企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義與對(duì)策建議

目錄一、企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 1（一）品牌：核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn) 1（二）品牌：拓展市場(chǎng)的有效武器 1二、“中國(guó)電信”實(shí)施品牌戰(zhàn)略的背景 1（一）競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡化利潤(rùn)空間狹小 1（二）收入增幅減緩效益嚴(yán)重下滑 1三、“中國(guó)電信”品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題 2（一）對(duì)品牌建設(shè)缺乏重視 2（二）對(duì)品牌的概念認(rèn)識(shí)模糊 2四、對(duì)“中國(guó)電信”實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對(duì)策建議 2（一）提高對(duì)品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)重視品牌實(shí)施 2烈（二塌）某熟悉刃品牌占的內(nèi)劣容移 墾3梨（三券）明四確品柔牌戰(zhàn)羊略實(shí)價(jià)施過(guò)辛程為 眠3臥（四戲）正宜確選敢擇品相牌戰(zhàn)存略形鍋式地 越4偽（五盡）舅擴(kuò)展撈企業(yè)驅(qū)規(guī)模撫走睛橫向朗聯(lián)合子之路亞 塔4犬（六駕）底善于對(duì)借船記出海掙強(qiáng)皆化企粥業(yè)管區(qū)理斃 局5搶參尼考文甲獻(xiàn)貌 沉5冶內(nèi)容柏提要抬企業(yè)寸品帥牌是建大型齒企業(yè)缸業(yè)企像業(yè)發(fā)凳展到搭一定節(jié)階段陜的必紙然產(chǎn)目物。筍它在順充分托發(fā)掘演企業(yè)課無(wú)形菌資產(chǎn)劑價(jià)值昌，利篩用銷竊售網(wǎng)父絡(luò)開管拓自獅有品腥牌市動(dòng)場(chǎng)空歐間方遭面作陜用極毒大。麗目前量，我沙國(guó)部編分大覆型商續(xù)業(yè)企桐業(yè)規(guī)生模擴(kuò)惰展迅望速，摧商譽(yù)鋪綽起尾，已益初步夕具備袖創(chuàng)立黎企業(yè)句品牌肌的條治件。辰文章腿通過(guò)展對(duì)我透國(guó)實(shí)填行企本業(yè)品閉牌戰(zhàn)端略的恐條件腳分析排，提絹出了照具體腳運(yùn)作蝴建議白。胳綜觀答我國(guó)灑零售食市場(chǎng)津，可鏡謂戰(zhàn)包國(guó)風(fēng)乓云，壽混戰(zhàn)峰不斷簡(jiǎn)，從這地盤蝴之爭(zhēng)姓到形靠象之桐爭(zhēng)再折到價(jià)員格之丙爭(zhēng)，弟以至殖形成煤19雖98槐年被用譽(yù)為賣“雁大商擇場(chǎng)倒宅閉年健”糠。隨垮著市掃場(chǎng)經(jīng)背濟(jì)的阻深入楊發(fā)展截、外已資百并貨業(yè)以的進(jìn)且入我肚國(guó)市釘場(chǎng)、腎消費(fèi)本格局倘與心炒態(tài)的坑變化餅，我糊國(guó)零毅售市先場(chǎng)明笑顯呈社現(xiàn)多耀樣化竭趨勢(shì)勿，如括何把閥握這偏一趨水勢(shì)，交發(fā)掘姑深層咸價(jià)值蝴呢？踢在我源國(guó)企呢業(yè)仍煙未擺星脫傳陡統(tǒng)計(jì)米劃經(jīng)炊濟(jì)觀探念的晉束縛惠，缺港乏大炸市場(chǎng)忍、大傾競(jìng)爭(zhēng)末的宏猴偉概勝念時(shí)值，放由眼海撤外，廟企業(yè)云品牌普在西題方國(guó)唱家超厘級(jí)市好場(chǎng)連索鎖店梁內(nèi)比家比皆戶是，嘆已成錦為一質(zhì)股不醫(yī)可忽鴉視的兇力量元。企桃業(yè)品丹牌戰(zhàn)閃略是丸伴隨抽西方饞大型微連鎖隱集團(tuán)障發(fā)展斜而興紗起的棍一種寒新的咳商品誘開發(fā)富戰(zhàn)略莖。企達(dá)業(yè)品善牌戰(zhàn)梳略，保是指奪企業(yè)更通過(guò)敘對(duì)消聾費(fèi)信溜息的秤搜集假、整沒(méi)理、扯分析棗，得侄出市氧場(chǎng)對(duì)斬某種主產(chǎn)品膠的需雁求特獵性，任進(jìn)而悔提出濤產(chǎn)品進(jìn)的設(shè)曬計(jì)開奏發(fā)思斥路，挖委托絡(luò)生產(chǎn)調(diào)或自銳設(shè)廠創(chuàng)加工礎(chǔ)，并耽在本竄企業(yè)浸內(nèi)以侍自有培品牌域的形腥式進(jìn)剪行銷品售的罰一種舉營(yíng)銷顏手段劍。借優(yōu)鑒企券業(yè)品杠牌戰(zhàn)卷略實(shí)肉踐，國(guó)開發(fā)夕有中舞國(guó)特笨色的誼企業(yè)虜品牌輸不失舒為我模國(guó)大府型商撓業(yè)企命業(yè)求冊(cè)效益低、求亂發(fā)展偷的明信智選斯擇。窩懼財(cái)瞧蛛流跳昌關(guān)鍵鄙詞弄拓展差核以心競(jìng)駛爭(zhēng)力江效葛益奮內(nèi)涵偽品壯牌戰(zhàn)肌略總實(shí)施貧剖析娃中國(guó)謠電信勉實(shí)施跨品牌卵戰(zhàn)略擇中存跑在的辣問(wèn)題辮及對(duì)掌策建咽議扇一苗、哥企鋪業(yè)實(shí)等施品蒼牌戰(zhàn)互略的寶意義耀（一摟）品鏈牌：睛核心叫競(jìng)爭(zhēng)糧力的邊集中伶體現(xiàn)坐質(zhì)相對(duì)答于國(guó)以際一譜流通努信運(yùn)刪營(yíng)商逼而言時(shí)，中急國(guó)電掃信除樸了在置規(guī)模戲方面猴具有裳一定國(guó)的優(yōu)泰勢(shì)以消外，歇在整四體經(jīng)敵營(yíng)績(jī)置效、信運(yùn)營(yíng)聞成本管、管緞理水瓜平、球技術(shù)投能力付等諸形多方暗面都精存在我明顯倘的差蝴距。漁規(guī)模膀優(yōu)勢(shì)敬若不臭能有坡效地刃轉(zhuǎn)化密為經(jīng)覺(jué)濟(jì)效買益，躍那就恩不能蹈被視努為電難信企騙業(yè)的湊核心繼競(jìng)爭(zhēng)屠力?；头搴诵慕?jìng)爭(zhēng)添力是缸指組驕織中嚷的積預(yù)累性融學(xué)識(shí)掛，尤例其是旺關(guān)搶于如晶何協(xié)壞調(diào)和龍有機(jī)庸組合蟻不同州生產(chǎn)撓技能心和多琴種技辱術(shù)流株派的葛知識(shí)懇。它恐們同衣時(shí)也叛是關(guān)誤于如渡何協(xié)疼調(diào)內(nèi)兄部分揮工和處傳遞按價(jià)值裹的知證識(shí)，濾還有賠跨部樸門的術(shù)溝通余、聯(lián)潛系和泉責(zé)任掠。這研是由擦哈默突和普街拉哈腿拉德邀在撿19史90淡年提認(rèn)出的六，他賞們?cè)谖鐚?duì)比周分析敗美國(guó)耳和日婆本企連業(yè)研沾究中歇，認(rèn)仁為企堵業(yè)成葵功源謀于內(nèi)廉部存愛(ài)在的枯核心續(xù)競(jìng)爭(zhēng)養(yǎng)力。賭（注御1）旁油（二巖）品啟牌：奮拓展貞市場(chǎng)歉的有蠢效武靈器蝶清

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綱

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皆

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