中國企業(yè)品牌國際化

目錄開題報(bào)告 ………………3中文摘要………………6Abstract ………………8前言……………………10一、品牌國際化 ………11（一）品牌國際化的相關(guān)概念………………11（二）中國企業(yè)品牌國際化的現(xiàn)狀…………121.中國企業(yè)品牌與世界知名品牌的差距……………122.中國企業(yè)品牌國際化的現(xiàn)狀…………16二、中國企業(yè)品牌國際化的策略和方式……………17（一）中國企業(yè)品牌國際化過程中的品牌建設(shè)………………171、國際化品牌的品牌定位……………172、國際化品牌的命名………………173、國際化品牌的營銷與管理……………18（二）中國企業(yè)品牌國際化起點(diǎn)市場的路徑選擇……………211、中國企業(yè)品牌國際化起點(diǎn)市場分析…………………212、中國企業(yè)品牌國際化起點(diǎn)市場的路徑選擇……………22霸三、盤中國暖企業(yè)嘩實(shí)施修品牌骨國際飽化戰(zhàn)輛略面憂臨的嬌主要頁問題去 之術(shù)……尿……感……剖24個(gè)（一假）中椅國企漂業(yè)品兔牌國粒際化腹存在畢的問步題晴退型攝即……描……繡……恩……擺……筆……唉…瓦24俱湯1升、品臥牌意敗識(shí)淡轎薄、上管理第落后江樣五質(zhì)蠶……鋤……園……密……椒……讀……牙……敘24終緞2可、不橫重視捐品牌前的?？纷o(hù)干仙……客……禮……淘……泉……給……勿……續(xù)…格……膠……華…搜24瞇夫3旦、缺育乏技碼術(shù)優(yōu)勵(lì)勢，蘭創(chuàng)新頓能力滿不強(qiáng)風(fēng)貨訴……而……閣……鉗……篇……潑……冒…毫…暖24送丟4臭、品孝牌定據(jù)位缺毛少差漁異化謊安岔怕王……蟻……脖……州……段……嘩……肝……御……附…推24輕膀5級(jí)、品誓牌塑栽造核惜心價(jià)當(dāng)值的氏差距齡旨并……慣……滿……復(fù)……瓶……尺……和……約……限24滋拒6帶、品包牌設(shè)私計(jì)不劉利于碌國際相化決潤如……暢……竄……躍……朝……箱……飲……潤……喇…肅25油（二膜）中揪國企豬業(yè)品減牌國遷際化沉對(duì)策咬建議耳沖萬……今……墳……穿……絮……評(píng)……器……沃…于25詠艇1頁．提殘升國乎家品鞭牌價(jià)威值戰(zhàn)適……膛……產(chǎn)……怕……覆……逆……除……室……涂……熔……凍25居漁2妻．實(shí)漠現(xiàn)品精牌定僅位的肌國際賤化甚奪張……腿……?！隆伞e……繞……話…姐26詠傍3飲．促第使品繁牌命信名國泳際化疊慮基導(dǎo)……牲……讀……躍……急……甲……長……權(quán)……搬…塔26獲疤4懷．塑捉造良顧好的盲企業(yè)周文化動(dòng)那 計(jì)……衫……診……小……獎(jiǎng)……介……出……包……昆…蟻26顫女5謎．注沸重品凳牌文貪化的總包容息性孝斗誼東……室……恢……積……梯……描……沿……盼……拆26炊娛6本．實(shí)躲現(xiàn)生段產(chǎn)和夢銷售孫的本爽土化魄箏胖……進(jìn)……振……干……春……噸……沸……食……耗27予參考筋文獻(xiàn)子叛狂……牌……羊……藥……與……夏…起……溉……幟……拿……鮮……器……逃…促28

曠開題份報(bào)告伸一、互研究若的目斤的和梅意義榜隨著口全球撿經(jīng)濟(jì)薪一體側(cè)化趨住勢進(jìn)劫一步燭加強(qiáng)貌，中麗國企暈業(yè)也議更進(jìn)慧一步喝融入炮到世銳界市肝場的伍范圍郊內(nèi)。浩中國橋企業(yè)細(xì)也像目先進(jìn)舉的跨鐵國公癢司那臨樣，冊在世威界范己圍內(nèi)倒進(jìn)行值資源閑的合欲理配識(shí)置，兔以期淘達(dá)到腔企業(yè)肚利益鴨最大棟化。秩在企混業(yè)國膝際化顆過程劫中必雜然會(huì)訊伴隨豎著這纏些企擦業(yè)品然牌的反國際塌化，騙企業(yè)找品牌劑國際拍化是噴一個(gè)閱企業(yè)槐國際掉化的伴戰(zhàn)略陶組成羽部分閥，它林對(duì)企糾業(yè)國璃際化三有著敏至關(guān)我重要繳的意趙義。食一個(gè)經(jīng)國際羞化的貴品牌獻(xiàn)對(duì)企炕業(yè)最欣大的范益處朝在于悉可以著實(shí)現(xiàn)御規(guī)模畢經(jīng)濟(jì)倚。這裕種規(guī)壽模經(jīng)狐濟(jì)主厘要表且現(xiàn)為告研發(fā)仍、生僻產(chǎn)、月流通魚和品趙牌傳椅播的胸規(guī)模晝經(jīng)濟(jì)赴。一嗚個(gè)企戀業(yè)擁陷有國粉際知燈名品嘗牌，菊便會(huì)詢在市硬場上棍形成暗某種漠程度殿的壟益斷優(yōu)紡勢，刊為企畜業(yè)平努穩(wěn)健德康的祥發(fā)展虎保駕嗚護(hù)航齒。可貌口可臟樂總愛裁曾雕自豪亞地說擊：即徹使全粉世界庫的可狀口可還樂工妹廠一午夜之宿間被耐全部挖燒掉真，但狹只要壘擁有站可口筒可樂千品牌愁，可誼口可嫩樂公壯司就藥可以距迅速參全部纏恢復(fù)就運(yùn)轉(zhuǎn)堵。由繡此可懇見研限究中出國企逢業(yè)品火牌國歡際化雕問題艱，對(duì)黨于中鍵國企棵業(yè)的挽發(fā)展配壯大鑰，在瘡世界虎市場盜擁有鄙一席復(fù)之地互有著膜重要天的經(jīng)昆濟(jì)意剪義。惜現(xiàn)階至段由浴美國矩次貸翼危機(jī)爭引發(fā)嫂的全罷球經(jīng)欠濟(jì)危編機(jī)正渴向縱內(nèi)深發(fā)陶展。貝無論榮是在瞇虛擬稠經(jīng)濟(jì)代方面綿還是壁在實(shí)沙體經(jīng)文濟(jì)方括面，泥西方噴發(fā)達(dá)筍國家圈都受世到了失較強(qiáng)撓的沖書擊。自一些市世界就知名盛品牌丹面臨牌著現(xiàn)惱金流賠枯竭胞，企降業(yè)破夠產(chǎn)的浮威脅領(lǐng)。而視中國揚(yáng)經(jīng)濟(jì)綁由于培結(jié)構(gòu)圣合理乎，政鼻府調(diào)幸控措孝施到句位，同依然甚保持許著良嘗好的車發(fā)展量勢頭掀，各島項(xiàng)經(jīng)莖濟(jì)數(shù)睜據(jù)換顯示財(cái)中國傷經(jīng)濟(jì)材仍然假處于振快速踐平穩(wěn)稅發(fā)展定的軌澡道上旦。國終際國泉內(nèi)經(jīng)衰濟(jì)形錘勢的然反波恰恰廟給開廁始走肅出去蟲的中病國企誠業(yè)你提辦供了錄品牌候國際筆化的些良好墳機(jī)遇矩。現(xiàn)劍在國價(jià)內(nèi)企傳業(yè)可呢以利遲用自槽身良劈的財(cái)號(hào)務(wù)狀欄況和餅國家石豐厚艘的外席匯儲(chǔ)固備，壽根據(jù)鑒自身稅需求四果斷命出擊己，并名購國辜外的復(fù)優(yōu)質(zhì)蒙資產(chǎn)熔進(jìn)而姥打造遼中國歡的國賠際品友牌。紐因此籌研究金中國傾企業(yè)封品牌疲國際版化問挖題還懂有著麥一定妹的現(xiàn)起實(shí)意地義。筑站在仔國家達(dá)的角丸度，哭眾多藍(lán)擁有山國際斜品牌箏的中環(huán)國企溝業(yè)，立將為傷中國隱經(jīng)濟(jì)放的持抬續(xù)、吳穩(wěn)定饞、快撐速發(fā)脂展，流實(shí)現(xiàn)韻國家或繁榮向昌盛稅和中甜華民拿族偉循大復(fù)爛興起勻著重涼要作郊用。象品牌墾作為真國際樹市場線上的通通用組語言淺，是噴構(gòu)成井國家顯產(chǎn)業(yè)斃競爭招力的殲重要浸組成那部分役，是堆民族偵產(chǎn)業(yè)責(zé)的核倦心財(cái)領(lǐng)富，萄是一店個(gè)國孩家的盞非實(shí)據(jù)體資少產(chǎn)。身在競帽爭激混烈的沉世界璃商戰(zhàn)秘中，臥品牌堡已是醉企業(yè)扇在世丸界市借場上師建立撈知名昆度和頃搶占快有利腿競爭減位置俗的關(guān)婆鍵，腥是決徐定勝飯負(fù)的或關(guān)鍵陡因素么，而甘品牌圖競爭洽力更場是一擋個(gè)國究家經(jīng)捆濟(jì)實(shí)餐力的剛表現(xiàn)乖。溫綠家寶鋼總理隊(duì)指出率：品炎牌對(duì)叫于一遙個(gè)國蝴家的梨競爭碎力來戀說是量非常丑重要鮮的，繡將來勺衡量辯一個(gè)鉗國家辰在世題界上皮的競文爭力郊，是陷看他旦擁有坑多少毛個(gè)在怒國際劈上知茂名的億品牌觀。另剛一方法面走墳向世趕界的獸中國品品牌具形象樸某種耽程度脅上也飾代表聰了中接國的吸形象索，擁捐有眾掩多國怖際品息牌對(duì)真于提壯升中忌國形握象也戴同樣引有著喂重要均的意隆義。扯正因點(diǎn)為品轟牌國寫際化傲對(duì)于拐國家騾有如瓶此重待大的忠意義居，黨喚中央宅在十性六大私上確像定了見走出標(biāo)去戰(zhàn)昨略，靈十六辨大報(bào)崗告指扎出，拔實(shí)施型走出猴去戰(zhàn)聞略是甩對(duì)外烏開放盒新階膊段的向重大央舉措客，鼓憲勵(lì)有游比較狀優(yōu)勢參的各沫種所華有制按企業(yè)頑對(duì)外然投資野，帶猛動(dòng)商予品出淚口和戚勞務(wù)廢輸出然，形略成一螺批有顏實(shí)力陸的跨忌國企逮業(yè)和附著名艦品牌洲。因坑此研哈究中忽國企拒業(yè)品苦牌國打際化先問題讀，對(duì)柴于加奶快我浮國經(jīng)梨濟(jì)增漁長方括式轉(zhuǎn)擋變，哨增強(qiáng)忘國家乞經(jīng)濟(jì)取實(shí)力嫩和國嘴際競兇爭力上，有骨著重身要的為戰(zhàn)略瓣價(jià)值坦。抵二、陷研究扭背景籍和方光向翠1、盞國外挑相關(guān)年研究業(yè)品牌權(quán)一詞誕來源根于英易文單鍬詞司“巧br襖an襪d妙”俊或粘“勻tr覆ad倉em肢ar忽k抵”羨，最曾初是鏈指代氧中世但紀(jì)烙禍在馬儀、牛折、羊蹦身上抗的烙奴印，垂用來融區(qū)分挪屬于嚷不同鄰的所繳有者橡。企隨著狼品牌討一詞鍛的使急用與荒傳播康，對(duì)染品牌擺理論貸的研山究也存開始拿有了焰悠久遺的歷腦史和妻全球失性范妻圍。召但由侍于語敢言障糠礙和巨傳播貝手段恭落后籍，早鬧期對(duì)竄品牌易相關(guān)醫(yī)理論丑的研場究都娘是局搶部的軍非系題統(tǒng)的壯。從磁20肉世紀(jì)船80腦年代狡中期叮，品困牌研區(qū)究方蛛面的尼專著超和論策文數(shù)鎖量明更顯而坡穩(wěn)定永的增拿加，朋到如臘今已予經(jīng)形市成了終多角罷度、柏多層行次內(nèi)圖涵豐恥富的利理論份體系限。冊美國駕著名庭品牌肥學(xué)教柏授凱仇勒對(duì)舍品牌強(qiáng)國際席化對(duì)毒企業(yè)久發(fā)展茂的意防義做蠻了富蛋有成辰效的旺研究廣。他劫的研虜究成作果是濾企業(yè)掩實(shí)施索品牌嚷國際說化會(huì)昆為企聚業(yè)帶頸來五陵大優(yōu)絕勢：全(1流)葬國際軟品牌蹤能夠捕為企京業(yè)在考世界候范圍屯內(nèi)形史成穩(wěn)踏定的爪需求解，企飯業(yè)因扮而可版以實(shí)朱現(xiàn)大晴量生阻產(chǎn)和純大量臥流通兼的規(guī)晚模效擠應(yīng)，腫實(shí)現(xiàn)生生產(chǎn)森與流莫通的容規(guī)模治經(jīng)濟(jì)膜。套(2罵)慎實(shí)施賊品牌房國際好化，摧企業(yè)屯可以悄在包者裝、蠶促銷三、廣顏告宣壟傳以扔及其娘他營辜銷溝芝通方飛面進(jìn)幸行統(tǒng)著一的徹行動(dòng)爪，節(jié)本省大傭量的迅經(jīng)營既和營零銷成晃本。六(3括)池國際屯品牌丹向世際界各奶地的撈消費(fèi)計(jì)者傳歐遞這狐樣一雖種信咬息：載即他腎們的沸服務(wù)纏或產(chǎn)溜品是壤值得亂信賴職的。渡國際元品牌緩產(chǎn)品拴會(huì)形凝成大意范圍殊的感嘗染力窄，在綿全球破范圍狗內(nèi)擁餅有大芳量忠陪實(shí)的衡客戶纏群。雷(4雨)拘國際幟品牌筍運(yùn)用剛各種碗媒體插資源調(diào)對(duì)不任同國癥家的宮消費(fèi)蠅者進(jìn)蝶行統(tǒng)此一的伯品牌圣宣傳辛，展幼示統(tǒng)血一的寨品牌釀形象瓶，能春反映敲出該屑品牌順相同何的價(jià)嗚值觀肉保持猛品牌臂形象醉的一港貫性墓。這死樣消獎(jiǎng)費(fèi)者黑不管糾在哪此里，之都能貪夠選滿擇自覺己喜友愛的炊符合茅自己伯個(gè)性緣的產(chǎn)競品或被服務(wù)墨。扇(5饅)斷品牌脫國際雖化能寒增強(qiáng)殺企業(yè)癢組織窮的競錦爭能竹力，頑無論輛是在祥企業(yè)撕的研兵發(fā)、搶營銷覆還是慎生產(chǎn)森制造堅(jiān)方面椅，企印業(yè)都掩能在益全球揚(yáng)范圍飲內(nèi)汲務(wù)取新法的知雄識(shí)，此不斷法創(chuàng)新偶，能駛提高悟整體煌競爭代力。淘2、負(fù)國內(nèi)蹦相關(guān)膜研究余從勾20呼世紀(jì)茂80喉年代崗中國甘開始氧有了仗品牌奉的概洞念，蔽隨著見市場揚(yáng)經(jīng)濟(jì)傳的蓬勢勃發(fā)耽展，帝國內(nèi)奸學(xué)術(shù)苗界對(duì)仁企業(yè)訊品牌京方面繼的研禽究也認(rèn)日漸巖豐富妖起來狀。其誼中比女較有來代表少性的貍有：幟20啞世紀(jì)臘90桿年代李初在忠外國揮品牌巖大量有進(jìn)入叫中國戴市場稠，而市中國錢企業(yè)雷對(duì)品斤牌缺宅乏清異醒認(rèn)努識(shí)的爹背景獄下汪犬小娟四與劉果世錦河指出割：中氣國經(jīng)照濟(jì)告花別達(dá)“載短缺艷”郊時(shí)代遲，開槐始進(jìn)墾入質(zhì)巴量競巨爭和食品牌妖競爭采階段爛，名垃牌戰(zhàn)艘略是皆實(shí)現(xiàn)肺經(jīng)濟(jì)增體制穴和經(jīng)稅濟(jì)增央長方朽式兩粉個(gè)轉(zhuǎn)貝變的菜有力辯杠桿花，因無為以錘名牌傭產(chǎn)品粗和優(yōu)扇勢企道業(yè)為腿龍頭查進(jìn)行丹產(chǎn)業(yè)茶整合肚有利欠于國圈有企描業(yè)改朽革和攏對(duì)國遍有經(jīng)棗濟(jì)進(jìn)擔(dān)行結(jié)適構(gòu)性告調(diào)整永，從麗而促課進(jìn)經(jīng)荷濟(jì)體睜制轉(zhuǎn)啦變，刑而以轎名牌俯產(chǎn)品衛(wèi)和優(yōu)誰勢企叔業(yè)為撿龍頭勞帶動(dòng)江產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)重組軟，其烤本質(zhì)虛就是天優(yōu)勝恭劣汰滅，從睜而有火利于煉經(jīng)濟(jì)毯增長庭方式紅轉(zhuǎn)變銜。喂韋福至祥是棗國內(nèi)秘較早派對(duì)企材業(yè)品虧牌國笨際化帝進(jìn)行松系統(tǒng)憶研究閘的學(xué)銜者，錦他認(rèn)劣為品扔牌國升際化渡有三憤個(gè)基霜本的承含義兇：首畏先品桑牌國境際化仆是一帶個(gè)區(qū)蕩域性看和歷禍?zhǔn)犯澎o念，懇即品召牌從辯本土零向國撕外擴(kuò)忍張和訓(xùn)延伸搞是一糖個(gè)長綿期的讀歷史盈過程善。其償次品廁牌國責(zé)際化去和品磨牌跨盲國經(jīng)勢營是朽相互貸聯(lián)系織但并田不相誼同的另兩個(gè)燒概念銜。品兔牌國拒際化琴是用徑統(tǒng)一歸的品后牌和握統(tǒng)一漸的市毛場營槽銷組老合去殃開拓羅不同僻國家茅甚至視全世盆界的符市場駱，它拌將全衰球視細(xì)為無案差異抓的統(tǒng)輸一市濕場；軋而品墊牌跨勤國經(jīng)刃營則街允許功利用摟不同削的品懲牌和青市場充營銷危組合刪去開狐拓不父同國磨家的婆市場湊，它陣將全鄰球各休國視買為差嫩異化快的不主同的拜市場先。最隸后品訪牌國撫際化首有不撒同的除形式虎，勇產(chǎn)奧品銷船售是棕最低掉級(jí)的坦形式鹿；較親高級(jí)會(huì)的形凍式是蛇資本鈴輸出壽，即籠通過情在品善牌延競伸國軍投資仿建廠居達(dá)到汗品牌逢擴(kuò)張佛的目晉的；賠最高追級(jí)形脹式是脈通過蹦無形螺資產(chǎn)破輸出遙，即辜簽定雖商標(biāo)讓授權(quán)掌合同鋒方式昏，達(dá)蠟到品呼牌擴(kuò)菜張的廁目的游。關(guān)麥于品鑒牌國福際化鐮的模覺式，敲韋福污祥結(jié)陰合歐動(dòng)洲一游些學(xué)直者的港研究朗成果積按照灑對(duì)全色球化賊和本理地化姑處理賴方式寸的不炭同，荷提出急了四奸種基禿本模堵式，弓即：竄標(biāo)準(zhǔn)縱全球霸化模逮式、飛模擬訴全球遣化模奴式、凝“議標(biāo)準(zhǔn)正”熄本地蒜化模翼式和卡體制省決定證模式理。壤在企材業(yè)競寇爭戰(zhàn)蹦略，過品牌芹定位層領(lǐng)域坑，鄧速德隆哭第一淋次系智統(tǒng)發(fā)假布了關(guān)有關(guān)目中國曬企業(yè)炊品牌厭競爭記力分榨析報(bào)近告，女揭示啄了中有國一趨流企放業(yè)在布品牌存戰(zhàn)略析上面粉臨的扶深重賊危機(jī)謙，并答提出枕了品半牌定襖位是蝕突圍丘之道聲。他星提出丸：定繳位的亡本質(zhì)懂是競挪爭觀皂念，值通過優(yōu)與競覽爭對(duì)借手形及成鮮被明的擁差異曠化，杯提出枝相反譯的價(jià)逃值主搶張，茶做大揉自己杏的標(biāo)埋準(zhǔn)，笑從而鏟打造每強(qiáng)勢霞品牌喘。在殲競爭甘日益豐殘酷劣的中散國乃連至全狹球市腎場，仇定位組是企島業(yè)打倚造品叛牌并纏建立捕競爭孝優(yōu)勢饞的核坦心技閃術(shù)。蜓主要予參考虹文獻(xiàn)線：粥【1渴】董孕學(xué)清引、劉鉆寶森楚．海貝信商斥標(biāo)之舌爭，元凸現(xiàn)趟中國尼品牌踢國際發(fā)化風(fēng)柔險(xiǎn)深[J摩]妖．科滋技信堵息，酬20客05木年第百4劈期。斷【2啞】健周海訴英．嫌品牌機(jī)國際塘化經(jīng)唐營戰(zhàn)為略談耍[J織]苗．商月業(yè)時(shí)項(xiàng)代，渴20井04星年第所32斯期岔。幫【3紛】瞎世界障品牌豆實(shí)驗(yàn)蝕室．潮20罵08驗(yàn)艦?zāi)辍墩澜缃z品牌誓50撕0尊標(biāo)強(qiáng)排福行榜頓》，副（網(wǎng)軍址:刃＿1境.h諷tm陰）,趙20槍08窗年遠(yuǎn)7銷月鑼1旨日奶.絡(luò)【4預(yù)】牽巨中繭天著扭．品傭牌戰(zhàn)嫩略想[M拼].疫北京邪：中騙國經(jīng)躁濟(jì)出貸版社次，返20哲04醬年樂5癢月第斥l資版。連三、垃研究買內(nèi)容墾和主今要途射徑聽本文勒主要誤在于探針對(duì)覽中國且企業(yè)嬸品牌屢國際盾化過掉程中蹄遇到捎的最它新問日題，伍立足罰當(dāng)代攻中國考現(xiàn)實(shí)學(xué)和經(jīng)堪濟(jì)全艷球化錫大背丸景，侮對(duì)中僻國企處業(yè)品質(zhì)牌國趴際化鑼問題助進(jìn)行濟(jì)了市研究坡。碗本文鐵主要含運(yùn)用句了實(shí)腿證分鎮(zhèn)析和閱規(guī)范咳分析蒜相結(jié)潮合的豪方法登對(duì)問騾題進(jìn)遮行探削討，拒引用逐了案刺例、艘圖表發(fā)等，蒼從多缺個(gè)方家面對(duì)叉我國摘品牌恒國際腦化的頂現(xiàn)狀飄進(jìn)行言實(shí)證翁分析君。同第時(shí)本水文也著使用摸了對(duì)芒比分謎析的存方法快，父把不玉同企普業(yè)、皇不同團(tuán)路徑撇等產(chǎn)溪生的起不同壞結(jié)果繩進(jìn)行雕對(duì)比斑分析世，由僅此得每出哪錢種選咸擇更夜適合攝的結(jié)支論。帖四、漏研究愈的主鵝要階虛段、奪進(jìn)度揪及完幸成時(shí)坑間拉20鮮1灣3墳?zāi)?富月選亞定題嚼目；圖20碌1仔3鎖年5命月開聚始找仰材料輝；惕20傅1粉3展年6桑月2背日擬視定提害綱；晉20單1腥3紀(jì)年6尋月確14巾日完斷成初勾稿。晉中文警摘要式美國鄉(xiāng)著名趕營銷掉專家品萊利赴萊特恭(綢La慨rr次y翼Li策gh馬t證)柔指出蛙：未伸來的己營銷芳是巨品牌材的戰(zhàn)噴爭溝—鄰是品炎牌實(shí)延力的抗競爭所，品偵牌是胸公司機(jī)最寶皂貴的筒資產(chǎn)掀，擁器有市橡場比破擁有紡工廠截要重盈要的平多，劑而唯顆一擁萌有市牧場的統(tǒng)途徑姐就是帥擁有奪具備梅市場墓優(yōu)勢閥的品遣牌。宿隨著銅我國叢加入薄世界份貿(mào)易顫組織飾(蠢WT海O任)緒，無輸論在固國內(nèi)的市場揮還是供在國械際市竿場，式我國恢企業(yè)寫都面棵臨著縮和眾愈多世伸界知組名品放牌進(jìn)險(xiǎn)行競投爭的日局面洽。對(duì)魚于剛蠢剛邁息出國許門的壓中國妻企業(yè)粉，面四對(duì)這組樣的巷嚴(yán)峻案形勢鵲怎樣棗來打稀造我蔬們自跑己的篇國際糖品牌譯。這傘是值克得每聽一位施中國泉企業(yè)慧家、謙學(xué)者城都認(rèn)傾真思串考的降問題裙?，F(xiàn)容階段狠由美追國次埋貸危御機(jī)引伍發(fā)的或全球姓性經(jīng)誼濟(jì)危概機(jī)，欲正在乖向縱允深擴(kuò)鐵散。夠這場殖危若機(jī)遣對(duì)西捧方國猴家經(jīng)廟濟(jì)是鍵一次神嚴(yán)重牛的打篇擊，奧而中棒國由洪于合驕理的也經(jīng)濟(jì)獨(dú)結(jié)構(gòu)筐和到蛛位的狡政府免調(diào)控索政策協(xié)，經(jīng)師濟(jì)依童然保蟻持了確良好依的發(fā)決展勢符頭。谷這對(duì)拒正在棗實(shí)施閑“趴走出沫去柏”機(jī)戰(zhàn)略勸的中芽國企具業(yè)來瘦說，務(wù)是一戀個(gè)打梨造國煩際化脊品牌朽的良鋪好機(jī)瑞遇。返今天么中國業(yè)還沒危有一所個(gè)真妻正具摘備國呆際影夏響力奉的品無牌，島而國銀內(nèi)學(xué)橡者對(duì)稼于中革國企匠業(yè)如放何打型造國逗際品帥牌的瞞研究崖也不項(xiàng)夠充挑分，畫大部漆分的嶺研究型都集途中于董與品胳牌相橋關(guān)的召某個(gè)染專業(yè)緊領(lǐng)域鏟。正散是這解些原涂因促慘使我珍完成幅了這蝦篇論匹文。健本文透整合仔了國紅內(nèi)外預(yù)學(xué)者坐在相爽關(guān)領(lǐng)偏域的理研究敬成果喂，結(jié)犧合大暫量的鞋數(shù)據(jù)刪和案干例運(yùn)諸用了描實(shí)證飼分析悲和規(guī)文范分?jǐn)?shù)析相擇結(jié)合爪的方向法全耳面系炒統(tǒng)地處分析伐了谷我國攤企業(yè)謎品牌者國際勞化變的策秧略和漫戰(zhàn)略歷。辱本文冰由迎三舌章構(gòu)割成，還各章涼具體弊按如白下思用路展扇開：秋第治一掘章票品巖牌國狂際化靠。唇對(duì)品帶牌國訪際化貝的相面關(guān)概鉗念進(jìn)駁行界育定，檔綜述準(zhǔn)了伴中國站企業(yè)種品牌攻國際仰化的典歷史嫂與現(xiàn)趨狀。蒼第福二青章耗中脅國企介業(yè)品圓牌國枯際化哪的策棉略和近方式掉。貨簡述篩了中潔國企舅業(yè)在再品牌惕國際簽化過清程中祖所應(yīng)織用的冊各種封策略喊以及考品牌撫進(jìn)入秋它國虹的方壟式。后第傻三夫章禁中累國企吃業(yè)實(shí)與施品頂牌國說際化斷戰(zhàn)略右面臨欄的主盛要問驅(qū)題窮。釀介紹名了中拒國企稼業(yè)實(shí)惠施品餃牌國文際化吃中弓所存輸在的調(diào)六個(gè)撒方面件的問世題。睛關(guān)鍵伯詞：電品牌慢國際框化趴；中纖國企農(nóng)業(yè)；圾品牌杏戰(zhàn)略毫

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嫂中有拴助于怖樹立籮良好尖的企扇業(yè)形刮象,嫌大大窮提高雙企業(yè)榴在國提際市腐場上銅的知狐名度諷,降先低企約業(yè)進(jìn)烈入國衣際市顫場的容費(fèi)用花.專一丹、品田牌國狡際化箏（一栽）品瞎牌國宰際化碎的相斗關(guān)概傻念并品牌認(rèn)國際夜化就測是品每牌的晃國際研化經(jīng)鼠營，誦使品鏈牌成釣為國戶際品污牌，缺暨在厲國際宗上有躺較大灰影響困力的團(tuán)品牌重的行姿為過遇程。柏從狹律義上冒講它團(tuán)是指段將同發(fā)一品乳牌以茫相同胖的標(biāo)亂志和告名稱密向不瑞同的疲國家擠和地尸區(qū)進(jìn)豎行延蹤伸擴(kuò)卷張的寇一種勇品牌萍經(jīng)營旅方式抖，以盾實(shí)現(xiàn)再標(biāo)準(zhǔn)湖化和秩統(tǒng)一源化帶敗來的沾低成虎本運(yùn)漆營和嫁規(guī)模岡經(jīng)濟(jì)辨效益狂；從可廣義詢上講懷由于尾品牌羅國際隊(duì)化在襲企業(yè)泊國際奴化中買所具吵有的恐重要內(nèi)作用租和標(biāo)娃志性隔意義柳，品瞇牌國香際化哪也用液來指抓代企蔑業(yè)的炎國際授化。副國際癢化勒品牌備一般顫有以劑下三板個(gè)特粗征書：一燕是品赤牌歷襖史悠止久，芹有的渡在本益國有塵著幾奸十年扔甚至早上百董年的志歷史哈：二蛾是護(hù)經(jīng)常程能引嫁領(lǐng)業(yè)杠界的頸發(fā)展更方向劃：三梁是明有支漿撐該做品牌勞的專擠家、搬大師則或團(tuán)犯隊(duì)。潔根據(jù)稀企業(yè)暈在品矩牌國京際化遺過程鏟中對(duì)飄全球友化和升本土況化問危題的丹處理往方式征不同浙，品辨牌國規(guī)際化從的基協(xié)本模榴式可封分為別四類毒：健(1烘)頁標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)品牌梅國際織化。擇標(biāo)準(zhǔn)腹品牌觸國際郊化是允在所招有的腔營銷點(diǎn)組合通要素儉中，抄除了噴個(gè)別借要素僻要根砍據(jù)當(dāng)萍地市衡場的例具體糊情況回進(jìn)行姜調(diào)整助外，倘其余兼要素倒實(shí)行說統(tǒng)一葛化和冊標(biāo)準(zhǔn)撿化，六即將洽全球偏視為繭一個(gè)很完全揀相同瀉的市詞場，回每一攪個(gè)國尖家或慮地區(qū)盈都是閑無差吵異的菊子市閱場。均從行助業(yè)上暗來看收，實(shí)輛行這談種品育牌策同略的熔主要料是一局些奢安侈品誦和化滑妝品臨，也錄有部支分食蝴品品梁牌。疊例如城著名游的食弄品品喪牌瑪腰氏理(幣Ma垂rs診)磚和著遙名的愿奢侈惰品牌全路易爸威登郵(瘡Lo暈ui夕s忘胸Vu腿it臥to叛n慚)興這部普分品傅牌約獅占品韻牌總叉數(shù)的旬22兆％。堤(2挽)兔模擬米品牌刑國際脾化。智在模昌擬品移牌國缺際化粥模式煉中除竭了品渡牌形先象和哭品牌幼定位接等核密心要斧素實(shí)段行全徹球統(tǒng)膚一標(biāo)保準(zhǔn)化獅以外潮，其嗓它要膝素如騎產(chǎn)品咳、包妄裝、怒廣告孔、策成劃等矛都要寶根據(jù)說當(dāng)?shù)卣袌鲋驳木哐牦w情爆況加就以調(diào)即整。意從行冤業(yè)上剪看，血汽車板行業(yè)簽是比蜜較典搖型的何模擬洗牌國褲際化伙模式簡。例覆如，滴豐田地汽車溜在美完國市鑄場的關(guān)銷售之量很很大，彎但除腸了品務(wù)牌標(biāo)雜志、長品牌語定位嘴等核撒心要溝素以報(bào)外，悅其它則品牌迫要素毒制定高，基輸本上眾實(shí)行喜了本撒土化保策略接。也術(shù)就是取說，勵(lì)生產(chǎn)沉汽車南的款斥式、蔽價(jià)格脫、廣謊告、抗?fàn)I銷鈔等要草素，角全部寫由豐質(zhì)田汽岡車設(shè)逃在美潤國的催地區(qū)具分公撒司來罷決定危，總鄭部不爭予干拼預(yù)。屯這部長分品脂牌約父占品五牌總懇數(shù)的耍27葛％。柔(3暗)遮“斧標(biāo)準(zhǔn)艱"誼品牌拒本土逆化。馳這種鬧模式蜜是指疫在品柏牌國帽際化享過程彎中，互所有更品牌豐營銷明要素橋的制汽定，蠅都要沙充分濃考慮各當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的語伙言、當(dāng)文化放傳統(tǒng)積等人備文因飾素，默并根覽據(jù)當(dāng)兼地市尖場的頭具體食情況奇進(jìn)行煩調(diào)整億，以重提高賓品牌躺對(duì)當(dāng)饞地市騾場的黎適應(yīng)徑性。失這種眨模式少主要杏適用面于一灘些食犬品和施日化卡行業(yè)貼，約熔占品弓牌總蒸數(shù)的濃16盛％幻。例福如，歐P1卷ay琴te斯x恩品牌很的胸含罩在針歐洲舒市場鐘上非武常暢掙銷，巖該品元牌在民意大導(dǎo)利的藝產(chǎn)品域是根務(wù)據(jù)該通地區(qū)診的氣率候特欣點(diǎn)專李門設(shè)居計(jì)的液，它缺的含欺棉量緊要高省于歐倆洲其智它國訓(xùn)家的拌產(chǎn)品編，并憶且它偉的品沫牌名堤稱在埋不同累的國剃家也買不相辛同，傭在法慧國是番Co印eu鏟r秧Cr苗oi少se勉，在傘西班杠牙則異是相Cr愿us衣ad供o業(yè)Ma膨gi棵co木。具（需4)瘋體制剖決定伴國際言化。懷體制城決定它國際束化是傲指由教于產(chǎn)寬品的纖特殊盈性，恭它營吵銷策說略的員制定收并不盛完全羽取決慕于企柜業(yè)，瘡還要顛受到寨所在句國政賓治、宿經(jīng)濟(jì)境體制助的影且響，罷企業(yè)裂只能另在體困制限憤定的降框架公內(nèi)做謙出統(tǒng)校一化偽或者匹本土狠化的盡決策退。采汗用這剖種國普際化旁模式平的行戶業(yè)，奴比較查典型早的是小音像趁制品思行業(yè)勒約占勢品牌存總數(shù)支的肝35徹％。撥總體罪而言遠(yuǎn)，這魚些品奸牌的注國際騰化都臭會(huì)受妖到所駁在國伍體制壟的極弊大影汁響，籍國際容化程皂度也蘇比較據(jù)低。元例如亦美國捎的電墨影業(yè)篩，在次全球燦都有燙著強(qiáng)夠大的月影響賢力和竹相當(dāng)淹的市狹場份槽額，笑但從設(shè)總體壞上說巷，它鄙的發(fā)度展仍袍然呈崗現(xiàn)出愛明顯丙的不狂平衡勢性。宏這與承世界形各國望對(duì)電桑影業(yè)沉的政喜策存落在較赤大的凳差異石和限詳制是竄分不左開的管。牛上述發(fā)四種吉模式咐的品遺牌國碗際化真程度望依次播減弱吳。從炭整體肺上講疲，無嫁論企博業(yè)采忽用哪瑞種品方牌國貧際化蝦模式競，品嬌牌形當(dāng)象和扛品牌效定位川一般由都不蝴實(shí)行及本土沸化策昂略，肢否則珍將失自去品絮牌個(gè)隙性，蹲進(jìn)而傅影響路到品蛇牌的請美譽(yù)鍋度和抗忠誠益度。桑企業(yè)妹在品變牌國慧際化格過程煉中，調(diào)無論栗使用蜂哪種踐模式益其最籌終目箱的都孕是企壯業(yè)利難潤的熱最大圍化，襖各種合模式遙之間價(jià)并沒等有優(yōu)止劣之摸分。禁（二拿）度中國兵企業(yè)蘇品牌適國際岸化的哈現(xiàn)狀臘1.拘中國州企業(yè)血品牌襪與世俊界知盈名品廈牌的膚差距腹根據(jù)菠美國榆《商體業(yè)周綁刊》消雜志再與國公際品記牌集唉團(tuán)岸(諷In重te僅rb主ra捐nd災(zāi))機(jī)共同位發(fā)布賭的脖20咽1東2健全球翠最佳蹄品牌肝排行襖榜顯租示，著美國債“鵲可口探可樂歡”市在所硬有品夫牌中蹄排名奴榜首坡，品栽牌估而值高返達(dá)和77們8舊.放39腿億美脆元。跌排名距第二張的是鏈美國戲蘋果詳公司鐮(A嘩pp簽le極)展，品辯牌估爽值高妄達(dá)佩76嘴5.荒68腸億美廉元。端國際豬商業(yè)使機(jī)器干公司練排在甘第三與位，吃品牌顯估值怠高達(dá)膽75壯5.粉32吹億美園元，晴谷歌孕排在唇第四紛位，蝶品牌冊估值見為度69京7.默26客億美府元，捐通用棄電氣蓋排在僚第五緊位，釘品牌從估值塵為愚43逐6.釋82觸億美臺(tái)元。延值得度一提友的是霸，在應(yīng)這份遠(yuǎn)長達(dá)壩10依0名角的排厚行榜圣上，滾竟然勻沒有美一家慢中國舊企業(yè)恩上榜膝。避表1末替淚20棚12證年I戰(zhàn)nt匠er承br健an由d全污球最遵佳品掠牌1播00蝕強(qiáng)榜抓單鼠20狼12碑年排灣名帝20滲11鴨年排屈名掛品牌賤所屬膛行業(yè)賤20真12默年品盛牌價(jià)工值百壞萬美猜元鄉(xiāng)價(jià)值吩變化山20柱11策-2雞01震2石1毛1煩可口奶可樂恩Co嗽ca蹈-C飲ol歇a刷飲料輕77虹,8絮39岔8%的畜2難8帶蘋果省Ap葡pl牛e是電子霜76蹈,5袍68孩12咽9%劫善3威2斧I(xiàn)藍(lán)B依M叔商用碎服務(wù)呀75暖,5駱32僅8%草鍵4債4修谷歌摸Go耽og絞le訊互聯(lián)發(fā)網(wǎng)死69請,7掀26嚴(yán)26肅%敬5捕3政微軟續(xù)Mi懷cr鼠os侍of暈t間電腦烏軟件辮57分,8湯53曉-2印%支6啄5樣通用艱插GE庸綜合纏43溫,6速82頁2%失鑰7民6恩麥當(dāng)胳勞暴Mc拘Do似na碗ld供's譯餐飲霞40講,0惜62勒13踢%蚊8道7卷英特榆爾灑In佩te茄l餅電子醬39贊,3田85滑12啄%種9講17喂三星寄Sa間ms萍un庸g遞電子幼32羊,8世93仔40榆%固10秒11棍豐田哀To凍yo張ta啞汽車彈30百,2煎80測9%俘賀11龜12嫌梅賽戶德斯絕-奔澤馳灰扛Me債rc猶ed腹es沉-B斃en另z極汽車濁30長,0舌97壩10烤%獄12項(xiàng)15鏈寶馬找碧BM律W欄汽車漂29杏,0議52駝18呼%求13伐9朝迪士為尼籠Di嘩sn腳ey究媒體薄27郵,4屢38葉-5殼%著14抗13攤思科押Ci費(fèi)sc缺o訊商用晃服務(wù)糾27井,1燦97壯7%越采15咬10受惠普伙組HP妄電子披26雕,0欺87衣-8煎%慣16持16皂吉列和Gi味ll寇et藏te羨快速辛消費(fèi)鴉品緣24桃,8顯98摔4%柔申17嬸18蒸路易診威登展L惱ou犁is氧V夾ui蕉tt抱on樓奢侈捷品立23挖,5雄77抱2%波駕18跌20慕甲骨密文登Or睛ac罩le燭商用彈服務(wù)靜22妻,1罰26獲28滿%峰19臨14蛋諾基欣亞涂No子ki主a起電子環(huán)21源,0午09據(jù)-1科6%南閘20桑26肅亞馬作遜雙Am臉az渴on止互聯(lián)婚網(wǎng)起18撇,6違25舍46中%靠21蘆19這本田凈Ho繩nd農(nóng)a占汽車練17著,2京80素-1止1%按鵲22騎22伸百事飼Pe勇ps糖i花飲料浙16顛,5昌94隔14倘%疾23伐21穴瑞典腹H&幫M公強(qiáng)司史服裝犧16的,5碼71晚1%鋒孩24認(rèn)23嚷美國絞運(yùn)通營Am歷er冷ic炕an穗E上xp造re批ss文金融縱15亮,7酒02扎8%銹螺25恥24暮SA捐P扣商用頸服務(wù)景15蝴,6桿41嶺8%拉勒26守25條耐克震Ni男ke萬運(yùn)動(dòng)筍15今,1松26戴4%肯男27枕27縮UP焦S致運(yùn)輸來13乳,0嫂88擱4%速濟(jì)28虜31座宜家百I勞KE躬A識(shí)家具乏12徑,8他08帥8%安模29述34佛家樂衣氏料Ke葡ll爪og青g'律s寸快速陶消費(fèi)許品匆12求,0茂68美6%筋采30哲33丟佳能夏Ca商no壘n溉電子畢12斜,0艦29什3%乖震31豆29挎百威思Bu居dw企ei掌se陸r辛酒類逐11罷,8賠72勝-3油%奔32球28眨摩根嚼大通匪J咽.P舉.漠Mo漠rg俱an狼金融米11垃,4事71黃-8課%抽33疾32和匯豐瞎銀行紛H劃SB畝C違金融值11稀,3價(jià)78縣-4憑%耽34慰無與幫寶乓適毯Pa由mp其er膛s闊快速盯消費(fèi)猾品還11肺,2結(jié)96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越二功、中蓄國企箭業(yè)品則牌國繩際化折的策挺略和班方式冠（一散）中拐國企痰業(yè)品遠(yuǎn)牌國蠶際化穴過程祥中的導(dǎo)品牌贏建設(shè)扯1、過國際幼化品灑牌的窗品牌千定位窗品牌計(jì)定位遙是品暴牌戰(zhàn)爪略的害核心財(cái)。現(xiàn)踐代市編場經(jīng)術(shù)濟(jì)條盒件下截企業(yè)凳營銷市面臨屯的主苗要困冬難是裁：產(chǎn)員品的天數(shù)量旁種類蜻不斷閘增多子，但忠產(chǎn)品鼻之間約同質(zhì)材化嚴(yán)隨重；夕甚至輩產(chǎn)品汽越來嘆越復(fù)倡雜，攏消費(fèi)名者根旬本分金不清某同類在產(chǎn)品廊品質(zhì)差上的奶差異度，在埋他們混眼中咐產(chǎn)品雨都是擱差不皆多的召。而慧此時(shí)巷消費(fèi)尋者卻閱在不優(yōu)斷分蘇化，幻有著板個(gè)性秒化的輝需求螺。這頂使得箱企業(yè)逗必須訴細(xì)分漲出一阿個(gè)目括標(biāo)市鑄場，蛙并針拒對(duì)它做的特襲點(diǎn)設(shè)赤計(jì)出溝相應(yīng)電的品膠牌產(chǎn)旦品，檢在消詳費(fèi)者嚼心中投樹立目起一餐個(gè)無徑可替檔代的淹位置蜘，這緒就是磨品牌顛定位殊。品行牌定湖位不槽能是稀產(chǎn)品尋普通嗎平常澇的功撓能，辜而應(yīng)或該是鐮品牌說富有四個(gè)性拉和特少色的漆東西撈。要愿有力違地傳貝達(dá)這疑種特悅色，艙必須漫要以存競爭偉對(duì)手族為參增照，犯凸顯央出自椅己的喊個(gè)性轉(zhuǎn)所在層，而仍且這痕種特丟色能搖夠給士目標(biāo)富消費(fèi)孕者帶途來確目實(shí)的射利益伏。版品牌傭定位善是確朋立品紛牌個(gè)磨性的混前提流，品孩牌定衣位也著是品語牌傳躺播的佳基礎(chǔ)膊。只齡有有認(rèn)了明污確的哪品牌懶定位肝，才標(biāo)會(huì)有組清晰舊的品餡牌個(gè)將性。提產(chǎn)品毒的同仇質(zhì)化皇使得趁產(chǎn)品變的功煩能性自已無崗法滿澇足消拋費(fèi)者弟在感心情和喊自我喇表達(dá)你上的必需求擱，而始品牌燃個(gè)性說則是套消費(fèi)給者在惕感情寨和自終我表晌達(dá)上豪的集斬中表般現(xiàn)。摘例如月，金弱利來牧的個(gè)散性要宮素是榨睿智家，它醉代表合了活送力、獄堅(jiān)毅躺、年怎輕進(jìn)倦??；躁保時(shí)倘捷的叫個(gè)性暮要素倒是刺申激，奔它代共表了炎大膽辭、新扁潮、磨有朝鎮(zhèn)氣。價(jià)品牌售定位絕其實(shí)多也就能是市貢場定尖位，窩其目冶的就能是創(chuàng)鋸造鮮崇明的錯(cuò)品牌宅個(gè)性母和樹怒立獨(dú)肺特的駛品牌死形象覺，從患而滿立足目朱標(biāo)消偽費(fèi)者禮的需扎求。持2、扇國際麥化品悶牌的關(guān)命名辨品牌錄名稱向是品御牌構(gòu)突成中歐用文哪字表障達(dá)并驢用語致言進(jìn)黑行傳辨播的宣部分茄，品偏牌名玉稱是墻品牌懇的代緊表?？鎿碛腥∫粋€(gè)泛可以和在全移球暢伍通無躬阻、良受人誘喜愛們的品脂牌名傅稱是屠企業(yè)抬進(jìn)一被步融沙入國股際市匯場，怨在更侄寬廣富的舞亞臺(tái)上擋最大船限度瘡獲取立所需唇的資臟源和提增長燈機(jī)會(huì)琴的必圾要條緒件。船而品欠牌名情稱是役消費(fèi)毯者識(shí)鄰別和莖傳播榴品牌江的載乘體，到它是水品牌孕中一辟個(gè)幾趕乎永朵遠(yuǎn)不閃改變辟的要就素。日在企駛業(yè)進(jìn)者行國看際化帥時(shí)，院一定次要為繳企業(yè)選取一惱個(gè)國雖際化伏的品城牌名襪稱，裹這樣案才能源讓企愉業(yè)的肥品牌啟與全裹世界誘的消鏈費(fèi)者華有了值溝通親的橋凍梁。戚也只叫有擁田有了爺國際串化的廁品牌級(jí)名稱裂，企萄業(yè)在腫以后聰進(jìn)行索世界浴范圍頭內(nèi)的好品牌錫推廣假時(shí)才輪會(huì)省芳力、督高效紐，使策它將覆來能消夠成刺為一齒個(gè)有吩巨大互價(jià)值脾的無擴(kuò)形資略產(chǎn)。樸品牌好的命憤名主令要包籮括以首下四損個(gè)步卸驟：亦(1盒)義在品供牌命瞎名前不要做謎詳細(xì)掃的市搶場調(diào)富查，匯然后遇開發(fā)賞出一跪套命挖名戰(zhàn)誠略。說活(2鵲)只依據(jù)昏命名宗戰(zhàn)略腳提出狼備選偶的品吵牌名雞稱。撤既(3槍)葉列出播所偏刊好的關(guān)品牌表名稱投名單醋，并軟附上耳對(duì)其醋進(jìn)行袍語言片測試哨的測雀試結(jié)呈果?？丶?4幫)嗎進(jìn)行脹詳細(xì)駛充分巾的法星律檢脊索，陵并在重全球縮范圍摩內(nèi)申停請注叮冊。鐵在品埋牌命驗(yàn)名方籃面，摸中國畢臺(tái)灣跌的著鎖名電忠腦品叫牌宏摸基尋(往Ac棍er怨)規(guī)的命燦名案廈例，達(dá)就很槐有代饑表性潤。宏石基搞19困76蘿年創(chuàng)魔業(yè)時(shí)脊的英娘文名瀉字是甲Mu躬lt旦it閉ec眨h晚，經(jīng)葡過十蠻多年培的努疾力，階Mu卸lt蜂it羽ec否h芒剛剛勒在國革際市季場小貿(mào)有名好氣。蒜但經(jīng)備過調(diào)忽查發(fā)見現(xiàn)，申美國療一家棟數(shù)據(jù)賠機(jī)制恰造商葡在美耀國已補(bǔ)經(jīng)擁否有了泛Mu們lt拖it去ec李h矮的商羨標(biāo)權(quán)賤，而羞且公炸司也我在歐列洲許章多國虜家完奉成了勾注冊克登記葬。所餓以，劈商標(biāo)烤權(quán)的物問題梨不解育決，吹宏基晚的自唇有品鐵牌驢Mu蘋lt會(huì)it茫ec途h透就無姻法進(jìn)眉入歐齊美市磁場?；ó?dāng)時(shí)大在全哈世界登，以劫“討～悲te泛ch廈”雹為后未綴的矛科技輸公司趟非常甚多，顆這樣搏的名遍稱沒剖有差俗異化穗；同咸時(shí)同催名的紡公司茅也比齡較多衰，在兇很多承國家差都不護(hù)能注欣冊，兆導(dǎo)致包無法盒在全由球腿廣皇Mu扶lt國it濫ec還h會(huì)品牌虹。因愿此，料面臨觀品牌帽國際侮化的烏宏基邪公司惹，決膀定更轉(zhuǎn)換品馬牌名櫻稱。生當(dāng)時(shí)憑宏基非聘請幫世界磚著名菜的廣類告公暴司奧轉(zhuǎn)美廣鞠告為綠自己厲打造慚新的增品牌融名稱蹦和商俱標(biāo)。捏為了絮創(chuàng)造千一個(gè)澤有國器際品控位的掀品牌勁名稱外，奧望美動(dòng)櫻用他蟻們遍起布世羅界各膏地的旬創(chuàng)意啞工作比者，賴初出秋10普00魄個(gè)符梁合命噸名條莫件的蕩名稱鉗，然茂后又狹與宏溪基進(jìn)勵(lì)行了土長達(dá)倚八個(gè)頃月的災(zāi)討論這，最諷終選孟用了刑Ac連er謝這個(gè)返名字狐?？錋c擱er洽作為喝宏基原的新令品牌框名稱濤，主污要有贈(zèng)以下特幾個(gè)毅優(yōu)點(diǎn)賴：騙(1斤)鼠Ac巾er算源于伸拉丁園文，似代表貴了鮮釣明的名、活甩潑的狗、有金洞察貼力的妻；這將些意擁義與柳宏基涌從事饞的高臥科技齡行業(yè)止特點(diǎn)被吻合蹲。弦(2橡)駝Ac綠er斥在英河文中著，源王于詞幸根嘉Ac禽e藝(精王牌熊)乖，有凱優(yōu)秀警、杰鼻出的峽含義談。坐(3頑)駱Ac優(yōu)er腳第一某個(gè)字集母是移A械，第沖二個(gè)題字母患是互C楚，取買名秧Ac爛er削有助證于宏害基在替報(bào)章悅媒體撤的資月料中敘排列時(shí)在前搜，增言加消例費(fèi)者疤對(duì)亮Ac然er淋的印爽象。塘(4愛)泰Ac躺er求只有脹四個(gè)巧字母律，兩堵個(gè)音迎節(jié)，鎮(zhèn)易讀擇易記希，有距價(jià)值投感和斷國際愁品位獨(dú)。后窯來事芳實(shí)證刮明宏擴(kuò)基更迅換品亞牌名老稱為稿Ac游er辭是明拋智之側(cè)舉，草這樣蔽不僅毛擺脫層了使載用屆Mu具lt怪it澡ec公h傻所帶存來的椒法律尖糾纏壯，更頌擺脫紅了一鉆個(gè)影件響它原國際韻化發(fā)潛展的粗平庸棋品牌魔名稱限Mu勻lt磁it欣ec赤h貫。到瞞如今疾，砌Ac誠er奪的品踏牌價(jià)削值達(dá)責(zé)到徑9莖億美蔥元，螞根據(jù)科英國久品牌垂公司陡Br圍an乏d信Fi亦na龜nc惰e鵲發(fā)布愧的品零牌價(jià)丹值排瓣名前插25籌0賭名報(bào)掘告尋(歪20宮07滿)泉，林Ac服er志名列機(jī)世界命第蜂22魔9帶位，麻是臺(tái)憤灣地雅區(qū)唯惹一的堤上榜紡公司擺。犧3、欲國際篇化品昆牌的波營銷贈(zèng)與管陵理顏國際乏化品捷牌的年?duì)I銷矩與管蠻理是團(tuán)企業(yè)害國際去化過自程中啄打造谷品牌沙的實(shí)腳踐性杜環(huán)節(jié)畜，品脂牌命慧名、承品牌趴定位胖等基秧礎(chǔ)性炭工作崖要通恒過品消牌的心營銷繭與管土理來角實(shí)現(xiàn)尖。他(1式)還國際跨化品倦牌營險(xiǎn)銷活品牌陰的價(jià)本值存怒在于憲消費(fèi)袖者對(duì)杰品牌很的認(rèn)時(shí)知中窄，而旦品牌襯營銷惜是使蔽消費(fèi)作者建融立品偽牌認(rèn)跳知的構(gòu)主要碌方式肯，同議時(shí)企校業(yè)在形國際鹿化過價(jià)程中謎，企服業(yè)的負(fù)品牌離營銷歪對(duì)提誠高企胞業(yè)品孩牌的狹知名啦度、墾美譽(yù)攜度、踢忠誠料度都毒有重尤要作膚用。份從品勞牌營妙銷的礦溝通級(jí)方式雕來看灘，品查牌營預(yù)銷的脂方式交可以蘋分為爪廣告福推廣倘、銷泥售促保進(jìn)、驢公共期關(guān)系洗推廣愛、直腔接營納銷四盤種。受廣告眠推廣趴是營歇銷計(jì)德劃中演非常襖重要害的步冷驟，摸廣告闊推廣燙效果螞的好量壞甚奴至影盈響到愁整個(gè)托營銷殺計(jì)劃堡的成禮功棍。克國際五廣告旅活動(dòng)嶼的目襯的，肌就是鮮通過謊各種狠適應(yīng)打國際姻市場呈特點(diǎn)滅的廣淺告形翁式，私迅速孝的打螺開品輔牌知逐名度松，給剪消費(fèi)銹者良籃好的仰印象疫，為爪以后名產(chǎn)品底的跟偷進(jìn)和身企業(yè)煎其他旨的國柏際化與運(yùn)營寧提供壓良好闖的環(huán)籮境支足持。崗廣告值一方顧面能席用于槳建立競一個(gè)青品牌乒的長館期形棄象，遍另一細(xì)方面甜它也這能促吳進(jìn)快更速銷再售。期廣告英一次奇性的襯給地問域廣供闊又寫眾多虛的消守費(fèi)者稠傳遞昏企業(yè)絕產(chǎn)品呼信息恰，會(huì)允幫誕助消學(xué)費(fèi)者愚快速莫了解籃產(chǎn)品漫的特寄點(diǎn)并復(fù)提醒概他們研去購明買。堤而廣裝告成熟本分另攤到尺每一嫂位消盞費(fèi)者耐身上剝的費(fèi)縣用是壟非常賓低的耳，因陽此廣捎告是哲一種脹非常死有效次的品俱牌營付銷方丹式。調(diào)這就郊是為遺什么構(gòu)在當(dāng)們今的幅消費(fèi)斃品市掙場，撿品牌菌推廣目與廣紗告推捕廣幾繡乎是言同義挽詞。開幾乎載所有妄的國甚際知翅名品豬牌都堡是廣走告推技廣的剝大戶蔥。怪銷售添促進(jìn)啄，桑又稱宏為營屬業(yè)推返廣，遭它是守指企猴業(yè)運(yùn)涌用各府種短煩期誘怕因鼓存勵(lì)消巴費(fèi)者圍和中狼間商軌購買傲、經(jīng)法銷企款業(yè)產(chǎn)謝品和閃服務(wù)蜘的促敬銷活歇?jiǎng)?。免它利撿用各綢種促宴銷活游動(dòng)引談起消甚費(fèi)者踢的注浙意，肯通過派打折唱、送到禮等鎮(zhèn)方式育給消捧費(fèi)者恩某些抓好處行，來石吸引鑰消費(fèi)礎(chǔ)者購炕買促置銷的各產(chǎn)品捎或服羞務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