ABC值得信賴的媒體流通介質(zhì)

ABC—

值得信賴的媒體流約翰·(ABC)主席及

英國政府廣告顧問委員會成員

能夠受邀在北京為諸位致辭，ABC機構(gòu)深感榮幸。

去年，我們有幸為國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心的成員一盡地主之誼

，并邀請他們參加了我們的審計專員培訓(xùn)項目。我今天的發(fā)言

將涉及以下內(nèi)容：

我們在世界測評領(lǐng)域中扮演的角色英國ABC機構(gòu)是如何運作的ABC機構(gòu)的效益及價值所在英國近年來發(fā)生的一些變化和面對的挑戰(zhàn)英國ABC機構(gòu)——國際發(fā)行量稽核局聯(lián)合會(IFABC)的組成部分

IFABC——由世界上的產(chǎn)業(yè)支持機構(gòu)，本著志愿、合作的原則成立的聯(lián)合會。IFABC的使命——為發(fā)行量報告的更加標準化而努力，并鼓勵在世界范圍內(nèi)建立新的稽核辦公署。主要目標——在世界范圍內(nèi)推動稽核發(fā)行量的增長。

ABC機構(gòu)遍布世界各地34個國家擁有ABC機構(gòu)機構(gòu)由各國的廣告客戶、代理機構(gòu)和媒介擁有者共同運作采用為當?shù)厥袌隽可矶ㄖ频囊?guī)則所有機構(gòu)都是“非贏利性”機構(gòu)各機構(gòu)的規(guī)模不盡相同。一些機構(gòu)聘用外部的審計師部分機構(gòu)在過去十年中陸續(xù)成立，例如波蘭英國ABC機構(gòu)——已有75年歷史1931年由一些廣告客戶成立——

因其不滿媒體所有者所做的發(fā)行量聲明成為由廣告客戶、代理機構(gòu)和媒體擁有者三方利益群體組成的獨立有效的機構(gòu)

ABC機構(gòu)擁有32位理事——組成理事局

其中16位為購買方，16位為出售方ABC機構(gòu)向成員收費，收入用于事業(yè)發(fā)展的再投入英國ABC機構(gòu)——

如何運作規(guī)則每個出版部門都有一套發(fā)行量的審計、鑒定和公布的規(guī)則如需更改或引入新規(guī)則，需征得ABC理事會的一致同意所有變更都需得到購買方和出售方的一致同意

英國ABC機構(gòu)——

如何運作稽核直到1992年，ABC機構(gòu)還僅是對媒介的數(shù)據(jù)進行認證，然后公諸于眾

現(xiàn)在 -B2B領(lǐng)域的審計工作100%由ABC機構(gòu)的

審計師完成

-消費型刊物80％由

ABC機構(gòu)的審計師完成 -越來越多的報紙正在把審計工作交給我們英國ABC機構(gòu)聘用90位工作人員英國ABC機構(gòu)——

工作范圍

827Business

toBusiness類刊物730消費者雜志1327地區(qū)性報紙29國家級報紙33主要的免費報紙226展覽200“新媒體”公司3372總計英國ABC機構(gòu)——

如何運作發(fā)行量報告國家級報紙——每月一次地區(qū)性報紙——每六個月一次

消費者雜志——每六個月一次

B2B雜志——每六個月或十二個月一次

（同時提供詳盡的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)）英國ABC機構(gòu)——

如何運作服從原則如果違反規(guī)則，ABC有權(quán)改變報告中的數(shù)字

ABC解決成員間的爭議這些確保了： -準確的數(shù)字 -出版物和市場之間的可比性 -對ABC數(shù)據(jù)的信任 -獨立、值得信任的媒體流通介質(zhì)ABC機構(gòu)的益處真實可信的發(fā)行量數(shù)據(jù)

獨立審核并認證數(shù)據(jù)不同出版物和市場之間的可比性使廣告購買的過程充滿信任為媒介所有者提供有效的銷售工具保持一致的標準歸本國的傳媒業(yè)所有并由其運營

ABC機構(gòu)為何受到重視ABC機構(gòu)數(shù)據(jù)是購買和銷售的關(guān)鍵ABC機構(gòu)數(shù)據(jù)來源于事實而非推測ABC機構(gòu)提供全面的數(shù)據(jù)媒體流通介質(zhì)ABC機構(gòu)數(shù)據(jù)為談判提供重要評估基礎(chǔ)輔之以讀者調(diào)查可以提升品質(zhì)價值英國發(fā)生的一些變化國家級報紙的版式變化免費報紙的增加地方性刊物所有權(quán)的更替以及銷量的減少互聯(lián)網(wǎng)/電子媒介的增長互聯(lián)網(wǎng)帶來機會和挑戰(zhàn)廣告業(yè)的增長在線瀏覽新聞網(wǎng)站電子刊物？互聯(lián)網(wǎng)用戶：

現(xiàn)在有超過2900萬英國人使用互聯(lián)網(wǎng)來源：NOPWorld,2005年6月62%

的英國成年人使用互聯(lián)網(wǎng)在線使用……50%

的互聯(lián)網(wǎng)用戶每天上網(wǎng)英國的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每周上網(wǎng)11個小時8meg寬帶速度成為標準互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速增長2005vs.2004

電視 +4

印刷品——分類-5

印刷品——綜合類-1

互聯(lián)網(wǎng)+65

總計 +2來源：PricewaterhouseCoopers/互聯(lián)網(wǎng)廣告署/WARC互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類別招聘+22.1%理財+17.4%娛樂+10.2%機動車+12.4%來源–互聯(lián)網(wǎng)廣告署Autotra