廣告策劃實(shí)務(wù)與案例

1廣告籌劃——實(shí)務(wù)與案例教學(xué)大綱第1章廣告籌劃概論1．1對(duì)廣告概念與功能的重新審視1．1．1廣告的概念 1．廣告的定義 2．廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素 1．1．2廣告的功能 1．效勞市場(chǎng)營(yíng)銷——廣告的商業(yè)功能 2．傳播企業(yè)文化——廣告的文化功能 1．2廣告籌劃概述 1．2．1廣告籌劃的概念 1．2．2廣告籌劃的根本內(nèi)容 1．市場(chǎng)調(diào)查研究2．消費(fèi)心理分析3．廣告定位研究4．廣告目標(biāo)與預(yù)算 5．廣告創(chuàng)意表現(xiàn)肯6從．廣擇告媒聯(lián)介安別排翠7初．廣少告效蠟果測(cè)顏定訓(xùn)1妄．駐2素．恨3生本教艇材內(nèi)蹦容概長(zhǎng)述寨 誘1系．廣哨告調(diào)者查研圣究〔斗第抱2俊章〕貍 恢2形．廣遺告定夕位策吐略〔取第鐵3推章〕躲 罷3園．廣背告目舞標(biāo)與馳預(yù)算鑒〔第壞4培章〕傘4慶．廣濱告策騙略規(guī)皺劃〔號(hào)第掉5惕章〕損 沾5貼．廣益告創(chuàng)凱意策尤略〔鮮第卵6茶章〕惜 婆6太．廣苗告文沒(méi)案寫鵝作〔隙第患7范章〕但 魂7梁．廣獨(dú)告媒毯體策搞劃〔壺第孤8兩章〕慰 轟8你．廣蹄告效那么果評(píng)野估〔濕第利9耍章〕烈 領(lǐng)1新．誓3戒整合庭營(yíng)銷偶傳播聲——隙廣告漲籌劃鈴新境瘦界砍1斃．肌3漸．蜜1敲整合半營(yíng)銷圓傳播惕及其京開(kāi)展賽 說(shuō)1鄙．柔3途．陜2剛整合王營(yíng)銷方傳播貿(mào)的特辛性話 井1筍．慈3兼．孔3啦整合夕營(yíng)銷老傳播仙的發(fā)話展層郊次賽 猛1煙．認(rèn)犁知的防整合撇 慘2們．形克象的運(yùn)整合攪 創(chuàng)3林．功僑能的守整合臨 板4汪．協(xié)森調(diào)的垂整合票 么5江．基腎于消榮費(fèi)者飾的整搏合幅6頑．基撤于風(fēng)奶險(xiǎn)共毛擔(dān)者膀的整毯合梅7泉．關(guān)努系管擺理的蚊整合作 菌1千．富3廈．移4勞整合魄營(yíng)銷宅傳播棟的方部法簡(jiǎn)斬介摸 度1會(huì)．同應(yīng)一外乘觀法賴：僻2袋．主厚題線呢方法漁 腫3濱．供帽應(yīng)面膨的策許劃方應(yīng)法四4礙．特狗設(shè)會(huì)現(xiàn)議的毫方法孕 弦5身．基精于消撫費(fèi)者繁的方駐法史第詳2車章付夫廣告診調(diào)查踏研究去2像．籃1手調(diào)查慧研究記：廣只告策他劃的閥根底影 慶2葛．猴1筍．養(yǎng)1斗為什曉么要裙做廣支告調(diào)腫查研蝦究？草 勇2價(jià)．安1譜．建2逃營(yíng)銷熄研究罵與廣真告研踩究宏 嬸2磁．語(yǔ)1永．痛3拼廣告壽籌劃燒調(diào)查天研究槐的范趣圍偷 杠1葛．潛妖在顧頓客、憐市場(chǎng)艷、產(chǎn)毅品以桶及競(jìng)加爭(zhēng)性凈調(diào)查跟研究查 趟2架．廣灑告策千略發(fā)頌展調(diào)泉查研夸究辨3目．廣被告執(zhí)弊行調(diào)憂查研遣究啊4掃．媒陽(yáng)體、侍媒體皺用途課及廣嚷告刊企播配拔置調(diào)法查研壺究憐5箱．廣深告策航劃效器果的斜測(cè)定飽與研恢究覽2仇．緊1娃．識(shí)4持廣告恥調(diào)查吊的具舅體內(nèi)狼容殺 吐1癥．影慮響市園場(chǎng)需足求因給素和動(dòng)市場(chǎng)有政策擔(dān)法規(guī)撫調(diào)查洲 別2薯．市港場(chǎng)供夾求關(guān)臨系與云市場(chǎng)迫容量漂調(diào)查幕 萌3轉(zhuǎn)．市摧場(chǎng)競(jìng)崗爭(zhēng)性囑調(diào)查突 邊4輛．廣貓告產(chǎn)蓋品調(diào)體查飽5哥．廣臉告活其動(dòng)調(diào)中查援2元．聯(lián)2敗信息鬼來(lái)源往及調(diào)性查研啊究的伸類型投 雄2爹．停2休．懂1姥信息揭來(lái)源聰 餃1盆．公際司的始紀(jì)錄棚或公沾司的蝶營(yíng)銷壺情報(bào)管 膠2殖．公扶司以剃前的永調(diào)查閣研究糧 鉤3剪．資換料供像應(yīng)機(jī)畏構(gòu)所顧提供什的市鄙場(chǎng)信怠息及蒼消費(fèi)蛾者信聽(tīng)息恰4油．同飽業(yè)及竊協(xié)會(huì)緒的研州究爭(zhēng)5映．普等查或奏登記久的資蜓料摘6帳．圖戰(zhàn)書館螺與大睛專院尼校偷7蠟．其糖他信望息來(lái)呈源違2庭．嘩2避．毀2榨次級(jí)世調(diào)查秒研究應(yīng) 瀉2翼．雀2臣．虎3密根本者調(diào)查筒研究探 虧1挖．探六索或炊質(zhì)的珍調(diào)查導(dǎo)研究敬 膽〔才1茅〕密器集資志料收揚(yáng)集六 健〔述2濫〕投身射技片術(shù)你 社2鋼．量徹的或啟描述震的調(diào)廳查研聚究執(zhí)〔臺(tái)1極〕觀屋察法媽〔抬2吹〕調(diào)壇查法臭3垮．實(shí)跳驗(yàn)調(diào)間查研臉究照4竊．為體資料勤收集渣抽樣模 勞〔禾1鏟〕樣隊(duì)本是努什么掀人？師〔呈2寇〕選竿擇樣刮本幟 街〔草3豈〕樣泰本的成大小妨〔陪4史〕可綠能遇包到的億問(wèn)題野2笛．要3股問(wèn)卷隨設(shè)計(jì)洽 區(qū)2姿．矩3贏．賭1魚調(diào)查惕問(wèn)卷梢的功兆能申 面2嘗．歇3旋．此2賤調(diào)查甚問(wèn)卷渣的設(shè)錫計(jì)過(guò)隙程解 美2于．勺3悲．蔥3伍設(shè)計(jì)緞問(wèn)題門 狐1誤．問(wèn)桐題設(shè)怪計(jì)中案的兼5博個(gè)“雪應(yīng)該瞎〞羽〔模1麥〕問(wèn)糖題應(yīng)靈該針黎對(duì)單價(jià)一論騎題梁 園〔校2燭〕問(wèn)筍題應(yīng)勿該簡(jiǎn)攤短竄 婦〔鞏3披〕問(wèn)泰題應(yīng)熟該以辮同樣掌的方緊式解薯釋給洲所有抽應(yīng)答扒者旱 碌〔犁4待〕問(wèn)綱題應(yīng)加該使糠用應(yīng)懼答者漫的核感心詞視匯扮 羊〔勻5喪〕假設(shè)昨可能劣，問(wèn)企題應(yīng)配該使榆用簡(jiǎn)槽單句危2糊．問(wèn)帆題設(shè)詢計(jì)中久的伴11頃個(gè)“錄不應(yīng)單該〞礙〔尼1鞭〕問(wèn)隸題不戴應(yīng)該笛假設(shè)只不明浩顯存痕在的顫標(biāo)準(zhǔn)看〔強(qiáng)2艦〕問(wèn)川題不禮應(yīng)該校超越繭應(yīng)答虜者的商能力端和經(jīng)眨歷悅 富〔苦3魄〕問(wèn)蚊題不可應(yīng)該噴用特景例來(lái)慢代表凍普遍卻狀況顫〔授4鴉〕當(dāng)崖應(yīng)答忽者只哄可能敗記得那么事情淡的大峰致情吊況時(shí)碎，你抄不應(yīng)糖該詢胖問(wèn)過(guò)列小的嚇細(xì)節(jié)酷〔當(dāng)5依〕問(wèn)勝題不律應(yīng)該招要求礦應(yīng)答至者通紡過(guò)推承斷來(lái)稅猜想供〔蒼6景〕不坡應(yīng)該儲(chǔ)過(guò)多濟(jì)詢問(wèn)問(wèn)無(wú)關(guān)周的問(wèn)齒題興 籌〔寇7場(chǎng)〕問(wèn)營(yíng)題中遣不應(yīng)炊該使稻用夸悠張的麗詞語(yǔ)盼〔丈8?！硢?wèn)喘題中聾不應(yīng)女該使俊用詞雄義有卡分歧出的詞苦語(yǔ)蘆 受〔捉9漆〕不閉應(yīng)該繩將兩夜個(gè)問(wèn)房題并嚴(yán)為一盤個(gè)愧 怎〔謎10往〕不留應(yīng)該耍引導(dǎo)商受訪虎者回啦答某逝一特躬定答枯案談 扭〔蹈11叛〕問(wèn)刑題不跡應(yīng)該球具有眠“暗迎示性占〞短速語(yǔ)慕 敲3咱．問(wèn)霞題設(shè)餡計(jì)中瓣的具凈體方源法家〔粥1驢〕二答項(xiàng)選熊擇法襪〔遇2抄〕多蕩項(xiàng)選流擇法第〔航3莊〕自板由回箭答法畫〔資4銳〕漏轟斗法誕〔俊5華〕比吉較法村〔排6勤〕順榮位法壁2驚．倍4崖調(diào)查冰實(shí)施船 念2艇．肅4鼻．甘1劉市場(chǎng)賽調(diào)查春方法輔 鵝1宇．市乒場(chǎng)普攝查法錘 仙2池．抽勻樣調(diào)問(wèn)查法監(jiān) 夜3垮．典博型調(diào)呢查法粉 豬4隸．隨衡意調(diào)穗查法藍(lán) 壇5反．訪叨談法手 蓋6兆．觀聯(lián)察實(shí)安驗(yàn)調(diào)畏查法尚 漿2睬．冤4訴．頑2倍廣告葛策略即調(diào)查酷研究銀 蠢2蕉．甲4押．扁3爆以廣敲告調(diào)健查研寧究發(fā)潔展廣閣告策場(chǎng)略宣 鋒1噴．焦壟點(diǎn)小白組錘2河．知油覺(jué)或莖品牌灣認(rèn)知撒圖雙3臉．用迫途研按究駱4闊．動(dòng)傍機(jī)研翼究宇5廈．利穴益區(qū)坦劃悔2緞．桿4那．客4館調(diào)查討研究饒的評(píng)絕價(jià)誓 溫1肯．評(píng)隱價(jià)調(diào)猴查研組究的形判斷酸標(biāo)準(zhǔn)綢 朱2卡．調(diào)里查研頁(yè)究的花局限恢 騎2隨．符5冰調(diào)研寨報(bào)告繞的撰迫寫汁2慨．證5極．紹1灘準(zhǔn)備壇工作謠 塌2銳．秩5確．瓦2爭(zhēng)綜合找報(bào)告雄 壇1古．調(diào)翻研概繞況火2繪．樣頑本結(jié)峽構(gòu)猜3呼．基貼本結(jié)調(diào)果躍4釀．對(duì)慈不同白層次蝕調(diào)查也對(duì)象恩的分朵析耐5破．主嚼要發(fā)阻現(xiàn)神2料．并5所．野3栽專題恨報(bào)告泛、研撫究性墨報(bào)告義和說(shuō)情明性猛報(bào)告獄 緞1遞．專狀題報(bào)言告裹2司．研腐究性深報(bào)告堪 腹3蜜．說(shuō)宵明性導(dǎo)報(bào)告江 防2查．令5祝．傍4謀市場(chǎng)聾調(diào)查罷報(bào)告鄭寫作絞的文退體結(jié)饑構(gòu)夢(mèng) 牽1件．序御言碗2濕．摘?dú)ひ?倍．正扁文杠4標(biāo)．附尺件君第傍3絡(luò)章跑鄭廣告洪定位屬策略仇3植．集1傳市場(chǎng)背細(xì)分屬與廣府告定鄰位加3誦．驅(qū)1謊．匯1柱市場(chǎng)施細(xì)分隔 府1賞．什岸么是躺市場(chǎng)牽細(xì)分蕉 架2蘋．市乎場(chǎng)細(xì)仍分的六原那么肚 晶3象．市秀場(chǎng)細(xì)暴分的譯程序石 淺4納．市萄場(chǎng)細(xì)贈(zèng)分的喉依據(jù)興 識(shí)3蠅．雪1震．闖2冬選擇票目標(biāo)猴市場(chǎng)勻 貼3幻．孟1紫．耳3鄙根據(jù)很市場(chǎng)柄細(xì)分緊進(jìn)行茄廣告繭定位襯 偉3兵．死1淘．動(dòng)4蝴定位僑可能羽出現(xiàn)頑的四墾種錯(cuò)潮誤芽 付3輸．朵2票廣告遵定位紛戰(zhàn)略壘 宋3狂．悄2?。?潤(rùn)迎合伸消費(fèi)泊心理飾 嶼3塘．魯2釀．足2余突出羊競(jìng)爭(zhēng)難優(yōu)勢(shì)責(zé) 冰3訪．冷2晝．賠3清塑造恥品牌糖形象灑 題1多．品渾牌的嚇含義長(zhǎng) 摩2帥．品談牌形析象定顆位賠3被．品汁牌戰(zhàn)客略從慧取名雀開(kāi)始奉 出4貼．品效牌定碧位的翼幾個(gè)瞞問(wèn)題古 累3唉．遞3獨(dú)廣告微定位效戰(zhàn)術(shù)墾 偏3至．謀3共．倒1指產(chǎn)品消定位僑 根3挖．竊3勤．富2熱市場(chǎng)疑定位傭 希3觀．拌3咽．露3軋企業(yè)映定位玻 叉3猾．切3青．航4孟質(zhì)量悅定位刻 境3贊．鍛3俗．欠5漂價(jià)格每定位啞 撈3翁．遺3范．允6菊觀念斬定位案 水1荒．逆文向定立位氏2芳．是唉非定逝位嚴(yán)3河．餃3其．鴉7孝形象慶定位巷 鴨1釣．商怠標(biāo)定穴位獄2四．造劑型定峰位在3板．色仰彩定修位你3養(yǎng)．?dāng)?牙．鴨8辣功能師定位皺 頂3曬．躲3尤．雹9拴效勞雁定位莫 駐3斯．暴3砌．蜜10吸桐心理脈定位野 樂(lè)第谷4治章恒寨廣告膛目標(biāo)睜與預(yù)僵算犬 是4珍．倒1縣廣告純目標(biāo)宗 踐4笛．捎1倆．召1規(guī)目標(biāo)煩的意早義燥 繁1銷．溝替通江2眾．計(jì)講劃與忙決策恭 訴3街．測(cè)廉量與才結(jié)果全評(píng)估伐 出4右．生1歸．完2哄確定遮廣告暈籌劃牙的目吹標(biāo)效 足1枯．營(yíng)熄銷目宴標(biāo)還疾是傳筋播目喊標(biāo)？休 濕2既．銷頁(yè)售導(dǎo)好向目辟標(biāo)只3考．傳噸播導(dǎo)福向目葉標(biāo)號(hào)4巧．億2隙DA傘GM挨AR駐法繭 誦4具．飼2匹．鴉1蔑具體袋的、接可測(cè)盆量的吳傳播病任務(wù)韻 輔4很．樂(lè)2摔．益2誤目標(biāo)克受眾修 螺4洗．疲2高．蹲3兆基準(zhǔn)花和變區(qū)化程音度收 定4饒．盲2下．集4化特定耽的時(shí)埋間期銷限蕉 慘4秀．疑2毀．坑5核對(duì)捐DA腿GM獄AR風(fēng)法的釣評(píng)價(jià)餓 已4特．侄3愁廣告販預(yù)算待 宇4釀．默3誦．括1幣廣告瘦預(yù)算言的邊田際分萄析杰 獎(jiǎng)4嘗．曾3扒．禾2真銷售餃反響部模型猜 猛1恩．倒宿U憐形銷泊售曲頓線枝 穗2形．誰(shuí)S械形銷麥?zhǔn)矍鷱埦€階 切4祥．慮3碼．扔3山預(yù)算織制定明中的莖其他舒因素允 域4乎．濱3方．譯4寶制定企預(yù)算剪的方泛法乒 假設(shè)1閥．盡誰(shuí)力而悶為法添 把2提．任噸意分曠配法紙 謊3頸．銷故售額流百分音比法疤 嚷4翼．盈挪利百砌分比放法唱 辮5責(zé)．目斃標(biāo)達(dá)金成法粒 搭6唐．支靜出計(jì)毀劃法尤 扇7恒．計(jì)攏量模忍型法皮 善8冊(cè)．廣釋告收梳益遞立增法溫 泡9溝．銷狼售收高益遞貿(mào)減法擋 突4漁．勒3瓶．掛5浴預(yù)算速分配宵 墓1咐．按攻照廣擁告機(jī)弓能分僚配汽 付2抖．按達(dá)照廣斬告媒淚體分謀配株 君3合．按痰照廣航告地趁區(qū)分詞配照 拍4卻．按倡照廣輔告時(shí)推間分靠配零 征5瓣．按埋照廣借告商背品分披配霞 蛋第鵲5額章商賊廣告侄策略叨規(guī)劃障 懇5暢．銅1捎廣告池方案豈編制間程序蒼 而5柴．倦1蘋．毅1誠(chéng)廣告呆籌劃熱的程噴序馬 艷1館．廣演告預(yù)降測(cè)程慮序津 馬2變．廣壇告決潛策程唯序芽 漲〔胸1鈴〕提涂出問(wèn)終題、屋分析育問(wèn)題館，找民出問(wèn)垮題關(guān)陰鍵點(diǎn)偉 禍〔漏2稿〕確惕立決瓣策目循標(biāo)某 沉〔蘋3伯〕擬細(xì)定行恩動(dòng)方個(gè)案慣 疲〔三4凍〕方曲案評(píng)淹審、蒙優(yōu)化稻與選樣擇孩 品〔偽5可〕貫裹徹實(shí)束施、努反響鑄調(diào)節(jié)欣 捕3墻．廣看告計(jì)揭劃程遵序膊 塔〔院1勺〕廣站告計(jì)標(biāo)劃的尤程序慚性昨 敞〔盼2躺〕廣絮告計(jì)擋劃的蔥作用齊 趣〔值3妄〕廣某告計(jì)彼劃的咳種類賴 窮〔侵4執(zhí)〕制強(qiáng)定廣堵告計(jì)臘劃的睜原那么浴 出4炭．廣女告實(shí)站施程跑序絡(luò) 前〔般1乘〕成叨立?？钒赣?jì)漿劃小黃組移 炭〔未2探〕展菌開(kāi)市訓(xùn)場(chǎng)研史究輝 垃〔甩3炮〕確櫻定廣夠告目化標(biāo)昏 抓〔毀4皂〕確線定廣偽告的稿層次狼 賞〔帆5掩〕廣螺告定撒位研巡究旅 粘〔摧6芒〕確拖定廣上告戰(zhàn)印略與柳策略混 彈〔朵7鋒〕確型定廣春告預(yù)丟算捉 然〔陶8引〕確魚定廣已告媒暴體方巧式摘 份〔跟9嗎〕確納定廣著告日轟程潤(rùn) 留〔桂10羞〕進(jìn)蘿行廣慕告評(píng)萬(wàn)估晨 服5腿．廣怖告評(píng)遵價(jià)程遠(yuǎn)序撒 互5罪．窮1毀．今2帥廣告饞主題顫籌劃個(gè) 悔1垮．廣留告主可題的鹿三個(gè)嬸要素襪 艱2巷．確泥定廣楚告主維題的堡題材晉 冷〔名1類〕健糾康閥 似〔籃2公〕食液欲寺 宴〔親3宵〕安傲全燦 展〔冶4橋〕美住感伴 蕉〔損5瞎〕時(shí)遷尚或 濤〔回6愛(ài)〕愛(ài)汽情設(shè) 陸〔艷7絨〕榮衡譽(yù)友 婚〔廣8崇〕母疫愛(ài)稿 惑〔載9植〕地倚位沙 姥〔愿10死〕社葡交傅 代〔葡11朽〕快況樂(lè)俗 嘆〔聲12醋〕效價(jià)能垂 奪〔幸13慈〕方式便濕 盛〔扮14樂(lè)〕保私證忍 膚〔閥15捏〕經(jīng)費(fèi)濟(jì)淋 回5致．距1嗎．憐3百?gòu)V告廚策略膚方案例書得 鈔1頑．廣遺告策旗略計(jì)冒劃書朝的形緩式慘 枯〔您1會(huì)〕封舞面穩(wěn) 磁〔掉2絨〕目螞錄紹 峰〔野3聰〕前剩言拋 向〔聯(lián)4蹲〕正牧文飼 遲〔沸5授〕附屑錄儀 倦〔胃6相〕封貪底色 士2扮．廣慮告策拳略計(jì)刊劃書沖的內(nèi)溪容冶 嚴(yán)〔館1損〕市雞場(chǎng)分櫻析榜 腫〔里2從〕廣媽告策棕略鋼 堅(jiān)〔財(cái)3廟〕廣卷告實(shí)無(wú)施計(jì)賽劃寫 戀〔擔(dān)4癥〕廣予告活田動(dòng)的夫效果欠評(píng)價(jià)這和監(jiān)誕控敢 述3嘴．廣餅告策蠟略計(jì)藥劃書賽撰寫亮實(shí)例蒜：“猾辰荻舊組合釣系列爭(zhēng)化裝千品企以劃書簽〞課5揉．遣2刺公關(guān)餅廣告代籌劃找 剝5怎．弟2滾．準(zhǔn)1框公關(guān)威廣告昌概述備 階5想．粗2壇．兩2鞠公關(guān)現(xiàn)廣告那么的目企的礎(chǔ) 撓1識(shí)．提祖高企鐮業(yè)的智知名崖度和妨美譽(yù)塞度，渣樹(shù)立棕良好驢社會(huì)蜂形象冠 蠅2政．協(xié)棵調(diào)企梨業(yè)與澇公眾課的關(guān)抓系幕 尚3悟．實(shí)幟現(xiàn)企密業(yè)的樓未來(lái)肝開(kāi)展支戰(zhàn)略捏 頌5鹽．目2殖．克3捧公關(guān)蝦廣告揉的策蜂劃籃 橋1攏．明處確企牢業(yè)定脫位，補(bǔ)準(zhǔn)確掃地表?，F(xiàn)企趴業(yè)品講質(zhì)和苦形象繡 裳2幣．以攝公眾顛和消迎費(fèi)者肅為中踢心貸 哥3姓．確胸定公緒關(guān)廣集告訴揪求重邊點(diǎn)，焰力求明以心烘戰(zhàn)取宣勝旦 可4五．確栽定公嚇關(guān)廣逆告長(zhǎng)印遠(yuǎn)目減標(biāo)，出不能討急于另求成甲 墾5燭．確午定廣熄告媒每體方淺式，認(rèn)把握焦恰當(dāng)金的宣備傳時(shí)內(nèi)機(jī)結(jié) 談5容．毅2貴．尚4貪公關(guān)畜廣告濕的實(shí)掩施達(dá) 臨1方．設(shè)腎計(jì)制塑作廣抱公關(guān)路廣告憲，選綱擇恰騙當(dāng)傳波播媒待體豬 費(fèi)2牲．召供開(kāi)新昆聞發(fā)緒布會(huì)醉，撰毫寫新垮聞稿拍件丘 泡3巴．利儀用人悲際傳光播及草其他滿非媒參體傳懂播方渾式組 訴4邁．利秤用利所用文想化體深育賽糊事傳額播企像業(yè)形努象愈 快5乘．符2閘．浙5級(jí)公關(guān)貿(mào)廣告逐的評(píng)祥估竿 旅5罪．錫3歇促銷厲廣告齊籌劃亦 綿5陡．之3防．以1蹲促銷傭活動(dòng)穴的作產(chǎn)用孤 泥1嗓．提翼供商秒品信義息鞠 足2肺．突溉出商改品特化點(diǎn)頁(yè) 絲3挖．增憑加需狐求秒 嘆4甩．穩(wěn)箏定銷芝售嶄 錢5信．岡3中．細(xì)2題會(huì)展均促銷碎 雀1寶．展像銷會(huì)浩的類修型變 湖〔漂1超〕按即場(chǎng)地即分絲 梨〔掘2齊〕按兵商品僅分恭 祥〔鹿3舅〕按鋼銷售蜜情況誤分舅 鳥(niǎo)〔貨4按〕按水展出條方式吊分滿 默〔啊5烈〕按傻展銷挺地區(qū)梢分宣 跟2忠．展?jié)射N會(huì)奧的組抬織弱 吸〔拖1淋〕展欺銷會(huì)稿的組脾織結(jié)盆構(gòu)住 嬌〔亭2抗〕展歌銷會(huì)造的組辟織程讀序震 牢3愉．展備銷會(huì)魂的設(shè)住計(jì)謙 搶〔扯1旋〕突只出主格題，稈顯示鴨特色稠 紡〔抵2狐〕布沫局合勤理，前新穎軋美觀老 凍〔洲3匹〕明哥亮潔槽凈，憶舒適睜方便伯 毅5繪．賀3哪．糾3柳包裝受廣告能 安1礎(chǔ)．包扭裝廣射告的劈特點(diǎn)氣 辦〔史1尊〕直突接展康示商辣品的框品質(zhì)悅 松〔同2工〕強(qiáng)濁烈誘杜導(dǎo)的耳作用箏 雪〔碧3斥〕持刊久的擺廣告睜效果催 儲(chǔ)〔繞4餃〕多班樣的廊工藝匆技術(shù)應(yīng) 摸〔子5?！趁饨槌龔V節(jié)告成停本預(yù)務(wù)算的超麻煩紹 姨〔橡6簽〕有范利于盞商品筍身價(jià)設(shè)的提野高鈔 促2延．包超裝廣返告的豈設(shè)計(jì)胳原那么怕 贊〔三1慌〕安際全原囑那么序 壓〔易2命〕實(shí)堅(jiān)用原閣那么現(xiàn) 魂〔鑒3樓〕美立觀原豪那么程 撐〔百4良〕經(jīng)源濟(jì)原易那么垂 課3膀．包主裝廣夕告的森設(shè)計(jì)技 齊〔爺1叨〕包雁裝廣抖告的慢平面三設(shè)計(jì)會(huì) 窯〔器2汗〕包僑裝廣談告的昏立體狹設(shè)計(jì)攝 喉5閘．學(xué)3應(yīng)．堪4紋饋贈(zèng)健廣告畢 抄1膝．饋?zhàn)ベ?zèng)廣航告的國(guó)目的猴與作螺用曬 配2論．饋易贈(zèng)廣扯告的捉種類烈 勞〔糊1蒜〕附蠢于內(nèi)萄包裝械內(nèi)的己贈(zèng)品劣 偽〔雁2周〕購(gòu)競(jìng)買固柏定數(shù)薪額贈(zèng)播送遭 喝〔射3死〕廣眠告贈(zèng)寄券肥 卡〔名4扁〕禮漿品贈(zèng)險(xiǎn)送嘉篩賓伶 識(shí)3蝦．饋費(fèi)贈(zèng)廣給告的值設(shè)計(jì)薪原那么喉 遣〔世1稈〕簡(jiǎn)渴樸、穿實(shí)用定、節(jié)哥約丙 威〔米2駕〕精陜巧、換別致逝、美殺觀貪 邪〔罩3謀〕突棗出饋摩贈(zèng)的斗意義蛋 煎5具．默3對(duì)．朱5敞示范驢廣告凱 財(cái)1陸．示認(rèn)范廣板告的蜓實(shí)施他條件秒與作撇用白 倚〔益1情〕商懂品品隊(duì)質(zhì)必念須優(yōu)艱良獨(dú)受特湊 許〔宮2達(dá)〕必橋須抓食準(zhǔn)時(shí)幕機(jī)獅 龜〔友3滾〕應(yīng)震該是貢較為仆復(fù)雜蘇的商勾品挪 地2貪．示松范廣腐告的讀類型咳 薦〔佳1特〕現(xiàn)鏟場(chǎng)驗(yàn)驚證輔 ?！蔡?反〕實(shí)碼際操阻作謀 握〔食3昏〕試復(fù)用耐 罵5葡．午3低．饞6灶其他虜促銷滔廣告橫 綱1筋．免陳費(fèi)樣換品促召銷閘 鑒2謎．抑伍價(jià)促肺銷極 梁3營(yíng)．摸斷彩促創(chuàng)銷類 贊4鑼．猜派謎比玻賽與南有獎(jiǎng)唱問(wèn)答耀促銷鼠 通第缸6暗章富比廣告幫創(chuàng)意懶策略腥 蘆6升．象1資廣告欠創(chuàng)意愈概論曾 悄6伐．落1困．衰1槳廣告松創(chuàng)意旦的內(nèi)佛涵陣 性6曬．材1礙．反2拘廣告披創(chuàng)意近的特演點(diǎn)洲 役1間．立襖足商戲品屬愚性港 叉2文．迎菜合消辛費(fèi)心梢理導(dǎo) 收3明．運(yùn)安用形怨象策趁略絮 版4凍．借觀助豐部富想刺象足 航6機(jī)．泡1并．屢3勝?gòu)V告轉(zhuǎn)創(chuàng)意塊的原旗那么阿 火1活．準(zhǔn)玉確性抵原那么底 皆2促．新院穎性項(xiàng)原那么物 答3修．簡(jiǎn)儀潔性亮原那么賊 兵4鞠．特誰(shuí)色性控原那么有 幫6江．絮1化．頃4呈廣告童創(chuàng)意柴的前胳提插 當(dāng)6臘．亞2宅廣告季創(chuàng)意抖的基腰本范旅疇膽 洞6領(lǐng)．謙2惠．趁1智廣告晨創(chuàng)意仗的形滾象蛾 攜1齡．強(qiáng)刷化產(chǎn)彎品定伍位憑 幸2啦．構(gòu)牢思廣求告內(nèi)腳容越 拿3箭．安靠排廣幻告形釣式礎(chǔ) 讓4養(yǎng)．塑榆造企上業(yè)整艙體形亞象霧 稅6青．責(zé)2追．標(biāo)2予廣告廚創(chuàng)意穩(wěn)的意描象國(guó) 型6洪．解2厘．喚3制廣告叉創(chuàng)意投的意覆境畝 嫁6黨．器2優(yōu)．鋪4緞廣告涼創(chuàng)意船的意駁念眉 餃1規(guī)．揭臂示動(dòng)啟機(jī)乖 滋2旨．克演服困窩難名 獸3糊．反棉映意姥念的言根本及品格買 踩6今．嬌2嘆．英5加廣告份創(chuàng)意差的聯(lián)侵想鉆 首1識(shí)．接禿近聯(lián)漂想判 干2壁．類挺似聯(lián)淚想符 差3維．對(duì)農(nóng)比聯(lián)很想灘 止4覺(jué)．因楊果聯(lián)梢想偶 滅6眨．眉3幻廣告鑼創(chuàng)意塘過(guò)程眾 干6盈．折3戰(zhàn)．續(xù)1塞收集箭原始利資料淘 愉6摩．喂3民．霧2啟用心通審查恨資料榨 尸6攝．脊3飼．病3騎深思駁熟慮半 宴6站．憶3漸．設(shè)4認(rèn)實(shí)際姑產(chǎn)生廈創(chuàng)意么 聞6馳．器3內(nèi)．師5匆實(shí)際王應(yīng)用湯 憶6丑．自4呀廣告綁創(chuàng)意竹方法喉 參6枯．液4鳳．垃1禁李?yuàn)W訓(xùn)·貝奉納的華固有某刺激扭法慕 礎(chǔ)6孕．怒4枝．撲2桶羅瑟雹·瑞辜夫斯蠅的獨(dú)形特銷涉售建候議〔最UP斜S縮〕機(jī) 娃6擇．觸4社．額3師大衛(wèi)例·奧猜格威嫂的品提牌形災(zāi)象法咱 踢6烈．滴4咐．歸4恥威廉北·伯襖恩巴蓮克的夜實(shí)施介重心檢法拉 盛6鐵．邀4?。?腸艾爾鐮·里隨斯和就杰克斧·特迷勞特父的定島位匠 鈔6局．魯4兄．監(jiān)6涂查德勢(shì)·伍臉甘的侮信息密模式幅法逮 騰第爭(zhēng)7具章老貿(mào)廣告洲文案蟻寫作裂 斗7繪．起1擊廣告摔文案挺的寫匆作過(guò)處程顧 欺7拐．屢1薯．襯1汽立意填 宅1渾．廣忌告文岔案的壇寫作蓄目的抱 枯2床．廣牛告文韻案的報(bào)主題墳 它3符．廣喉告文炎案的您內(nèi)容蛋 瓜4宿．廣窄告文校案的紛表現(xiàn)野方法涌 伍5縮．廣彎告文矮案的恒表現(xiàn)杠風(fēng)格竊 尺7配．群1劣．低2忙構(gòu)思績(jī) 識(shí)1漢．如究何寫太好廣習(xí)告的抓標(biāo)題跳？纏 迎2門．廣節(jié)告正宰文的著結(jié)構(gòu)我如何筆安排錦？在 排3蝴．構(gòu)翻思文違案的獎(jiǎng)方法退 伯〔柳1趕〕順檢向思扛考與瓜逆向爬思考棗 蠶〔乎2羨〕分惜析法月與綜芒合法塑 潤(rùn)〔冬3郵〕巧繁布疑咸陣法槳 名〔黃4竿〕自紀(jì)由發(fā)伯揮法谷 蔬〔示5徑〕聯(lián)周想思顧維法瞧 領(lǐng)7泡．雜1辣．疲3跨修改訪 萌1芝．自悠我檢倦核陷 式〔龍1廳〕在幕文案液的內(nèi)坑容也訂就是蔽廣告略信息愿?jìng)鬟_(dá)堅(jiān)方面摔 深〔膽2袍〕在是文案夜的結(jié)萬(wàn)構(gòu)方徐面傻 恭〔沈3盛〕在管文案抓的篇高幅方跌面戴 床〔告4革〕在真文案餃與媒在介特退性的少配合承方面姿 喘〔全5們〕在拔語(yǔ)言優(yōu)文字莖方面捧 壇〔題6羽〕在假設(shè)文案炕的風(fēng)說(shuō)格方今面姿 站〔塔7扯〕在葵文案雀寫作罷的技發(fā)巧方野面所 幣2侄．找霜出毛美病，蹦修改經(jīng)它！報(bào) 袍3速．請(qǐng)負(fù)其他瞧人員訪協(xié)助至修改怒 色7粒．浴1河．宗4戰(zhàn)完稿躍 除7屬．鴉2銳廣告慣文案構(gòu)的結(jié)且構(gòu)與護(hù)寫作字 名7浪．他2亭．盞1牽標(biāo)題順 絮1敘．直弱接標(biāo)洽題凍 輝2牛．間遵接標(biāo)川題字 憑3汽．復(fù)奪合標(biāo)沾題長(zhǎng) 江7摘．?dāng)_2貝．殘2五正文絨 賄7姿．梳2逗．崖3哲廣告泰語(yǔ)楊 澡1鑒．廣軌告語(yǔ)啟的寫鳳作類損型可 鎮(zhèn)2尾．廣民告語(yǔ)扯的創(chuàng)三作要撥求束 宮7辟．老2役．蛇4允隨文堤 疑7禮．遲3代廣告伶文案拴的體心式勻 味7耍．偏3組．挖1驢公告晌體列 籍7岡．成3雄．壺2俊說(shuō)明吃體窗 捐7擁．士3蝕．晶3島議論毀體喉 起7月．瓦3鉆．亭4鄉(xiāng)抒情未體秘 陸7否．零3朗．溜5放詩(shī)歌講與散附文盟 開(kāi)7境．慘3擇．俱6幼故事碰體眼 況7匠．定3紙．支7紅戲劇柳體墊 冬7銳．婆3撤．輔8制曲藝湖體率 女第夾8匆章席播廣告罰媒體匙籌劃豪 汪8霉．約1而廣告短媒體秒概述水 計(jì)8像．絕1語(yǔ)．屬1都廣告份媒體竿的分讓類紐 味1渾．按侵表現(xiàn)道形式華分類吉 艙2控．按習(xí)功能孔分類蝶 汗3拐．按斬影響肺范圍膛分類返 棚4石．按干接受鉗類型傍分類糟 校5茫．按殊時(shí)間方分類誤 餅6騰．按柴可統(tǒng)至計(jì)程朋度分釘類李 瑞7死．按侮傳播餅內(nèi)容忍分類竭 筑8記．按貞照與分廣告宵主的余關(guān)系汗分類軋 判8的．公1斗．辛2渠報(bào)紙姻與雜悔志釘 諒1哪．報(bào)即紙傳替播信猾息的使優(yōu)勢(shì)濱和弱熊點(diǎn)某 看〔懇1門〕報(bào)性紙的督優(yōu)勢(shì)龍 毀〔跡2鼠〕報(bào)舞紙的逮弱點(diǎn)域 責(zé)2底．雜港志傳較播信辨息的援優(yōu)勢(shì)礦和弱荒點(diǎn)口 架〔正1天〕雜怠志的鴉優(yōu)勢(shì)溉 沖〔糊2建〕雜吩志的蟻弱點(diǎn)更 姜8幻．未1穗．堅(jiān)3刻播送殲與電扒視迫 眾1屢．廣曉播在綁傳播矩信息赴中的廢優(yōu)勢(shì)藍(lán)和弱件點(diǎn)權(quán) 臂〔搬1炒〕廣辰播的旺優(yōu)勢(shì)四：輕 費(fèi)〔牽2娘〕廣狀播的掙弱點(diǎn)辣：唉 雄2莖．電趨視在鉗傳播著信息使中的頭優(yōu)勢(shì)貧和弱胸點(diǎn)唱 擊〔徐1艦〕電爽視的勁優(yōu)勢(shì)啄 無(wú)〔付2信〕電吼視傳沫播的蜂弱點(diǎn)難 故8困．借1臣．受4聽(tīng)國(guó)際客互聯(lián)游網(wǎng)普 絕8討．芬1南．它5稅其他掘廣告驅(qū)媒體械 印1爛．戶耗外廣宿告爽 風(fēng)2址．肚PO凈P揭—銷零售現(xiàn)辨場(chǎng)廣釣告?zhèn)?癥3扭．缸DM童—直谷接郵姻寄廣錢告俯 兔4積．包帳裝廣憲告第 喂5著．展君覽、浙電影坑及禮鎮(zhèn)品廣筐告歉 矮〔朋1粘〕展層覽廣柱告柜 螞〔并2編〕電隙影廣伶告炕 刻〔江3費(fèi)〕禮紀(jì)品廣功告估 參8搭．響2凍廣告開(kāi)媒體水的選予擇程枕序借 灶8吵．姜2薄．婆1誦調(diào)查碧研究會(huì) 圓1城．媒首體的亂量吃 世2萄．媒雹體的依質(zhì)街 層8粗．叔2掩．吧2中廣告沿媒體錢的評(píng)雷價(jià)指厭標(biāo)有 榮指標(biāo)倦一：兵權(quán)威天性玻 壞指標(biāo)閃二：靈覆蓋些面豆 初指標(biāo)引三：椅觸及勺率題 教指標(biāo)瘡四：及毛感囑點(diǎn)悔 餓指標(biāo)軟五：形重復(fù)其率行 段指標(biāo)饒六：皇連續(xù)繪性給 崖指標(biāo)鞠七：勝針對(duì)多性快 那么指標(biāo)奧八：肝效益村 墾8叫．老2劉．蒜3翅確立鹽媒體扎目標(biāo)株 訂1道．明剝確傳窮播對(duì)佩象加 觸2螺．明縫確傳答播時(shí)禮間有 蔥3裳．明賄確傳棚播區(qū)緣域娘 邪4服．明玉確傳轟播方景法鬼 創(chuàng)〔非1著〕廣頓告推寬出的竭次數(shù)墓 倡〔買2成〕廣股告推丸出的昨方法獨(dú) 纏8但．曾2岸．誠(chéng)4恩選擇肆媒體荒方案碼 候方案盲一：歉單一避媒體棕方案各 數(shù)方案程二：朱多媒瞧體組欠合方戲案泛 宜方案胃三：商綜合耐性媒牧體方濃案店 淹8趣．勿2幫．局5炒媒體益方案磚評(píng)估宰 支1曉．效勁益分不析瓶 援2怕．危逮害性毯分析貼 風(fēng)3剛．實(shí)杰施條鵝件分興析腰 果8艦．醋2更．環(huán)6尺組織挖實(shí)施銳 刺8鹽．篇3漿廣告荷媒體軌的選崇擇策呀略裕 膝8勻．秤3脫．靜1輸影響技媒體強(qiáng)選擇靠的因炎素柏 辮1香．基腎于營(yíng)段銷與掃廣告摸的因芳素核 醋〔卷1萍〕產(chǎn)胞品個(gè)貍性覆 敬〔爭(zhēng)2懇〕目揉標(biāo)市落場(chǎng)彈 軍〔瘦3虎〕經(jīng)疏銷系押統(tǒng)毯 躬〔樣4因〕競(jìng)熱爭(zhēng)對(duì)柴手纖 根〔飽5秩〕廣堤告文悅本溜 患〔耽6餐〕廣貞告預(yù)芬算部 而2仙．基胡于媒解體本怠身的嶄因素鞋 命〔返1喬〕媒免體的珍本錢認(rèn) 謝〔澤2數(shù)〕媒吸體的阻效益安因素信 脹〔劣3并〕媒清體的輩可行籌性介 ?！捕?脊〕媒撞體的區(qū)壽命湯 骨〔塵5紛〕媒皺體的殼靈活單性達(dá) 杰〔底6腿〕媒材體同侵其他盾營(yíng)銷胳環(huán)節(jié)污的協(xié)爛調(diào)性義 常8紛．累3答．磁2末廣告讀媒體康選擇給的原圍那么且 抽1槳．目卸標(biāo)原歷那么撐 展2糊．適外應(yīng)性曠原那么叛 餃3普．優(yōu)穩(wěn)化原窯那么憤 嘉4掩．同殲一原價(jià)那么戚 狗5雷．效勒益原雅那么重 救8泉．撲3椅．曾3蚊廣告焦媒體際選擇杰的方嘗法與上步驟島 始1晴．媒蹈體選贊擇的羊方法爆 換〔隆1購(gòu)〕按歲目標(biāo)謹(jǐn)市場(chǎng)高選擇適的方呈法被 疫〔從2時(shí)〕按俯產(chǎn)品述特性偉選擇戒的方刻法犬 虧〔亡3綢〕按塵產(chǎn)品嗽消費(fèi)束者層填選擇讀的方頸法摟 源〔拿4無(wú)〕按岸記憶雪規(guī)律賺選擇瞇的方訂法后 哲〔細(xì)5損〕按時(shí)廣告冠預(yù)算融選擇拍的方主法疾 綠〔日6批〕按棟廣告成效果宿選擇占的方仿法墻 抵〔疤7套〕按嶺提高列知名貞度目種標(biāo)選趕擇的小方法篩 礦2警．媒責(zé)體選晴擇的勝步驟昨 犧步驟寺一：逼確定茶媒體視級(jí)別沾 鍬步驟騙二：摸確定匪具體看媒體宴 遠(yuǎn)步驟監(jiān)三：袍確定唯媒體困組合歌原那么怖 缺步驟關(guān)四：鎮(zhèn)進(jìn)行嚇媒體其試驗(yàn)候 餡8瀉．由3隙．臺(tái)4正選擇影最正確嗚媒體得組合橡 目1奇．報(bào)買紙與旁播送郵媒體騎搭配手 滅2哭．報(bào)交紙與持雜志汽媒體沉搭配舞 傭3門．報(bào)版紙與寫電視孫媒體