中國傳媒大學23春“工商管理”《市場營銷學》考試歷年高頻難、易錯點試題甄選答案附答案

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。中國傳媒大學23春“工商管理”《市場營銷學》考試歷年高頻難、易錯點試題甄選答案附答案（圖片大小可自由調整）第I卷1.()指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢，對企業(yè)形成挑戰(zhàn)，對企業(yè)的市場地位構成威脅。這種挑戰(zhàn)可能來自于國際經(jīng)濟形勢的變化，也可能來自于社會文化環(huán)境的變化。A.環(huán)境威脅B.市場機會C.競爭優(yōu)勢D.競爭劣勢2.()指的是人們在消費生活中所消費的不同類型的消費資料、消費勞務的比例關系。A.消費結構B.支出結構參考答案：A3.在大多數(shù)亞洲國家，()是商品和服務的主要購買者。A.消費者B.公共機構C.政府機構D.中間商參考答案：C4.市場競爭是商品經(jīng)濟的基本特征，只要有商品生產(chǎn)和商品交換，就必然有競爭。()是驅動競爭的原動力。A.實力B.市場份額C.利益D.經(jīng)濟水平參考答案：C5.()是顧客從某一特定產(chǎn)品或服務中所獲得的一系列利益的總和。A.顧客價值B.產(chǎn)品價值C.總顧客成本D.顧客滿意參考答案：A6.在流通領域中，不僅存在消費資料的交換活動，而且存在生產(chǎn)資料的交換活動;企業(yè)不僅把商品和勞務出售給廣大的個人消費者，而且把大量的原材料、機器設備、辦公用品及相應的服務提供給企業(yè)、社會團體、政府機關等組織用戶。這些用戶構成了整個市場體系中一個龐大的子市場，即()。A.消費品市場B.消費者市場C.政府市場D.組織市場參考答案：D7.面對企業(yè)可能造成的威脅，企業(yè)成的應對方式包括()。A.對抗策略B.削弱策略C.回避策略D.競爭劣勢參考答案：ABC8.()是社會分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物，是以商品供求和商品交換為基本經(jīng)濟內容的各市場主體經(jīng)濟聯(lián)系的形式。A.市場B.地區(qū)C.貨幣D.國家參考答案：AA.環(huán)境威脅C.競爭優(yōu)勢D.競爭劣勢參考答案：B10.生產(chǎn)者購買行為是理性行為，追求經(jīng)濟利益的最大化。一般來說，影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素，可以歸結為()。A.環(huán)境因素B.組織因素C.人際因素D.個人因素參考答案：ABCD11.()是指向制造商或經(jīng)銷單位購進商品，供給其他單位進行轉賣或供給制造商進行加工制造產(chǎn)品的中間商。B.零售商C.供應商D.中間商12.企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境中，經(jīng)濟環(huán)境所包含的具體內容較多，其主要影響因素有()。A.社會購買力B.消費者收入C.消費者支出模式與消費結構參考答案：ABC1.在消費者市場，消費者購買的目的是為了滿足其自身的消費需要，所購買的產(chǎn)品或服務直接進入消費領域進行消費;產(chǎn)業(yè)市場購買是為了贏利;而政府市場購買幾畝地既有生產(chǎn)需要也有消費需要，表現(xiàn)出采購的()。B.復雜性C.即時性D.一般性參考答案：A2.()是指產(chǎn)品從制造商流向最后消費者的過程中不經(jīng)過任何中間商轉手的市場分銷渠道。A.直銷B.分銷C.三層渠道D.一層渠道參考答案：A3.在消費者市場，消費者購買的目的是為了滿足其自身的消費需要，所購買的產(chǎn)品或服務直接進入消費領域進行消費﹔產(chǎn)業(yè)市場購買是為了贏利﹔而政府市場購買幾畝地既有生產(chǎn)需要也有消費需要，表現(xiàn)出采購的()。A.雙重性B.復雜性C.即時性參考答案：A4.()一般是指那些生產(chǎn)經(jīng)營與本企業(yè)提供的產(chǎn)品相似的或可以互相替代的同規(guī)格、同品種、同類產(chǎn)品和服務產(chǎn)品，以同一類顧客為目標市場的其他企業(yè)。B.競爭者D.供應商參考答案：BA.產(chǎn)品B.渠道C.服務參考答案：D6.市場營銷環(huán)境是一個多因素、多層次而且不斷變化的綜合體，下列選項中屬于市場營銷環(huán)境特點的有()。B.差異性D.不可控性參考答案：ABCD7.在市場營銷中，我們通常將組織市場進一步劃分為()。A.生產(chǎn)者市場D.消費者市場參考答案：ABC8.通過對業(yè)務優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的分析，從而能夠對企業(yè)的實力進行全面分析的工具是()。A.STPB.SWOTD.4P參考答案：B9.()指的是消費者憑借信用先取得商品的使用權，然后按期歸還貸款以購買商品的形式。A.消費支出C.購買力水平D.消費信用參考答案：D10.在流通領域中，不僅存在消費資料的交換活動，而且存在生產(chǎn)資料的交換活動﹔企業(yè)不僅把商品和勞務出售給廣大的個人消費者，而且把大量的原材料、機器設備、辦公用品及相應的服務提供給企業(yè)、社會團體、政府機關等組織用戶。這些用戶構成了整個市場體系中一個龐大的子市場，即()。A.消費品市場B.消費者市場C.政府市場D.組織市場參考答案：D11.不以營利為目的向社會提供服務的機構