互聯(lián)網(wǎng)廣告收費(fèi)形式

——互聯(lián)網(wǎng)廣告收費(fèi)形式網(wǎng)絡(luò)廣告常見形式CPSCPS簡(jiǎn)介CPS定義：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售額而給予一定比率提成的廣告定價(jià)模式。CPS定義起源：1996年亞馬遜通過這種新方式，為數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)站提供了額外的收入來源，具體的操作就是目前CPS聯(lián)盟的運(yùn)作流程，這是目前CPS聯(lián)盟最早為人知的故事！CPS優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：1.有效促進(jìn)商品銷售：點(diǎn)擊廣告后，可直接進(jìn)行購(gòu)買操作。2.用戶可見度高，覆蓋范圍廣：全站多個(gè)頁面充分展示，增加商品的曝光率。3.費(fèi)用低，性價(jià)比高4.與用戶喜好精準(zhǔn)匹配。CPS簡(jiǎn)介CPS優(yōu)缺點(diǎn)：缺點(diǎn)：1.體系尚不健全2.門戶級(jí)媒體應(yīng)用，門檻較高。CPS經(jīng)典案例經(jīng)典案例（1）：ebay為阻止淘寶壯大，與各大門戶網(wǎng)站簽訂排他協(xié)議，但淘寶通過與網(wǎng)站聯(lián)盟合作，成功實(shí)現(xiàn)低成本、爆炸性成長(zhǎng)。引申：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一次頭碰頭、腳對(duì)腳的廣告大戰(zhàn)，總共投入至少兩億美元；第一次把互聯(lián)網(wǎng)廣告從線上打到線下CPS經(jīng)典案例過程：背景：2003年5月淘寶創(chuàng)立，在這之前，eBay幾乎壟斷了中國(guó)的C2C市場(chǎng)。當(dāng)年7月，阿里巴巴高調(diào)宣布：向淘寶投資1億人民幣用于廣告；

eBay策略是“封鎖”，要讓淘寶“不見天日”；eBay簽下了新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶連同TOM的廣告合同，付出了比正常水平整整高出一倍的價(jià)錢，換取了他們的承諾——封殺淘寶以及其他一切C2C網(wǎng)站。如果這幾大門戶與淘寶發(fā)生市場(chǎng)推廣上的任何合作，將向eBay繳付高額罰款。在搜索引擎Goolge和百度上做了天價(jià)廣告，廣告語就是“要淘寶，到易趣”（當(dāng)時(shí)，eBay的中文名就是易趣），在eBay自己的網(wǎng)頁上也出現(xiàn)了“淘寶貝，開店鋪，生活好享受”的廣告。CPS經(jīng)典案例過程：第一回合的結(jié)果是：淘寶要花1億元人民幣打廣告這個(gè)打算，誘出了一塊玉，就是eBay花了雙倍的代價(jià)來對(duì)其進(jìn)行封殺。淘寶反擊：以CPS廣告形式為主要方式，在成千上萬個(gè)小網(wǎng)站上投放廣告。走向線下：地鐵車廂、車站牌、街道上的燈箱，也都掛上了淘寶的廣告，到后來蔓延到了電視。這些線下的廣告，瞄準(zhǔn)的是沒上過網(wǎng)的人，為它們提供了“上網(wǎng)去淘寶”的原始概念。經(jīng)過不懈地努力，找到主流媒體的缺口。2004年4月5日，淘寶網(wǎng)在廣州宣布與21CN締結(jié)合作同盟，雙方在頻道、短信平臺(tái)、郵箱、市場(chǎng)活動(dòng)等方面將展開深入、全面、立體化的合作。CPS經(jīng)典案例Ebay跟進(jìn)：

eBay宣布對(duì)中國(guó)市場(chǎng)再投入高達(dá)1億美元,覆蓋主要的電視臺(tái)、電臺(tái)以及網(wǎng)站，開展“地毯式轟炸”的廣告攻勢(shì)。結(jié)果：eBay和淘寶廣告大戰(zhàn)極大激發(fā)了市場(chǎng)的熱情。在2004年9月到年底的短短幾個(gè)月，兩家的用戶有了極大的增加。淘寶注冊(cè)用戶數(shù)突破400萬，eBay宣布其用戶突破1000萬。第二波：2005年10月20日，在eBay公布其第三季財(cái)報(bào)的同一天，馬云又出招了。這一次，阿里巴巴宣布向淘寶增資10億元人民幣。CPS經(jīng)典案例第二波：eBay無力跟進(jìn)，eBay奉行的封殺策略失利。淘寶長(zhǎng)大了，而且有著比eBay更為充足的彈藥。游戲的局勢(shì)霎時(shí)轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在能夠考慮“封殺”策略的，是淘寶而不是eBay了。eBay與三大門戶達(dá)成的合作解除。2005年4月，淘寶和搜狐宣布成為戰(zhàn)略聯(lián)盟，淘寶可以在搜狐上發(fā)布廣告信息。5月，淘寶成為MSN的合作伙伴。到2008年，淘寶成了中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)無可爭(zhēng)議的領(lǐng)跑者。日均交易額過3億元人民幣，8000多萬用戶，年交易額有望突破1000億元。占領(lǐng)了在線零售市場(chǎng)80%以上的份額。戰(zhàn)術(shù)總結(jié)：淘寶宣布1億人民幣用于推廣，誘使Ebay花雙倍的代價(jià)封殺。

注重全方位覆蓋，使用CPS方式輕松使得淘寶廣告遍天下。

高調(diào)宣布再次宣布注資10億人民幣，使Ebay無力跟進(jìn)。CP景S經(jīng)典牌案例戰(zhàn)法供思考辦：拋磚天引玉柔道件戰(zhàn)略CP竊S經(jīng)典狡案例凡客CP粉S推廣凡客善的CP民S廣告傾投入彩分為兆兩種睜，一斬種是痛在專翁業(yè)廣絨告聯(lián)猜盟中能投放艱，另磨一種姨是自漿建聯(lián)何盟。CP刻S經(jīng)典懸案例凡客CP坦S推廣凡客火誠(chéng)品籍自建堵的Va昌nc缸l聯(lián)盟灘（）邪支持疏以上慈三種辦運(yùn)作涌方式艙。凡客宰的營(yíng)掃銷策紀(jì)略就懸是通賴過病泉毒式眨的CP莖S傳播著讓凡圈客的羞廣告如占據(jù)疾互聯(lián)籮網(wǎng)的彎各個(gè)銷角落州，用揉可以鼓監(jiān)控櫻實(shí)際婚轉(zhuǎn)化齒的高晉額廣椅告投丹入達(dá)響到覆倒蓋市派場(chǎng)的媽效果蘆。CP魂S經(jīng)典在案例凡客CP位S推廣從對(duì)CP嗎S模式咱的這盼種分暈析中捉我們例可以臥明白婦，Va宅nc狀l們通不過CP烤S的模宣式同披時(shí)完翅成品旋牌宣墊傳和幻玉網(wǎng)絡(luò)革分銷婆，但冊(cè)降低粘了相乖當(dāng)大首比例涂的加兼盟商堪收益越，同粗時(shí)在卸中小蠻網(wǎng)站另的部救分節(jié)頸省了講一大伏筆廣繩告費(fèi)聯(lián)用，糠這就文是CP郊S網(wǎng)絡(luò)味聯(lián)盟服和媒差體廣烘告的欠差別往，也詢就是Va劈燕nc英l和PP施G的差烘別。匙反過恐來，績(jī)?nèi)绻荒莛埨斫鈹尺@一篇點(diǎn)，蒼砸再搶多的吩廣告批費(fèi)也胃無法瘡復(fù)制碗一個(gè)Va愛nc旗l。最后閑的思私考：成功紛的電頭子商陣務(wù)并呈不是灘顛覆諸傳統(tǒng)止，而籮是將母?jìng)鹘y(tǒng)校發(fā)展訓(xùn)到極辱致；不能性把CP飾S收入罰簡(jiǎn)單聲理解勞成為華廣告黃收入霜，這例低估愿了網(wǎng)西站自累身的慢價(jià)值州；CP缸S收入串已經(jīng)跡屬于有利益扣鏈條欺末端舒，并正飽受染盤剝花，最勵(lì)多只豬能最供大限蓮度地活提高匠轉(zhuǎn)化醫(yī)率，舉而無漂法提拐高利羞潤(rùn)率贈(zèng)，依爺靠CP菊S可以撿生存繳，但寺難以練發(fā)展京壯大茂；CP覺S聯(lián)盟淘寶刮聯(lián)盟腐：成果俊聯(lián)盟逢：億起譜發(fā)：唯一尚聯(lián)盟底：當(dāng)當(dāng)按聯(lián)盟墻：h凡客拼聯(lián)盟蟻：凡客菌聯(lián)盟葡：適合身做CP兔S的網(wǎng)撒站適合褲做CP萬S廣告四的網(wǎng)婚站類孝型有影：導(dǎo)購(gòu)黎站、包商品計(jì)評(píng)論箱站、罪比較使購(gòu)物斬站、扎網(wǎng)址恰站、推明星華粉絲山站、音母嬰則站、遮女性正美容廚站、樣小區(qū)岔論壇炮、學(xué)購(gòu)術(shù)教舉育站聾（外泄語、喉法律狗、心泉理、雷數(shù)學(xué)貿(mào)等）伐、學(xué)量生論啟壇、稼高黏親性的we置b2悅.0網(wǎng)站挑、博住客，昂以及蔽有團(tuán)編購(gòu)渠慈道或掉者擅綱長(zhǎng)SE粒M的個(gè)茶人。思考CP及S的本虛質(zhì)及庫發(fā)展建？網(wǎng)絡(luò)全廣告庸常見矮形式CP冷ACP我A簡(jiǎn)介定義:為行萌動(dòng)付木費(fèi)的婦廣告統(tǒng)行為齊，CP勇S、CP訴R都屬送于CP磚A的變壓種。當(dāng)下婦的CP回A廣告毫主要蠟形式騾是軟朝件安憑裝、水用戶墾注冊(cè)沉、交覺友類舟等，渴因?yàn)槭葑鯟P競(jìng)A不一醋定需漠要有加自己哭的網(wǎng)顫站，墻所以醒是網(wǎng)脫賺很墾重要抓的一紫個(gè)組書成部應(yīng)分。做CP撫A的難熊度：第一枝個(gè)問博題，CP換A推廣賣起來察不容構(gòu)易，富轉(zhuǎn)化屬率低第二淹大問阻題，匠各大揉社區(qū)泳、論故壇審在核嚴(yán)兼格，臨對(duì)于豆鏈接暢引導(dǎo)異類的辯信息煙刪除北力度喂大CP蔽A簡(jiǎn)介以注魄冊(cè)為槽例，扭分析坊網(wǎng)友條從看革到你保的帖蘇子到駝完成饅注冊(cè)測(cè)需要怖幾個(gè)言步驟較：在論企壇，挺社區(qū)皆看到貢有春吸引史力的卷帖子點(diǎn)擊歪鏈接辮，進(jìn)急入注笛冊(cè)頁勁面。判斷踐資源韻是否周對(duì)自宴己有厲價(jià)值鉆。注冊(cè)升。大家仇看看森哪個(gè)誕步驟吊最重授要？己哪個(gè)拿步驟漢可以烏刪減傾或者勇用其逢他方使式代冰替？如果派刪除徑第二滾步，思我們番找他宰們?nèi)缥酆?？CP稱A簡(jiǎn)介標(biāo)題下：贈(zèng)賣送視們頻交督友社席區(qū)的5元體微驗(yàn)卡割咯!內(nèi)容例：昨摔天發(fā)彈現(xiàn)一躁個(gè)新車開的宿視頻業(yè)交友改社區(qū)臣，發(fā)頭放價(jià)榜值5元的邀新手?jǐn)n體驗(yàn)支激活離碼，食每人調(diào)限領(lǐng)5個(gè)，梢我換扶了20次IP，一類口氣狼給他養(yǎng)領(lǐng)了10筋0個(gè)，威想要渴的當(dāng)葉交個(gè)甩朋友搏送給屈你啦帆。只華能送刺給前10拜0樓的宜朋友誦哦!跟帖哄留下黨你的QQ郵箱翼，我粱盡快勸將體壁驗(yàn)激招活碼壓發(fā)給寒你。優(yōu)勢(shì)悅分析版主宿不刪咸你帖建子，遇沒帶政鏈接暖。帖子綢會(huì)不獵斷的洋被頂帥起來邀。不玻用你濃自己損去頂鋼貼管絮理。由于湖是他知自原姿。留窗下的溜郵箱第地址絨。那諷么他挽的意材向就升表現(xiàn)土得非愁常明欺確了藝。步驟可少，1看到區(qū)帖子動(dòng)，2.留下晃郵箱3.注冊(cè)醬。郵晶件直滔接由強(qiáng)你以義一個(gè)瓦朋友流的口詳吻發(fā)膽給他慨，他昆只需捷要注梢冊(cè)就剝好了CP里A簡(jiǎn)介郵件論內(nèi)容扛：標(biāo)題特：你加好，難我看受到你矩在貼巾吧留誦言說納，需繞要交程友的興激活尖碼對(duì)炸嗎?內(nèi)容叫：以你下是手你的散激活百碼55耀46熊67你只玻要侍點(diǎn)擊酬下面餡鏈接10秒完接成注食冊(cè)。畫然后惠輸入須激活刮碼，潤(rùn)就可丘以免濱費(fèi)試獵看2小時(shí)是啦。然后效留下(你的荒鏈接)根據(jù)騰測(cè)試協(xié)，發(fā)藝了30個(gè)郵疤箱，傳一共識(shí)有8個(gè)人秤注冊(cè)目，真貢實(shí)轉(zhuǎn)在化率衫為25芽%左右煌。那源么，慢理論雅上，10驗(yàn)00硬IP羅*2禮5%拾=2但50絲式*0偏.3蟲=7具5元!而做型到這劉些，璃你僅臉僅花魂了2小時(shí)儉去收星集郵旨箱，嘩還半危小時(shí)滾的時(shí)衫間去德發(fā)帖保子!網(wǎng)絡(luò)企廣告事常見蝦形式CP豆CCP尤C簡(jiǎn)介定義:按點(diǎn)美擊付啞費(fèi)的涂廣告盲行為主要呢表現(xiàn)誤在搜芹索引紀(jì)擎，醬大型殼網(wǎng)站奶平臺(tái)藥的廣宗告位福等，燙如淘圈寶直趁通車鹿。CP枯C簡(jiǎn)介CP功C簡(jiǎn)介搜索鳳引擎腐那些瓜事CP霸C簡(jiǎn)介搜索洲引擎漸那些穗事CP脊C簡(jiǎn)介請(qǐng)大辣家思旨考開放CP亞C服務(wù)越，需爛要什哥么條煤件？為了招保持嬌這些扣優(yōu)勢(shì)睛，他統(tǒng)們到董底需堂要做野些什挪么？他們百為什躲么頻邊繁被副曝光賢？這些遮平臺(tái)子有沒擇有可嘴以用闖來為廈我們撓賺錢煎的？CP僵C到底班解決翁的什洽么問裕題？使用CP肉C廣告搖推廣贊，其贈(zèng)核心眾工作蔑是什腿么？CP慣C簡(jiǎn)介CP毅C中的星關(guān)鍵詳詞關(guān)鍵旅詞是牲用戶廁與廣賊告主具之間群的橋嗚梁關(guān)鍵匪詞是摔管理SE槽M的一畜根線關(guān)鍵觸詞=網(wǎng)民遺的直故接需買求，遮是網(wǎng)煌民的書主動(dòng)傍行為關(guān)鍵矛詞可踢以覆謙蓋你蹄所有督購(gòu)買噸階段額的消步費(fèi)者CP倆C可以通過明拓展妨更多射關(guān)鍵素詞來被做大規(guī)模當(dāng)下CP起C關(guān)鍵徑詞點(diǎn)乏擊單羊價(jià)偏疼高簡(jiǎn)單貍粗暴潮，直房誠(chéng)接有什效奢侈熱的幸興福往譜往很診短暫愧！CP送C簡(jiǎn)介引申關(guān)鍵蕩詞也帖是需享要優(yōu)洋化和甚管理指的網(wǎng)絡(luò)諸廣告禾常見匙形式CP滲MCP擁M簡(jiǎn)介定義:按千塘次展滑示擊救付費(fèi)摸的廣牌告行樂為，奔本質(zhì)姑為增虜加網(wǎng)蟲友印嗎象次唱數(shù)。適合康流量病大，嫌或者隸是IP少但哭是PV較高敲的網(wǎng)黃站，干例如鈔論壇鼓。CP薯M當(dāng)下邁存在毒的問煎題CP您M幫廣噸告主焰得到榮眼球羽，這叉確實(shí)戰(zhàn)可行品。但澤是除慌了優(yōu)斷質(zhì)網(wǎng)綿站平嬸臺(tái)，形小型尾網(wǎng)站安或個(gè)怎人網(wǎng)鄭站能豬帶來熟的優(yōu)量質(zhì)展繭示效葬果不違大。最終把展示CP流M廣告劍的站屆點(diǎn)，貨往往爺掛接背太多貫的廣任告，震相同暗的眼擔(dān)球并幟不能辮帶來畢相同虹的效墻果，殘展示船了，撓網(wǎng)友厘不一威定看香了。影響望網(wǎng)友驗(yàn)閱讀尸，甚繡至引戀起反象感。CP撐M簡(jiǎn)介總結(jié):使用CP誼M廣告載要綜訪合測(cè)增評(píng)網(wǎng)梯站價(jià)堵值，宇用戶責(zé)黏性涌，停張留時(shí)撐間，分用戶千行為賭。實(shí)時(shí)赤監(jiān)控CP乒M轉(zhuǎn)化蹤蝶數(shù)據(jù)君，及策時(shí)作咬出調(diào)者整?？拥龅腃P羊M!廣告善類型喊：按淋目的牌分按目注的分給，廣稼告主世投放濤的廣吧告類濱型一騾般分忙為四榮種：品牌遍廣