艾瑞咨詢：2021年財經(jīng)新媒體營銷價值系列報告之ESG

2021年財經(jīng)新媒體營銷價值?2022.3iResearchI2?2022.32摘要ESG資訊內(nèi)容發(fā)展概覽ESG是環(huán)境(Environmental)、社會(Social)和公司治理(Governance)的縮寫，為近年來財經(jīng)資訊熱點之一，財經(jīng)新媒體在ESG資訊內(nèi)容生產(chǎn)及分發(fā)環(huán)節(jié)均占據(jù)重要地位。財經(jīng)新媒體ESG用戶洞察ESG集中于一線城市，收入和消費水平相對較高；用戶需求以功能，付費意愿良好，用戶留存率高粘性大，同時用戶對于ESG資訊內(nèi)容類財經(jīng)新媒體ESG用戶營銷潛力分析備廣告營銷潛力，但廣告觸達形式需多樣化；財經(jīng)新媒體ESG用戶理財新傳媒ESG布局對行業(yè)啟示來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。TGI：即TargetGroupIndex(TGI：即TargetGroupIndex(目標群體指數(shù))，可反映目標群體在特定研究范圍內(nèi)的強勢或弱勢TGI指數(shù)=[目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標準數(shù)100TGI指數(shù)表征不同特征用戶關(guān)注問題的差異情況，其中TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100，代表該類用戶對某類問題的關(guān)注程度高于整體水平,TGI≥105時，表示某指標具有明顯優(yōu)勢。TGI越高，優(yōu)勢越明顯。級別劃分標準北京/上海/廣州/深圳廈門/武漢/長沙/南京/蘇州/無錫/大連/沈陽/青島/西安/成都/天津/杭州/寧波/重慶合肥/福州/泉州/東莞/佛山/惠州/汕頭/珠海/南寧/貴陽/?？?石家莊/洛陽/鄭州/哈爾濱/長春/常州/南通/徐州/揚州/南昌/濟南/濰坊/煙臺/太原/烏魯木齊/昆明/溫州/金華蚌埠/蕪湖/龍巖/南平/莆田/漳州/蘭州/梅州/湛江/中山/揭陽/桂林/柳州/遵義/三亞/邯鄲/廊坊/秦皇島/唐山/邢臺/張家口/保定/安陽/大慶/齊齊哈爾/荊州/宜昌/常德/郴州/懷化/衡陽/岳陽/株洲/吉林/淮安/連云港/鹽城/鎮(zhèn)江/泰州/贛州/上饒/宜春/鞍山/撫順/呼倫貝爾/鄂爾多斯/包頭/赤峰/呼和浩特/銀川/西寧/濟寧/臨沂/威海/淄博/運城/寶雞/咸陽/榆林/德陽/綿陽/南充/宜賓/瀘州/麗江/嘉興/紹興/湖州/臺州/舟山/衢州安慶/池州/滁州/阜陽/淮南/黃山/六安/馬鞍山/銅陵/三明/寧德/酒泉/潮州/河源/江門/茂名/清遠/韶關(guān)/陽江/肇慶/北海/欽州/梧州/百色/滄州/承德/衡水/開封/南陽/平頂山/商丘/新鄉(xiāng)/信陽/許昌/駐馬店/佳木斯/牡丹江/綏化/十堰/恩施自治州/黃石/咸寧/黃岡/孝感/襄陽/永州/婁底/邵陽/湘潭/益陽/白山/四平/通化/延邊自治州/宿遷/撫州/九江/萍鄉(xiāng)/本溪/朝陽/丹東/葫蘆島/錦州/遼陽/盤錦/鐵嶺/營口/通遼/德州/東營/菏澤/聊城/日照/泰安/棗莊/大同/臨汾/呂梁/晉中/漢中/渭南/延安/達州/廣元/樂山/拉薩/大理自治州/曲靖/玉溪/麗水一線城市(4)新一線城市(15)二線城市(29)三線城市(71)其用戶畫像、使用行為、產(chǎn)品內(nèi)容偏好、營銷價值等方面進行剖析，結(jié)合財新業(yè)務(wù)布局，展現(xiàn)財經(jīng)新媒體況調(diào)研平臺問卷投放區(qū)域艾瑞iClick社區(qū)全國，隨機投放調(diào)研對象問卷投放時間及樣本數(shù)量問卷投放時間及樣本數(shù)量在近一年中使用過資訊類原創(chuàng)財經(jīng)新媒體用戶22021.12，樣本數(shù)量1000份TGI名詞釋義TGITGI指數(shù)定義TGI指數(shù)計算方式TGITGI指數(shù)意義四四線城市(90)淮淮北/宿州/宣城/亳州/慶陽/隴南/白銀/定西/甘南自治州/嘉峪關(guān)/金昌/臨夏自治州/平?jīng)?天水/武威/張掖/汕尾/云浮/防城港/河池/玉林/貴港/賀州/來賓/崇左/六盤水/黔東南自治州/黔西南自治州/黔南自治州/銅仁地區(qū)/畢節(jié)地區(qū)/安順/鶴壁/焦作/三門峽/周口/漯河/濮陽/鶴崗/雞西/雙鴨山/伊春/黑河/七臺河/大興安嶺地區(qū)/隨州/鄂州/荊門/張家界/湘西自治州/松原/白城/遼源/吉安/景德鎮(zhèn)/新余/鷹潭/阜新/興安盟/錫林郭勒盟/烏蘭察布/巴彥淖爾/阿拉善盟/烏海/石嘴山/固原/吳忠/中衛(wèi)/海東地區(qū)/黃南自治州/果洛自治州/海西自治州/海南自治州/海北自治州/玉樹自治州/濱州/萊蕪/長治/晉城/忻州/陽泉/朔州/商洛/安康/銅川/阿壩自治州/巴中/廣安/涼山自治州/甘孜自治州/內(nèi)江/攀枝花/遂寧/雅安/自貢/眉山/資陽/昌都地區(qū)/林芝地區(qū)/日喀則地區(qū)/山南地區(qū)/那曲地區(qū)/阿里地區(qū)/博爾塔拉蒙古自治州/巴音郭楞蒙古自治州/克孜勒蘇柯爾克孜自治州/伊犁哈薩克自治州/塔城地區(qū)/阿克蘇地區(qū)/阿勒泰地區(qū)/昌吉回族自治州/哈密地區(qū)/和田地區(qū)/喀什地區(qū)/克拉瑪依/吐魯番地區(qū)/紅河自治州/文山自治州/普洱/西雙版納自治州/德宏自治州/怒江自治州/迪慶自治州/臨滄/保山/楚雄自治州/昭通五線城市(127)來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.3iResearchI3ESGESG1財經(jīng)新媒體財經(jīng)新媒體ESG用戶洞察2財經(jīng)新媒體財經(jīng)新媒體ESG用戶營銷潛力分析3財新財新傳媒ESG布局對行業(yè)啟示4資20世紀90年代初期，工業(yè)化帶來的環(huán)境問題愈加突出，逐漸成為制約經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，資20世紀90年代初期，工業(yè)化帶來的環(huán)境問題愈加突出，逐漸成為制約經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，環(huán)保理念進入投資人視野，環(huán)保領(lǐng)域影響力投。PRI成立ESG出治理，新投資理念興起ESG是環(huán)境(Environmental)、社會(Social)和公司治理(Governance)的縮寫，是指將環(huán)境保護、社會責(zé)任以及發(fā)展等；社會領(lǐng)域多涉及企業(yè)員工、股東、產(chǎn)品和消費者、理和外部監(jiān)督等。ESG發(fā)展歷程概況ESGESG投資理念可追溯至19世紀的倫理投資，即因教規(guī)等自律規(guī)則將某些行業(yè)排除在資產(chǎn)組合之外，如反戰(zhàn)組織拋售軍火商股20世紀末域影響力投資221世紀初公司內(nèi)部治理問題頻發(fā)，如財務(wù)造假丑聞(安然事件)等，基于此，2006年責(zé)任投資原則組織(PRI)成立，明確提出環(huán)境、社會責(zé)任、公司治理問題對于投資決策的影響，標志ESG投資三大概念確立。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。信用及安全；公司治理方面多涉及公司治理體系、風(fēng)險管ESG體系構(gòu)成企業(yè)ESG信息披露體系國際影響最為廣泛的ESG框架是聯(lián)合國責(zé)任投資原則(PRI)和全球報告倡議組織的可持續(xù)發(fā)展報告。國外ESG體系形成以自發(fā)運動為主,我國則以政府引導(dǎo)為主，《關(guān)于構(gòu)建綠色金融體系的指導(dǎo)意見》針對綠色債券市場、綠色保險、綠色貸款和其他綠色和可持續(xù)金融產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展均制定了相應(yīng)規(guī)則，后續(xù)推出的措施、計劃和指引，則進一步推動了可持續(xù)投資議程的實施。ESG企業(yè)評級體系當(dāng)前全球ESG評級機構(gòu)超過600家，包括評級公司和非盈利團體，其中MSCI、彭博、湯森路透、富時羅素、道瓊斯、恒生等最具影響力。萬得也推出自有品牌ESG評級(WindESGRating)，覆蓋中證800成分股。ESG企業(yè)實踐ESG企業(yè)實踐指企業(yè)在日常經(jīng)營管理中踐行ESG原則。近年來，企業(yè)應(yīng)對利益相關(guān)者負責(zé)的利益相關(guān)者經(jīng)濟，也愈受主流商業(yè)人士認可，ESG成為踐行企業(yè)社會責(zé)任方式之一。ESG投資實踐國內(nèi)外許多投資機構(gòu)開始將ESG體系作為決定投資策略的重要參考依據(jù)。國際上,2017年全球ESG資產(chǎn)管理規(guī)模接近29萬億美金,國內(nèi)與ESG相關(guān)的投資資產(chǎn)總規(guī)模也不斷擴大。?2022.3iResearchI5ESG資訊原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)方及特征分析進，內(nèi)容豐富但良莠不齊ESG財經(jīng)資訊行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)供需兩端主要變化自媒體崛起伴隨互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展及頭部平臺對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的激勵扶持，財經(jīng)資訊自媒體數(shù)量快速增長，財經(jīng)資訊內(nèi)容數(shù)量和范圍邊界極速擴充，部分解決內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量供需矛盾，但自媒體的無序性及監(jiān)管缺失，也導(dǎo)致資訊準確性及專業(yè)性備受質(zhì)疑。專業(yè)媒體發(fā)展全媒體矩陣專業(yè)媒體開始構(gòu)建立體化的報道方式，打造集圖文、直播、長視品矩陣，保證財經(jīng)資訊內(nèi)容產(chǎn)出的專業(yè)性、生產(chǎn)的持續(xù)性、傳播的多樣性。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。理財帶動資訊需求國民經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，人均可支配收入不斷提升，居民理財意識覺醒，同時由于國內(nèi)個人財富管理配套建設(shè)尚不完善，人們對于財經(jīng)資訊依賴性進一步提升。且個性化服務(wù)需求增強需求個性化、碎片化相較綜合類資訊，用戶獲得財經(jīng)資訊的目的性較為突出，因此更追求信息獲取高效性，且傾向碎片化時段了解某一細分領(lǐng)域。?2022.3iResearchI7?2022.37入駐音視頻等多元內(nèi)容平臺ESG資訊內(nèi)容分發(fā)方及特征分析入駐音視頻等多元內(nèi)容平臺整財經(jīng)新媒體行業(yè)內(nèi)容分發(fā)策略及主流分發(fā)渠道梳理媒體機構(gòu)賬號形式入駐其他資媒體機構(gòu)賬號形式入駐其他資訊、社交平臺站內(nèi)分發(fā)(網(wǎng)站、APP等)等各自為政，內(nèi)容相對獨立財經(jīng)網(wǎng)站出現(xiàn)，財經(jīng)媒體將紙媒內(nèi)容向數(shù)字媒體搬遷通過不同內(nèi)容形態(tài)及跨媒體端協(xié)同分發(fā)，實現(xiàn)對不同內(nèi)容通過不同內(nèi)容形態(tài)及跨媒體端協(xié)同分發(fā)，實現(xiàn)對不同內(nèi)容形態(tài)及渠道獲取習(xí)慣的用戶群體差異化覆蓋創(chuàng)作內(nèi)容，圖文之外，直播、長視跨媒體端協(xié)同分發(fā)場景式分發(fā)成為核心跨媒體端協(xié)同分發(fā)內(nèi)容、數(shù)據(jù)、智庫為一體的場景化生態(tài)，通過線上內(nèi)容吸引用戶，引導(dǎo)用戶到線下場景，線上線下聯(lián)通，實現(xiàn)用戶生態(tài)圈的閉環(huán)來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。8?2022.38?Eg.東方財富網(wǎng)、金融界、?Eg.東方財富網(wǎng)、金融界、同花順等?持有相關(guān)金融牌照，以金金、交易數(shù)據(jù)類付費收入為主，工具化特征明顯等?擁有門戶流量、數(shù)據(jù)及技術(shù)等多維度賦能，同時也作為門戶頻道內(nèi)容源組成部分創(chuàng)財經(jīng)新媒體平臺ESG發(fā)展概況指具有獨立媒體平臺形態(tài)、收入結(jié)構(gòu)中包含廣告收入，為用戶提供以PGC為主體的財經(jīng)資訊及相關(guān)服務(wù)的網(wǎng)站及APP(不含金融機構(gòu)、純金融數(shù)據(jù)服務(wù)商、UGC財經(jīng)直播平臺等)。財經(jīng)新媒體平臺按核心業(yè)務(wù)類型，可分為資財經(jīng)新媒體類型劃分及特征梳理網(wǎng)、華爾街見聞等?具有互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)，深耕內(nèi)容領(lǐng)域多年，可分為原創(chuàng)和聚合性，分別在內(nèi)容深度和廣度上各具優(yōu)勢來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。ESGESG1財經(jīng)新媒體財經(jīng)新媒體ESG用戶洞察2財經(jīng)新媒體財經(jīng)新媒體ESG用戶營銷潛力分析3財新財新傳媒ESG布局對行業(yè)啟示4意度?財新ESG用戶畫像概覽、高學(xué)歷90后及95后、管理層群體一線城市為主比66.3%。業(yè)單位工作人員偏多0%居多2.4%及以上為主過3000元偏多樣本：財新用戶N=700，于2021年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。一線城市TGI=11466.3%58.1%新一線城市TGI=11466.3%58.1%新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市9.3%14.0%7.6%11.0%5.1%5.9%10.0%9.8%1.7%1.2%26-35歲61.7%注環(huán)2021年財新ESG用戶與原創(chuàng)財經(jīng)新媒體行業(yè)ESG用戶屬性對比男性女性性別分布226.0%29.1%74.0%70.9%地域分布年地域分布25歲及以下19.3%10.0%26-30歲31-35歲34.3%35.4%27.4%27.5%36歲及以上19.0%19.7%財新(%)原創(chuàng)財經(jīng)新媒體行業(yè)(%)樣本：原創(chuàng)財經(jīng)新媒體用戶N=1000，財新用戶N=700；于2021年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。?2022.3iResearchI28.3%22.0%15.9%企業(yè)工作者事業(yè)單位工作人員專業(yè)人士及技術(shù)人員14.0%自有職業(yè)者私營業(yè)主其他11.1%8.7%58.0%4.7%16.0%42.1%企業(yè)主高層管理人員/技術(shù)人員中層管理人員/技術(shù)人員22.6%28.3%22.0%15.9%企業(yè)工作者事業(yè)單位工作人員專業(yè)人士及技術(shù)人員14.0%自有職業(yè)者私營業(yè)主其他11.1%8.7%58.0%4.7%16.0%42.1%企業(yè)主高層管理人員/技術(shù)人員中層管理人員/技術(shù)人員22.6%一般管理人員普通員工/普通技術(shù)人員其他10.6%4.0%本科(%)專科(%)碩士及以上(%)高中及以下(%)9.0%為主的中高層管理/技術(shù)人員以上管理者。財新ESG用戶職業(yè)及職位分布財新財新ESG用戶職業(yè)及職位分布12.6%企事業(yè)單位工作者及專業(yè)人員占比66.1%20.4%本科及以上占比70.6%中層及以上管理者占比62.9%樣本：財新用戶N=700，于2021年12月通過艾瑞iClick樣本：財新用戶N=700，于2021年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。?2022.3iResearchInc.?2022.3iResearchInc.1372.4%看重實用性盡量購買品大的產(chǎn)品 72.4%看重實用性盡量購買品大的產(chǎn)品 5 513.7%20.3%意花更多錢購一點的理智型-購買行為理智且保守，講求性價比，傾向熟悉和喜歡的品牌計劃型-購買預(yù)先有計劃，相信品牌與廣告，追求時尚41.6%25.7%29.9%20.9%8.1%7.2%水平，潛在營銷價值突顯財新ESG用戶消費觀財新ESG用戶消費觀前我會收集信盡比較10.0%17.6%23.1%23.6%11.9%13.9%5千元及以下1萬元-1萬5千5千元及以下1萬元-1萬5千8千元-1萬元2萬5千以上1萬5千-2萬5千財新ESG用戶衣食住行月支出分布買中高端價1500元及以下1501元-3000元3001元-5000元財新ESG用戶消費理念分布66.0%5001元-8000元買中高端價1500元及以下1501元-3000元3001元-5000元財新ESG用戶消費理念分布66.0%看到特別喜愛的商再來購買我再來購買特別喜愛的商買特別喜愛的商買67.3%自我型-有自己的購物標準，喜歡事物不考慮性價比沖動型-看上喜歡就買，關(guān)注外觀對價格不敏感固執(zhí)型-堅持己見，不為外力所動9.1%財新財新原創(chuàng)財經(jīng)新媒體行業(yè)樣本：原創(chuàng)財經(jīng)新媒體用戶N=1000，財新用戶N=700；于2021年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：財新用戶N=700，于2021年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。?2022.3iResearchInc.?2022.3iResearchInc.14意度28.9%30分鐘以上31.4%37.7%15-30分鐘38.8%每天多次26.1%29.5%平均每天一次TGI28.9%30分鐘以上31.4%37.7%15-30分鐘38.8%每天多次26.1%29.5%平均每天一次TGI=10443.7%42.2%平均每周3-5次平均每月3-5次26.6%25.0%3.6%3.3%20.4%18.0%13.0%8-15分鐘財新ESG用戶單次使用時長超過15分鐘占比66.6%少于8分鐘11.8%財新6個月以上ESG用戶占比80.7%單日低頻但停留時間長G次2021年財新與原創(chuàng)財經(jīng)新媒體行業(yè)ESG用戶使用行為對比單次使用時長分布使用頻次分布單次使用時長分布使用頻次分布3年以上1-3年6-12個月22.6%24.4%23.4%25.2%34.7%32.8%1-6個月不到一個月17.4%16.0%1.9%1.6%財新(%)原創(chuàng)財經(jīng)新媒體行業(yè)(%)樣本：原創(chuàng)財經(jīng)新媒體用戶N=1000，財新用戶N=700；于2021年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。?2022.3iResearchIESG用戶使用場景及目的，兼顧功能和社交需求財新ESG用戶使用場景分布在家休息時占比40.7%工作閑暇時間占比39.7%晚間休息前占比32.1%間隙等待時晚間休息前占比32.1%間隙等待時占比26.6%化景用餐時占用餐時占比22.6%交通工具占比22.9%樣本：財新用戶N=700，于2021年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。?2022.3iResearchInc.財新ESG用戶使用目的分布求為主獲取投資信息61.1%炒股需要44.4%工作需要35.4%的關(guān)注新興/熱點領(lǐng)域61.1%參與網(wǎng)友互動41.7%交需求樣本：財新用戶N=700，于2021年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。財新ESG用戶付費情況分析，付費內(nèi)容多樣化2021年財新ESG用戶與原創(chuàng)財經(jīng)新媒體行業(yè)ESG資訊用戶對比財新ESG用戶月付費情況非付費用戶2.9%46%1-20元 21-50元 51-100元101-200元201-500元501-800元800元以上3.4%4.4%10.7%12.2%TGI=110TGI=10425.3%22.9%28.1%27.1%8.4%7.8%4.9%4.9%16.3%16.1%付費用戶TGI=102財新(%)原創(chuàng)財經(jīng)新媒體行業(yè)(%)財新ESG用戶付費內(nèi)容62.5%62.2%59.9%數(shù)據(jù)庫類訂新聞內(nèi)容類課程類訂閱閱產(chǎn)品訂閱產(chǎn)品產(chǎn)品財新ESG用戶付費動因TOP6專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容內(nèi)容質(zhì)量內(nèi)容質(zhì)量高平臺權(quán)威專業(yè)46.6%45.1%為為了看特定行業(yè)專家/大V內(nèi)容內(nèi)容中信息無法從其他渠道獲取44.0%41.3%內(nèi)容更新速度快內(nèi)容更新速度快為了看特定主筆內(nèi)容38.9%37.9%獨占資源樣本：原創(chuàng)財經(jīng)新媒體用戶N=1000，財新用戶N=700；于2021年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。?2022.3iResearchI62.3%61.6%推薦者Promoters55.3%被動者Passives貶損者Detractors財新ESG用戶NPS62.3%61.6%推薦者Promoters55.3%被動者Passives貶損者Detractors財新ESG用戶NPS=55.3%原創(chuàng)財經(jīng)新媒體行業(yè)ESG用戶平均NPS=54.8%30.7%31.6%7.0%6.8%54.8%G財新ESG用戶NPS凈推薦值財新(%)原創(chuàng)財經(jīng)新媒體行業(yè)(%)樣本：原創(chuàng)財經(jīng)新媒體用戶N=1000，財新用戶N=700；于2021年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。?2022.3iResearchInc.財新ESG用戶推薦動因情況內(nèi)容側(cè)推薦動因為主內(nèi)容準確/權(quán)威度高內(nèi)容更新快/時效性強內(nèi)容有價值/信息密度高內(nèi)容全面豐富424%.3%6%8%個性化推薦內(nèi)容精準38.1%內(nèi)容有深度37.437.4%搜索內(nèi)容精準用戶發(fā)表見解/互動頻繁點贊/評論/打賞/轉(zhuǎn)發(fā)方便36.9%33.9%32.6%樣本：財新用戶N=700，于2021年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。意度ESG用戶產(chǎn)品偏好內(nèi)容和互動性為用戶選擇主因ESG用戶產(chǎn)品偏好85.8%70.0%30.0%40.9%38.630.0%財經(jīng)新媒體綜合型新媒體自媒體期刊雜志廣播電視財經(jīng)新媒體用戶使用財經(jīng)新媒體平臺獲取資訊動因內(nèi)容有價值/信息密度高內(nèi)容更新快/時效性強內(nèi)容準確/權(quán)威度高55.4%53.3%52.7%內(nèi)容內(nèi)容全面豐富內(nèi)容有深度49.1%46.2%用戶發(fā)表見解/互動頻繁點贊/評論/打賞/轉(zhuǎn)發(fā)方便 45.1%37.7%互動注釋：財經(jīng)新媒體指以互聯(lián)網(wǎng)為媒介提供財經(jīng)信息服務(wù)，且擁有獨立網(wǎng)站及APP的財經(jīng)媒體，包括綜合型新媒體旗下的獨立財經(jīng)頻道；綜合型新媒體不包括其旗下的獨立財經(jīng)頻道。樣本：原創(chuàng)財經(jīng)新媒體用戶N=1000，于2021年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。?2022.3iResearchInc.ESG用戶選擇財新動因分布平臺產(chǎn)品觸達渠道多樣平臺產(chǎn)品形式豐富446.351.9%%內(nèi)容專業(yè)/深度內(nèi)容全面豐富內(nèi)容準確/權(quán)威度高內(nèi)容更新快/時效性強關(guān)注其上的專家署名文章42.4%39.3%36.9%內(nèi)36.7%內(nèi)36.4%容側(cè)勢他人推薦24.3%財新ESG用戶關(guān)注領(lǐng)域分布65.1%64.4%56.3%54.7%ESG投資策略ESG信息披露政策ESG評價體系企業(yè)ESG實踐樣本：財新用戶N=700，于2021年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。?2022.3iResearchInc.?2022.3iResearchInc.?2022.3iResearchInc.22ESG用戶內(nèi)容類型及形式偏好SG財新ESG用戶瀏覽內(nèi)容類型分布家獨家專訪性或?qū)ｎ}培訓(xùn)家獨家專訪性或?qū)ｎ}培訓(xùn)觀點評論/觀察解讀據(jù)/指數(shù)家署名文章題報告或論壇相關(guān)資訊究37.1%36.9%36.4%36.4%35.4%34.7%29.6%財新ESG用戶瀏覽內(nèi)容形式分布精華摘要章44.6%42.1%55.3%54.7%傳統(tǒng)視頻音頻38.6%27.3%26.9%11.0%新興樣本：財新用戶N=700，于2021年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：財新用戶N=700，于2021年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。E金融和化節(jié)能科技/資源循環(huán)管理子開發(fā)E金融和化節(jié)能科技/資源循環(huán)管理子開發(fā)業(yè)ESG相關(guān)資訊銷造業(yè)益全與質(zhì)量興準扶貧GSG財新ESG用戶關(guān)注行業(yè)領(lǐng)域情況財財新ESG用戶關(guān)注行業(yè)領(lǐng)域情況SS酬體系明度明樣本：財新用戶N=700，于2021年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。ESGESG1財經(jīng)新媒體財經(jīng)新媒體ESG用戶洞察2財經(jīng)新媒體財經(jīng)新媒體ESG用戶營銷潛力分析3財新財新傳媒ESG布局對行業(yè)啟示4用戶廣告態(tài)度及廣告形式偏好分析告營銷基礎(chǔ)，形式偏好趨于多樣化ESG相對正面態(tài)度，其中54.1%的用戶持積極態(tài)度，高于原創(chuàng)財經(jīng)新媒體行業(yè)平財新ESG用戶廣告態(tài)度分析非常認同，喜歡通非常認同，喜歡通會影響購買決策比較認同，可以接會時常留意TGI=10218.6%%35.134.8%%35.134.8%22.7%24.2%可以接受22.7%24.2%的組成部分15.9%比較討厭15.9%16.3%76.9%持正面態(tài)度54.1%持積極態(tài)度7.3%6.176.9%持正面態(tài)度54.1%持積極態(tài)度7.3%6.1%財新(%)原創(chuàng)財經(jīng)新媒體行業(yè)(%)樣本：原創(chuàng)財經(jīng)新媒體用戶N=1000，財新用戶N=700；于2021年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。?2022.3iResearchInc.財新ESG用戶偏好廣告形式分布開屏廣告開屏廣告 橫欄廣告文字鏈廣告激勵型廣告條幅廣告插屏廣告財經(jīng)相關(guān)場景短視頻H5廣告 文章底部信息流廣告文章中段的信息流廣告界面中不同文章間信息流廣告文章中植入隱形軟文財經(jīng)相關(guān)場景漫畫視頻廣告行業(yè)大會直播業(yè)內(nèi)專家/大V直播其他26.6%23.9%23.6%23.6%23.4%22.7%21.4%21.4%20.9%20.7%20.6%19.4%18.3%17.3%15.7%0.3%樣本：財新用戶N=700，于2021年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。?2022.3iResearchInc.用戶關(guān)注廣告行業(yè)偏好分析大額消費品更聚目光財新ESG用戶對于不同類別產(chǎn)品廣告的感興趣與容易被影響決策分布情況28.0%27.28.0%27.6%27.0%25.1%24.3%23.4%相25.1%24.3%23.4%耗時長，更具營銷潛力20.6%22.0%20.6%19.1%119.1%18.6%18.3%18.6%18.6%15.6%14.6%12.3%11.6%11.612.3%9.0%8.4%6.1%6.4%3.2%33.2%2.3%2.1%1.9%2.3%食智能設(shè)備家電產(chǎn)品3C數(shù)碼汽車類裝修家裝品飲料旅游旅行醫(yī)療保健日化用品服飾房地產(chǎn)奢侈品金融理財網(wǎng)游手游其他食感到有興趣(%)容易被廣告影響決策(%)樣本：財新用戶N=700，于2021年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。?2022.3iResearchI互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品貨幣基金混合類基金股票機構(gòu)專業(yè)性強本金安全互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品貨幣基金混合類基金股票機構(gòu)專業(yè)性強本金安全51.46%50.73%5千及以下5千-1萬(含1萬)配置理念強，風(fēng)險收益偏好差異明顯財新ESG用戶金融資產(chǎn)總規(guī)模分布財新ESG用戶近一年金融理財產(chǎn)品110萬-50萬占比55.5%18.3%8.0%1.8%上 (含300萬) (含100萬) (含30萬) (含50萬)29.9%25.6%16.4%購買金融理財產(chǎn)品影響因素TOP6超半數(shù)用戶考慮的主要影響因素銀行儲蓄行情好27.01%收益率高品牌知名度高行情好27.01%39.78%37.23%27.74%購買率TOP6購買金額分布19.7%19.7%13.7%29.1%18.0%19.7%18.7%26.0%22.0%19.5%13.8%14.0%22.0%15.0%25.0%24.0%9.5%15.3%24.1%27.0%24.1%4.6%22.9%24.8%22.9%24.8%1萬-5萬(含5萬)5萬-10萬(含10萬)10萬以上樣本：財新用戶N=700，于2021年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：財新用戶N=700，于2021年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。?2022.3iResearchInc.?2022.3iResearchInc.27用戶營銷潛力分析——金融理財類異較大，分類精準營銷或更高效SG財新ESG用戶近一年購買及關(guān)注但未購買金融理財產(chǎn)品分布58.2%51.3%42.7%51.3%42.7%42.4%50.0%%47.544.9%近一年關(guān)注但未購買占比均超過35%50.0%%47.544.9%表明部分用戶有潛在購買需求39.8%39.9%36.5%336.5%%30.3%31.028.5%27.9%%%30.3%31.028.5%27.9%%24.325.2%21.9%18.4%21.5%21.9%18.4%16.1%13.9%10.6%110.6%3.7%4.43.7%1.1%銀行理財銀行理財股票貨幣互聯(lián)網(wǎng)銀行儲蓄混合類保險貴金屬私募基金第三方國債企業(yè)債券外匯信托衍生品產(chǎn)品理財產(chǎn)品基金理財產(chǎn)品近一年購買過(%)近一年關(guān)注但未購買(%)樣本：財新用戶N=700，于2021年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。?2022.3iResearchIESGESG1財經(jīng)新媒體財經(jīng)新媒體ESG用戶洞察2財經(jīng)新媒體財經(jīng)新媒體ESG用戶營銷潛力分析3財新財新傳媒ESG布局對行業(yè)啟示4財經(jīng)新媒體ESG發(fā)展趨勢、形式策劃到傳播觸達，全流程共建ESG勢。財經(jīng)新媒體ESG發(fā)展趨勢：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+多樣化產(chǎn)品形式+立體傳播渠道保持財經(jīng)新媒體資訊領(lǐng)域信息整合優(yōu)勢，同時匯集產(chǎn)學(xué)研等多 核心內(nèi)容方行業(yè)參與者資源，持續(xù)性輸出原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，覆蓋熱議話題，實現(xiàn)內(nèi)容價值最優(yōu)化、最大化。通過深度內(nèi)容、專題報告、可視化傳播、論壇會議等多樣化產(chǎn)品形式觸達方式，持續(xù)性精準傳遞企業(yè)ESG理念，積累品牌聲量，通過深度內(nèi)容、專題報告、可視化傳播、論壇會議等多樣化有效提升其傳播力、影響力。通過媒體影響力傳播，輔以全媒體資源推廣，實現(xiàn)精準觸達，傳播渠道同時助力企業(yè)ESG理念傳播破圈，關(guān)聯(lián)品牌形象同步擴大影響通過媒體影響力傳播，輔以全媒體資源推廣，實現(xiàn)精準觸達，來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.3iResearchI服務(wù)機構(gòu)等各方資源，基于此建立強大的原創(chuàng)內(nèi)容輸出優(yōu)勢，長期以來持續(xù)輸出中國最前沿ESG資訊，權(quán)威把脈中國ESG發(fā)，深度解析機遇與挑戰(zhàn)，提供建設(shè)性解決方案，展望未原創(chuàng)深度內(nèi)容服務(wù)機構(gòu)等各方資源，基于此建立強大的原創(chuàng)內(nèi)容輸出優(yōu)勢，長期以來持續(xù)輸出中國最前沿ESG資訊，權(quán)威把脈中國ESG發(fā)，深度解析機遇與挑戰(zhàn)，提供建設(shè)性解決方案，展望未原創(chuàng)深度內(nèi)容以智庫、論壇或協(xié)會形式匯集ESG頂尖研究力量，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容持續(xù)性輸出。專業(yè)資源匯聚管層、學(xué)術(shù)機構(gòu)等多方行業(yè)參與者，共建國內(nèi)ESG底層邏輯，把握前沿動態(tài)。覆蓋熱議話題從氣候變化、可持續(xù)發(fā)展等傳統(tǒng)話題，到碳達峰、碳中和、綠色金融等熱議話題全覆蓋，滿足不同圈層用戶需求。內(nèi)容競爭力布局啟示：建設(shè)原創(chuàng)ESG內(nèi)容生產(chǎn)能力，鏈接專業(yè)資源覆蓋熱點話題2021年度部分探