青島初級(jí)優(yōu)化初級(jí)能力評定試卷6附有答案

青島初級(jí)優(yōu)化初級(jí)能力評定試卷6[復(fù)制]本次考試共30題，每題4分，共120分，最后會(huì)折算成百分制。你的姓名：[填空題]*_________________________________1.優(yōu)化師張明告知廣告主劉女士賬戶結(jié)構(gòu)會(huì)影響推廣效果，以下對搭建合理賬戶結(jié)構(gòu)的重要性描述不正確的是哪一項(xiàng)？（）【單選題】[單選題]*A.細(xì)化投放策略、提升投放效果、便于及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并處理B.創(chuàng)建思路清晰節(jié)省時(shí)間C.可立即降低轉(zhuǎn)化成本(正確答案)D.可清晰的對比測試效果2.客戶劉女士想收集用戶電話線索，并且希望以領(lǐng)券為目標(biāo)計(jì)費(fèi)，優(yōu)化師張明應(yīng)該給客戶建議的推廣目的是以下哪一個(gè)？（）【單選題】[單選題]*A.頭條文章推廣B.銷售線索收集推廣(正確答案)C.門店推廣D.商品推廣3.客戶張先生第一次在巨量引擎平臺(tái)投放廣告，不清楚具體搭建規(guī)則，故咨詢優(yōu)化師張明，請問優(yōu)化師張明給客戶描述不正確的是哪一項(xiàng)？（）【單選題】[單選題]*A.廣告賬戶允許不設(shè)預(yù)算和指定預(yù)算兩種模式B.廣告組日預(yù)算不能低于2000元，預(yù)算單次修改幅度不能低于100元(正確答案)C.24小時(shí)內(nèi)修改預(yù)算操作，不能超過20次D.廣告組名稱長度在1-100個(gè)字符，中文不超過50個(gè)字，廣告組名稱不能重復(fù)4.優(yōu)化師張明經(jīng)常研究行業(yè)相關(guān)知識(shí)，制作行業(yè)推廣方案，以下不屬于常見行業(yè)分析工具的是哪一個(gè)？（）【單選題】[單選題]*A.PEST分析B.波特五力C.SWOT分析D.SMART原則(正確答案)5.客戶王女士想了解頭條各資源位的用戶特征，便于廣告的后期投放，優(yōu)化師張明第一時(shí)間給客戶回訪電話一一介紹，以下介紹有誤的是？（）【單選題】[單選題]*A.今日頭條：綜合信息平臺(tái)，用戶基數(shù)大、男性用戶為主B.抖音：截至2020年1月，抖音DAU超過3億，MAU超5億。受眾90%為35歲以下的年輕人，一二線城市居多，60%為本科以上學(xué)歷(正確答案)C.抖音火山版：24-49歲的高消費(fèi)力人群占比高達(dá)80%，高消費(fèi)潛力用戶占比較高D.西瓜視頻：18-30歲，男女比例性別分布較平均，視頻行業(yè)用戶重合度低6.優(yōu)化師張明剛接手一個(gè)教育客戶，和客戶溝通過程當(dāng)中，客戶表達(dá)了對頭條商業(yè)化平臺(tái)的描述，以下說法錯(cuò)誤的是哪一項(xiàng)？（）【單選題】[單選題]*A.今日頭條是一個(gè)綜合信息平臺(tái)B.抖音是以AI技術(shù)作驅(qū)動(dòng)的短視頻平臺(tái)C.抖音火山版是原創(chuàng)短視頻社區(qū)D.西瓜視頻是一個(gè)性化推薦長視頻平臺(tái)(正確答案)7.客戶李先生發(fā)現(xiàn)自己計(jì)劃的質(zhì)量度特別低，優(yōu)化師張明建議客戶更換廣告創(chuàng)意，并且告知客戶廣告創(chuàng)意對賬戶的重要性，以下表述不正確的是？（）【單選題】[單選題]*A.好的創(chuàng)意能夠吸引人們關(guān)注B.好的創(chuàng)意可以增強(qiáng)影響力和二次傳播，帶來流量C.好的創(chuàng)意能夠加強(qiáng)傳播效率D.好的創(chuàng)意直接影響客戶轉(zhuǎn)化率(正確答案)8.客戶王先生初次基礎(chǔ)信息流廣告，想學(xué)習(xí)文案的撰寫技巧，優(yōu)化師張明第一時(shí)間給出客戶文案撰寫的方法，以下描述不可采納的是哪一項(xiàng)？（）【單選題】[單選題]*A.文案盡量與落地頁內(nèi)容有差異，這樣可以豐富描述產(chǎn)品(正確答案)B.好的文案要貼近平臺(tái)本身的內(nèi)容，可以有效降低用戶對廣告的感知，減少用戶對廣告的排斥，使廣告曝光的有效率更高C.文案要明確產(chǎn)品面對的用戶群體，分析用戶基本屬性和所處購買階段去撰寫D.針對潛在用戶，需要喚醒需求，突出產(chǎn)品功能點(diǎn)；而針對對產(chǎn)品有一定了解的目標(biāo)用戶，則需要強(qiáng)化產(chǎn)品的差異性吸引轉(zhuǎn)化9.客戶王先生瀏覽頭條APP時(shí)看到同行的小圖廣告，也想在賬戶中上傳試用，優(yōu)化師張明覺得和客戶行業(yè)不匹配，不建議使用，給客戶講解各種樣式的優(yōu)劣勢，以下描述不正確的是哪一項(xiàng)？（）【單選題】[單選題]*A.大圖沖擊力大容易引起關(guān)注B.小圖更原生，用戶打擾度小，但也不容易引起注意，點(diǎn)擊率低C.組圖，體現(xiàn)元素單一受限制(正確答案)D.視頻，信息量大傳遞信息多，但是創(chuàng)作有難點(diǎn)10.客戶張先生是教育行業(yè)客戶，但是對于投放抖音的視頻拍攝思路沒有頭緒，優(yōu)化師張明給出的以下意見，不正確的是？（）【單選題】[單選題]*A.視頻素材需確保不偏離公司形象及品牌風(fēng)格B.建議對全程或關(guān)鍵內(nèi)容部分添加字幕，將視覺與聽覺結(jié)合，直觀展現(xiàn)賣點(diǎn)，提升轉(zhuǎn)化率；但需注意不要遮擋視頻主體C.根據(jù)當(dāng)下抖音熱門視頻拍攝，不用在意是否契合產(chǎn)品(正確答案)D.一支視頻建議對應(yīng)一個(gè)推廣目的，圍繞一個(gè)核心主題點(diǎn)/賣點(diǎn)來傳達(dá)核心內(nèi)容，同時(shí)配合不同視頻間的ABTest效果測試11.客戶王先生不會(huì)拍攝視頻，但又想自己制作視頻，向優(yōu)化師張明尋求拍攝技巧，優(yōu)化師的以下建議說法不正確的是？（）【單選題】[單選題]*A.保持色彩平衡性，使拍攝主體從背景中凸顯出來B.逆光拍攝，效果更明顯(正確答案)C.注意構(gòu)圖，常用的構(gòu)圖方法有：三分法則、中心構(gòu)圖法、黃金分割線法D.注意掌握拍攝時(shí)長，一般鏡頭以4-6秒為宜，同一鏡頭停留時(shí)間過長過短均會(huì)對用戶體驗(yàn)有較大影響12.優(yōu)化師張明向?qū)嵙?xí)優(yōu)化師李強(qiáng)講解了ad后臺(tái)的使用方法，其中，想要新建廣告計(jì)劃、廣告組，查看廣告投放情況等，在哪一個(gè)模塊操作？（）【單選題】[單選題]*A.首頁B.推廣(正確答案)C.財(cái)務(wù)D.工具13.巨量引擎廣告投放平臺(tái)-廣告組是用來管理廣告計(jì)劃的單位，可設(shè)置投放類型、推廣預(yù)算，一個(gè)賬戶最多可創(chuàng)建多少個(gè)廣告組（）【單選題】[單選題]*A.100B.500(正確答案)C.800D.100014.巨量引擎廣告投放平臺(tái)-廣告財(cái)務(wù)-模塊可以通過財(cái)務(wù)模塊進(jìn)行賬號(hào)流水的查詢與核對、在線充值、在線退款。注意在線充值及在線退款，單筆充值金額不得小于多少元（）【單選題】[單選題]*A.100B.1000(正確答案)C.2000D.1000015.客戶孫女士的行業(yè)屬于快消品行業(yè)，優(yōu)化師張明想應(yīng)用一些分析工具對王總的行業(yè)和企業(yè)進(jìn)行分析，那么以下說法中正確的是哪一項(xiàng)？（）【單選題】[單選題]*A.小李可以運(yùn)用波特五力分析王總企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢和劣勢，外部機(jī)會(huì)和威脅B.小李可以運(yùn)用SWOT分析模型分析家政服務(wù)行業(yè)現(xiàn)存競爭者、供貨商、客戶、潛在競爭者、產(chǎn)品或服務(wù)的替代品、協(xié)力從業(yè)者等影響力、活力和能力來評估產(chǎn)業(yè)的影響力C.小李可以運(yùn)用六力分析模型通過分析行業(yè)現(xiàn)有競爭者、潛在競爭者、替代品、供應(yīng)商和購買者的能力來尋找影響競爭規(guī)模的因素，定位公司的優(yōu)勢劣勢D.小李可以運(yùn)用PEST分析家政服務(wù)行業(yè)的宏觀環(huán)境，包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技等因素，分析該行業(yè)的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)，并預(yù)測行業(yè)發(fā)展趨勢(正確答案)16.優(yōu)化師張明發(fā)現(xiàn)客戶的廣告計(jì)劃點(diǎn)擊率很低，決定重新寫創(chuàng)意標(biāo)題，在寫創(chuàng)意表題時(shí)，下列哪項(xiàng)時(shí)錯(cuò)誤的原則？（）【單選題】[單選題]*A.符合用戶閱讀習(xí)慣B.要貼合平臺(tái)內(nèi)容C.要從產(chǎn)品角度思考D.要多內(nèi)涵，盡量內(nèi)容豐富(正確答案)17.優(yōu)化師張明在向客戶索要素材圖片時(shí)，提出以下要求，錯(cuò)誤的是？（）【單選題】[單選題]*A,越寫實(shí)越好，突出真實(shí)感。(正確答案)B,要迎合受眾C,要突出利益點(diǎn)D,要突出產(chǎn)品場景18.優(yōu)化師張明告訴客戶云圖DMP主要有四大功能模塊，主要包括數(shù)據(jù)生成、運(yùn)算加工、推送投放和數(shù)據(jù)分析；其中運(yùn)算加工主要包括擴(kuò)展人群(相似人群擴(kuò)展、好友拓展)和運(yùn)算人群，下列關(guān)于DMP運(yùn)算方式說法錯(cuò)誤的是？（）【單選題】[單選題]*A.交集B.并集C.排除/被排除D.主集/子集(正確答案)19.實(shí)習(xí)生李強(qiáng)在接受培訓(xùn)時(shí)了解到廣告組搭建對預(yù)算模式及金額有一定的要求，他的理解錯(cuò)誤的是？（）【單選題】[單選題]*A.允許不設(shè)預(yù)算和指定預(yù)算兩種模式；B.廣告組日預(yù)算不能低于1000元，預(yù)算單次修改幅度不能低于100元；C.24小時(shí)內(nèi)修改預(yù)算操作，不能超過20次；D.廣告組名稱：廣告組名稱長度在1-100個(gè)字符，中文不超過20個(gè)字，廣告組名稱不能重復(fù)(正確答案)20.優(yōu)化師張明在跟客戶溝通預(yù)算時(shí)講到，廣告計(jì)劃日預(yù)算有一定要求，張明講解正確的是？（）【單選題】[單選題]*A.不得低于100元；B.不得低于300元C.cpa和ocpm廣告計(jì)劃不得低于300元，其他不得低于100元(正確答案)D.ocpm廣告計(jì)劃不得低于300元，其他不得低于100元；21.優(yōu)化師張明在給客戶劉女士上傳廣告創(chuàng)意時(shí)，在創(chuàng)意層面可以實(shí)現(xiàn)的操作有哪些？（）【多選題】*A.張明從流量紅藍(lán)海選取更容易放量的16個(gè)創(chuàng)意標(biāo)簽，添加到了劉女士的賬戶后臺(tái)(正確答案)B.張明在單條計(jì)劃下搭建自定義和程序化兩種創(chuàng)意形式，測試哪一種點(diǎn)擊率更高C.張明選擇自定義創(chuàng)意時(shí)上傳了4種大圖+4種小圖+4種視頻創(chuàng)意進(jìn)行廣告投放D.張明直接把張女士的公司名用做廣告來源進(jìn)行創(chuàng)意編寫(正確答案)22.優(yōu)化師張明為客戶撰寫廣告創(chuàng)意標(biāo)題，他應(yīng)該遵循哪些原則？（）【多選題】*A.研究產(chǎn)品屬性(正確答案)B.分析受眾畫像(正確答案)C.腦補(bǔ)使用場景(正確答案)D.切入產(chǎn)品賣點(diǎn)(正確答案)23.廣告主李先生在后臺(tái)修改賬戶頭像，提示修改失敗，于是向優(yōu)化師張明咨詢，張明分析后得出結(jié)論，以下關(guān)于張明的分析，準(zhǔn)確的是？（）【多選題】*A.客戶選擇作為頭像的圖面達(dá)不到清晰度的要求(正確答案)B.7天之內(nèi)已經(jīng)修改一次(正確答案)C.頭像內(nèi)容與廣告主品牌形象不符(正確答案)D.頭像一旦上傳，更改需報(bào)白24.優(yōu)化師張明告訴廣告主張先生，廣告投放后會(huì)經(jīng)歷一個(gè)冷啟動(dòng)期，關(guān)于冷啟動(dòng)描述張明理解正確的都有哪些？（）【多選題】*A.冷啟動(dòng)期的長短不是用時(shí)間衡量，是用轉(zhuǎn)化量來衡量。(正確答案)B.冷啟動(dòng)期一般是指實(shí)現(xiàn)前30個(gè)轉(zhuǎn)化的時(shí)期C.成功的冷啟動(dòng)對廣告后續(xù)的成本優(yōu)化和跑量非常重要(正確答案)D.應(yīng)該盡可能跟客戶詳細(xì)溝通受眾和痛點(diǎn)，讓廣告更快度過冷啟動(dòng)期(正確答案)25.實(shí)習(xí)優(yōu)化師李強(qiáng)在初次制作廣告標(biāo)題時(shí)應(yīng)該注意的點(diǎn)有哪些？（）【多選題】*A.要符合用戶閱讀習(xí)慣，(正確答案)B.文案設(shè)計(jì)要貼合平臺(tái)內(nèi)容，從產(chǎn)品角度思考(正確答案)C.文案設(shè)計(jì)要從受眾角度思考，迎合客戶心理(正確答案)D.文案設(shè)計(jì)可以運(yùn)用熱門句式(正確答案)26.優(yōu)化師張明向?qū)嵙?xí)優(yōu)化師李強(qiáng)介紹了ad后臺(tái)，其中推廣頁面是平常工作中使用最多的，可以：新建與管理廣告主、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意，查看廣告投放情況。[判斷題]*對(正確答案)錯(cuò)27.實(shí)習(xí)優(yōu)化師李強(qiáng)給客戶搭建CPA計(jì)劃，投放上海，為了投放人群更精確，增加了關(guān)鍵詞和人群包定向，這種設(shè)置非常合理。[判斷題]*對錯(cuò)(正確答案)28.優(yōu)化師張明在向?qū)嵙?xí)優(yōu)化師李強(qiáng)講解創(chuàng)意標(biāo)題的構(gòu)思時(shí)指出，基本的步驟應(yīng)該是研究產(chǎn)品屬性→分析受眾畫像→腦補(bǔ)使用場