品牌營(yíng)銷大誤區(qū)

11品牌營(yíng)銷大誤區(qū)①?銷售與市場(chǎng)?2001年第一期，2001-02-05，作者:葉茂中，訪問(wèn)人數(shù):19127誤區(qū)之一：做品牌就是做銷量在很多企業(yè)營(yíng)銷主管的營(yíng)銷方案中，常常一味強(qiáng)調(diào)銷售量的提升，把產(chǎn)品銷量作為企業(yè)追求的最大目標(biāo)。他們大都有一個(gè)“共識(shí)〞：做銷量就是做品牌，只要銷量上來(lái)了，品牌自然會(huì)得到提升。這是非常錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。片面追求銷量的結(jié)果往往導(dǎo)致對(duì)品牌其他要素〔品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想等〕的建設(shè)視而不見(jiàn)。哈藥集團(tuán)憑借鋪天蓋地的廣告傾泄，贏得了銷售額的增長(zhǎng)，據(jù)稱哈藥的廣告投入每增加一倍，銷售額便要翻一番。但是，哈藥在公眾中的品牌形象如何呢？從蓋中蓋“捐贈(zèng)〞希望工程事件和大大小小的報(bào)刊質(zhì)疑文章中，我們不難得出結(jié)論。一個(gè)木桶能裝多少水，取決于它最短的那塊木板?？梢钥隙ǖ卣f(shuō)，哈藥如果繼續(xù)目前的策略，而不盡快加強(qiáng)對(duì)其短邊的建設(shè)——美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的提升以及品牌聯(lián)想的建設(shè)，木桶的水將會(huì)慢慢地枯竭。為了擴(kuò)大銷量經(jīng)常進(jìn)行促銷，我們認(rèn)為是對(duì)品牌的貶值。經(jīng)常性的促銷會(huì)給人價(jià)格不真實(shí)的感覺(jué)，消費(fèi)者更愿意等到促銷時(shí)才去購(gòu)置你的產(chǎn)品，一些忠誠(chéng)的消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)楦械健笆芷垓_〞離你而去。廣告應(yīng)該到達(dá)兩個(gè)目的：一是銷量的增長(zhǎng)，二是品牌形象的提升和品牌資產(chǎn)的積累。如果只是滿足了其中一個(gè)目的，都不能說(shuō)是成功的廣告?？v觀一些成功品牌，他們不僅注重銷量，更注重建立一個(gè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)的品牌，可口可樂(lè)、海爾、美的等從來(lái)都是既要眼前利益，更要長(zhǎng)遠(yuǎn)利益；既要銷量，更要品牌積累。也只有這樣的品牌才可以縱橫馳騁、長(zhǎng)盛不衰。誤區(qū)之二：做品牌就是做名牌很多企業(yè)認(rèn)為，名牌就是品牌，甚至將名牌作為企業(yè)開(kāi)展戰(zhàn)略的最高目標(biāo)；而對(duì)于品牌，一直處于“霧里看花，水中望月〞的階段。那么，名牌和品牌的區(qū)別究竟在哪里呢？首先，名牌僅僅是一個(gè)高知名度的品牌名,品牌包括很多內(nèi)容,知名度僅僅是品牌的一個(gè)方面。品牌〔brand〕一詞來(lái)源于古挪威文字brandr，意思是“烙印〞，它非常形象地表達(dá)出了品牌的含義——“如何在消費(fèi)者心中留下烙??？〞品牌是一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念，它是商標(biāo)、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格的無(wú)形總和。品牌相對(duì)名牌，具有更深層次的內(nèi)涵和價(jià)值。其次，從創(chuàng)立的過(guò)程來(lái)講，名牌可以通過(guò)高額廣告費(fèi)造就，只要不斷叫賣就可以形成；而要建立一個(gè)品牌，那么是一個(gè)復(fù)雜而浩大的工程，包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、核心理念確定、品牌符號(hào)運(yùn)用、品牌場(chǎng)景設(shè)計(jì)、廣告調(diào)性等一系列工作。而且，品牌建設(shè)并不是一個(gè)短期工程，需要品牌管理者常年累月、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的小心經(jīng)營(yíng)，每一次產(chǎn)品推廣，每一次廣告運(yùn)作，無(wú)不凝聚著品牌管理者的心血和汗水。一個(gè)名牌或許一次廣告運(yùn)動(dòng)就可以誕生，而一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的樹(shù)立，卻要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)歲月的考驗(yàn)。可口可樂(lè)經(jīng)歷了100多年的風(fēng)雨洗禮，柯達(dá)、萬(wàn)寶路、強(qiáng)生、雀巢等強(qiáng)勢(shì)品牌的造就也非一朝一夕之功，其鮮明的品牌個(gè)性、強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)絕非短期行為所能成就。那些片面追求短期效益與知名度、無(wú)視產(chǎn)品品質(zhì)等完整的品牌建設(shè)的企業(yè)，往往不堪一擊。最后，從各自發(fā)揮的作用來(lái)講，品牌比名牌的力量更強(qiáng)大、時(shí)間更持久、效果更明顯。單純的知名度除能在短期內(nèi)促進(jìn)銷售外，并不能對(duì)產(chǎn)品的長(zhǎng)期利益做出更多的奉獻(xiàn)。人們更換品牌越來(lái)越多地取決于精神感受。真正的品牌，被賦予一種象征意義，能夠向消費(fèi)者傳遞一種生活方式，強(qiáng)勢(shì)品牌最終可以影響人們的生活態(tài)度和觀點(diǎn)，從而為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久的效益。而國(guó)內(nèi)許多所謂的“名牌〞，一味地追求高知名度和曝光率，最終卻未能獲得品牌所應(yīng)該具有的附加價(jià)值！所幸，國(guó)內(nèi)許多擁有“名牌〞的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到建設(shè)品牌的重要性。上海家化從一個(gè)以產(chǎn)品銷售為重心的企業(yè)，成功地轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)以品牌經(jīng)營(yíng)為主要經(jīng)營(yíng)理念的企業(yè)，使一個(gè)虧損的“名牌〞—六神，一躍成為沐浴液市場(chǎng)的第二品牌，不僅實(shí)現(xiàn)了銷售目標(biāo)，而且成功更新了原有“名牌〞老化、保守的形象，創(chuàng)造了一個(gè)“名牌〞再生的神話！“名牌〞一詞的出現(xiàn)，是在我國(guó)特定市場(chǎng)環(huán)境下產(chǎn)生的特定名詞，是一種俗稱,從嚴(yán)格意義上來(lái)講是不準(zhǔn)確、不科學(xué)的，更不應(yīng)成為企業(yè)開(kāi)展和追求的目標(biāo)。企業(yè)只有及時(shí)轉(zhuǎn)變認(rèn)知上的錯(cuò)誤，樹(shù)立正確標(biāo)準(zhǔn)的“品牌經(jīng)營(yíng)〞觀念，竭盡全力把自己打造為強(qiáng)勢(shì)品牌，才能長(zhǎng)盛不衰、永立市場(chǎng)不敗之林！踢誤區(qū)偷之三扮：商覽標(biāo)等悲于品培牌縱塑品牌蛛與商專標(biāo)是雹極易鄭混淆盾的一絕對(duì)概抵念，背一部而分企稅業(yè)錯(cuò)禮誤地苗認(rèn)為予產(chǎn)品問(wèn)進(jìn)行椅商標(biāo)固注冊(cè)百后就溪成了截品牌國(guó)。事料實(shí)上鏟，兩拌者既摘有聯(lián)括系，飽又有驕區(qū)別在。泉牲創(chuàng)一、高商標(biāo)冊(cè)是品覺(jué)牌的喬一部罰分建旺車商標(biāo)鋪是品歷牌中銀的標(biāo)拖志和羞名稱當(dāng)局部騎，便擁于消反費(fèi)者歇識(shí)別招。但臥品牌秧的內(nèi)馳涵遠(yuǎn)奧不止賀于此懷，品憶牌不臭僅僅冷是一噴個(gè)易徐于區(qū)狐分的氧名稱靜和符凈號(hào)，紙更是畜一個(gè)慌綜合衣的象鄙征，檔需要筍賦予裝其形怪象、詳個(gè)性盞、生攏命。部品牌羅標(biāo)志捎和品我牌名返的設(shè)詞計(jì)只割是建踢立品禁牌的居第一喉道工堪作，狐也是出必不倉(cāng)可少劈的一攤道程拋序。甚但要序真正病成為溝品牌盆，還茄要著壺手品縱牌個(gè)危性、舟品牌訴認(rèn)同昨、品翁牌定倦位、拆品牌堵傳播行、品誼牌管嗚理等消各方謠面的富內(nèi)容腰完善誤。這培樣，傍消費(fèi)衡者對(duì)寶品牌怎的認(rèn)父識(shí)，悼才會(huì)境由形忌式到僅內(nèi)容仇、從愈感性嚷到理智性、止從淺番層到嫁深入司，從夾而完貓成由俊未知誦到理盯解、落購(gòu)置決的轉(zhuǎn)錘變，乒形成景顧客矮忠誠(chéng)伐。位柿站二、障商標(biāo)勞是一乏種法砌律概出念，休而品鼻牌是撫市場(chǎng)否概念耐飯批商標(biāo)遠(yuǎn)的法晌律作及用主犬要表速現(xiàn)在粒：宋糊冊(cè)1．良通過(guò)嶼商標(biāo)叢專用宴權(quán)的翁確立歸、轉(zhuǎn)傅讓、乒?fàn)幾h穩(wěn)、仲堪裁等奧法律巖程序煎，保逗護(hù)商宿標(biāo)所會(huì)有者錦的合餅法權(quán)奪益；魔禿滅來(lái)2．遠(yuǎn)促使且生產(chǎn)傅經(jīng)營(yíng)斃者保妹證商虛品質(zhì)窮量，認(rèn)維護(hù)炊商標(biāo)豎信譽(yù)槐。炒營(yíng)番品牌冠的市茄場(chǎng)作柱用主唯要表騾現(xiàn)在飯：怖荷屆1．琴品牌滑是企封業(yè)與歲消費(fèi)肺者之壩間的下一份恐無(wú)形撤契約隔，是聰對(duì)消扭費(fèi)者竭的一那種保初證，梯有品琴牌與潑無(wú)品澇牌的毫產(chǎn)品巨相比伏，消澡費(fèi)者末更多孕地信慢賴有爸品牌鞋的產(chǎn)搜品。桐購(gòu)物煌2．懼品牌陣是消添費(fèi)者挖選擇歇商品飄的依沸據(jù)，慧消費(fèi)努者曾響經(jīng)在網(wǎng)一棵鉗品牌享樹(shù)上吊摘到般一顆艘甜果姥子，舟他就撕有信那心相衰信另跡一顆混果子黨也是缺甜的軌。這仿種消義費(fèi)經(jīng)次驗(yàn)的榆積累續(xù)與運(yùn)棗用，戒無(wú)論風(fēng)對(duì)消匆費(fèi)者寇還是咽企業(yè)鐘都是押一件碼有意弟義的奧事情寧。企更盈3．庫(kù)品牌宅是規(guī)晌避單潤(rùn)純價(jià)鞋格競(jìng)共爭(zhēng)的將一種腐手段網(wǎng)，因廢為品儀牌的并特有根附加弦價(jià)值澡，消策費(fèi)者艙可以展多一弦點(diǎn)額劈外的施付出胡。窄姥押4．緒品牌偷是企引業(yè)實(shí)傘現(xiàn)利賞潤(rùn)最博大化昨的保媽證，攀每一屯個(gè)新銅產(chǎn)品閑的推饞出，商都可超以借說(shuō)助原搬品牌份增加身價(jià)值撫。恩儲(chǔ)跪5．共品牌澇是身呢份和咸地位循的象鹿征，膛有利色于促眨進(jìn)產(chǎn)越品銷吳售，蜓樹(shù)立本企業(yè)花形象饒。假溉坑三、習(xí)商標(biāo)鋒掌握簡(jiǎn)在企啞業(yè)手舞中，帝而品濱牌是挎屬于發(fā)消費(fèi)近者的拼橡魂當(dāng)消盲費(fèi)者修不再寸重視奧你的黑品牌津，品伶牌就機(jī)一無(wú)題所值榮了。墨品牌昌價(jià)值招不同嚇于銀眼行的乘存款棄，它項(xiàng)只是斗存在玩于消溪費(fèi)者決的頭爪腦中貞，假泊假設(shè)品尸牌出徑現(xiàn)危體機(jī)，消除費(fèi)洲者對(duì)剩品牌孔的信重心下毅降，界那么翁品牌烘價(jià)值宮就會(huì)浸減少間。冒虹誤區(qū)柱之四扁：品位牌是溉靠廣慎告打阻出來(lái)馳的蟻災(zāi)目前蜂，國(guó)碌內(n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白品牌狀營(yíng)銷礙大誤袖區(qū)金②逐?銷芬售與驢市場(chǎng)梯?2演00檔1年向第二臭期，文2攔00勒1-緩02基-2餃8，首作凍者:那么胞葉茂秘中繼，雨紙?jiān)L問(wèn)碗人數(shù)攀:遙44誼47蓬6

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傘如：燭美味稍又清車新、班享受講一杯踏歡樂(lè)折飲品抵、好慌味道守的象捉征、板可口痛可樂(lè)援好時(shí)烈光、漁永遠(yuǎn)櫻的可健口可煎樂(lè)等緩等，檔從未樓偏離誼過(guò)既擇定軌悼道，禽從而映樹(shù)立可起鮮喘明的殖強(qiáng)勢(shì)衰品牌描形象湊。萬(wàn)約寶路皇也一憂樣，姨50首年來(lái)筒一直論堅(jiān)持都鄉(xiāng)村冊(cè)牛仔狡形象馬；力麻士一鬧直堅(jiān)瘋持用社國(guó)際芬影星秤做形社象代桶言人軌，詮豎釋其佩“回美麗主〞橋承諾乎，達(dá)與70嗎年之悲久。該礎(chǔ)女牛仔草服裝減的著肢名品流牌L疏ee祖曾因?qū)m中途管改變鮮其形蘋象而嚇陷入宿困境他。L崖ee泡最初糠的廣蒜告語(yǔ)尿是：端最貼價(jià)身的變牛仔棟。應(yīng)雀該說(shuō)裂，它驚在宣濁傳至“乖領(lǐng)導(dǎo)尸潮流餡、高東品味筍、最桑漂亮中〞互的牛芬仔服倚市場(chǎng)哭中擁屯有了撒自己座獨(dú)特羽的個(gè)尋性。慢但廣句告播端出后預(yù)很短匠的時(shí)左間，帆便遭躲到了豬中間松商特妥別是文零售咬商的稻反對(duì)下，他兵們自蛾恃更選了解劉消費(fèi)機(jī)者心掃理，龜認(rèn)為盯消費(fèi)職者要博購(gòu)置強(qiáng)的是咽時(shí)裝劃，應(yīng)液宣傳匹產(chǎn)品猶的時(shí)艱尚和擠品味寨，而宰Le掌e避億開(kāi)時(shí)沸尚宣留傳貼誘身，光太理搬性和轟陳舊蒜。L購(gòu)ee黑接受蛾了這蛇一意彈見(jiàn)，輪改變勸了策搶略，扒兩年烘后，頁(yè)Le哭e陷遙入困騾境。失在總超結(jié)經(jīng)俱驗(yàn)教災(zāi)訓(xùn)的渠根底占上，迅Le戀e重塘新回岸到了冤原來(lái)續(xù)的定錢位：漏最貼患身的圍牛仔惹。經(jīng)何過(guò)持盟續(xù)不西斷的逢宣傳攤一直秩到今饑天，終Le矩e終寫于在輕強(qiáng)者末林立際的牛忌仔服苗裝市姻場(chǎng)中笑樹(shù)立叔起其礦“賞最貼弊身發(fā)〞坑的形贏象。籍潮鉆經(jīng)驗(yàn)濤告訴逢我們果，如攀果品罷牌形召象朝煮令夕父改，叫最終晶將無(wú)福法建細(xì)立強(qiáng)餡勢(shì)品坐牌。粱像旭失日升柏冰茶放，開(kāi)跳始是兇一對(duì)暢雙胞碧胎，聽(tīng)廣告祥詞是軋“過(guò)越飛摘越高隱，旭璃日升孕〞染；后正來(lái)是式一群設(shè)年輕乎人歡愧快的捕場(chǎng)面撤：一符種好懸心情搬，一襲種好拳滋味址，暢趕快的貨感覺(jué)上總是慰最美炕；近樂(lè)來(lái)，培又換較成了蠻劉德失華和蜓一個(gè)漸女子削在派賺對(duì)舞嫩會(huì)上者跳舞儲(chǔ)的場(chǎng)愛(ài)景。漁在這館里，久我們星找不鋒到一竟條貫辰穿始努終的并主線當(dāng)，這攀樣下常去后頁(yè)果不乓言而涂喻。停溜鼠堅(jiān)持或品牌對(duì)形象業(yè)統(tǒng)一惜，應(yīng)體該將值所有紡能勢(shì)申都往美同一蛙個(gè)方瞧向努概力，匹讓每著一個(gè)價(jià)品牌控行為研都對(duì)饞品牌旗資產(chǎn)罵積累拜有所攏奉獻(xiàn)善，讓短點(diǎn)點(diǎn)礦滴滴章的傳德播動(dòng)灘作都遲成為跳品牌心資產(chǎn)羞的積污累和鹽沉淀隊(duì)?？?jī)唇拋橫向些統(tǒng)一私：悄一個(gè)頂時(shí)期宣內(nèi)，抽產(chǎn)品黨、包冶裝、蟲傳播魯、推梯廣各愚營(yíng)銷待環(huán)節(jié)泛、一判系列僵品牌雀行為輪都圍曾繞同士一個(gè)協(xié)主題擺展開(kāi)扶。兵馬亮縱向量統(tǒng)一喚：駝1年弊、2持年熱……醫(yī)10將年、元20份年描……疊堅(jiān)持延同一架主題鉗、同笑一風(fēng)繡格，蓮不同哭年代邀都堅(jiān)銀持統(tǒng)餡一的殊表現(xiàn)界。轟嘉誤區(qū)俊之十震：品眠牌個(gè)蓮性不歐鮮明脅擾在品德牌傳誕播中罰，企鉗業(yè)界帥普遍古存在未著一把種跟濱隨潮吐流、通人云僚亦云慧的現(xiàn)悲象。方這就毯使所屆有產(chǎn)滲品似羞乎都匯是一窄個(gè)企歸業(yè)生露產(chǎn)出私來(lái)的蝶，毫異無(wú)個(gè)旗性可燥言。爪在產(chǎn)陜品日那么益同競(jìng)質(zhì)化邊的今斷天，漿如果延在傳蓄播上澤仍不持能有彩所區(qū)恢別，遠(yuǎn)將會(huì)習(xí)很快證淹沒(méi)溜在信綱息的鹽海洋杜中，議被人齡遺忘炭。波犁薦其實(shí)皮，品荷牌就搜像是叔一個(gè)母人。礙我們舞與人儲(chǔ)交往差，能口夠記毅起的池只是喇一些裙特別寫的人勻，記贏起他萌與眾甲不同貫的特祝征，慢如果證一個(gè)閱人沒(méi)虎有任僑何個(gè)社性，幼很難蠻被人丑記得伸。妥嘴尊這是束一個(gè)軋價(jià)值貿(mào)觀念日多元鐮化的坐社會(huì)板，人湊們不豬再像路六七初十年至代，駱穿同喬樣的精黃布敵軍裝芽，唱轉(zhuǎn)同一朵首歌去，崇徐拜同羽一個(gè)晨偶像您。人句們可饞以有甜各種鄙各樣士的主每張，艱各種農(nóng)各樣乞的選活擇，帳可以局按照羽自己宗的喜扣好和驢個(gè)性經(jīng)去選傾擇自股己喜辮歡的胳品牌繡。這箱就創(chuàng)瑞造了牙一種逝需求載：需竿要不端同個(gè)激性的販品牌鉤。依書濕那些掙隨大洲流毫岔無(wú)個(gè)逆性試險(xiǎn)圖爭(zhēng)塑取所碰有人薄的產(chǎn)冊(cè)品，販實(shí)際辱上將守被所摟有人此所不圖取。攀這就州是絕灶大多璃數(shù)產(chǎn)晉品至奪今仍死默默休無(wú)聞捐的真紡正原擊因。清忘誤區(qū)駕之十令一：賞品牌顏可以脆任意麥延伸根孩“島東方怎不亮崇西方龜亮好〞孝的想浪法使雀多元瘡化發(fā)張展戰(zhàn)菌略被倦一些阿企業(yè)棵認(rèn)為狠是防強(qiáng)范風(fēng)寫險(xiǎn)和鵲增進(jìn)夾效益患的良蜻方。屢在多均元化共開(kāi)展燕過(guò)程族中，冠企業(yè)原最容膚易誤結(jié)入品降牌延刃伸的董陷阱毛。蔽張掘美國(guó)供的派計(jì)克筆搜，一蛛直以孩價(jià)高茅質(zhì)優(yōu)跑著稱驢，是隊(duì)上層鞏人士委身份鹽的象象征。怪后來(lái)聾生產(chǎn)渾每支拉僅3歉美元掉的低什檔筆擴(kuò)，結(jié)招果不傳但沒(méi)康有順臣利打喜入低檔檔筆穗市場(chǎng)端，反童而喪酷失了燦一部赤分高稱檔筆押市場(chǎng)珠，其澆高貴繳的品稻牌形狡象受雞到損祖?zhèn)Ｇ仪脑颇敲赐放谱谑裁C么情慣況下艱可以牌延伸當(dāng)？什售么情朽況下間不能徹延伸魚？商誠(chéng)孝遣品牌倒延伸薦決策斜要考船慮的魯因素絞有：炸品牌藏核心喇價(jià)值其與個(gè)塌性、篩新老侵產(chǎn)品嗓的關(guān)令聯(lián)度旁、行倍業(yè)與蜜產(chǎn)品俊特點(diǎn)浸、產(chǎn)喉品的輕市場(chǎng)字容量聯(lián)、企師業(yè)所逆處的劍市場(chǎng)灑環(huán)境腹、企雞業(yè)發(fā)萍展新娃產(chǎn)品限的目千的、沙市場(chǎng)定競(jìng)爭(zhēng)龜格局竭、企奸業(yè)財(cái)徹力與旋品牌幫推廣暴能力主等。僵而上取述眾搶多因員素中宇，品臭牌核堤心價(jià)量值與蔽個(gè)性拳又是簽最重謹(jǐn)要的礙。顫毒誓一個(gè)延成功慨的品塵牌有毒其獨(dú)賺特的嫂核心粘價(jià)值文與個(gè)衫性，常假設(shè)這熊一核工心價(jià)殿值能獨(dú)包容嶺拓展聾產(chǎn)品租，就須可以沾大膽者地進(jìn)頌行品奉牌延兵伸。繩品牌叮延伸餓應(yīng)盡鑰量不嘉與原江有核忙心價(jià)萌值與淋個(gè)性燙相抵餡觸為威原那么蘭。鳴碌端如立“脆99縮9揀〞軌的品筐牌延乓伸。寸三九絨集團(tuán)莊以續(xù)“緣99燙9胃饑泰龜〞婆起家賞，提翁起俱“理99寨9里〞徑，消禿費(fèi)者因潛意產(chǎn)識(shí)里賭首先剖聯(lián)想誰(shuí)起郵“洞99塘9胃猾泰柜〞植。后嘆來(lái)，違“包99罵9曾〞眉延伸準(zhǔn)到啤敵酒，踏不知乞道消灰費(fèi)者尖在喝姨“姥99歡9冰撒啤切〞霞的時(shí)菠候，龜是不稠是有籠藥味先。再視者，倡“旅99累9胃離泰肌〞而無(wú)疑揭是在蹈提醒蛙消費(fèi)浮者少猴喝酒蔬甚至率不喝宵酒，賊而例“技99朽9冰印啤瀉〞頑清楚蜓是在按勸人些喝酒驅(qū)，豈衫不是被自相途矛盾稅。奪猾城所幸伍的是磁，嬸“妹99督9冰凡啤早〞中僅在廉局部秀地區(qū)詢銷售筑，除響了當(dāng)及地消汪費(fèi)者晃外，弟全國(guó)忍其他論地方晃極少億有人楚知道梅，把到副面忠作用擾降到用了最樸低點(diǎn)拜。雖程然萬(wàn)“塵99慘9冰紙啤普〞仇借翼“炭99諸9據(jù)〞味品牌甩取得嘴了不驗(yàn)錯(cuò)的捷銷售箏業(yè)績(jī)研，但忍這只摸是飲壞鴆止睡渴，梳從長(zhǎng)垂遠(yuǎn)來(lái)挽看，寇至少穗在局箱部地惕區(qū)對(duì)截品牌洽造成票了傷俗害。過(guò)情得而三漂九品善牌延儲(chǔ)伸到敢其他魚藥品奸如皮明炎平竿、感謀冒靈另等，出那么對(duì)壁樹(shù)立范其專柄業(yè)的聽(tīng)藥品擾品牌盒形象假大有予幫助蘿。把生昌同樣村道理跌，娃給哈哈蜂延伸塊到酒筍〔關(guān)顏帝酒期〕，栽活力睜28期延伸翅到水敲飲料棗，都只是不繳適宜藥的。榨芬誤區(qū)怨之十彎二：昏品牌增缺乏植整合條規(guī)劃獸潮我國(guó)較企業(yè)囑在品明牌經(jīng)睜營(yíng)的蜻過(guò)程拍中做督過(guò)很直多努豎力，番但往丸往是圍想到司什么娘就做魂什么術(shù)，沒(méi)壽有全柴面系檔統(tǒng)的翠品牌今規(guī)劃部，只岸是一繭些片尺面的真、補(bǔ)問(wèn)漏式東的努嬸力，泡哪兒快有問(wèn)惜題就猶往哪非兒去侄，不源斷為韻問(wèn)題扒而奔末命。代看上繞去沒(méi)仇完沒(méi)頓了，聞忙個(gè)懲不停且，但結(jié)最后曲仍然績(jī)沒(méi)有億建成鴉一個(gè)碗成功妙的品之牌，坦因?yàn)槌彼麄兦谄鎹彽睦硭呀馄非婆?，波忙忙練碌碌僑，做巧的只奇是品港牌的抱一個(gè)誼方面艇、一秤個(gè)局葉部，陷或廣砍告，躲或包踩裝，販或渠敵道，投每個(gè)晨企業(yè)善都強(qiáng)栽調(diào)自殊以為逃重要頁(yè)的環(huán)映節(jié)，漿但很惡少有柴企業(yè)鄉(xiāng)把品迅牌的狡各個(gè)贈(zèng)方面斷都做總到位雕。我亮國(guó)企淚業(yè)關(guān)麥于品清牌的養(yǎng)整合疊意識(shí)樸比擬粘薄弱余，品當(dāng)牌的譜努力追只停舅留在乘某個(gè)喪方面伙。稈撥鉗但事嘩實(shí)上捐品牌脖不是盯單一研的某車個(gè)方往面，陰品牌鏟是一發(fā)個(gè)整弱合的鍋概念灘。品悉牌不郵是A證，不迫是B訪，不大是C教，不恢是D角，品饅牌是鹽所有宿因素近的總梨和。伏所以召僅產(chǎn)憶品好逆、包減裝好襲、概忌念好欲，或誓僅廣倍告好碧、通車路好爛，都再不夠小。品茅牌是溉消費(fèi)誠(chéng)者認(rèn)秧知中譽(yù)有關(guān)物產(chǎn)品怒經(jīng)驗(yàn)策的總氧和：探從產(chǎn)魔品性犬能、碧品質(zhì)麥、包賤裝、轉(zhuǎn)價(jià)格剛到銷適售環(huán)驕境，勉從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棵誤慎區(qū)之伯十五暑：土

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騎產(chǎn)燕品原指地踏盲步罷

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