西安交通大學(xué)18年9月課程考試《市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)》作業(yè)考核試題【100分答案】

西安交通大學(xué)18年9月課程考試《市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)》作業(yè)考核試題

1、B2、A3、C4、B5、A

一、單選題共35題，70分

1、管理職能中哪項(xiàng)是首要職能（）。

A組織職能

B計(jì)劃職能

C領(lǐng)導(dǎo)職能

D控制職能

答案是：B

2、在詢問(wèn)調(diào)查法的類型中哪種最富于靈活性（）。

A人員訪問(wèn)調(diào)查

B郵寄調(diào)查

C電話查詢

D網(wǎng)上查詢

答案是：A

3、管理員不需要對(duì)調(diào)查員進(jìn)行監(jiān)控的是（)

A質(zhì)量監(jiān)控

B抽樣監(jiān)控

C態(tài)度監(jiān)控

D作弊行為監(jiān)控

答案是：C

4、觀察者事先清楚地知道應(yīng)該觀察和記錄什么或什么觀察（）P138

A公開(kāi)的或偽裝的觀察

B結(jié)構(gòu)性或非結(jié)構(gòu)性

C直接或間接觀察

D人類或機(jī)器觀察

答案是：B

5、不是固定樣本調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)是（）P115

A可提供靜態(tài)數(shù)據(jù)

B可獲得重復(fù)購(gòu)買率數(shù)據(jù)

C樣本成員可以為實(shí)驗(yàn)對(duì)象

D可獲得品牌轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)

答案是：A

6、哪種抽樣樣本的容量確定比較簡(jiǎn)單（）

A隨機(jī)抽樣

B配額抽樣

C非隨機(jī)抽樣

D判斷抽樣

答案是：C

7、（）是進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的首要問(wèn)題。

A調(diào)查、收集、整理資料

B確定市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的

C對(duì)資料進(jìn)行分析

D檢驗(yàn)預(yù)測(cè)成果

答案是：B

8、實(shí)際上，Z檢驗(yàn)是（）的一個(gè)部分，專門用于抽樣分布為正態(tài)分布的情況。

At檢驗(yàn)

B卡方分布

CF檢驗(yàn)

DK-S檢驗(yàn)

答案是：A

9、所謂問(wèn)題答案設(shè)計(jì)中的（）是指同一問(wèn)題的若干個(gè)答案之間關(guān)系是相互排斥的，不能有

重疊、交叉、包含等情況。

A順序性原則

B連貫性原則

C時(shí)效性原則

D互斥性原則

答案是：D

10、從企業(yè)角度看，（）是企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)而從事的各種活動(dòng)。

A市場(chǎng)調(diào)研

B預(yù)測(cè)

C管理

D營(yíng)銷

答案是：D

11、()是為了其他的目的而被開(kāi)發(fā)出來(lái)并可以被在研項(xiàng)目使用的數(shù)據(jù)或資料。

A二手?jǐn)?shù)據(jù)

B一手?jǐn)?shù)據(jù)

C觀察數(shù)據(jù)

D實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)

答案是：A

12、()是由于前一次測(cè)量使被試對(duì)試驗(yàn)中自變量的變化更加敏感而導(dǎo)致的誤差。

A反應(yīng)誤差

B相互作用誤差

C選擇誤差

D流失誤差

答案是：B

13、在因果關(guān)系分析預(yù)測(cè)法中哪種方法又稱為因素分析法（）P368

A回歸分析預(yù)測(cè)法

B基數(shù)迭加法

C比例推算法

D投入產(chǎn)出分析法

答案是：B

14、完全隨機(jī)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要特色是()

AA.數(shù)據(jù)容易得到

B花費(fèi)少

C設(shè)計(jì)結(jié)果真實(shí)

D每個(gè)組的試驗(yàn)單位都按隨機(jī)原則確定

答案是：D

15、不是電話查詢的優(yōu)點(diǎn)是（）

A經(jīng)濟(jì)

B有觀察的機(jī)會(huì)

C省時(shí)

D易控制

答案是：B

16、下面不是幾種常用的信度或測(cè)量可靠性的估計(jì)方法的是（)P161

A復(fù)測(cè)信度

B子樣本信度

C交叉信度

D外部一致性信度

答案是：D

17、下列哪項(xiàng)不是營(yíng)銷管理系統(tǒng)的子系統(tǒng)（）。

A企業(yè)管理系統(tǒng)

B企業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)

C企業(yè)宣傳系統(tǒng)

D企業(yè)信息系統(tǒng)

答案是：C

18、()是指在分類的基礎(chǔ)上有數(shù)字代表類別。

A分類

B校編

C編號(hào)

D錄入

答案是：C

19、企業(yè)對(duì)環(huán)境的調(diào)查與分析中市場(chǎng)和（）的調(diào)查與分析最為重要P50

A競(jìng)爭(zhēng)者

B債權(quán)人

C顧客

D勞動(dòng)力

答案是：A

20、下列哪項(xiàng)誤差又成為消亡誤差（）

A歷程誤差

B選擇誤差

C流失誤差

D替代情境誤差

答案是：C

21、（）是指應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方法，搜集、整理、分析市場(chǎng)資料，對(duì)市場(chǎng)的狀況進(jìn)行反

映或描述，以認(rèn)識(shí)市場(chǎng)發(fā)展變化規(guī)律的過(guò)程。

A市場(chǎng)調(diào)研

B市場(chǎng)預(yù)測(cè)

C市場(chǎng)分析

D市場(chǎng)考察

答案是：A

22、實(shí)際上，Z檢驗(yàn)是（）的一個(gè)部分，專門用于抽樣分布為正態(tài)分布的情況。

At檢驗(yàn)

B卡方分布

CF檢驗(yàn)

DK-S檢驗(yàn)

答案是：A

23、在效度檢驗(yàn)中根據(jù)設(shè)計(jì)的時(shí)間階段（）可采取兩種形式：平行效度和預(yù)測(cè)效度P165

A表明效度

B標(biāo)準(zhǔn)效度

C內(nèi)容效度

D構(gòu)成效度

答案是：B

24、統(tǒng)計(jì)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)不包括（）

A完全隨機(jī)設(shè)計(jì)

B隨機(jī)區(qū)組設(shè)計(jì)

C拉丁方格設(shè)計(jì)

D變量設(shè)計(jì)

答案是：D

25、普查和抽樣調(diào)查是按照（）來(lái)分類的。

A獲得數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性

B是否覆蓋所有的調(diào)查對(duì)象

C是否存在誤差

D樣本容量的大小

答案是：B

26、哪項(xiàng)是調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的核心部分（）

A問(wèn)卷和量表

B分析與預(yù)測(cè)結(jié)果

C分析方法

D結(jié)論與建議

答案是：B

27、估計(jì)方法有兩種，一種叫點(diǎn)估計(jì)，一種叫（)

A線估計(jì)

B區(qū)間估計(jì)

C面估計(jì)

D立體估計(jì)

答案是：B

28、()可以用來(lái)測(cè)量二個(gè)以上自變量的影響。

A完全隨機(jī)設(shè)計(jì)

B隨機(jī)區(qū)組設(shè)計(jì)

C拉丁方格設(shè)計(jì)

D因子設(shè)計(jì)

答案是：D

29、（）一般用于檢驗(yàn)兩組或兩組以上調(diào)查對(duì)象在某一變量均值上的差異。

A方差分析

B簡(jiǎn)單回歸分析

C簡(jiǎn)單相關(guān)分

D因子分析

答案是：A

30、決策的不確定性與決策風(fēng)險(xiǎn)之間關(guān)系的性質(zhì)是（）二者成（）

A相同，反比

B不同，反比

C不同，正比

D相同，正比

答案是：D

31、（）是指對(duì)所研究的市場(chǎng)現(xiàn)象的客觀實(shí)際情況，搜集、整理、分析其資料，反映現(xiàn)象的

表現(xiàn)。

A探索性調(diào)查

B描述性調(diào)查

C經(jīng)常性調(diào)查

D一次性調(diào)查

答案是：B

32、基礎(chǔ)性實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)是實(shí)驗(yàn)的基礎(chǔ)，用以控制試驗(yàn)中可能存在的各種誤差，提高實(shí)驗(yàn)的什

么

A效度

B效果

C效應(yīng)

D效率

答案是：A

33、（）是調(diào)查者在提出問(wèn)題的同時(shí)，還將問(wèn)題的一切可能答案或幾種主要可能答案全部列

出，由被調(diào)查者從中選出一個(gè)或多個(gè)答案作為自己的回答，而不做答案以外的回答。

A指導(dǎo)性問(wèn)題

B封閉式問(wèn)題

C開(kāi)放式問(wèn)題

D實(shí)質(zhì)性問(wèn)題

答案是：B

34、系統(tǒng)下運(yùn)行的社會(huì)科學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件包特點(diǎn)不包括（)牌272

A操作簡(jiǎn)便

B用戶友好界面

C不斷增強(qiáng)的統(tǒng)計(jì)分析和計(jì)算功能

D一般的圖表表達(dá)能力

答案是：D

35、測(cè)量就是根據(jù)規(guī)則用（）描述客觀事物有關(guān)特性的程序P156

A圖形

B表格

C文字

D數(shù)字

答案是：D

二、多選題共15題，30分

1、管理者可分為（）

A高層管理者

B中層管理者

C工作人員

D基層管理者

答案是：ABD

2、態(tài)度測(cè)量所得數(shù)據(jù)有兩個(gè)主要用途

A測(cè)量消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品、新包裝、廣告等的行為反應(yīng)

B進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品定位

C最高利益

D增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

答案是：AB

3、常用的統(tǒng)計(jì)性設(shè)計(jì)包括

A完全隨機(jī)設(shè)計(jì)

B隨機(jī)區(qū)組設(shè)計(jì)

C拉丁方格設(shè)計(jì)

D因子設(shè)計(jì)

答案是：ABCD

4、實(shí)驗(yàn)誤差采用塔爾和霍金斯的分法是

A前期測(cè)量誤差

B生理?xiàng)l件誤差

C歷程誤差

D工具誤差

答案是：ABCD

5、對(duì)數(shù)據(jù)校對(duì)，編輯和檢查，有以下幾個(gè)重點(diǎn)()。

A易讀性

B完整性

C一致性

D準(zhǔn)確性

答案是：ABCD

6、常用的因果關(guān)系分析預(yù)測(cè)法有（）。

A回歸分析預(yù)測(cè)法

B基數(shù)迭加法

C比例推算法

D投入產(chǎn)出分析預(yù)測(cè)法

答案是：ABCD

7、哪項(xiàng)可以將市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)進(jìn)次分類()P59

A產(chǎn)品層次

B空間層次

C時(shí)間層次

D抽樣

答案是：ABCD

8、下列屬于信度檢驗(yàn)的有（）

A復(fù)測(cè)信度

B子樣本信度

C內(nèi)部一致性信

D交叉信度

答案是：ABCD

9、市場(chǎng)調(diào)研員的素質(zhì)包括

A對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷本質(zhì)的深刻理解

B精通統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)和定量分析方法

C熟練使用因特網(wǎng)和電腦

D有心理學(xué)和消費(fèi)者行為學(xué)方面的知識(shí)

E有良好的書(shū)面和口頭溝通技能

答案是：ABCD

10、管理的職能主要有（）。

A計(jì)劃職能

B組織職能

C領(lǐng)導(dǎo)職能

D控制職能

答案是：ABCD

11、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣法的具體抽樣方法有（）。

A直接抽取法

B抽簽法

C隨機(jī)數(shù)表法

D框圖表示法

答案是：BC

12、我們從()方面來(lái)判斷或評(píng)估二手?jǐn)?shù)據(jù)的相關(guān)性

A測(cè)量單位是否相同

B是否替代數(shù)據(jù)

C分類是否相同

D時(shí)間是否合適

答案是：ABCD

13、觀察調(diào)查法的幾個(gè)特點(diǎn)

A明確的目標(biāo)

B事前有計(jì)劃

C結(jié)果詳細(xì)記錄

D主觀控制誤差

答案是：ABCD

14、企業(yè)或產(chǎn)品的自變量因素包括因營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品