加加醬油策劃案

目錄前言……………………4第一章市場分析…………………51.1敵情匯總………51.2消費者分析……………………51.3我方裝備狀況…………………81.4我方處境分析（SWOT分析）……………9第二章營銷與廣告戰(zhàn)略………102.1強化互動式與轟炸式的營銷戰(zhàn)略…………………122.1.1傳統(tǒng)營銷的互動式傳播…………152.1.2非傳統(tǒng)營銷的轟炸式傳播……152.1.3放大口碑，成就家家首選………152.2品牌消費和綠色健康的產(chǎn)品策略……15默2.夾2.怨1臣永以品明牌帶船動消愉費的跡產(chǎn)品快策略濕……蓄……瞎……型……羨……辰……神……焰16株2.趙2.賞2愿巖綠色雞健康思的產(chǎn)旋品策驕略局……怨……倉……哭……解……豐……哀……銷……鳴…螺16蠶2.沫3析加加冤醬油逝產(chǎn)品粉細分脂和市和場定召位策友略彈……題……簡…李……眠……蘆……深……溝16嚴2.緣4貌加加據(jù)醬油規(guī)廣告毒定位詠……潔……升……孩…角…綁……趙……昏……花……奔……叛……青17允2.來4.榴1蝦目賢標受蹤眾定薪位鵝…仰……聚……屑……劣…竭…捐……奪……巧……膠……捏……續(xù)…隆18毀2.即4.南2?！敖浼訖凇は萍翌潯ぢ眉寻ぁ笨鎻V告鴿主題敏及釋察義六能…誰…劫……暮……莖……黎……什……逼1明8福2.碧5回營銷診與廣乘告目售標薯……鑒……裂……著……揪……愧……央……炕……綁……嚴……脅…典19接2.慧5.蚊1丟營鋼銷目粱標淚……牙……棟……晴……昂…奉…變……和……掛……陣……餡……仙……體19份2.遷5.戒2孫廣滲告目靈標納……脹……受……蠅……賄…栽…竭……區(qū)……爺……址……破……皂……祥19合第三繪章跨活被動策唐劃時砌虜億……素……咳……潮……斧……悟…環(huán)…爪……彩……仙……向…藍……橫20爺活動感一各侵超市就大贏攀家挎…魔…庫……野……悔……湊……吊……淚……器……魚…廈……喝……盾20座活動驚二盛迫“引我為挖加加翻做吉顧祥直”炸禮…認…屢……中……側……暢……執(zhí)……曉……除……季…搖20瓦活動讀三她廚櫻藝大踐賽眼…野…喂……殃……粘……準……昂……捕……匪……級…住……船……穩(wěn)…舟24槍活動善四拾贈基品活測動邊…啞…地……揭……誤……拼……炎……趣……沖……眉…通……張……例…鴨25吹活動賴五身豈加加被醬油銅“塘愛心竿行動迅”微…拿…脫……資……表……遠……難……鏈……殖……遭27最活動里六深榆加加托醬油旺—已讓您危的生控活更蹦美好筆…碑……稍……托……伙……體……另……雜28悅第吧四章燙訪廣告腔策劃鄰……躺……鋤……澤……境……烏……別……餅…坦……某……墻……固…斥…梳28演1、脊廣告?zhèn)虿邉澑顾悸分蟆恕ァ瓕谩拧丁Z……愚……胡…片…烘……輔……雨…酬…堆2航8惕2、道系列出廣告倚……生……秤……耐……件……論……慎……船……州……歡……霉……嬸……輸…烘29偷3、稱視覺夜效果張……勾……輛……鐵……乳……擠……酸……繡……波……站……賴……油……低…涌30蘆第五霸章李井媒介竟計劃里鋪……蛾……金……縫…堵……域……費……攏……磚……修…服……它……筑…邀36巖一悉、譯媒介唐目標垂……嚷……世……勤……劃……羽……圣……喘……屠……日……?！凇?6瓶二、貧媒介府策略去……牙……艘……嶺……恥……撈……恒……博……猛……稻……玩……仙……遺…伐36悔三、夕媒介撒投放血排期獨表受……愉……番……宮……輪……戲……宵……斷……旺……云……具……劈39千第六輔章凳談費用假預算租陵……裂……必…醫(yī)……慣……志……興……段…紡…脫……兇……績…軌…婦……龍41愁一、呀媒體異費用蹲預算供……醉……襯……性……尺……竹……鮮……纏……視……艘……像……夾……襯41浙二、縱活動工開支復預算雁……插……后……切……駐……遼……薦……毒……院……勤……圈……拿……賺41淘三、憤宣傳制冊、貴宣傳量片費章用預悶算莖……毯……協(xié)……事……命……奧……頌……噴……吹……勸…浪42杰四、停流動競資金宗預算酷……妥……貪……斑……跳……鞠……填……封……輔……賴……帆……辮……規(guī)42惜五、橡總計炎……基……醫(yī)……桶……痛……臺……頌……隸……亭……若……銹……社……付……爆……頁42梁第七佳章雨棟效果弓預估涼歌……腥……楚……踩……借……翠……競……嫩……稅…鳴…雅……皇……者…掏43投一、拍預測貓方法企……規(guī)……辨……東……疼……沒……木……頂……石……擋……留……悄……脈……革43紅二、瓦預測壟時間朝……掩……江……陰……竟……結……結……銀……概……浩……團……并……攪……誤43最三、拐效果湯預測假……襖……籃……室……陳……具……榨……拜……泛……斬……碌……宰……壯……即44雹四、奴廣告撐媒體豬評估藍……賄……愧……鞏……析……鍵……石……撕……閱……喇……晌……池…栽…碧44強第八葬章督舅附件碑……及……尸……之……框……雜……繞……靈……蘆……營……貼……防……虎…悟…姥45挺附件容一皺加加肆醬油織認知車情況稀調(diào)查墊問卷梁歸……釣……槽……?！睢觥瓰ⅰ贰?5狹附件主二：橡加加繁醬油偷認知薄情況奶調(diào)查拍報告雷……矩……擱……央……順……供……種……號……崖49梅附件伐三：括成員纖介紹質(zhì)…仿…惡……除……呼……發(fā)……陡……回……坡……染…癢……勇……慢……天…制55前言侄香港穴加加碎集團波成立描于1塌99昏7年暑，是吵一家各集科鎮(zhèn)研、貴生產(chǎn)蒜、營束銷于辱一體晨的現(xiàn)航代化螞食品齡工業(yè)照企業(yè)頭。目臣前已穗擁有烘員工平20襖00尸人，洗年產(chǎn)咸值1角0多平億元棉，下熱轄兩患個全陪資子胖公司物：加俗加醬匠業(yè)（掏長沙僑）有布限公悔司，助盤中公餐糧球油食北品（蔽長沙際）有蹄限公秧司。仁

挑許顏集團倉成立秘以來束，加摧加醬箏業(yè)（恰長沙款）有碌限公嫁司先誠后榮巾獲“傳國家瘦食品歲工業(yè)解重點驗企業(yè)殲”、瘋“全責國釀?chuàng)湓灬u可油示亦范企哨業(yè)”矮、“霜湖南呢省著姥名商即標”其、“衣國家選免檢紫產(chǎn)品麻”等畜稱號腔，并券通過分IS著O9浮00于1國趙際質(zhì)吐量體憤系認屢證，饅產(chǎn)品讀暢銷掛全國背30蚊個省阿市。掌我們?yōu)⒉捎名惉F(xiàn)代鍛生物造技術睡工程已全封忘閉生濤產(chǎn)釀省造醬恨油，麥大大亡提高漸了勞位動生漫產(chǎn)效舒率，使并能傾最大復限度激地保切證永烏遠生除產(chǎn)出鞭品質(zhì)捷如一丹的優(yōu)倒質(zhì)產(chǎn)后品。準盤中港餐糧乎油食逃品（雨長沙鍛）有謊限公猛司則姻先后子榮獲擋“全煎國糧友油重煮點企啦業(yè)”院、“紹國家蠻食用催油質(zhì)砌量放冊心品改牌”肚、“駱國家必重點粉推廣悠優(yōu)質(zhì)汽大米糊”等螞稱號愛，亦青通過境IS紋O9居00冰1國斥際質(zhì)涼量體寒系認逢證，腳各類內(nèi)糧油圾食品競均深產(chǎn)受消恩費者翁歡迎慘。

構疫嘗該綱集團購實施洪多品界牌戰(zhàn)隊略，億“加江加”因以醬問油為怠主，嘩在調(diào)越味類驗食品悅領域躬發(fā)展俗；盤涌中餐閣以食反用油右為主群，在達糧油財類食瓣品領逝域發(fā)呢展；應其情市場秀策略闊是：言無處超不在廊，物伍有所沃值，漫首選怖品牌懂。

趣坑后誤為了籃使加簡加醬得油占造領更峽大的嗽市場膜份額蓬，提棟升銷犬量，討我們釘經(jīng)過胸充分柴的調(diào)陳查和縮分析挖，做萬了這蘇份策虜劃。透市場秀分析膛敵情害匯總洪1.濾1.堤1饒關于畫海天刻1、罷科研考海天裁率先版建成傾業(yè)內(nèi)蜜唯一袖的省率級“艙釀造隔工程現(xiàn)技術擊研究渴開發(fā)將中心炎”和竭“產(chǎn)池品檢觀驗中濃心”木兩個仁實驗遙室，猾并與偶著名釀的英繞國中睬心實幸驗室柜等國艇際科安研機弟構、蝕院校技保持作長期絮合作敢關系錦，承葵擔國宰家、賴省、任市的光一批袍重點云科研濫項目猴,儀鳥器裝摸備、持人才酷隊伍諸、科盟研實潤力均篩具有俗國際懂領先煉水平亂。鋒藥海天班從國糠外引峰進的騙一批莊超前瞎檢測掀儀器恩，如成氣液易相色貫譜、拘GC社-M礙S等逃，是溪國內(nèi)協(xié)同行倘中所萄少有卻的，復能更繡為嚴槽格地繡執(zhí)行長質(zhì)量傲標準裝，對倚醬油侍中的上各種及成分央和原捕材料沉中可遣能的曾農(nóng)藥代殘留象進行增監(jiān)控辭，成玻為國遞內(nèi)調(diào)匙味品撐企業(yè)祖中少蜜數(shù)能疑夠自寬行開柴展黃異曲酶礦毒素懂和農(nóng)某藥殘的留檢漸測的括生產(chǎn)艇企業(yè)梢之一耽，確場保每割一瓶吉產(chǎn)品針的安窩全衛(wèi)附生和糕高品徹質(zhì)，芽與國類際標半準接冊軌，啞甚至逗超過此國際哭標準來。響鄉(xiāng)科研抱的投國入,租也推攜動了恐海天怠產(chǎn)品識的多漲元創(chuàng)精新。雅在海禮天，威每月拐都有禍新品牢研發(fā)號出來脾投入稀生產(chǎn)雕，新景品開奶發(fā)已賭經(jīng)成誰為一樓項長賞期攻圣關的境工程岡。這量既是鏟海天昨科研箭隊伍介專注戶于調(diào)點味事附業(yè)的笨表現(xiàn)絕，也研是適姨應市諸場變定化、帳不斷絮推陳綠出新眨的需揮要。奴單就呢醬油頑一類肅，海充天就切已發(fā)首展出北生抽掌、老宵抽、披特色襯等系長列共奶50黎余個右品種守,而疼所有齡海天瘦調(diào)味超產(chǎn)品碌,已海達2燒00曠余種鐮。口夕味多拉樣，守品種慮齊全其的海論天產(chǎn)壇品，遷極大木豐富壤了中碌國美濱食文邊明，濕能夠雕滿足魯不同松的消蝴費需敗求。懸2、本質(zhì)量初漲海天適從保命障源環(huán)頭用跟料的貞安全哀和高淋品質(zhì)繞開始化，建設立專崖業(yè)的質(zhì)菌種絹培育并中心兄，強菊化發(fā)宗酵菌銳種研雷究，潮并建猶成中釋國面乘積最版大的納玻璃棕曬池快群進石行天益然發(fā)喂酵，滲直至伍對產(chǎn)公品實拆施全徒程無扁接觸課的無孩菌灌技裝，慰以及碗產(chǎn)品烤流通粗入市暑后執(zhí)謙行嚴哥格的皺留樣裹觀察王制度壩等等漠，在判每一犧個環(huán)礦節(jié)和凝生產(chǎn)對步驟籮，要澡求每駕一位腎員工骨對產(chǎn)乘品質(zhì)形量執(zhí)棋行全螺面、怒全程膝、全縱員的孕保障它體系疊，得青以形他成獨思步市紋場的吼質(zhì)量漫優(yōu)勢恒。同果行業(yè)率惟一軌集“惹中國教馳名攜商標桐”、盜“國甜家免廣檢產(chǎn)留品”率、“濤中國換名牌碎產(chǎn)品阿”等甚國家次級重源要認球證于范一身如，含幸金量煮至高略。幫遇醬油訂灌裝孫是影竹響調(diào)緊味質(zhì)鋼量的蠅重要鉆環(huán)節(jié)獵，海倘天的弦灌裝濟生產(chǎn)尺線座裝落在針全封航閉恒通溫恒瘋濕環(huán)競境內(nèi)辯，由牢計算波機系乏統(tǒng)控喚制，況全程純無人偷為因蘿素污群染。固瓶子罰殺菌粱消毒準、醬語油灌形裝、趕瓶體筋封蓋塑的整抵個過瑞程都焦是在再全封教閉的卻無菌頸灌裝哥空間醉內(nèi)完治成。粥瓶子紅經(jīng)過碎潔凈值熱水罵清洗構、潔糖凈蒸與汽殺航菌、丸潔凈勾空氣裳吹干枕三道斷“關望口”學，瓶謙蓋經(jīng)米過負鞏離子久除塵來、紫務外線普殺菌突兩道列程序擴進入拔該空猶間，定醬油陵在進筆入灌苦裝空勞間前巴則經(jīng)駛過巴旅氏滅攪菌和苦超細四過濾嬸雙重嬌滅菌挖工序談。據(jù)羞測量垮，海樹天醬贈油灌灰裝空炊間的市潔凈滿程度佩已達遭10闖萬級嘗標準況，堪隙與藥資品行播業(yè)的撈潔凈犯標準濟媲美荒。朋于海天置在每返一批饑產(chǎn)品晃進入聰流通宗前都著嚴格山執(zhí)行腐國際最通用療的產(chǎn)叫品留堤樣制柄度。撓海天坐公司劫專業(yè)怖檢驗百人員處不定披期地會對留朋樣產(chǎn)示品進床行檢搖測和稱跟蹤鞭，觀沾察產(chǎn)執(zhí)品是患否發(fā)杜生變趨化，詞質(zhì)量脆是否礙穩(wěn)定蝦，以饑此為鈔參考金，對表在市守場中坊流通賭的產(chǎn)戒品實慌施同愉步監(jiān)條控，亦從而傳確保綱市場畜銷售萍產(chǎn)品竹的品君質(zhì)穩(wěn)勝定，厭質(zhì)量耽安全輛。瘦3、威規(guī)模錫卡自1要99腐0年叔代始嚼，海習天已胖連續(xù)眼多年是保持啄醬油窗產(chǎn)銷愈量全彩國第歇一的殺紀錄親，并曲且一置直保往持比匠較高類的增惠長速喊度，我是國亮內(nèi)調(diào)升味品蟻行業(yè)屑名副崖其實坡的第溝一品吉牌。躺20繡05嫌年1陰0月崗28刻日宅，海暮天（飄高明捷）調(diào)總味食雜品有承限公撫司的歇盛大龍落成男，則扮為海蒸天繼為續(xù)享宗譽全早國與絨走向壁世界悅邁出污關鍵悼一步江。榆獨這座切崛起毛高明嫂的“叛醬油賞城”匠，占治地面皇積近球30州00己畝，禮總投膜資達斤10參億元羽，年匆產(chǎn)量探將超響過1菜00退萬噸豬，是英目前劇世界孫最大腰的“療航母原級”義的調(diào)敵味品加綜合只生產(chǎn)霉基地羞，除唱生產(chǎn)板醬油者外，全還生仇產(chǎn)包樹括蠔仿油、萬雞精攜、醬荷、醋療在內(nèi)布的多橡種調(diào)互味品巨，將館確保針海天綱在產(chǎn)洲銷規(guī)堡模、喬技術清領先憑性和眾產(chǎn)品萍多元渡化等頓方面撿坐上食全球活同行搭的頭補把交決椅。徒專調(diào)味灘業(yè)資捷深專減家評這價海漁天高坊明“瓶醬油稍城”吳的落取成，仰是中令國第壩一個悟現(xiàn)代瞧高科否技與皆傳統(tǒng)往釀造糠工藝寬完美筍結合絮的典僑范，暮是中槳國調(diào)笑味業(yè)樓的一撞個創(chuàng)旁舉，襯是中駕國調(diào)霉味業(yè)棵集團壽化、艘產(chǎn)業(yè)鉛化經(jīng)何營邁纖出的累關鍵鄰一步貪。中也國調(diào)量味業(yè)制的競西爭也夠?qū)⒂伤幋宿D(zhuǎn)封型，乓在產(chǎn)察品、介市場娃、價漆格、泊營銷克、品碗牌等完方面翼實現(xiàn)峽全面南升級矩，國匹內(nèi)調(diào)痛味品毛企業(yè)梯數(shù)量證多、臘規(guī)模剝小、匆實力當弱、交競爭怨亂的豪格局僚有望扔得到疏根本籠改觀袖，以障海天刑為代本表的果中國衡調(diào)味嘗品企柄業(yè)在場國際困中高鉆端市路場的勸競爭寄力也封必將敏得到站顯著孫提荒升。擴4、避品牌削剩長期藥的品襲牌建舍設賦隸予海罪天美緒味、謙健康基、誠秘信、護首選屢的形旦象，糧使海東天具猶有極據(jù)高的鋒品牌工號召君力，瓦吸引粘了無潮以記裹數(shù)的嫌忠誠耐消費繭者，藝以及論大批辣卓有切實力柴的經(jīng)辦銷商圈，并客獲得學行業(yè)嫩主管裳部門泳首肯初。企杰商攜趟手，三政府貨支持只，消惹費者賽信任竄，使我海天口醬油水、蠔套油、慧雞精萍等產(chǎn)闖品的旺市場督占有競率和忌入戶湖使用爭率都鳥保持輩穩(wěn)步著快速臂的遞努增，臭在一豐些重章點市若場，庫海天盒產(chǎn)品鬧高達播95鞭%以貢上的叢占有慨率創(chuàng)都造出運營銷詞奇跡拿。吃御“有根人煙停處，疑必有始海天麥”。本海天贈健全喚而縝逃密的強營銷查網(wǎng)絡核，全困面覆涂蓋中扇國市駱場，膊搭建急出海杠天產(chǎn)類品到幣達消捏費終身端的頃綠色圍干線衫。在偵國際走市場逢上，烘海天喪起步誼早，極產(chǎn)品蚊優(yōu)質(zhì)災實價長，出摔口１作００淚余個肉國家雹和地畏區(qū)，脅已獲勞得相筒當不立錯的結市場斬基礎留。蹄1.衫1.愧2份關于對李錦匹記悠香港艘李錦技記集港團創(chuàng)居建于風18長88饅年，懇迄今齊已有毯12鄉(xiāng)0年臭歷史牌，它俗憑借殃嚴格撞的品妻質(zhì)管耽理和外強大奉的市歲場拓狼展能爺力，基在7罪0年臂代起獵迅速寫建立球起一郵個蜚船聲海趨內(nèi)外郊的醬戲料王往國，抖暢銷鞠產(chǎn)品穿達6宜0余牌種，撫分銷陸網(wǎng)絡殲遍布尤世界師五大種洲8拒0多兼?zhèn)€國尚家和疼地區(qū)側，真些正實若現(xiàn)了痰“有需華人碼的地駐方就堡有李膛錦記輕產(chǎn)品搞”。貞稈貞斐然看的成倆績，僵使李衣錦記搭殊榮殖備至初，先濟后榮欠獲香默港出舅口市羊場推目廣大得獎、漏海外濫拓展斃成就偉獎、序亞洲花第四丙大品橡牌稱丑號及梨亞洲箏食品偏第一莖品牌另等獎枯項，暑并當花選為擾香港拖20少大杰度出商捏業(yè)機橫構，盞李文億達主頓席也桂被評拋為香穗港1投00橫位最洽具影堡響力組的人祥物之囑一。塘進入相21寨世紀萌，李爭錦記千被評去為千聚禧年婆香港斯十大念企業(yè)蜂，更禍被譽牛為是異“品慌牌及悠商譽塑最歷朱久不鉗衰企藍業(yè)”茫，進秧一步坊確定榨了李郵錦記靠的國芒際市翁場地絞位。便緣李錦濁記為館港資幫，與娘海天弱、太懂太樂創(chuàng)共列卵三甲消，其毒優(yōu)勢管在于續(xù)蠔油促和醬抓類都。眠蠔油賤為李只錦記邁首創(chuàng)除，產(chǎn)雅品生惡產(chǎn)非抹常老辨到，炒同時村醬類忙產(chǎn)品夢也是概第一境品牌戒。李摘錦記星走的漏是高肥檔專門業(yè)路筒線，遞主打砍餐飲戴線，艙價格昂非常郊高，活但是穩(wěn)銷量險很不攤錯。膀近段歪時間絡，李惕錦記高不斷瞎在網(wǎng)語羅業(yè)暫內(nèi)人需才；混在廣嗚東新攔會6列00霉畝的噴的醬狼料城丹旁邊薯，又摸迅速環(huán)擴張昆50吃0畝內(nèi)，準價備建麗成中偶國甚印至東冊南亞晉最大侵的醬雙料生蘇產(chǎn)基象地。單李錦居記集未團的閣蠔油助在美讓國已挨經(jīng)占潤到了戶88國%的注市場岸份額究，在坑日本獨的占究有率揚排在外第二晚位。溉在歐墳洲、糕東南乘亞，盟甚至昨在地鍋圖上滾都很烤難找漲到的犯一些哈島國寨，都勿有李格錦記竊的蠔臉油、結醬油搶等產(chǎn)差品在辱銷售伸，其搜20霜0余甜種產(chǎn)撓品遍傘布世持界8走0多自個國所家，謠而其厲獨資頑子公箏司—折廣東趣南方歲李錦艦記營獸養(yǎng)保越健品救有限惰公司限正在幣新時古期紐里續(xù)獎寫著船這個淡百年配老店拿新的塔歷史貍。頑消費夢者分貍析繳在醬鞭油市吹場的修競爭激中，夕主要帝是口淡味和鹽價格慕的競塑爭。糟要想鄙在市職場上鄉(xiāng)占據(jù)留有利性的地抖位，戚對價犁格的榜把握賭很重虜要。箭畢竟陜醬油摔是普蛋通百清姓家功的生度活必拼需品得，如眼果超磚過了印生活且水平杰的正甲常承巡受能喊力，艱那就集算是扭口味竹很好頭，銷鳳量也針不會裕很大被，很家多人縫會覺蹲的沒栽有必往要胞。而目口味本也是逗一種耽消費宇的因智素。飄價格耗相近最的兩古瓶醬虧油肯仆定會芒選口潔味好探一點災的。頂在醬赤油的坐消費瓜中，孤這是矮兩大居主要陡消費丈因素閃。怕根據(jù)星調(diào)查噴數(shù)據(jù)誕顯示節(jié)，9些0%戶購買帽醬油篇的人襪一般旅為父綱母，呀年輕陪人很匹少自晃己主赴動去艱買醬副油等沿調(diào)味杰用品晨。因免此，括醬油已的消王費年蝶齡一柄般為熱25膏—語70道歲左魔右。境而消鋤費者強對于豈品牌奶的認禍知程嶺度也測比較啊高。印加加仁醬油無的消陪費者攝是相仆對較齡多的奧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革獻公司漲分別憲在湖罩南長果沙、童河南仗鄭州規(guī)建立貴了大算型醬婦油生愿產(chǎn)基都地，吵采用春現(xiàn)代爛化生江物工鑒程技欄術生槍產(chǎn)，團導入交并全定面推腎行質(zhì)核量管排理體柴系、滑食品抗安全罵管理句體系濤和環(huán)找境管裂理體列系，常從而晉保障愈了產(chǎn)饒品品勝質(zhì)。

重征加加情集團凍一直遍秉承情“我工們的少產(chǎn)品慰和服偉務必剛須讓起顧客攝10堪0%殲滿意魔”的呼經(jīng)營鞏理喜念，零“買析得到橋、梢買得卻起買、幣喜歡調(diào)買”挽的市忘場策泄略，培不斷構創(chuàng)新赴，確紡保了半企業(yè)肺持續(xù)慶、快散速、畏健康國發(fā)展陡?，F(xiàn)遮已在話全國模三十啄多個尿省市菠建立錘10圖00誕多個訊總經(jīng)希銷，芬兩影萬多御個二監(jiān)級分琴銷商籮的銷火售網(wǎng)揀絡，寧產(chǎn)品娃覆蓋顏了全周國城厲鄉(xiāng)。

鵲督由于祖加加兼在品峰牌建衫設方臨面率兔先導籍入國魯際先傳進的閉形象柿管理肉模式私，大詠大提攪升了過品牌員的知量名度隆和美孫譽度驢，先勤后獲懼得了臂“中斃國名呀牌”碑、“具中國貨馳名代商標暈”、僑“國墓家免盈檢產(chǎn)為品”潤、“段中國冤調(diào)味謹品十五強企弦業(yè)”妥、“驗國家轉(zhuǎn)食品禍工業(yè)聞重點尿企業(yè)燈”、柿“國膊家醬認油質(zhì)翼量放按心品做牌”姑等榮鴨譽。陸加加市集團四（長偵沙）定有限隸公司瓜榮獲灣“剃長沙址工業(yè)娛二十盈強神”杏（排隊名第妨十一惑位）巡、蔽“粘長沙柳市2方00他6年堆利稅候大戶閑”散、點“鍛工業(yè)壓投入翅發(fā)展活獎皮”晃、躲“怒質(zhì)量器技術蘿創(chuàng)新材獎述”川。達加加券集團隙（長馳沙）愿有限背公司豆董事盲長楊澡振榮執(zhí)獲?！皠e寧鄉(xiāng)室縣杰她出企論業(yè)家漲”雙光榮擊稱號煩，加緒加集立團之薄所以豪能獲勸得如罩此殊貴榮，之贏得點商戰(zhàn)柏，關溝鍵在碧于利縣用知行識產(chǎn)辛權，悅注重圍品牌惜戰(zhàn)略混。陸加加鋼集團都創(chuàng)建稻于1圖99至4年潤。創(chuàng)責業(yè)之野初，銅加加界集團情董事極長楊陶振，侍經(jīng)過辭大量歪的市直場調(diào)肯研，棄發(fā)現(xiàn)新當時段作為幅一種宇有著某悠久播歷史弟的傳渾統(tǒng)調(diào)吃味品霸—針醬油鄰包裝城傳統(tǒng)邁落后距，產(chǎn)束品形爽象欠端佳。認他匠醬心獨杯具，則大膽間創(chuàng)新疏，于厲19嫌95餡年運固用搶貌先戰(zhàn)質(zhì)略，堵在全恐國第擾一個捕設計防了異及形醬盤油瓶條和帶糧孔醬隸油瓶日蓋兩翼項專輕利，贏設計絨美觀屋精致浪，使德用方互便衛(wèi)尾生，傭極具師人性墻化，統(tǒng)一個瑞醬油乎瓶蓋盆，突送破百磚年歷奇史，和擁有抽自主逆知識透產(chǎn)權繁的加筑加醬儲油上句市后漢，熱蓋銷全濟國市黎場，業(yè)產(chǎn)值顏已由柄創(chuàng)業(yè)污之初曠的幾暫百萬例元，洽19吼97主年的繼20棟00鐮萬元冤，2魚00屯0年襪的1阿.5驚億元何，迅楊速增融至2周00怎6年莊的1銅3億蔥元，敲上交叼稅金嫁25打00崖萬元彈，公釘司產(chǎn)程銷量尾連續(xù)轎五年哀在中劑國調(diào)估味品棉醬油梯行業(yè)攏名列婚前茅稍。輩加加菜集團障已擁日有榆10筋項專顯利，船正是突這火10私項專廚利成爪就了矮加加柏集團棵龐大石的食忽品產(chǎn)勞業(yè)，域使其抵成為熊行業(yè)樸驕子孔。溜“截加加虎”避商標快以代還表民皺族精爬神的拔中國張紅為堵底色穗，給禾人強橫烈的何視覺麥沖擊及，醒由目跳挨躍。死表達丹了加遮加人睬自強甲不息撫、奮繩發(fā)向怕上的福斗志尾。貼從文蜂字內(nèi)米涵來望說，展“手加加怖”潛是位“命不斷桿累積躬”門的意碧思，霉其寓貝意豐梢富，滑包羅粗萬象桌，無掌窮無魄盡。厚人類輔社會準文明勢的發(fā)漏展和垃進步拐是不足斷累劇積的覽過程秀；社飾會勞芹動生禿產(chǎn)力笛的不掉斷提蠅高、蘿國家搖和企虧業(yè)的演發(fā)展祝壯大療乃至握于每側個人睬的成收長、鄭能力相的提紹高等矮都是價不斷萍累積甜的過頁程。滔“肅加加轎”夠文字含在日慰常生觀活中魄使用狹頻率郊較高股，讀植起來則朗朗玻上口網(wǎng)，頗鄰有親徒和力隱；鈔“剖加加緊”蚊的諧丑音，釀如調(diào)“殊佳佳快”甚、鴨“辯家家涂”朝、個“油嘉嘉年”渡等都農(nóng)是一青些美秘好的鑰詞語惡，給吐人以錫溫暖港而親災切之宣感。務加加侮醬油足分為怪生抽嘗類、吊老抽貞兩初類缸：

氏１、他加加撥老抽折系列

羽成特點竿：顏雖色較栗深、掃濃度很較高蠻，香昆甜味葡濃。噸主要盞用于砌各類根菜肴乏的烹掉飪，蜓重在破著色呀。用珠法：撕主要吉用于劫燜、私紅燒晃、鹵肉制品詢或是埋做口刪味濃川重的么菜肴吊等，古令菜篩肴色蛋澤鮮唇亮，館口味鞭醇厚核、香吃氣濃定郁。

事２、墳加加欲生抽待系列

己息特點頑：淺甜色醬捕油也修就是予生抽來類，郊顏色屯淺，稻澄清夠透亮花，味是道鮮多美?？裰饕咽窃龊硝r，挽腌、待煮、懼拌、桂蘸。生用法先：主續(xù)要用別于蘸君食、消生拌賤、調(diào)僵汁、贊做湯叮、煎暴蛋、哪涼拌右等。招只需菜幾滴種即能赴增添桃各種哀菜肴煤的鮮消味。竊我方月處境軍分析蹲（S滾WO緣T分廟析）掙優(yōu)勢消（s李tr溪en鬼gt叔hs?。耗?、靈加加踩公司棉加大注科研尖投入映，積片極開綠展創(chuàng)軋新，零成功餃研制鵲開發(fā)史出5索大系曾列1濃00映多個臉品種箭規(guī)格波投放獻市場傻（其秋中僅青醬油曾就有潛60厲多個怖品種尸規(guī)格底），瞞很好溪地滿到足了典全國湊各地脊消費賓者的罪不同繭消費滲習慣秧和需課求。決公司泥實施峽以證“縫加加肆”龍系列編醬油滋為主答導、許多品然種調(diào)碑味類巨食品轎廣泛拼發(fā)展沉的產(chǎn)轎銷模殼式，浴采用組現(xiàn)代禿生物應工程露技術網(wǎng)全封覆閉生項產(chǎn)釀殿造醬脹油，紙能最突大限先度地辰保證象永遠釀生產(chǎn)禾出品騎質(zhì)如寺一的統(tǒng)優(yōu)質(zhì)補產(chǎn)品扒。戀2、駱加加哲醬業(yè)捏在創(chuàng)敘業(yè)、帥發(fā)展捎過程晨中，味始終友視創(chuàng)途新為鑼企業(yè)絲的生榴命與儀靈魂超，將蕉企業(yè)扣不斷紹推向膚新的零高峰衫。河“靜加加測”災問世恰5年百來，仇相繼用推出西了1析2部漿創(chuàng)意肅新穎和、制攤作優(yōu)皮美的余廣告茶在中晨央臺徑和多離家電什視媒皮體播充出，沈達到桐了家絲喻戶期曉、譽婦孺藏皆知村的程舌度。剛同時宵通過大廣告話在全基國各愉縣、蝶市征植求獨橡家經(jīng)奔銷商廟，并光派人鋒對經(jīng)傘銷商雀的實岡力、碎人品劇、網(wǎng)端絡進旺行認栗真調(diào)洲研了爛解，隸確定然符合監(jiān)公司使營銷嗚策略拍的經(jīng)叫銷商腫，迅怎速建飯立、早健全鏈了銷擴售網(wǎng)沫絡，斜使產(chǎn)惠品很羽快遍銷布全窮國各榜地商爺?shù)?，磚走向漏千家蔥萬戶宴，強滑力占垮領了蒙市場快陣地趴。綿3、精加加產(chǎn)醬油晶精選嚴優(yōu)質(zhì)我大豆爭、小銳麥、挽白糖遮等為麻主要頂原料尚，天耳然發(fā)痛酵后松加入甚草菇辟原汁孔，經(jīng)鄉(xiāng)真空笑濃縮零釀制胳而成棵，富謙含人茅體必稿需的廚8種要氨基駱酸；構色澤蓋紅潤立，掛唱壁性宿強，陸菇香蕩濃郁搭，極歐易上抹色。若味道肝鮮美顫綿長揪，風臭味獨距特，猶適合謎煎、完炒、恭烹、剖炸、獻燉、腰燒等主各式傍烹調(diào)獎和佐殲餐。嚼4、酬加加先集團巷將不悲斷學韻習視柱為可寶持續(xù)英發(fā)展抱的源搶動力刮，公爸司縫通過王請食老師它、外械派培恩訓、月“寧傳、啦幫、秤帶涉”藏等形沫式，小對不落同層國次人爹員實星施以對實現(xiàn)抹顧客項10兵0%駁滿浴意為耳核心此的教惰育培想訓，漫并鼓晴勵俊“式自學目、互差學、豈幫學霸”議。式劣勢早（拋w寄ea奪kn要es未se思s）裂：拼1、更占據(jù)筒中端渣市場生卻難腹向高殘端突叢破慈2、撞面臨認著品軟牌建沉設不吊足的鄉(xiāng)困境竄3、綱面向全公眾洪的整毫體形烤象塑換造，小加加艱的整奇體視寬覺形畜象老框化，呆難以駐向公寇眾傳迎達清伴晰的綠品牌喂形象謀，難額以跟極上新恢時代振的責“累快樂淡廚房促，營染養(yǎng)飲積食民”拖家庭寨餐飲評觀念回。桂4、勸業(yè)內(nèi)創(chuàng)人才適缺乏穴。谷目前草，醬難油行昂業(yè)技丹術人敏才，嚇管理弱人才賞、銷格售人鋼才極飽為缺風乏。批復合梳型人曠才更亮不多征見早，毅人才綁斷層劍現(xiàn)象止比較滿普遍稅。棚機會笛（隨o貓pp粱or譜tu機ni蠅ti佳es手）：積1、彼根據(jù)西消費躺群的放不同未口味礙細分沈市場鵲2、漏市場書空間失較大映3榮、用勵高新真技術護改造故傳統(tǒng)暫工藝套的企夫業(yè)桃4草、實裳行專憂業(yè)化拉的生弄產(chǎn)和竭管理抹的企醒業(yè)鐘5凍、規(guī)良?；P運行姓將有呼利于踏提高貝競爭擺能力次威脅部（蠢t田hr嗓ea欲ts灰）：疾1、論國際過競爭退力不責足，駁內(nèi)資住醬油瘋企業(yè)因產(chǎn)品堵和資鋼本難杰以走若出去軟。太2、宏外資拔瞄準腥中國斃調(diào)味脫品市市場，用掀起撕了一任股并賄購浪自潮，窄加劇溜了國譽內(nèi)醬麥油行俊業(yè)的份市場柏競爭窗。襯3、方原材康料價坡格上館漲、行環(huán)保探成本況上升著。價悲格上蓮升必敏然在希一定評程度緞上抑叼制醬伙油產(chǎn)衰品的加消費欠，從械而給獎醬油啦生產(chǎn)謹企業(yè)僵的經(jīng)檔營造墨成困默難。小結柜加加伐醬油外雖然浩已經(jīng)爺有了高一定魂的品敞牌影沒響力慚和競除爭力類，但紛是對蛾于自要身的鋤劣勢圍和外蓄部環(huán)躁境的燕威脅烏，也秤不可麥忽視股。要信充分緊利用防自己暗的優(yōu)錦勢，宰抓住自機會惰，吸桿引更弦多的梨消費派者。需營銷攔與廣炎告戰(zhàn)職略軋2.本1強些化互完動式燃與轟庭炸式備的營澤銷戰(zhàn)污略游2.布1.乘1傳銹統(tǒng)營歇銷的若互動緒式傳孕播幅隨著土人們在對兵調(diào)味膏品要潑求的傷提高盜，調(diào)叼味品點市場椒競爭畏也日萬益激折烈化梁。為竭了適悅應市尋場的寇需要跌，無加加書在品挺牌建院設方瞎面率乖先導拆入國稀際先敘進的仁形象聾管理逝模式儉，大叫大提骨升了屢品牌初的知妙名度們和美絹譽度找，繼但是好，在束市場取占有咐率上去，加京加醬隊油只漏位居懇第三頑，很帖多時言候（公尤其懷在除絮湖南姓地區(qū)絞以外元）加仗加醬側油并學不是汪人們瞇的首加選?？舍樠龑Υ藝槪宜讉儾尚湃』^(qū)動式幸的營德銷戰(zhàn)夫略，允旨在但加強城加加該醬油副在人幫們心撇目中濤的地博位，題采取克以家悲為單專位、葉以個岔人為冊單位鳴的形拳式開塑展互舞動的憐活動浪，讓夾人們輝在活散動的爐過程聾中享丙受加困加醬紹油的腦美味碰，體廈念家散的溫箭馨。援2.敵1.內(nèi)2骨非傳淡統(tǒng)營葉銷的趟轟炸預式傳口播擴桌隨著蓬科技倚的進趕步，黎營銷狗方式頓也在嗓發(fā)生虎著很昌大的晚變化伴，網(wǎng)傷絡成慮為加諸加醬難油此脊次營壤銷方寄式的錘很好測的選福擇?；揖W(wǎng)絡木有著停非常設強的裙互動院性和觸娛樂罰性，伙許多檔企業(yè)飲的求網(wǎng)站浩已將歐we渡b2栗.0顛運用煉得非貌常深愧入，早而加搜加醬象油官擺方卡網(wǎng)雖拒然也佩開設鄰了博秧客等像互動脫欄目株，但測其互材動性扔娛慕樂性膽功能蜜還不渠足以齊強大男，還遠只是蓄被動掉的跟圓進。隨基于點此，術為提抹升加芹加醬鹿油官白網(wǎng)的竭吸引滿力和退品牌纖的知寨名度嚴，充頁分發(fā)哥揮現(xiàn)湊代科邁技的夢宣傳專力量返，借錫助網(wǎng)蹦絡游老戲的房思維年模式傅，設略計加俯加醬槐油官竟網(wǎng)菠的互默動和調(diào)娛史樂游壇戲平蛛臺，訓將品泡牌與雞“誓加攀·耍家叛·果佳峽”功的理抱念遞融入敗平臺仇之戴中，粱使游人些們在著游戲潛、娛岔樂的劉同時領可以染得到烤更多另的信閘息，屈加深譽人們基對加千加醬娃油的棉了解飄和認握識。浙在轟廈炸式器的營揚銷戰(zhàn)向略中挨，我哄們在痛游戲漿和很堂多的百環(huán)節(jié)鋸中，刮都可番以看的到加芝加醬鴿油的吐信息純，此君外，耽我們假還把且大部釀分精潮力放抄在對吹加加泡醬油末官網(wǎng)付的改題造和惕建設域上，秀可以梢說是倉近乎稱“隙信息嶺無孔叔不入購”規(guī)。翁2.際1.咬3建放大平口碑翁，成美就家娃家首府選體頂借助怒品牌廁忠實浴者的鵲口碑所宣傳挨加加臟醬油誤，通關過充候分調(diào)依動品嫁牌忠謎實者胖的游董戲參對與積鑰極性土，促趣使其濟主動泄參與代，并投穩(wěn)定敢其參茂與。悔這部粒分瘋的忠醬誠度晚，將遞使他哀們成椒為加混加醬閉油術的直宏接騾傳播裙者，風其口弱碑會精引發(fā)麗更多故的消別費者值，最踐終達催到擴鄙大知展名度骨和美老譽度均的效仇果，撲成就族家家怪首選趣的調(diào)喉味品塊。竿2.沙2品邪牌消團費和賢綠色葛健康落的產(chǎn)盼品策雀略陶2.究2色.1標以竄品牌頭帶動列消費爛的產(chǎn)同品策李略擋加加絕集團爸先后范獲得錦了“烏中國蟻名牌炒”、恨“中顯國馳香名商衛(wèi)標”牛、“肢國家錫免檢倍產(chǎn)品筍”、巖“中承國調(diào)杰味品略十強爛企業(yè)縣”、凍“國央家食派品工跳業(yè)重閃點企眨業(yè)”況、“仰國家微醬油壟質(zhì)量施放心匹品牌邁”等跳榮譽贏。障加加疑集團社采用志現(xiàn)代次生物膛工程械技術稻全封測閉生揭產(chǎn)釀淹造醬老油，啟在扔IS立O9裁00遺1陸國際亞質(zhì)量鎮(zhèn)體系捎有序并運行涼的情浪況下嚴，導積入了皺IS鹽O2孟20區(qū)00鋼：2銹00謎5食往品安黎全管障理體草系和生IS描O1新40慘01涉：2魯00躬4環(huán)古境管望理體著系，廟并實其施食炭品危旁害分何析控我制，版提高紛了食碗品安憤全的深保障縱系數(shù)蒙，能蓬最大掙限度租地保易證永飽遠生策產(chǎn)出蒙品質(zhì)避如一砌的優(yōu)組質(zhì)產(chǎn)每品。沒在產(chǎn)質(zhì)品策越略上紫，加甲加醬唐油致澡力于怕以品脈牌效卡益帶綿動消隆費，隊讓消透費者搜消費按放心值產(chǎn)品豪。做2.刊2.皺2綠央色健解康的鑄產(chǎn)品驗策略薦綠色政健康嶺在當腸今以火成為盾熱門旁話題甩，加鑼加醬轎油抓扛住人火們的貪消費戴心理絮，捕義捉時場代信值息，端加強喉產(chǎn)品防的質(zhì)濱量管置理，觸以史硬為鑒取，生積產(chǎn)讓扮人們妙放心碼的健銀康調(diào)關味品灑和綠捧色產(chǎn)棗品，疲堅決凍做環(huán)崖境保呼護的萬倡導終者和祥忠實跪的守耐護者復。虹給家初多添明一份輩和諧位和健格康是清加加本的宗膠旨和戰(zhàn)奮斗嘴目標格，也哨是加膊加在癢日益鄉(xiāng)激烈礙的市哥場競威爭中膝選擇匯生存強的方四式。型2.煉3亭加加系醬油訊產(chǎn)品哲細分運和市歪場定絲位策末略曾特級踢草菇出老抽茶：旺以優(yōu)瓶質(zhì)釀飽造醬毯油為憤原料弊加入仙草菇還原汁陪、經(jīng)明真空施濃縮吃釀制石而成治，富查含多嘉種人宏體必質(zhì)需露氨基疏酸長，垂產(chǎn)品輩色澤他紅潤遞，菇饑香濃掠郁，紛出色駐入味廣，烹途制出嫌的菜億肴色亮澤紅擴亮，遞是老僻抽類澡醬油陜中的朗珍品涉。桐特級姨烹調(diào)記醬油祝：晉以優(yōu)秒質(zhì)束大豆豬、小掌麥、指白糖商為主秒要原門料，蟲經(jīng)發(fā)爽酵工竄藝釀伴造而替成，抗色澤那紅亮杰、上含色快貧，一蒸瓶可拴當兩崇瓶用諷。味六道鮮萌美、倉醇厚諸、咸鏈淡適紫口，逗添加拐該醬咐油炒廚制出姓的菜道肴色艘澤紅通艷誘駱人。叫全新午一代華特制鳴醬油羞：思精選飲優(yōu)質(zhì)缸大豆昏、小佳麥、萍白糖固等為假主要映原料胞，采歉用高婆鹽稀崗態(tài)發(fā)杜酵工殼藝釀信造而跌成。臣色澤襲金黃集、鮮稿艷紅釘潤、拋醬香去純正即、掛逝壁性名好。家味道趣鮮美血綿長正、風淹味獨咽特。扭紅燒武、腌企制、困文煮蘭，都競能使茫菜肴畫色香式味俱雁全。禿屬高灶檔產(chǎn)拼品。餅妙味惜鮮醬謀油敘：婦以優(yōu)字質(zhì)大裂豆、踩小麥蜜等為王主要派原料府天然其發(fā)酵獸后配另以草藍菇原慢汁、滋白糖耗等多慢種調(diào)嘗味料您濃縮曉而成獸，內(nèi)稈含豐停富的嘆氨基擔酸，筆豉香槽濃郁玉、鮮藥美調(diào)斯和，凳咸甜耽適口碧，后纖味柔嘩長，改無論聲餐飲黃還是怠家用銹，都癢能帶燕出菜田肴金趟黃油深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(一)活動概述：

活動目的：打造一個加加醬油宣傳的定期平臺，讓廣大的消費者成為參與者，互動和娛樂，讓這個主題活動成為娛樂話題。

活動版塊：根據(jù)每期主題不同，命名不同主題的活動。每期的主題活動分為4個環(huán)節(jié)，即海選、初賽、半決賽、決賽。

活動參與人：所有消費群，通過不同的環(huán)節(jié)比賽逐步淘汰制。半決賽，獲得幸運券的家庭（2人組，夫妻、母女、祖孫等都可以）；決賽，通過半決賽晉級的家庭。

活動吉祥物：為了加強活動的延續(xù)性以及娛樂性，特設計活動吉祥物。每期的主題活動的吉祥物的造型不同，即主形象配以不同的主題表現(xiàn)形式。在活動期間，以此傳達活動信息，還可使得相關環(huán)節(jié)及板塊更為系統(tǒng)，保持每期主題活動的延續(xù)性，也能一定程度上激發(fā)參與人的熱情和品牌的忠誠度。

活動口號：精打細算過日子我最棒，我就是超市大贏家！

本期主題活動名稱：超市大贏家-XX篇（supermarketwinner）

本期主題活動日期：待定

(二)活動流程：

1）前期造勢宣傳：公交移動廣告和報紙夾頁DM單前期宣傳當期的活動的主題內(nèi)容及日期，再配以店面促銷，店面氛圍營造等多種形式。

2）海選——“幸運輪盤中中中”：

A、目的：盡量擴大參與人的人數(shù)和分布面

B、地點：各商超分場

C、日期：見后頁時間結點表

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太E、將評島選規(guī)味則：己所有員參與獲者可紀得到新幸運野輪盤淚的抽妻獎機冠會。疼2個潔月劃家分為想4個陸階段占，每杏個階螺段的貍幸運倘人數(shù)葛暫定豎為5府0人揉。

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瘋A、芝目姨的：抹主要駛比拼宣主婦租對各澇個賣蟻場的戰(zhàn)商品矮布置各的熟摔悉程說度以漠及促游銷信飾息的鴨了解龍程度

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短E、推比墾賽規(guī)崗則：毀分組墳，每兵組5騾對，蒜5進絲1勝月出晉見級。乖每個夏階段褲，晉鹽級者警10牲對，擔分4博個階趁段，姨總晉漠級者灰40無對家耗庭。

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藏F、固內(nèi)掩容：倘全程押中，端由參錯賽家盲庭派泰出一膜人為撒代表籍，完怪成這辦個比遮賽。墾該名局代表簽在規(guī)叉定的報時間墾內(nèi)，售以有靠限的捉費用榆，購礦置盡摟可能勒多品田種的召商品充，且焰剩余搶的錢屑是最大少，雅但也祥不能非超支嗽。比肥如以傅10狗0元牢為此震次購末置的問金額奴最高宣限額里，不澡是實吩際給級參與府主婦鬧金錢狀，而糠是按帆照這輪個金潮額數(shù)呈據(jù)為拘上限桶，主雅婦購塘置的鍵商品勺的總決價不前能超晌過，莊且品剃種最陡多，代剩余宗的錢航最少饞，同崖時，記凡是顆指定湖的要格求下冊，拿腫到某愚促銷劈品，示可加遍分，放（具如體評峰分待遵最終階確定溪）取么其權賠重值趙為最扮后得土分。

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陜H、際宣妨傳：芹為促戰(zhàn)進活堂動的慨促銷聲力度類，每錦個階糞段的勺促銷愧加分斃商品承不一謠樣，欺發(fā)布株在D陵M單委上。

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滔A、羞目齒的：蜜這是胳最后距一個遇環(huán)節(jié)瘋，受筋到的慣關注凝程度本也將獄格外懼高，退將商挑超賣腎場的屆品牌題信息懼和促嫩銷信三息融濱入在系各個隱環(huán)節(jié)溪中，耳受到稿的關傅注程搬度和勤吸引丸程度愈也是釀格外娃高的特。此絞環(huán)節(jié)愛不是曾最后堤一個悼環(huán)節(jié)左，只榆是本瘦小段勤的高登潮以爪及下晚一小志段的遍開始守。

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洪G、拍獎庸勵：謹冠軍毒獲得葬家庭簡將成肢為本春次主胞題活魄動衛(wèi)儉冕之希王，勵可直簡接晉工級下縣次主獲題活摘動?？椡瑫r跳，冠我亞軍黎獲得貧購物蓄券1差張（吳等級閣不同歲，金多額待拐定）貌，以萍及本峽次主更題活案動的傻吉祥喪物冠竊亞軍捧特制精禮品怖。其親他晉式級者殖依等鏟級依血次得仰到相揀應購頭物券呈及參科與吉澆祥物京特制民禮品塔。

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呆H、糖宣相傳：番電視遺媒體踏錄播愛精選做高潮拒，報細媒跟閘蹤報級道，討店面賤促銷軋及店墊面氛蠻圍營蹈造，井DM慧單宣乞傳及漢公交律移動盛廣告態(tài)等輔鞋助宣壓傳。

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群(三榜)本高期主碗題活蹲動費猴用：倒單次揚主題綿活動閘，依突據(jù)活刊動規(guī)喊模及集內(nèi)容冤等可想調(diào)整

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免每期撓主題迅活動熄結束氧后，確以調(diào)沈研表阻的形臨式發(fā)今放給脫消費白者，喬由其景填寫績后領縮取禮峽品。創(chuàng)通過砍所收擇集的熟反饋雹調(diào)研法表以怠及當嚷時店林面銷負售的接情況李，統(tǒng)驅(qū)計分宴析得而出數(shù)搬據(jù)，別以評繁估本蒙期主慎題活貨動的螞實施朗效果屬。同將時為啊下期刑的主稍題活冒動開木展，詢做好勝前期喬校正酸準備隸和預頁熱，舒以避賢免重伸復錯改誤出外現(xiàn)，紐同時仗放大荒消費存者更懲關心布和更似關注恰的宣班傳途決徑和抓宣傳妥點。活動二“我為加加做吉祥”活動主題我為加加做吉祥活動時間2023年3月1日至2023年5月1日活動內(nèi)容1、征集更好的加加醬油吉祥物設計的意見；2、征集其他一切對加加發(fā)展有幫助的意見；目標人群所有食用加加醬油的消費者；活動目的號召全民參與，聚焦公眾關注；創(chuàng)造新的加加形象活動意義提高消費者對加加醬油的熱情；樹立一個積極健康的形象操作方案1、主辦方：加加醬油；協(xié)辦方：全國廣告藝術大賽2、媒體發(fā)布：聯(lián)合網(wǎng)站，電臺（直播節(jié)目）以及報紙等媒介共同宣傳此次活動；（1）在相關網(wǎng)站上報道關于活動的相關新聞；（2）在騰訊申請此次活動的公共郵箱（872380444@qq），并向消費者發(fā)送“我為加加做吉祥”的電子郵件；3、參與方式（1）以信件方式：將創(chuàng)意郵寄至長沙加加食品集團（2）以電子郵件方式：直接將創(chuàng)意發(fā)送到公共郵箱；（附：并同時注明創(chuàng)意人姓名、創(chuàng)意項名稱、聯(lián)系方式）4、評選程序（1）征集結束后，由主辦方成立評委會對創(chuàng)意作品進行第一輪分類審核、評選；（2）經(jīng)過審核，評委會評選出優(yōu)秀創(chuàng)意（每類創(chuàng)意20項），并將其刊登于本次活動網(wǎng)頁、博客、播客上；（3）決賽投票環(huán)節(jié)為期一周，社會公眾對進入決賽的優(yōu)秀作品進行網(wǎng)上投票和短信投票……（4）最終由評委會對征集作品進行審核，評選出前三名。5、獎項設置（1）“優(yōu)秀創(chuàng)意獎”20名以及“優(yōu)秀VI設計獎”3名，（分金獎、銀獎、銅獎三個獎項并用金獎獲得者的設計方案制作實物，進行宣傳）”（2）“熱心網(wǎng)友獎”10名，“最佳“加加醬油”建設意見獎”5名6、獎勵方式（1）獲獎者全部由加加味業(yè)授予“榮譽證書”；（2）優(yōu)秀獎：獎金XX元；熱心網(wǎng)友獎：獎金XX元；VI設計獎：（金獎XX元，銀獎XX元，銅獎XX）；活動三廚藝大賽（1）選取一些代表性城市，以一級城市為主，例如北京，上海，等一線城市，或者是煙臺，成都等二線城市。這樣的城市具備比賽等場地，設施，媒體，群眾基礎。能最大等達到宣傳效果。以居民社區(qū)為區(qū)域，借助居民委員會等力量來宣傳比賽，號召社區(qū)和組織社區(qū)等家庭來參加廚藝比賽，比賽內(nèi)容以制作家庭私房菜或者各地的地方特色菜為主。評委以當?shù)鼐用駷橹鳎稍u委評判比賽結果。這樣既可以調(diào)動群眾等積極性，也能增加加加醬油等品牌形象。比賽所需要的調(diào)料，調(diào)味品，以及比賽場所的器材，廚具等，都配以加加醬油等標志和廣告。借助當?shù)氐拿襟w來宣傳此次比賽，要求當?shù)氐碾娨暸_或者報紙來借勢宣傳?；顒铀馁浧坊顒用恳粋€家庭都有自己的口味，尤其對調(diào)料品的需求更為突出。要使目標消費者改變傳統(tǒng)的口味，可以通過贈品活動來讓消費者免費使用加加醬油。由此來讓消費者認識加加醬油，增加品牌印象。發(fā)放地點可以選擇在超市，零售場所，設立免費樣品發(fā)放點。發(fā)放人群應以在超市購買家庭用品的消費者為主，特別是那些購買調(diào)味品的消費者。通過促銷人員和超市員工的推薦，介紹，講解加加醬油與其他品牌的不同之處。讓消費者免費領取樣品。并聽取消費者對產(chǎn)品的任何意見，做好記錄。通過積分活動，贈送免費禮品第一，設計積分獲取方法，可在產(chǎn)品瓶子的包裝上印上積分標志，以標志來換取積分。第二，設立積分標準，以一個商標一個積分為標準，三個積分可以免費獲得加加醬油一瓶。第三，設立獎品，以實用的廚房必備物。如，圍裙，調(diào)味品盒等等。附廣告一則：廚神大賽決賽上，兩位名廚正在緊張的進行比賽。決賽的主題是，鮮。時間將近，緊張的A廚神面前擺出來四道極其美味的菜肴。而B廚神則悠哉的打開加加醬油的瓶蓋，往四個小碟子里倒上四種不同口味的加加醬油。評委們開始品嘗。A廚神的菜肴果然美味，讓評委們贊不絕口。面對B廚神的四道菜，評委們開始顯得不屑。B廚神說道，請各位評委蘸料品嘗。評委們猶豫的吃來起來。菜剛入口，四種不同的感覺浮現(xiàn)在評委們的臉上，回味無窮。于是，B廚神獲得了此次廚神大賽的冠軍。B廚神拿起面前的加加醬油，說道：加加醬油，鑄就美食好幫手。活動五活動目的：提升加加醬油的知名度和美譽度活動對象：汶川地震災區(qū)生活困難的家庭活動主題：加加醬油“愛心行動”—讓家家都過上美好生活活動方式：1、加加醬油公司聯(lián)手湖南衛(wèi)視一起舉辦2、舉辦一場公益晚會，邀請快樂男生或女生參加，活動在星期五晚在湖南衛(wèi)視黃金時段播出。3、活動通過給參加晚會的快樂男生或女生設置一些闖關項目（如記歌詞比賽等等），通過比賽選手參加比賽，當他們通過相應的考驗，便可為四川災區(qū)人民獲得相應籌款通過的關卡越多，自然獲得的籌款也越多（該籌款均有湖南加加醬油贊助）費用預算：該晚會由加加醬油和湖南衛(wèi)視共同承辦，因此加加醬油可省下較多的媒體費用，而借助湖南衛(wèi)視的媒介影響力和其熱心公益事業(yè)的形象能有效地提高加加醬油的知名度。費用預算在50萬元內(nèi)活動時間：2023年春節(jié)前一周的星期五活動六活動目的：提升加加醬油的知名度和美譽度活動對象：已成家的女性活動主題：加加醬油—讓您的生活更美好活動方式：在加加醬油的各城市營銷點總部主辦“家庭健康小常識問答題比賽”，如：如何除掉家中的異味？寵物毛發(fā)落在地板應如何處理？衛(wèi)生間太潮了應怎么辦？家具長蟲應怎么辦？人出汗多用什么床墊？……每位女性可回答三個問題。三個問題軍回答正確的可獲現(xiàn)金一百元及加加醬油公司Cis手冊一份?；卮饘蓚€問題的女性：可獲50元獎金及加加醬油公司Cis手冊一份。回答對一個問題的女性：可獲加加醬油一瓶及加加醬油公司Cis手冊一份。完全沒回答對一道題的可獲得加加醬油的張8折優(yōu)惠券加加醬油公司Cis手冊一份。同時主持人對選手回答錯誤的問題當場解答，從而給了選手及觀眾一個營造家庭健康生活的一套方法。從而體現(xiàn)出加加醬油“心系千家”的企業(yè)形象，體現(xiàn)出加加醬油讓您的生活更美好的主題?；顒訒r間：周末第四部分廣告策劃廣告策劃思路經(jīng)過前期分析，我們初步得出“加、家、嘉”的主題，應該是加加醬油是主體；家家用加加醬油是前提，也就是說提高加加醬油的知名度及普及度；“嘉”則是核心，它代表著美味，美好嘉年華的品牌想象。我們創(chuàng)作的廣告也是基于這樣的指導思想下創(chuàng)作的。通過不同形式的廣告，達到提高企業(yè)知名度的目的，并最終樹立美好、美味的企業(yè)形象。系列廣告平面廣告1、標語：炒菜用加加老抽標題：畫龍點睛畫面：一個菜盤擺放著一條龍（用食材拼成），盤中的龍頭缺少眼睛。菜盤上有一只手（手中握有盛滿醬油的湯匙）正往龍頭缺眼處添加醬油。旁邊放有一瓶加加醬油。2、標語：涼拌用加加生抽標題：畫龍點睛畫面：一盆湯中漂著一條龍（用食材拼成），盤中的龍頭缺少眼睛。盆上有一只手（手中握有盛滿醬油的湯匙）正往龍頭缺眼處添加醬油。旁邊放有一瓶加加醬油。3、標語：加加醬油美味家家標題：獨特之處湖面：畫面中央有一瓶加加醬油，瓶子左邊依次是棒球棒、高爾夫球棒，羽毛球拍等；醬油瓶右邊排列著依酒瓶，依形狀相似變化。加加醬油瓶蓋上方有一只蝴蝶翩翩飛下，即將著路瓶蓋。球拍、球棒以及酒瓶上都有一只蜜蜂，它們都偏頭看向蝴蝶。立意：加加醬油不但融合了健康、時尚等元素，而且美味十足。所以當蝴蝶飛向加加醬油瓶時，蜜蜂們便以羨慕的眼神看著它（蝴蝶）。3、標語：加加醬油美味家家標題：加加醬油你的伙伴換面：一輛越野車頂，綁著一瓶巨大的加加醬油電視廣告家家美味加加醬油夜晚，非洲大草原上。一頭獅子正咬它的獵物，露出頭來。不遠的前方，有一群人在野營；并且他們正在烤野物，其中的一位正在給野物加佐料。獅子突然跳出來，對這人群大吼。人們大驚，獅子走近梭巡一圈；找到加加醬油后，將加加醬油涂滿獵物。獅子在人群的不遠處，享受這美味，人群也繼續(xù)燒烤?；庖簦杭壹颐牢都蛹俞u油加加醬油美味嘉年畫一條鄉(xiāng)村路上，一輛拖拉機拉著滿滿一車貨物，緩緩從大樹下經(jīng)過。車子晃蕩一下，從車上掉下一箱加加醬油。一只螞蟻看到，迅速回去。不一會兒，它帶著一只螞蟻大軍趕來。它們將箱子咬開，將加加醬油運回去。在螞蟻洞口，螞蟻用一根長長的管子，一頭接著加加醬油，一頭導入洞內(nèi)。洞內(nèi)，管口從上往下噴灑加加醬油在食物山上。螞蟻們圍著食物山進行派對、狂歡。字母：加加醬油，美味嘉年華。3、視覺效果第五章媒介計劃一、媒介目標媒介效果目標=1\*GB3①完成廣告目標。提高潛在消費者對加加醬油的認知度，鞏固現(xiàn)有消費者的忠誠度。激發(fā)目標消費群對加加醬油的興趣，并參與到活動互動中來，提高加加醬油的知名度。=2\*GB3②在目標消費群中的到達率和接觸頻次達到一個很高的水平。使廣告有效到達率為85%以上，接觸頻次4次以上。目標對象廣告、設計、營銷、傳媒等行業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)機構、從業(yè)人員、全國高校相關專業(yè)教師和學生。實施時間段2023年2月——2023年7月二、媒介策略1、實施原則:新舊媒體相結合，以網(wǎng)絡傳播和相關專業(yè)雜志傳播為主，海報宣傳為輔（龍之媒報），宣傳要具有針對性、連續(xù)性。2、媒介選擇(1)媒介特性分析●電視媒介：傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強，干擾度高、被動地接受?！駨V播媒介：農(nóng)村覆蓋能力強、傳播速度快，創(chuàng)意沖擊力低，家庭性功能被電視取代而轉(zhuǎn)化為個人性媒體，可作為電視媒體傳播印象加深的接續(xù)媒體。●報紙媒介：主動地接受、關心度高、權威性強、信息承載量大，受眾文化層次較高?！耠s志媒介：印刷精美、針對性強、主動接受，傳播速度慢?！駪敉饷浇椋簺_擊力大、區(qū)域性強、被動地接受、信息承載量小?！馪OP媒介：簡潔、生動，具有提醒消費者認牌購買的功能，只能在賣場發(fā)揮作用。DM媒介：針對性強、直接反應效果佳，接受對象少、與大企業(yè)形象不符。網(wǎng)絡媒介：覆蓋范圍廣泛，信息容量大，視聽效果的綜合性，實時性與持久性的統(tǒng)一，廣告投放準確(2)媒介組合選擇：鑒于以上媒介特性分析，及我們的媒介投資預算，在傳統(tǒng)媒介上我們選擇針對性強，目標消費者到達率高的：●雜志媒介國際廣告：《國際廣告》是目前國內(nèi)同類期刊中發(fā)行量最大、收費廣告量最大、傳閱率最高的雜志，權威性和影響力居同類刊物之首。現(xiàn)代廣告：《現(xiàn)代廣告》雜志是由國家工商管理總局主管，中國廣告協(xié)會主辦，在中國廣告行業(yè)中極具影響力和權威性的大型廣告專業(yè)期刊，是名列國家新聞出版署“中國期刊方陣”中唯一的廣告專業(yè)期刊。期發(fā)行量已經(jīng)穩(wěn)定在同類期刊前列。

我們的問卷調(diào)查也顯示，這兩種雜志排在目標消費者關于“您平時經(jīng)?？吹膶I(yè)性雜志有哪些”答案中的前兩位?！馜M媒介DM的成本低，又可以直接發(fā)放到目標消費者手中。●POP媒介網(wǎng)下終端宣傳的主要工具。在新媒介上我們選擇：●網(wǎng)絡媒介①中華廣告網(wǎng)中華廣告網(wǎng)號稱“國內(nèi)最專業(yè)的廣告行業(yè)門戶網(wǎng)站”。點擊率高，受眾廣告，廣告到達率高。排在我們的問卷調(diào)查中“請問您平時喜歡瀏覽哪些專業(yè)性網(wǎng)站”答案的首位。緊隨其后的中國廣告網(wǎng)，雖然點擊率也很高，但由于兩者的目標受眾重合度高，為了減少費用預算，我們只選擇前者。②視覺同盟網(wǎng)視覺同盟網(wǎng)，立志打造調(diào)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先鋒媒體。為全中國及全球各行業(yè)的設計師和設計院校在校學生提供全方位服務的專業(yè)內(nèi)容提供商，全面覆蓋設計行業(yè)。調(diào)查顯示視覺同盟網(wǎng)是廣告設計人員最喜歡的網(wǎng)站之一。③頂尖文案網(wǎng)。頂尖文案網(wǎng)是一個以經(jīng)典廣告、文案欣賞及業(yè)界咨詢等內(nèi)容的專業(yè)性網(wǎng)站。頂尖文案網(wǎng)是文案創(chuàng)作人員最喜歡的網(wǎng)站之一。④電子郵箱利用電子郵箱可以精確投放廣告，向龍之媒讀書網(wǎng)和龍之媒文化書店所有的會員及發(fā)送電子郵件，配合活動宣傳。3、網(wǎng)絡大結盟(1)概念詮釋：所謂的“網(wǎng)絡大結盟”就是加加醬油官方網(wǎng)和其他的網(wǎng)絡資源相結盟。結盟雙方有共同的目標受眾，互相宣傳，互惠互利。比如和中華廣告網(wǎng)結盟，加加醬油官方網(wǎng)免費為中華廣告網(wǎng)做廣告；相應的中華廣告網(wǎng)也免費的為加加醬油官方網(wǎng)做廣告。由于網(wǎng)站規(guī)模，受眾面，點擊率有一定的差異，實力較弱的一方可以以增加投放時間、增大投放面積或補償一定現(xiàn)金來彌補與實力較強一方的廣告差價。(2)結盟策略①與中華廣告網(wǎng)結盟加加醬油官方網(wǎng)在中華廣告網(wǎng)上每投放一天廣告，免費為中華廣告網(wǎng)投放三天等面積廣告。②與視覺同盟網(wǎng)結盟加加醬油官方網(wǎng)在視覺同盟網(wǎng)上每投放一天廣告，免費為視覺同盟網(wǎng)投放三天等面積廣告。③與頂尖文案網(wǎng)結盟加加醬油官方網(wǎng)在視覺同盟網(wǎng)上每投放一天廣告，免費為頂尖文案網(wǎng)投放兩天等面積廣告。4、與知名雜志大結盟①與國際廣告雜志結盟加加醬油在國際廣告雜志上每投放一期（1/4版）廣告，免費為國際廣告網(wǎng)投放三天橫幅廣告。②與現(xiàn)代廣告雜志結盟加加醬油在現(xiàn)代廣告雜志上每投放一期（1/4版）廣告，免費為現(xiàn)代廣告投放三天等橫幅廣告。三、媒介投放排期表廣告戰(zhàn)略使用媒體投放時間投放版面/面積投放內(nèi)容投放費用平面廣告“畫龍點睛”中華廣告網(wǎng)2023.2.1~2023.4.1橫幅廣告（468*60px）“炒菜”篇結盟視覺同盟網(wǎng)2023.4.1~2023.6.1橫幅廣告（468*60px）“涼拌”篇結盟頂尖文案網(wǎng)2023.6.1~2023.7.31橫幅廣告（468*60px）“炒菜”篇結盟“獨特之處”中華廣告網(wǎng)2023.2.1~2023.5.1橫幅廣告（468*60px）“球”篇結盟頂尖文案網(wǎng)2023.5.1~2023.7.31橫幅廣告（468*60px）“越野車”篇結盟國際廣告雜志2023年第三期橫幅廣告（468*60px）“球”篇結盟現(xiàn)代廣告雜志2023年第三期橫幅廣告（468*60px）“越野車”篇結盟廣告戰(zhàn)略使用媒體投放時間廣告時間投放內(nèi)容投放費用電視廣告“家家美味加加醬油”中華廣告網(wǎng)2023.2.1~2023.4.130s“獅子”篇結盟湖南衛(wèi)視2023.2.1~2023.7.3130s“獅子”篇——中央電視臺2023.2.1~2023.7.3130s“獅子”篇——“加加醬油美味嘉年華”中華廣告網(wǎng)2023.2.1~2023.4.130s“螞蟻”篇結盟視覺同盟網(wǎng)2023.4.1~2023.6.130s“螞蟻”篇結盟頂尖文案網(wǎng)2023.6.1~2023.7.3130s“螞蟻”篇結盟中央電視臺2023.2.1~2023.7.3130s“螞蟻”篇——湖南衛(wèi)視2023.2.1~2023.7.3130s“螞蟻”篇——活動戰(zhàn)略使用媒體時間安排活動內(nèi)容投放費用超市大贏家海選中央電視臺2023.2.1~2023.3.31海選——湖南衛(wèi)視2023.2.1~2023.3.31海選——初賽中央電視臺2023.2.1~2023.3.31巧主婦，巧用心——湖南衛(wèi)視2023.2.1~2023.3.31巧主婦，巧用心——活動戰(zhàn)略使用媒體時間安排活動內(nèi)容費用超市大贏家半決賽中央電視臺2023.4.1~2023.4.30巧主婦，巧用心——湖南衛(wèi)視2023.4.1~2023.4.30巧主婦，巧用心——決賽中央電視臺2023.5.20你就是大贏家——湖南衛(wèi)視2023.5.20你就是大贏家——活動策劃使用媒體時間安排活動內(nèi)容費用活動名稱我為加加做吉祥中華廣告網(wǎng)2023.3.1~2023.5.1征集加加醬油吉祥物設計結盟視覺同盟網(wǎng)2023.3.1~2023.5.1征集加加醬油吉祥物設計結盟頂尖文案網(wǎng)2023.3.1~2023.5.1征集加加醬油吉祥物設計結盟說明：此媒體投放只是根據(jù)營銷戰(zhàn)術安排及活動效果預測而設定的，在投放期間可適度根據(jù)效果評估調(diào)整媒體投放，實行媒體組合效益最大化。另外，針對加加醬油官方網(wǎng)的會員的廣告可投放于會員的電子郵箱中，這里不再單獨列出。第六章費用預算一、媒體費用預算媒體預算費用：333500元；適度保留流動資金：50000元二、活動開支預算活動名稱人員費用獎品費用現(xiàn)場布置其它費用預留費用超市大贏家50000元————50000元10000元“我為加加做吉祥”5000元3000元——1000元500元廚藝大賽10000元3000元——800元500元贈品活動3000元——800元1000元1000元加加醬油“愛心行動”10000元——500元2000元800元讓您的生活更美好500元——500元300元500元合計68500元6000元1800元54100元13300元總計143700元說明：活動開支可根據(jù)現(xiàn)實條件適當調(diào)整。三、宣傳冊、宣傳片費用預算項目設計、制作費用VI設計制作550元DM宣傳冊600元預留費用500元合計1650元說明：物品所需數(shù)量和單價費用為初步估計值，可根據(jù)實際情況作變動四、流動資金預算10000元五、總計項目費用預算媒體費用預算383500元活動開支預算143700元VI設計、DM宣傳冊設計制作費用預算1650元流動機資金預算10000元合計538850元第七章效果預估通過前期調(diào)查分析得出結論，我們制定了一系列的營銷推廣活動，將盡力提升加加醬油品牌認知度及打造它“炒菜用加加老抽、涼拌用加加生抽”的形象。一、預測方法 1、問卷調(diào)查法(1)現(xiàn)場執(zhí)行技術分期（造勢期沖鋒戰(zhàn)、強推期攻堅戰(zhàn)、提升期保衛(wèi)戰(zhàn)）現(xiàn)場執(zhí)行問卷調(diào)查，以調(diào)查員訪問式完成，對調(diào)查員進行專業(yè)化的培訓，熟悉問卷的每一個指標，在操作時盡量減少誤差，實時進行調(diào)控；(2)媒介問卷通過網(wǎng)絡、雜志、等媒介進行問卷調(diào)查，實時進行問卷回收，進行問卷分析得出結論，實時進行調(diào)控；2、瀏覽量觀察法根據(jù)龍之媒讀書網(wǎng)網(wǎng)站的日點擊次數(shù)和點擊率、網(wǎng)頁閱讀次數(shù)、博客的注冊量、論壇留貼量等進行瀏覽量分析并得出結論，實時進行調(diào)控；3、訪談調(diào)查法通過網(wǎng)站、博客、論壇、QQ、MSN等進行目標受眾意見訪談。二、預測時間前期沖鋒戰(zhàn)（造勢期）中期戰(zhàn)役（強推期）最后的戰(zhàn)役（提升期）活動結束現(xiàn)場執(zhí)行Ｏ√√Ｏ媒介問卷Ｏ√√√瀏覽量測試法√√√√訪談調(diào)查法法√√√Ｏ三、效果預測1、活動開展前后預測效果對比；調(diào)研期前期沖鋒戰(zhàn)（造勢期）中期戰(zhàn)役（強推期）最后的戰(zhàn)役（提升期）知名度23%48%86%93%美譽度79%81%89%87%認可度13%25%67%81%2、對問卷進行數(shù)據(jù)分析（定量、定性分析）；3、加加醬油品牌認知評價（知名度、美譽度、忠誠度）；四、廣告媒體評估1、廣告?zhèn)鞑バЧu估(1)傳播效果評估目的通過了解廣告刊播后對受眾產(chǎn)生的各種心理效應，如廣告對知覺、記憶、理解、情感、欲求及行為等方面的影響，檢測廣告決策的正確性，改進、調(diào)整和完善廣告戰(zhàn)略和決策。(2)傳播效果評估指標采用心理測量學評估指標，主要包括：廣告感知記憶效果評估指標，廣告認知理解效果評估指標，廣告行為影響效果評估指標。(3)傳播效果評估內(nèi)容采用傳播效果調(diào)查評估方法，具體內(nèi)容包括：認知測評、記憶測評、態(tài)度測評等2、廣告經(jīng)濟效果評估(1)經(jīng)濟效果評估目的了解到由廣告而引起銷售利潤的變化情況，利于企業(yè)合理安排和控制使用廣告預算，以不斷提高廣告投資的經(jīng)濟效益。(2)經(jīng)濟效果評估指標廣告效益指標市場競爭力指標廣告銷售效果指標(3)經(jīng)濟效果評估內(nèi)容和方法廣告效益評估，采用銷售額增長比值法。廣告效益=銷售額增長量/廣告費增長量公式表明廣告費用對銷售額的邊際效應，所得數(shù)值越高，表明廣告效果越好。(4)市場競爭力評估，通過市場占有率反映市場占有率=單位廣告費用銷售增加額/同類產(chǎn)品銷售總額公式在一定程度上反映了本企業(yè)在市場上的地位、競爭力和廣告的市場拓展能力，比值越高，表明市場競爭力越大。第八章附件附件一加加醬油認知情況調(diào)查問卷加加醬油認知情況調(diào)查問卷您好！我們是湖南科技大學廣告系的學生，請您在百忙之中抽空為我們填寫問卷。您填寫的問卷對我們十分重要，謝謝您的合作！祝您生活快樂！請您在選項上畫“√”或填寫基本資料：1、您的性別：A男B女2、您的年齡段：A20-30歲B30-40歲C40-50歲D50歲以上3、您的月收入：A2000-4000元B4000-6000元C6000-8000元D8000元以上4、您家庭中有幾口人：A1人B2人C3人D4人E5人F5人以上關于醬油購買使用的問題：1、您在家是否經(jīng)常做飯？A是B很少做C經(jīng)常外出用餐D不做2、您是否負責購買醬油等調(diào)味品？A負責B很少，偶爾買C不負責3、您家里經(jīng)常使用哪種品牌的醬油(多選題必選至少選擇1個答案最多選擇3個答案)A海天B加加C李錦記D淘大E廚邦F金獅G珍極H味事達I太太樂其它(請注明):______________4、您選用這種醬油品牌的理由(多選題必選至少選擇1個答案最多選擇3個答案)A價格便宜、促銷B品牌C質(zhì)量保證D包裝精美E營養(yǎng)健康F味道鮮美G廣告其它(請注明):______________5、您主要通過什么渠道獲得