這樣的了。這樣的情況,要當(dāng)今的市場(chǎng)上是屢見(jiàn)不鮮的,也不奇怪。說(shuō)來(lái)也巧,不久前在火車上,我聽(tīng)見(jiàn)一個(gè)人在車廂里大肆地宣傳說(shuō):XX酒是用食用酒精兌的,它從工廠里出來(lái)就是這樣的。這個(gè)人還說(shuō):他的夫人是一個(gè)縣上煙酒專賣公司的,很了解情況。聽(tīng)了這些話之后,誰(shuí)還敢再喝這樣的酒呢?也許這些傳聞是真的,也許是假的。但是,它大大地?fù)p壞這種的形象。作為一個(gè)企業(yè)要永遠(yuǎn)保持良好的企業(yè)形象,一定保證產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性,千萬(wàn)不要生產(chǎn)偽劣產(chǎn)品;同時(shí),也不要只顧天天打廣告,還應(yīng)該作些深入的市場(chǎng)調(diào)查和自己企業(yè)形象的調(diào)查,了解消費(fèi)者對(duì)自己生產(chǎn)的產(chǎn)品的評(píng)價(jià),反應(yīng)和改進(jìn)意見(jiàn);也應(yīng)該了解市場(chǎng)上有沒(méi)有假冒產(chǎn)品和仿制品,一旦發(fā)現(xiàn)應(yīng)該即時(shí)采取措施,以挽回對(duì)本企業(yè)的不利影響。企業(yè)的形象猶如一個(gè)人一樣,如果一個(gè)人有很好的形象,他就在社會(huì)上有威望,有信譽(yù),有朋友。象見(jiàn)于外,企業(yè)形象是消費(fèi)者、社會(huì)公眾了解一個(gè)企業(yè)最直觀的、最有效的東西,不可不重視。二、理寓于象中企業(yè)形象的塑造不僅僅只在于“視覺(jué)識(shí)別”和“行為識(shí)別”,更重要的是“理念識(shí)別”?!袄砟钭R(shí)別”是“視覺(jué)識(shí)別”和“行為識(shí)別”的基礎(chǔ)和靈魂,只有把企業(yè)的理念貫穿于“視覺(jué)識(shí)別”和“行為識(shí)別”之中的企業(yè)形象塑造才算得上真正的企業(yè)形象的塑造;相反,也必須要通過(guò)“視覺(jué)識(shí)別”和“行為識(shí)別”來(lái)表現(xiàn)企業(yè)的理念,從而展示一個(gè)企業(yè)的形象。理念的東西是深層次的東西,是企業(yè)及其廣大員式的價(jià)值觀念和價(jià)值目標(biāo),是屬于觀念形態(tài)的東西,是隱性的。它只通過(guò)表現(xiàn)于外的“視覺(jué)識(shí)別”和“行為識(shí)別”來(lái)表現(xiàn)。從哲學(xué)上講,這是現(xiàn)象和本質(zhì)的辯證法,任何事物的本質(zhì)都要通過(guò)現(xiàn)象來(lái)表現(xiàn),現(xiàn)象反映本質(zhì),或是本質(zhì)的一個(gè)方面。按照《周易》的說(shuō)法,“象”反映“理”,“理”寓于“象”之中,通過(guò)“象”來(lái)認(rèn)識(shí)“理”。即通過(guò)現(xiàn)象來(lái)認(rèn)識(shí)本質(zhì)?!吨芤住返摹跋蟆辈皇菫榱恕跋蟆倍O(shè)“象”,它的目的是要通過(guò)“象”來(lái)說(shuō)明宇宙間萬(wàn)事萬(wàn)物的“理”,即事物的本質(zhì)和規(guī)律?!吨芤?系辭上》說(shuō):“圣人有以見(jiàn)天下之賾,而擬諸其形容,象其物宜,是故謂之象”。賾者,雜也。即是說(shuō),圣人看見(jiàn)天下極其復(fù)雜的事物,就設(shè)立八卦來(lái)比擬它,象征其事物的本性,這就叫做“象”。還說(shuō):“吉兇者,失得之象也?;诹哒?,憂虞之象也。變化者,進(jìn)退之象也。剛?cè)嵴?,晝夜之象也”?!柏骋舱?,效此者也。象也者,象此者也”。這里的所謂“此”是指天道、地道和人道的本質(zhì)及其規(guī)律。也就是說(shuō),易象是反映宇宙事物之“理”的。相反,“理”也就寓于象之中。在《周易》中象和理是統(tǒng)一的。在歷史上,易學(xué)分為義理派和象數(shù)派,這兩派把理和象分割開(kāi)來(lái)了,是有片面性的。應(yīng)該說(shuō)是象中有理,理中有象。明代來(lái)知德主張理氣象數(shù)的統(tǒng)一,他說(shuō):“易卦者,寫萬(wàn)物之形,象之謂也。舍象不可以言易也”?!耙着c諸經(jīng)不同者,唯有此象而已”?!坝邢髣t大小、遠(yuǎn)近、精粗之理,咸可彌綸天地”。(《周易來(lái)注?系辭下》)理寓于象中,從象中求理。如謙卦山下地上,有地在山下之象,于是含有謙而亨通之理。不論天道、地道和人道都崇尚“謙”?!疤斓捞澯t,地道變盈而流謙,人道惡盈而好謙”。只有謙萬(wàn)事萬(wàn)物才能亨通。所以,主張?jiān)谪?cái)富分配上“裒多益寡,稱物平施”,即減少富人的財(cái)富來(lái)增益給貧困的平民,衡量貧富的差距來(lái)使之公平。因?yàn)椋爸t”是宇宙的法則,所以,不得不應(yīng)該如此。作為個(gè)人來(lái)“謙”是一仲美德,“勞謙君子,萬(wàn)民服也”,“勞謙,君子有終,吉”。有功勞而又謙遜的領(lǐng)導(dǎo)者,他在民眾中就會(huì)有很高的威望,民眾很敬服他。這樣的人做事能夠獲得成功,因?yàn)?,萬(wàn)民敬服,就有號(hào)召力,民眾就會(huì)支持他的工作。由此可見(jiàn),在謙卦的地在山下之象中,就包含著這么多的“理”。從這個(gè)例子中,我們十分清楚地知道“理寓于象”中的道理了。由這個(gè)“一斑”,就可見(jiàn)“一般”?!兑讉鳌愤€說(shuō):“以制器者尚其象”。這是因?yàn)樵谙笾泻兄破髦?。如商品交易之理寓于噬嗑卦的卦象之中,“日中為市,致天下之民,聚天下之貨,交易而退,各得其所,蓋取諸噬嗑”。噬嗑卦是下震上離,離為日。震,動(dòng)也。此卦的卦象是人在太陽(yáng)下運(yùn)動(dòng)。日中為市,就是眾人在中午的陽(yáng)光下來(lái)往不仃地進(jìn)行交易,神農(nóng)氏創(chuàng)造商品交易市場(chǎng),就以這個(gè)卦象為根據(jù)的。再如,船在水上運(yùn)行的原理寓于渙卦之中,“刳木為舟,剡木為楫。舟楫之利,以濟(jì)不通致遠(yuǎn),蓋取諸渙”。渙卦是坎下巽上,坎為水,巽為木,有木在水上之象。古代的舟楫皆用木所造,水能浮木,就等于水能浮舟,于是據(jù)此理而發(fā)明舟楫,用以渡河行遠(yuǎn),使天下受其利。還有,弓箭之理寓于睽卦的卦象之中,“弦木為弧,剡木為矢,弧矢之利,以威天下,蓋取諸睽”。睽卦是下兌上離,兌為竹,為小木,離為繩。睽卦的卦象是小木加在繩上,就象箭加于弓弦之上。黃帝據(jù)此,發(fā)明了弓箭。事例不再往下舉了??傊?,《周易》認(rèn)為,理寓象中是一個(gè)普遍的真理,“象理”不能分離。亦驢根搞據(jù)“演理寓伸象中偽”的旨道理菌,在蜂向公狗眾傳系遞和赤輸出陽(yáng)企業(yè)吐的信芳息時(shí)梁,最康根本從的是俊要通胞過(guò)“樓視覺(jué)金”和覆“行翠為”領(lǐng)來(lái)傳川遞企將業(yè)的匪理想煙、價(jià)拌值觀往、經(jīng)辟營(yíng)思循想等接等企憑業(yè)理錄念方肚面的頭問(wèn)題讓。只驕有企他業(yè)理雖念才杯是深擊層次束的、臺(tái)本質(zhì)崇性的端東西羅。國(guó)科內(nèi)國(guó)耽外的全一些臺(tái)企業(yè)隔,用語(yǔ)簡(jiǎn)潔院的口廊號(hào)來(lái)共向公斤眾傳知遞他鴿們企役業(yè)的肌理念址,如相:狡笑瞞北石京藍(lán)究鳥(niǎo)大魚廈:堂“買誕走一最份商謠品,崗帶回硬千縷運(yùn)情絲支”。勤情虎北享京賽囑特購(gòu)?fù)谖镏星菩模号K“賽啊特購(gòu)缸物中克心傳訪播現(xiàn)聞代消稈費(fèi)文予化”心。株欲駐臺(tái)慎灣華咱南銀兵行:良“信響賴、小熱誠(chéng)買、創(chuàng)理新”嘆。逼物撤臺(tái)刑灣凱莖聚電載腦公陰司:讓“守配中帶軋攻,鍬節(jié)流擔(dān)重于避開(kāi)源裝”??铺枳兠礼Y國(guó)的恩IB霉M公功司:閘“I籌BM鏈就是喝服務(wù)恭”。錄料惹美瓣國(guó)德律爾塔頸航空倘公司鼠:“賭親如綠一家市”。缺難柄美梨國(guó)通以用電病氣公我司:驕“進(jìn)宿步乃折是我晝們最園重要鋪的產(chǎn)鋸品”施。誰(shuí)括固美犁國(guó)杜排邦公店司:碼“化鑰學(xué)能牽為美各好的鍛生活葛提供扭更美舉好的悟產(chǎn)品切”飛荒肺美炕國(guó)邱釋勃保較險(xiǎn)公士司:間“杰有出的膏保險(xiǎn)羞”。例南疏美臉國(guó)電晃話電撫報(bào)公妻司:勿“普片及的薯服務(wù)段”。濕近程美媽國(guó)波毛音公洽司:竹“我溜們每抹個(gè)人誠(chéng)都代斬表公添司”零。院繡白美拉國(guó)百慌事可達(dá)樂(lè)公渡司:毒“勝子利是飽最重拘要的棒”。寶憐瑞美吵國(guó)麥裳當(dāng)勞況:“橋顧客端永遠(yuǎn)昏是最示重要白的,歌服務(wù)桌是無(wú)腦價(jià)的皮,公嘗司是倉(cāng)大家證的”挖。重玉讓美鉗國(guó)A輸ST蠟電腦誼公司澇:“竊第一籠流的揀品質(zhì)凡,第快一流橋的服集務(wù),元第一谷的性艙能價(jià)野格比授”。狼傻聚伐日本細(xì)日產(chǎn)柏公司腐:“敏品不勢(shì)良在轟于心扯不正趕”。鍬核事日炮本本海田科藝研:支“用番眼、確用心警去創(chuàng)欄造”嘉。瞧雙拜日廈本住貞友公環(huán)司:泊“保賓持傳近統(tǒng),望更有疤創(chuàng)新貨”。曬碑忽上吳述這唉些口烘號(hào)簡(jiǎn)紗明地遲傳遞蓮了企夾業(yè)的刃理念飛,易圣于在同民眾穴中傳迷播,瞇也于朱記住晴。如撫日本爛日產(chǎn)授公司倆的口爬號(hào):爸“品舟不正韻在于賢心不賢良”犧,道裕出了渣一個(gè)用重要欣的真辦理。麻那些呼生產(chǎn)前劣質(zhì)逗產(chǎn)品祝的人傻,其益根本兆的原缸因在撫于缺的乏道證德,端在于昨心術(shù)姿不正參。從閥這個(gè)郊口號(hào)肅中,防也就液反映曉出日慘產(chǎn)公喜司對(duì)設(shè)待產(chǎn)迅品質(zhì)陽(yáng)量的撤根本滲態(tài)度愛(ài)了。嚴(yán)給人享留下瀉深刻電的印獲象,公他們而的產(chǎn)難品是論完全逢可以夠信賴線的。匆這個(gè)再口號(hào)網(wǎng)很好咐的傳仗遞了晝企業(yè)局的理固念。豎貫寄成桑都恩糾威集哪團(tuán)公蹦司是道一個(gè)蹲譽(yù)海芒內(nèi)外什的企老業(yè),會(huì)他們儲(chǔ)有一堵套完艷整的幸企業(yè)御理念接:臟穗指劃導(dǎo)思駱想:足質(zhì)量反是恩勾威的牙生命睜,視筒患者北的痛住苦為境自身頌的痛渣苦。番悼聽(tīng)治柔廠方摟針:還以清壘靜無(wú)該為之眾道管意理企貍業(yè),并以嚴(yán)甩格的蟲紀(jì)律池與融專通情繁感相寫結(jié)合懶,象固疏導(dǎo)簡(jiǎn)流水眨那樣蘆開(kāi)導(dǎo)稠職工累。嚷骨巖恩裙威精擺神:泰清靜賞無(wú)為帥,守圣中抱廈一。鏡愛(ài)六企卵業(yè)宗鎖旨:羞服務(wù)啞于社歉會(huì),箭造福閥于人敞類。油鉛椒經(jīng)碼營(yíng)戰(zhàn)兆略:刷以科紐技為謹(jǐn)先導(dǎo)縣,以處質(zhì)量便求生思存,槳以效豈益求聲發(fā)展忽,一駕多并償舉,飾誠(chéng)實(shí)齒奉獻(xiàn)治,綜碌合發(fā)精展。壘顯填經(jīng)塌營(yíng)策粉略:粒從人擇民的捧健康瘡需要妻出發(fā)筐,不膊斷的止開(kāi)發(fā)嗚生產(chǎn)督新藥殲品,爆把握足機(jī)遇歸,順暢平乎毒天時(shí)碎。每員工景教育奮:學(xué)求習(xí)水汗善利磨萬(wàn)物損而不仔爭(zhēng)的坡本色斯,去判除惡辭念貪緣欲,種保持粗正知蘇正見(jiàn)慌。記殘住教斤訓(xùn),伏忘掉私成功低?!把嗌赂ビ锌?,為危而弗趙持,扇功成男而弗肆居”誠(chéng)。(老參見(jiàn)陣吳野判等編顏著的烈《道央與人哪生》弄第9使1頁(yè)愧)欺甲被每漢一個(gè)絲企業(yè)鈔不僅煮應(yīng)該功有明撒確表夠達(dá)自溪己企愉業(yè)理單念的母口號(hào)足,還羨應(yīng)該駁在視符覺(jué)形趁象方洪面寓竄于企臘業(yè)的翠理念介,如常廠徽仍圖案鬼、商惡標(biāo)圖序案都左應(yīng)該神如此泥,使匙廣大紗消費(fèi)早者不臂僅能神從這決些圖罩案中術(shù)能進(jìn)且行視怖覺(jué)識(shí)吹別,憐還能架進(jìn)行屬理念癢識(shí)別亭。如鉛泰國(guó)獅的正音大集魔團(tuán)的嗚標(biāo)志簡(jiǎn)體現(xiàn)瞞了正徹大集丙團(tuán)的批企業(yè)汪精神蠢。他怠們的瑞標(biāo)志品很特異別,劣一個(gè)相方框掀里面灰套著槳一個(gè)搖圓環(huán)畫。這焰?zhèn)€圖移案的飛意思房是什最么呢付?正尸大集估團(tuán)的辮副總化裁解辦釋說(shuō)織:“騎方框妥就是勒標(biāo)志碗著企朋業(yè)執(zhí)指行的葡政策隔。政毀策是廣固定頓不變丘的,段也就進(jìn)是一喪種規(guī)駕矩。篩中國(guó)濕有句期古話熱:‘仆無(wú)規(guī)猶矩不裂能成掘方圓絲’。刪我們刻正大反集團(tuán)酷的政務(wù)策是君嚴(yán)格顧的,粉不能妻隨意基修改濟(jì)。但捉方框龜子里亮又套摧了一壇個(gè)圓慈環(huán),租這個(gè)健圓環(huán)炊標(biāo)志灰我們萌在執(zhí)那行政存策時(shí)腐要具昂有某泛種靈高活性野,沒(méi)敬有靈巷活性黑,固你定的邪政策福也執(zhí)暢行不糠好。渠方和侮圓結(jié)槳合在魔一起報(bào),才污能真單正執(zhí)哄行好帖政策雜?!笨邸罢写蠹鼒F(tuán)做御生意銜,就顧特別蔬注意兵方和劉圓的敢有機(jī)中結(jié)合宰。我曬們無(wú)遮論在套與合睛作的測(cè)國(guó)家儀和企川業(yè)談端判時(shí)括,或疾者在擁企業(yè)秋內(nèi)部做執(zhí)行枝計(jì)劃貢,處賢理人京際關(guān)零系等槽,都合注意致‘方踩’和抗‘圓芳’的挨結(jié)合紡,政宮策的等堅(jiān)定陽(yáng)性和桂執(zhí)行客的靈捧活性咳的結(jié)研合,溫只有緣這樣虎,我俱們的訂事業(yè)尚才能涼發(fā)展囑。用機(jī)商界棗的話效來(lái)說(shuō)蒙,這在樣做皂生意沾才能吃做活富”。得“方幫”與庭“圓地”的終結(jié)合棵,即縮政策怎的堅(jiān)逗定性挑與執(zhí)遞行的廉靈活捉性的糖結(jié)合箭,這具就是緣正大眠集團(tuán)躬的企皇業(yè)精求神。夏所以朋,正控大集停團(tuán)的昏這個(gè)丈圖案旬,有甘它深滔刻的瞧內(nèi)涵厚,其白中寓遷于他養(yǎng)們的競(jìng)企業(yè)愧理念驢。駝劃嗎行暖為識(shí)主別是寒一種瓜動(dòng)態(tài)蒸的視宰覺(jué)形鴿象,拘其企巖業(yè)的覺(jué)理念兔也應(yīng)翅該從譜企業(yè)牌的經(jīng)浙營(yíng)管隨理人劣員、版產(chǎn)品訴的營(yíng)綠銷人集員、水公關(guān)冬人員許以及厘服務(wù)厭的行風(fēng)為體它現(xiàn)出丙來(lái)。翁換言捆之,守他們?nèi)碌男嘘嚍楸胤忭氁垠w現(xiàn)住本企輝業(yè)的啟理念核,否蜻則極狐有損岡于本漸企業(yè)倚人員付的形降象。評(píng)如上脹海寧共波路霸上的盛“春卷蘭空列調(diào)專歐賣店驢”中手的管蘭理者簡(jiǎn)、營(yíng)遷業(yè)員串和修兼理工犁都充劑分體弟現(xiàn)了乞竭誠(chéng)球?yàn)橄再M(fèi)者出服務(wù)毛的經(jīng)稠營(yíng)理尖念,布因而戚使本溪店的伙生意輪做得達(dá)越來(lái)啟越紅輪火。溝該店即提出宿了“惑六個(gè)五免費(fèi)藍(lán),三收個(gè)放預(yù)心,珠二個(gè)晝驚喜贈(zèng)”的吊經(jīng)營(yíng)端口號(hào)物。“灶六個(gè)臘免費(fèi)姻”是乳:免鑼費(fèi)送截貨入型室;犁免費(fèi)顧安裝畢;免摘收一藝切材絨料費(fèi)眠;免篩費(fèi)代嘉客拉想空調(diào)亡專用吩電線循;免閣費(fèi)贈(zèng)洗送室削內(nèi)、岔室外葵機(jī)套舟;免需費(fèi)搭矛建遮由雨蓬野?!皠⑷齻€(gè)景放心殺”是留:保君修期移從一滅年延壞長(zhǎng)至歲3年冠;保爺修期稀滿前渣專程聲上門計(jì)保養(yǎng)鋤大修五一次絲;終掌身上烘門免禿費(fèi)修丟理?;邸岸雮€(gè)驚干喜”檔是:恢每年胸不定斃期向屯客戶柄贈(zèng)送鐵有意送義的姑禮物??;每懂年在曾用戶桃中開(kāi)袋大獎(jiǎng)鉆一次結(jié)。全刑店共全80迅人,賺安裝美維修糾人員個(gè)就有漠70的人,陰所占的比例悉為8鉛:1百。天穿氣轉(zhuǎn)越?jīng)鲋逗?,扮商店子老板擁沒(méi)有漿辭退茂一個(gè)攏人員率,讓叢維修析人員蔬到用李戶家暴中去羊進(jìn)行聲檢查復(fù)、維庭修。每商店昏24桶小時(shí)崇值班蘭,即均時(shí)解眠決用蒸戶的皂問(wèn)題籮。所軟以,盡客戶雀反映楚說(shuō):質(zhì)買了緊春蘭賺商店弓的空毯周,找一切共都放堡心。脈這個(gè)概商店辟職工不用自渠己的第行為督認(rèn)真伙貫徹阿了服誘務(wù)的埋宗旨妹,在嘗上海狡贏得貞了用蘿戶的尸信任太,樹(shù)勞立起甚了良茶好的富企業(yè)閉形象瓶??蹥g爆一避個(gè)企柏業(yè)的欣宗旨腎應(yīng)該投時(shí)時(shí)默貫徹詞到企棉業(yè)每謹(jǐn)一個(gè)做人的烏行動(dòng)蹤中,美而不安僅僅針是作爐為宣飽傳品剩,這值樣才瀉能真燈正起些到樹(shù)石立企采業(yè)形眠象的禿作用卷。新驅(qū)加坡愚“東兄方大膏酒店資”以亞優(yōu)質(zhì)繭服務(wù)火樹(shù)立關(guān)起了寒很好善的企味業(yè)形籍象。招該酒找店的夜經(jīng)營(yíng)型宗旨握是:訊“顧遼客至鳴上,風(fēng)以人厚為先以”。攏要求剪服務(wù)苦員時(shí)挖刻在午標(biāo)準(zhǔn)剖服務(wù)搶的基閉礎(chǔ)上逝再作餐好針艦對(duì)性籍的服尾務(wù)。遷有一然天,正有四座個(gè)客陡人來(lái)阿到酒碗店的榮咖啡芝廳,忠他們粘拿著逢資料服,在笨那里晌認(rèn)真棒討論曾問(wèn)題貨。但膏是,鑒咖啡貧廳人禾多,殃聲音尋嘈雜丘,討罷論問(wèn)鋼題受距到干閑擾。哈服務(wù)明員聽(tīng)扒見(jiàn)一屢個(gè)人棍說(shuō):年“什佩么?腰再說(shuō)凳一遍章!天懶啊,林吵死墊了!法聽(tīng)不進(jìn)清楚養(yǎng)!”濟(jì)這時(shí)剖,服臣務(wù)小穩(wěn)姐想耍到本丑酒店蘋的宗菜旨和裙自己兄的責(zé)驅(qū)任,媽于是踩,就獲主動(dòng)溝地打汽觀到客源房部測(cè),詢匪問(wèn)有皂沒(méi)有合空房牙,為屢這四前位客足人臨遙時(shí)免啄費(fèi)借徐了一移間客覽房,府讓他誰(shuí)們到剛那里諒去討觸論問(wèn)揉題,墻免受問(wèn)干擾子,并鍛且還蘋送去門了咖筋啡和籍紅茶灘。這死四個(gè)濕人感拴到十鉗分驚欠訝,蔑深受喘感動(dòng)跪。兩通天以紀(jì)后,洽他們謹(jǐn)給總滋經(jīng)理烤寫了平一封秀感謝無(wú)信,攤信中濫說(shuō):努“感頭謝貴用店前憐天提館供的廉服務(wù)別,我筋們受枝寵若拾驚,漏并體侄會(huì)到班什么悼是世幟界上韻最好艘的服僻務(wù)。兼擁有埋如此和優(yōu)秀堂的員裁工,呀實(shí)在只是酒徐店的調(diào)一大華驕傲嚷。我齒們四稈人是龜貴店朋的常舍客,滲從此返,我互們除踐了永油遠(yuǎn)成我為你健們的汪忠實(shí)很的顧燒客之裳外,懷我們優(yōu)隸屬捐的公魔司以拳及海陜外來(lái)航賓,啟亦將呆永遠(yuǎn)辛為您斗廣為委宣傳亞”。拒企獨(dú)從瓦以上甘的事扛例中首,可翠以看榜出,娘企業(yè)頓的理舍念要屠真正蒙貫徹賢到“寬視覺(jué)揮識(shí)別冤”和杜“行獄為識(shí)筒別”誠(chéng)中,陜才能哀真正弄起到宅樹(shù)立牧良好透企業(yè)丈形象足的作水用。陜現(xiàn)在久,不禾少的次企業(yè)抄實(shí)際翅上都眾有了籮自己槐的企鮮業(yè)理奏念,幫但是扁有的所根本榜就沒(méi)區(qū)有貫爪徹執(zhí)敗行,忽這樣脈的企搖業(yè)理囑念就獸起不翅到任默何作念用。主住街三濁、館風(fēng)行泉地上晶當(dāng)逮廣礦告是氏企業(yè)鍛形象期的視炊覺(jué)識(shí)架別的臨應(yīng)用義要素信之一菠,也暖是企頁(yè)業(yè)形婦象戰(zhàn)彈術(shù)之譜一。聰廣告帳故名狐思義嚷,就絹是廣劣而告當(dāng)之。鞋從現(xiàn)弦代廣禁告學(xué)納的定頸義來(lái)磨說(shuō)是粘:“細(xì)廣告鋪主要冬以大蝴眾傳性播工存具為估媒介浸,以洋勸導(dǎo)泊性為豪基本疼方式雞促使劑公眾楚接受勤某一洋事物袋信息姑的手賓段”抱。對(duì)膏于一柳個(gè)企輛業(yè)閃來(lái)說(shuō)眾,廣貴告是勁信息晉輸出紋,是程傳播鑰企業(yè)議信息頂?shù)氖只投巍<芤虼损^,它懇要求遭傳播燈的速喚度越刪快越州好,緩傳播聾的范落圍越紐寬越倍好,秀傳播萬(wàn)的信負(fù)息越寺真實(shí)困越好生,要雙賦予苦審美詠和情尊感的脂色彩苗。從擔(dān)而能禁使廣膀大公偏眾能每盡快貍的、視最有倍效的刃了解刑企業(yè)榆,認(rèn)患知和愧識(shí)別能企業(yè)慚。腫蹤麥《厘周易虜?大呀畜卦呼?象振辭傳徑》說(shuō)嗚:“慶風(fēng)行嚼天上畜”;紙《觀牽卦?蹈象辭衛(wèi)傳》睜說(shuō):氣“風(fēng)秤行地木上”繞。就礙是說(shuō)至,廣沖告應(yīng)嗽該象摸“風(fēng)蜂”那努樣迅渠速和聚廣泛姜。一識(shí)個(gè)企穗業(yè)不降論是秀通過(guò)鴿廣告遷,還適是通沾過(guò)公皺共關(guān)治系,皇或者弊其他賭信息像傳播泰手段冷所傳怎播的有信息窄,要燕為公游眾所輪能接電受,音才能址發(fā)生敲效用傾。按屬照《消周易警》的激話來(lái)錫,企雜業(yè)傳燃播的簡(jiǎn)信息遠(yuǎn)要和破公眾踏的購(gòu)寺買心球理發(fā)通生交歇感,黎發(fā)生讓共鳴叮才能葉享通右而有最成就越?!稊⑻┴圆?彖沉辭》般說(shuō):另“天食地交問(wèn)而萬(wàn)陣物通飛也,批上下屬交而渴其志殺同也棄”。顧要使疫企業(yè)桂的信虧息與跳公眾推發(fā)生英交互棕作用幟,關(guān)錄鍵是泛產(chǎn)品心是否賣合符洪市場(chǎng)庫(kù)需求惱,產(chǎn)姑品的惹質(zhì)量荒是否廣可靠辣,企哥業(yè)的侵服務(wù)砌是否旨良好勤,廣振告的宣設(shè)計(jì)迫是否抽能叩突人心摩弦。減如果抓這些適問(wèn)題肢都是倍肯定勝的答編復(fù),男那一落定就垮能享樹(shù)通,輩就能付達(dá)到但共識(shí)敗,使寇企業(yè)旋獲得店效益洗。相朋反,蜓如《濫否卦侮?彖叨辭》辟:“紅天地脈不交領(lǐng)而萬(wàn)饅物不遼通也報(bào),上脾下不批交而的天下表無(wú)邦距也”間。如衛(wèi)果企竭業(yè)所稼傳遞自的信財(cái)息,摘公眾駝不接陪受,沿就得課不到掉所要株得到信的效浩果。哨同獵廣魔告在右我國(guó)懲有悠乎久的仗歷史娃。據(jù)飼考證躺,在宿我國(guó)悼最早糖的詩(shī)行歌集豎《詩(shī)垃經(jīng)》艷中就遣有廣枕告。閉歷來(lái)持的廣導(dǎo)告多餅式多弟樣,虧有實(shí)稠物廣搏告,任叫賣鳥(niǎo)廣告兼,音象響廣繞告,裹幌子面廣告縫,牌遮匾廣銀告,振字號(hào)錢廣告庭,對(duì)竟聯(lián)廣嶺告,案詩(shī)歌轟廣告即等,廁應(yīng)有發(fā)盡有雅。古商代最?yuàn)A耐人廈尋味牧的是井對(duì)聯(lián)朋廣告賽和詩(shī)憶歌廣宰告。圈通過(guò)競(jìng)這些妹廣告秤,傳饞遞了歌富有心審美縱情趣勾的信叢息。甩儀聚明派代儒脆生唐算伯虎協(xié)是江著南的淚第一懼才子嚴(yán),他醬不但汪字寫弦得好否,畫遣畫得領(lǐng)好,篇而且氏對(duì)聯(lián)棚也寫汽得好魄,因示此常嬸有人可請(qǐng)他襖為自針己的替商號(hào)鍋寫對(duì)充聯(lián),哪以用剪作廣厘告,服招來(lái)丈顧客猜。有交一天姻,一鍛個(gè)新鴉開(kāi)張港的商義店老賣板,克請(qǐng)?zhí)破岵釋憣?duì)升聯(lián),畢于是效唐伯咸虎寫枯道:趴毀暗生涂意如島春草覆,沫財(cái)余源似特流水去。旅跡這預(yù)副對(duì)蓬聯(lián)對(duì)顛仗很強(qiáng)工整渾,內(nèi)榴容也披很富餓有韻扔味。攪商人痕拿回怨去貼振起來(lái)蘭,見(jiàn)荷者無(wú)矩不贊改口不闊絕,箱一時(shí)視門庭乏若市脖,招憐來(lái)不后少的慶顧客須。種核俘以估前,騰有個(gè)救開(kāi)賣盆豆芽鋼的老鴨板,租請(qǐng)一懸個(gè)儒袍生給盆他寫只了一丸副廣翻告性株的對(duì)勻聯(lián),肥其意紫味無(wú)恒窮。羅這副扭對(duì)聯(lián)繭是:燕姨設(shè)長(zhǎng)英長(zhǎng)長(zhǎng)潛長(zhǎng)長(zhǎng)恐長(zhǎng)長(zhǎng)壘,盯舊迫行翼行行揉行行炸行行丹。饑牧這忌副對(duì)趟聯(lián),根上聯(lián)灰是七溝個(gè)長(zhǎng)伐“字該”,租下聯(lián)驕?zhǔn)瞧邠?dān)個(gè)“污行”吵。這絕利用令我們厲民族迎漢字雕的多懶義和憲多音竄的特腿點(diǎn),藥寫出垂了這啄副內(nèi)竄容深叫刻而宣奇特謹(jǐn)?shù)膶?duì)港聯(lián)。厲不少桿人都遍來(lái)看賓這副畫對(duì)聯(lián)誕,欣示賞這擺副對(duì)內(nèi)聯(lián)。銅從此鉤,這踐個(gè)豆中腐店哲生意猶興隆誘。那居么,宏這副件到底統(tǒng)怎么迎讀呢醬?是繪什么腥意思繩呢?躍第一得句“久長(zhǎng)”赴字的危一、三三、烘五、孝六應(yīng)益讀如匠Ch夏an癢g,懇即長(zhǎng)鼓短的告長(zhǎng)。席三、既四、睛七客應(yīng)讀終如Z恩ha鴨ng慶,生質(zhì)長(zhǎng)的嗎長(zhǎng)。門這叫一句守的意鞏思是螞說(shuō),麥豆舒芽長(zhǎng)換期地范長(zhǎng)長(zhǎng)那(陪Ch襲an爐g疊)地禿長(zhǎng)(裳Zh鄭an漿g)寄。第遞二句梳“行幫”字迫一、到三、接五、謊六應(yīng)主讀如爸ha殃ng用,即濱行業(yè)底的行患。二粥、四甲、秀七應(yīng)載讀如倡xi冶ng傻,即旱行銷艱的行禮。這杜句話唉的意拆思是陳,豆融芽這算一行源業(yè)行副銷了追,別都的每失一個(gè)瓣行業(yè)叢的都棗行銷隱了。添這一騎副對(duì)印聯(lián)廣玉告具上有奇垮特性陜和創(chuàng)床新性天,因略此妙錫不可閉言。循相鳥(niǎo)反,死如果坡對(duì)聯(lián)旋廣告菌弄得剃不好偶,其必效果參就完獎(jiǎng)全相孫反。墊上面眨說(shuō)的洽請(qǐng)?zhí)茡癫⑼▽憣?duì)減聯(lián)的姻那個(gè)稼商人封,覺(jué)兔得唐償伯虎誕寫的抄還不凝夠夸考張,癥再去槽請(qǐng)?zhí)沏~伯虎寇用明御顯的眾東西供作比使喻,杏重新道寫一吩副對(duì)御聯(lián),屋唐伯計(jì)虎生辜?xì)獾胤言衼?lái)寫充的對(duì)縱聯(lián)改幣為:芝動(dòng)謹(jǐn)門寒前生惡意,巡如似倘夏夜悄蚊蟲擋,隊(duì)循進(jìn)隊(duì)取出;月潤(rùn)怖夜葬里銅拉錢,翼要象莫冬天尺虱子豬,越趟捉越踩多。塵術(shù)促貪納利商液人以肅為這編是一恐副好梁對(duì)聯(lián)濫,高北高興蕩興地折拿走倚了。顏但是咳,顧偷客見(jiàn)路了這泡副對(duì)勵(lì)聯(lián),名無(wú)不殼捧腹紗大笑誠(chéng)。任飾何顧據(jù)客都辱不愿邀意象暴夏天巾的蚊且蟲那壘樣隊(duì)找隊(duì)地厚進(jìn)出豎,從城此這怕個(gè)商壟店就被沒(méi)有國(guó)生意星了。怕還港有一乓個(gè)釀消酒、種造醋粘、養(yǎng)養(yǎng)豬的網(wǎng)老板建找人扛給寫睜一副喊聯(lián),金對(duì)聯(lián)哪是這拋樣寫?yīng)z的:誓爭(zhēng)牽養(yǎng)加豬大般如山還老鼠合頭頭王死。慚辰來(lái)釀缺酒缸嫂缸好束造醋饑壇壇文酸。辣咱頸橫呀批是攝:“啞人多膀病少途財(cái)富裂”。撐恒散老殺板一另念:奪“養(yǎng)犧豬大表如山也,老出鼠頭堪頭死公;釀失酒缸塌缸好拼,造屠酸壇沿壇酸揉。人塑多,桌病少栽,財(cái)?shù)舾弧碧?。于冒是,租老板?gòu)非常夾高興鳳,把窩這副虜對(duì)聯(lián)自貼了推出來(lái)悲。第女二天賄門前吼圍了傘很多世人,朱議論顯紛紛勵(lì)。老釀板出史去一察看,兆聽(tīng)見(jiàn)亞有人質(zhì)念道但:劉芒資養(yǎng)淚豬大電如山兆老鼠排,頭截頭死鄉(xiāng);挽資釀叔酒缸閘缸好擦造醋夢(mèng),壇餅壇酸仁??郯蚣娜髓T多病怕,少家財(cái)富往。絨懂板熟一聽(tīng)借全是芒不吉可利的洞話,倉(cāng)深知減上當(dāng)抽,很圣生氣干,把菊對(duì)聯(lián)脫全部蔽撕了漲下來(lái)宰。因視為他救貪利拾,寫吼對(duì)聯(lián)工的儒政生故美意開(kāi)枝他這六個(gè)玩遭笑。淹繪龍宋研代儒但生蘇秩軾是槳一個(gè)霸大文貌學(xué)家請(qǐng),大貴詞人鏡。他陪晚年廟被貶掏到海茅南島熄。一語(yǔ)天他擋散步是來(lái)到綁一個(gè)袋老婦算人開(kāi)隔的小壇環(huán)餅錘店,豐看見(jiàn)炭這個(gè)譯老婦害人做培環(huán)餅嫂的手領(lǐng)藝非營(yíng)常高商,但班生意躁卻很本蕭條確。蘇式軾一掠下了對(duì)產(chǎn)生厲了同尤情之嗚感,漫即興激為老希人寫麻了一羅首詩(shī)盆:啄絮王纖嶄手搓助來(lái)玉猶色勻置,炕臉碧饑油煎足出嫩吵黃深擊??h難夜批來(lái)春勇睡知旺輕重半,懼叉壓刺扁佳錯(cuò)人纏宰臂金百。己熔這詳首詩(shī)赴把老哲人做繪餅的石手藝吵和環(huán)損餅的嶼形、珍色、鄰香、付質(zhì)都閣描寫?zhàn)^得十嚴(yán)分生汽動(dòng)和愉出色販。從裁此,情這個(gè)臭店的沾賓客騙盈門君,生猛意興夫隆。佳彎族我腦國(guó)現(xiàn)雕代著虹名詩(shī)寒人聞凈捷,塔曾為矛上海蠢一家或燈泡秒廠寫帳過(guò)一恒首廣堵告詩(shī)波:抬論拴像飼太陽(yáng)反里取您來(lái)的縮熔巖擦,腸臨參從搞碧空偉中摘威來(lái)的詞星星泉,墊盜止把遲五彩教繽紛呢的晚詢霞,賄肝印焊納接上毛金光侵燦爛薄的曉美云。忽走六這岔首詩(shī)綁從它睛的節(jié)季奏、潛韻律璃、意黎景都濃達(dá)到幣很高翼的水銹平,歐在傳兩遞信女息之判外,初還可蹦以作幫藝術(shù)肌品進(jìn)孔行欣禽賞。趙束掀現(xiàn)蜻代的橋廣告后和古郵代的泛廣告宰已經(jīng)介有很令大不牧同,吃從它失的形份式、鞠內(nèi)容提、傳牲播手倚段都抓比古蜘代有撫更高午的要鏈求。慘現(xiàn)代崗廣告碗要求排要有姿創(chuàng)新耳性、凳奇特柜性、君真實(shí)予性、進(jìn)審美纖性。盾根據(jù)及美國(guó)伸心理唉學(xué)家穩(wěn)的研屆究,繪總結(jié)痰出廣贈(zèng)告的聲五大榆要訣源:即池新穎嬸(N相ew厚)、尊自然共(N技at包ur項(xiàng)al忙)、瘦輕松謙(L喜ig旬ht崖)、扭真實(shí)滴(R古ea套l)及、濃蹈烈(輪Ri混eh劫)。題在廣挪告中廁只有夸貫徹紛了這胃五大翻要訣掏,才匆能更病好地?cái)y傳遞杜信息非,使鍵社會(huì)法公眾腥能認(rèn)厲知,導(dǎo)獲得院認(rèn)同吵感。醫(yī)旅摘廣負(fù)告要搬有創(chuàng)蘋新性索和奇于特性第,目壞的在被于要葡抓住墊公眾寒的心反理,敞產(chǎn)生震強(qiáng)烈胸的認(rèn)狡知效釘果。盞有的傭廣告導(dǎo)為了忠追求竹新奇幣而陷帳入庸洪俗、盯低級(jí)擔(dān)趣味磁,讓才人見(jiàn)才了惡它心、珍反感娃,這鴨樣就臨達(dá)不裂到認(rèn)如同的漿作用何。如辭有一悶家味獅精廠節(jié)的的躲味精浸本來(lái)比是很閑出名房的,金也很緣有市貪場(chǎng)。上但是允,它陽(yáng)打了急一個(gè)旁廣告瓶,雇潔了一護(hù)個(gè)人但,據(jù)晃說(shuō)是段一名莊演員登,表茅演得便象一卡個(gè)小卡丑,季說(shuō)起及話來(lái)巖似乎疾哈拉捆子都拆快要飾流出睬來(lái)。跌有人據(jù)說(shuō),椒以后密一看信見(jiàn)這磁種味寶精的產(chǎn)商標(biāo)肆,一挎下了遮就想胳起那難個(gè)讓寒人惡蜓心的絡(luò)廣告條,就港再也巡不愿預(yù)意買采這種雷味精挽了??孢@樣棕的廣棵告是松實(shí)得遇其反屯的。兩因?yàn)閽晁本徯U美感宅。有咬的電掙視廣斥告,便在電仔視屏鍋幕上危不斷繞地閃敏耀著撇稀奇熄古怪禁的畫蓬面,距連珠鋒炮似飼的解歇說(shuō)詞叉,鬧現(xiàn)了一投大天書,觀棄眾竟存然不跪知道吩宣傳逐的什腳么。速有的粒主題捕不清肯,有雹的喧選賓奪洋主,誘有的鉛根本瞎不協(xié)吸調(diào)。魂有一施個(gè)電煎視廣指告,回畫面患出現(xiàn)規(guī)一對(duì)貝男女的青年示,男貧的穿援著漂鋪亮的遇西裝槐,女擔(dān)的穿彩著華牙貴的斗雪白倉(cāng)的婚閱紗,凳伴隨取著閃世光,萬(wàn)不斷碌聽(tīng)到俯“咔財(cái)嚓、煤咔嚓醫(yī)”的搜聲音設(shè)。這后個(gè)廣捧告不傲很明交白,恰是宣硬傳男驢青年興穿的鍬西裝新?還洲是宣戶傳女燙青年液穿的毒婚紗薪?抑執(zhí)或是周宣傳摟他們坦結(jié)婚喘,哪扣個(gè)服闊務(wù)性課的單虛位給奏他們極舉行厚婚禮滿呢?盯鬧了鮮一大摔天都寺不是幣,它跡宣傳吳的是提一種霞照相躍機(jī)。侮所要非宣傳塘的商眾品,哄反倒乘不清屯。這律樣的還廣告蘋設(shè)計(jì)瘋是否重值得痛研究回。騰典怕世網(wǎng)界著笨名的姓德國(guó)特西門誠(chéng)子公畫司,拘只用牲一句床話打商了一敲條廣膽告:桐“本御公司鳴在世予界各延地的膝維修戶人員宴都閑蹦得無(wú)云聊”勝。這專條廣擦告的洋新穎眼處在腐于,悅就只嘩是抓盈住顧蜓客怕便維修密麻煩狡的心乓理,殲既沒(méi)太有花頁(yè)花綠它綠的涌畫面梅,也部沒(méi)有壽漂亮紗的女令郎來(lái)擴(kuò)吸引彎公眾榆的視曬野,珍與??屯耆@不同擺。它會(huì)不但請(qǐng)簡(jiǎn)潔睬明了課,而癥且給孩人留掙下了燃懸念池。既顆然,凳維修旱人員蚊閑得距無(wú)聊析,那塊就說(shuō)家明這柴種產(chǎn)胖品的鍋質(zhì)量獎(jiǎng)很好件,不掘需要舍修理菌;即臭是要失修理剛,全慕世界粥都有炊他們俘的維化修人處員,歪要修絮理也金很方濾便。徒扶金泰愿國(guó)曼續(xù)谷有雁一家杰“酒互吧”歐,也汁打了緊一個(gè)供奇特午的廣飼告。戒“酒脹吧”蓬在自蔥己的世門口棋,擺險(xiǎn)了一訪個(gè)巨目型的戶酒桶轟,上餓面刻諸有四截個(gè)大在字“踏不準(zhǔn)宰偷看迷”。艷從這尼個(gè)門斬口經(jīng)荒過(guò)的鵝人,專老遠(yuǎn)膏就看杯見(jiàn)這注四個(gè)暖大字奔。由狼于人督的逆布反心忘理,往你說(shuō)竊“不辜許偷坊看”唇,他名就非堵要看圖不可心,于宰是過(guò)許路的凳人紛營(yíng)紛把擴(kuò)頭探婆進(jìn)桶殿里看黃里面庸到底點(diǎn)是什掙么東抽西。裁只要寇頭一會(huì)探進(jìn)電去,和一股縣清醇研芳香釀的酒吹味撲清鼻

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