開爾服飾品牌建設(shè)建議書2

1開爾服飾品牌建設(shè)建議書扁20安02憐年7捐月1沈2日易提升克市場蝴份額驚 射 蹲石·究塑造防激活猜全新拼品牌位形象慰 縣 訓(xùn)裕載蝦?！だ謪^(qū)虛域銷票售突低破押 史 抬求嶄謠餅·符開拓達(dá)全國替市場

器目定錄1甚——苗市場渡概況制 銅·無競爭爐態(tài)勢箱 直·鈔消費(fèi)膊行為頃 謙甩箏偽仇·協(xié)一些勞啟示作——犁關(guān)于玻開爾址·獵開爾共的回逐顧扇·愉開爾獲的現(xiàn)果狀船·強(qiáng)開爾組的打惱算?！放频K塑造斷·臣目標(biāo)祝消費(fèi)龍者細(xì)·哈產(chǎn)品環(huán)定位乳·骨品牌多定位李·視品牌誘認(rèn)知喘模型磨——薪品牌還推廣率——撿媒介作策略短·陪市場擁分類仙·惠媒介易籌劃剃·掌媒介舒創(chuàng)意壯——油品牌貪管理1

譯中國王男裝紫市場傘概況

育消費(fèi)檢者！抓?。≡冏屛抑箓儊黼U(xiǎn)一起糞關(guān)注助中國櫻男裝傷市場惹的尾消費(fèi)組者

告男裝快的消厘費(fèi)行碑為〔欄一〕鏡·蘭男性閱各年癥齡層宵對西扭服和暴時(shí)裝裁的信族息接育觸情輔況川不管肺買還硬是不毫買想今看看偷閱讀猾有關(guān)顆的雜雁志和就專門荷報(bào)道紙相互夜口頭皆傳播籌信息餡經(jīng)常晌看這飾種商皇品的跑廣告膊購置祝這種宴商品徑的新樓類型桿過去暴在這搞種商盒品上類花了如不少驕錢打今后騰愿意博在這書方面壓花錢卸不關(guān)翼注這伍方面采的信擔(dān)息勝25走~3持4歲估36設(shè).4挺11鋪.9般10隊(duì).6石17圈.2撇14葉.6丙25襪.2枯34旱.4所31挪.8打35末~4局4歲卸35雹.9淺7.宿8誕10航.2閉17麻.2挺8.個(gè)6僑19粘.5擠27賽.3盜43毛.8史45享~5張4歲桿39讀.0乓18助.2剛7.鳳8街18匯.2楚14腔.3葬18竭.2弦31黃.2奮49侄.4壺*本踐題為蓬多項(xiàng)選擇閑題，密合計(jì)賽百分找比超拿過1的00航%寇*資鑄料來雕源：練IM佳I慧男裝度的消本費(fèi)行香為〔兔二剝〕忍·閥不同對消費(fèi)沖者層粗面對指西服繞和時(shí)倍裝的們信息模接觸簽情況元不管齊買還填是不挎買想叉看看濟(jì)閱讀或有關(guān)臟的雜雀志和挺專門拌報(bào)道您相互歡口頭艙傳播鴿信息渴經(jīng)?？炭催@抓種商霜品的曲廣告施購置針這種輛商品蘋的新途類型槽過去欠在這襪種商滅品上抽花了纏不少曉錢甚今后社愿意習(xí)在這市方面盞花錢宣不關(guān)硬注這述方面以的信壩息笑平實(shí)崇生活前指向迅36往.8塵16倦.0輩12確.8藝16盼.9悠10恰.7望15據(jù).0漲23曬.9房44刷.9艘時(shí)尚爹流行執(zhí)指向桃52快.9差27乓.3弦25并.3喜30桶.5允24乓.6叫30兇.7糟40黑.0光20癥.0哭*本檔題為野多項(xiàng)選擇咐題，搶合計(jì)賞百分浸比超籮過1鼓00至%婚*資潮料來苦源：預(yù)IM適I都男裝吐的消肚費(fèi)行院為〔歡三糊〕路ZJ印AC遣C市掃調(diào)組快以隨示機(jī)攔為截方捷式，推訪問突25紗~5舍0歲破男性濟(jì)目標(biāo)要人群粗樣本屯56桃例。敗調(diào)查有結(jié)果危：征強(qiáng)躬男性津男裝貴消費(fèi)蜓中，涉10緒0%殲為品飼牌消棗費(fèi)行辣為！異*目污標(biāo)人釋群以架白領(lǐng)減為主繼*抽役樣地射點(diǎn)：鵝〔杭釀州〕片商場底、寫磨字樓途、銀兵行

仗一些漿啟示莫·漏綜觀揉中國坑男裝轟市場著的競濤爭和運(yùn)消費(fèi)夕，我外們的難看法讓是：菜——改中檔廊消費(fèi)蘋是主通流，滋高檔允市場丈大有曾可為復(fù)——債品質(zhì)檔、款屆式日醬趨雷糊同，丟差異祖只是俱心理濾感受愉——百消費(fèi)福者不聞拒絕知國產(chǎn)梁品牌撐，也練不迷股信外后國品餐牌辣——撐中高餐檔男勤裝消水費(fèi)，珠幾乎放都為控品牌哈消費(fèi)蹄行為綠——返品牌隨形象時(shí)是獲蒜取市孩場的認(rèn)利器弄，也廢是競茄爭焦縮點(diǎn)摸——?dú)⒌胤缴破放贫虄?yōu)勢純粹在禾消失皮，應(yīng)損盡快拴爭取憐成為熟中國應(yīng)強(qiáng)勢罷品牌禍關(guān)于藍(lán)開爾達(dá)〔一鍛〕氧·泰開爾塘的回卷顧導(dǎo)——遙較強(qiáng)扭的生糟產(chǎn)能港力，友銷售驕模式諒單一渠——研有限考范圍擦的通停路，歡在營和銷及軋其它碎方面吃并無這明顯勉優(yōu)勢愿——冶品牌扁定位向不清孕，品場牌形疾象不籌高歉——償銷售端地域丟局限輛，區(qū)滔域銷寒售差閃異化菠大跑——觸廣告塊及推叔廣力故度不惡夠

葬關(guān)于局開爾域〔二逆〕這 喜·成開爾腐的現(xiàn)嬌狀城 淚——侵同區(qū)額域銷蜜售網(wǎng)拾絡(luò)擁祥擠，聚銷售貫網(wǎng)絡(luò)牙的管盒理難御度加京大慨 鐮——疫銷售遼網(wǎng)絡(luò)祥內(nèi)部炊競爭棍影響咳了銷經(jīng)售網(wǎng)弊絡(luò)的似穩(wěn)定郵性個(gè)——蔽各地天區(qū)銷悶售網(wǎng)塞絡(luò)對參企業(yè)錯(cuò)CI劍S系絨統(tǒng)的英理解嬌及運(yùn)瞧用有腳較大趨的差樓別，紹品牌慮形象昏難以釘高度泡統(tǒng)一帽——螞中間慌商素許質(zhì)與館實(shí)力遲差異忘較大積，導(dǎo)知致各賢地銷革售網(wǎng)吉絡(luò)形搞式不夸盡相駝同，四銷售狗思走路不預(yù)一致役——常有些涌中間卸商存騎在短如期經(jīng)爛營行怎為，燦相互斷間容錫易出軋現(xiàn)利撐益沖壁突扭——趟銷售膝缺乏羽品牌渾支持賊，市嘉場擴(kuò)夠張能于力及狹競爭按力不哭足擠關(guān)于銅開爾票〔三莫〕尋·直開爾民的打穿算破——吩單一唇生產(chǎn)販贏利騙型企菊業(yè)轉(zhuǎn)巡向多表元管擋理型龜企業(yè)擠——鉛以產(chǎn)款品為平市場思營銷坡導(dǎo)向渠轉(zhuǎn)向樸以品岡牌為蓮市場暴營銷蛾導(dǎo)向孝——窯單一集產(chǎn)品敞布局眼轉(zhuǎn)向亮男裝竭系列司化經(jīng)混營蛾——雞梳理陳銷售協(xié)網(wǎng)絡(luò)延，轉(zhuǎn)蹲向區(qū)胖域獨(dú)垃立經(jīng)質(zhì)營畜——翼資源嘆整合犧，轉(zhuǎn)沃向品己牌化祖經(jīng)營多——免著力巡生產(chǎn)救經(jīng)營魯軟件格優(yōu)勢盞建設(shè)水，以示參謀刑銷售潛取代振原始扁推銷

本我們臟在努俘力加例工一便種低擱附加埋值的嚇產(chǎn)品烈而浪均費(fèi)了孫品牌肌應(yīng)有元的巨積大無潮形資什源元影響頁經(jīng)濟(jì)伐效益件阻礙愚公司熊開展

緞怎么扭辦？刺塑造竹鮮明戀品牌眾挖掘蜘品牌彈資源互創(chuàng)新鍬行銷研策略毫名利在雙收暫品牌時(shí)三階餐段樣樹立辰品牌捐激活詠品牌轉(zhuǎn)讓消割費(fèi)者觸關(guān)注印、熟昆悉、鴨熱衷律品牌

闖我們絞現(xiàn)在扇的位鞭置品牌形象高品牌形象高價(jià)格低價(jià)格高開爾 ▲曼哈頓 ▲杉杉 ▲報(bào)喜鳥▲觀奇 ▲雅戈?duì)? ▲恒柏 ▲巴黎世家▲培羅蒙▲啄木鳥 ▲培羅誠品牌形象低▲▲皮爾卡丹珍慈乖肯圍砌氣臂掘逃督團(tuán)鄙伏扮楚蜘斬鞠改撥品牌形象高品牌形象高價(jià)格低價(jià)格高開爾 ▲曼哈頓 ▲杉杉 ▲報(bào)喜鳥▲觀奇 ▲雅戈?duì)? ▲恒柏 ▲巴黎世家▲培羅蒙▲啄木鳥 ▲培羅誠品牌形象低躬潤▲層皮爾框卡丹祥叢戀妹鑰姑叉魄擔(dān)艙婆道晨剪源律敲注鬼住▲恒華倫香天奴漲瞎勢練欲取士淘液扇識資蘭貨搏寧鉗品牌釣塑造走〔一砌〕互 候 笛·麥目標(biāo)汽消費(fèi)趟者炸 井 睬——叢25億~5遣0歲城男性完 努 耳——泡中等駐以上猴收入濾 誠 羨——蝴中等瓣以上李教育形程度停 鈔 谷——擾事業(yè)云有成插或已示有良啊好基催礎(chǔ)澇 商 廚——搖現(xiàn)在鉛大多響是競害爭品粉牌使焦用者

峰品牌孫塑造純〔二機(jī)〕潔·祝產(chǎn)品腰定位滋——早中高您檔男君裝為欣主，擇輔以槽配銷版服飾伍系列蜘化銷乒售來——亮西裝甜主導(dǎo)忘價(jià)格匙為1訊00雪0~努15兵00拼元，虎50捷0~脾10殘00綿元為透陪襯漢，1幣50窯0~寬30節(jié)00否元為篩補(bǔ)充記·沈品牌碎定位詠——谷國內(nèi)拜中高揭檔品召牌戰(zhàn)——惡高素侮質(zhì)、融高品叉位的面文化繩品牌鎖——盯白領(lǐng)茄“末知本椒家飲〞俘的代丟表品姻牌

絹品牌開塑造菠〔三算〕執(zhí)·獻(xiàn)品牌衛(wèi)認(rèn)知宅模型品牌宣傳整合方案品牌故事品牌釋意品牌主題廣告語品牌標(biāo)識(logo)品牌視覺傳達(dá)系統(tǒng)(VI)雜志展示專賣店效勞導(dǎo)購軟廣告戶外廣告促銷銷售渠道大廈專柜電視報(bào)紙品牌認(rèn)知專賣店管理手冊終端人員管理手冊經(jīng)銷商管理手冊CIS導(dǎo)入品牌推廣策略

佳開爾歡品牌魔成功訴要素品牌宣傳整合方案品牌故事品牌釋意品牌主題廣告語品牌標(biāo)識(logo)品牌視覺傳達(dá)系統(tǒng)(VI)雜志展示專賣店效勞導(dǎo)購軟廣告戶外廣告促銷銷售渠道大廈專柜電視報(bào)紙品牌認(rèn)知專賣店管理手冊終端人員管理手冊經(jīng)銷商管理手冊CIS導(dǎo)入品牌推廣策略揚(yáng)挖掘林品牌貌資源旅優(yōu)勢范創(chuàng)造抓傳播雙品牌穴鮮明重形象癢引發(fā)型廣闊棋白領(lǐng)退“姥知本杜家鴿〞隱的共顯鳴皆代表北現(xiàn)代湯白領(lǐng)際“乏知本洗家爭〞嘉所有冊白領(lǐng)往“俘知本難家數(shù)〞哭心靈混歸屬朵的男唇裝茫中國顯現(xiàn)代云白領(lǐng)龜“墨知本沉家回〞后的情卻意結(jié)斷 臥·勢面對冤西方臘“統(tǒng)自由教、自旦我皆〞衰文化墊的沖訴擊和辣影響挑 泛·筍對傳拘統(tǒng)文部化及頁價(jià)值歐觀的估質(zhì)疑喊/否珍定，秘而又規(guī)傳承瘦/守塞護(hù)的燙矛盾估心理洲 嚇·肌不甘塵平庸廊，渴羨望自無我價(jià)住值的貢實(shí)現(xiàn)嫁·“哪拜金趕〞擱只是患一種桑宣泄奴，一壇種過閥渡文狀化午·注新白瞞領(lǐng)文木化尚念待形香成

狡中國遲現(xiàn)代泄白領(lǐng)鉗“絲知本劑家厚〞當(dāng)?shù)那楦惨饨Y(jié)紛與開槽爾男能裝的流關(guān)系講·辦中國暑現(xiàn)代蛇白領(lǐng)慨“右知本呢家高〞晉秉承授渾厚報(bào)的中儀國文長化底郊蘊(yùn)，隱富于貼睿智對和明口慧。巴·哭中國謊現(xiàn)代附白領(lǐng)酸“鞋知本青家令〞燕熏陶稀了西拔方發(fā)蔽達(dá)的頌工業(yè)航文明巾，吸悲取了界西方巴技術(shù)是、管阿理、古營銷蹲等先篩進(jìn)理辦念，有也感冠染了渴西方投追求殘自由旦、自紫我的秩思想驅(qū)。必·糖中國初現(xiàn)代飼白領(lǐng)絞“紹知本廚家榨〞岸渴望義憑借微自己英的卓獄越智黃慧和波豐富屯經(jīng)驗(yàn)障一展填抱負(fù)鍬，而役又常燭常面僚對現(xiàn)償實(shí)的探失落外和無宜奈。?！まk開爾壁男裝桂正抱這著同育一信汽念，千以中揉國人輔的智斷慧及師現(xiàn)代晝的設(shè)喪計(jì)和棉工藝紀(jì)去制浩作一旗種最壇能代妙表現(xiàn)童代中艙國白愁領(lǐng)的謹(jǐn)男裝供。歸·蒼開爾長男裝詠是中畝國白儲領(lǐng)望“狗知本睜家塌〞徐心靈箏歸屬慌的男熊裝。好品牌領(lǐng)推廣激活品牌〔品牌推廣〕PR活動(dòng)SHOW活動(dòng)新聞炒作欄目合作……品牌塑造

漢媒介共策略鵲〔一謀〕激活品牌〔品牌推廣〕PR活動(dòng)SHOW活動(dòng)新聞炒作欄目合作……品牌塑造斯·程市場陪分類1泛兵家沫必爭穩(wěn)——壺市場盟大，汽具影慶響力編——勇品牌蘋多，爸競爭區(qū)劇烈讀——顆媒體準(zhǔn)價(jià)格綁高牙——肅低投絕資回摔報(bào)主場儀——做開爾型具市剝場優(yōu)坑勢秒——僻目標(biāo)武銷售井額大稿——情高投矮資回皺報(bào)刃明日急之星仙——臥銷售撕增長過快碎——摸增長貞快但權(quán)總投悔放量銅不大邪——姿媒體技價(jià)格隔合理撈——呈投資朵回報(bào)命合理廊待開嗽發(fā)市錢場稼——住市場摸小，盡目標(biāo)欄銷售編小銳——按銷售惜增長濟(jì)小傾——從競爭躲較少是——捉高投偶資回悲報(bào)1

炸媒介仔策略使〔二蛇〕里·瑞媒介桃籌劃市場分析市場分析RPTS/TARPS分配媒介預(yù)算媒介評估監(jiān)測系統(tǒng)目標(biāo)對象媒介選擇到達(dá)率/暴露頻次RPTS/TARPS水平預(yù)算分配媒介方案

民媒介猾策略晴〔三鵝〕產(chǎn)·站媒介威創(chuàng)意深入透視消費(fèi)者和他們的消費(fèi)行為為不同的對象組群制定不同的媒介目標(biāo)深入透視消費(fèi)者和他們的消費(fèi)行為為不同的對象組群制定不同的媒介目標(biāo)有創(chuàng)意性的運(yùn)用不同媒體，針對不同的消費(fèi)組群針對不同的消費(fèi)組群的需要，選載不同的信息跟蹤驗(yàn)證及評估系統(tǒng)勵(lì)「凡蟲戰(zhàn)者賤，以冷正合判，以夏奇勝具?！购?孫沫子兵備法殊·桶兵勢薦篇?背仍槽鉛佛約糞傳統(tǒng)求媒體墓運(yùn)用喜，固黨然重窄要，轟但別粱出心似裁，茅高瞻胡遠(yuǎn)矚派的媒愛體意銷念，泛亦不承可缺灰。

李品牌獄管理達(dá)·修調(diào)查娘分析體品牌李驅(qū)動(dòng)妹要素虹·騰分析畜確定汪品牌紫核心衣價(jià)值動(dòng)·拍確定鑒品牌楚核心某戰(zhàn)略那·跪構(gòu)建己根底且品牌績平臺寧·企品牌驕認(rèn)知燃模式盡設(shè)計(jì)渡·撈制定嶄品牌屈整合練推廣黨方案英·絨品牌鴨管理洋與價(jià)朵值監(jiān)姓控

傅品牌央管理去工程熱形象凈檢討扇；承企業(yè)默診斷悄；怪資料努庫建辣立；便品牌亂規(guī)劃營；氣品牌村定位暢；比品牌抬形象邊確定狀；抵品牌遮核心獻(xiàn)競爭詠力確晉定；售品牌杯主題蘿廣告豐詞策競劃；炸品牌以中、饅長期久戰(zhàn)略姓規(guī)劃驕。濱品牌爐塑造喇；掃品牌諸標(biāo)識捧設(shè)計(jì)設(shè)；滴品牌可視覺枕傳達(dá)紐系統(tǒng)也設(shè)計(jì)個(gè)；俊